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Facebook

Ferramentas para a plataformaPublerBufferSocialBeeHootsuiteLiveDuneMetricoolPlanableOnlypultlista completa ↓
RegiãoEUA e Canadá

Plataforma · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.

Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.

Panorama

O Facebook, para trabalhar com a audiência, é antes de tudo uma página, e não um perfil. O acesso programático foi construído de modo que só é possível publicar em uma página; publicar em um perfil pessoal por meio da Pages API não está previsto de forma alguma. Essa é a primeira coisa que vale saber na hora de escolher: se você tem um perfil pessoal, nada do mecanismo descrito abaixo se aplica a ele.

O próprio site facebook.com está fechado aos robôs: o robots.txt proíbe o rastreamento pelos agentes do Claude.

Como começar

Trabalhar por acesso programático exige um token de acesso da página, e ele se obtém em quatro etapas: pedido de permissões → consentimento do usuário → troca do código por um token de usuário → pedido do token da página. Uma única chave, como em parte das plataformas, aqui não basta.

As permissões são separadas e se pedem uma a uma: pages_show_list, pages_read_engagement, pages_manage_posts (publicação e agendamento), pages_manage_engagement (moderação), pages_manage_metadata, pages_manage_ads, pages_manage_cta. Uma ferramenta que peça as sete de uma vez pede mais do que a publicação automática precisa: para ela bastam as três primeiras.

Só é possível publicar em uma página — publicada ou não publicada — na qual você tenha a tarefa CREATE_CONTENT.

O que se pode publicar

Sobre o conteúdo feito por inteligência artificial o Facebook escreve em detalhe, e essa regra é comum ao Facebook, ao Instagram e ao Threads.

A marcação é obrigatória para vídeo fotorrealista e áudio realista. Literalmente: «We require people to disclose, using our AI-disclosure tool, whenever they post organic content with photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered, and we may apply penalties if they fail to do so».

Existe um meio para isso. A marcação se chama «AI info» (antes «Made with AI»), e o autor usa uma ferramenta de divulgação à parte.

A plataforma também identifica por conta própria — por metadados do setor, e não a olho nu: «we're building industry-leading tools that can identify invisible markers at scale – specifically, the "AI generated" information in the C2PA and IPTC technical standards». Ambos os padrões são nomeados de forma direta.

Não há proibição direta de conteúdo de IA — há marcação e proibição do dano. A punição pela ausência de marcação é descrita por uma única formulação: «…and we may apply penalties if they fail to do so». Em que exatamente ela consiste — remoção, limitação do alcance, perda da monetização — a regra não revela: não há ali degraus, nem prazos, nem limiares.

Como crescer

O Facebook define seus indicadores com precisão, e vale ler as definições antes de comparar números com outra plataforma.

Reprodução de vídeo (page_video_views): «The number of times your Page's videos played for at least 3 seconds, or for nearly their total length if they're shorter than 3 seconds» — um limiar de três segundos ou quase toda a duração para os clipes mais curtos.

Alcance (page_impressions_unique): «The number of people who had any content from your Page or about your Page enter their screen» — pessoas únicas, e a própria plataforma marca a métrica como estimada (estimated). A diferença em relação às impressões: as impressões contam cada aparição na tela, o alcance conta as pessoas uma só vez.

Engajamento (page_post_engagements): «The number of times people have engaged with your posts through reactions, comments, shares and more» — reações, comentários, compartilhamentos e o resto, contam-se as vezes, e não as pessoas únicas. O que abrange o «and more» não é detalhado, e a plataforma não dá fórmula de taxa de engajamento.

O alcance tem prazo de validade: a métrica está marcada como obsoleta acima da Graph API v25 e entra na desativação prevista para 15 de junho de 2026. A definição pode mudar junto com a substituta.

Sobre as regras de distribuição do conteúdo não original a plataforma escreveu à parte: «Content that is duplicative or involves minor edits to another creator's post» é considerado não original e é rebaixado na distribuição; «Creators who are not adding substantial creative value will see their content deprioritized». A palavra «AI» não aparece nesse registro — ou seja, não se rebaixa pela origem automática, e sim pela ausência de aporte próprio.

O caminho até a monetização

O Facebook tem programas de pagamento. Aos ganhos diz respeito também, de modo indireto, a regra de originalidade acima: a queda do alcance atinge a receita antes de qualquer limiar.

Ferramentas e automação

A Pages API permite publicar e agendar conteúdo, ler estatísticas, moderar comentários e receber eventos por webhooks. É a via oficial, e suas condições estão expressas em números — um caso raro no catálogo.

A frequência das requisições é fixada por uma fórmula. O limite de plataforma do aplicativo: «Calls within one hour = 200 * Number of Users», onde o número de usuários é «the number of unique daily active users an app has». A explicação da própria plataforma: «if your app has 100 Users, your app can make 20,000 calls per hour».

Aqui importa de quem é esse limite: do aplicativo, e não seu. Uma ferramenta de publicação automática com cem clientes divide vinte mil requisições por hora entre todos — e a sua vez depende da carga dela, e não do seu plano.

Há dois tipos de limite: os de plataforma (para tokens de aplicativo e de usuário) e os de caso de uso de negócio, BUC (para tokens de sistema e da página). Quando eles se cruzam, aplica-se o BUC.

O consumo é visível. O cabeçalho X-App-Usage contém call_count, total_cputime e total_time — porcentagens do limite. Os erros são nomeados por códigos: «4: Indicates that the app whose token is being used in the request has reached its rate limit», «17» — o mesmo para o usuário.

A consequência para o planejamento das publicações que vale conhecer: continuar tentando depois de uma recusa é prejudicial — o consumo segue crescendo e o prazo de espera se alonga.

Restrições e regras

Para a pessoa o Facebook não nomeia limites, e diz isso abertamente. Literalmente: «We have limits in place to prevent the abuse of our features and to protect people from spam and harassment. These limits are based on different factors, like speed and quantity. We can't provide additional details on the rate limits that are enforced».

É a recusa mais direta entre as plataformas do catálogo: o funcionamento do limite está explicado (velocidade e quantidade), o número é calado de propósito.

A janela de uma hora se aplica somente ao acesso programático; às ações da pessoa, não — ali se fala de «speed and quantity» sem números nem janelas.

Os limites para pedidos de amizade, adição a grupos e mensagens existem, mas são descritos por exemplos, e não por números: «If someone is sending out an excessive number of messages to people they aren't friends with, they may be warned or temporarily blocked from sending messages»; «If someone adds several people to a group within a short period of time…». Sobre as mensagens, à parte: «If you were warned for sending messages too quickly, you'll need to stop this activity temporarily to avoid being blocked».

O Facebook não publica restrições separadas para contas novas. Em lugar da idade da conta nomeia o histórico de conduta: «The length of a block depends on the severity of the violation and your history on Facebook».

Para quem serve

O Facebook serve a quem trabalha com uma página e está disposto à automação pela interface oficial: ali as condições são ditas com fórmulas, e não com insinuações, e o consumo se vê no cabeçalho da resposta.

Serve pior a quem precisa de previsibilidade no trabalho manual: a plataforma não publica deliberadamente os limites para a pessoa, e só dá para descobrir onde fica a fronteira esbarrando nela.

Quem escolhe uma ferramenta de agendamento deve lembrar: o limite horário pertence ao aplicativo, e não a você, e é dividido entre todos os clientes dele.

Ferramentas para trabalhar com a plataforma

A lista é montada a partir dos dados das próprias ferramentas: cada linha é a declaração de uma ferramenta de que dá suporte à plataforma, com indicação da fonte. A ausência de uma ferramenta na lista significa apenas que não há essa declaração na base.

Publicação automática e agendamento:

Estatísticas e análise:

Comunicação com clientes:

Automação:

Monitoramento de menções:

Outras tarefas:

Dados verificados da base

Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.

Quem está aqui

Facebook DAU (daily active users) na região «US & Canada» — 205 milhões em média em dezembro de 2023 (Q4'23). É o último período em que a Meta publicou os usuários do Facebook com detalhamento por região: a partir do 1º trimestre de 2024 esse detalhamento não é mais publicado.

apresentação da empresa para investidores. Literalmente: «Facebook Daily Active Users (DAUs) In Millions ... US & Canada»

fonte, verificado 2026-08-17

Facebook DAU na região «Europe» (região da Meta, mais ampla que a União Europeia) — 308 milhões em média em dezembro de 2023 (Q4'23). O Facebook MAU dessa mesma região — 408 milhões em 31 de dezembro de 2023.

apresentação da empresa para investidores

fonte, verificado 2026-08-17

Facebook DAU na região «Asia-Pacific» — 914 milhões em média em dezembro de 2023 (Q4'23); é a maior região de audiência do Facebook. O MAU da região — 1 367 milhões em 31 de dezembro de 2023.

apresentação da empresa para investidores

fonte, verificado 2026-08-17

Facebook DAU na região «Rest of World» — 683 milhões em média em dezembro de 2023 (Q4'23). O MAU da região — 1 018 milhões em 31 de dezembro de 2023. Total mundial: DAU 2 110 milhões, MAU 3 065 milhões.

apresentação da empresa para investidores

fonte, verificado 2026-08-17

Número médio mensal de destinatários ativos do serviço (average monthly active recipients, AMAR) na União Europeia — 262 480 454 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025. Relatório do Facebook conforme o DSA como VLOP, publicado em 28 de fevereiro de 2026 (seção 10_AMAR).

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE. Literalmente: «Number of average monthly active recipients during the reporting period, TOTAL, 262,480,454»

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA na França — 42 833 528 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025; é o maior país da UE em audiência do Facebook.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA na Itália — 36 428 069 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA na Alemanha — 32 089 162 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA na Espanha — 27 055 087 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA na Polônia — 24 778 058 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA na Romênia — 12 731 974 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA nos Países Baixos — 10 104 958 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA na Bélgica — 8 042 219 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA em Portugal — 7 857 650 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

AMAR conforme o DSA na Suécia — 7 218 606 no semestre de 1º de julho a 31 de dezembro de 2025.

divulgação obrigatória conforme o Regulamento de Serviços Digitais da UE

fonte, verificado 2026-08-17

Número médio de contas ativas mensais (monthly active accounts / MAU) no Japão — 22,1 milhões no período de 30 de julho de 2025 a 31 de março de 2026. Relatório anual da Meta conforme a lei japonesa IDPA, de 31 de maio de 2026, tabela 1.4.

relatório oficial da empresa. Literalmente: «Number of Monthly Active Accounts Facebook Instagram Threads ... 22.1 million 82.0 million 20.6 million»

fonte, verificado 2026-08-17

Conteúdo

Exigido para vídeo fotorrealista e áudio de som realista. Literalmente: «We require people to disclose, using our AI-disclosure tool, whenever they post organic content with photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered, and we may apply penalties if they fail to do so.» Para imagens não há tal exigência: a plataforma promete marcá-las por conta própria

A regra é comum a Facebook, Instagram e Threads — a Meta a mantém na seção «Misinformation» das «Normas da comunidade». A central de ajuda da própria plataforma («Label AI content on Instagram», help.instagram.com/761121959519495) está indisponível a uma requisição comum: o domínio retorna HTTP 400 sem navegador, e o robots.txt de help.instagram.com contém «User-agent: ClaudeBot / Disallow: /»

fonte, verificado 2026-08-04

A marcação se chama «AI info» (antes, «Made with AI»): «Meta began adding labels to a wider range of video, audio and image content» (desde maio de 2024), «These are displayed as “AI Info”». O autor usa uma ferramenta à parte: «we’re adding a feature for people to disclose when they share AI-generated video or audio so we can add a label to it». A plataforma mostra a origem da marcação: «shares whether the content is labeled because of industry-shared signals or because someone self-disclosed»

A formulação sobre a ferramenta de divulgação vem do blog da Meta https://about.fb.com/news/2024/02/labeling-ai-generated-images-on-facebook-instagram-and-threads/. Não há nas fontes disponíveis instrução passo a passo (onde exatamente fica o botão no formulário de publicação): as páginas de ajuda da Meta estão fechadas, veja a observação em ai_disclosure_required

fonte, verificado 2026-08-04

Sim, por meio de metadados do setor. Literalmente: «we’re building industry-leading tools that can identify invisible markers at scale – specifically, the “AI generated” information in the C2PA and IPTC technical standards»; «in the coming months we will label images that users post to Facebook, Instagram and Threads when we can detect industry standard indicators that they are AI-generated». Também: «Our “Made with AI” labels on AI-generated video, audio and images will be based on our detection of industry-shared signals of AI images or people self-disclosing that they’re uploading AI-generated content»

São citados diretamente os dois padrões — C2PA e IPTC. A segunda citação vem de https://about.fb.com/news/2024/04/metas-approach-to-labeling-ai-generated-content-and-manipulated-media/. A Meta reconhece que a contagem é incompleta: «labeling methodology is still evolving», e os dados «may not capture labels on some content that is edited with AI»

fonte, verificado 2026-08-04

Não há proibição direta de conteúdo de IA — há a marcação e a proibição do dano. Literalmente: «We may place an informative label on the face of content – or reject content submitted as an advertisement – when the content is a photorealistic image or video, or realistic sounding audio, that was digitally created or altered and creates a particularly high risk of materially deceiving the public on a matter of public importance.» É removido independentemente da forma de produção: «We remove misinformation or unverifiable rumors that expert partners have determined are likely to directly contribute to a risk of imminent violence or physical harm to people»; «We consult with leading health organizations to identify health misinformation likely to directly contribute to imminent harm to public health and safety»; sobre eleições e censo — «We remove misinformation that is likely to directly contribute to a risk of interference with people’s ability to participate in those processes»

A Meta não tem, para IA, uma relação separada do tipo «não se pode usar vozes de pessoas reais / rostos / eleições / alegações médicas»: as proibições são formuladas pelo dano, e não pela forma de produção. Por isso — partial

fonte, verificado 2026-08-04

«…and we may apply penalties if they fail to do so» — é a única formulação sobre punição pela ausência da marcação. Em que consiste exatamente a punição (remoção, limitação de exibições, perda da monetização), a regra não revela

A regra não menciona prazos, etapas nem limiares — apenas «may apply penalties». Não encontrei nos recursos disponíveis da Meta uma página mais detalhada sobre as consequências da ausência da marcação

fonte, verificado 2026-08-04

Sobre IA nada se diz diretamente; a regra está formulada a respeito de conteúdo não original: «Content that is duplicative or involves minor edits to another creator’s post» é considerado «unoriginal and deprioritized»; «Creators who are not adding substantial creative value will see their content deprioritized, and they may see their account deemed non-recommendable and demonetized, if they continue to post primarily unoriginal content»

A palavra «AI» não aparece no texto desse post do blog da Meta sobre originalidade do conteúdo — ou seja, a plataforma não pune a IA em si, e sim a falta de originalidade. Não foi possível verificar as próprias «Content Monetization Policies»: elas estão em www.facebook.com/business/help, domínio fechado no robots.txt («User-agent: * / Disallow: /»)

fonte, verificado 2026-08-04

Limites e restrições

Declarado por fórmulas. Limite de plataforma do aplicativo: «Calls within one hour = 200 * Number of Users», onde «The Number of Users is based on the number of unique daily active users an app has»; explicação: «if your app has 100 Users, your app can make 20,000 calls per hour». Para a chave de usuário os números estão ocultos: «Due to privacy concerns, we do not reveal actual call count values for users». Limite de negócio para páginas: «Calls within 24 hours = 4800 * Number of Engaged Users», onde «The Number of Engaged Users is the number of Users who engaged with the Page per 24 hours». Messenger: «Calls within 24 hours = 200 * Number of Engaged Users»; «Conversations API: Your app can make 2 calls per second per Facebook Page»

A Meta tem dois mecanismos distintos: Platform Rate Limits (uma hora, contado a partir dos usuários ativos do aplicativo) e Business Use Case (um dia, contado a partir dos usuários engajados da página). A regra de desempate é indicada diretamente: «If both Platform and Business Use Case rate limits can be applied to a request, BUC rate limits will be applied»

fonte, verificado 2026-08-04

Para o acesso programático estão descritas em detalhe: o consumo é mostrado pelo cabeçalho «X-App-Usage», com os campos call_count, total_cputime e total_time (percentuais do limite); os erros são «4: Indicates that the app whose token is being used in the request has reached its rate limit», «17: Indicates that the User whose token is being used in the request has reached their rate limit», «32: Indicates that the User or app whose token is being used in the Pages API request has reached its rate limit», «613: Indicates that a custom rate limit has been reached». Regra de conduta: «When the limit has been reached, stop making API calls. Continuing to make calls will continue to increase your call count, which will increase the time before calls will be successful again.» Para uma pessoa, a punição é descrita em palavras: aviso e, em seguida, bloqueio temporário do recurso

Consequência importante para o planejamento: continuar tentando depois da recusa é prejudicial — o consumo continua crescendo e o tempo de espera se alonga. É uma declaração da própria plataforma, não uma conclusão nossa

fonte, verificado 2026-08-04

Não declarado em número, e a plataforma se recusa diretamente a informá-lo. Textualmente: «We have limits in place to prevent the abuse of our features and to protect people from spam and harassment. These limits are based on different factors, like speed and quantity. We can't provide additional details on the rate limits that are enforced»

Essa é a recusa mais direta entre as treze plataformas: o Facebook explica como o limite funciona (velocidade e quantidade) e em seguida avisa que não dará detalhes. A página foi lida na versão simplificada da central de ajuda, sem scripts; o robots.txt do Facebook menciona o agente ClaudeBot e lhe proíbe apenas algumas seções, entre as quais não está a central de ajuda

fonte, verificado 2026-08-04

Não declarados em números. Os limites de convites de amizade e de adição a grupos são descritos apenas por exemplos: «If someone is sending out an excessive number of messages to people they aren't friends with, they may be warned or temporarily blocked from sending messages»; «If someone adds several people to a group within a short period of time, that person may be warned or temporarily blocked from adding more people». Conselho do artigo sobre bloqueios: «Only send friend requests to people you know»

O Facebook descreve o comportamento pelo qual pune, mas não fornece números: «We can't provide additional details on the rate limits that are enforced». O artigo específico «Blocked from sending friend requests on Facebook» (help/320587401313728) não abriu no tempo disponível, e seu conteúdo não é transposto para cá

fonte, verificado 2026-08-04

Existem, mas não são declarados em números. Textualmente: «Facebook has limits in place to prevent behavior that others may find annoying or abusive. These limits restrict the rate at which you can use certain features on the site. If you were warned for sending messages too quickly, you'll need to stop this activity temporarily to avoid being blocked from sending messages.» E a proibição de fundo: «Unsolicited messages of any kind aren't allowed»

Artigo da central de ajuda «Limits to sending messages on Facebook». Não se informa nem o número de mensagens, nem a duração do aviso; para o acesso programático vale uma contagem própria — 200 requisições por dia por usuário engajado na Messenger API

fonte, verificado 2026-08-04

Acesso via API

O que faz. a Pages API permite publicar e agendar conteúdo, ler estatísticas, moderar comentários e receber eventos por webhooks

fonte, verificado 2026-07-28

Como se integra. é exigido um token de acesso da PÁGINA, obtido em quatro etapas: solicitação de permissões → consentimento do usuário → troca do código por um token de usuário → solicitação do token da página

fonte, verificado 2026-07-28

as permissões são separadas e solicitadas uma a uma: pages_show_list, pages_read_engagement, pages_manage_posts (publicação e agendamento), pages_manage_engagement (moderação), pages_manage_metadata, pages_manage_ads, pages_manage_cta

fonte, verificado 2026-07-28

só é possível publicar em uma página (publicada ou não publicada) na qual exista a tarefa CREATE_CONTENT; a publicação em perfil pessoal pela Pages API não está prevista

fonte, verificado 2026-07-28

Limite de requisições. o limite do aplicativo é uma janela deslizante de uma hora, pela fórmula «Calls within one hour = 200 * Number of Users», em que Number of Users é o número de usuários únicos ativos por dia do aplicativo. Esse é um limite DO APLICATIVO, e não por usuário

fonte, verificado 2026-07-28

há limites de dois tipos: os de plataforma (para tokens de aplicativo e de usuário) e os por caso de uso empresarial, BUC (para tokens de sistema e tokens de página); quando se sobrepõem, aplica-se o BUC

fonte, verificado 2026-07-28

metrics

A visualização de vídeo da página (page_video_views), literalmente: «The number of times your Page's videos played for at least 3 seconds, or for nearly their total length if they're shorter than 3 seconds» — limiar de 3 segundos ou quase toda a duração para vídeos mais curtos. A impressão de conteúdo (page_impressions), literalmente: «The number of times any content from your Page or about your Page entered a person's screen» — sem limiar de tempo

www.facebook.com/help: no robots.txt o ClaudeBot tem uma seção própria (help não é proibido), mas os artigos da central de ajuda só são entregues após login — foi usada a Graph API. Atenção: a Meta tem duas definições de «visualização» lado a lado — vídeo de 3 segundos contra exibição na tela sem limiar; a maior parte das métricas do Page Insights será desativada até 15.06.2026

fonte, verificado 2026-08-07

O alcance da página (page_impressions_unique), literalmente: «The number of people who had any content from your Page or about your Page enter their screen» — pessoas únicas; a métrica é marcada como estimada (estimated); diferença em relação às impressões: as impressões contam cada aparição na tela, e o alcance conta cada pessoa uma vez

A métrica está marcada como deprecated acima da Graph API v25 e entra na desativação de métricas até 15.06.2026 — a definição pode desaparecer da documentação

fonte, verificado 2026-08-07

page_post_engagements, literalmente: «The number of times people have engaged with your posts through reactions, comments, shares and more» — reações, comentários, compartilhamentos e outros; são contadas as vezes (não pessoas únicas); a taxa de engajamento não é definida pela plataforma

A composição de «and more» não é detalhada; não há fórmula de ER

fonte, verificado 2026-08-07

Seção do catálogo: todos os semelhantes Veja também: índice do catálogo · região: EUA e Canadá · comparação de agendadores · seleção por situação · restrições das plataformas