SMM Internacional

Facebook

Herramientas para la plataformaPublerBufferSocialBeeHootsuiteLiveDuneMetricoolPlanableOnlypultlista completa ↓
RegiónEE. UU. y Canadá

Plataforma · el análisis se ha elaborado a partir de las páginas oficiales de la propia plataforma y de las herramientas que la acompañan.

Véase también: cómo leer las fichas и sobre las fuentes y el método.

Panorama

Facebook, para trabajar con la audiencia, es ante todo una página y no un perfil. El acceso programático está construido de manera que solo se puede publicar en una página; publicar en un perfil personal a través de la Pages API no está previsto en absoluto. Eso es lo primero que conviene saber al elegir: si tienes un perfil personal, nada del mecanismo descrito abajo se le aplica.

El propio sitio facebook.com está cerrado a los robots: robots.txt prohíbe el rastreo a los agentes de Claude.

Cómo empezar

Trabajar mediante acceso programático exige un token de acceso de página, y se obtiene en cuatro pasos: solicitud de permisos → consentimiento del usuario → intercambio del código por un token de usuario → solicitud del token de página. Con una sola clave, como en algunas plataformas, aquí no basta.

Los permisos son separados y se piden por individual: pages_show_list, pages_read_engagement, pages_manage_posts (publicación y programación), pages_manage_engagement (moderación), pages_manage_metadata, pages_manage_ads, pages_manage_cta. Una herramienta que te pida los siete de una vez pide más de lo que necesita la publicación automática: para eso bastan los tres primeros.

Solo se puede publicar en una página —publicada o no publicada— en la que tengas la tarea CREATE_CONTENT.

Qué se puede publicar

Sobre el contenido hecho con inteligencia artificial Facebook escribe con detalle, y esa regla es común a Facebook, Instagram y Threads.

La etiqueta es obligatoria para el vídeo fotorrealista y el audio realista. Literalmente: «We require people to disclose, using our AI-disclosure tool, whenever they post organic content with photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered, and we may apply penalties if they fail to do so».

Existe un medio para hacerlo. La etiqueta se llama «AI info» (antes «Made with AI»), y el autor emplea una herramienta de divulgación aparte.

La plataforma también lo detecta por su cuenta, mediante metadatos del sector y no a ojo: «we're building industry-leading tools that can identify invisible markers at scale – specifically, the "AI generated" information in the C2PA and IPTC technical standards». Ambos estándares se nombran de forma directa.

No hay prohibición directa del contenido de IA: hay etiqueta y prohibición del daño. El castigo por la ausencia de etiqueta se describe con una sola formulación: «…and we may apply penalties if they fail to do so». En qué consiste exactamente —retirada, limitación del alcance, pérdida de la monetización— la regla no lo revela: allí no hay escalones, ni plazos, ni umbrales.

Cómo crecer

Facebook define sus indicadores con precisión, y conviene leer las definiciones antes de comparar cifras con otra plataforma.

Reproducción de vídeo (page_video_views): «The number of times your Page's videos played for at least 3 seconds, or for nearly their total length if they're shorter than 3 seconds» — un umbral de tres segundos, o casi toda la duración para los clips más cortos.

Alcance (page_impressions_unique): «The number of people who had any content from your Page or about your Page enter their screen» — personas únicas, y la propia plataforma marca la métrica como estimada (estimated). La diferencia con las impresiones: las impresiones cuentan cada aparición en pantalla, el alcance cuenta a las personas una sola vez.

Interacción (page_post_engagements): «The number of times people have engaged with your posts through reactions, comments, shares and more» — reacciones, comentarios, reenvíos y demás, se cuentan las veces y no las personas únicas. Qué abarca «and more» no se detalla, y la plataforma no ofrece fórmula de tasa de interacción.

El alcance tiene fecha de caducidad: la métrica está marcada como obsoleta por encima de Graph API v25 y entra en la desactivación prevista para el 15 de junio de 2026. La definición puede cambiar junto con su sustituta.

Sobre las reglas de distribución del contenido no original la plataforma escribió aparte: «Content that is duplicative or involves minor edits to another creator's post» se considera no original y se degrada en la distribución; «Creators who are not adding substantial creative value will see their content deprioritized». La palabra «AI» no aparece en esa entrada: es decir, no se degrada por el origen automático, sino por la ausencia de aportación propia.

El camino a la monetización

Facebook sí tiene programas de pagos. A las ganancias también atañe indirectamente la regla de originalidad anterior: la caída del alcance golpea los ingresos antes que cualquier umbral.

Herramientas y automatización

La Pages API permite publicar y programar contenido, leer estadísticas, moderar comentarios y recibir eventos mediante webhooks. Es la vía oficial, y sus condiciones están expresadas en cifras: un caso raro en este catálogo.

La frecuencia de las peticiones está fijada por una fórmula. El límite de plataforma de la aplicación: «Calls within one hour = 200 * Number of Users», donde el número de usuarios es «the number of unique daily active users an app has». La aclaración de la propia plataforma: «if your app has 100 Users, your app can make 20,000 calls per hour».

Aquí importa de quién es ese límite: de la aplicación, no tuyo. Una herramienta de publicación automática con cien clientes reparte veinte mil peticiones por hora entre todos, y tu turno depende de su carga y no de tu tarifa.

Hay dos tipos de límite: los de plataforma (para tokens de aplicación y de usuario) y los de caso de uso de negocio, BUC (para tokens de sistema y de página). Cuando se cruzan, se aplica el BUC.

El consumo es visible. La cabecera X-App-Usage contiene call_count, total_cputime y total_time — porcentajes del límite. Los errores se nombran por códigos: «4: Indicates that the app whose token is being used in the request has reached its rate limit», «17» — lo mismo para el usuario.

La consecuencia para la planificación de publicaciones que conviene conocer: seguir intentándolo tras un rechazo es perjudicial, porque el consumo sigue creciendo y el plazo de espera se alarga.

Restricciones y reglas

Para la persona Facebook no nombra límites, y lo dice abiertamente. Literalmente: «We have limits in place to prevent the abuse of our features and to protect people from spam and harassment. These limits are based on different factors, like speed and quantity. We can't provide additional details on the rate limits that are enforced».

Es la negativa más directa entre las plataformas del catálogo: el funcionamiento del límite está explicado (velocidad y cantidad), la cifra se calla a propósito.

La ventana de una hora se aplica solo al acceso programático; a las acciones de la persona, no: allí se habla de «speed and quantity» sin cifras ni ventanas.

Los límites a las solicitudes de amistad, a la incorporación a grupos y a los mensajes existen, pero se describen con ejemplos y no con cifras: «If someone is sending out an excessive number of messages to people they aren't friends with, they may be warned or temporarily blocked from sending messages»; «If someone adds several people to a group within a short period of time…». Sobre los mensajes, aparte: «If you were warned for sending messages too quickly, you'll need to stop this activity temporarily to avoid being blocked».

Facebook no publica restricciones separadas para las cuentas nuevas. En lugar de la antigüedad de la cuenta nombra el historial de conducta: «The length of a block depends on the severity of the violation and your history on Facebook».

A quién le conviene

Facebook le conviene a quien trabaja con una página y está dispuesto a automatizar por la interfaz oficial: allí las condiciones están dichas con fórmulas y no con insinuaciones, y el consumo se ve en la cabecera de la respuesta.

Le conviene peor a quien necesita previsibilidad en el trabajo manual: la plataforma no publica deliberadamente los límites para la persona, y solo se puede averiguar dónde está la frontera chocando con ella.

Quien elija una herramienta de programación debe recordar: el límite horario pertenece a la aplicación y no a ti, y se reparte entre todos sus clientes.

Herramientas para esta plataforma

La lista está compuesta a partir de los hechos de las propias herramientas: cada línea es la declaración de una herramienta de que admite la plataforma, indicando la fuente. Que una herramienta no figure en la lista solo significa que no tenemos esa declaración.

Programación y publicación:

Estadísticas y analítica:

Comunicación con clientes:

Automatización:

Monitorización de menciones:

Otras tareas:

Datos verificados de la base

Los datos comprobados en los que se apoya el análisis.

Quién está aquí

Facebook DAU (daily active users) en la región «US & Canada»: 205 millones de media en diciembre de 2023 (Q4'23). Es el último período en el que Meta publicó los usuarios de Facebook desglosados por regiones: desde el I trimestre de 2024 ese desglose ya no se publica.

presentación de la compañía para inversores. Textualmente: «Facebook Daily Active Users (DAUs) In Millions ... US & Canada»

fuente, comprobado 2026-08-17

Facebook DAU en la región «Europe» (región de Meta, más amplia que la Unión Europea): 308 millones de media en diciembre de 2023 (Q4'23). Facebook MAU de esa misma región: 408 millones a 31 de diciembre de 2023.

presentación de la compañía para inversores

fuente, comprobado 2026-08-17

Facebook DAU en la región «Asia-Pacific»: 914 millones de media en diciembre de 2023 (Q4'23); es la región de mayor audiencia de Facebook. MAU de la región: 1 367 millones a 31 de diciembre de 2023.

presentación de la compañía para inversores

fuente, comprobado 2026-08-17

Facebook DAU en la región «Rest of World»: 683 millones de media en diciembre de 2023 (Q4'23). MAU de la región: 1 018 millones a 31 de diciembre de 2023. Total mundial: DAU 2 110 millones, MAU 3 065 millones.

presentación de la compañía para inversores

fuente, comprobado 2026-08-17

Número medio mensual de destinatarios activos del servicio (average monthly active recipients, AMAR) en la Unión Europea: 262 480 454 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025. Informe de Facebook conforme al DSA como VLOP, publicado el 28 de febrero de 2026 (apartado 10_AMAR).

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales. Textualmente: «Number of average monthly active recipients during the reporting period, TOTAL, 262,480,454»

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en Francia: 42 833 528 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025; es el país de la UE con mayor audiencia de Facebook.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en Italia: 36 428 069 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en Alemania: 32 089 162 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en España: 27 055 087 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en Polonia: 24 778 058 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en Rumanía: 12 731 974 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en los Países Bajos: 10 104 958 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en Bélgica: 8 042 219 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en Portugal: 7 857 650 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

AMAR conforme al DSA en Suecia: 7 218 606 en el semestre del 1 de julio al 31 de diciembre de 2025.

divulgación obligatoria conforme al Reglamento de la UE de Servicios Digitales

fuente, comprobado 2026-08-17

Número medio de cuentas activas al mes (monthly active accounts / MAU) en Japón: 22,1 millones en el período de referencia del 30 de julio de 2025 al 31 de marzo de 2026. Informe anual de Meta conforme a la ley japonesa IDPA, de 31 de mayo de 2026, tabla 1.4.

informe oficial de la compañía. Textualmente: «Number of Monthly Active Accounts Facebook Instagram Threads ... 22.1 million 82.0 million 20.6 million»

fuente, comprobado 2026-08-17

Contenido

Se exige para el video fotorrealista y el audio de sonido realista. Textualmente: «We require people to disclose, using our AI-disclosure tool, whenever they post organic content with photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered, and we may apply penalties if they fail to do so.» Sobre las imágenes no hay tal requisito: la plataforma promete etiquetarlas por sí misma

La norma es común para Facebook, Instagram y Threads: Meta la mantiene en el apartado «Misinformation» de las «Normas de la comunidad». La ayuda de la propia plataforma («Label AI content on Instagram», help.instagram.com/761121959519495) no está accesible con una petición normal: el dominio devuelve HTTP 400 sin navegador, y el robots.txt de help.instagram.com contiene «User-agent: ClaudeBot / Disallow: /»

fuente, comprobado 2026-08-04

La etiqueta se llama «AI info» (antes «Made with AI»): «Meta began adding labels to a wider range of video, audio and image content» (desde mayo de 2024), «These are displayed as “AI Info”». El autor dispone de una herramienta aparte: «we’re adding a feature for people to disclose when they share AI-generated video or audio so we can add a label to it». La plataforma muestra el origen de la etiqueta: «shares whether the content is labeled because of industry-shared signals or because someone self-disclosed»

La formulación sobre el medio de divulgación es del blog de Meta https://about.fb.com/news/2024/02/labeling-ai-generated-images-on-facebook-instagram-and-threads/. En las fuentes accesibles no hay una instrucción paso a paso (dónde está exactamente el interruptor en el formulario de publicación): las páginas de ayuda de Meta están cerradas, véase la nota de ai_disclosure_required

fuente, comprobado 2026-08-04

Sí, mediante los metadatos del sector. Textualmente: «we’re building industry-leading tools that can identify invisible markers at scale – specifically, the “AI generated” information in the C2PA and IPTC technical standards»; «in the coming months we will label images that users post to Facebook, Instagram and Threads when we can detect industry standard indicators that they are AI-generated». También: «Our “Made with AI” labels on AI-generated video, audio and images will be based on our detection of industry-shared signals of AI images or people self-disclosing that they’re uploading AI-generated content»

Se nombran directamente ambos estándares — C2PA e IPTC. La segunda cita es de https://about.fb.com/news/2024/04/metas-approach-to-labeling-ai-generated-content-and-manipulated-media/. Meta reconoce la incompletitud del recuento: «labeling methodology is still evolving» y los datos «may not capture labels on some content that is edited with AI»

fuente, comprobado 2026-08-04

No hay una prohibición directa del contenido de IA — hay etiquetado y prohibición del daño. Textualmente: «We may place an informative label on the face of content – or reject content submitted as an advertisement – when the content is a photorealistic image or video, or realistic sounding audio, that was digitally created or altered and creates a particularly high risk of materially deceiving the public on a matter of public importance.» Se elimina con independencia del modo de fabricación: «We remove misinformation or unverifiable rumors that expert partners have determined are likely to directly contribute to a risk of imminent violence or physical harm to people»; «We consult with leading health organizations to identify health misinformation likely to directly contribute to imminent harm to public health and safety»; sobre elecciones y censo — «We remove misinformation that is likely to directly contribute to a risk of interference with people’s ability to participate in those processes»

Meta no tiene una lista aparte para la IA del tipo «no se pueden hacer voces de personas reales / caras / elecciones / afirmaciones médicas»: las prohibiciones están formuladas por el daño, no por el modo de fabricación. Por eso — partial

fuente, comprobado 2026-08-04

«…and we may apply penalties if they fail to do so» es la única formulación sobre el castigo por la falta de etiqueta. Con qué se castiga exactamente (retirada, limitación de las impresiones, pérdida de la monetización) la norma no lo detalla

En la norma no se nombran ni plazos, ni escalones, ni umbrales: solo «may apply penalties». No he encontrado en los recursos accesibles de Meta una página más detallada sobre las consecuencias de la falta de etiqueta

fuente, comprobado 2026-08-04

Sobre la IA no se dice nada directamente; la regla está formulada para el contenido no original: «Content that is duplicative or involves minor edits to another creator’s post» se considera «unoriginal and deprioritized»; «Creators who are not adding substantial creative value will see their content deprioritized, and they may see their account deemed non-recommendable and demonetized, if they continue to post primarily unoriginal content»

La palabra «AI» no está en el texto de esa entrada del blog de Meta sobre la originalidad del contenido — es decir, la plataforma no castiga la IA como tal, sino la falta de originalidad. Las propias «Content Monetization Policies» no se pudieron verificar: están en www.facebook.com/business/help, dominio cerrado en robots.txt («User-agent: * / Disallow: /»)

fuente, comprobado 2026-08-04

Límites y restricciones

Nombrado con fórmulas. Límite de plataforma de la aplicación: «Calls within one hour = 200 * Number of Users», donde «The Number of Users is based on the number of unique daily active users an app has»; aclaración: «if your app has 100 Users, your app can make 20,000 calls per hour». Para la clave de usuario las cifras están ocultas: «Due to privacy concerns, we do not reveal actual call count values for users». Límite de negocio para las páginas: «Calls within 24 hours = 4800 * Number of Engaged Users», donde «The Number of Engaged Users is the number of Users who engaged with the Page per 24 hours». Messenger: «Calls within 24 hours = 200 * Number of Engaged Users»; «Conversations API: Your app can make 2 calls per second per Facebook Page»

Meta tiene dos mecanismos distintos: Platform Rate Limits (una hora, se calcula por los usuarios activos de la aplicación) y Business Use Case (un día, se calcula por los usuarios que interactuaron con la página). La regla de resolución del conflicto se nombra directamente: «If both Platform and Business Use Case rate limits can be applied to a request, BUC rate limits will be applied»

fuente, comprobado 2026-08-04

Para el acceso programático está descrito en detalle: el consumo lo muestra el encabezado «X-App-Usage» con los campos call_count, total_cputime y total_time (porcentajes del límite); errores — «4: Indicates that the app whose token is being used in the request has reached its rate limit», «17: Indicates that the User whose token is being used in the request has reached their rate limit», «32: Indicates that the User or app whose token is being used in the Pages API request has reached its rate limit», «613: Indicates that a custom rate limit has been reached». Regla de conducta: «When the limit has been reached, stop making API calls. Continuing to make calls will continue to increase your call count, which will increase the time before calls will be successful again.» Para una persona el castigo se describe con palabras: advertencia y luego bloqueo temporal de la función

Consecuencia importante para la planificación: seguir intentando tras el rechazo es dañino — el consumo sigue creciendo y el plazo de espera se alarga. Es una declaración de la propia plataforma, no una conclusión nuestra

fuente, comprobado 2026-08-04

No se nombra con un número, y la plataforma se niega directamente a nombrarlo. Textualmente: «We have limits in place to prevent the abuse of our features and to protect people from spam and harassment. These limits are based on different factors, like speed and quantity. We can't provide additional details on the rate limits that are enforced»

Es la negativa más directa de las trece plataformas: Facebook explica la estructura del límite (velocidad y cantidad) y de inmediato comunica que no dará detalles. La página se leyó en la versión ligera del centro de ayuda sin scripts; el robots.txt de Facebook nombra al agente ClaudeBot y le prohíbe solo secciones concretas, entre las cuales no está la ayuda

fuente, comprobado 2026-08-04

No se nombran con números. Los límites de solicitudes de amistad y de adición a grupos se describen solo con ejemplos: «If someone is sending out an excessive number of messages to people they aren't friends with, they may be warned or temporarily blocked from sending messages»; «If someone adds several people to a group within a short period of time, that person may be warned or temporarily blocked from adding more people». Consejo del artículo sobre bloqueos: «Only send friend requests to people you know»

Facebook describe la conducta que castiga, pero no da cifras: «We can't provide additional details on the rate limits that are enforced». El artículo aparte «Blocked from sending friend requests on Facebook» (help/320587401313728) no se abrió en el tiempo asignado; su contenido no se traslada aquí

fuente, comprobado 2026-08-04

Existen, pero no se nombran con números. Textualmente: «Facebook has limits in place to prevent behavior that others may find annoying or abusive. These limits restrict the rate at which you can use certain features on the site. If you were warned for sending messages too quickly, you'll need to stop this activity temporarily to avoid being blocked from sending messages.» Y la prohibición de fondo: «Unsolicited messages of any kind aren't allowed»

Artículo del centro de ayuda «Limits to sending messages on Facebook». No se dan ni el número de mensajes ni la duración de la advertencia; para el acceso programático rige un conteo aparte — 200 llamadas al día por usuario que interactuó en la Messenger API

fuente, comprobado 2026-08-04

Acceso por API

Qué puede hacer. la Pages API permite publicar y planificar contenido, leer estadísticas, moderar comentarios y recibir eventos mediante webhooks

fuente, comprobado 2026-07-28

Cómo se conecta. se requiere un token de acceso de la PÁGINA, que se obtiene en cuatro pasos: solicitud de permisos → consentimiento del usuario → canje del código por un token de usuario → solicitud del token de página

fuente, comprobado 2026-07-28

los permisos son granulares y se solicitan por separado: pages_show_list, pages_read_engagement, pages_manage_posts (publicación y planificación), pages_manage_engagement (moderación), pages_manage_metadata, pages_manage_ads, pages_manage_cta

fuente, comprobado 2026-07-28

solo se puede publicar EN UNA PÁGINA (publicada o no publicada) donde exista la tarea CREATE_CONTENT; la publicación en el perfil personal a través de la Pages API no está prevista

fuente, comprobado 2026-07-28

Límite de peticiones. el límite de la aplicación es una ventana deslizante de una hora según la fórmula «Calls within one hour = 200 * Number of Users», donde Number of Users es el número de usuarios únicos activos diarios de la aplicación. Es un límite POR APLICACIÓN, no por usuario

fuente, comprobado 2026-07-28

los límites son de dos tipos: de plataforma (para tokens de aplicación y de usuario) y por escenario de negocio BUC (para tokens de sistema y de página); cuando se cruzan, se aplica el BUC

fuente, comprobado 2026-07-28

metrics

Visualización de video de la página (page_video_views), textualmente: «The number of times your Page's videos played for at least 3 seconds, or for nearly their total length if they're shorter than 3 seconds» — umbral de 3 segundos o casi toda la duración para los clips más cortos. Impresión de contenido (page_impressions), textualmente: «The number of times any content from your Page or about your Page entered a person's screen» — sin umbral de tiempo

www.facebook.com/help: en el robots.txt ClaudeBot tiene su propia sección (help no está prohibido), pero los artículos de ayuda se entregan tras el inicio de sesión — se usó la Graph API. Atención: Meta tiene dos definiciones de «visualización» una junto a otra — video de 3 segundos frente a aparición en pantalla sin umbral; la mayor parte de las métricas de Page Insights se desactivará antes del 15.06.2026

fuente, comprobado 2026-08-07

Alcance de la página (page_impressions_unique), textualmente: «The number of people who had any content from your Page or about your Page enter their screen» — personas únicas, la métrica está marcada como estimada (estimated); diferencia con las impresiones: las impresiones cuentan cada aparición en pantalla, el alcance cuenta a las personas una sola vez

La métrica está marcada como deprecated por encima de la Graph API v25 y cae bajo la desactivación de métricas antes del 15.06.2026 — la definición puede desaparecer de la documentación

fuente, comprobado 2026-08-07

page_post_engagements, textualmente: «The number of times people have engaged with your posts through reactions, comments, shares and more» — reacciones, comentarios, compartidos y demás; se cuentan las veces (no personas únicas); la plataforma no define una tasa de interacción

La composición de «and more» no se descifra; no hay fórmula de ER

fuente, comprobado 2026-08-07

Sección del catálogo: todos los similares Véase también: índice del catálogo · región: EE. UU. y Canadá · comparativa de planificadores · selección por situación · restricciones de las plataformas