知乎 (Zhihu)
プラットフォーム · この詳細解説は、プラットフォーム自身と プラットフォーム自身と補助ツールのページ。
概要
知乎（Zhihu、ジーフー）は中国の質問回答コミュニティで、汎用の コンテンツプラットフォームへと成長した。会社は自らをこう説明している。 «Since the initial launch in 2010, Zhihu has grown into the largest Q&A‑inspired online content community in China» — これは発行体の表明であって、第三者の評価ではない。
このプロダクトは«北京智者天下科技有限公司（Beijing Zhizhe Tianxia Technology Co., Ltd.、ベイジン・チージャー・ティエンシア）およびその 関連会社が適法に所有し運営している»。 また Zhihu Inc. は NYSE（ZH）と香港証券取引所（2390） に重複一次上場している公開会社である。まれな例で、プラットフォームが 自らについて語ることのほとんどが、法定の開示資料と突き合わせられる。
どんな人がいるか
米国証券取引委員会に提出された 2025 年の年次報告書によれば、 2025 年 12 月 31 日時点で累計 8030 万人の著者が 1000 を超える分野で 9 億 5390 万件のコンテンツを作成した。アクティブ利用者の 73.2 % 超が 30 歳未満で、2025 年 12 月のアクティブ層のうち女性は 59.6 % である。 月間平均の有料会員数は 2024 年が 1500 万人、2025 年が 1350 万人。 より新しい値は«Average monthly subscribing members were 13.1 million in the first quarter of 2026» で、傾向は下向きである。
MAU の指標は最近の報告書にない。定義は残っているが値の開示を会社が やめたため、プラットフォーム全体のリーチを判断する材料がない。言語は 中国語で、国際版は発表されていない。
始め方
一部の機能はアカウントなしでも使えるが、登録せずに投稿することは できない。コンテンツの公開や配信の開始の前に、国の法令の要求に従って 登録し実名確認を通す必要がある。アカウントの贈与、貸与、譲渡、販売は 禁止され、アカウントの大量登録も禁止されている。6 か月を超えて ログインのないアカウントは、プラットフォームが凍結または回収できる。 現行の規約は 2025 年 3 月 20 日版である。
企業アカウント（机构号）
机构号（jīgòu hào、ジーゴウハオ）は事業者が公式に存在するための形式で ある。企業、団体、連合体、国家機関のためのチャネルであり、組織の名前 でサービスを利用できるようにするもの である。
投稿できるもの
形式は質問、回答、コラム記事、«考え»、コメント、ポッドキャスト、動画、 配信である。権利について。オリジナルのコンテンツの著作権は利用者に 帰属するが、利用者はプラットフォームに対し、無償・無期限・撤回不能・ 非独占的で、譲渡およびサブライセンスが可能な全世界的ライセンスを 与える。コンテンツを削除したかどうかは関係しない。共同編集される もの（質問の文言、説明、トピックの構造）の権利は Zhihu に帰属し、 プラットフォームの外への転載には著者の許可と«发表于知乎»の表示および リンクが必要である。
禁止される題材は長い一覧で挙げられている。中華人民共和国憲法の基本 原則に反するものから、デマ、ポルノ、賭博、名誉毀損まで。別立てで 英雄や烈士の功績の中傷、侵略戦争の美化、さらに«不健全な»コンテンツ （内容に合わない扇情的な見出し、スキャンダルの煽り、災害への不適切な コメント、差別の助長）が挙げられている。AI についての新しい規定も ある。生成 AI が作ったものを本物として示してはならず、目立つ表示が 求められる。さもなければプラットフォームは表示を付け加え、制限し、 または遮断できる。
伸ばし方
フィードのアルゴリズムを会社は公には説明していない。開示資料からは、 配信の経路がフィード、検索、«ホットトピック»、フォローに基づく推薦、 AI を用いた機能であること、そして AI 自体がモデレーションなどにも 使われていることが分かる。
企業向けの広告・自己宣伝のルール
マーケターにとって Zhihu で最も実用的な文書は 《知乎机构号使用规范（试行）》、«機関アカウント利用規範（試行版）»で ある。禁止事項は例つきで率直に述べられている。
- 利用者の誘導 — フォロー、リンクのクリック、シェア、賛同、質問への 回答を強制したり、誘導したり、人を雇って行わせたりすること。 例として、いいねと引き換えの抽選や«100 番目に賛同した人»への贈り物が 挙げられている。
- 依頼による投稿 — ブランドのために宣伝的な文章や«ソフトな»文章を 書くよう利用者に依頼すること、自分で文章を用意して掲載を頼むこと、 賛同を求めたり都合のよい質問を立てさせたりすること、ダイレクト メッセージで著者を引き抜くこと。
- 押しつけがましいマーケティング — ダイレクトメッセージや コメントの大量送信、異なる質問の下への同一の回答、イベントへの 頻繁な招待。
- 広告媒体としてのプロフィール — QR コード入りのアイコン、WeChat アカウントへの言及、その他の誘導情報を組織の情報欄に入れること。
- 分野外 — 登録時に申告した組織の属性と関係のない投稿、個々の 利用者への投資や治療についての具体的な助言。
- 水増しと競合 — 機械によるフォロワーや賛同の獲得、そのための ツールの作成、書面の同意なしに他ブランドを論じてそれを害すること、 詐欺的な宣伝や模倣品の広告。
収益化への道
2026 年第 1 四半期の規模は次のとおり。売上高 6 億 5160 万元 （9450 万米ドル）、うちマーケティングサービスが 1 億 9140 万元、 有料コンテンツと知的財産に関する事業が 4 億 230 万元。粗利益率 59.6 %、純損失 850 万元。 年次の推移は下向きで、2023 年の 42 億元から 2024 年の 36 億元、 2025 年の 27 億元へと下がっている。 出金下限、収益配分の料率、送金先の地域について、会社は公開文書で 示していない。
ツールと自動化
Zhihu には外部開発者向けの公開 API がなく、これは確認の抜けではなく プラットフォームの方針である。規約は認可されていないプラグインや サードパーティのツールを禁じており、その中には Zhihu へのアクセスと 情報収集のためのあらゆる自動化プログラムが含まれる。クローリング、 取得、ダウンロードや登録の模倣によってプラットフォームのデータを 取得すること、書面の許可なく Zhihu のコンテンツを、大規模言語モデルや その他の人工知能システムを含む技術の開発やデータの学習に用いることも 禁じられている。モデルの学習の 禁止ははっきり書かれている。念頭に置いてほしい。
一方で自社の AI ツールはある。«知乎直答»（Zhihu Zhida、ジーフー・ ジーダー）は、コミュニティのコンテンツ、パートナーのライセンス素材、 そして«私の知識ベース»にアップロードしたファイルを参照して問いに 答える。入力したものの権利は利用者に残り、出力についてプラットフォーム は権利を主張しないが、商用利用は禁止されている。
制限とルール
機関アカウントへの制裁は数字つきで説明されている。 重さに応じて 1 日、7 日の投稿禁止、あるいは無期限の遮断があり、決定を 公表する権利も伴う。一般ルールの働き方の例として、1 日のうちに非友好的 であるとして 2 件の投稿が削除されたアカウントは、24 時間の投稿禁止を 受ける。異議申し立てはサポートのアドレスへのメール、または モデレーションのアカウント 知乎小管家（«シャオグアンジア»、 «家の管理人»）へのダイレクトメッセージで行う。
法的枠組みは中国のものである。規約の締結地は北京市海淀区で、 準拠法は中国大陸の法である。 処分はプラットフォームの外にも及びうる。措置は会社の関連プロダクトに まとめて適用される。
誰に向いているか
Zhihu は、中国本土に本気で取り組み、手続きを厭わない企業に向いている。 組織の書類、身分証情報を出す責任者、そして許認可を要する業種では許可証 が必要になる。その代わりに、女性が多くを占める若い層と、機能している 有料コンテンツのモデルが得られる。
«ソフトな»宣伝を当てにする人には向かない。依頼による投稿、賛同の購入、 いいねと引き換えの抽選、プロフィールの QR コードは、いずれも遮断を伴う 違反としてはっきり名指しされている。自動化が必要な人にも向かない。 公開 API はなく、自動アクセスのプログラムは禁止されている。そして、 プラットフォームの素材をモデルの学習に使いたい人にも向かない。これは 独立した明確な禁止事項である。
データベースの検証済みデータ
詳細解説が依拠する、検証済みの簡潔なデータ。
プラットフォームの概要
プラットフォームは自らをこう説明している：«知乎，中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于 2011 年 1 月正式上线，以「让人们更好的分享知识、经验和见解，找到自己的解答」为品牌使命。知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群，已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台，建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。»
自己説明：プラットフォーム自身による記述であり、独立した評価ではない
出典, 確認済み 2026-07-28
本製品は «北京智者天下科技有限公司 (Beijing Zhizhe Tianxia Technology Co., Ltd.) およびその関連会社が適法に所有し、運営している» · 出典の日付は 2025-03-20
利用規約より、2025 年 3 月 20 日版
出典, 確認済み 2026-07-28
Zhihu Inc. は、ニューヨーク証券取引所 (NYSE: ZH) と香港証券取引所 (HKEX: 2390) に重複第一次上場している企業。サービスの開始は 2010 年
投資家向けのセクション
出典, 確認済み 2026-07-28
出典が食い違う： facts.tsv では、Zhihuの自己紹介は https://www.zhihu.com/signin?next=%2F のアドレス、すなわちトップページではなくログインページから記録されている。現在も www.zhihu.com へのリクエストはログインページへ転送される
相違は課題の要求により別の記録として記載した
出典, 確認済み 2026-07-28
利用者層
2025年12月31日時点で、累計 80,3 百万人のコンテンツ作成者が、1000 を超えるテーマ別カテゴリーで 953,9 百万件のコンテンツを作成した · 出典の日付は 2025-12-31
2025年度のForm 20-F年次報告書
出典, 確認済み 2026-07-28
«over 73.2% of our active users were under 30, and female users accounted for 59.6% of our total number of active users in December 2025» · 出典の日付は 2025-12-31
2025年12月時点の発行体データ
出典, 確認済み 2026-07-28
月間平均有料フォロワー（有料購読者）数：2023年が 14,5 百万人、2024年が 15,0 百万人、2025年が 13,5 百万人、2026年第1四半期が 13,1 百万人 · 出典の日付は 2026-06-03
四半期リリースおよび年次報告書。傾向は下降
出典, 確認済み 2026-07-28
アカウントとアクセス
中国の国家法令の要求に従い、コンテンツの投稿、ライブ配信の開始その他いくつかの操作の前に、登録と実名の確認が必要となる
«账号及密码安全» セクション
出典, 確認済み 2026-07-28
アカウントを贈与、貸与、賃貸、譲渡、販売することは禁止されており、悪意ある大量のアカウント登録も禁止されている。6か月以上続けてログインのないアカウントは、プラットフォームが凍結または回収することができる
利用規約より
出典, 確認済み 2026-07-28
取引条件
企業の公式な参加形態は 机构号 (jīgòu hào)：企業、団体、社会組織、政府機関向けのチャンネルで、組織の名義でツールを利用できる
機関アカウント登録に関する規約
出典, 確認済み 2026-07-28
アカウントは、個人アカウントにも他の機関アカウントにも紐づいていない電子メールで開設する。組織の種別は申請時に選択し、登録完了後は変更できない。組織の資格、アカウントの情報、責任者の情報が確認される
«账号入驻流程» セクション
出典, 確認済み 2026-07-28
責任者は1名を指定する。その責任者について実名、電話番号、身分証明書および関連書類を提出する。未成年者は責任者になれない
«账号管理» セクション
出典, 確認済み 2026-07-28
事業内容または投稿する内容が法令上の許可や登録を必要とする場合、該当する書類をアカウント登録時に提出する。提出がない場合、Zhihuは受け付けを拒否し、またはサービスの提供を停止することができる
規約2.7項
出典, 確認済み 2026-07-28
登録後はプラットフォームの認証を申請できる。認証により、アカウントのデータに関するレポートへのアクセス、«機関としての塩値» のレベル、コラムを開設しZhihu Liveを開催する権利が得られる
規約2.8項
出典, 確認済み 2026-07-28
コンテンツ
ディープラーニング、仮想現実、生成AIに基づいて作成された素材を本物として示すことは禁止されている。そうした情報を投稿する際は目立つ表示が必要であり、行わない場合、プラットフォームはラベルの追加、制限、ブロックを行うことができる
«使用规则» セクション
出典, 確認済み 2026-07-28
広告
機関アカウントは、Zhihuの利用者にブランド向けの広告記事や «ソフト» な記事の執筆を依頼すること、自らテキストを用意して利用者に掲載を頼むこと、賛同を押すよう、コメントするよう、あるいは望む質問をするよう頼むこと、ダイレクトメッセージで優良な書き手を引き抜くことを禁じられている
4.1.2項、違反の例
出典, 確認済み 2026-07-28
他の利用者に対して、アカウントをフォローすること、リンクをたどること、情報を共有すること、回答や記事に賛同すること、質問をフォローし回答することを強制、誘導し、または報酬を払って行わせることは禁止されている。例として、いいねと引き換えの抽選や、«100番目に賛同した人» への贈り物の約束が挙げられている
4.1.2項
出典, 確認済み 2026-07-28
組織の情報には、誘導につながる記載は禁止されている：QRコード入りのアイコン、WeChatアカウントへの言及など、および投票やフォローを促す内容
4.1.10項
出典, 確認済み 2026-07-28
ここでの収益の仕組み
作り手の主な収益化チャネルは有料購読プログラム 盐选 (Yan Selection)：プレミアムのライブラリー（物語と小説、書籍と雑誌、録画および配信の講義、オーディオブック）へのアクセスで、購読期間は1か月から12か月まで。コンテンツ提供者への支払いは売上原価に計上される · 出典の日付は 2025-12-31
出金下限と収益配分の割合を同社は開示していない
出典, 確認済み 2026-07-28
2026年第1四半期：売上高 651,6 百万元（94,5 百万米ドル）、マーケティングサービス 191,4 百万、有料コンテンツおよび知的財産関連の取引 402,3 百万、その他 57,8 百万。売上総利益率 59,6 %、純損失 8,5 百万元 · 出典の日付は 2026-06-03
未監査の四半期リリース、Form 6-K
出典, 確認済み 2026-07-28
売上高は2023年の 4,2 十億元から、2024年に 3,6 十億元、2025年に 2,7 十億元（393,1 百万米ドル）へと減少した · 出典の日付は 2025-12-31
Form 20-Fによる年次報告書
出典, 確認済み 2026-07-28
制限
人為的または機械的にフォロワーや賛同を集めること、および水増しのための手法やツールを作成、公開、配布することは禁止されている
4.1.6項
出典, 確認済み 2026-07-28
機関アカウントの規則に違反した場合、1日間、7日間の投稿禁止または無期限のブロックが適用され、その決定を公表する権利も伴う。例：非友好的として1日に2件の記事が削除された場合、24時間の投稿禁止
«处罚规则» セクション。異議申し立ては書面または 知乎小管家 アカウントへのメッセージで行う
出典, 確認済み 2026-07-28
措置は同社の関連プロダクトに対して連動して適用される：Zhihuでの処分が関連版の利用に影響することがあり、その逆もある
規約より
出典, 確認済み 2026-07-28
法的事項
オリジナルのコンテンツの著作権は利用者に帰属するが、利用者はZhihuに対し、コンテンツを削除したかどうかにかかわらず、無償、無期限、取消不能、非独占的で、譲渡およびサブライセンスが可能な全世界的ライセンスを付与する。共同で編集されるもの（質問の文言、説明、トピックの構造）の権利はZhihuに帰属する
«知识产权及相关权利» セクション
出典, 確認済み 2026-07-28
プラットフォーム外への転載には、著者個別の許諾と、著者名、元のリンク、および記事の冒頭の目立つ位置への «发表于知乎» の表示が必要となる
規約より
出典, 確認済み 2026-07-28
機関アカウントに関する規約の締結地は北京市海淀区。中国本土の法律が適用される。協議で解決しない紛争は締結地の裁判所に付託される
«其他» セクション
出典, 確認済み 2026-07-28
API アクセス
第三者の開発者向けの公開APIはない。規約は、Zhihuへのアクセスおよびその情報の収集のための自動化されたプログラムやツールを一切禁止し、クローリング (crawling)、キャプチャ、ダウンロードや登録の模倣による回避的なデータの取得も禁止している
プラットフォームの利用に関するセクションの «б» 項
出典, 確認済み 2026-07-28
Zhihuの書面による許可なく、大規模言語モデル、その他の人工知能システム、アルゴリズムモデルを含む技術の研究開発、およびデータの学習のために、プラットフォームのコンテンツを利用することは禁止されている
規約の明文の規定
出典, 確認済み 2026-07-28
独自のAIツール «知乎直答» (Zhihu Zhida) は、コミュニティのコンテンツ、パートナーのライセンス素材、公開された情報源、および «マイ知識ベース» にアップロードされたファイルを参照して質問に答える。入力したものの権利は利用者に残り、生成された結果についてプラットフォームは権利を主張しないが、結果の商用利用は認められていない
規約より
出典, 確認済み 2026-07-28
言語
トップページのインターフェース言語: zh
言語はマークアップの属性から、言語版は hreflang から取得した
出典, 確認済み 2026-07-28
利用規約、機関アカウントの利用規則、登録に関する規約は中国語でのみ公開されている。これらの文書の英語版は見つからなかった
英語があるのは投資家向けのセクションのみ
出典, 確認済み 2026-07-28
カタログの区分： 類似のすべて 関連項目： カタログ索引 · 地域： 中国 · 予約投稿ツールの比較 · 状況別の選び方 · プラットフォームの制限