知乎 (Zhihu)
Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.
Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.
Überblick
知乎 (Zhihu) ist eine chinesische Gemeinschaft für Fragen und Antworten, die zu einer universellen Inhaltsplattform herangewachsen ist. Das Unternehmen beschreibt sich so: «Since the initial launch in 2010, Zhihu has grown into the largest Q&A‑inspired online content community in China» — das ist die Aussage eines Emittenten und keine unabhängige Bewertung.
Das Produkt «gehört rechtmäßig 北京智者天下科技有限公司 (Beijing Zhizhe Tianxia Technology Co., Ltd.) und ihren verbundenen Personen und wird von ihnen betrieben», und Zhihu Inc. ist ein börsennotiertes Unternehmen mit doppelter Erstnotierung an der NYSE (ZH) und an der Hongkonger Börse (2390). Ein seltener Fall: Fast alles, was die Plattform über sich sagt, lässt sich mit der Pflichtberichterstattung abgleichen.
Wer hier ist
Nach dem Jahresbericht für 2025, eingereicht bei der Wertpapierkommission der USA: zum 31. Dezember 2025 — 80,3 Mio. angesammelte Autoren, die 953,9 Mio. Inhaltseinheiten in mehr als 1000 Vertikalen geschaffen haben; mehr als 73,2 % der aktiven Nutzer sind jünger als 30 Jahre, Frauen machen 59,6 % des aktiven Publikums im Dezember 2025 aus; die durchschnittlichen monatlichen zahlenden Abonnenten lagen bei 15,0 Mio. im Jahr 2024 und 13,5 Mio. im Jahr 2025. Der frischere Wert: «Average monthly subscribing members were 13.1 million in the first quarter of 2026» — die Tendenz ist fallend.
Eine MAU-Kennzahl steht in den neueren Berichten nicht: Die Definition ist geblieben, den Wert aber legt das Unternehmen nicht mehr offen, sodass sich über die Gesamtreichweite der Plattform nichts beurteilen lässt. Die Sprache ist Chinesisch; internationale Versionen sind nicht angekündigt.
Wie man beginnt
Ein Teil der Funktionen ist ohne Konto zugänglich, veröffentlichen lässt sich ohne Registrierung jedoch nicht: vor dem Veröffentlichen von Inhalten und dem Start einer Übertragung muss man sich registrieren und eine Bestätigung der echten Identität gemäß den Anforderungen der staatlichen Gesetze durchlaufen; ein Konto darf nicht verschenkt, vermietet, übertragen oder verkauft werden, die massenhafte Registrierung von Konten ist untersagt, und ein Konto, in das seit mehr als 6 Monaten niemand eingeloggt war, darf die Plattform einfrieren oder einziehen. Die geltende Fassung der Vereinbarung stammt vom 20. März 2025.
Das Firmenkonto (机构号)
机构号 (jīgòu hào) ist das offizielle Format der Präsenz eines Unternehmens: ein Kanal für Firmen, Organisationen, Vereinigungen und staatliche Organe, der es erlaubt, die Dienste im Namen der Organisation zu nutzen.
Was man veröffentlichen kann
Die Formate sind Fragen, Antworten, Kolumnenartikel, «Gedanken», Kommentare, Podcasts, Videos und Übertragungen. Rechte: das Urheberrecht an Originalinhalten liegt beim Nutzer, doch dieser gewährt der Plattform eine kostenlose, unbefristete, unwiderrufliche, nicht ausschließliche, übertragbare und unterlizenzierbare Lizenz für die ganze Welt — unabhängig davon, ob er den Inhalt gelöscht hat oder nicht; die Rechte am gemeinschaftlich Bearbeiteten (Formulierungen der Fragen, Beschreibungen und Struktur der Themen) gehören Zhihu, und ein Nachdruck außerhalb der Plattform erfordert die Erlaubnis des Autors und den Vermerk «发表于知乎» mit Link.
Die verbotenen Themen sind in einer langen Liste aufgezählt — von Materialien, die den Grundprinzipien der Verfassung der VR China widersprechen, bis zu Gerüchten, Pornografie, Glücksspiel und Verleumdung; gesondert hervorgehoben sind die Herabwürdigung der Taten von Helden und Märtyrern und die Beschönigung von Angriffskriegen sowie «ungesunde» Inhalte: schreiende Überschriften ohne Bezug zum Inhalt, das Hochkochen von Skandalen, unangebrachte Kommentare zu Katastrophen, das Schüren von Diskriminierung. Eine frische Norm zur KI: Materialien, die von generativer KI erzeugt wurden, dürfen nicht als echte ausgegeben werden, eine deutlich sichtbare Kennzeichnung ist erforderlich, andernfalls darf die Plattform eine Markierung hinzufügen, einschränken oder sperren.
Wie man wächst
Den Algorithmus des Feeds beschreibt das Unternehmen öffentlich nicht. Aus der Berichterstattung ist bekannt, dass die Verbreitungskanäle die Feeds, die Suche, die «heißen Themen», die Empfehlungen zu Abonnements und die Funktionen auf Grundlage von KI sind, und die KI selbst unter anderem zur Moderation eingesetzt wird.
Regeln zu Werbung und Eigenwerbung für Unternehmen
Das praktischste Dokument von Zhihu für einen Marketingfachmann ist 《知乎机构号使用规范（试行）》, die «Regeln zur Nutzung des institutionellen Kontos (Probefassung)». Die Verbote sind unmittelbar und mit Beispielen dargelegt:
- Anstiftung von Nutzern — andere zu zwingen, anzustiften oder anzuheuern, zu folgen, Links anzuklicken, zu teilen, Zustimmungen zu geben, Fragen zu beantworten; in den Beispielen stehen Verlosungen für Likes und ein Geschenk für den «hundertsten Zustimmenden».
- Auftragsbeiträge — Nutzer einzuladen, für eine Marke werbliche und «weiche» Materialien zu schreiben, den Text selbst vorzubereiten und um seine Platzierung zu bitten, um Zustimmungen zu bitten oder die gewünschten Fragen stellen zu lassen, Autoren über Direktnachrichten abzuwerben.
- Aufdringliches Marketing — ein großes Volumen an Direktnachrichten und Kommentaren; ein und dieselbe Antwort unter verschiedenen Fragen; häufige Einladungen zu Veranstaltungen.
- Das Profil als Werbeträger — ein Avatar mit QR‑Code, die Erwähnung eines WeChat-Kontos und sonstige weiterleitende Angaben in den Informationen über die Organisation.
- Nicht zum Profil passend — Beiträge, die nicht mit der bei der Registrierung angegebenen Identität der Organisation zusammenhängen; konkrete Ratschläge an einzelne Nutzer zu Geldanlage und Behandlung.
- Manipulation und Wettbewerber — das maschinelle Sammeln von Followern und Zustimmungen, das Erstellen von Werkzeugen dafür; das Besprechen anderer Marken ohne deren schriftliche Zustimmung, wenn es ihnen schadet; betrügerische Bewerbung und Werbung für gefälschte Waren.
Der Weg zur Monetarisierung
Der Maßstab für das erste Quartal 2026: Umsatz 651,6 Mio. Yuan (94,5 Mio. USD), davon Marketingdienste 191,4 Mio. Yuan, kostenpflichtige Inhalte und Geschäfte mit geistigem Eigentum 402,3 Mio. Yuan; Bruttomarge 59,6 %, Nettoverlust 8,5 Mio. Yuan. Die Jahresentwicklung ist fallend: von 4,2 Mrd. Yuan im Jahr 2023 auf 3,6 Mrd. im Jahr 2024 und 2,7 Mrd. im Jahr 2025. Auszahlungsgrenzen, Sätze der Erlösteilung und die Geografie der Überweisungen veröffentlicht das Unternehmen in den offenen Dokumenten nicht.
Werkzeuge und Automatisierung
Eine öffentliche API für fremde Entwickler hat Zhihu nicht, und das ist die Haltung der Plattform und keine Lücke in der Prüfung. Die Vereinbarung verbietet nicht autorisierte Plugins und fremde Werkzeuge, einschließlich jeglicher automatisierter Programme für den Zugriff auf Zhihu und das Sammeln seiner Informationen; die Aneignung von Daten der Plattform durch Umgehung (Crawling), Abgreifen, das Nachahmen von Herunterladen und Registrieren; die Nutzung der Inhalte von Zhihu zur Entwicklung von Technologien, einschließlich großer Sprachmodelle und anderer Systeme künstlicher Intelligenz, sowie zum Trainieren von Daten ohne schriftliche Erlaubnis. Das Verbot, Modelle zu trainieren, ist unmittelbar formuliert — berücksichtigen Sie es.
Einen eigenen KI-Dienst gibt es dabei durchaus: «知乎直答» (Zhihu Zhida) beantwortet Anfragen, indem es auf die Inhalte der Gemeinschaft, auf lizenzierte Materialien der Partner und auf die hochgeladenen Dateien «meiner Wissensbasis» zurückgreift; die Rechte am Eingegebenen bleiben beim Nutzer, am Ergebnis meldet die Plattform keine Rechte an, doch die kommerzielle Nutzung ist untersagt.
Grenzen und Regeln
Die Sanktionen für institutionelle Konten sind mit Zahlen beschrieben: ein Veröffentlichungsverbot von 1 Tag, 7 Tagen oder eine unbefristete Sperre — je nach Schwere, mit dem Recht, die Entscheidung öffentlich bekannt zu geben; ein Beispiel für das Wirken der allgemeinen Regeln: Werden einem Konto an einem Tag 2 Materialien wegen Unfreundlichkeit gelöscht, erhält das Konto ein Verbot für einen Tag. Der Widerspruch erfolgt per Brief an die Adresse des Supports oder per Direktnachricht an das Konto der Moderation 知乎小管家 («Xiao Guanjia», «Hausverwalter»).
Der rechtliche Rahmen ist chinesisch: Ort des Abschlusses der Vereinbarung ist der Bezirk Haidian der Stadt Peking, es gilt das Recht des kontinentalen China. Die Strafen können über die Plattform hinausgehen: die Maßnahmen werden abgestimmt auf die verbundenen Produkte des Unternehmens angewandt.
Für wen es passt
Zhihu passt Unternehmen, die ernsthaft mit dem kontinentalen China arbeiten und zu Formalitäten bereit sind: Es braucht die Dokumente der Organisation, eine verantwortliche Person mit Ausweisdaten und, für lizenzpflichtige Branchen, Genehmigungen. Dafür gibt es ein junges Publikum mit einem Übergewicht an Frauen und ein funktionierendes Modell kostenpflichtiger Inhalte.
Es passt nicht denen, die auf «weiche» Bewerbung setzen: Auftragsbeiträge, der Kauf von Zustimmungen, Verlosungen für Likes und QR‑Codes im Profil sind unmittelbar als Verstöße mit Sperre benannt. Es passt nicht denen, die Automatisierung brauchen: Eine öffentliche API gibt es nicht, automatische Zugriffsprogramme sind verboten. Und es passt nicht denen, die die Materialien der Plattform zum Trainieren von Modellen nutzen wollen — das ist ein eigenes, unmittelbares Verbot.
Geprüfte Angaben aus der Datenbank
Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.
Über die Plattform
Die Plattform beschreibt sich selbst so: «知乎，中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于 2011 年 1 月正式上线，以「让人们更好的分享知识、经验和见解，找到自己的解答」为品牌使命。知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群，已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台，建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。»
Selbstbeschreibung: eine Aussage der Plattform über sich selbst, keine unabhängige Bewertung
Quelle, geprüft 2026-07-28
das Produkt «wird rechtmäßig von 北京智者天下科技有限公司 (Beijing Zhizhe Tianxia Technology Co., Ltd.) und deren verbundenen Unternehmen gehalten und betrieben» · die Quelle ist datiert auf 2025-03-20
Aus der Nutzungsvereinbarung, Fassung vom 20. März 2025
Quelle, geprüft 2026-07-28
Zhihu Inc. — ein Unternehmen mit dualem Primärlisting an der New Yorker Börse (NYSE: ZH) und der Börse Hongkong (HKEX: 2390); Start des Tools im Jahr 2010
Bereich für Investoren
Quelle, geprüft 2026-07-28
Die Quellen widersprechen einander: in facts.tsv ist die Selbstbeschreibung von Zhihu unter der Adresse https://www.zhihu.com/signin?next=%2F erfasst — von der Anmeldeseite, nicht von der Startseite; auch heute wird eine Anfrage an www.zhihu.com auf die Anmeldeseite umgeleitet
Die Abweichung wurde auf Anforderung der Aufgabe als eigener Eintrag festgehalten
Quelle, geprüft 2026-07-28
Wer hier ist
zum 31. Dezember 2025 — 80,3 Mio. kumulierte Content-Autoren, die 953,9 Mio. Inhaltseinheiten in mehr als 1000 Themenvertikalen erstellt haben · die Quelle ist datiert auf 2025-12-31
Jahresbericht nach Formular 20-F für 2025
Quelle, geprüft 2026-07-28
«over 73.2% of our active users were under 30, and female users accounted for 59.6% of our total number of active users in December 2025» · die Quelle ist datiert auf 2025-12-31
Angaben des Emittenten für Dezember 2025
Quelle, geprüft 2026-07-28
durchschnittliche monatliche zahlende Abonnenten: 14,5 Mio. im Jahr 2023, 15,0 Mio. 2024, 13,5 Mio. 2025; 13,1 Mio. im ersten Quartal 2026 · die Quelle ist datiert auf 2026-06-03
Quartalsmitteilung und Jahresbericht; der Trend ist rückläufig
Quelle, geprüft 2026-07-28
Konto und Zugang
vor dem Veröffentlichen von Inhalten, dem Start eines Livestreams und einer Reihe weiterer Handlungen sind eine Registrierung und die Bestätigung der echten Identität gemäß den staatlichen Gesetzen der Volksrepublik China erforderlich
Abschnitt «账号及密码安全»
Quelle, geprüft 2026-07-28
es ist untersagt, das Konto zu verschenken, zu verleihen, zu vermieten, zu übertragen oder zu verkaufen sowie Konten missbräuchlich und massenhaft zu registrieren; ein Konto, bei dem länger als 6 Monate in Folge keine Anmeldung erfolgt ist, darf die Plattform sperren oder einziehen
Aus der Nutzungsvereinbarung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Geschäftsbedingungen
das offizielle Präsenzformat für Unternehmen ist 机构号 (jīgòu hào): ein Kanal für Unternehmen, Organisationen, gesellschaftliche Vereinigungen und staatliche Stellen, der die Nutzung der Dienste im Namen der Organisation erlaubt
Vereinbarung über die Registrierung eines institutionellen Kontos
Quelle, geprüft 2026-07-28
das Konto wird auf eine E-Mail-Adresse angelegt, die weder mit einem persönlichen noch mit einem anderen institutionellen Konto verknüpft ist; der Organisationstyp wird bei der Antragstellung gewählt und lässt sich nach Abschluss der Registrierung nicht mehr ändern; geprüft werden die Qualifikation der Organisation, die Kontodaten und die Daten der verantwortlichen Person
Abschnitt «账号入驻流程»
Quelle, geprüft 2026-07-28
es wird eine verantwortliche Person benannt; für sie werden echter Name, Telefonnummer, Ausweisdokument und begleitende Unterlagen eingereicht; eine minderjährige Person kann nicht verantwortliche Person sein
Abschnitt «账号管理»
Quelle, geprüft 2026-07-28
wenn die Tätigkeit oder das Veröffentlichte gesetzlich einer Genehmigung oder Registrierung bedarf, sind die entsprechenden Unterlagen bei der Kontoregistrierung einzureichen; andernfalls darf Zhihu die Registrierung ablehnen oder den Dienst einstellen
Punkt 2.7 der Vereinbarung
Quelle, geprüft 2026-07-28
nach der Registrierung kann eine Verifizierung durch die Plattform beantragt werden: sie gibt Zugang zu Berichten über die Kontodaten, zu Stufen des «institutionellen Salzwerts», zum Recht, eine Kolumne zu eröffnen, und zur Durchführung von Zhihu Live
Punkt 2.8 der Vereinbarung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Inhalte
es ist untersagt, mittels Deep Learning, virtueller Realität und generativer KI erstellte Materialien als echt auszugeben; beim Veröffentlichen solcher Informationen ist eine deutliche Kennzeichnung erforderlich, andernfalls darf die Plattform selbst eine Markierung hinzufügen, den Beitrag einschränken oder sperren
Abschnitt «使用规则»
Quelle, geprüft 2026-07-28
Werbung
einem institutionellen Konto ist es untersagt, Zhihu-Nutzer einzuladen, werbliche und «weiche» Beiträge für die Marke zu schreiben, den Text selbst vorzubereiten und den Nutzer um dessen Veröffentlichung zu bitten, um Zustimmungen, Kommentare oder passende Fragen zu bitten sowie hochwertige Autoren über persönliche Nachrichten abzuwerben
Punkt 4.1.2, Beispiele für Verstöße
Quelle, geprüft 2026-07-28
es ist untersagt, andere Nutzer zu nötigen, zu verleiten oder dafür zu bezahlen, dem Konto zu folgen, Links aufzurufen, Informationen zu teilen, Antworten und Artikeln Zustimmung zu geben, Fragen zu folgen und sie zu beantworten; in den Beispielen stehen Verlosungen für Likes und das Versprechen eines Geschenks an den «hundertsten Zustimmenden»
Punkt 4.1.2
Quelle, geprüft 2026-07-28
in den Angaben zur Organisation sind weiterleitende Daten untersagt: ein Avatar mit QR-Code, die Erwähnung eines WeChat-Kontos und Ähnliches sowie Inhalte, die zum Abstimmen oder Folgen auffordern
Punkt 4.1.10
Quelle, geprüft 2026-07-28
Wie hier bezahlt wird
der wichtigste Monetarisierungskanal für Autoren ist das kostenpflichtige Abo-Programm 盐选 (Yan Selection): Zugang zu einer Premium-Bibliothek (Geschichten und Romane, Bücher und Zeitschriften, aufgezeichnete und live gehaltene Vorträge, Hörbücher), Abo-Laufzeiten von einem bis zwölf Monaten; die Auszahlungen an die Inhalteanbieter erscheinen in den Herstellungskosten · die Quelle ist datiert auf 2025-12-31
Auszahlungsgrenzen und Sätze der Erlösbeteiligung legt das Unternehmen nicht offen
Quelle, geprüft 2026-07-28
für das erste Quartal 2026: Umsatz 651,6 Mio. Yuan (94,5 Mio. US-Dollar), Marketingdienstleistungen 191,4 Mio., kostenpflichtige Inhalte und Geschäfte mit geistigem Eigentum 402,3 Mio., Sonstiges 57,8 Mio.; Bruttomarge 59,6%; Nettoverlust 8,5 Mio. Yuan · die Quelle ist datiert auf 2026-06-03
Ungeprüfte Quartalsmitteilung, Formular 6-K
Quelle, geprüft 2026-07-28
der Umsatz sank von 4,2 Mrd. Yuan im Jahr 2023 auf 3,6 Mrd. 2024 und 2,7 Mrd. (393,1 Mio. US-Dollar) 2025 · die Quelle ist datiert auf 2025-12-31
Jahresbericht nach Formular 20-F
Quelle, geprüft 2026-07-28
Beschränkungen
es ist untersagt, Follower und Zustimmungen künstlich oder maschinell zu sammeln sowie Methoden und Werkzeuge zum künstlichen Hochtreiben dieser Zahlen zu erstellen, zu veröffentlichen und zu verbreiten
Punkt 4.1.6
Quelle, geprüft 2026-07-28
bei einem Verstoß gegen die Regeln für institutionelle Konten gilt ein Veröffentlichungsverbot von 1 Tag, 7 Tagen oder eine unbefristete Sperre, wobei die Entscheidung öffentlich bekannt gegeben werden darf; Beispiel: 2 wegen Unfreundlichkeit gelöschte Beiträge an einem Tag ergeben ein Verbot für einen Tag
Abschnitt «处罚规则»; Widerspruch per Brief oder per Nachricht an das Konto 知乎小管家
Quelle, geprüft 2026-07-28
Maßnahmen werden über die verbundenen Produkte des Unternehmens hinweg abgestimmt angewendet: eine Sanktion auf Zhihu kann sich auf die Nutzung der verbundenen Versionen auswirken und umgekehrt
Aus der Vereinbarung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Rechtliches
das Urheberrecht an originalen Inhalten liegt beim Nutzer, doch er erteilt Zhihu eine kostenlose, unbefristete, unwiderrufliche, nicht ausschließliche, übertragbare und unterlizenzierbare weltweite Lizenz, unabhängig von einer Löschung des Inhalts; die Rechte am gemeinschaftlich Bearbeiteten (Formulierungen der Fragen, Beschreibungen und Struktur der Themen) liegen bei Zhihu
Abschnitt «知识产权及相关权利»
Quelle, geprüft 2026-07-28
eine Übernahme außerhalb der Plattform erfordert eine gesonderte Erlaubnis des Autors sowie die Angabe seines Namens, des Ursprungslinks und des Vermerks «发表于知乎» an sichtbarer Stelle am Anfang des Beitrags
Aus der Vereinbarung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Ort des Abschlusses der Vereinbarung über das institutionelle Konto ist der Bezirk Haidian der Stadt Peking; es gilt das Recht des chinesischen Festlands; Streitigkeiten werden bei Nichteinigung dem Gericht am Ort des Vertragsschlusses vorgelegt
Abschnitt «其他»
Quelle, geprüft 2026-07-28
API-Zugang
eine öffentliche API für Drittentwickler gibt es nicht; die Vereinbarung untersagt jegliche automatisierten Programme und Werkzeuge für den Zugriff auf Zhihu und das Sammeln seiner Informationen sowie die Aneignung von Daten durch Umgehung (Crawling), Abgreifen, simuliertes Herunterladen und simulierte Registrierung
Punkt «б» des Abschnitts über die Nutzung der Plattform
Quelle, geprüft 2026-07-28
ohne schriftliche Genehmigung von Zhihu ist es untersagt, Inhalte der Plattform für Forschung und Technologieentwicklung zu verwenden, einschließlich großer Sprachmodelle, anderer Systeme künstlicher Intelligenz und algorithmischer Modelle, sowie für das Training von Daten
Ausdrückliche Bestimmung der Vereinbarung
Quelle, geprüft 2026-07-28
das eigene KI-Tool «知乎直答» (Zhihu Zhida) beantwortet Anfragen, indem es auf Inhalte der Community, lizenzierte Materialien von Partnern, offene Quellen und die in «Meine Wissensdatenbank» hochgeladenen Dateien zugreift; die Rechte am Eingegebenen bleiben beim Nutzer, auf das erzeugte Ergebnis erhebt die Plattform keine Rechte, eine kommerzielle Nutzung des Ergebnisses ist nicht erlaubt
Aus der Vereinbarung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Sprachen
Oberflächensprache der Startseite: zh
Die Sprache stammt aus dem Markup-Attribut, die Versionen aus hreflang
Quelle, geprüft 2026-07-28
die Nutzungsvereinbarung, die Regeln für die Nutzung des institutionellen Kontos und die Registrierungsvereinbarung sind nur auf Chinesisch veröffentlicht; englische Fassungen dieser Dokumente wurden nicht gefunden
Englisch gibt es nur im Bereich für Investoren
Quelle, geprüft 2026-07-28
Katalogbereich: alle ähnlichen Siehe auch: Katalogverzeichnis · Region: China · Vergleich der Planungstools · Auswahl nach Situation · Einschränkungen der Plattformen