Glossar
Im Katalog kommen Wörter vor, die ein Mensch nicht kennen muss. Hier werden sie mit gewöhnlichen Worten erklärt.
Die Erklärungen hier stammen von uns. Es sind keine Dokumente der Plattformen und keine Zitate: eine Definition des Wortes «Reichweite» existiert überhaupt nicht — jede Plattform bestimmt sie für sich selbst. Die eigenen Definitionen der Plattformen liegen auf der Seite zu den Kennzahlen, jeweils mit Link und Datum. Bei jedem Glossareintrag steht ein Link auf die Seite des Katalogs, auf der die Angaben zu diesem Thema liegen.
Das erste Vorkommen jedes dieser Wörter auf einer beliebigen Seite des Katalogs ist mit dieser Seite verknüpft — klicken Sie darauf, und Sie landen beim passenden Eintrag.
Geld und Auszahlungen
Wörter, die zwischen «verdient» und «erhalten» vorkommen. Zwischen diesen beiden Ereignissen stehen eine Grenze, eine Identitätsprüfung und ein Steuerformular — und jedes davon kann die Auszahlung anhalten.
Payout (Auszahlung)
Die Überweisung des Verdienten auf Ihr Konto. Nicht dasselbe wie «verdient»: zwischen Gutschrift und Auszahlung stehen eine Grenze, eine Frist und eine Identitätsprüfung. Geld kann gutgeschrieben sein und monatelang nicht ausgezahlt werden — weil die Grenze nicht erreicht ist.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: die ersten neunzig Tage
Auszahlungsgrenze
Der Betrag, unterhalb dessen die Plattform kein Geld überweist: das Verdiente sammelt sich an, bis es zusammenkommt. Bei verschiedenen Plattformen unterscheiden sich die Grenzen um das Zehnfache und mehr, und das ist die erste Zahl, die man in Erfahrung bringen sollte.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: die ersten neunzig Tage
KYC
«Kenne deinen Kunden» — die Identitätsprüfung vor der Auszahlung: Ausweis, Adresse, mitunter ein Selfie und ein Steuerformular. Sie erfolgt vor dem Geld, nicht danach, und in manchen Ländern erfolgt sie überhaupt nicht.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Einstiegshürde
W-8 und W-9
Steuerformulare der USA. W-9 füllt aus, wer in den USA steuerlich ansässig ist, W-8 alle übrigen. Ohne Formular behält eine amerikanische Plattform die Steuer zum Höchstsatz ein oder zahlt gar nicht.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Einstiegshürde
Resident und Nichtresident
Resident ist, wen ein Land als seinen Steuerpflichtigen ansieht (in der Regel nach der Zahl der Tage im Jahr, nicht nach der Staatsangehörigkeit). Davon hängt ab, wer die Steuer einbehält und zu welchem Satz.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Bedingungen nach Ländern
Selbstständig (samozanyaty)
Ein russisches Steuerregime für Einkünfte ohne angestellte Mitarbeiter. Ein Teil der Plattformen und Netzwerke zahlt nur bei diesem Status oder nur an eine juristische Person — das ist eine Vertragsbedingung und kein Rat von uns.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Bedingungen nach Ländern
CPM
Preis pro tausend Einblendungen. Der Werbetreibende zahlt dafür, dass die Anzeige tausendmal gezeigt wurde — unabhängig davon, ob jemand darauf geklickt hat.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verdienst
CPC
Preis pro Klick. Gezahlt wird nur, wenn auf die Anzeige geklickt wurde.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verdienst
CPA
Preis pro Handlung: Registrierung, Kauf, Anfrage. Was als Handlung gilt, bestimmt der Werbetreibende, und er selbst rechnet sie an.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verdienst
RPM
Wie viel der Autor pro tausend Aufrufe erhält — bereits nach dem Anteil der Plattform. Nicht mit CPM zu verwechseln: CPM zahlt der Werbetreibende, RPM erhält der Autor, und das sind verschiedene Zahlen.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verdienst
Revenue share (Einnahmenteilung)
Bezahlung mit einem Anteil an den Einnahmen statt mit einem festen Betrag: das Netzwerk oder die Plattform behält einen Teil und gibt den Rest an Sie weiter. Der Anteil und die Grundlage, von der er berechnet wird, sind zweierlei, und die zweite ist wichtiger als der erste.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: wem die Plattform zahlt
Kartenacquiring
Die Annahme von Kartenzahlungen. Die Gebühr dafür wird einbehalten, bevor das Geld bei Ihnen ankommt, und ist im angekündigten Satz der Plattform meist nicht enthalten.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: wofür Geld verlangt wird
Partnerprogramme
Eine eigene Sprache, die die Partnernetzwerke sprechen. Sie ist von außen undurchsichtig und wird fast nirgends übersetzt.
Affiliate (Partnerprogramm)
Ein Modell, bei dem Sie für herangeführte Menschen oder deren Käufe bezahlt werden. Sie erhalten einen Link mit Ihrer eigenen Markierung; daran wird gezählt, wer von Ihnen kam. Bedingungen, Fristen und Offenlegungsregeln hat jedes Netzwerk für sich.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verknüpfungen
Referral-Link
Ein gewöhnlicher Link mit einer hinzugefügten Markierung, an der das Partnernetzwerk erkennt, dass ein Mensch von Ihnen kam. Die Markierung lebt eine begrenzte Zeit und wird üblicherweise im Cookie gespeichert.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verknüpfungen
Offer
Ein konkretes Angebot eines Werbetreibenden im Partnernetzwerk: was zu bewerben ist, für welche Handlung und wie viel gezahlt wird. Das Wort kommt aus dem englischen offer und bedeutet im Katalog nur dies.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verknüpfungen
Webmaster
In Partnernetzwerken nennt man so denjenigen, der die Werbung platziert — also Sie. Das Wort ist aus der Zeit geblieben, als die Partner Eigentümer von Websites waren.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verknüpfungen
Landingpage
Die Seite, auf die Ihr Link führt und auf der ein Mensch die gewünschte Handlung ausführt. In Partnernetzwerken wird genau das Ankommen auf ihr angerechnet — nicht die Einblendung der Werbung.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Verknüpfungen
Kennzahlen
Vier Wörter, die wie Synonyme klingen und Verschiedenes bedeuten. Wie jede Plattform sie bestimmt, steht auf einer eigenen Seite: die Definitionen der Plattformen gehen um ein Vielfaches auseinander.
Impression (Einblendung)
Eine einzelne Ausgabe eines Materials auf dem Bildschirm. Kein Mensch und kein Aufruf: ein und derselbe Mensch ergibt mehrere Einblendungen, und was genau eine Plattform als Einblendung zählt, bestimmt jede selbst.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Kennzahlen lesen
Reichweite (reach)
Wie viele verschiedene Menschen ein Material gesehen haben. Weniger als die Zahl der Einblendungen und fast immer weniger als die Zahl der Follower. Das Fenster, über das die Reichweite gezählt wird, ist bei den Plattformen unterschiedlich — ein direkter Vergleich ist nicht möglich.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Kennzahlen lesen
Interaktion (engagement)
Die Summe der Handlungen an einem Material: Klicks, Markierungen, Kommentare, Weiterleitungen. Was genau in diese Summe eingeht, bestimmen die Plattformen unterschiedlich, deshalb sind die Prozentwerte zwischen den Plattformen unvergleichbar.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Kennzahlen lesen
CTR
Der Anteil der Klicks an der Zahl der Einblendungen. Die Zahl hängt davon ab, was die Plattform als Einblendung zählt — und das hat jede für sich.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Kennzahlen lesen
Technik
Wörter aus der Dokumentation der Plattformen. Ihren Aufbau zu kennen ist nicht nötig; nötig ist zu verstehen, was hinter der Formulierung «das Tool unterstützt die Plattform» steht.
API
Die Art, wie ein Programm sich an ein anderes wendet. Wenn ein Tool «die Plattform über die API unterstützt», tut es das, was die Plattform offiziell erlaubt hat; wenn die Unterstützung nicht über die API läuft — kann die Plattform das jederzeit untersagen.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Automatisierung
Token
Eine lange Zeichenfolge, die das Passwort ersetzt, wenn ein Programm sich an die Plattform wendet. Ein Token hat eine Frist und einen Satz erlaubter Handlungen; widerrufen lässt er sich, ohne das Passwort zu ändern.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Automatisierung
OAuth
Ein Verfahren, bei dem Sie einem fremden Tool erlauben, in Ihrem Namen zu handeln, ohne ihm das Passwort zu geben. Die Erlaubnis ist in den Einstellungen der Plattform sichtbar und wird ebendort widerrufen.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Automatisierung
Webhook
Ein Rückruf: die Plattform meldet dem Tool ein Ereignis von sich aus, statt dass das Tool ständig nachfragt. Für den Leser ist nur eines wichtig — das funktioniert nur dort, wo die Plattform es kann.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Automatisierung
Anfragelimit (rate limit)
Wie viele Zugriffe je Zeiteinheit die Plattform von einem Programm annimmt. Eine Überschreitung endet meist mit einer zeitweiligen Sperre des Zugangs und nicht mit einer Warnung.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Frequenz und Limits
Cookie
Ein kleiner Eintrag, den eine Website im Browser hinterlässt, um einen Menschen beim nächsten Besuch wiederzuerkennen. In Partnerprogrammen wird genau im Cookie die Markierung darüber gespeichert, wer Sie herangeführt hat, und sie hat eine Frist.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Privatsphäre
UTM-Parameter
Ein Zusatz an der Adresse einer Seite, an dem die Analytik erkennt, woher ein Mensch kam. Die Plattform betrifft er nicht — gelesen wird er von Ihren Zählern.
Embed (Einbettung)
Die Anzeige eines fremden Beitrags auf der eigenen Seite — mit einem Stück Code, das die Plattform selbst herausgibt. Die Regeln für die Einbettung beschreiben die Plattformen getrennt von den Regeln für die Veröffentlichung.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Anforderungen an Materialien
Plattform und Regeln
Was mit dem Konto und den Beiträgen geschieht und wie das heißt.
Strike
Ein Vermerk über einen Verstoß. Strikes summieren sich: nach dem ersten folgt meist eine Warnung, nach dem dritten eine Sperre. Bei einem Teil der Plattformen verfällt ein Strike nach einer Frist, bei einem Teil nicht.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Moderation und Einsprüche
Shadowban
Ein Wort der Leser, nicht der Plattformen: eine vermutete verdeckte Absenkung der Einblendungen ohne Benachrichtigung. Die Plattformen veröffentlichen einen solchen Begriff üblicherweise nicht, und von außen lässt er sich mit nichts bestätigen. Wir nennen dieses Wort, geben es aber nicht als Angabe aus.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Ranking
Verifizierung
Die Bestätigung, dass ein Konto demjenigen gehört, als der es benannt ist. Anforderungen und Folgen sind bei den Plattformen unterschiedlich; in einem Teil der Fälle ist ohne sie der Zugang zu den Auszahlungen versperrt.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Einstiegshürde
Crossposting
Die Veröffentlichung eines Materials zugleich auf mehreren Plattformen. Was dabei verloren geht — Formate, Links, Markierungen — hängt vom Plattformpaar ab und nicht vom Tool.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Crossposting
Organische Reichweite
Einblendungen, die ohne Bezahlung erzielt wurden. Sie steht der bezahlten Bewerbung gegenüber; wie viel davon zusammenkommt, können weder die Plattform noch wir vorhersagen.
Angaben zum Thema — mit Quellen und Daten: Ranking
Was im Glossar nicht steht. Wörter, die im Katalog nicht vorkommen: das Glossar erklärt das, worüber der Leser hier stolpert, und nicht die gesamte Fachsprache. Und Bewertungen: «ein guter CPM» ist keine Definition, sondern eine Meinung.
Siehe auch: Steckbriefe lesen · Kennzahlen lesen · Womit anfangen