Glossaire
Le catalogue emploie des mots qu’un lecteur peut ne pas connaître. Ils sont expliqués ici en mots ordinaires.
Les explications données ici sont les nôtres. Ce ne sont ni des documents de plateformes ni des citations : il n’existe tout simplement pas de définition du mot «portée» — chaque plateforme la définit pour elle-même. Les définitions propres aux plateformes se trouvent sur la page sur les métriques, avec un lien et une date pour chacune. Chaque article du glossaire porte un lien vers la page du catalogue où se trouvent les données sur ce sujet.
La première occurrence de chacun de ces mots sur n’importe quelle page du catalogue renvoie à cette page — cliquez, et vous arriverez à l’article voulu.
Argent et paiements
Les mots qui se glissent entre «gagné» et «reçu». Entre ces deux événements se dressent un seuil, une vérification d’identité et un formulaire fiscal — et chacun d’eux peut arrêter le paiement.
Payout (paiement)
Le versement de vos gains sur votre compte. Ce n’est pas la même chose que «gagné» : entre l’inscription au compte et le paiement se dressent un seuil, un délai et une vérification d’identité. L’argent peut être crédité et rester des mois sans être versé — parce que le seuil n’est pas atteint.
Données sur le sujet — avec sources et dates : les quatre-vingt-dix premiers jours
Seuil de paiement
Le montant en dessous duquel la plateforme ne verse rien : les gains s’accumulent jusqu’à ce qu’il soit atteint. D’une plateforme à l’autre, les seuils varient dans un rapport de plusieurs dizaines, et c’est le premier chiffre qu’il vaut la peine de connaître.
Données sur le sujet — avec sources et dates : les quatre-vingt-dix premiers jours
KYC
«Connaissez votre client» — la vérification d’identité avant le paiement : pièce d’identité, adresse, parfois un selfie et un formulaire fiscal. Elle se fait avant l’argent, et non après, et dans certains pays elle ne se fait pas du tout.
Données sur le sujet — avec sources et dates : seuil d’entrée
W-8 et W-9
Formulaires fiscaux des États-Unis. Le W-9 est rempli par un résident fiscal des États-Unis, le W-8 par tous les autres. Sans ce formulaire, une plateforme américaine retient l’impôt au taux maximal ou ne paie pas du tout.
Données sur le sujet — avec sources et dates : seuil d’entrée
Résident et non-résident
Le résident est celui qu’un pays considère comme son contribuable (habituellement d’après le nombre de jours passés dans l’année, et non d’après la nationalité). De cela dépendent qui retiendra l’impôt et à quel taux.
Données sur le sujet — avec sources et dates : conditions par pays
Travailleur indépendant
Régime fiscal russe pour un revenu sans salariés. Une partie des plateformes et des réseaux ne paie que sous ce statut ou seulement à une personne morale — c’est une condition du contrat, et non notre conseil.
Données sur le sujet — avec sources et dates : conditions par pays
CPM
Le prix pour mille affichages. L’annonceur paie pour que l’annonce ait été montrée mille fois — indépendamment du fait que quelqu’un ait cliqué ou non.
Données sur le sujet — avec sources et dates : revenus
CPC
Le prix par clic. On ne paie que lorsque l’annonce a été cliquée.
Données sur le sujet — avec sources et dates : revenus
CPA
Le prix par action : inscription, achat, demande. Ce qui compte comme action, c’est l’annonceur qui le définit, et c’est lui aussi qui la valide.
Données sur le sujet — avec sources et dates : revenus
RPM
Ce que l’auteur reçoit pour mille vues — une fois la part de la plateforme déduite. À ne pas confondre avec le CPM : le CPM est payé par l’annonceur, le RPM est reçu par l’auteur, et ce sont des chiffres différents.
Données sur le sujet — avec sources et dates : revenus
Revenue share (partage des revenus)
Une rémunération sous forme de part du revenu, et non d’un montant fixe : le réseau ou la plateforme garde une partie et vous remet le reste. La part et l’assiette sur laquelle elle est calculée sont deux choses différentes, et la seconde importe plus que la première.
Données sur le sujet — avec sources et dates : qui paie la plateforme
Acquisition bancaire
L’encaissement des paiements par carte. La commission correspondante est retenue avant que l’argent ne vous parvienne, et elle n’est habituellement pas comprise dans le taux annoncé par la plateforme.
Données sur le sujet — avec sources et dates : ce qui est facturé
Programmes d’affiliation
Une langue à part, celle que parlent les réseaux d’affiliation. Elle est opaque vue de l’extérieur et n’est presque nulle part traduite.
Affiliate (programme partenaire)
Un dispositif dans lequel on vous paie pour les personnes que vous amenez ou pour leurs achats. Vous recevez un lien portant votre marque ; c’est par lui qu’on compte qui est venu de votre part. Les conditions, les délais et les règles de divulgation sont propres à chaque réseau.
Données sur le sujet — avec sources et dates : combinaisons
Lien de parrainage
Un lien ordinaire auquel s’ajoute une marque, grâce à laquelle le réseau d’affiliation reconnaît que la personne est venue de votre part. La marque a une durée de vie limitée et est habituellement conservée dans un cookie.
Données sur le sujet — avec sources et dates : combinaisons
Offre
La proposition concrète d’un annonceur dans un réseau d’affiliation : quoi promouvoir, pour quelle action et pour quelle rémunération. Le mot vient de l’anglais offer et, dans le catalogue, ne désigne que cela.
Données sur le sujet — avec sources et dates : combinaisons
Webmaster
Dans les réseaux d’affiliation, on appelle ainsi celui qui place la publicité — c’est-à-dire vous. Le mot est resté de l’époque où les partenaires étaient propriétaires de sites.
Données sur le sujet — avec sources et dates : combinaisons
Page de destination
La page vers laquelle mène votre lien et sur laquelle la personne accomplit l’action attendue. Dans les réseaux d’affiliation, c’est précisément l’arrivée sur cette page qui est comptabilisée — et non l’affichage de la publicité.
Données sur le sujet — avec sources et dates : combinaisons
Indicateurs
Quatre mots qui sonnent comme des synonymes et désignent des choses différentes. La façon dont chaque plateforme les définit fait l’objet d’une page à part : les définitions des plateformes divergent du simple au multiple.
Affichage (impression)
Une seule présentation du contenu à l’écran. Ce n’est ni une personne ni une vue : une même personne donne plusieurs affichages, et ce que la plateforme compte exactement comme affichage, chacune le définit elle-même.
Données sur le sujet — avec sources et dates : comment lire les métriques
Portée (reach)
Le nombre de personnes différentes ayant vu le contenu. Elle est inférieure au nombre d’affichages et presque toujours inférieure au nombre d’abonnés. La fenêtre sur laquelle la portée est calculée diffère d’une plateforme à l’autre — une comparaison directe est impossible.
Données sur le sujet — avec sources et dates : comment lire les métriques
Engagement
La somme des actions effectuées sur le contenu : clics, mentions, commentaires, partages. Ce qui entre exactement dans cette somme, les plateformes le définissent différemment, si bien que les pourcentages ne sont pas comparables d’une plateforme à l’autre.
Données sur le sujet — avec sources et dates : comment lire les métriques
CTR
La part des clics rapportée au nombre d’affichages. Le chiffre dépend de ce que la plateforme compte comme affichage — et cela est propre à chacune.
Données sur le sujet — avec sources et dates : comment lire les métriques
Technique
Des mots venus de la documentation des plateformes. Il n’est pas nécessaire d’en connaître le fonctionnement ; il faut comprendre ce que recouvre la formule «un outil prend en charge une plateforme».
API
La manière dont un programme s’adresse à un autre. Quand un outil «prend en charge une plateforme via l’API», il fait ce que la plateforme a officiellement autorisé ; quand la prise en charge ne passe pas par l’API, la plateforme peut l’interdire à tout moment.
Données sur le sujet — avec sources et dates : automatisation
Jeton
Une longue chaîne de caractères qui remplace le mot de passe lorsqu’un programme s’adresse à la plateforme. Le jeton a une durée de validité et un ensemble d’actions autorisées ; on peut le révoquer sans changer le mot de passe.
Données sur le sujet — avec sources et dates : automatisation
OAuth
Le procédé par lequel vous autorisez un outil tiers à agir en votre nom sans lui remettre votre mot de passe. L’autorisation est visible dans les réglages de la plateforme et se révoque au même endroit.
Données sur le sujet — avec sources et dates : automatisation
Webhook
Un rappel inversé : la plateforme signale elle-même un événement à l’outil, au lieu que l’outil ait à le demander en permanence. Pour le lecteur, une seule chose importe — cela ne fonctionne que là où la plateforme en est capable.
Données sur le sujet — avec sources et dates : automatisation
Limite de requêtes (rate limit)
Le nombre d’appels par unité de temps que la plateforme accepte d’un même programme. Le dépassement se termine habituellement par un blocage temporaire de l’accès, et non par un avertissement.
Données sur le sujet — avec sources et dates : fréquence et limites
Cookie
Un petit enregistrement qu’un site laisse dans le navigateur afin de reconnaître la personne lors de sa visite suivante. Dans les programmes d’affiliation, c’est précisément dans le cookie qu’est conservée la marque indiquant qui vous a amené, et elle a une durée de validité.
Données sur le sujet — avec sources et dates : confidentialité
Balise UTM
Un ajout à l’adresse d’une page grâce auquel l’analytique reconnaît d’où vient la personne. Cela ne concerne pas la plateforme — ce sont vos compteurs qui la lisent.
Embed (intégration)
L’affichage de la publication d’autrui sur votre propre page, au moyen d’un morceau de code fourni par la plateforme elle-même. Les règles d’intégration, les plateformes les décrivent séparément des règles de publication.
Données sur le sujet — avec sources et dates : exigences relatives aux contenus
Plateforme et règles
Ce qui arrive au compte et aux publications, et comment cela s’appelle.
Strike
Une marque de manquement. Les strikes s’additionnent : après le premier vient habituellement un avertissement, après le troisième — le blocage. Sur certaines plateformes le strike s’efface au bout d’un certain temps, sur d’autres non.
Données sur le sujet — avec sources et dates : modération et recours
Shadowban
Un mot de lecteurs, non de plateformes : la supposée réduction cachée des affichages sans notification. Les plateformes ne publient habituellement pas une telle notion, et rien ne permet de la confirmer de l’extérieur. Nous nommons ce mot, mais ne le présentons pas comme une donnée.
Données sur le sujet — avec sources et dates : classement
Vérification
La confirmation qu’un compte appartient bien à celui dont il porte le nom. Les exigences et les conséquences diffèrent d’une plateforme à l’autre ; dans certains cas, sans elle l’accès aux paiements est fermé.
Données sur le sujet — avec sources et dates : seuil d’entrée
Crossposting
La publication d’un même contenu sur plusieurs plateformes à la fois. Ce qui se perd à cette occasion — formats, liens, mentions — dépend du couple de plateformes, et non de l’outil.
Données sur le sujet — avec sources et dates : crossposting
Portée organique
Les affichages obtenus sans paiement. Elle s’oppose à la promotion payante ; quelle sera son ampleur, ni la plateforme ni nous ne pouvons le prédire.
Données sur le sujet — avec sources et dates : classement
Ce que le glossaire ne contient pas. Les mots absents du catalogue : le glossaire explique ce sur quoi le lecteur bute ici, et non tout le jargon professionnel. Et les appréciations : «un bon CPM» n’est pas une définition, c’est une opinion.
Voir aussi : comment lire les fiches · comment lire les métriques · par où commencer