小红书 (Xiaohongshu/RED)
平台 · 详解依据官方 页面编写，包括平台自身与辅助服务的页面。
概览
小红书 (Xiaohongshu，«xiǎohóngshū»，字面意思是«小小的红色书本»；国际名称为 RED，自 2025 年起在英文应用商店中写作 rednote) 是一家中国平台，用户在这里 发布 笔记 (bǐjì，«笔记»)：图片合集或配有文字说明的短视频。
公司自己是这样描述自己的：«Xiaohongshu is a lifestyle platform that inspires people to discover and connect with a range of diverse lifestyles»，并把使命表述为«inspire lives» （官方英文版«关于公司»页面）。 同一页面的中文版补充说，平台由 毛文超 和 瞿芳 于 2013 年在上海创办 （关于我们）。
与 Douyin 和 WeChat 的实际区别在于：这里的重心既不是视频，也不是即时通讯，而是 购买决策。公司自己写道，平台«integrates the authentic content shared by its community with commerce»，并成为人们挑选生活方式的去处之一 （xiaohongshu.com/en）。平台的全部经济逻辑 由此而来：品牌来这里不是为了触达，而是为了得到一个活人的推荐。
这里有谁
下面的数字是公司自己的说法，而非独立测量。
英文网站的官方大事记中只记录了两个受众节点：2020 年 7 月——超过 1 亿 MAU、 2021 年 10 月——超过 2 亿 MAU （Milestones）。官方页面没有给出更新的数值。 同一处另外指出，2018 年 6 月公司完成 D 轮融资，估值超过 30 亿美元。
中文版«关于我们»页面给出的是另一组数字，并明确标注了日期：截至 2019 年 10 月 月活受众«超过 1 亿»，其中 70 % 为 1990 年后出生；社区中每天产生超过 70 亿次 笔记曝光，其中超过 95 % 为 UGC （关于我们）。 请注意：第一个数字的日期是 2019 年，另外两个在页面上没有日期。
在中国区 App Store 的应用卡片中，平台称自己为«3亿人的生活兴趣爱好聚集地»—— «3 亿人生活兴趣爱好的聚集之地»；同一处显示 2096 万条评分，平均分 4.9， 在«社交网络»类别中排名第二 （App Store CN）。 这是发行方的营销说法，不是测量出来的受众规模。
语言与国家。 应用声明支持八种语言：英语、法语、日语、韩语、俄语、简体 中文和繁体中文、西班牙语；年龄分级为 13+，发行方为 Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd （App Store US）。 在 Google Play 上，应用声明超过 1000 万次下载、19.3 万条评论，平均分 3.4； 发行方标注为 行吟信息科技(上海)有限公司，年龄分级为 USK 12+ （Google Play）。 据公司资料，办公地点位于上海（总部）、北京和武汉 （关于我们）。
如何开始
Xiaohongshu 的注册流程和后台在未登录状态下无法查看。 已知的情况如下：
- 主信息流 xiaohongshu.com/explore 在核对时会跳转到登录页面（
/login?redirectPath=…）； - 国际版网页 rednote.com 无需登录即可显示信息流， 其导航中可见 推荐、穿搭（服饰）、美食、彩妆、影视（电影与剧集）、职场、 情感（情感话题）、家居、游戏、旅行、健身、视频 等版块，以及 «发布»和«通知»两个按钮；
- 创作者后台位于独立域名 creator.xiaohongshu.com，但只返回标题 «小红书创作服务平台»——其余内容由脚本生成；
- 面向开发者的开放平台 open.xiaohongshu.com 只返回一个空的应用外壳。
关于创作者后台本身，公司的说法是：«Xiaohongshu for Creators»是一个 «one-stop content creation platform for creators and agencies»，其中有发布 管理工具、数据分析和内容制作功能，还可以发布视频和开启直播 （Creators）。 机构（agencies）被单列为这个后台的一类用户——也就是说，代运营他人账号的模式 被平台所承认。
法律主体与注册信息：行吟信息科技（上海）有限公司，注册于上海，ICP 编号为 Shanghai ICP 13030189 （contact）。
可以发布什么
公司自己列出的格式有：笔记——图片加文字、视频、直播，以及 Hey 功能（Creators、 关于公司）。 关于直播，公司写道，它带来了购买和虚拟礼物的快速增长，并成为«充满活力的内容来源 和富有创意的交易渠道»（Creators）。
技术限制——文字长度、文件大小、视频时长——在 Xiaohongshu 的公开页面上没有公布。
不过内容规则倒是完整公布了，见英文版 Community Guidelines （Creators）。对作者的关键要求：
- 只发布原创的、基于真实体验的内容。 素材应当来自你本人的经历或创作，并且 你必须拥有使用它的权利。转发他人内容需要取得许可并注明来源。
- 披露赞助关系和内容的广告性质。 公司把这一点表述为读者的知情权：用户依据 已发布的内容作出购买决定，因此透明度至关重要。平台另外表示，披露通常并不会 损害作者的声誉，而坦诚披露利益关系的作者往往能得到更正面的反馈。
- 不要炫富。 该要求写得很直白：财富来之不易，对许多人而言仍遥不可及，因此 发布时应当顾及他人感受，避免铺张浪费，并尊重服务人员的劳动。
- 举报违规内容——通过内置的举报工具，尤其是当内容看起来像伪造的，或可能对 未成年人造成伤害时。
另有一份专门针对知识产权的政策（文件日期为 2021 年 6 月 16 日）。其中写明，用户 创作并发布的内容的著作权归用户所有，但在转发到其他平台时，用户必须遵守相应的 服务条款和社区标准 （Intellectual Property Protection Policy）。 同一处列出了四份规范权利保护的文件：Terms of Service、Community Standards、 Community Convention 以及知识产权侵权投诉指引。
如何增长
广告
公司这样描述广告业务：Xiaohongshu«acts as a bridge between consumers and brands»，并成为«core channel for brands to connect with their target audience»；在广告主类目中提到了美妆、时尚、日用消费品、消费电子和汽车 （Business）。
具体的广告形式在公开页面上没有列举——取而代之的是三个案例：2021 年 Cartier 在 520（中国的情人节）搜索中的整合、Under Armour 结合线下瑜伽的活动，以及 2020 年 圣诞季的«She's Mercedes»项目（同一来源）。网站公开部分没有价目表，也没有最低 预算。
广告后台名为 聚光，位于域名 ad.xiaohongshu.com；该页面只返回名称——内容由 脚本生成并需要登录。
与作者合作：蒲公英 (PGY)
品牌与博主合作的官方平台是 PGY Platform（取自 蒲公英，«púgōngyīng»，即蒲公英 这种花），域名为 pgy.xiaohongshu.com。公司这样 描述它的功能：针对不同营销目标的多种合作形式——带货直播、赞助发布和线下活动； 从选人到结算的全流程服务；按不同指标筛选博主；安全的线上结算；沟通同步，以及把 已创作的内容用于其他广告形式的可能 （Business）。 该后台页面本身只返回名称«小红书»——其余全部在登录之后。
算法
公司没有公布推荐机制。关于这一主题唯一的官方说法是大事记中的一行：2016 年 1 月，Xiaohongshu 开始运用人工智能和机器学习来分发日益增长的内容量 （Milestones）。一手来源中没有任何排序因素。
变现路径
Xiaohongshu 在公开页面上没有描述按播放量直接向作者付费的机制。已经确认的收入 方式如下。
通过 PGY 承接品牌订单。 公司直接把它称为一个 «empowering brands to work with influencers»的平台，并支持安全的线上成交 （Business）。准入门槛、平台佣金和 结算规则都在需要登录的后台里。
直播。 公司表示，直播中的购买和虚拟礼物（virtual gifting）都增长迅速 （Creators）。费率、平台分成和提现 条件没有公布。
电子商务。 公司把自己的电商描述为一个闭环：«品牌 → 核心消费者 → 购买者»， 并把 Xiaohongshu Mall 称为一个可以«discover products, inspire other users, and make every purchase worth sharing»的地方；另外还提到了线下形式——快闪店和带直播 销售的时尚沙龙 （Business）。 中文版«关于公司»页面还额外提到了自营商城 福利社 （关于我们）。
虚拟货币。 应用内出售 薯币（«shǔbì»）：42 枚——0.99 美元，105 枚——1.99， 210 枚——3.99，350 枚——6.99，476 枚——9.99，686 枚——14.99，1386 枚——29.99， 3626 枚——74.90，10 486 枚——219 美元 （App Store US）。 这是平台的收入；其中有多少到达作者手中，公开资料没有说明。
企业账号。 中文版«关于我们»页面描述了一个单独的 企业号 业务，它«整合公司 从社区营销到成交闭环的各项资源»，帮助品牌在 Xiaohongshu 内部走完整个链路 （关于我们）。
工具与自动化
官方 API
Xiaohongshu 有一个开放平台—— open.xiaohongshu.com，但该页面只返回一个空的 应用外壳，而且服务器对该域名下的任何地址都返回同一个外壳，包括明显不存在的 地址。API 的方法构成、访问权限和调用限额在公开页面上没有说明。
存在集成模式的间接证据只有一条：公司把机构（agencies）单列为创作者后台的一类 用户，并把内容管理和数据分析描述为该后台的功能 （Creators）。
平台的各个后台
能够响应请求的官方域名有五个： 创作者后台 creator.xiaohongshu.com （«小红书创作服务平台»）、广告后台 ad.xiaohongshu.com（«小红书聚光»）、 博主合作平台 pgy.xiaohongshu.com、商家后台 ark.xiaohongshu.com（«小红书千帆»） 以及面向卖家的门户 school.xiaohongshu.com （«小红书电商学习中心»）。这五个页面的内容都由脚本生成并需要登录。
第三方服务
网络上有不少关于支持 Xiaohongshu 的第三方排期工具的说法，但其中对 API 的描述 都是博客上的转载，而不是平台的文档。
限制与规则
内容权利。 已发布内容的著作权归用户所有；与此同时，品牌、应用、软件、设计 以及衍生形象的权利归公司所有，未经许可不得使用«小红书»和 Xiaohongshu 标识—— 包括在商标尚未注册的地区 （Intellectual Property Protection Policy）。
未成年人。 公司声明对 18 岁以下人群适用«even higher standards of privacy and safety» （Privacy Protection）。 与此同时，应用在 App Store 的年龄分级是 13+ （App Store US）， 在 Google Play 是 USK 12+ （Google Play）。
数据。 公司声明用户有权访问、更正和删除自己的数据、撤回同意并注销账号，并 承诺注销后抹除或匿名化全部个人信息 （Privacy Protection）。 在 Google Play 上，开发者标注数据不会传输给第三方，数据在传输过程中加密， 并且可以申请删除；与此同时收集的有位置、个人数据以及另外七个类别 （Google Play）。 在 App Store 上，同一发行方披露的范围更广：购买记录、搜索历史、标识符、精确和 大致位置、联系方式、通讯录、用户内容，其中标识符被标注为用于跨其他公司的应用和 网站进行追踪 （App Store US）。 两份披露彼此并不一致。
司法管辖。 运营方为 行吟信息科技（上海）有限公司，ICP 编号为 Shanghai ICP 13030189（contact）， 也就是说平台在中国的法律框架内运作，并须满足由此而来的全部内容要求。
适合谁
Xiaohongshu 适合那些购买决策依赖他人经验的品类中的品牌：美妆、时尚、日用消费品、 电子产品、汽车——公司自己就把这些类目列在其广告主之中 （Business）。 这里的运作逻辑不是触达，而是推荐的«种草»：从博主笔记到购买的完整路径，被平台 描述为它的主打产品。
适合愿意发布个人经验并披露商业合作的作者：披露赞助不是建议，而是社区规则的 硬性要求（Creators）。
如果你需要可预测性，那么它不适合：平台没有关于格式、限额、套餐和提现门槛的公开 文档——这些全都在中文后台的登录之后。想依据公开来源来编制预算和安排制作流程， 是行不通的。
适用于该平台的服务
列表来自服务自身公布的事实：每一行都是某个服务关于支持该平台的声明，并注明来源。 某个服务未出现在列表中，仅说明库中没有相关声明。
提及监测:
- Meltwater — 声明支持; 来源, 已核查 2026-07-28
- Brandwatch — 声明支持; 来源, 已核查 2026-07-28
来自事实库的已核实数据
本详解所依据的已核实数据摘要。
平台简介
平台这样描述自己：«3 亿人的生活经验，都在小红书»；标题为«你的生活兴趣社区»
平台自身的表述，不是独立来源的测量
来源, 已核查 2026-07-28
运营方：行吟信息科技（上海）有限公司，地址 上海市黄浦区马当路388号C座，电话 9501-3888；版权保护标志标注为2014-2026
来源, 已核查 2026-07-28
2013年8月在上海创立，最初是关于海外购物的 UGC 社区；2014年8月上线电子商务；2016年1月开始运用 AI 和机器学习分发内容；2019年6月提出使命«Inspire Lives»
来源, 已核查 2026-07-28
平台由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立；办公地点为上海（总部）、北京、武汉
中文页面«关于我们»
来源, 已核查 2026-07-28
应用的发行方是 Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd（行吟信息科技（上海）有限公司）；需要 iOS 13.0 及以上，安装包大小468.8MB
来源, 已核查 2026-07-28
这里有谁
官方大事记记录了两个节点：2020年7月月活跃用户超过1亿，2021年10月超过2亿
我们在平台官方页面上未找到更新的数值
来源, 已核查 2026-07-28
平台称每天笔记曝光超过70亿次，其中95%以上为 UGC
页面上这两个数字都没有日期：它们对应哪个时期，不得而知
来源, 已核查 2026-07-28
截至2019年10月月活跃用户超过1亿，其中70%为1990年后出生
该数字被来源明确标注为2019年10月，显然已经过时
来源, 已核查 2026-07-28
在 Google Play 上该应用声明下载量超过1000万次、19.3万条评论、平均评分3.4；发行方标注为 行吟信息科技(上海)有限公司，最后更新日期为2026年7月27日
来源, 已核查 2026-07-28
从何开始
主页把发布引向 creator.xiaohongshu.com 域名上单独的创作者中心；导航中称之为创作中心
来源写的是我们实际读过的页面（带链接的主页），而不是链接指向的页面：creator.xiaohongshu.com 域名本身对任何地址的响应都相同，无法据此核查任何东西
来源, 已核查 2026-07-28
创作者后台被描述为«one-stop content creation platform for creators and agencies»：发布管理工具、分析、内容生产、发布视频和开启直播
机构被列为该后台用户的单独一类——平台承认代运营他人账号的模式
来源, 已核查 2026-07-28
业务条款
2018年6月公司完成 D 轮融资，估值超过30亿美元
公司在大事记中的自我表述
来源, 已核查 2026-07-28
品牌与博主合作的平台 PGY（蒲公英）：合作形式包括带货直播、赞助发布和线下活动；声明提供全流程服务、按指标筛选博主、安全的在线结算，以及把已创作的内容再用于其他广告形式
pgy.xiaohongshu.com 后台只返回名称，且要求登录
来源, 已核查 2026-07-28
电子商务被描述为“品牌—关键消费者—买家”的闭环；提到了 Xiaohongshu Mall、快闪店的线下形式以及带直播销售的时尚沙龙
中文页面«关于我们»另外提到自有的商城福利社
来源, 已核查 2026-07-28
平台的官方后台：creator.xiaohongshu.com（小红书创作服务平台）、ad.xiaohongshu.com（小红书聚光）、pgy.xiaohongshu.com（蒲公英）、ark.xiaohongshu.com（小红书千帆）、school.xiaohongshu.com（小红书电商学习中心）
五个后台的内容都由脚本生成并要求登录；只核查了标题的返回
来源, 已核查 2026-07-28
内容
信息流的板块：推荐、穿搭、美食、彩妆、影视、职场、情感、家居、游戏、旅行、健身、视频
板块构成可在主页导航中看到
来源, 已核查 2026-07-28
除了笔记信息流之外，还有直播和单独的视频板块 RED
来源, 已核查 2026-07-28
公司自己列出的格式：笔记（照片和文字）、视频、直播和 Hey 功能
公开页面上没有文字长度、文件大小和视频时长的技术限制
来源, 已核查 2026-07-28
推广
关于算法的唯一官方表述：2016年1月公司开始运用人工智能和机器学习来分发不断增长的内容
平台不公布排序因素
来源, 已核查 2026-07-28
广告
广告后台名为聚光，位于 ad.xiaohongshu.com；页面只返回名称，内容由脚本生成并要求登录
形式、最低预算和审核规则未作核查
来源, 已核查 2026-07-28
公司把以下品类的品牌称作自己的广告主：美妆、时尚、日用消费品、消费电子、汽车；公开页面上没有列出具体形式——取而代之的是 Cartier（2021）、Under Armour 和«She's Mercedes»（2020年圣诞季）的案例
网站公开部分没有价目表和最低预算
来源, 已核查 2026-07-28
这里的资金规则
公司称直播中的购买和虚拟礼物（virtual gifting）快速增长
公司不公布费率、平台分成和提现条件
来源, 已核查 2026-07-28
价格
虚拟货币薯币按套装出售：42币0.99美元，105币1.99美元，210币3.99美元，350币6.99美元，476币9.99美元，686币14.99美元，756币14.99美元，1386币29.99美元，3626币74.90美元，10486币219美元
其中有多少到达作者手中，未公开说明
来源, 已核查 2026-07-28
限制
年龄分级：App Store 为13+，Google Play 为 USK 12+；同时公司声明对未满18岁者采用更高的隐私和安全标准
第二个分级由页面 https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xingin.xhs&hl=en 确认；关于未成年人的表述见 https://www.xiaohongshu.com/en/privacy_protection
来源, 已核查 2026-07-28
社区规则要求：只发布基于自身真实经验的原创内容，转载须获得许可并注明出处；披露赞助和材料的广告性质；不炫富并顾及他人的感受；通过内置举报工具报告违规内容
披露商业利益是明确的要求，而不是建议
来源, 已核查 2026-07-28
法律
平台的备案号为 Shanghai ICP 13030189
标注在英文网站的页脚，与版权标志 Copyright © 2021 Xiaohongshu 并列
来源, 已核查 2026-07-28
日期为2021年6月16日的知识产权保护政策：用户创作并发布的内容的著作权归用户所有，而品牌、应用、软件和衍生形象的权利归公司所有；未经许可不得使用«小红书»和 Xiaohongshu 标识，包括在商标尚未注册的地区
列举了四份规范文件：Terms of Service、Community Standards、Community Convention 和举报指南
来源, 已核查 2026-07-28
公司声明用户有权访问自己的数据、更正和删除数据、变更或撤回同意并注销账号，并承诺注销后清除或匿名化全部个人信息
来源, 已核查 2026-07-28
语言
应用声明支持八种语言：英语、法语、日语、韩语、俄语、简体中文、西班牙语、繁体中文
来源是应用页面，由发行方自行填写
来源, 已核查 2026-07-28