小红书 (Xiaohongshu/RED)
Plataforma · el análisis se ha elaborado a partir de las páginas oficiales de la propia plataforma y de las herramientas que la acompañan.
Véase también: cómo leer las fichas и sobre las fuentes y el método.
Resumen
小红书 (Xiaohongshu, literalmente «librito rojo»; el nombre internacional es RED, y desde 2025 se escribe rednote en las tiendas de aplicaciones en inglés) es una plataforma china donde los usuarios publican 笔记 (biji, «notas»): series de fotografías o un vídeo corto con una descripción de texto.
La propia empresa se describe así: «Xiaohongshu is a lifestyle platform that inspires people to discover and connect with a range of diverse lifestyles», y formula su misión como «inspire lives» (página oficial «Acerca de» en inglés). La versión china de esa misma página añade que la plataforma fue creada por 毛文超 (Mao Wenchao) y 瞿芳 (Qu Fang) en 2013 en Shanghái (关于我们).
La diferencia práctica con Douyin y WeChat: aquí el centro de gravedad no es el vídeo ni la mensajería, sino la decisión de compra. La propia empresa escribe que la plataforma «integrates the authentic content shared by its community with commerce» y se ha convertido en uno de los lugares a los que se acude para elegir un estilo de vida (xiaohongshu.com/en). De ahí viene toda la economía de la plataforma: las marcas llegan aquí no por el alcance, sino por la recomendación de una persona real.
Quién está aquí
Las cifras siguientes son afirmaciones de la propia empresa, no mediciones independientes.
La cronología oficial del sitio en inglés registra solo dos hitos de audiencia: julio de 2020 — más de 100 millones de MAU, octubre de 2021 — más de 200 millones de MAU (Milestones). Las páginas oficiales no dan valores más recientes. Allí mismo se indica por separado que en junio de 2018 la empresa cerró una ronda D con una valoración de más de 3 000 millones de dólares.
La página china «关于我们» aporta otro conjunto de cifras y las fecha explícitamente: a octubre de 2019 la audiencia mensual «superó los cien millones», de los cuales el 70% nacidos después de 1990; en la comunidad se producen a diario más de 7 000 millones de impresiones de notas, de las cuales más del 95% es UGC (关于我们). Fíjate en esto: la primera cifra lleva la fecha de 2019, mientras que las otras dos no tienen fecha en la página.
En la ficha de la aplicación de la App Store china la plataforma se llama a sí misma «3亿人的生活兴趣爱好聚集地» — «el lugar donde se reúnen los intereses vitales y las aficiones de 300 millones de personas»; allí mismo figuran 20,96 millones de valoraciones con una nota media de 4,9 y el segundo puesto en la categoría «Redes sociales» (App Store CN). Es una formulación de marketing del editor, no una audiencia medida.
Idiomas y países. La aplicación se declara en ocho idiomas: inglés, francés, japonés, coreano, ruso, chino simplificado y tradicional, y español; la clasificación por edad es 13+, y el editor es Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (App Store US). En Google Play la aplicación declara más de 10 millones de descargas, 193 mil reseñas y una nota media de 3,4; el editor figura como 行吟信息科技(上海)有限公司 y la clasificación por edad es USK 12+ (Google Play). Las oficinas, según la empresa, están en Shanghái (sede central), Pekín y Wuhan (关于我们).
Cómo empezar
El registro y los paneles de Xiaohongshu están cerrados a la lectura sin iniciar sesión. Lo que se sabe:
- el feed principal xiaohongshu.com/explore redirigía a la página de inicio de sesión en el momento de la comprobación (
/login?redirectPath=…); - la versión web internacional rednote.com muestra el feed sin iniciar sesión, y en su navegación se ven las secciones 推荐 (recomendaciones), 穿搭 (ropa), 美食 (comida), 彩妆 (maquillaje), 影视 (cine y series), 职场 (trabajo), 情感 (relaciones), 家居 (hogar), 游戏 (juegos), 旅行 (viajes), 健身 (fitness), 视频 (vídeo), además de los botones «发布» (publicar) y «通知» (notificaciones);
- el panel del autor vive en un dominio aparte, creator.xiaohongshu.com, pero solo entrega el título «小红书创作服务平台» — el resto lo monta un script;
- la plataforma abierta para desarrolladores open.xiaohongshu.com entrega una envoltura de aplicación vacía.
Sobre el propio panel del autor la empresa comunica lo siguiente: «Xiaohongshu for Creators» es una «one-stop content creation platform for creators and agencies», con herramientas de gestión de publicaciones, analítica y producción de contenido, así como la posibilidad de publicar vídeo y hacer transmisiones en directo (Creators). Las agencias figuran como una categoría aparte de usuarios de este panel, es decir, la plataforma reconoce el modelo de gestionar cuentas ajenas.
Entidad jurídica y datos de registro: 行吟信息科技（上海）有限公司, registrada en Shanghái, número ICP — Shanghai ICP 13030189 (contact).
Qué se puede publicar
Los formatos que la propia empresa nombra: 笔记 (notas) — fotos y texto, vídeo, transmisiones en directo y la función Hey (Creators, Acerca de). Sobre los directos la empresa escribe que dieron un crecimiento rápido de las compras y de los regalos virtuales y se convirtieron en «una fuente de contenido dinámico y un canal creativo para las transacciones» (Creators).
Los límites técnicos — longitud del texto, tamaño del archivo, duración del vídeo — no están publicados en las páginas públicas de Xiaohongshu.
Las reglas de contenido, en cambio, están publicadas por completo, en la versión en inglés de las Community Guidelines (Creators). Los requisitos clave para el autor:
- Publicar solo material original basado en experiencia real. El material debe proceder de tu propia experiencia o creación, y debes tener derecho a usarlo. Para volver a publicar hace falta obtener permiso e indicar la fuente.
- Revelar el patrocinio y el carácter publicitario del material. La empresa lo formula como el derecho del lector a saber: los usuarios toman decisiones de compra a partir de lo publicado, y la transparencia es crítica. Por separado, la plataforma afirma que la revelación no suele dañar la reputación del autor, y que los autores sinceros que revelan su interés reciben con más frecuencia una respuesta positiva.
- No presumir de riqueza. El requisito está formulado literalmente: el bienestar cuesta mucho y sigue siendo inalcanzable para muchos, así que al publicar conviene tener en cuenta los sentimientos de los demás, evitar el derroche y respetar el trabajo del personal de servicio.
- Denunciar las infracciones mediante las herramientas de queja integradas — sobre todo si el material parece falso o puede dañar a menores.
Una política aparte se dedica a la propiedad intelectual (el documento está fechado el 16 de junio de 2021). En ella se dice que los derechos de autor sobre el contenido creado y publicado pertenecen al usuario, pero que al republicarlo en otras plataformas debe cumplir las condiciones de servicio y los estándares de la comunidad (Intellectual Property Protection Policy). Allí mismo se enumeran los cuatro documentos que regulan la protección de derechos: Terms of Service, Community Standards, Community Convention y la guía de quejas por vulneración de derechos de propiedad intelectual.
Cómo crecer
Publicidad
La empresa describe así su línea publicitaria: Xiaohongshu «acts as a bridge between consumers and brands» y se ha convertido en «core channel for brands to connect with their target audience»; entre las categorías de anunciantes se nombran la cosmética, la moda, los productos de consumo diario, la electrónica de consumo y los automóviles (Business).
Los formatos concretos no se enumeran en la página pública: en su lugar se presentan tres casos: la integración de Cartier en la búsqueda del 520 (el día de los enamorados chino) en 2021, la campaña de Under Armour con yoga presencial y el proyecto «She's Mercedes» en la temporada navideña de 2020 (en la misma fuente). En la parte abierta del sitio no hay listas de precios ni presupuestos mínimos.
El panel publicitario se llama 聚光 (Juguang) y vive en el dominio ad.xiaohongshu.com; la página solo entrega el nombre — el contenido lo monta un script y exige iniciar sesión.
Colaboración con autores: 蒲公英 (PGY)
La plataforma oficial para el trabajo de las marcas con blogueros es la PGY Platform (de 蒲公英, pugongying, diente de león), dominio pgy.xiaohongshu.com. La empresa describe así sus funciones: distintos formatos de colaboración según los objetivos de marketing — directos con venta, publicaciones patrocinadas y eventos presenciales; un servicio de extremo a extremo desde la selección hasta la liquidación; elección de blogueros por distintos indicadores; liquidaciones seguras en línea; sincronización de las comunicaciones y la posibilidad de usar el contenido creado en otros formatos publicitarios (Business). La propia página del panel entrega solo el nombre «小红书» — todo lo demás está tras el inicio de sesión.
El algoritmo
La empresa no publica la mecánica de las recomendaciones. La única afirmación oficial al respecto es una línea de la cronología: en enero de 2016 Xiaohongshu empezó a aplicar inteligencia artificial y aprendizaje automático para distribuir el volumen creciente de contenido (Milestones). En las fuentes primarias no hay ningún factor de posicionamiento.
Camino a la monetización
Xiaohongshu no describe en sus páginas públicas ningún pago directo a los autores por visualizaciones. Las formas confirmadas de recibir dinero son estas.
Encargos de marcas a través de PGY. La empresa lo llama directamente una plataforma «empowering brands to work with influencers» con transacciones realizadas de forma segura en línea (Business). Los umbrales de entrada, las comisiones de la plataforma y las reglas de pago están en el panel, tras la autorización.
Transmisiones en directo. La empresa informa de que en los directos crecieron rápidamente tanto las compras como los regalos virtuales (virtual gifting) (Creators). Las tarifas, las participaciones de la plataforma y las condiciones de retirada no están publicadas.
Comercio electrónico. La empresa describe su e-commerce como un circuito cerrado «marca → consumidor clave → comprador» y llama a Xiaohongshu Mall un lugar donde «discover products, inspire other users, and make every purchase worth sharing»; por separado se mencionan formatos presenciales: tiendas pop-up y salones de moda con venta en directo (Business). La versión china de la página «Acerca de» nombra además su propio marketplace, 福利社 (关于我们).
Moneda virtual. En la aplicación se venden 薯币 (shubi): 42 monedas por 0,99 dólares, 105 por 1,99, 210 por 3,99, 350 por 6,99, 476 por 9,99, 686 por 14,99, 1386 por 29,99, 3626 por 74,90 y 10 486 por 219 dólares (App Store US). Es ingreso de la plataforma; qué parte llega al autor no se dice públicamente.
Cuentas corporativas. La página china «关于我们» describe una división aparte, 企业号, que «reúne los recursos de la empresa desde el marketing en la comunidad hasta el cierre de la operación», ayudando a la marca a recorrer el ciclo completo dentro de Xiaohongshu (关于我们).
Herramientas y automatización
La API oficial
Xiaohongshu tiene una plataforma abierta, open.xiaohongshu.com, pero la página entrega una envoltura de aplicación vacía, y el servidor devuelve esa misma envoltura para cualquier dirección de ese dominio, incluida una inexistente a propósito. La composición de los métodos de la API, los permisos de acceso y los límites de llamadas no están descritos en ninguna página abierta.
Hay un único indicio indirecto de que existe un modelo de integración: la empresa nombra a las agencias (agencies) como una categoría aparte de usuarios del panel del autor y describe la gestión de contenido y la analítica como funciones suyas (Creators).
Los paneles de la plataforma
Hay cinco dominios oficiales que responden a una petición: el panel del autor creator.xiaohongshu.com («小红书创作服务平台»), el panel publicitario ad.xiaohongshu.com («小红书聚光»), la plataforma de trabajo con blogueros pgy.xiaohongshu.com, el panel comercial ark.xiaohongshu.com («小红书千帆») y el portal para vendedores school.xiaohongshu.com («小红书电商学习中心»). El contenido de los cinco lo monta un script y exige iniciar sesión.
Herramientas de terceros
En la red hay muchas afirmaciones sobre planificadores de terceros compatibles con Xiaohongshu, pero las descripciones de la API que contienen son refritos de blog, no documentación de la plataforma.
Límites y reglas
Derechos sobre el contenido. Los derechos de autor sobre lo publicado pertenecen al usuario; al mismo tiempo, los derechos sobre la marca, la aplicación, el software, el diseño y las imágenes derivadas pertenecen a la empresa, y no se pueden usar las denominaciones «小红书» y Xiaohongshu sin permiso — incluso en regiones donde las marcas aún no están registradas (Intellectual Property Protection Policy).
Menores. La empresa declara «even higher standards of privacy and safety» para los menores de 18 años (Privacy Protection). Al mismo tiempo, la clasificación por edad de la aplicación en la App Store es 13+ (App Store US), y en Google Play es USK 12+ (Google Play).
Datos. La empresa declara el derecho del usuario a acceder a sus datos, corregirlos y borrarlos, retirar el consentimiento y eliminar la cuenta, prometiendo que tras la eliminación borrará o anonimizará toda la información personal (Privacy Protection). En Google Play el desarrollador indica que los datos no se transmiten a terceros, que los datos se cifran durante la transmisión y que se puede solicitar su eliminación; al mismo tiempo se recogen la ubicación, los datos personales y otras siete categorías (Google Play). En la App Store el mismo editor revela un conjunto más amplio: compras, historial de búsqueda, identificadores, ubicación precisa y aproximada, datos de contacto, agenda de contactos y contenido del usuario, y los identificadores están marcados como usados para el rastreo entre aplicaciones y sitios de otras empresas (App Store US). Las dos revelaciones no coinciden entre sí.
Jurisdicción. El operador es 行吟信息科技（上海）有限公司, número ICP Shanghai ICP 13030189 (contact), es decir, la plataforma opera en el marco jurídico de la RPC con todos los requisitos de contenido que de ello se derivan.
Para quién es
Xiaohongshu les sirve a las marcas de categorías donde la decisión de compra se toma a través de la experiencia ajena: cosmética, moda, productos de consumo diario, electrónica, automóviles — la propia empresa nombra estas categorías entre sus anunciantes (Business). La lógica de trabajo aquí no es el alcance, sino la «siembra» de la recomendación: el camino completo desde la nota de un bloguero hasta la compra está descrito por la plataforma como su producto principal.
Les sirve a los autores dispuestos a publicar experiencia personal y a revelar las integraciones comerciales: revelar el patrocinio no es una recomendación, sino una exigencia directa de las reglas de la comunidad (Creators).
No te sirve si necesitas previsibilidad: la plataforma no tiene documentación pública sobre formatos, límites, tarifas ni umbrales de pago — todo eso está tras la autorización en paneles chinos. Planificar el presupuesto y el proceso de producción a partir de fuentes abiertas no va a funcionar.
Herramientas para esta plataforma
La lista está compuesta a partir de los hechos de las propias herramientas: cada línea es la declaración de una herramienta de que admite la plataforma, indicando la fuente. Que una herramienta no figure en la lista solo significa que no tenemos esa declaración.
Monitorización de menciones:
- Meltwater — declara compatibilidad; fuente, comprobado 2026-07-28
- Brandwatch — declara compatibilidad; fuente, comprobado 2026-07-28
Datos verificados de la base
Los datos comprobados en los que se apoya el análisis.
Qué es esta plataforma
la plataforma se describe así: «3 亿人的生活经验，都在小红书», «la experiencia vital de 300 millones de personas está en Xiaohongshu»; el titular: «你的生活兴趣社区» («la comunidad de tus intereses vitales»)
Es una afirmación de la propia plataforma, no la medición de una fuente independiente
fuente, comprobado 2026-07-28
operador: 行吟信息科技（上海）有限公司, dirección 上海市黄浦区马当路388号C座 (Shanghái), teléfono 9501-3888; la mención de los derechos de autor indica 2014-2026
fuente, comprobado 2026-07-28
fundada en agosto de 2013 en Shanghái como comunidad de contenido de usuarios sobre compras en el extranjero; agosto de 2014, lanzamiento del comercio electrónico; enero de 2016, comienzo del uso de IA y de aprendizaje automático para distribuir el contenido; junio de 2019, la misión «Inspire Lives»
fuente, comprobado 2026-07-28
la plataforma la crearon 毛文超 (Mao Wenchao) y 瞿芳 (Qu Fang) en 2013 en Shanghái; oficinas: Shanghái (sede), Pekín y Wuhan
Página china «关于我们»
fuente, comprobado 2026-07-28
el editor de la aplicación es Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (行吟信息科技（上海）有限公司); se exige iOS 13.0 o posterior y el tamaño de la compilación es de 468,8 MB
fuente, comprobado 2026-07-28
Quién está aquí
la cronología oficial fija dos hitos: julio de 2020, la audiencia mensual superó los 100 millones; octubre de 2021, superó los 200 millones
No hemos encontrado valores más recientes en las páginas oficiales de la plataforma
fuente, comprobado 2026-07-28
la plataforma comunica más de 7000 millones de impresiones de entradas al día, de las cuales más del 95 % son contenido de usuarios
Esas dos cifras NO tienen fecha en la página: no se sabe a qué periodo se refieren
fuente, comprobado 2026-07-28
a octubre de 2019 la audiencia mensual superó los 100 millones, y de ellos el 70 % eran nacidos después de 1990
La fuente fecha la cifra expresamente en octubre de 2019 y está sin duda anticuada
fuente, comprobado 2026-07-28
en Google Play la aplicación declara más de 10 millones de descargas, 193 mil reseñas y una valoración media de 3,4; el editor figura como 行吟信息科技(上海)有限公司 y la fecha de la última actualización es el 27 de julio de 2026
fuente, comprobado 2026-07-28
Por dónde empezar
la portada lleva la publicación a un centro del autor aparte, en el dominio creator.xiaohongshu.com; en la navegación se llama 创作中心
Como fuente se ha puesto la página que hemos LEÍDO (la portada con el enlace), no la página del enlace: el propio dominio creator.xiaohongshu.com responde igual en cualquier dirección y por él no se puede comprobar nada
fuente, comprobado 2026-07-28
el panel del autor se describe como «one-stop content creation platform for creators and agencies»: herramientas de gestión de las publicaciones, analítica, producción de contenido, publicación de vídeo y lanzamiento de directos
Las agencias se nombran como una categoría aparte de usuarios del panel: el modelo de llevar cuentas ajenas lo reconoce la plataforma
fuente, comprobado 2026-07-28
Condiciones comerciales
en junio de 2018 la empresa cerró una ronda D con una valoración de más de 3000 millones de dólares
Afirmación propia de la empresa en su cronología
fuente, comprobado 2026-07-28
la plataforma de trabajo de las marcas con los blogueros, PGY (蒲公英): formatos de colaboración, directos con ventas, publicaciones patrocinadas y eventos presenciales; se declaran un servicio de extremo a extremo, la selección de blogueros por indicadores, liquidaciones seguras en línea y la reutilización del contenido creado en otros formatos publicitarios
El panel pgy.xiaohongshu.com entrega solo el nombre y exige iniciar sesión
fuente, comprobado 2026-07-28
el comercio electrónico se describe como un circuito cerrado de «marca — consumidor clave — comprador»; se nombran Xiaohongshu Mall y los formatos presenciales de tiendas efímeras y de salones de moda con ventas en directo
La página china «关于我们» nombra además su propio mercado, 福利社
fuente, comprobado 2026-07-28
paneles oficiales de la plataforma: creator.xiaohongshu.com (小红书创作服务平台), ad.xiaohongshu.com (小红书聚光), pgy.xiaohongshu.com (蒲公英), ark.xiaohongshu.com (小红书千帆), school.xiaohongshu.com (小红书电商学习中心)
El contenido de los cinco lo monta un script y exige iniciar sesión; solo se ha comprobado la entrega de los títulos
fuente, comprobado 2026-07-28
Contenido
apartados del muro: 推荐 (recomendaciones), 穿搭 (ropa), 美食 (comida), 彩妆 (maquillaje), 影视 (cine y series), 职场 (trabajo), 情感 (relaciones), 家居 (hogar), 游戏 (juegos), 旅行 (viajes), 健身 (fitness), 视频 (vídeo)
La composición de los apartados se ve en la navegación de la portada
fuente, comprobado 2026-07-28
además del muro de entradas funcionan los directos (直播) y un apartado de vídeo aparte, RED
fuente, comprobado 2026-07-28
formatos que la propia empresa nombra: 笔记 (entradas: fotografías y texto), vídeo, directos y la función Hey
En las páginas públicas no hay restricciones técnicas de longitud del texto, de tamaño de archivo ni de duración del vídeo
fuente, comprobado 2026-07-28
Promoción
la única afirmación oficial sobre el algoritmo: en enero de 2016 la empresa empezó a aplicar inteligencia artificial y aprendizaje automático para distribuir el creciente volumen de contenido
La plataforma no publica los factores de clasificación
fuente, comprobado 2026-07-28
Publicidad
el panel publicitario se llama 聚光 (Juguang) y vive en ad.xiaohongshu.com; la página entrega solo el nombre, el contenido lo monta un script y exige iniciar sesión
No se han comprobado los formatos, los presupuestos mínimos ni las normas de moderación
fuente, comprobado 2026-07-28
la empresa nombra como anunciantes suyos a marcas de estas categorías: cosmética, moda, productos de gran consumo, electrónica de consumo y automoción; en la página pública no se enumeran formatos concretos, y en su lugar se aportan los casos de Cartier (2021), Under Armour y «She's Mercedes» (temporada navideña de 2020)
En la parte abierta del sitio no hay tarifas ni presupuestos mínimos
fuente, comprobado 2026-07-28
Cómo se paga aquí
la empresa comunica un rápido crecimiento de las compras y de los regalos virtuales (virtual gifting) en los directos
La empresa no publica ni tarifas, ni la parte de la plataforma, ni las condiciones de retirada de fondos
fuente, comprobado 2026-07-28
Cuánto cuesta
la moneda virtual 薯币 se vende en paquetes: 42 monedas, 0,99 dólares; 105, 1,99; 210, 3,99; 350, 6,99; 476, 9,99; 686, 14,99; 756, 14,99; 1386, 29,99; 3626, 74,90; 10 486, 219 dólares
Qué parte le llega al autor no se dice públicamente
fuente, comprobado 2026-07-28
Restricciones
clasificación por edad: 13+ en la App Store y USK 12+ en Google Play; a la vez, la empresa declara unos estándares reforzados de privacidad y seguridad para los menores de 18 años
La segunda clasificación está confirmada por la ficha https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xingin.xhs&hl=en ; la declaración sobre los menores, en https://www.xiaohongshu.com/en/privacy_protection
fuente, comprobado 2026-07-28
las normas de la comunidad exigen: publicar solo lo original y basado en la experiencia real propia, y obtener permiso e indicar la fuente al republicar; revelar el patrocinio y el carácter publicitario del material; no presumir de riqueza y tener en cuenta los sentimientos ajenos; e informar del contenido infractor con las herramientas de denuncia integradas
Revelar el interés comercial es una exigencia expresa, no una recomendación
fuente, comprobado 2026-07-28
Aspectos legales
el número de registro de la plataforma es Shanghai ICP 13030189
Figura en el pie del sitio en inglés junto con la mención Copyright © 2021 Xiaohongshu
fuente, comprobado 2026-07-28
política de protección de la propiedad intelectual con fecha de 16 de junio de 2021: los derechos de autor sobre el contenido creado y publicado pertenecen al usuario, mientras que los derechos sobre la marca, la aplicación, el software y las imágenes derivadas pertenecen a la empresa; los signos «小红书» y Xiaohongshu no se pueden usar sin permiso, tampoco en las regiones donde las marcas todavía no están registradas
Se enumeran cuatro documentos reguladores: Terms of Service, Community Standards, Community Convention y la guía de denuncias
fuente, comprobado 2026-07-28
la empresa declara el derecho del usuario a acceder a sus datos, a corregirlos y borrarlos, a cambiar o retirar su consentimiento y a borrar la cuenta, prometiendo que tras el borrado eliminará o anonimizará toda la información personal
fuente, comprobado 2026-07-28
Idiomas
la aplicación se declara en ocho idiomas: inglés, francés, japonés, coreano, RUSO, chino simplificado, español y chino tradicional
La fuente es la ficha de la aplicación, que rellena el editor
fuente, comprobado 2026-07-28
Sección del catálogo: todos los similares Véase también: índice del catálogo · región: China · comparativa de planificadores · selección por situación · restricciones de las plataformas