小红书 (Xiaohongshu/RED)
Plataforma · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.
Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.
Visão geral
小红书 (Xiaohongshu, «xiaohongshu», literalmente «livrinho vermelho»; o nome internacional é RED, e desde 2025 se escreve rednote nas lojas de aplicativos em inglês) é uma plataforma chinesa em que os usuários publicam 笔记 (biji, «notas»): séries de fotografias ou um vídeo curto com uma descrição em texto.
A própria empresa se descreve assim: «Xiaohongshu is a lifestyle platform that inspires people to discover and connect with a range of diverse lifestyles», e formula sua missão como «inspire lives» (página oficial «Sobre a empresa» em inglês). A versão chinesa dessa mesma página acrescenta que a plataforma foi criada por 毛文超 (Mao Wenchao) e 瞿芳 (Qu Fang) em 2013, em Xangai (关于我们).
A diferença prática em relação ao Douyin e ao WeChat: aqui o centro de gravidade não é o vídeo nem o mensageiro, e sim a decisão de compra. A própria empresa escreve que a plataforma «integrates the authentic content shared by its community with commerce» e virou um dos lugares aonde se vai para escolher um estilo de vida (xiaohongshu.com/en). Daí vem toda a economia da plataforma: as marcas chegam aqui não pelo alcance, mas pela recomendação de uma pessoa real.
Quem está aqui
Os números abaixo são afirmações da própria empresa, não medições independentes.
A cronologia oficial do site em inglês registra apenas dois marcos de audiência: julho de 2020 — mais de 100 milhões de MAU, outubro de 2021 — mais de 200 milhões de MAU (Milestones). As páginas oficiais não trazem valores mais recentes. Ali mesmo se indica, à parte, que em junho de 2018 a empresa fechou uma rodada D com avaliação de mais de 3 bilhões de dólares.
A página chinesa «关于我们» traz outro conjunto de números e os marca explicitamente com data: em outubro de 2019 a audiência mensal «ultrapassou os cem milhões», dos quais 70% nascidos depois de 1990; na comunidade acontecem diariamente mais de 7 bilhões de exibições de notas, das quais mais de 95% são UGC (关于我们). Repare: o primeiro número tem a data de 2019, e os outros dois não têm data na página.
Na ficha do aplicativo na App Store chinesa a plataforma se chama a si mesma de «3亿人的生活兴趣爱好聚集地» — «o lugar onde se reuniram os interesses de vida de 300 milhões de pessoas»; ali mesmo estão 20,96 milhões de avaliações com nota média de 4,9 e o segundo lugar na categoria «Redes sociais» (App Store CN). É uma formulação de marketing do publicador, não uma audiência medida.
Idiomas e países. O aplicativo é declarado em oito idiomas: inglês, francês, japonês, coreano, russo, chinês simplificado e tradicional, espanhol; a classificação etária é 13+, e o publicador é Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (App Store US). No Google Play o aplicativo declara mais de 10 milhões de downloads, 193 mil resenhas e nota média de 3,4; o publicador aparece como 行吟信息科技(上海)有限公司 e a classificação etária é USK 12+ (Google Play). Os escritórios, segundo a empresa, ficam em Xangai (sede), Pequim e Wuhan (关于我们).
Como começar
O cadastro e os painéis do Xiaohongshu estão fechados para leitura sem login. O que se sabe:
- o feed principal xiaohongshu.com/explore no momento da verificação redirecionava para a página de login (
/login?redirectPath=…); - a versão web internacional rednote.com mostra o feed sem login, e na navegação dela aparecem as seções 推荐 (recomendações), 穿搭 (roupas), 美食 (comida), 彩妆 (maquiagem), 影视 (cinema e séries), 职场 (trabalho), 情感 (relacionamentos), 家居 (casa), 游戏 (jogos), 旅行 (viagens), 健身 (fitness), 视频 (vídeo), além dos botões «发布» (publicar) e «通知» (notificações);
- o painel do autor vive em um domínio à parte, creator.xiaohongshu.com, mas entrega apenas o título «小红书创作服务平台» — o resto é montado por um script;
- a plataforma aberta para desenvolvedores open.xiaohongshu.com entrega uma casca de aplicativo vazia.
Sobre o próprio painel do autor a empresa informa o seguinte: «Xiaohongshu for Creators» é uma «one-stop content creation platform for creators and agencies», com ferramentas de gestão de publicações, analítica e produção de conteúdo, além da possibilidade de publicar vídeo e fazer transmissões ao vivo (Creators). As agências são nomeadas como uma categoria separada de usuários desse painel — ou seja, a plataforma reconhece o modelo de gerenciar contas alheias.
Pessoa jurídica e dados de registro: 行吟信息科技（上海）有限公司, registro em Xangai, número ICP — Shanghai ICP 13030189 (contact).
O que se pode publicar
Os formatos que a própria empresa nomeia: 笔记 (notas) — fotos e texto, vídeo, transmissões ao vivo e a função Hey (Creators, Sobre a empresa). Sobre as transmissões a empresa escreve que elas trouxeram um crescimento rápido das compras e dos presentes virtuais e se tornaram «fonte de conteúdo dinâmico e canal criativo para as transações» (Creators).
Os limites técnicos — comprimento do texto, tamanho do arquivo, duração do vídeo — não estão publicados nas páginas públicas do Xiaohongshu.
Já as regras de conteúdo estão publicadas por inteiro, na versão em inglês das Community Guidelines (Creators). As exigências centrais para o autor:
- Publicar apenas material original, baseado em experiência real. O material deve partir da sua própria experiência ou criação, e você precisa ter o direito de usá-lo. Para republicar é preciso obter permissão e indicar a fonte.
- Revelar o patrocínio e o caráter publicitário do material. A empresa formula isso como o direito do leitor de saber: os usuários tomam decisões de compra a partir do que foi publicado, e a transparência é crítica. À parte, a plataforma afirma que a revelação em geral não prejudica a reputação do autor, e que autores sinceros, que revelam seu interesse, recebem com mais frequência uma resposta positiva.
- Não ostentar riqueza. A exigência está formulada literalmente: o bem-estar custa caro e continua inalcançável para muitos, então, ao publicar, convém levar em conta os sentimentos dos outros, evitar o desperdício e respeitar o trabalho do pessoal de atendimento.
- Denunciar as infrações pelas ferramentas de reclamação integradas — sobretudo se o material parecer falso ou puder prejudicar menores de idade.
Uma política à parte é dedicada à propriedade intelectual (a data no documento é 16 de junho de 2021). Nela se diz que os direitos autorais sobre o conteúdo criado e publicado pertencem ao usuário, mas que, ao repostá-lo em outras plataformas, ele é obrigado a cumprir os termos de serviço e os padrões da comunidade (Intellectual Property Protection Policy). Ali mesmo estão enumerados os quatro documentos que regulam a proteção dos direitos: Terms of Service, Community Standards, Community Convention e o guia de reclamações por violação de direitos de propriedade intelectual.
Como crescer
Publicidade
A empresa descreve assim sua frente publicitária: o Xiaohongshu «acts as a bridge between consumers and brands» e se tornou «core channel for brands to connect with their target audience»; entre as categorias de anunciantes são citadas a cosmética, a moda, os produtos de consumo diário, a eletrônica de consumo e os automóveis (Business).
Os formatos concretos não são enumerados na página pública — em lugar disso são apresentados três casos: a integração da Cartier na busca no 520 (o dia dos namorados chinês) em 2021, a campanha da Under Armour com ioga presencial e o projeto «She's Mercedes» na temporada natalina de 2020 (na mesma fonte). Na parte aberta do site não há tabelas de preços nem orçamentos mínimos.
O painel publicitário se chama 聚光 (Juguang) e vive no domínio ad.xiaohongshu.com; a página entrega apenas o nome — o conteúdo é montado por um script e exige login.
Colaboração com autores: 蒲公英 (PGY)
A plataforma oficial para o trabalho das marcas com blogueiros é a PGY Platform (de 蒲公英, «pugongying», dente-de-leão), domínio pgy.xiaohongshu.com. A empresa descreve assim as funções dela: diferentes formatos de parceria conforme os objetivos de marketing — transmissões ao vivo com vendas, publicações patrocinadas e eventos presenciais; serviço de ponta a ponta, da seleção ao acerto de contas; escolha de blogueiros por diferentes indicadores; acertos seguros on-line; sincronização das comunicações e a possibilidade de usar o conteúdo criado em outros formatos de publicidade (Business). A própria página do painel entrega só o nome «小红书» — todo o resto fica atrás do login.
O algoritmo
A empresa não publica a mecânica das recomendações. A única afirmação oficial sobre o tema é uma linha da cronologia: em janeiro de 2016 o Xiaohongshu começou a aplicar inteligência artificial e aprendizado de máquina para distribuir o volume crescente de conteúdo (Milestones). Nas fontes primárias não há nenhum fator de posicionamento.
Caminho para a monetização
O Xiaohongshu não descreve em suas páginas públicas nenhum pagamento direto a autores por visualizações. As formas confirmadas de receber dinheiro são estas.
Encomendas de marcas pela PGY. A empresa chama isso diretamente de uma plataforma «empowering brands to work with influencers» com transações conduzidas de forma segura on-line (Business). Os limites de entrada, as comissões da plataforma e as regras de pagamento estão no painel, atrás da autorização.
Transmissões ao vivo. A empresa informa que nas transmissões cresceram rapidamente tanto as compras quanto os presentes virtuais (virtual gifting) (Creators). As tarifas, as fatias da plataforma e as condições de saque não estão publicadas.
Comércio eletrônico. A empresa descreve seu e-commerce como um circuito fechado «marca → consumidor-chave → comprador» e chama o Xiaohongshu Mall de um lugar onde se pode «discover products, inspire other users, and make every purchase worth sharing»; à parte são mencionados formatos presenciais — lojas pop-up e salões de moda com venda ao vivo (Business). A versão chinesa da página «Sobre a empresa» nomeia adicionalmente o próprio marketplace da empresa, 福利社 (关于我们).
Moeda virtual. No aplicativo são vendidos 薯币 («shubi»): 42 moedas — 0,99 dólares, 105 — 1,99, 210 — 3,99, 350 — 6,99, 476 — 9,99, 686 — 14,99, 1386 — 29,99, 3626 — 74,90, 10 486 — 219 dólares (App Store US). Isso é receita da plataforma; que parte chega ao autor não se diz publicamente.
Contas corporativas. A página chinesa «关于我们» descreve uma divisão à parte, a 企业号, que «reúne os recursos da empresa, do marketing na comunidade até o fechamento do negócio», ajudando a marca a percorrer o ciclo completo dentro do Xiaohongshu (关于我们).
Ferramentas e automação
A API oficial
O Xiaohongshu tem uma plataforma aberta, open.xiaohongshu.com, mas a página entrega uma casca de aplicativo vazia, e o servidor devolve essa mesma casca para qualquer endereço nesse domínio, inclusive um sabidamente inexistente. A composição dos métodos da API, os direitos de acesso e os limites de chamadas não estão descritos nas páginas abertas.
Há um único indício indireto de que o modelo de integração existe: a empresa nomeia as agências (agencies) como uma categoria separada de usuários do painel do autor e descreve a gestão de conteúdo e a analítica como funções dele (Creators).
Os painéis da plataforma
Os domínios oficiais que respondem a uma requisição são cinco: o painel do autor creator.xiaohongshu.com («小红书创作服务平台»), o painel publicitário ad.xiaohongshu.com («小红书聚光»), a plataforma de trabalho com blogueiros pgy.xiaohongshu.com, o painel comercial ark.xiaohongshu.com («小红书千帆») e o portal para vendedores school.xiaohongshu.com («小红书电商学习中心»). O conteúdo dos cinco é montado por um script e exige login.
Ferramentas de terceiros
Na rede há muitas afirmações sobre agendadores de terceiros com suporte ao Xiaohongshu, mas as descrições da API que elas trazem são reproduções em blogs, e não documentação da plataforma.
Limites e regras
Direitos sobre o conteúdo. Os direitos autorais sobre o que foi publicado pertencem ao usuário; ao mesmo tempo, os direitos sobre a marca, o aplicativo, o software, o design e as imagens derivadas pertencem à empresa, e não se pode usar as denominações «小红书» e Xiaohongshu sem permissão — inclusive em regiões onde as marcas ainda não estão registradas (Intellectual Property Protection Policy).
Menores de idade. A empresa declara «even higher standards of privacy and safety» para as pessoas com menos de 18 anos (Privacy Protection). Ao mesmo tempo, a classificação etária do aplicativo na App Store é 13+ (App Store US), e no Google Play é USK 12+ (Google Play).
Dados. A empresa declara o direito do usuário de acessar seus dados, corrigi-los e apagá-los, retirar o consentimento e excluir a conta, prometendo apagar ou anonimizar toda a informação pessoal depois da exclusão (Privacy Protection). No Google Play o desenvolvedor indica que os dados não são transmitidos a terceiros, que os dados são criptografados na transmissão e que a exclusão pode ser solicitada; ao mesmo tempo são coletados a localização, os dados pessoais e mais sete categorias (Google Play). Na App Store o mesmo publicador revela um conjunto mais amplo: compras, histórico de busca, identificadores, localização precisa e aproximada, dados de contato, agenda de contatos, conteúdo do usuário, sendo que os identificadores estão marcados como usados para rastreamento entre aplicativos e sites de outras empresas (App Store US). As duas revelações divergem entre si.
Jurisdição. O operador é 行吟信息科技（上海）有限公司, número ICP Shanghai ICP 13030189 (contact), ou seja, a plataforma opera no campo jurídico da RPC, com todas as exigências de conteúdo que decorrem disso.
Para quem serve
O Xiaohongshu serve a marcas de categorias em que a decisão de compra é tomada pela experiência alheia: cosmética, moda, produtos de consumo diário, eletrônica, automóveis — a própria empresa nomeia essas categorias entre seus anunciantes (Business). A lógica de trabalho aqui não é o alcance, e sim a «semeadura» da recomendação: o caminho completo, da nota de um blogueiro até a compra, é descrito pela plataforma como seu produto principal.
Serve a autores dispostos a publicar experiência pessoal e a revelar as integrações comerciais: revelar o patrocínio não é uma recomendação, e sim uma exigência direta das regras da comunidade (Creators).
Não serve se você precisa de previsibilidade: a plataforma não tem documentação pública sobre formatos, limites, planos e valores mínimos de saque — tudo isso fica atrás da autorização em painéis chineses. Planejar o orçamento e o processo de produção pelas fontes abertas não vai dar certo.
Ferramentas para trabalhar com a plataforma
A lista é montada a partir dos dados das próprias ferramentas: cada linha é a declaração de uma ferramenta de que dá suporte à plataforma, com indicação da fonte. A ausência de uma ferramenta na lista significa apenas que não há essa declaração na base.
Monitoramento de menções:
- Meltwater — declara suporte; fonte, verificado 2026-07-28
- Brandwatch — declara suporte; fonte, verificado 2026-07-28
Dados verificados da base
Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.
Sobre a plataforma
a plataforma se descreve assim: «3 亿人的生活经验，都在小红书» — «a experiência de vida de 300 milhões de pessoas está no Xiaohongshu»; título: «你的生活兴趣社区» («a comunidade dos seus interesses de vida»)
Afirmação da própria plataforma, não uma medição de fonte independente
fonte, verificado 2026-07-28
operadora: 行吟信息科技（上海）有限公司, endereço 上海市黄浦区马当路388号C座 (Xangai), telefone 9501-3888; a marca de proteção de direitos autorais indica 2014-2026
fonte, verificado 2026-07-28
fundada em agosto de 2013 em Xangai como uma comunidade UGC sobre compras no exterior; agosto de 2014 — lançamento do comércio eletrônico; janeiro de 2016 — início do uso de IA e aprendizado de máquina para a distribuição de conteúdo; junho de 2019 — a missão «Inspire Lives»
fonte, verificado 2026-07-28
a plataforma foi criada por 毛文超 (Mao Wenchao) e 瞿芳 (Qu Fang) em 2013, em Xangai; escritórios — Xangai (sede), Pequim, Wuhan
Página chinesa «关于我们»
fonte, verificado 2026-07-28
o publicador do aplicativo é a Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (行吟信息科技（上海）有限公司); exige-se iOS 13.0 ou mais recente, tamanho do pacote de 468,8 MB
fonte, verificado 2026-07-28
Quem está aqui
a cronologia oficial registra dois marcos: julho de 2020 — o público mensal ultrapassou 100 milhões; outubro de 2021 — ultrapassou 200 milhões
Não encontramos valores mais recentes nas páginas oficiais da plataforma
fonte, verificado 2026-07-28
a plataforma informa mais de 7 bilhões de exibições de notas por dia, das quais mais de 95 % são UGC
Esses dois números NÃO têm data na página: a que período se referem é desconhecido
fonte, verificado 2026-07-28
em outubro de 2019 o público mensal ultrapassou 100 milhões, dos quais 70 % nascidos depois de 1990
O número está diretamente datado pela fonte como sendo de outubro de 2019 e está claramente desatualizado
fonte, verificado 2026-07-28
no Google Play o aplicativo declara mais de 10 milhões de downloads, 193 mil avaliações e nota média 3,4; o publicador consta como 行吟信息科技(上海)有限公司 e a data da última atualização é 27 de julho de 2026
fonte, verificado 2026-07-28
Por onde começar
a página inicial encaminha a publicação para um centro do autor separado, no domínio creator.xiaohongshu.com; na navegação ele se chama 创作中心
Como fonte foi indicada a página que LEMOS (a inicial, com o link), e não a página de destino: o próprio domínio creator.xiaohongshu.com responde do mesmo modo a qualquer endereço, e por ele não é possível verificar nada
fonte, verificado 2026-07-28
o painel do autor é descrito como «one-stop content creation platform for creators and agencies»: ferramentas de gestão de publicações, analítica, produção de conteúdo, publicação de vídeos e início de transmissões ao vivo
As agências são nomeadas como uma categoria separada de usuários do painel — o modelo de gestão de contas de terceiros é reconhecido pela plataforma
fonte, verificado 2026-07-28
Condições comerciais
em junho de 2018 a empresa fechou a rodada D com avaliação superior a 3 bilhões de dólares
Afirmação da própria empresa na cronologia
fonte, verificado 2026-07-28
a plataforma de trabalho de marcas com blogueiros PGY (蒲公英): formatos de parceria — transmissões ao vivo com vendas, publicações patrocinadas e eventos offline; são declarados serviço de ponta a ponta, seleção de blogueiros por indicadores, pagamentos online seguros e reaproveitamento do conteúdo criado em outros formatos de publicidade
O painel pgy.xiaohongshu.com devolve apenas o nome e exige login
fonte, verificado 2026-07-28
o comércio eletrônico é descrito como um circuito fechado «marca — consumidor-chave — comprador»; são citados o Xiaohongshu Mall e os formatos offline de lojas pop-up e de salões de moda com vendas ao vivo
A página chinesa «关于我们» cita adicionalmente a loja própria 福利社
fonte, verificado 2026-07-28
painéis oficiais da plataforma: creator.xiaohongshu.com (小红书创作服务平台), ad.xiaohongshu.com (小红书聚光), pgy.xiaohongshu.com (蒲公英), ark.xiaohongshu.com (小红书千帆), school.xiaohongshu.com (小红书电商学习中心)
O conteúdo de todos os cinco é montado por script e exige login; verificou-se apenas a entrega dos títulos
fonte, verificado 2026-07-28
Conteúdo
seções do feed: 推荐 (recomendações), 穿搭 (roupas), 美食 (comida), 彩妆 (maquiagem), 影视 (cinema e séries), 职场 (trabalho), 情感 (relacionamentos), 家居 (casa), 游戏 (jogos), 旅行 (viagens), 健身 (fitness), 视频 (vídeo)
A composição das seções é visível na navegação da página inicial
fonte, verificado 2026-07-28
além do feed de publicações, funcionam as transmissões ao vivo (直播) e uma seção de vídeo separada, RED
fonte, verificado 2026-07-28
formatos que a própria empresa nomeia: 笔记 (notas — fotografias e texto), vídeo, transmissões ao vivo e o recurso Hey
Nas páginas públicas não há limites técnicos de comprimento do texto, de tamanho de arquivo e de duração de vídeo
fonte, verificado 2026-07-28
Divulgação
a única afirmação oficial sobre o algoritmo: em janeiro de 2016 a empresa começou a aplicar inteligência artificial e aprendizado de máquina para distribuir o volume crescente de conteúdo
A plataforma não publica os fatores de ranqueamento
fonte, verificado 2026-07-28
Publicidade
o painel de publicidade se chama 聚光 (Juguang) e fica em ad.xiaohongshu.com; a página devolve apenas o nome, o conteúdo é montado por script e exige login
Formatos, orçamentos mínimos e regras de moderação não foram verificados
fonte, verificado 2026-07-28
a empresa nomeia como seus anunciantes marcas das categorias: cosméticos, moda, bens de consumo cotidiano, eletrônicos de consumo, automóveis; os formatos concretos não estão listados na página pública — em vez deles são apresentados os casos Cartier (2021), Under Armour e «She's Mercedes» (temporada de Natal de 2020)
Não há tabelas de preços nem orçamentos mínimos na parte aberta do site
fonte, verificado 2026-07-28
Como se paga aqui
a empresa informa o rápido crescimento das compras e dos presentes virtuais (virtual gifting) nas transmissões ao vivo
A empresa não publica taxas, participação da plataforma nem condições de saque de recursos
fonte, verificado 2026-07-28
Quanto custa
a moeda virtual 薯币 é vendida em pacotes: 42 moedas — 0,99 dólar, 105 — 1,99, 210 — 3,99, 350 — 6,99, 476 — 9,99, 686 — 14,99, 756 — 14,99, 1386 — 29,99, 3626 — 74,90, 10 486 — 219 dólares
Que parcela chega ao autor não é informado publicamente
fonte, verificado 2026-07-28
Restrições
classificação etária: 13+ na App Store e USK 12+ no Google Play; ao mesmo tempo, a empresa declara padrões elevados de privacidade e segurança para menores de 18 anos
A segunda classificação está confirmada pela ficha https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xingin.xhs&hl=en ; a declaração sobre menores — https://www.xiaohongshu.com/en/privacy_protection
fonte, verificado 2026-07-28
as regras da comunidade exigem: publicar apenas conteúdo original, baseado na própria experiência real, e obter permissão com indicação da fonte ao republicar; revelar o patrocínio e o caráter publicitário do material; não ostentar riqueza e considerar os sentimentos dos outros; denunciar conteúdo infrator pelas ferramentas internas de denúncia
A revelação do interesse comercial é uma exigência direta, e não uma recomendação
fonte, verificado 2026-07-28
Aspectos jurídicos
o número de registro da plataforma é Shanghai ICP 13030189
Indicado no rodapé do site em inglês, junto com o aviso de direitos autorais Copyright © 2021 Xiaohongshu
fonte, verificado 2026-07-28
política de proteção da propriedade intelectual com data de 16 de junho de 2021: os direitos autorais sobre o conteúdo criado e publicado pertencem ao usuário, ao passo que os direitos sobre a marca, o aplicativo, o software e as imagens derivadas pertencem à empresa; as designações «小红书» e Xiaohongshu não podem ser usadas sem permissão, inclusive em regiões onde as marcas ainda não foram registradas
Estão listados quatro documentos reguladores: Terms of Service, Community Standards, Community Convention e o guia de denúncias
fonte, verificado 2026-07-28
a empresa declara o direito do usuário de acessar seus dados, corrigi-los e excluí-los, alterar ou revogar o consentimento e excluir a conta, prometendo apagar ou anonimizar todas as informações pessoais após a exclusão
fonte, verificado 2026-07-28
Idiomas
o aplicativo é declarado em oito idiomas: inglês, francês, japonês, coreano, RUSSO, chinês simplificado, espanhol, chinês tradicional
A fonte é a ficha do aplicativo, preenchida pelo editor
fonte, verificado 2026-07-28
Seção do catálogo: todos os semelhantes Veja também: índice do catálogo · região: China · comparação de agendadores · seleção por situação · restrições das plataformas