小红书 (Xiaohongshu/RED)

プラットフォーム向けのツールMeltwater Brandwatch

プラットフォーム · この詳細解説は、プラットフォーム自身とプラットフォーム自身と補助ツールのページ。

概要

小红书 (Xiaohongshu、«シャオホンシュー»、直訳すると «小さな赤い本»。国際的な名称は RED で、英語圏のアプリストアでは 2025 年から rednote と表記される) は、利用者が笔记 (ビージー、«ノート») を投稿する中国のプラットフォームである。笔记とは写真のセット、または短い動画に文章の説明を添えたものを指す。

同社は自らをこう説明している。«Xiaohongshu is a lifestyle platform that inspires people to discover and connect with a range of diverse lifestyles»。ミッションは «inspire lives» と表現されている (公式の英語版 «会社概要» ページ)。同じページの中国語版は、このプラットフォームが 2013 年に上海で毛文超 (マオ・ウェンチャオ) と瞿芳 (チュー・ファン) によってつくられたと補足している (关于我们)。

Douyin や WeChat との実務上の違いは、重心が動画でもメッセンジャーでもなく、購入の判断にある点である。同社自身、このプラットフォームは «integrates the authentic content shared by its community with commerce» と書き、暮らし方を選ぶために人が訪れる場所の一つになったとしている (xiaohongshu.com/en)。ここからプラットフォームの経済のすべてが導かれる。ブランドがここに来るのはリーチのためではなく、生身の人間による推薦のためである。

利用者層

以下の数値は同社自身の主張であり、独立した測定ではない。

英語版サイトの公式な沿革に記録されている利用者層の節目は 2 つだけである。 2020 年 7 月 — 1 億人を超える MAU、 2021 年 10 月 — 2 億人を超える MAU (Milestones)。これより新しい数値は公式ページに出ていない。同じ場所には、2018 年 6 月に同社が 30 億ドル超の評価額でシリーズ D を完了したことも別途記されている。

中国語のページ «关于我们» は別の数値の組を挙げ、日付を明示している。 2019 年 10 月時点で月間の利用者層は «1 億を超え»、そのうち 70 % が 1990 年以降の生まれ、コミュニティでは毎日 70 億回を超えるノートの表示があり、そのうち 95 % 超が UGC である (关于我们)。注意すべき点として、最初の数値には 2019 年という日付があるが、残りの 2 つにはページ上に日付がない。

中国の App Store のアプリのカードでは、プラットフォームは自らを «3亿人的生活兴趣爱好聚集地» — «3 億人の生活上の興味や趣味が集まる場所» と呼んでいる。同じ場所には2096 万件の評価と平均点 4.9、 «ソーシャルネットワーク» カテゴリーでの 2 位が示されている (App Store CN)。これは発行元のマーケティング上の表現であり、測定された利用者層ではない。

言語と国。 アプリは 8 つの言語で提供されるとされている。英語、フランス語、日本語、韓国語、ロシア語、簡体字中国語と繁体字中国語、スペイン語である。年齢レーティングは 13+、発行元は Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd である (App Store US)。 Google Play ではアプリの1000 万回を超えるダウンロード、 193,000 件のレビュー、平均評価 3.4 が示されている。発行元は行吟信息科技(上海)有限公司、年齢レーティングは USK 12+ である (Google Play)。同社によれば、オフィスは上海 (本社)、北京、武漢にある (关于我们)。

始め方

Xiaohongshu の登録と管理画面は、ログインなしでは閲覧できない。 分かっていることは次のとおりである。

主要なフィード xiaohongshu.com/explore は確認した時点ではログインページ (/login?redirectPath=…) に転送していた。
国際版のウェブ版 rednote.com はログインなしでフィードを表示し、そのナビゲーションには推荐 (おすすめ)、穿搭 (服装)、美食 (食べ物)、彩妆 (化粧品)、影视 (映画とドラマ)、职场 (仕事)、情感 (人間関係)、家居 (住まい)、游戏 (ゲーム)、旅行 (旅行)、健身 (フィットネス)、视频 (動画) の各区分と、 «发布» (投稿する)、«通知» (お知らせ) のボタンが見える。
作者向けの管理画面は別のドメイン creator.xiaohongshu.com にあるが、返すのは «小红书创作服务平台» という見出しだけで、残りはスクリプトが組み立てる。
開発者向けのオープンプラットフォーム open.xiaohongshu.com はアプリの空の外枠を返す。

作者向けの管理画面そのものについて、同社は次のように伝えている。 «Xiaohongshu for Creators» は «one-stop content creation platform for creators and agencies» であり、投稿の管理、分析、コンテンツ制作の道具があり、動画の投稿とライブ配信の開始もできる (Creators)。代理店はこの管理画面の利用者の独立した区分として名指しされている。つまり他人のアカウントを運用するモデルがプラットフォームに認められているということである。

法人と登記情報は次のとおりである。行吟信息科技（上海）有限公司、上海での登記、ICP 番号は Shanghai ICP 13030189 (contact)。

投稿できる内容

同社自身が挙げている形式は、笔记 (ノート) — 写真と文章 —、動画、 ライブ配信、そして Hey という機能である (Creators、会社概要)。ライブ配信について同社は、購入と仮想的な贈り物を急速に増やし、«躍動的なコンテンツの源であり取引のための創造的な経路» になったと書いている (Creators)。

技術的な制限、すなわち文章の長さ、ファイルの大きさ、動画の長さは、 Xiaohongshu の公開ページには掲載されていない。

一方で内容に関するルールは、英語版の Community Guidelines として全文が公開されている (Creators)。作者への主な要求は次のとおりである。

実際の経験に基づく、独自のものだけを投稿すること。 素材は自分自身の経験または創作から生まれたものでなければならず、それを使う権利を持っていなければならない。再投稿には許諾を得て出典を示す必要がある。
スポンサーの存在と素材の広告としての性格を開示すること。 同社はこれを読者の知る権利として表現している。利用者は投稿されたものをもとに購入の判断をするため、透明性が決定的に重要だという。さらにプラットフォームは、開示は通常は作者の評判を損なわず、利害を開示する誠実な作者のほうが好意的な反応を得やすいと述べている。
富を誇示しないこと。 要求は文字どおりこう表現されている。豊かさは苦労して得られるものであり、多くの人には手が届かないままである。したがって投稿にあたっては他者の感情に配慮し、浪費を避け、接客にあたる人々の労働を尊重すべきである。
違反を通報すること。 組み込みの通報の道具を使い、とりわけ素材が偽物に見える場合や未成年者に害を与えうる場合には通報する。

知的財産については別のポリシーがある (文書の日付は 2021 年 6 月 16 日)。そこには、作成され投稿された内容の著作権は利用者に属するが、他のプラットフォームへ転載する際には利用規約とコミュニティの基準を守る義務があると書かれている (Intellectual Property Protection Policy)。同じ場所には、権利の保護を定める 4 つの文書、すなわち Terms of Service、 Community Standards、Community Convention、知的財産権の侵害に関する通報の手引きが挙げられている。

伸ばし方

同社は広告の事業をこう説明している。Xiaohongshu は «acts as a bridge between consumers and brands» であり、 «core channel for brands to connect with their target audience» になった。広告主の分野としては化粧品、ファッション、日用品、消費者向け電子機器、自動車が挙げられている (Business)。

具体的な形式は公開ページに列挙されていない。代わりに 3 つの事例が示されている。2021 年の 520 (中国の恋人の日) における Cartier の検索への統合、オフラインのヨガを伴う Under Armour のキャンペーン、 2020 年のクリスマス商戦における «She's Mercedes» の企画である (同じ場所)。価格表や最低予算はサイトの公開部分にはない。

広告の管理画面は聚光 (ジューグアン) と呼ばれ、ドメインは ad.xiaohongshu.com である。ページは名称だけを返し、中身はスクリプトが組み立て、ログインを必要とする。

作者との協業: 蒲公英 (PGY)

ブランドがブロガーと仕事をするための公式のプラットフォームは PGY Platform (蒲公英、«プーゴンイン»、たんぽぽに由来) で、ドメインは pgy.xiaohongshu.com である。同社はその機能をこう説明している。マーケティングの課題に応じたさまざまな形態の提携 — 販売を伴うライブ配信、スポンサー付きの投稿、オフラインのイベント —、選定から精算までの一貫したツール、さまざまな指標に基づくブロガーの選択、安全なオンラインでの精算、やり取りの同期、そして作成されたコンテンツを他の形態の広告で利用できること (Business)。管理画面のページ自体は «小红书» という名称だけを返し、それ以外はすべてログインの向こう側にある。

アルゴリズム

推薦の仕組みを同社は公開していない。この件についての唯一の公式な主張は沿革の中の 1 行である。2016 年 1 月に Xiaohongshu は、増え続けるコンテンツの配分のために人工知能と機械学習の適用を開始した (Milestones)。ランキングの要因は一次資料にはまったく書かれていない。

収益化への道

閲覧数に対する作者への直接の支払いを、Xiaohongshu は公開ページで説明していない。確認できる収入の得方は次のとおりである。

PGY を通じたブランドからの発注。 同社はこれを、取引をオンラインで安全に行える «empowering brands to work with influencers» のプラットフォームだと直接呼んでいる (Business)。参加の条件、プラットフォームの手数料、支払いの規則は、認証の向こう側の管理画面にある。

ライブ配信。 同社は、配信では購入も仮想的な贈り物 (virtual gifting) も急速に伸びたと伝えている (Creators)。料率、プラットフォームの取り分、出金の条件は公開されていない。

電子商取引。 同社は自社の e-commerce を «ブランド → 中心的な消費者 → 購入者» という閉じた輪として説明し、Xiaohongshu Mall を «discover products, inspire other users, and make every purchase worth sharing» できる場所と呼んでいる。オフラインの形態、すなわちポップアップストアと配信での販売を伴うファッションサロンにも別途触れている (Business)。中国語版の «会社概要» のページは、自社の販売の場として福利社をさらに挙げている (关于我们)。

仮想通貨。 アプリ内では薯币 («シュービー») が販売されている。 42 コインが 0.99 USD、105 が 1.99、210 が 3.99、350 が 6.99、 476 が 9.99、686 が 14.99、1386 が 29.99、3626 が 74.90、10 486 が 219 USD である (App Store US)。これはプラットフォームの収入であり、どれだけの割合が作者に届くのかは公にされていない。

企業アカウント。 中国語のページ «关于我们» は、企业号という独立した部門について説明している。これは «コミュニティでのマーケティングから取引の成立までの同社の資源を結び合わせる» もので、ブランドが Xiaohongshu の内部で全過程を通せるように支援する (关于我们)。

ツールと自動化

公式 API

Xiaohongshu にはオープンプラットフォーム open.xiaohongshu.com があるが、ページはアプリの空の外枠を返し、サーバーはこのドメイン内のどの住所に対しても、明らかに存在しないものも含めて同一の外枠を返す。API のメソッドの構成、アクセス権、呼び出しの上限は公開ページに説明されていない。

連携のモデルが存在することの間接的な証拠は 1 つだけである。同社は代理店 (agencies) を作者向け管理画面の利用者の独立した区分として挙げ、コンテンツの管理と分析をその機能として説明している (Creators)。

プラットフォームの管理画面

要求に応答する公式のドメインは 5 つある。作者向け管理画面 creator.xiaohongshu.com («小红书创作服务平台»)、広告の管理画面 ad.xiaohongshu.com («小红书聚光»)、ブロガーと仕事をするためのプラットフォーム pgy.xiaohongshu.com、販売の管理画面 ark.xiaohongshu.com («小红书千帆»)、そして売り手向けのポータル school.xiaohongshu.com («小红书电商学习中心») である。5 つとも中身はスクリプトが組み立て、ログインを必要とする。

外部ツール

Xiaohongshu に対応した外部の投稿予約ツールについての主張はネット上に多いが、そこにある API の説明はブログでの転載であり、プラットフォームのドキュメントではない。

制限とルール

コンテンツの権利。 投稿されたものの著作権は利用者に属する。一方でブランド、アプリ、ソフトウェア、意匠、派生する図像の権利は同社に属し、 «小红书» および Xiaohongshu という表示を許諾なく使うことはできない。これは商標がまだ登録されていない地域も含む (Intellectual Property Protection Policy)。

未成年者。 同社は 18 歳未満の者に対して «even higher standards of privacy and safety» を適用すると表明している (Privacy Protection)。その一方で、App Store でのアプリの年齢レーティングは 13+ (App Store US)、 Google Play では USK 12+ である (Google Play)。

データ。 同社は、利用者が自分のデータにアクセスし、訂正し、削除し、同意を撤回し、アカウントを削除する権利を宣言しており、削除後はすべての個人情報を消去または匿名化すると約束している (Privacy Protection)。 Google Play で開発元は、データは第三者に渡されない、データは送信時に暗号化される、削除を要求できると示している。その一方で、位置情報、個人データ、さらに 7 つの区分が収集される (Google Play)。 App Store では同じ発行元がより広い範囲を開示している。購入、検索の履歴、識別子、正確な位置情報とおおまかな位置情報、連絡先の情報、アドレス帳、利用者のコンテンツであり、しかも識別子は他社のアプリやサイトをまたいだ追跡に使われるものとして示されている (App Store US)。 2 つの開示は互いに食い違っている。

管轄。 運営者は行吟信息科技（上海）有限公司、ICP 番号は Shanghai ICP 13030189 (contact) であり、つまりプラットフォームは中国の法域で運営されており、内容に関する要求もそれに伴うすべてが適用される。

向いている人

Xiaohongshu が向いているのは、購入の判断が他人の経験を通じて下される分野のブランドである。化粧品、ファッション、日用品、電子機器、自動車であり、同社自身がこれらの分野を自社の広告主として挙げている (Business)。ここでの仕事の論理はリーチではなく、推薦の «種まき» である。ブロガーのノートから購入までの一貫した道筋を、プラットフォームは自社の主要な製品として説明している。

個人の経験を投稿し、商業的な連携を開示する用意のある作者にも向いている。スポンサーの開示は推奨ではなく、コミュニティのルールによる直接の要求である (Creators)。

見通しの立ちやすさが必要な場合には向かない。形式、上限、プラン、出金下限についての公開されたドキュメントがプラットフォームには存在せず、それらはすべて中国語の管理画面で認証の向こう側にある。公開された出典に基づいて予算や制作の工程を計画することはできない。

このプラットフォーム向けのツール

一覧はツール自身のデータから組み立てられている。各行は、そのツールが当該プラットフォームに対応していると表明した内容であり、出典を明記してある。一覧にツールがないことは、データベースにその表明がないことを意味するにすぎない。

言及モニタリング:

Meltwater — 対応を表明; 出典, 確認済み 2026-07-28
Brandwatch — 対応を表明; 出典, 確認済み 2026-07-28

データベースの検証済みデータ

詳細解説が依拠する、検証済みの簡潔なデータ。

プラットフォームの概要

プラットフォームは自らをこう説明している：«3 亿人的生活经验，都在小红书» — «3 億人の生活の経験は、すべて Xiaohongshu にある»。見出しは «你的生活兴趣社区»（«あなたの生活の興味のコミュニティ»）

プラットフォーム自身の主張であり、独立した出典による測定ではない

出典, 確認済み 2026-07-28

運営者：行吟信息科技（上海）有限公司、住所は上海市黄浦区马当路388号C座（上海）、電話は 9501-3888。著作権表示は 2014-2026 となっている

出典, 確認済み 2026-07-28

2013 年 8 月に上海で、海外での買い物に関する UGC コミュニティとして設立された。2014 年 8 月 — 電子商取引の開始。2016 年 1 月 — コンテンツの配信への人工知能と機械学習の適用の開始。2019 年 6 月 — ミッション «Inspire Lives»

出典, 確認済み 2026-07-28

プラットフォームは 2013 年に上海で毛文超 (マオ・ウェンチャオ) と瞿芳 (チュー・ファン) によって作られた。拠点は上海 (本社)、北京、武漢

中国語のページ «关于我们»

出典, 確認済み 2026-07-28

アプリの発行者は Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (行吟信息科技（上海）有限公司)。iOS 13.0 以降が必要で、ビルドのサイズは 468,8 MB

出典, 確認済み 2026-07-28

利用者層

公式の年表は 2 つの節目を記録している: 2020 年 7 月 — 月間の利用者数が 1 億を超えた、2021 年 10 月 — 2 億を超えた

これより新しい数値はプラットフォームの公式ページでは見つからなかった

出典, 確認済み 2026-07-28

プラットフォームは、ノートの表示が 1 日あたり 70 億件を超え、そのうち 95 % 以上が UGC であると伝えている

この 2 つの数値にページ上で日付はない。どの時点のものかは分からない

出典, 確認済み 2026-07-28

2019 年 10 月の時点で月間の利用者数は 1 億を超え、そのうち 70 % が 1990 年以降の生まれである

この数値は出典によって 2019 年 10 月と明記されており、すでに古い

出典, 確認済み 2026-07-28

Google Play では、アプリのダウンロードが 1000 万以上、レビューが 19 万 3000 件、平均評価が 3,4 と記載されている。発行者は行吟信息科技(上海)有限公司とされ、最終更新日は 2026 年 7 月 27 日である

出典, 確認済み 2026-07-28

始め方

トップページからは、投稿が creator.xiaohongshu.com ドメインにある独立した作成者向けセンターへ導かれる。ナビゲーションでは创作中心と呼ばれている

出典には当方が実際に読んだページ（リンクのあるトップページ）を置いており、リンク先のページではない：creator.xiaohongshu.com のドメインはどのアドレスにも同じ応答を返すため、そこでは何も確認できない

出典, 確認済み 2026-07-28

クリエイターの管理画面は «one-stop content creation platform for creators and agencies» と説明されている: 投稿を管理するツール、分析、コンテンツの制作、動画の公開、ライブ配信の開始

代理店は管理画面の利用者の別の区分として挙げられており、他者のアカウントを運用するモデルをプラットフォームが認めている

出典, 確認済み 2026-07-28

取引条件

2018 年 6 月、同社は 30 億ドルを超える評価額でシリーズ D を完了した

年表における同社自身の主張

出典, 確認済み 2026-07-28

ブランドがブロガーと協業するためのプラットフォーム PGY (蒲公英): 提携の形式は販売を伴うライブ配信、スポンサード投稿、オフラインのイベント。一貫したサービス、指標によるブロガーの選定、安全なオンラインでの決済、作成されたコンテンツの他の広告形式での再利用が掲げられている

管理画面 pgy.xiaohongshu.com は名称だけを返し、ログインを求める

出典, 確認済み 2026-07-28

電子商取引は «ブランド — 中心となる消費者 — 購入者» という閉じた循環として説明されている。Xiaohongshu Mall、ポップアップストアや、ライブ配信での販売を伴うファッションサロンといったオフラインの形式が挙げられている

中国語のページ «关于我们» では、さらに自社の販売プラットフォーム福利社が挙げられている

出典, 確認済み 2026-07-28

プラットフォームの公式の管理画面: creator.xiaohongshu.com (小红书创作服务平台)、ad.xiaohongshu.com (小红书聚光)、pgy.xiaohongshu.com (蒲公英)、ark.xiaohongshu.com (小红书千帆)、school.xiaohongshu.com (小红书电商学习中心)

5 つすべての中身はスクリプトで組み立てられ、ログインを求める。確認できたのは見出しの返答だけである

出典, 確認済み 2026-07-28

コンテンツ

フィードの区分：推荐（おすすめ）、穿搭（服装）、美食（食）、彩妆（メイク）、影视（映画・ドラマ）、职场（仕事）、情感（人間関係）、家居（住まい）、游戏（ゲーム）、旅行（旅行）、健身（フィットネス）、视频（動画）

区分の構成はトップページのナビゲーションで確認できる

出典, 確認済み 2026-07-28

投稿のフィードのほかに、ライブ配信（直播）と独立した動画区分 RED がある

出典, 確認済み 2026-07-28

同社が自ら挙げている形式: 笔记 (ノート — 写真とテキスト)、動画、ライブ配信、Hey という機能

テキストの長さ、ファイルの大きさ、動画の長さといった技術的な制限は、公開ページには記載がない

出典, 確認済み 2026-07-28

プロモーション

アルゴリズムについての唯一の公式な言明は、2016 年 1 月に、増え続けるコンテンツの配信のために人工知能と機械学習の適用を始めた、というものである

ランキングの要因をプラットフォームは公表していない

出典, 確認済み 2026-07-28

同社は自らの広告主として次のカテゴリーのブランドを挙げている: 化粧品、ファッション、日用消費財、家電、自動車。具体的な形式は公開のページに列挙されておらず、代わりに Cartier (2021)、Under Armour、«She's Mercedes» (2020 年のクリスマス商戦) の事例が示されている

公開されている部分に価格表や最低の予算はない

出典, 確認済み 2026-07-28

ここでの収益の仕組み

同社は、ライブ配信における購入とバーチャルギフト (virtual gifting) の急速な伸びを伝えている

料率、プラットフォームの取り分、出金の条件を同社は公表していない

出典, 確認済み 2026-07-28

料金

仮想通貨薯币はセットで販売されている: 42 コイン — 0,99 ドル、105 — 1,99、210 — 3,99、350 — 6,99、476 — 9,99、686 — 14,99、756 — 14,99、1386 — 29,99、3626 — 74,90、10 486 — 219 ドル

どれだけがクリエイターに渡るかは公に述べられていない

出典, 確認済み 2026-07-28

制限

年齢区分は App Store で 13+、Google Play で USK 12+。一方で同社は、18 歳未満に対してプライバシーと安全の基準を高めていると表明している

2 つ目の区分はカード https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xingin.xhs&hl=en で確認した。未成年に関する表明は https://www.xiaohongshu.com/en/privacy_protection

出典, 確認済み 2026-07-28

コミュニティの規約は次を求めている: 自身の実際の経験に基づくオリジナルのものだけを投稿すること、転載の際は許可を得て出典を示すこと、スポンサーの有無と広告であることを明かすこと、富を誇示せず他者の心情に配慮すること、規約に反する内容は組み込みの通報の機能で知らせること

商業的な利害を明かすことは推奨ではなく明確な要件である

出典, 確認済み 2026-07-28

法的事項

プラットフォームの登録番号は Shanghai ICP 13030189

出典, 確認済み 2026-07-28

2021 年 6 月 16 日付の知的財産保護の方針: 作成し公開した内容の著作権は利用者に属し、一方でブランド、アプリ、ソフトウェア、派生する画像に関する権利は同社に属する。«小红书» および Xiaohongshu の表示は、商標がまだ登録されていない地域も含め、許可なく使うことはできない

4 つの規定文書が挙げられている: Terms of Service、Community Standards、Community Convention、通報の手引き

出典, 確認済み 2026-07-28

同社は、利用者が自身のデータにアクセスし、訂正し削除し、同意を変更または撤回し、アカウントを削除する権利を持つと表明しており、削除の後はすべての個人情報を消去または匿名化すると約束している

出典, 確認済み 2026-07-28

言語

アプリは 8 つの言語に対応すると記載されている: 英語、フランス語、日本語、韓国語、ロシア語、簡体字中国語、スペイン語、繁体字中国語

出典は発行元が記入するアプリのカードである

出典, 確認済み 2026-07-28

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