小红书 (Xiaohongshu/RED)

Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.

Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.

Überblick

小红书 (Xiaohongshu, «Siao-hung-schu», wörtlich «kleines rotes Buch»; der internationale Name ist RED, in englischsprachigen App-Stores wird er seit 2025 rednote geschrieben) ist eine chinesische Plattform, auf der Nutzer 笔记 (biji, «Notizen») veröffentlichen: Fotostrecken oder ein kurzes Video mit einer Textbeschreibung.

Das Unternehmen selbst beschreibt sich so: «Xiaohongshu is a lifestyle platform that inspires people to discover and connect with a range of diverse lifestyles», und formuliert seine Mission als «inspire lives» (offizielle englischsprachige Seite «Über uns»). Die chinesische Fassung derselben Seite ergänzt, dass die Plattform von 毛文超 (Mao Wenchao) und 瞿芳 (Qu Fang) im Jahr 2013 in Shanghai gegründet wurde (关于我们).

Der praktische Unterschied zu Douyin und WeChat: der Schwerpunkt liegt hier weder auf Video noch auf einem Messenger, sondern auf der Kaufentscheidung. Das Unternehmen schreibt selbst, die Plattform «integrates the authentic content shared by its community with commerce», und sei zu einem der Orte geworden, an die man für die Wahl eines Lebensstils geht (xiaohongshu.com/en). Daher rührt die gesamte Ökonomie der Plattform: Marken kommen hierher nicht für Reichweite, sondern für die Empfehlung eines lebendigen Menschen.

Wer hier ist

Die Zahlen unten sind Aussagen des Unternehmens selbst und keine unabhängigen Messungen.

In der offiziellen Chronik auf der englischsprachigen Website sind nur zwei Wegmarken zur Zielgruppe festgehalten: Juli 2020 — mehr als 100 Mio. MAU, Oktober 2021 — mehr als 200 Mio. MAU (Milestones). Frischere Werte führen die offiziellen Seiten nicht an. Gesondert ist ebendort angegeben, dass das Unternehmen im Juni 2018 eine D-Runde mit einer Bewertung von mehr als 3 Mrd. USD abschloss.

Die chinesische Seite «关于我们» führt einen anderen Satz von Zahlen an und versieht sie ausdrücklich mit einem Datum: im Oktober 2019 habe die monatliche Zielgruppe «einhundert Millionen überschritten», davon 70 % nach 1990 Geborene; in der Community kommen täglich mehr als 7 Mrd. Ausspielungen von Notizen zustande, von denen über 95 % UGC sind (关于我们). Beachten Sie: die erste Zahl trägt das Datum 2019, für die beiden anderen steht auf der Seite kein Datum.

Im Steckbrief der App im chinesischen App Store nennt sich die Plattform «3亿人的生活兴趣爱好聚集地» — «Sammelpunkt der Lebensinteressen und Hobbys von 300 Millionen Menschen»; ebendort 20,96 Mio. Bewertungen bei einer Durchschnittsnote von 4,9 und der zweite Platz in der Kategorie «Soziale Netze» (App Store CN). Das ist eine Marketingformulierung des Herausgebers und keine gemessene Zielgruppe.

Sprachen und Länder. Die App ist in acht Sprachen angegeben: Englisch, Französisch, Japanisch, Koreanisch, Russisch, vereinfachtes und traditionelles Chinesisch, Spanisch; die Altersfreigabe ist 13+, Herausgeber ist Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (App Store US). Bei Google Play sind für die App mehr als 10 Mio. Downloads angegeben, 193 Tsd. Rezensionen und eine Durchschnittsnote von 3,4; als Herausgeber ist 行吟信息科技(上海)有限公司 genannt, die Altersfreigabe lautet USK 12+ (Google Play). Die Büros befinden sich nach Angaben des Unternehmens in Shanghai (Hauptsitz), Peking und Wuhan (关于我们).

Wie Sie beginnen

Die Registrierung und die Verwaltungsbereiche von Xiaohongshu sind ohne Anmeldung nicht lesbar. Bekannt ist Folgendes:

• der Hauptfeed xiaohongshu.com/explore leitete zum Zeitpunkt der Prüfung auf die Anmeldeseite weiter (/login?redirectPath=…);
• die internationale Webfassung rednote.com zeigt den Feed ohne Anmeldung, und in ihrer Navigation sind die Rubriken 推荐 (Empfehlungen), 穿搭 (Kleidung), 美食 (Essen), 彩妆 (Kosmetik), 影视 (Filme und Serien), 职场 (Beruf), 情感 (Beziehungen), 家居 (Wohnen), 游戏 (Spiele), 旅行 (Reisen), 健身 (Fitness), 视频 (Video) zu sehen sowie die Schaltflächen «发布» (veröffentlichen) und «通知» (Benachrichtigungen);
• der Verwaltungsbereich für Autoren liegt auf einer eigenen Domain, creator.xiaohongshu.com, gibt aber nur den Titel «小红书创作服务平台» aus — der Rest wird per Skript zusammengesetzt;
• die offene Plattform für Entwickler open.xiaohongshu.com gibt eine leere Anwendungshülle aus.

Über den Verwaltungsbereich für Autoren selbst teilt das Unternehmen Folgendes mit: «Xiaohongshu for Creators» sei eine «one-stop content creation platform for creators and agencies» mit Werkzeugen zur Verwaltung von Beiträgen, Analytik und Inhalteproduktion sowie der Möglichkeit, Videos zu veröffentlichen und Livestreams zu starten (Creators). Agenturen sind als eigene Nutzerkategorie dieses Bereichs benannt — das Modell der Betreuung fremder Konten wird von der Plattform also anerkannt.

Juristische Person und Registerangaben: 行吟信息科技（上海）有限公司, eingetragen in Shanghai, ICP-Nummer Shanghai ICP 13030189 (contact).

Was Sie veröffentlichen können

Die Formate, die das Unternehmen selbst nennt: 笔记 (Notizen) — Foto und Text, Video, Livestreams und die Funktion Hey (Creators, Über das Unternehmen). Zu den Livestreams schreibt das Unternehmen, sie hätten ein rasches Wachstum von Käufen und virtuellen Geschenken gebracht und seien zur «Quelle dynamischer Inhalte und zum kreativen Kanal für Abschlüsse» geworden (Creators).

Technische Grenzen — Textlänge, Dateigröße, Videodauer — sind auf den öffentlichen Seiten von Xiaohongshu nicht veröffentlicht.

Die Inhalteregeln dagegen sind vollständig veröffentlicht, in der englischsprachigen Fassung der Community Guidelines (Creators). Die zentralen Anforderungen an Autoren:

• Nur Originales veröffentlichen, das auf realer Erfahrung beruht. Das Material muss aus Ihrer eigenen Erfahrung oder Ihrem eigenen Schaffen stammen, und Sie müssen das Recht haben, es zu verwenden. Für eine Zweitveröffentlichung sind eine Erlaubnis und die Nennung der Quelle erforderlich.
• Sponsoring und den werblichen Charakter des Materials offenlegen. Das Unternehmen formuliert dies als Recht des Lesers auf Kenntnis: Nutzer treffen Kaufentscheidungen auf Grundlage des Veröffentlichten, und Transparenz ist entscheidend. Gesondert stellt die Plattform fest, dass eine Offenlegung dem Ruf des Autors in der Regel nicht schadet und dass aufrichtige Autoren, die ihr Interesse offenlegen, häufiger eine positive Resonanz erhalten.
• Nicht mit Reichtum prahlen. Die Anforderung ist wörtlich formuliert: Wohlstand wird schwer erarbeitet und bleibt für viele unerreichbar, deshalb sollte man beim Veröffentlichen die Gefühle anderer bedenken, Verschwendung vermeiden und die Arbeit des Servicepersonals achten.
• Verstöße melden über die eingebauten Beschwerdewerkzeuge — besonders dann, wenn Material gefälscht wirkt oder Minderjährigen schaden kann.

Eine eigene Richtlinie ist dem geistigen Eigentum gewidmet (das Datum auf dem Dokument lautet 16. Juni 2021). Darin heißt es, dass die Urheberrechte an den erstellten und veröffentlichten Inhalten dem Nutzer gehören, dass er aber beim Weiterveröffentlichen auf anderen Plattformen die Nutzungsbedingungen und die Standards der Community einhalten muss (Intellectual Property Protection Policy). Ebendort sind vier Dokumente aufgeführt, die den Schutz der Rechte regeln: Terms of Service, Community Standards, Community Convention und die Anleitung für Beschwerden über Verletzungen geistiger Rechte.

Wie Sie wachsen

Werbung

Das Werbegeschäft beschreibt das Unternehmen so: Xiaohongshu «acts as a bridge between consumers and brands» und sei zum «core channel for brands to connect with their target audience» geworden; unter den Kategorien der Werbetreibenden sind Kosmetik, Mode, Waren des täglichen Bedarfs, Unterhaltungselektronik und Automobile genannt (Business).

Konkrete Formate sind auf der öffentlichen Seite nicht aufgeführt — stattdessen sind drei Fallbeispiele angeführt: die Einbindung von Cartier in die Suche zum 520 (dem chinesischen Tag der Verliebten) im Jahr 2021, die Kampagne von Under Armour mit Offline-Yoga und das Projekt «She's Mercedes» in der Weihnachtssaison 2020 (ebenda). Preislisten und Mindestbudgets gibt es im offenen Teil der Website nicht.

Der Werbebereich heißt 聚光 (Juguang) und liegt auf der Domain ad.xiaohongshu.com; die Seite gibt nur den Namen aus — der Inhalt wird per Skript zusammengesetzt und erfordert eine Anmeldung.

Zusammenarbeit mit Autoren: 蒲公英 (PGY)

Die offizielle Plattform für die Arbeit von Marken mit Bloggern ist die PGY Platform (von 蒲公英, «pu-gung-jing», Löwenzahn), Domain pgy.xiaohongshu.com. Das Unternehmen beschreibt ihre Funktionen so: verschiedene Partnerschaftsformate für Marketingaufgaben — Livestreams mit Verkauf, gesponserte Beiträge und Offline-Veranstaltungen; ein durchgängiger Dienst von der Auswahl bis zur Abrechnung; die Auswahl von Bloggern nach verschiedenen Kennzahlen; sichere Online-Abrechnungen; die Abstimmung der Kommunikation und die Möglichkeit, die erstellten Inhalte in anderen Werbeformaten zu verwenden (Business). Die Seite des Bereichs selbst gibt nur den Namen «小红书» aus — alles Übrige liegt hinter der Anmeldung.

Algorithmus

Die Mechanik der Empfehlungen veröffentlicht das Unternehmen nicht. Die einzige offizielle Aussage dazu ist eine Zeile in der Chronik: im Januar 2016 begann Xiaohongshu, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen für die Verteilung des wachsenden Inhaltsvolumens einzusetzen (Milestones). Rankingfaktoren nennen die Primärquellen nicht.

Weg zur Monetarisierung

Direkte Auszahlungen an Autoren für Aufrufe beschreibt Xiaohongshu auf den öffentlichen Seiten nicht. Die bestätigten Wege, Geld zu erhalten, sind folgende.

Aufträge von Marken über PGY. Das Unternehmen nennt dies unmittelbar eine Plattform «empowering brands to work with influencers» mit sicherer Abwicklung von Geschäften online (Business). Einstiegsschwellen, Provisionen der Plattform und Auszahlungsregeln liegen im Verwaltungsbereich hinter der Anmeldung.

Livestreams. Das Unternehmen teilt mit, dass in den Streams sowohl die Käufe als auch die virtuellen Geschenke (virtual gifting) rasch gewachsen seien (Creators). Sätze, Anteile der Plattform und Bedingungen der Auszahlung sind nicht veröffentlicht.

Elektronischer Handel. Das Unternehmen beschreibt seinen E-Commerce als geschlossenen Kreislauf «Marke → Schlüsselkonsument → Käufer» und nennt die Xiaohongshu Mall einen Ort, an dem man «discover products, inspire other users, and make every purchase worth sharing» kann; gesondert erwähnt sind Offline-Formate — Pop-up-Läden und Modesalons mit Verkauf im Stream (Business). Die chinesische Fassung der Seite «Über uns» nennt zusätzlich den eigenen Handelsplatz 福利社 (关于我们).

Virtuelle Währung. In der App werden 薯币 («schu-bi») verkauft: 42 Münzen — 0,99 Dollar, 105 — 1,99, 210 — 3,99, 350 — 6,99, 476 — 9,99, 686 — 14,99, 1386 — 29,99, 3626 — 74,90, 10 486 — 219 Dollar (App Store US). Das ist die Einnahme der Plattform; welcher Anteil den Autor erreicht, ist öffentlich nicht gesagt.

Unternehmenskonten. Die chinesische Seite «关于我们» beschreibt eine eigene Abteilung 企业号, die «die Ressourcen des Unternehmens vom Marketing in der Community bis zum Abschluss des Geschäfts bündelt» und einer Marke hilft, den vollen Zyklus innerhalb von Xiaohongshu zu durchlaufen (关于我们).

Tools und Automatisierung

Offizielle API

Xiaohongshu hat eine offene Plattform — open.xiaohongshu.com, aber die Seite gibt eine leere Anwendungshülle aus, und der Server liefert für jede Adresse in dieser Domain dieselbe Hülle zurück, auch für eine offensichtlich nicht vorhandene. Der Bestand an API-Methoden, die Zugriffsrechte und die Aufruflimits sind auf den offenen Seiten nicht beschrieben.

Ein indirektes Zeugnis dafür, dass ein Integrationsmodell existiert, gibt es nur eines: das Unternehmen nennt Agenturen (agencies) als eigene Nutzerkategorie des Verwaltungsbereichs für Autoren und beschreibt die Inhalteverwaltung und die Analytik als dessen Funktionen (Creators).

Verwaltungsbereiche der Plattform

Offizielle Domains, die auf eine Anfrage antworten, gibt es fünf: den Bereich für Autoren creator.xiaohongshu.com («小红书创作服务平台»), den Werbebereich ad.xiaohongshu.com («小红书聚光»), die Plattform für die Arbeit mit Bloggern pgy.xiaohongshu.com, den Handelsbereich ark.xiaohongshu.com («小红书千帆») und das Portal für Verkäufer school.xiaohongshu.com («小红书电商学习中心»). Der Inhalt aller fünf wird per Skript zusammengesetzt und erfordert eine Anmeldung.

Tools von Drittanbietern

Im Netz gibt es viele Behauptungen über Planungstools von Drittanbietern mit Unterstützung für Xiaohongshu, doch die API-Beschreibungen darin sind Nachdrucke in Blogs und keine Dokumentation der Plattform.

Grenzen und Regeln

Rechte an Inhalten. Die Urheberrechte am Veröffentlichten gehören dem Nutzer; zugleich gehören die Rechte an der Marke, der App, der Software, der Gestaltung und den abgeleiteten Bildern dem Unternehmen, und die Bezeichnungen «小红书» und Xiaohongshu dürfen ohne Erlaubnis nicht verwendet werden — auch in Regionen nicht, in denen die Warenzeichen noch nicht eingetragen sind (Intellectual Property Protection Policy).

Minderjährige. Das Unternehmen erklärt «even higher standards of privacy and safety» für Personen unter 18 Jahren (Privacy Protection). Dabei liegt die Altersfreigabe der App im App Store bei 13+ (App Store US), bei Google Play dagegen bei USK 12+ (Google Play).

Daten. Das Unternehmen erklärt das Recht des Nutzers, auf seine Daten zuzugreifen, sie zu berichtigen und zu löschen, die Einwilligung zu widerrufen und das Konto zu löschen, und verspricht, nach der Löschung sämtliche personenbezogenen Informationen zu tilgen oder zu anonymisieren (Privacy Protection). Bei Google Play gibt der Entwickler an, dass Daten nicht an Dritte weitergegeben werden, dass Daten bei der Übertragung verschlüsselt werden und dass eine Löschung beantragt werden kann; zugleich werden Standort, personenbezogene Daten und sieben weitere Kategorien erhoben (Google Play). Im App Store legt derselbe Herausgeber einen breiteren Satz offen: Käufe, Suchverlauf, Kennungen, genauer und ungefährer Standort, Kontaktdaten, Adressbuch, Nutzerinhalte, wobei die Kennungen als für das Tracking über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg genutzt markiert sind (App Store US). Die beiden Offenlegungen weichen voneinander ab.

Rechtsraum. Betreiber ist 行吟信息科技（上海）有限公司, ICP-Nummer Shanghai ICP 13030189 (contact), das heißt, die Plattform arbeitet im Rechtsraum der VR China mit allen daraus folgenden Anforderungen an die Inhalte.

Für wen es sich eignet

Xiaohongshu eignet sich für Marken in Kategorien, in denen die Kaufentscheidung über die Erfahrung anderer getroffen wird: Kosmetik, Mode, Waren des täglichen Bedarfs, Elektronik, Automobile — das Unternehmen selbst nennt diese Kategorien unter seinen Werbetreibenden (Business). Die Logik der Arbeit ist hier nicht Reichweite, sondern die «Aussaat» einer Empfehlung: der durchgängige Weg von der Notiz eines Bloggers bis zum Kauf wird von der Plattform als ihr Hauptprodukt beschrieben.

Geeignet für Autoren, die bereit sind, persönliche Erfahrung zu veröffentlichen und kommerzielle Einbindungen offenzulegen: die Offenlegung von Sponsoring ist keine Empfehlung, sondern eine unmittelbare Forderung der Regeln der Community (Creators).

Nicht geeignet, wenn Sie Planbarkeit brauchen: die Plattform hat keine öffentliche Dokumentation zu Formaten, Grenzen, Tarifen und Auszahlungsgrenzen — all das liegt hinter der Anmeldung in chinesischen Verwaltungsbereichen. Budget und Produktionsablauf lassen sich anhand offener Quellen nicht planen.

Tools für die Arbeit mit der Plattform

Die Liste ist aus den Angaben der Tools selbst zusammengestellt: Jede Zeile ist die Aussage eines Tools, dass es die Plattform unterstützt, unter Nennung der Quelle. Fehlt ein Tool in der Liste, heißt das nur, dass es dazu keine Erklärung in der Datenbank gibt.

Monitoring von Erwähnungen:

• Meltwater — erklärt Unterstützung; Quelle, geprüft 2026-07-28
• Brandwatch — erklärt Unterstützung; Quelle, geprüft 2026-07-28

Geprüfte Angaben aus der Datenbank

Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.

Über die Plattform

die Plattform beschreibt sich so: «3 亿人的生活经验，都在小红书» — «die Lebenserfahrung von 300 Millionen Menschen — bei Xiaohongshu»; Überschrift: «你的生活兴趣社区» («Gemeinschaft Ihrer Lebensinteressen»)

Eigene Aussage der Plattform, keine Messung einer unabhängigen Quelle

Quelle, geprüft 2026-07-28

Betreiber: 行吟信息科技（上海）有限公司, Adresse 上海市黄浦区马当路388号C座 (Shanghai), Telefon 9501-3888; der Urheberrechtsvermerk nennt 2014-2026

Quelle, geprüft 2026-07-28

Gegründet im August 2013 in Shanghai als UGC-Gemeinschaft rund um Einkäufe im Ausland; August 2014 — Start des elektronischen Handels; Januar 2016 — Beginn des Einsatzes von KI und maschinellem Lernen für die Verteilung von Inhalten; Juni 2019 — Mission «Inspire Lives»

Quelle, geprüft 2026-07-28

Die Plattform wurde 2013 in Shanghai von 毛文超 (Mao Wenchao) und 瞿芳 (Qu Fang) gegründet; Büros — Shanghai (Hauptsitz), Peking, Wuhan

Chinesische Seite «关于我们»

Quelle, geprüft 2026-07-28

Herausgeber der App ist Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (行吟信息科技（上海）有限公司); erforderlich sind iOS 13.0 und neuer, die Größe des Builds beträgt 468,8 MB

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wer hier ist

Die offizielle Chronologie hält zwei Marken fest: Juli 2020 — die monatliche Nutzerschaft überstieg 100 Mio., Oktober 2021 — sie überstieg 200 Mio.

Neuere Werte haben wir auf den offiziellen Seiten der Plattform nicht gefunden

Quelle, geprüft 2026-07-28

Die Plattform berichtet von täglich mehr als 7 Mrd. Einblendungen von Beiträgen, von denen über 95 % UGC sind

Ein Datum haben diese beiden Zahlen auf der Seite NICHT: auf welchen Zeitraum sie sich beziehen, ist unbekannt

Quelle, geprüft 2026-07-28

Im Oktober 2019 überstieg die monatliche Nutzerschaft 100 Mio., davon 70 % nach 1990 Geborene

Die Zahl ist von der Quelle ausdrücklich auf Oktober 2019 datiert und damit erkennbar veraltet

Quelle, geprüft 2026-07-28

Bei Google Play sind für die App mehr als 10 Mio. Downloads, 193 Tsd. Rezensionen und eine Durchschnittsnote von 3,4 angegeben; als Herausgeber ist 行吟信息科技(上海)有限公司 genannt, das Datum der letzten Aktualisierung ist der 27. Juli 2026

Quelle, geprüft 2026-07-28

Erste Schritte

die Startseite führt für das Veröffentlichen in ein eigenes Autorenzentrum auf der Domain creator.xiaohongshu.com; in der Navigation heißt es 创作中心

Als Quelle ist die Seite angegeben, die wir GELESEN haben (die Startseite mit dem Verweis), und nicht die verlinkte Seite: die Domain creator.xiaohongshu.com antwortet auf jede Adresse gleich, und daran lässt sich nichts prüfen

Quelle, geprüft 2026-07-28

Der Verwaltungsbereich für Autoren ist beschrieben als «one-stop content creation platform for creators and agencies»: Werkzeuge zur Verwaltung von Beiträgen, Analytik, Produktion von Inhalten, Veröffentlichung von Videos und Start von Livestreams

Agenturen sind als eigene Kategorie der Nutzer des Verwaltungsbereichs genannt — das Modell der Führung fremder Konten wird von der Plattform anerkannt

Quelle, geprüft 2026-07-28

Geschäftsbedingungen

Im Juni 2018 schloss das Unternehmen die Runde D mit einer Bewertung von mehr als 3 Mrd. Dollar ab

Eigene Aussage des Unternehmens in der Chronologie

Quelle, geprüft 2026-07-28

Plattform für die Arbeit von Marken mit Bloggern PGY (蒲公英): Formate der Partnerschaft sind Livestreams mit Verkauf, gesponserte Beiträge und Offline-Veranstaltungen; angegeben sind ein durchgängiger Service, die Auswahl von Bloggern nach Kennzahlen, sichere Online-Abrechnungen und die Weiterverwendung erstellter Inhalte in anderen Werbeformaten

Der Verwaltungsbereich pgy.xiaohongshu.com liefert nur den Namen aus und verlangt eine Anmeldung

Quelle, geprüft 2026-07-28

Der elektronische Handel ist als geschlossener Kreislauf «Marke — Schlüsselkonsument — Käufer» beschrieben; genannt sind Xiaohongshu Mall sowie die Offline-Formate Pop-up-Shops und Modesalons mit Verkauf im Livestream

Die chinesische Seite «关于我们» nennt zusätzlich die eigene Handelsplattform 福利社

Quelle, geprüft 2026-07-28

Offizielle Verwaltungsbereiche der Plattform: creator.xiaohongshu.com (小红书创作服务平台), ad.xiaohongshu.com (小红书聚光), pgy.xiaohongshu.com (蒲公英), ark.xiaohongshu.com (小红书千帆), school.xiaohongshu.com (小红书电商学习中心)

Der Inhalt aller fünf wird per Skript zusammengesetzt und erfordert eine Anmeldung; geprüft wurde nur die Ausgabe der Überschriften

Quelle, geprüft 2026-07-28

Inhalte

Bereiche des Feeds: 推荐 (Empfehlungen), 穿搭 (Kleidung), 美食 (Essen), 彩妆 (Make-up), 影视 (Filme und Serien), 职场 (Beruf), 情感 (Beziehungen), 家居 (Wohnen), 游戏 (Spiele), 旅行 (Reisen), 健身 (Fitness), 视频 (Video)

Die Zusammensetzung der Bereiche ist in der Navigation der Startseite zu sehen

Quelle, geprüft 2026-07-28

neben dem Feed der Beiträge gibt es Livestreams (直播) und einen eigenen Videobereich RED

Quelle, geprüft 2026-07-28

Formate, die das Unternehmen selbst nennt: 笔记 (Notizen — Fotos und Text), Video, Livestreams und die Funktion Hey

Technische Beschränkungen für Textlänge, Dateigröße und Videodauer sind auf den öffentlichen Seiten nicht genannt

Quelle, geprüft 2026-07-28

Vermarktung

Die einzige offizielle Aussage zum Algorithmus: im Januar 2016 begann das Unternehmen, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen für die Verteilung des wachsenden Inhaltsvolumens einzusetzen

Rankingfaktoren veröffentlicht die Plattform nicht

Quelle, geprüft 2026-07-28

Werbung

Der Werbeanzeigenmanager heißt 聚光 (Juguang) und liegt auf ad.xiaohongshu.com; die Seite liefert nur den Namen aus, der Inhalt wird per Skript zusammengesetzt und erfordert eine Anmeldung

Formate, Mindestbudgets und Regeln der Moderation sind nicht geprüft

Quelle, geprüft 2026-07-28

Das Unternehmen nennt als seine Werbetreibenden Marken aus den Kategorien Kosmetik, Mode, Waren des täglichen Bedarfs, Unterhaltungselektronik, Automobile; konkrete Formate sind auf der öffentlichen Seite nicht aufgezählt — stattdessen sind die Fallbeispiele Cartier (2021), Under Armour und «She's Mercedes» (Weihnachtssaison 2020) angeführt

Preislisten und Mindestbudgets sind im offenen Teil der Website nicht genannt

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wie hier bezahlt wird

Das Unternehmen berichtet von einem schnellen Wachstum von Käufen und virtuellen Geschenken (virtual gifting) in Livestreams

Sätze, Anteile der Plattform und Bedingungen für die Auszahlung veröffentlicht das Unternehmen nicht

Quelle, geprüft 2026-07-28

Preise

Die virtuelle Währung 薯币 wird in Paketen verkauft: 42 Münzen — 0,99 Dollar, 105 — 1,99, 210 — 3,99, 350 — 6,99, 476 — 9,99, 686 — 14,99, 756 — 14,99, 1386 — 29,99, 3626 — 74,90, 10 486 — 219 Dollar

Welcher Anteil beim Autor ankommt, ist öffentlich nicht gesagt

Quelle, geprüft 2026-07-28

Beschränkungen

Altersfreigabe: 13+ im App Store und USK 12+ bei Google Play; zugleich erklärt das Unternehmen erhöhte Standards für Datenschutz und Sicherheit bei Personen unter 18 Jahren

Die zweite Freigabe ist durch den Steckbrief bestätigt: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xingin.xhs&hl=en ; die Erklärung zu Minderjährigen — https://www.xiaohongshu.com/en/privacy_protection

Quelle, geprüft 2026-07-28

Die Regeln der Gemeinschaft verlangen: nur Originales zu veröffentlichen, das auf eigener realer Erfahrung beruht, und bei erneuter Veröffentlichung eine Erlaubnis einzuholen sowie die Quelle anzugeben; Sponsoring und den werblichen Charakter des Materials offenzulegen; nicht mit Reichtum zu prahlen und die Gefühle anderer zu berücksichtigen; verstoßende Inhalte über die eingebauten Beschwerdewerkzeuge zu melden

Die Offenlegung des kommerziellen Interesses ist eine ausdrückliche Anforderung, keine Empfehlung

Quelle, geprüft 2026-07-28

Rechtliches

Die Registrierungsnummer der Plattform ist Shanghai ICP 13030189

Angegeben im Fußbereich der englischsprachigen Website zusammen mit dem Schutzvermerk Copyright © 2021 Xiaohongshu

Quelle, geprüft 2026-07-28

Richtlinie zum Schutz des geistigen Eigentums mit dem Datum 16. Juni 2021: die Urheberrechte an erstellten und veröffentlichten Inhalten liegen beim Nutzer, während die Rechte an Marke, App, Software und abgeleiteten Figuren beim Unternehmen liegen; die Bezeichnungen «小红书» und Xiaohongshu dürfen ohne Erlaubnis nicht verwendet werden, auch nicht in Regionen, in denen die Zeichen noch nicht eingetragen sind

Aufgeführt sind vier regelnde Dokumente: Terms of Service, Community Standards, Community Convention und die Anleitung zu Beschwerden

Quelle, geprüft 2026-07-28

Das Unternehmen erklärt das Recht des Nutzers, Zugang zu seinen Daten zu erhalten, sie zu berichtigen und zu löschen, die Einwilligung zu ändern oder zu widerrufen und das Konto zu löschen, und verspricht, nach der Löschung alle personenbezogenen Daten zu löschen oder zu anonymisieren

Quelle, geprüft 2026-07-28

Sprachen

Die App ist in acht Sprachen angegeben: Englisch, Französisch, Japanisch, Koreanisch, RUSSISCH, vereinfachtes Chinesisch, Spanisch, traditionelles Chinesisch

Die Quelle ist der Steckbrief der Anwendung, der vom Herausgeber ausgefüllt wird

Quelle, geprüft 2026-07-28

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