抖音 (Douyin)

Tools für die PlattformMeltwater

RegionChina

Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.

Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.

Überblick

抖音 (Douyin, «dou-in») ist eine chinesische Kurzvideo-App des Unternehmens ByteDance. Es handelt sich nicht um «das chinesische TikTok» im Sinne einer anderen Sprachfassung desselben Produkts: Douyin hat eine eigene App, einen eigenen Herausgeber, eine eigene offene Plattform und ein eigenes Werbesystem. Im chinesischen App Store ist als Entwickler der App Beijing Douyin Technology Co., Ltd. angegeben, in den Regeln der offenen Plattform wird als juristische Person 北京微播视界科技有限公司 (Beijing Weibo Shijie / Microlive Vision) genannt (App Store CN, 运营规范 der offenen Plattform).

Die Plattform selbst beschreibt sich als «短视频平台», als Kurzvideo, das dem Nutzer hilft, sich auszudrücken und ein gutes Leben festzuhalten (Dokumentation der Mini-Programme). Im App Store führt der Herausgeber Livestreams, vertikale Mini-Serien 短剧, Effekte, den Bereich für lange Videos 抖音精选 und einen «Modus für die ältere Generation» 长辈模式 auf (App Store CN).

Für den Marketingfachmann ist ein anderer Aufbau wichtiger: die Arbeit mit Douyin verteilt sich auf vier getrennte Oberflächen — die offene Plattform für Entwickler (developer.open-douyin.com), das Werbesystem 巨量引擎 (Ocean Engine), die Autorenbörse 巨量星图 (Xingtu) und den Handelsteil 抖音电商. Jede lebt auf einer eigenen Domain mit eigener Registrierung.

Wer hier ist

ByteDance veröffentlicht keine Geschäftsberichte und nennt keine offizielle Zahl aktiver Douyin-Nutzer. Alle in Übersichten kursierenden Angaben wie «600 Mio. DAU» und Ähnliches sind Wiedergaben aus zweiter Hand.

Bei der Plattform selbst ließ sich Folgendes bestätigen:

im chinesischen App Store hat die App 52,07 Mio. Bewertungen bei einer Durchschnittsnote von 4,9, die Größe des Builds beträgt 1,4 GB, die Altersfreigabe ist 18+, und im Bereich «Unterhaltung» belegt die App Platz 9 (App Store CN);
als Oberflächensprachen sind zwei angegeben: Chinesisch plus eine weitere (ebenda);
im offiziellen Chat der Mini-Programm-Entwickler sind nach Angaben der offenen Plattform 10 000+ Entwickler versammelt (概述 der offenen Plattform).

Geografie. Douyin ist ein Produkt für das chinesische Festland: die gesamte Dokumentation und alle Oberflächen sind auf Chinesisch, einen Sprachumschalter gibt es in der Dokumentation der offenen Plattform nicht. Die Startseite www.douyin.com lieferte zum Zeitpunkt der Prüfung eine Browser-Prüfseite aus («Please wait…»).

Erste Schritte

Registrierung als Entwickler

Die offene Plattform beschreibt den Zugang in mehreren Schritten: Registrierung eines Kontos, dann 入驻 im eigentlichen Sinne (Antrag einer Organisation), Branchenzertifizierung der Rolle und wechselseitige Anerkennung von Qualifikationen mit 抖店, der Händleroberfläche von Douyin. Getrennt dokumentiert sind der Wechsel der Verknüpfung, die Wiederherstellung und die Schließung eines Kontos (入驻: Überblick über die Vorgänge).

Die Anforderungen an eine Organisation sind in den Betriebsregeln aufgeführt: die Tätigkeit muss rechtmäßig sein, Firmenname und Lizenznummer müssen korrekt ausgefüllt sein, die Lizenz muss gültig und ohne Verstoßvermerke sein, der Scan klar lesbar. Organisationen, die ihrer Natur nach keine gewöhnliche Lizenz vorlegen können, reichen ein ihrem Status entsprechendes Dokument ein. Zusätzlich ist eine Beitrittserklärung nach der Vorlage der Plattform mit dem Siegel der Organisation erforderlich (运营规范).

Ein besonderes Verbot, das man vor der Einreichung lesen sollte: im Namen und in der Firmenbezeichnung des Entwicklers darf nicht angedeutet werden, dass Douyin oder ByteDance am Projekt beteiligt ist, es sponsert oder befürwortet — dazu zählen alle Varianten, Abkürzungen und Schreibfehler der Wörter «抖音», «字节跳动», «Douyin», «ByteDance» und der Namen verbundener Unternehmen (ebenda).

Arten von Teilnehmern

Die Plattform unterteilt Entwickler nach Typ, und vom Typ hängt der Umfang der verfügbaren Rechte ab (角色概述):

自研开发者 — «Entwickler für sich selbst»: allen Registrierten zugänglich, gewährt den Grundumfang an Rechten;
系统服务商 — Systemdienstleister: entwickelt Anwendungen für Douyin-Autoren und -Händler oder erbringt für sie Offline-Leistungen bei Dreh, Inhalteerstellung und Kontoführung; über den Grundumfang hinaus erhält er «生活服务»-Rechte — POI-Punkte, Warendatenbank, Handelssystem.

Beide Kategorien können die Zertifizierung 企业号 (Unternehmenskonto) durchlaufen: das beschleunigt die Prüfung der Organisationsdaten und öffnet einen eigenen Block «企业号开放能力» (ebenda).

In einem anderen Abschnitt der Dokumentation beschreibt die Plattform eine Einteilung nach Geschäftsmodell: 自营开发者 (eigenes Geschäft — Marken und Händler), 综合运营平台开发者 (Shop-Aggregatoren) und 代运营平台开发者 — Agenturen, die Konten von Kunden führen. Das Agenturmodell ist von der Plattform ausdrücklich anerkannt, mit einer Beschreibung, dass eine Agentur Mini-Programme für ihre Kunden anlegen darf (概述).

Die erste Anwendung

Eine Anwendung wird in der Konsole angelegt: «Mobile Anwendungen» → «Erstellen», dabei werden Name und Kategorie vergeben. Die Dokumentation weist darauf hin, dass eine so angelegte Anwendung eine Testanwendung ist: Vorgänge mit ihr wirken sich nicht auf die Produktivumgebung aus, und für die kommerzielle Nutzung muss sie gesondert online gestellt werden (Anlegen einer mobilen und einer Web-Anwendung).

Was veröffentlicht werden kann

Video

Die Beschränkungen für das Hochladen von Videos über die offizielle Schnittstelle sind genau formuliert (Methode upload_video):

Videos über 50 MB sollten in Teilen hochgeladen werden, um die Wahrscheinlichkeit eines Gateway-Timeouts zu senken;
Videos über 300 MB müssen in Teilen hochgeladen werden;
die Gesamtgröße liegt innerhalb von 4 GB;
für ein Fragment werden 20 MB empfohlen, mindestens sind es 5 MB;
für die beste Wiedergabe empfiehlt die Plattform vertikales Video mit einem Seitenverhältnis von 16:9 und einer Auflösung von 720p (1280×720) und höher;
unterstützt werden verbreitete Formate, empfohlen werden mp4 und webm.

Ebenda in der Fehlertabelle: der Code 2190005 («Datei zu groß») tritt bei Überschreiten von 300 MB auf, und der Code 2114006 besagt ausdrücklich, dass die Videodauer 15 Minuten nicht überschreiten darf.

Titel und Gestaltung

Im Veröffentlichungsszenario aus einer Mini-Anwendung heraus ist der Videotitel auf 60 Zeichen begrenzt; unterstützt werden Nutzermarkierungen (@), Sticker und «Anker» mit Verknüpfung eines Mini-Programms (发布抖音视频). Beachten Sie: auf dieser Seite steht ein Hinweis der Plattform selbst, dass das Dokument nach und nach außer Gebrauch gesetzt und nicht mehr gepflegt wird — empfohlen wird der Wechsel zum Abschnitt «转发和挂载».

Anforderungen an die Anwendung des Entwicklers selbst

Die Prüfregeln für Anwendungen sind präzise und als Anzeiger für den allgemeinen Stil der Plattform nützlich (运营规范):

der Name der Anwendung darf nur chinesische Schriftzeichen, Ziffern und lateinische Buchstaben enthalten, ohne Sonderzeichen, Leerzeichen und traditionelle Schriftzeichen, und 2–10 Zeichen lang sein;
der Name darf keine allgemeine Kategorie sein («Kalender», «Post», «Mini-Spiele»), keine rein geografische Bezeichnung und keine Verbindung aus «Region + Kategorie»; erforderlich ist eine Kombination aus mindestens zwei Wörtern;
das Symbol ist ein quadratisches Bild ohne abgerundete Ecken, Formate JPEG und PNG, höchstens 500 KB; ein QR-Code als Symbol ist untersagt;
in der Beschreibung dürfen «auf staatlicher Ebene», «auf höchster Ebene» und andere Formulierungen, die das chinesische Werbegesetz untersagt, nicht verwendet werden, ebenso wenig Einladungen, Codes, Telefonnummern und Adressen.

Wie man wächst

Werbung: 巨量引擎 (Ocean Engine)

Das Werbesystem von ByteDance bedient nicht nur Douyin. Auf seiner Startseite sind die Platzierungsflächen aufgeführt: 抖音, 抖音开屏 (erster Bildschirm), 抖音Feed, 抖音搜索, 穿山甲 (Pangle), 今日头条, 西瓜视频 sowie die Werkzeuge 巨量学, 巨量星图, 巨量云图, 即创 (oceanengine.com). Die Werberichtungen sind nach Aufgaben gegliedert: Branding, Suchmaschinenmarketing, elektronischer Handel, lokales Geschäft, Downloads von Inhalten, Sammeln von Leads, Selbstbedienung für kleine Unternehmen und «Marketingwissenschaft» (ebenda).

Der Produktsatz ist ebenda beschrieben: 开机位 — der erste Bildschirm beim Start der Anwendung, 信息流 — nativer Feed mit Targeting, 互动营销 — Mechaniken unter Beteiligung der Nutzer, 种草加热 — das «Aufheizen» organischer Inhalte.

Der Lernteil ist in ein eigenes Portal 巨量学 ausgelagert (school.oceanengine.com) mit Kursen zu 巨量千川 (Werbung für den elektronischen Handel), zur Suche, zur Auktionswerbung, zu 随心推 und zu Unternehmenskonten. Ebenda erscheint der Abschnitt «最新规则» mit datierten Regeln — zum Beispiel «素材计划通用审核规范» mit dem Datum 14. Januar 2026.

Autoren: 巨量星图 (Xingtu)

Der offizielle Marktplatz für die Zusammenarbeit von Marken mit Autoren. Die Oberfläche ist in vier Rollen unterteilt — Kunde, Autor (达人), MCN-Agentur und Dienstleister —, und für jede sind eigene Anleitungen veröffentlicht: wie man den Zugang einrichtet, wie man Aufgaben veröffentlicht und führt, wie man Autoren im «Marktplatz» auswählt, wie ein Autor einen Preis festlegt und wie man Geld auszahlen lässt (提现), wie eine MCN Autoren verwaltet und Aufgaben in deren Namen annimmt (xingtu.cn). Als Betreiber der Plattform ist 武汉巨量星图科技有限公司 angegeben (ebenda).

Die Bewertung des Ergebnisses beruht nach der Beschreibung der Plattform auf fünf Kennzahlen: Reichweite des Beitrags, Suchverhalten, Konversion, «Zielgruppen-Assets» und Zuschauerprofil (ebenda).

Algorithmus

Die Mechanik der Empfehlungen veröffentlicht Douyin nicht. Das Einzige, was die Plattform in der Dokumentation zur Verteilung der Aufmerksamkeit sagt, ist, dass Mini-Programme Traffic aus öffentlichen Szenarien erhalten: aus Livestreams, dem Feed, der Startseite eines Unternehmenskontos und der Suche (概述). Von «Gewichten» und «Rankingfaktoren» steht in den Erstquellen nichts.

Weg zur Monetarisierung

Unmittelbare Regeln für Auszahlungen an Autoren für Aufrufe beschreibt die offene Dokumentation nicht. Die von der Plattform bestätigten Wege, Geld zu erhalten, sind folgende.

Aufträge von Marken über 巨量星图. Der Autor registriert sich, legt einen Preis für die Formate der Zusammenarbeit fest und lässt sich das Verdiente auszahlen; die Reihenfolge von Ein- und Auszahlung ist in den Hilfsmaterialien der Plattform beschrieben (xingtu.cn). Konkrete Auszahlungsgrenzen, Provisionen und Fristen finden sich im öffentlichen Teil der Website nicht — sie liegen hinter der Anmeldung.

Handel. Der elektronische Handel von Douyin hat ein eigenes Lernportal mit den Abschnitten «Regeln», «Funktionen», «Kurse» und «Fallbeispiele», gegliedert nach Etappen: Zugang des Händlers, Eröffnung eines Ladens, Arbeit mit Ware und Schaufenster, Traffic, Livestreams, Kurzvideos, Suche, Bewerbung über 巨量千川 und Zusammenarbeit mit Autoren (抖音电商学习中心). Der Regelbereich selbst öffnet sich erst nach der Anmeldung.

Mini-Programme als Schaufenster. Die offene Plattform führt die kommerziellen Möglichkeiten von Mini-Programmen auf: garantierte Zahlung (担保支付), Verwaltung des Supports, Abonnementnachrichten, Platzierung eines Mini-Programms im Kurzvideo und im Livestream, die Rollen der Werbefläche (流量主) und des Werbetreibenden (概述).

Abonnements innerhalb der Anwendung. Der Herausgeber legt die Preise im App Store offen: 汽水音乐 (Qishui Music) — 8 Yuan im Monat oder 88 Yuan im Jahr, die Karte für Kurzserien 抖音短剧 — 15 Yuan im Monat, 汽水音乐 SVIP — 18 Yuan im Monat oder 158 Yuan im Jahr (App Store CN). Das sind Einnahmen der Plattform, nicht der Autoren.

Tools und Automatisierung

Offizielle API

Eine API gibt es bei Douyin, sie ist nach Zugriffsrechten gegliedert, und ein Teil der Möglichkeiten öffnet sich erst nach einem Antrag in der Konsole (Rechteschema). Die grundlegenden Rechtegruppen sind folgende:

抖音授权 — Anmeldung über ein Douyin-Konto (Scope user_info) und Bezug eines Zugriffstokens; standardmäßig eingeschaltet, kein Antrag nötig;
内容能力 — Veröffentlichung von Inhalten in Douyin im Namen des Nutzers (aweme.share), Nutzung des Aufnahmemoduls (aweme.capture), H5-Szenario (h5.share); standardmäßig ausgeschaltet, wird auf Antrag in der Konsole eingeschaltet;
投稿任务 — Anlegen und Nachhalten von Veröffentlichungsaufgaben, Verknüpfung von Videos, Prüfung der Erfüllung;
数据 — Statistik zu Followern: Quellen, Vorlieben, Profil (data.external.fans_source, fans.data.bind);
互动评论 — Bezug von Sprunglinks zu einem Video, einem Profil, einem Livestream oder einem Chat (jump.basic);
私信群聊 — Versand eines Bildes oder eines Links in Direktnachrichten und Gruppen (im.share).

Das Recht «代替用户发布内容到抖音» (Veröffentlichung im Namen des Nutzers) wird gesondert beantragt, über «Verwaltung der Fähigkeiten → Labor der Fähigkeiten» in der Konsole, und erfordert zusätzlich die Autorisierung durch den Nutzer selbst (upload_video). Die Basisadresse der OAuth-Schnittstellen lautet https://open.douyin.com/ (ebenda).

Mini-Programme

Für Mini-Programme stellt die Plattform eine eigene IDE und eine Sandbox, eine technische Dokumentation, eine Entwicklergemeinschaft und ein Ticketsystem bereit (概述). Gesondert erklärt ist die Möglichkeit, Mini-Programme von anderen offenen Plattformen zu migrieren (Überblick über Mini-Programme).

Tools von Drittanbietern

Von uns geprüfte Planungswerkzeuge Dritter mit bestätigter Unterstützung von Douyin haben wir nicht: kein einziger der Anbieter, deren Dokumentation wir geöffnet haben, erklärt eine solche Unterstützung. Das Modell, das die Plattform selbst anerkennt, ist der Dienstleister oder die Agentur (代运营平台开发者), die über die offizielle API mit ausdrücklich erteilten Rechten arbeitet (角色概述).

Grenzen und Regeln

Die Sanktionen für Verstöße sind in den Betriebsregeln aufsteigend beschrieben (运营规范):

沟通警告 — Verwarnung per E-Mail oder Telefon mit der Aufforderung, eine Selbstprüfung durchzuführen und den Verstoß binnen gesetzter Frist zu beheben;
限期整改 — Behebung innerhalb einer Frist; während der Behebung sind die betroffenen Rechte nicht verfügbar, nach der Behebung kann Widerspruch eingelegt werden;
账号封禁 — Entzug eines Teils der Plattformrechte bis hin zur Sperrung des Kontos bei schweren Verstößen.

Ebendaher die Anforderungen an Daten: bei der Arbeit mit einem Auftragnehmer muss mit ihm ein Vertrag geschlossen sein, der die Verwendung der erhaltenen Daten begrenzt; nach Beendigung der Nutzung der Dienste ist der Entwickler verpflichtet, alle erhaltenen Daten unverzüglich zu löschen, einschließlich der Sicherungskopien; über ein Leck muss er die Plattform benachrichtigen und die Untersuchung unterstützen.

Die Regeln können sich ohne gesonderte Mitteilung ändern: Änderungen werden im Ankündigungsblock auf der Startseite der offenen Plattform veröffentlicht und treten mit dem Zeitpunkt der Veröffentlichung in Kraft; die fortgesetzte Nutzung der Dienste gilt als Zustimmung zur neuen Fassung (ebenda). Über diese Regeln hinaus ist der Entwickler verpflichtet, die «用户服务协议» und die «隐私政策» von Douyin selbst einzuhalten (ebenda).

Eine länderbezogene Besonderheit ist die wichtigste: Douyin arbeitet im Rechtsraum der Volksrepublik China. Die Altersfreigabe der App im chinesischen Store ist 18+ (App Store CN), und die Werberegeln verweisen unmittelbar auf das chinesische Werbegesetz (运营规范).

Für wen geeignet

Douyin ergibt Sinn, wenn Ihr Käufer sich auf dem chinesischen Festland befindet und Sie über eine chinesische juristische Person verfügen: der Antrag an die offene Plattform verlangt eine Lizenz und eine Erklärung mit dem Siegel der Organisation (运营规范). Die Arbeit baut nicht auf dem «Posten» auf, sondern auf der Verbindung «Kurzvideo → Livestream → Mini-Programm oder Laden», und die Hebel für Wachstum sind Werbung in Ocean Engine und der Einkauf von Inhalten bei Autoren über Xingtu.

Die Plattform eignet sich für Agenturen: das Modell der Führung fremder Konten (代运营平台开发者) ist in der Dokumentation ausdrücklich beschrieben, mit einem eigenen Satz an Rechten (概述).

Nicht geeignet, wenn Sie damit rechnen, ein Konto aus der Ferne ohne chinesische juristische Person zu führen, in mehreren Sprachen zu arbeiten oder Material aus TikTok ohne Überarbeitung wiederzuverwenden: das sind unterschiedliche Produkte mit unterschiedlichen Regeln und unterschiedlicher Moderation, und eine gemeinsame Dokumentation haben sie nicht.

Tools für die Arbeit mit der Plattform

Die Liste ist aus den Angaben der Tools selbst zusammengestellt: Jede Zeile ist die Aussage eines Tools, dass es die Plattform unterstützt, unter Nennung der Quelle. Fehlt ein Tool in der Liste, heißt das nur, dass es dazu keine Erklärung in der Datenbank gibt.

Monitoring von Erwähnungen:

Meltwater — erklärt Unterstützung; Quelle, geprüft 2026-07-28

Geprüfte Angaben aus der Datenbank

Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.

Über die Plattform

Als juristische Person der offenen Plattform ist in den Regeln 北京微播视界科技有限公司 genannt; als Entwickler der App ist im chinesischen App Store Beijing Douyin Technology Co., Ltd. angegeben

Die zweite juristische Person ist durch den Steckbrief der App bestätigt: https://apps.apple.com/cn/app/id1142110895

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wer hier ist

Festlandchina. Offizieller «2020 抖音数据报告» von ByteDance: die täglich aktive Nutzerzahl (日活跃用户) überstieg 600 Mio. (6亿) — Stand August 2020. Eine Aufschlüsselung der Nutzerschaft nach Provinzen oder Stadtebenen enthält der Bericht nicht; die gesamte Geografie im Dokument ist rein innerchinesisch und wird über Likes gemessen, nicht über die Nutzerzahl: die TOP-10-Städte nach der Gesamtzahl der Likes für 2020 (1. Wuhan — 8,3 Mrd. Likes, 2. Peking — 6,8 Mrd., 3. Chengdu — 5,3 Mrd., danach Shanghai, Chongqing, Hangzhou, Guangzhou, Shenzhen, Zhengzhou, Xi’an) sowie die TOP-10-Kreise des Landes nach Likes. Dies ist der aktuellste zusammenfassende Bericht zu Douyin auf der offiziellen Website von ByteDance.

Jahresbericht des Unternehmens. Wörtlich: «抖音日活跃用户突破 6亿»

Quelle, geprüft 2026-08-17

Eine offizielle Zahl aktiver Nutzer von Douyin gibt es bei der Primärquelle nicht: ByteDance ist ein privates Unternehmen und veröffentlicht keine Berichte. Durch den Steckbrief der App bestätigt ist: 52,07 Mio. Bewertungen bei einer Durchschnittsnote von 4,9 und Platz 9 in der Kategorie «Unterhaltung» des chinesischen App Store

In Übersichten kursierende Werte wie «600 Mio. DAU» sind Wiedergaben aus zweiter Hand und werden nicht in das Register aufgenommen

Quelle, geprüft 2026-07-28

Erste Schritte

Der Zugang zur offenen Plattform ist in Schritten beschrieben: Registrierung eines Kontos, 入驻 (Antrag der Organisation), Branchenzertifizierung der Rolle und gegenseitige Anrechnung von Qualifikationen mit 抖店; gesondert dokumentiert sind der Wechsel der Verknüpfung, die Wiederherstellung und die Schließung des Kontos sowie die Übertragung der Rechte des Superadministrators

Quelle, geprüft 2026-07-28

Anforderungen an die Organisation: rechtmäßige Tätigkeit, korrekt angegebener Name und korrekte Lizenznummer, gültige Lizenz ohne Vermerke über Verstöße, klarer Scan; Organisationen, die ihrer Natur nach keine übliche Lizenz vorlegen können, reichen ein Dokument entsprechend ihrem Status ein; zusätzlich ist eine Beitrittserklärung nach der Vorlage der Plattform mit dem Stempel der Organisation erforderlich

Quelle, geprüft 2026-07-28

Eine in der Konsole erstellte Anwendung ist eine TESTANWENDUNG: Operationen mit ihr wirken sich nicht auf die Produktivumgebung aus, für die kommerzielle Nutzung muss die Anwendung gesondert online gestellt werden

Quelle, geprüft 2026-07-28

Konto und Zugang

die Entwickler werden von der Plattform GETRENNT in «自营开发者» (eigenes Geschäft: Marken und Händler) und «综合类平台开发者» — Aggregatoren und gesondert «代运营平台开发者», also Agenturen, die Konten von Kunden betreuen. Das Agenturmodell wird von der Plattform ausdrücklich anerkannt, mit einer Beschreibung der Rechte

Quelle, geprüft 2026-07-28

Nutzertypen der offenen Plattform: 自研开发者 (für alle registrierten Nutzer verfügbar, Basisrechte) und 系统服务商 (Entwicklung von Anwendungen für Autoren und Verkäufer oder Offline-Dienstleistungen für Aufnahme und Kontoführung; über den Basisumfang hinaus die Rechte 生活服务: POI-Punkte, Warenbasis, Handelssystem). Beide Kategorien können die Zertifizierung 企业号 durchlaufen

Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch

Quelle, geprüft 2026-07-28

Einteilung nach Geschäftsmodell: 自营开发者 (eigenes Geschäft — Marken und Verkäufer), 综合运营平台开发者 (Shop-Aggregatoren) und 代运营平台开发者 — Agenturen, die Konten von Kunden führen und für diese Mini-Programme erstellen dürfen

Das Agenturmodell wird von der Plattform ausdrücklich anerkannt

Quelle, geprüft 2026-07-28

Geschäftsbedingungen

抖音电商学习中心 veröffentlicht die Bereiche «Regeln», «Funktionen», «Kurse» und «Fallbeispiele» nach Etappen: Zugang des Verkäufers, Eröffnung des Shops, Ware und Schaufenster, Traffic, Livestreams, Kurzvideos, Suche, Bewerbung über 巨量千川, Zusammenarbeit mit Autoren; der Regelbereich selbst öffnet sich erst nach der Anmeldung

Quelle, geprüft 2026-07-28

Was veröffentlicht werden darf

Die Plattform empfiehlt vertikales Video mit einem Seitenverhältnis von 16:9 und einer Auflösung von 720p (1280x720) und höher; gängige Formate werden unterstützt, empfohlen werden mp4 und webm

Die Formulierung der Quelle ist eine Empfehlung, keine harte Anforderung

Quelle, geprüft 2026-07-28

Das Werbesystem 巨量引擎 (Ocean Engine) platziert auf 抖音, 抖音开屏, 抖音Feed, 抖音搜索, 穿山甲 (Pangle), 今日头条, 西瓜视频; Produkte: 开机位 (erster Bildschirm), 信息流 (native Feed-Werbung), 互动营销, 种草加热; Tools 巨量学, 巨量星图, 巨量云图, 即创

Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch

Quelle, geprüft 2026-07-28

Regeln und Schulungen sind auf das Portal 巨量学 ausgelagert; dort erscheint der Abschnitt 最新规则 mit datierten Dokumenten, zum Beispiel «素材计划通用审核规范» mit dem Datum 14. Januar 2026

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wie hier bezahlt wird

«Juliang Xingtu» (巨量星图, xingtu.cn) — die offizielle Plattform von Douyin für bezahlte Aufträge von Werbetreibenden. Auftragsarten: beauftragtes Video (抖音指派任务), Text-Bild-Beitrag zum Festpreis (抖音图文一口价任务), Kurzvideo-Wettbewerb (抖音短视频投稿任务), Text-Bild-Wettbewerb (抖音图文投稿任务), beauftragter Livestream (直播指派任务), Livestream mit Waren (直播达人进播任务), Livestream-Wettbewerb (直播投稿任务), Anwerbung von Autoren (招募任务), gemeinsames Schaffen (共创任务), Kurzserien im Auftrag (招商短剧), «Xin'guang liantou» (星广联投) · die Quelle ist datiert auf 2026-08-27

Übersetzung von uns, Original auf Chinesisch; die Seite von Douyin selbst (www.douyin.com) lässt sich ohne Ausführung von Skripten nicht lesen, die Regeln sind im offiziellen Tool «Xingtu» von ByteDance veröffentlicht

Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer aufgenommen wird. Für die Registrierung bei «Xingtu» gibt es keine Anforderungen an die Followerzahl (入驻时无粉丝量要求), doch jede Auftragsart hat ihre eigene Schwelle: beauftragtes Video — mindestens 100 000 Follower (粉丝量≥10万) und mindestens 500 «gültige» Follower (有效粉丝≥500); Text-Bild-Beitrag zum Festpreis und Text-Bild-Wettbewerbe — ab 1 000 Followern (≥1千); Kurzvideo-Wettbewerb — ab 10 000 (≥1万); beauftragter Livestream — ab 1 000 Followern, 200 gültigen und mindestens 3 Livestreams zu je 25 Minuten in den letzten 14 Tagen; Anwerbung von Autoren — von 10 000 bis 5 000 000 Followern. Vorausgesetzt werden ein unbedenklicher Inhalt des Kanals und keine Verstöße in 30 Tagen · die Quelle ist datiert auf 2026-08-27

Übersetzung von uns, Original auf Chinesisch

Quelle, geprüft 2026-08-04

Anteil des Autors. Der Autor erhält die Auftragssumme abzüglich der Zahlungsgebühr der Plattform: ein Autor als natürliche Person (自然人达人) und ein «PGC-Ersteller» zahlen 5 % der Gesamtvergütung für den Auftrag (任务服务费总金额的5%), eine MCN-Agentur 3 %. Beispiel aus der Hilfe: bei einem Auftragspreis von 10 000 Yuan stehen 9 500 Yuan zur Auszahlung bereit · die Quelle ist datiert auf 2026-01-01

Übersetzung von uns, Original auf Chinesisch; das Beispiel steht auf https://www.xingtu.cn/help-center/author/109200

Quelle, geprüft 2026-08-04

Wann gezahlt wird. Auszahlung auf Antrag des Autors, nicht nach Zeitplan: nach dem Klick auf «Auszahlen» ist das Geld bis zu 72 Stunden unterwegs (提交后72小时内等待到账). Zuvor muss der Auftrag anerkannt sein: bei beauftragten, gemeinsamen und Serienaufträgen durch die Abnahme des Auftraggebers, und wenn der Auftraggeber nicht abgenommen hat, gilt die Abnahme 7 Tage nach der Veröffentlichung als erfolgt; bei Wettbewerbsaufträgen ist keine Abnahme nötig · die Quelle ist datiert auf 2026-07-30

Übersetzung von uns, Original auf Chinesisch; die Abnahmefristen nach https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

Quelle, geprüft 2026-08-04

Womit gezahlt wird. Eine natürliche Person zahlt auf ein privates Alipay-Konto (支付宝) oder auf eine Bankkarte (银行卡) aus; ein Firmen-Alipay wird nicht unterstützt. Ist der Autor in den Status eines Studios (工作室) gewechselt, ist nur die Auszahlung auf eine Bankkarte möglich. Ein an eine MCN-Agentur gebundener Autor zahlt nicht selbst aus: Die Plattform zahlt an die Agentur, und die Agentur rechnet mit dem Autor nach dem vereinbarten Anteil ab · die Quelle ist datiert auf 2026-07-30

Übersetzung von uns, Original auf Chinesisch

Quelle, geprüft 2026-08-04

Die offizielle Börse für die Zusammenarbeit von Marken mit Autoren 巨量星图 ist in vier Rollen gegliedert: Kunde, Autor (达人), MCN-Agentur und Dienstleister; für jede sind Anleitungen zum Zugang, zur Veröffentlichung von Aufgaben, zur Preisfestlegung durch den Autor und zur Auszahlung (提现) veröffentlicht; Betreiber ist 武汉巨量星图科技有限公司

Die Anleitungen selbst und die Auszahlungsgrenzen liegen hinter der Anmeldung

Quelle, geprüft 2026-07-28

Die offene Plattform zählt die kommerziellen Möglichkeiten von Mini-Programmen auf: garantierte Zahlung (担保支付), Verwaltung des Supports, Abonnementnachrichten, Platzierung des Mini-Programms im Kurzvideo und im Livestream, die Rollen Werbefläche (流量主) und Werbetreibender

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wo es verfügbar ist. Eine direkte Länderliste gibt es nicht. Aus den Regeln folgt eine Abrechnung nur innerhalb des chinesischen Festlands: Abrechnungswährung ist der Yuan, für die Auszahlung sind die Verknüpfung eines chinesischen Personalausweises (实名认证, 身份证) und ein privates Alipay oder eine Karte einer chinesischen Bank zwingend; der gesonderte Vorbehalt zu Hongkong, Macau, Taiwan und anderen Gebieten außerhalb des chinesischen Festlands betrifft nur Auftraggeber, nicht Autoren · die Quelle ist datiert auf 2026-01-01

Übersetzung von uns, Original auf Chinesisch; die Angaben zu den Auszahlungsanforderungen stammen von der Seite https://www.xingtu.cn/help-center/author/109200

Quelle, geprüft 2026-08-04

Eine gesonderte Regel zu Partnerlinks gibt es nicht. Das Verdienen an fremden Waren läuft über den «Warenkorb» von Douyin (抖音购物车, Funktion 商品分享): Er hat eigene Regeln, insbesondere sind im Steckbrief der Ware und in der Beschreibung fremde Angaben verboten — Logos externer Websites, Kontaktkonten, QR-Codes und sonstige Werbeeinschübe (不得出现外部网站的logo、联系账号、二维码等投放信息); empfehlen darf der Autor nur eine Ware, die er tatsächlich genutzt hat · die Quelle ist datiert auf 2026-06-12

Übersetzung von uns, Original auf Chinesisch; das vollständige Regelwerk zum Warenkorb veröffentlicht die Plattform auf https://school.jinritemai.com/buyin/web/article/102117

Quelle, geprüft 2026-08-04

Preise

Abonnements innerhalb der App: 汽水音乐 — 8 Yuan im Monat oder 88 Yuan im Jahr, die Kurzserien-Karte 抖音短剧 — 15 Yuan im Monat, 汽水音乐 SVIP — 18 Yuan im Monat oder 158 Yuan im Jahr

Das sind Einnahmen der Plattform, nicht der Autoren

Quelle, geprüft 2026-07-28

Grenzen und Beschränkungen

Videos über 50 MB sollten in Teilen hochgeladen werden, um die Wahrscheinlichkeit eines Gateway-Timeouts zu senken; Videos über 300 MB müssen in Teilen hochgeladen werden; die Gesamtgröße — innerhalb von 4 GB; für ein Fragment werden 20 MB empfohlen, mindestens 5 MB

Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch

Quelle, geprüft 2026-07-28

Die Videodauer darf 15 Minuten nicht überschreiten — das ist in der Fehlertabelle als Code 2114006 festgehalten; eine Datei über 300 MB ergibt Code 2190005 «Datei zu groß»

Das Limit ist nicht im Regeltext veröffentlicht, sondern in der Beschreibung der Fehlercodes

Quelle, geprüft 2026-07-28

Der Videotitel ist bei der Veröffentlichung aus einer Mini-App auf 60 Zeichen begrenzt; unterstützt werden Markierungen von Nutzern, Sticker und Anker mit Verknüpfung eines Mini-Programms

Auf der Seite steht ein Hinweis der Plattform, dass das Dokument außer Kraft gesetzt wird und der Wechsel zum Abschnitt 转发和挂载 empfohlen wird

Quelle, geprüft 2026-07-28

Beschränkungen

App-Name: nur chinesische Schriftzeichen, Ziffern und lateinische Buchstaben, ohne Sonderzeichen, Leerzeichen und traditionelle Schriftzeichen, 2-10 Zeichen lang; als Name sind eine allgemeine Kategorie, eine rein geografische Bezeichnung oder die Verbindung «Region + Kategorie» nicht erlaubt; erforderlich ist eine Kombination aus mindestens zwei Wörtern

Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch

Quelle, geprüft 2026-07-28

App-Symbol: quadratisches Bild ohne abgerundete Ecken, Formate JPEG und PNG, Größe höchstens 500 KB; ein QR-Code als Symbol ist verboten; die Verwendung des Bildnisses einer anderen Person erfordert eine bestätigte Einwilligung

Quelle, geprüft 2026-07-28

Im Namen und in der Firmenbezeichnung der Entwicklerorganisation ist es verboten, eine Beteiligung, ein Sponsoring oder eine Billigung durch die Plattform anzudeuten: «抖音», «字节跳动», «Douyin», «ByteDance», Namen verbundener Unternehmen sowie alle ihre Varianten, Abkürzungen und Schreibfehler dürfen nicht verwendet werden

Quelle, geprüft 2026-07-28

Sanktionen in aufsteigender Reihenfolge: 沟通警告 — Verwarnung per E-Mail oder Telefon mit der Aufforderung, eine Selbstprüfung durchzuführen und den Verstoß fristgerecht zu beseitigen; 限期整改 — Behebung innerhalb einer Frist, während der die betroffenen Rechte nicht verfügbar sind; 账号封禁 — Entzug eines Teils der Rechte bis hin zur Sperrung des Kontos

Quelle, geprüft 2026-07-28

Die Altersfreigabe der App im chinesischen App Store ist 18+; die Größe des Builds beträgt 1,4 GB, angegeben sind zwei Sprachen der Oberfläche

Quelle, geprüft 2026-07-28

Rechtliches

Nach Beendigung der Nutzung der Dienste der offenen Plattform ist der Entwickler verpflichtet, alle erhaltenen Daten einschließlich Sicherungskopien UNVERZÜGLICH zu löschen und sie nicht weiter zu verwenden; bei der Arbeit mit einem Auftragnehmer muss mit diesem ein Vertrag geschlossen werden, der die Nutzung der Daten beschränkt; über ein Datenleck muss der Entwickler die Plattform benachrichtigen

Quelle, geprüft 2026-07-28

Die Regeln können ohne gesonderte Benachrichtigung geändert werden: Änderungen werden im Ankündigungsblock auf der Startseite der offenen Plattform veröffentlicht und treten mit der Veröffentlichung in Kraft; die weitere Nutzung der Dienste gilt als Zustimmung

Quelle, geprüft 2026-07-28

API-Zugang

zwei Modelle der Öffnung: «能力开放» (Öffnung der Fähigkeiten) und «行业开放» (branchenbezogene Öffnung). Das erste ermöglicht die Arbeit mit Konten von Douyin und Toutiao, das zweite fertige Branchenlösungen für Gastronomie, Reisen und Bildung. Die Übersetzung stammt von uns, das Original ist chinesisch

Quelle, geprüft 2026-07-28

Was es kann. angegeben sind die Veröffentlichung von Videos und der Abruf von Daten zu Videos, von Nutzerdaten und von Ranglisten (榜单) sowie die Bezahlung mit Garantie, die Verwaltung des Supports und Abonnementnachrichten für Mini-Programme. Die Übersetzung stammt von uns

Quelle, geprüft 2026-07-28

Die Basisadresse der OAuth-Schnittstellen ist https://open.douyin.com/; das Recht «代替用户发布内容到抖音» (Inhalte im Namen des Nutzers veröffentlichen) wird über Fähigkeitenverwaltung > Fähigkeitenlabor in der Konsole beantragt und erfordert zusätzlich die Autorisierung durch den Nutzer selbst

Der Scope der Methode zum Hochladen von Videos ist video.create.bind

Quelle, geprüft 2026-07-28

Basisgruppen der Rechte: 抖音授权 (Anmeldung über das Konto, Scope user_info — standardmäßig aktiviert), 内容能力 (Veröffentlichung im Namen des Nutzers aweme.share, Aufnahmemodul aweme.capture, H5-Szenario h5.share — auf Antrag), 投稿任务, Daten zu Followern (data.external.fans_source, fans.data.bind), 互动评论 (jump.basic), 私信群聊 (im.share)

Rechte aus den Gruppen außer 抖音授权 sind standardmäßig DEAKTIVIERT und werden per Antrag in der Konsole aktiviert

Quelle, geprüft 2026-07-28

Sprachen

Oberflächensprache der Startseite: en

Die Sprache stammt aus dem Markup-Attribut, die Versionen aus hreflang

Quelle, geprüft 2026-07-28

Katalogbereich: alle ähnlichen Siehe auch: Katalogverzeichnis · Region: China · Vergleich der Planungstools · Auswahl nach Situation · Einschränkungen der Plattformen