抖音 (Douyin)

面向该平台的服务Meltwater

平台 · 详解依据官方页面编写，包括平台自身与辅助服务的页面。

概览

抖音 (Douyin，«dǒuyīn») 是字节跳动 (ByteDance) 的中国短视频应用。它并不是 «中国版 TikTok»——不是同一个产品的另一个语言版本：抖音有独立的应用、独立的发行方、独立的开放平台和独立的广告系统。在中国区 App Store 中，应用的开发者标注为 Beijing Douyin Technology Co., Ltd.，而开放平台规则中列出的法律主体是 北京微播视界科技有限公司 (Beijing Weibo Shijie / Microlive Vision) （App Store CN，开放平台的运营规范）。

平台自己把业务描述为«短视频平台»，即帮助用户表达自我、记录美好生活的短视频（小程序文档）。在应用商店里，发行方列出了直播、竖屏短剧短剧、特效、长视频板块抖音精选，以及«面向年长一代的模式» 长辈模式（App Store CN）。

对营销人员来说，另一层结构更重要：与抖音的合作被拆分到四个独立后台——面向开发者的开放平台 (developer.open-douyin.com)、广告系统巨量引擎 (Ocean Engine)、达人交易平台巨量星图 (Xingtu) 和电商板块抖音电商。每一个都在自己的域名下，有自己的注册流程。

这里有谁

字节跳动不公布财报，也从未给出抖音活跃用户的官方数字。评测里流传的 «6 亿 DAU» 之类数字都是二手转述。

从平台本身能够确认的信息如下：

在中国区 App Store，应用有 5207 万个评分，平均分 4.9，安装包大小 1.4 GB，年龄分级 18+，在«娱乐»分类中排在 第 9 位 （App Store CN）；
声明的界面语言有两种：中文再加一种（同一来源）；
据开放平台称，官方小程序开发者群中有 10 000+ 名开发者 （开放平台的概述）。

地域。抖音是面向中国大陆的产品：所有文档和所有后台都是中文，开放平台文档没有语言切换。首页 www.douyin.com 在核对时返回的是浏览器验证页面（«Please wait…»）。

如何开始

开发者注册

开放平台把入驻描述为几个步骤：注册账号，然后是入驻本身（提交组织申请）、角色的行业认证，以及与抖音商家后台抖店的资质互认。更换绑定、找回和注销账号另有单独文档（入驻：操作概览）。

对组织的要求列在运营规范里：经营活动须合法，公司名称和执照编号须填写正确，执照须在有效期内且无违规记录，扫描件须清晰。按其性质无法提供普通执照的组织，提交与其身份相符的文件。此外还需要按平台模板出具、并加盖组织公章的入驻声明（运营规范）。

有一条禁令值得在提交前先读：开发者的名称和字号中不得暗示抖音或字节跳动参与、赞助或认可该项目——包括«抖音»、«字节跳动»、 «Douyin»、«ByteDance» 以及关联公司名称的任何变体、缩写和错别字（同上）。

参与者类型

平台按类型划分开发者，可用权限取决于类型（角色概述）：

自研开发者 — «为自己开发的开发者»：所有注册者都可使用，提供基础权限集合；
系统服务商 — 系统服务商：为抖音的创作者和商家开发应用，或为他们提供线下拍摄、内容创作和账号运营服务；在基础集合之外还获得 «生活服务»权限——POI 点位、商品库、交易系统。

两类都可以通过企业号认证：这会加快组织资料的审核，并开放单独的 «企业号开放能力»板块（同上）。

在文档的另一部分，平台还按商业模式划分：自营开发者（自有业务——品牌和商家）、综合运营平台开发者（店铺聚合方）和 代运营平台开发者——为客户运营账号的代理机构。平台明确承认代理模式，并说明代理机构有权为自己的客户创建小程序（概述）。

第一个应用

应用在控制台创建：«移动应用» → «创建»，填写名称和类目。文档提示，这样创建的应用是测试应用：对它的操作不影响正式环境，商用需要单独上线（创建移动应用和网站应用）。

可以发布什么

视频

通过官方接口上传视频的限制写得很明确（upload_video 方法）：

大于 50 MB 的视频建议分片上传，以降低网关超时的概率；
大于 300 MB 的视频必须分片上传；
总大小 不超过 4 GB；
单个分片建议 20 MB，最小 5 MB；
为获得更好的观看效果，平台建议使用比例 16:9、分辨率 720p (1280×720) 及以上 的竖版视频；
支持常见格式，推荐 mp4 和 webm。

同一页的错误码表中：代码 2190005（«文件过大»）出现在超过 300 MB 时，而代码 2114006 明确写着视频时长不得超过 15 分钟。

标题与呈现

在从小程序发布的场景中，视频标题限制为 60 个字符；支持 @ 用户、贴纸以及挂载小程序的«锚点» （发布抖音视频）。请注意：该页面上有平台自己的提示，说明文档正在逐步下线且不再维护——建议改用«转发和挂载»板块。

对开发者应用本身的要求

应用审核规则很具体，也很能说明平台的整体风格（运营规范）：

应用名称只能使用中文汉字、数字和拉丁字母，不得有特殊符号、空格和繁体字，长度 2–10 个字符；
名称不能是通用类目（«日历»、«邮箱»、«小游戏»），不能是纯地名，也不能是 «地区 + 类目»的组合；要求至少由两个词组合；
图标为不带圆角的正方形图片，格式 JPEG 和 PNG，不超过 500 KB；禁止用二维码作图标；
描述中不得使用«国家级»、«最高级»等中国广告法禁止的表述，也不得包含邀请码、验证码、电话和地址。

如何增长

广告：巨量引擎 (Ocean Engine)

字节跳动的广告系统服务的不只是抖音。其首页列出的投放平台有：抖音、抖音开屏（首屏）、抖音Feed、抖音搜索、穿山甲 (Pangle)、今日头条、西瓜视频，以及巨量学、巨量星图、巨量云图、即创等工具（oceanengine.com）。广告方向按任务划分：品牌、搜索营销、电商、本地生意、内容下载、线索收集、小企业自助投放和 «营销科学»（同上）。

产品组合也列在同一处：开机位——应用启动时的首屏，信息流——带定向的原生信息流，互动营销——用户参与型玩法，种草加热——对自然内容的«加热»。

教学部分放在单独的门户巨量学（school.oceanengine.com），设有巨量千川（电商广告）、搜索、竞价广告、随心推和企业号的课程。同处还发布 «最新规则»板块，规则带有日期——例如日期为 2026 年 1 月 14 日的 «素材计划通用审核规范»。

达人：巨量星图 (Xingtu)

品牌与创作者合作的官方交易平台。后台分为四种角色——客户、达人 (达人)、 MCN 机构和服务商，每一种都有单独的说明：如何完成入驻，如何发布和管理任务，如何在«平台»中挑选达人，达人如何定价以及如何提现（提现），MCN 如何管理达人并代其接单（xingtu.cn）。平台运营方标注为武汉巨量星图科技有限公司（同上）。

按平台的描述，效果评估建立在五项指标上：发布的触达、搜索行为、转化、 «人群资产»和观众画像（同上）。

算法

抖音不公开推荐机制。平台在文档中关于注意力分配唯一说过的是：小程序从公域场景获得流量——直播、信息流、企业号主页和搜索（概述）。一手来源里没有任何«权重»和«排序因子»。

变现路径

公开文档没有描述按播放量向创作者付费的直接规则。平台确认的收入方式如下。

通过巨量星图接品牌订单。 创作者完成注册，为各种合作形式定价并提取收入；充值与提现流程在平台的帮助材料中有说明（xingtu.cn）。网站公开部分没有具体的门槛、佣金和结算周期——它们在登录之后。

电商。 抖音电商有单独的学习门户，分为«规则»、«功能»、«课程»和«案例» 板块，并按阶段展开：商家入驻、开店、商品与橱窗、流量、直播、短视频、搜索、通过巨量千川推广以及与达人合作（抖音电商学习中心）。规则板块本身只有登录后才能打开。

小程序作为橱窗。 开放平台列出了小程序的商业能力：担保支付、客服管理、订阅消息、把小程序挂载到短视频和直播中，以及流量主和广告主角色（概述）。

应用内订阅。 发行方在 App Store 公开了价格：汽水音乐 (Qishui Music) 每月 8 元或每年 88 元，短剧卡抖音短剧每月 15 元，汽水音乐 SVIP 每月 18 元或每年 158 元（App Store CN）。这是平台的收入，不是创作者的。

工具与自动化

官方 API

抖音有 API，它按权限划分，部分能力只有在控制台提交申请后才开放（权限体系）。基础权限组如下：

抖音授权 — 通过抖音账号登录（scope user_info）并获取访问令牌；默认开启，无需申请；
内容能力 — 以用户名义在抖音发布内容（aweme.share）、使用拍摄模块（aweme.capture）、H5 场景（h5.share）；默认关闭，在控制台申请后开启；
投稿任务 — 创建和统计发布任务、绑定视频、校验完成情况；
数据 — 粉丝统计：来源、偏好、画像（data.external.fans_source、 fans.data.bind）；
互动评论 — 获取跳转到视频、主页、直播或会话的链接（jump.basic）；
私信群聊 — 向私信和群聊发送图片或链接（im.share）。

«代替用户发布内容到抖音»（以用户名义发布）权限需要单独申请，通过控制台的 «能力管理 → 能力实验室»，并且还需要用户本人的授权（upload_video）。 OAuth 接口的基础地址是 https://open.douyin.com/（同上）。

小程序

平台为小程序提供了自有的 IDE 和沙箱、技术文档、开发者社区和工单系统（概述）。文档另外声明，可以把小程序从其他开放平台迁移过来（小程序概述）。

第三方服务

我们没有确认到支持抖音的第三方排期工具：我们查阅过文档的供应商中，没有一家声明支持。平台自己承认的模式是服务商或代理机构（代运营平台开发者），通过官方 API 并持有明确授予的权限开展工作（角色概述）。

限制与规则

违规处罚在运营规范中按严重程度递增列出（运营规范）：

沟通警告 — 通过邮件或电话发出警告，要求自查并在指定期限内消除违规；
限期整改 — 限期整改；整改期间被涉及的权限不可用，整改完成后可以申诉；
账号封禁 — 收回部分平台权限，严重违规时直至封禁账号。

同一文档中还有对数据的要求：与承包方合作时须签订限制其使用所获数据的协议； 停止使用服务后，开发者须立即删除所有已获取的数据，包括备份；发生泄露须通知平台并配合调查。

规则可能在不另行通知的情况下变更：变更发布在开放平台首页的公告区，自发布之时起生效；继续使用服务即视为同意新版本（同上）。除这些规则外，开发者还须遵守抖音自身的«用户服务协议»和«隐私政策»（同上）。

国别特点只有一条，也是最主要的一条：抖音在中华人民共和国的法律框架内运行。应用在中国区商店的年龄分级为 18+ （App Store CN），广告规则直接引用中国广告法（运营规范）。

适合谁

只有当你的买家在中国大陆、并且你拥有中国法人实体时，抖音才有意义：开放平台的申请需要执照和加盖组织公章的声明（运营规范）。工作不是围绕«发布»展开，而是围绕«短视频 → 直播 → 小程序或店铺»这条链路，增长杠杆是 Ocean Engine 的广告和通过 Xingtu 向创作者采购内容。

平台适合代理机构：为他人运营账号的模式（代运营平台开发者）在文档中有明确描述，并配有单独的权限集合（概述）。

如果你指望在没有中国法人实体的情况下远程运营账号、做多语言，或者不加改造地复用 TikTok 的素材，那么它不适合：这是两个不同的产品，规则不同、审核不同，也没有共用的文档。

适用于该平台的服务

列表来自服务自身公布的事实：每一行都是某个服务关于支持该平台的声明，并注明来源。某个服务未出现在列表中，仅说明库中没有相关声明。

提及监测:

Meltwater — 声明支持; 来源, 已核查 2026-07-28

来自事实库的已核实数据

本详解所依据的已核实数据摘要。

平台简介

规则中开放平台的法律主体为北京微播视界科技有限公司；中国区 App Store 中该应用的开发者标注为 Beijing Douyin Technology Co., Ltd.

第二个主体由应用页面 https://apps.apple.com/cn/app/id1142110895 确认

来源, 已核查 2026-07-28

这里有谁

中国大陆。字节跳动官方《2020 抖音数据报告》：日活跃用户超过 600 百万（6亿）— 截至 2020 年 8 月的数据。报告中没有按省份或城市层级的受众分解；文件中的全部地域数据都只涉及中国境内，且以点赞量而非受众衡量：2020 年全年点赞总量城市前十（1. 武汉 — 8,3 十亿次点赞，2. 北京 — 6,8 十亿，3. 成都 — 5,3 十亿，其后是上海、重庆、杭州、广州、深圳、郑州、西安）以及全国点赞量前十的县。这是字节跳动官网上关于 Douyin 最新的综合报告。

公司年度报告。原文：«抖音日活跃用户突破 6亿»

来源, 已核查 2026-08-17

第一手来源没有 Douyin 的官方活跃用户数：ByteDance 是私人公司，不公布报表。应用页面确认的是：5207万条评分，平均分4.9，位列中国区 App Store“娱乐”类第9名

评测文章里流传的诸如«6亿日活»之类的数值属于二手转述，不予收录

来源, 已核查 2026-07-28

从何开始

进入开放平台的步骤：注册账号、入驻（提交组织申请）、角色的行业认证以及与抖店的资质互认；此外还单独记载了变更绑定、账号找回与注销、超级管理员权限的转移

来源, 已核查 2026-07-28

对组织的要求：依法经营，名称和执照编号填写正确，执照在有效期内且无违规记录，扫描件清晰；因自身性质无法提供常规执照的组织，按其身份提交相应文件；此外还需提交按平台模板拟写并加盖组织公章的入驻声明

来源, 已核查 2026-07-28

在控制台创建的应用属于测试应用：对它的操作不影响线上环境，若要用于商业用途，需单独将应用上线

来源, 已核查 2026-07-28

账号与访问

平台把开发者明确划分为«自营开发者»（自有业务：品牌与商家）和«综合类平台开发者»——聚合方，以及单独的«代运营平台开发者»，即代客户运营账号的机构。平台明确承认代运营模式，并说明了相应权限

来源, 已核查 2026-07-28

开放平台的用户类型：自研开发者（所有已注册用户均可，具备基础权限）和系统服务商（为达人和商家开发应用，或提供线下拍摄与账号代运营服务；在基础权限之外还有生活服务权限：POI 门店、商品库、交易系统）。两类都可以通过企业号认证

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文

来源, 已核查 2026-07-28

按业务模式划分：自营开发者（自有业务——品牌与商家）、综合运营平台开发者（店铺聚合方）和代运营平台开发者——代客户运营账号并有权为客户创建小程序的机构

平台直接承认了代运营模式

来源, 已核查 2026-07-28

业务条款

抖音电商学习中心按阶段发布“规则”“功能”“课程”和“案例”板块：商家入驻、开店、商品与橱窗、流量、直播、短视频、搜索、通过巨量千川推广、与达人合作；规则板块本身只有登录后才能打开

来源, 已核查 2026-07-28

可以发布什么

平台建议使用比例为16:9、分辨率720p（1280x720）及以上的竖版视频；支持常见格式，推荐 mp4 和 webm

来源的表述是建议，而非硬性要求

来源, 已核查 2026-07-28

广告系统巨量引擎（Ocean Engine）的投放位置有抖音、抖音开屏、抖音Feed、抖音搜索、穿山甲（Pangle）、今日头条、西瓜视频；产品有开机位（首屏）、信息流（原生信息流）、互动营销、种草加热；工具有巨量学、巨量星图、巨量云图、即创

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文

来源, 已核查 2026-07-28

规则与培训内容放在巨量学门户；那里发布最新规则板块，收录带日期的文档，例如«素材计划通用审核规范»，日期为2026年1月14日

来源, 已核查 2026-07-28

这里的资金规则

巨量星图（xingtu.cn）是 Douyin 官方的广告主付费任务平台。任务类型：抖音指派任务、抖音图文一口价任务、抖音短视频投稿任务、抖音图文投稿任务、直播指派任务、直播达人进播任务、直播投稿任务、招募任务、共创任务、招商短剧、星广联投 · 来源标注的日期为 2026-08-27

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文；Douyin 自身的页面（www.douyin.com）在不执行脚本的情况下无法读取，规则发布在 ByteDance 的官方服务巨量星图上

来源, 已核查 2026-08-04

接受谁。 入驻巨量星图时无粉丝量要求，但每一类任务各有门槛：指派视频任务——粉丝量≥10万且有效粉丝≥500；图文一口价任务和图文投稿任务——1千以上；短视频投稿任务——1万以上；直播指派任务——粉丝1千以上、有效粉丝200以上，且近14天内有不少于3场25分钟的直播；招募任务——粉丝量1万至500万。要求账号内容健康且30天内无违规 · 来源标注的日期为 2026-08-27

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文

来源, 已核查 2026-08-04

创作者分成。 达人拿到的是任务金额扣除平台支付服务费后的余额：自然人达人和 PGC 创作者支付任务服务费总金额的5%，MCN 机构支付3%。帮助中心的示例：任务价格为1万元时，可提现9500元 · 来源标注的日期为 2026-01-01

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文；示例见 https://www.xingtu.cn/help-center/author/109200

来源, 已核查 2026-08-04

何时付款。 提现按达人申请办理，而非按固定周期：点击“提现”后，提交后72小时内等待到账。在此之前任务须先结算：指派任务、共创任务和短剧任务需要客户验收，若客户未验收，则发布7天后视为验收通过；投稿任务无需验收 · 来源标注的日期为 2026-07-30

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文；验收期限依据 https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

来源, 已核查 2026-08-04

以何种方式付款。 自然人提现到个人支付宝账户或银行卡；不支持企业支付宝。若达人转为工作室身份，则只能提现到银行卡。绑定 MCN 机构的达人不自行提现：平台向机构付款，机构再按约定比例与达人结算 · 来源标注的日期为 2026-07-30

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文

来源, 已核查 2026-08-04

品牌与达人合作的官方平台巨量星图分为四种角色：客户、达人、MCN 机构和服务商；针对每一种角色都发布了入驻、发布任务、达人定价和提现的说明；运营方为武汉巨量星图科技有限公司

说明本身和提现门槛都在登录之后

来源, 已核查 2026-07-28

开放平台列出了小程序的商业能力：担保支付、客服管理、订阅消息、在短视频和直播中挂载小程序，以及流量主和广告主的角色

来源, 已核查 2026-07-28

可用地区。 没有直接的国家清单。从规则可以推出结算只在中国大陆境内进行：结算币种为人民币，提现必须完成中国身份证的实名认证并绑定个人支付宝或中国银行卡；关于香港、澳门、台湾及中国大陆以外其他地区的单独条款只涉及客户，不涉及达人 · 来源标注的日期为 2026-01-01

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文；提现要求的相关信息取自页面 https://www.xingtu.cn/help-center/author/109200

来源, 已核查 2026-08-04

没有专门关于联盟链接的规定。靠他人商品赚钱是通过 Douyin 的购物车（商品分享功能）实现的：购物车有自己的规则，特别是商品卡片和描述中禁止出现无关信息——不得出现外部网站的logo、联系账号、二维码等投放信息；只能推荐达人本人确实用过的商品 · 来源标注的日期为 2026-06-12

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文；购物车的完整规则由平台发布在 https://school.jinritemai.com/buyin/web/article/102117

来源, 已核查 2026-08-04

价格

应用内订阅：汽水音乐——每月8元或每年88元，抖音短剧卡——每月15元，汽水音乐 SVIP——每月18元或每年158元

这是平台的收入，不是作者的收入

来源, 已核查 2026-07-28

限制与上限

建议大于50MB的视频分片上传，以降低网关超时的可能；大于300MB的视频必须分片上传；总大小不超过4GB；单个分片建议20MB，最小5MB

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文

来源, 已核查 2026-07-28

视频时长不得超过15分钟——这一点记录在错误码表中，错误码2114006；文件大于300MB给出错误码2190005“文件过大”

该限制并非发布在规则正文中，而是在错误码说明里

来源, 已核查 2026-07-28

从小程序发布视频时，视频标题限60个字符；支持用户标记、贴纸和挂载小程序的锚点

页面上有平台的提示，说明该文档正在下线，建议改用转发和挂载板块

来源, 已核查 2026-07-28

限制

应用名称：只允许中文汉字、数字和拉丁字母，不得含特殊符号、空格和繁体字，长度2-10个字符；不得以通用品类、纯地理名称或“地区+品类”的组合命名；要求至少由两个词组合而成

俄文版中的译文为我们所作，原文为中文

来源, 已核查 2026-07-28

应用图标：方形图片，不带圆角，格式为 JPEG 和 PNG，大小不超过500KB；禁止用二维码作图标；使用他人肖像须有经确认的同意

来源, 已核查 2026-07-28

开发者组织的名称和企业字号中禁止暗示平台的参与、赞助或认可：不得使用«抖音»、«字节跳动»、«Douyin»、«ByteDance»、关联公司的名称，以及它们的任何变体、缩写和错拼

来源, 已核查 2026-07-28

处罚由轻到重：沟通警告——通过邮件或电话发出警告，要求自查并在期限内消除违规；限期整改——限期整改，整改期间被违规涉及的权限不可用；账号封禁——收回部分权限，直至封禁账号

来源, 已核查 2026-07-28

中国区 App Store 中该应用的年龄分级为18+；安装包大小1.4GB，声明的界面语言为两种

来源, 已核查 2026-07-28

法律

停止使用开放平台服务后，开发者必须立即删除所取得的全部数据，包括备份，并不得继续使用；与承包方合作时须与其签订限制数据使用的协议；发生泄露时开发者必须通知平台

来源, 已核查 2026-07-28

规则可能在不另行通知的情况下变更：变更内容发布在开放平台主页的公告栏中，自发布之时起生效；继续使用服务视为同意

来源, 已核查 2026-07-28

API 访问

两种开放模式：«能力开放»和«行业开放»。前者提供对 Douyin 和 Toutiao 账号的操作，后者提供面向餐饮、旅游和教育的现成行业解决方案。俄文版中的译文为我们所作，原文为中文

来源, 已核查 2026-07-28

能力. 声明支持视频发布，以及获取视频数据、用户数据和榜单数据；此外还有担保支付、客服管理和小程序订阅消息。俄文版中的译文为我们所作

来源, 已核查 2026-07-28

OAuth 接口的基础地址是 https://open.douyin.com/；«代替用户发布内容到抖音»的权限须在控制台的能力管理 > 能力实验室中申请，此外还需要用户本人授权

视频上传方法的 scope 为 video.create.bind

来源, 已核查 2026-07-28

基础权限组：抖音授权（账号登录，scope user_info——默认开启）、内容能力（代用户发布 aweme.share、拍摄模块 aweme.capture、H5 场景 h5.share——需申请）、投稿任务、粉丝数据（data.external.fans_source、fans.data.bind）、互动评论（jump.basic）、私信群聊（im.share）

除抖音授权外，其余组的权限默认关闭，需在控制台提交申请后开启

来源, 已核查 2026-07-28

语言

首页界面语言：en

语言取自标记属性，各语言版本取自 hreflang

来源, 已核查 2026-07-28

目录分区： 全部同类 另请参阅： 目录索引 · 地区：中国 · 排程服务对比 · 按场景选择 · 平台限制