今日头条 (Toutiao)
平台 · 详解依据官方 页面编写，包括平台自身与辅助服务的页面。
概览
今日头条（Jīnrì Tóutiáo，俄语写作 «Tszinzhi Toutyao»，通称 Toutiao）是 ByteDance 公司旗下的中国新闻与内容服务，该公司同时拥有 TikTok 和 抖音（Dǒuyīn，俄语写作 «Douin»）。这里的信息流不是订阅式的，而是推荐式的： 平台把自己的任务描述为从数十万乃至数百万条的内容池中挑出若干条有意思的 材料——文章、图片、短视频、问答。
作者一侧叫 头条号（Tóutiáohào，俄语写作 «Toutyaokhao»）——作者后台。 正是它让这个平台值得关注：对作者的直接付款、公开的门槛，以及一份在坦率程度上 少见的推荐流工作原理文档。
关于可访问性的说明。展示端和后台只靠脚本渲染：首页返回一行 «您需要允许该网站运行 JavaScript»， 后台则只有一个标题 «头条号»。 好在帮助中心 baike.toutiao.com 可以自由阅读，本文所有实质内容都以它为依据。 它只有中文。
这里有谁
这里必须诚实：受众数字我们无法证实。 ByteDance 没有在帮助中心公布 今日头条的 MAU 或 DAU，而展示端不运行脚本就读不出来。你在各种转述中看到的 关于 «数亿用户» 的任何数字，在这里都没有出处，我们不予引用。
确切已知的是平台按账号类型的构成。注册开放给 五类主体：«个人»、«企业»、«国家机关»、«新闻媒体» 和 «其他组织»。 这比任何触达估算都更能描述这个平台：博主旁边正式地坐着政府机关和持牌媒体， 规则也是按照这种邻里关系写的。中国大陆以外的作者可以入驻，但条件不同： 平台专门规定了港澳台及海外个人作者的门槛。 这套生态与 ByteDance 的其他服务相连：粉丝数按今日头条和 西瓜视频（Xīguā Shìpín，俄语写作 «Sigua»）合计，从抖音同步过来的不计入。
如何开始
企业认证是 蓝V（blue V）。条件：账号类型为 «企业»、状态正常、名称、简介和 头像符合规则、运营者手持证件照片，且所属行业不在禁止名单内；流程分三步—— 填写资料、对公账户验证、官方函件；有效期一年，到期需重新提交。
禁止认证的行业名单是规划进入市场时最有用的一页。其中包括医疗、医疗器械和 保健品；无监管牌照的金融（含小额贷款、P2P、加密货币、外汇和众筹）；烟草和 电子烟；成人用品；洗浴、按摩和 SPA；婚介机构和交友网站；殡葬服务、宗教和 迷信；古董；部分游戏题材；律师事务所。审核还会采用背景调查的方式，包括研究 公司网站。
可以发布什么
格式在帮助中心的目录里列出：文章（图文）、音频、合集、 微头条（Wēitóutiáo，短笔记）、中视频和短视频。
对账号本身的要求很详细：名称不得含有 «今日» 和 «头条» 字样，也不得在没有 证明文件的情况下使用职业称谓（«医生»、«记者»、«律师»）；简介中不得放置联系 方式和营销信息；头像不得与 ByteDance 产品的标识相似，不得含有二维码、网址和 联系方式。
在内容方面，对营销最关键的一节是 «恶意营销»（恶意营销），其中禁止联系方式 （电话、微信号、二维码、微信群）、指向第三方电商平台的营销链接和领券码、 诱导私信以获取链接或联系方式，以及 «纯广告»——唯一目的就是推广商品或商业 服务的材料。 按题材还有资质门槛：没有互联网新闻信息服务许可不得发布时政社会新闻， 没有健康领域资质不得发布关于治疗和药品的材料，没有金融资质不得发布投资指南； 推荐具体股票和彩票另有专门禁令。
如何成长
平台对推荐机制的描述罕见地详细：匹配建立在三个要素之上——用户、内容、兴趣； 用户画像按年龄、性别和浏览历史构建，内容则用关键词以及音频和视频识别来 标注。 发布的生命周期按阶段描述：初次审核 → «冷启动» → 常规推荐 → 二次审核。 在冷启动阶段，材料先展示给一部分用户，机器根据点击、转发和点赞判断哪些人群 会喜欢它；当展示量很大或负面反馈很多时启动二次审核，一旦发现标题党、误导性 封面、低俗或不实内容，展示就会被停止。 平台也坦率地解释了触达的不稳定：推荐量既取决于当下的整体环境，也取决于 内容池中其他材料的表现。
哪些算刷量并被禁止：大量发布重复或无意义的内容；购买机器服务刷粉丝和点赞； 购买 «真人» 互关服务；为换取回关而大量关注其他用户；相互 «关注换关注» （引导互粉）。
变现路径
Toutiao 直接向作者付钱。权限按粉丝数分档开放：基础权限从 0 粉丝起即可获得—— 文章收益、微头条收益和视频收益，外加面向新闻题材的图片库；到 1000 粉丝 开放文章和视频的 «赞赏»；到 10 000 粉丝开放付费专栏、抽奖和商品卡片。
文章方面：拥有广告收益权限的作者默认选择在文章下方展示广告，全部收益归作者 所有，但并非每次刷新信息流都会展示广告；已发布文章可以开启广告，却不能 关闭。
视频方面，公式被逐步揭示：开通要求信用分正好 100 分，视频必须是横版； 从播放量中扣除短于 10 秒的和刷出来的，然后应用互动系数（点赞、评论、收藏、 主页停留时长），最高三倍，再叠加广告价值、总消费时长和内容质量。 «有播放没收益» 的原因也被点明：没有开通权限；竖版视频；发布时信用分低于 60 分；当天计入的播放量太少。
信用分是整个体系的关键机制。初始分和满分都是 100，每次违规扣 10–50 分， 每 10 天无违规恢复 10 分；100 分时既可使用已有权限也可申请新权限， 60–99 分时只能使用已有权限，0–59 分时全部权限关闭。
提现规则写得少见地细致。个人账号：只能通过手机应用提现，每周四 9:00 至 23:00， 每天不超过 3 次；门槛从 1 元人民币起，港澳台及海外作者则为 240 元人民币起； 银行卡须为借记卡，且开户人与通过实名认证的是同一人。 税款由平台代扣：收入按劳务报酬（劳务报酬）计税；平台自己的例子——自然月内 提现 2000 元时代扣（2000 − 800）× 0,2 = 240 元，到手 1760 元。 还有两条限制：首次发布后的 15 个自然日内不能提现，但收益照常累计； 发布被封禁期间提现关闭，但收益不会清零。 组织账号则不同：每月 2–4 日通过桌面后台提现，门槛为 5000 元人民币以上， 对公账户须属于同一法人主体；不收服务费也不代扣税款，但需要增值税发票。
工具与自动化
没有面向第三方开发者的公开 API：帮助中心里没有开发者版块。但有平台自带的手段。
内容自动导入是官方支持的：对于通过 RSS 同步进来的内容，广告展示状态在 «数据 — 收益 — 收益设置» 一节中设定，且该设置只对自动同步的内容生效。 从你的 CMS 到 Toutiao 的 RSS 桥接是平台预设好的。
帮助中心还列出了其他版块：MCN、巨量星图（Jùliàng Xīngtú，品牌向作者下单的 交易平台）、头条加油包（付费加速展示）、头条小店（内置店铺）、付费专栏， 以及发文助手。
限制与规则
- 账号与认证。 一个证件 1 个个人账号，一张营业执照 2 个组织账号； 蓝V 有效期一年，个体工商户不予授予。
- 题材与营销。 新闻、健康和金融——必须具备已确认的资质；联系方式、 二维码、营销链接和 «纯广告» 均属违规。另有单独一条禁止不正确地呈现中国地图 和使用错误的地理名称：对外国公司而言，这在发布信息图时是实实在在的风险。 处罚从扣分和禁止发布，到封号、清粉和关闭收益权限。
- 钱。 个人每周四提现，1 元人民币起（中国大陆以外为 240 元人民币）， 组织每月 2–4 日提现，5000 元人民币起； 标准收益只对横版视频给付。
适合谁
适合认真进入中国市场并准备好应对本地手续的公司：对公账户、营业执照、持中国 身份证件的运营者、每年续办认证。没有这一整套，组织账号既开不起来，钱也提不 出来。适合用中文写作的作者：进入收益的门槛为零，而计算规则公布得比大多数 平台都坦率。
如果你的行业在禁止认证名单上，就不适合：医疗、无牌照金融、交友、烟草、 法律服务。如果打算在帖子里直接打广告，也不适合：那会被定性为 «恶意营销»。 对没有中文团队的项目同样不适合：帮助中心、后台和审核都是中文的。
适用于该平台的服务
列表来自服务自身公布的事实：每一行都是某个服务关于支持该平台的声明，并注明来源。 某个服务未出现在列表中，仅说明库中没有相关声明。
提及监测:
来自事实库的已核实数据
本详解所依据的已核实数据摘要。
平台简介
服务归 ByteDance 所有；生态系统与西瓜视频和抖音相连 · 来源标注的日期为 2026-08-27
粉丝数按今日头条和西瓜视频合并计算，抖音的粉丝不计入
来源, 已核查 2026-07-28
从何开始
注册«新闻媒体»账号须在提交申请当天从对公账户转账 0,01 元，并注明用户名和手机号后四位；四个工作日内未付款的，申请被驳回
头条号帮助中心
来源, 已核查 2026-07-28
账号与访问
注册向五类主体开放：个人、企业、政府机构、新闻媒体、其他组织 · 来源标注的日期为 2026-04-14
头条号帮助中心«账号注册»页面，2026 年 4 月 14 日更新
来源, 已核查 2026-07-28
账号名称不得含有«今日»和«头条»字样；职业称谓（医生、记者、投资顾问、律师、教师）需要证明文件；简介中不得放置联系方式和营销信息；头像不得含二维码、网址和联系方式
头条号帮助中心，审核规范一节
来源, 已核查 2026-07-28
业务条款
企业认证（蓝V）要求账号类型为«企业»、账号状态正常、名称简介头像合规、经办人手持证件照片；流程分三步，有效期一年，需重新提交 · 来源标注的日期为 2026-01-26
«企业认证»页面，2026 年 1 月 26 日更新
来源, 已核查 2026-07-28
帮助文档目录列出以下栏目：MCN、巨量星图（品牌订单撮合平台）、头条加油包（付费加速展示）、头条小店（内置商店）、付费专栏 · 来源标注的日期为 2025-12-01
名称见于目录；页面本身未打开，不提供资费
来源, 已核查 2026-07-28
作者后台 mp.toutiao.com 只以脚本渲染：无浏览器时只返回标题«头条号»
后台界面未核查
来源, 已核查 2026-07-28
推广
内容发布经过以下阶段：初审、«冷启动»、正常推荐、复审；冷启动时内容先展示给一部分用户，按点击、转发和点赞确定受众 · 来源标注的日期为 2025-02-19
«推荐机制»页面，2025 年 2 月 19 日更新
来源, 已核查 2026-07-28
匹配建立在三个要素上：用户、内容、兴趣；用户画像按年龄、性别、浏览历史和环境特征构建；内容以关键词及 AI 音视频识别进行标注
«推荐机制»页面
来源, 已核查 2026-07-28
这里的资金规则
禁止向外部购物平台导流。«内容电商创作管理规范»在«违规推广»一节中把下列行为明确列为违规：«发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接、二维码、口令、红包、联系账号等信息»。同一节还规定：«展示联系方式或以任何形式导流用户私下\线下交易»。对替代做法有直接指示：«使用商品卡功能，不要在内容中直接粘贴商品链接»。«今日头条社区规范»在较轻的«平台不提倡»档位、«恶意营销»一节中有同样的禁令：«营销链接：带有明显营销意图的第三方网址» · 来源标注的日期为 2025-12-01
中文引文照录原文，俄文记录是我们的译文；已读«内容电商创作管理规范»（mp.toutiao.com/docs/dianshang/4268/31581）和 2025 年 12 月 1 日版«今日头条社区规范»（https://baike.toutiao.com/detail/236/238/0）；平台把商品变现收拢到自家工具——商品卡、«头条小店»、巨量星图平台
来源, 已核查 2026-08-04
«平台不提倡»档位中的«恶意营销»（不正当营销）条目：«以营利、获益为目的，内容附带联系方式、售卖链接，或诱导私信联系转线下交易»——为牟利而附带联系方式和售卖链接、或把用户引向私信和线下交易的内容。同类还有«纯广告：以推广产品、盈利为目的作品，包括产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商家优惠酬宾宣传等»。在«平台不允许»档位中，«违规推广»条目禁止借国家机关和领导人形象推广、金融传销、非法放贷、不合规的汽车、烟草和彩票广告，以及买卖禁售商品。对商品类内容另有要求：商品须与正文相关并有«信息增量»（专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点），禁止为卖货编造故事和夸大商品功效 · 来源标注的日期为 2025-12-01
中文引文照录原文，俄文记录是我们的译文；出处为 2025 年 12 月 1 日版«今日头条社区规范»；处罚从降低展示量直至«关闭营利权限»和封禁账号
来源, 已核查 2026-08-04
权限按阶梯发放：0 粉丝起——文章收益、微头条收益和视频收益，外加图库；1000 粉丝起——文章和视频的打赏奖励；10 000 粉丝起——付费专栏、抽奖和商品卡 · 来源标注的日期为 2026-08-27
«创作者计划»页面，2025 年 3 月 27 日更新
来源, 已核查 2026-07-28
信用分：初始分和上限均为 100 分，每次违规扣 10–50 分，每无违规满 10 天返还 10 分；满 100 分可用全部权限并可申请新权限，60–99 分只保留已有权限，0–59 分关闭全部权限 · 来源标注的日期为 2026-08-27
«创作者计划»页面
来源, 已核查 2026-07-28
拥有广告收益权限的作者发布时默认选择展示广告，收益全部归作者；广告并非每次刷新信息流都会展示；已发布的文章可以开启广告，但不能关闭 · 来源标注的日期为 2025-01-02
«文章创作收益»页面，2025 年 1 月 2 日更新
来源, 已核查 2026-07-28
视频收益要求信用分恰为 100 分，且账号类型不是政府机构也不是其他组织；视频须为横屏；计算方法：先剔除短于 10 秒的播放和刷量，再按最高三倍的互动系数加权，然后计入广告价值、总消费时长和质量 · 来源标注的日期为 2025-05-30
«头条视频创作收益»页面，2025 年 5 月 30 日更新
来源, 已核查 2026-07-28
个人提现只能通过手机应用，每周四 9:00 至 23:00，每天不超过 3 笔，实时到账；提现门槛 1 元起，港澳台及海外作者经应用提现 240 元起 · 来源标注的日期为 2026-06-18
«收益提现»页面，2026 年 6 月 18 日更新
来源, 已核查 2026-07-28
组织提现经桌面端后台，每月 2–4 日办理，门槛为 5000 元以上，账户须为对公账户且属同一法人；平台不收服务费也不代扣税款，需要增值税发票 · 来源标注的日期为 2026-06-18
«收益提现»页面
来源, 已核查 2026-07-28
限制与上限
每张身份证最多 1 个个人账号；每张企业营业执照或法人证书最多 2 个组织账号
头条号帮助中心
来源, 已核查 2026-07-28
首次发布后的 15 个日历日内不可提现，期间收益照常累计；账号被禁止发布期间提现关闭，收益不清零 · 来源标注的日期为 2026-06-18
«收益提现»页面
来源, 已核查 2026-07-28
限制
不予企业认证的行业：医疗和医疗器械、保健品、药店、医美；无监管牌照的金融；烟草和电子烟、成人用品；产后护理、浴场、按摩、SPA；情感咨询和婚介；殡葬服务、宗教；交友网站和应用；古董和收藏币；部分游戏题材；律师事务所
持个体工商户执照的个体经营者无法获得认证
来源, 已核查 2026-07-28
«恶意营销»禁止：联系方式（电话、微信、二维码、群）、指向第三方购物平台的营销链接和口令、为获取链接而诱导私信，以及«纯广告»——唯一目的是推广商品或服务的内容 · 来源标注的日期为 2025-12-01
今日头条社区规范，2025 年 12 月 1 日更新
来源, 已核查 2026-07-28
无互联网新闻信息传播许可不得发布时政新闻；无专业资质不得发布诊疗和药品内容；无金融资质不得发布荐股和投资指南 · 来源标注的日期为 2025-12-01
今日头条社区规范
来源, 已核查 2026-07-28
禁止批量发布重复和无意义内容、购买机器或真人刷粉刷赞服务、为求回关而批量关注、约定互相关注 · 来源标注的日期为 2025-12-01
今日头条社区规范
来源, 已核查 2026-07-28
社区规范单列一条，禁止不正确地绘制中国地图、使用不完整或歪曲的地理名称 · 来源标注的日期为 2025-12-01
外国公司发布信息图时的重大风险
来源, 已核查 2026-07-28
处置措施：警告、扣信用分、禁止发布、封禁、禁止被关注、清空粉丝、关闭营利权限、限制流量分发 · 来源标注的日期为 2025-12-01
今日头条社区规范
来源, 已核查 2026-07-28
法律
个人作者的收入按劳务报酬计税；非签约作者的扣缴义务人为«海南今日头条科技»（公司名在原始记录中为俄语音译，此处还原为中文）；平台示例：一个日历月内提现 2000 元时，扣税 (2000 − 800) × 0,2 = 240 元 · 来源标注的日期为 2026-06-18
«收益提现»页面
来源, 已核查 2026-07-28
API 访问
官方支持通过 RSS 同步内容：同步内容的广告展示状态在«数据——收益——收益设置»一节中设定，且只对自动同步的材料生效
帮助中心没有面向第三方开发者的公开 API
来源, 已核查 2026-07-28
语言
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来源, 已核查 2026-07-28