今日头条 (Toutiao)
プラットフォーム · この詳細解説は、プラットフォーム自身と プラットフォーム自身と補助ツールのページ。
概要
今日头条 (Jīnrì Tóutiáo、«ジンリー・トウティアオ»、通称 Toutiao) は、TikTok と 抖音 (Dǒuyīn、«ドウイン») を所有するのと同じ ByteDance 社による、中国の ニュース・コンテンツツールである。ここでのフィードは購読型ではなく推薦型で、 プラットフォームは自らの役割を数十万から数百万点の記事、画像、ショート動画、 質問と回答のプールから、興味を引く数点を選び出すことと 説明している。
著者側は 头条号 (Tóutiáohào、«トウティアオハオ») と呼ばれる著者向けの管理画面 である。このプラットフォームを興味深いものにしているのはまさにここだ。著者への 直接の支払い、公開された下限、そして推薦フィードの仕組みについての率直さで 珍しいドキュメントがある。
アクセスについての但し書き。表側の画面も管理画面もスクリプト経由でしか出てこない。 トップページは«このサイトで JavaScript の実行を許可する必要があります»という 一行を返し、管理画面は«头条号» という見出しだけを 返す。一方、ヘルプセンター baike.toutiao.com は問題なく読め、この記事の内容の 部分はすべてそこに拠っている。ただし中国語のみである。
利用者層
ここは正直に書かなければならない。読者数の数字は確認できなかった。 ByteDance はヘルプセンターで 今日头条 の MAU も DAU も公開しておらず、表側の画面は スクリプトなしでは読めない。要約記事などで目にする «数億人の利用者» といった数字は、 ここでは出どころを持たないので、本稿では挙げない。
確かに分かっているのは、アカウントの種別から見たプラットフォームの構成である。 登録は5 種類の主体に開かれている。«個人»、«企業»、«国家機関»、«報道メディア»、 «その他の組織» である。これはどんなリーチの 推計よりもこのプラットフォームをよく表している。ブロガーの隣に公的機関と認可を 受けたメディアが公式に並んでおり、規約はそうした同居を前提に書かれている。中国 本土の外の著者も受け入れられるが、条件は異なる。プラットフォームは香港、マカオ、 台湾および国外の個人著者向けの下限を 別に定めている。エコシステムは ByteDance の他のツールとつながっている。 フォロワーは 今日头条 と 西瓜视频 (Xīguā Shìpín、«シーグア») の合計として数えられ、 抖音 から同期されたものは数に入らない。
始め方
企業の認証は 蓝V (blue V) である。条件はアカウント種別が «企業» であること、 状態が正常であること、規約に沿った名称・説明・アイコンであること、身分証を持った 運用担当者の写真があること、そして業種が禁止一覧の外にあること。手続きは 3 段階で、 登録情報、法人口座による確認、公式文書。有効期間は 1 年で、再申請が必要。
認証が禁じられた業種の一覧は、市場参入を計画するうえで最も役に立つページである。 そこには医療、医療機器、健康補助食品。当局の許可を持たない金融 (小口融資、P2P、 暗号資産、FX、クラウドファンディングを含む)。たばこと電子たばこ。成人向け商品。 入浴施設、マッサージ、SPA。結婚相談所と出会い系サイト。葬祭サービス、宗教、 迷信。骨董品。一部のゲーム分野。法律事務所。審査は企業のサイトの調査を含む背景 調査の手法でも行われる。
投稿できるもの
形式はヘルプの目次に挙げられている。記事 (图文)、音声、まとめ、微头条 (Wēitóutiáo、短いメモ)、中尺の動画とショート動画である。
アカウント自体への要件は詳しい。名称は«今日» と «头条» という語や、«医師»、 «記者»、«弁護士» といった職業名称を、裏づけとなる書類なしに含んではならない。 説明欄に連絡先やマーケティング情報を置いてはならない。アイコンは ByteDance 製品のロゴに似せてはならず、QR コード、サイトのアドレス、連絡先を含んでは ならない。
投稿内容についてマーケティング上の要となるのは «悪質なマーケティング» (恶意营销) の節で、そこでは連絡先 (電話番号、WeChat の ID、QR コード、WeChat の グループ)、外部の販売プラットフォームでクーポンを得るためのマーケティングリンク やコード、リンクや連絡先を得るためにダイレクトメッセージを送るよう促すこと、 そして «純粋な広告» — 商品や商業サービスの宣伝だけを目的とする素材 — が禁じられている。テーマごとの 許認可の壁もある。ニュース情報の配信許可がなければ社会・政治のニュースは 投稿できず、健康分野の資格認定がなければ治療や薬に関する素材は投稿できず、 金融の資格認定がなければ投資ガイドは投稿できない。特定の株式や宝くじの推奨は 別途禁じられている。
伸ばし方
プラットフォームは推薦の仕組みを異例なほど詳しく説明している。マッチングは 利用者、コンテンツ、興味という 3 つの要素から組み立てられる。利用者の像は年齢、 性別、閲覧履歴から作られ、コンテンツはキーワードと音声・映像の認識によって タグ付けされる。投稿のライフサイクル は段階ごとに説明されている。一次審査 → «コールドスタート» → 通常の推薦 → 再審査。コールドスタートでは素材が一部の利用者に表示され、クリック、シェア、 いいねから、どの層に好まれるかを機械が判定する。再審査は表示量が大きい場合や 否定的な反応が多い場合に入り、釣り見出し、誤解を招くサムネイル、下品さ、 不正確さが見つかると表示は止められる。 リーチが安定しないことについてもプラットフォームは率直に説明している。 推薦の量は、そのときの状況にも、プールにある他の素材の出来にも左右される。
不正な水増しとして禁じられているもの。繰り返しの内容や無意味な内容の大量投稿。 フォロワーやいいねを水増しする機械的なサービスの購入。相互フォローの «人力» サービスの購入。フォローを返してもらう目的で他の利用者を大量にフォローすること。 «相互フォローの誘導» (引导互粉)。
収益化への道
Toutiao は著者に直接支払う。権限はフォロワー数によって段階的に与えられる。 基本のものはフォロワー 0 人から使える。記事、微头条、動画からの収益に加え、 ニュース分野向けの画像バンクである。フォロワー 1000 人で記事と動画への «投げ銭» が開き、10000 人で有料コラム、抽選、商品カードが開く。
動画については計算式が手順ごとに明かされている。利用開始には信用スコアが ちょうど 100 点であることが必要で、動画は横向きでなければならない。再生数からは 10 秒未満のものと水増しされたものが差し引かれ、次に最大 3 倍のエンゲージメント 係数 (いいね、コメント、保存、プロフィール滞在時間) が掛かり、続いて広告価値、 総視聴時間、コンテンツの質が反映される。 «再生数はあるのに収益がない» 理由も挙げられている。権限を有効にしていない。 動画が縦向きである。投稿の時点で信用スコアが 60 点未満だった。その日の有効な 再生数が少なすぎる。
信用スコアはこの仕組み全体の要となる。開始時かつ満点は 100 点で、違反があると 10〜50 点が引かれ、違反なく 10 日過ごすごとに 10 点が戻る。100 点なら既存の権限も 新規の申請も使え、60〜99 点なら既存の権限だけ、0〜59 点ではすべてが停止される。
支払いの規則は珍しいほど細かく書かれている。個人アカウントの場合は 出金はモバイルアプリからのみ、毎週木曜日の 9:00 から 23:00 まで、1 日 3 回まで。 下限は 1 元からで、香港、マカオ、台湾および国外の著者は 240 元から。カードは デビットカードで、本人確認を通した本人と同一名義であること。 税はプラットフォームが源泉徴収する。収益は役務報酬 (劳务报酬) として区分される。 プラットフォーム自身の例では、暦月あたり 2000 元を出金する場合、控除は (2000 − 800) × 0.2 = 240 元で、手取りは 1760 元となる。 制限がもう 2 つある。最初の投稿から 15 暦日のあいだは、収益は積み上がるものの 出金はできない。また投稿が停止されている期間は出金が閉じられるが、収益が ゼロになるわけではない。 組織の場合は異なる。出金は月の 2 日から 4 日にデスクトップの管理画面から行い、 下限は 5000 元超、法人口座は同じ法人名義であること。サービス手数料も源泉徴収も ないが、増値税のインボイスが必要になる。
ツールと自動化
外部の開発者向けの公開 API はない。ヘルプセンターに開発者向けの節はない。 その代わり、標準の手段がある。
コンテンツの自動取り込みは公式に対応している。RSS の同期で届くコンテンツに ついては、広告表示の状態を «データ — 収益 — 収益設定» の節で指定でき、この設定は 自動同期されるコンテンツにのみ効く。 自社の CMS から Toutiao への RSS の橋渡しは、プラットフォーム側で想定されている。
ヘルプには他の節も並んでいる。MCN、巨量星图 (Jùliàng Xīngtú、ブランドから著者へ の案件を扱う取引所)、头条加油包 (有料の表示ブースト)、头条小店 (内蔵のショップ)、 付费专栏 (有料コラム)、投稿アシスタント 发文助手。
制限とルール
- アカウントと認証。 身分証 1 通につき個人アカウント 1 つ、法人の営業許可 1 件につき組織アカウント 2 つ。 青いチェックの有効期間は 1 年で、個人事業主は取得できない。
- テーマとマーケティング。 ニュース、健康、金融は資格が確認された場合のみ。 連絡先、QR コード、マーケティングリンク、«純粋な広告» は違反となる。別項として、 中国の地図の不正確な描写と誤った地名の表記の禁止がある。外国企業にとっては、 インフォグラフィックを投稿する際の現実的なリスクである。制裁はスコアの減点や 投稿の禁止から、アカウントの凍結、フォロワーの削除、収益の権限の停止まで。
- お金。 個人の出金は木曜日に 1 元から (中国本土の外では 240 元から)、組織は 月の 2 日から 4 日に 5000 元から。 標準の収益が得られるのは横向きの動画だけ。
向いている人
中国市場に本腰を入れて出ていくつもりで、現地の形式的な手続き — 法人口座、営業 許可、中国の身分証を持つ運用担当者、認証の毎年の更新 — を受け入れられる企業に 向いている。この一式がなければ組織アカウントは立ち上げられず、お金も引き出せない。 中国語で書く著者にも向いている。収益に入る敷居はゼロで、計算の規則は大半の プラットフォームより正直に公開されている。
自社の業種が認証の禁止一覧にある場合には向かない。医療、許可のない金融、出会い、 たばこ、法律サービスである。投稿での直接の広告を計画している場合にも向かない。 それは «悪質なマーケティング» に区分される。中国語のチームがない案件にも向か ない。ヘルプも管理画面も審査も中国語である。
このプラットフォーム向けのツール
一覧はツール自身のデータから組み立てられている。各行は、そのツールが当該プラットフォームに対応していると表明した内容であり、出典を明記してある。 一覧にツールがないことは、データベースにその表明がないことを意味するにすぎない。
言及モニタリング:
データベースの検証済みデータ
詳細解説が依拠する、検証済みの簡潔なデータ。
プラットフォームの概要
サービスは ByteDance に属し、そのエコシステムは 西瓜视频 (Xīguā Shìpín) および 抖音 (Dǒuyīn) と結びついている · 出典の日付は 2026-08-27
フォロワー数の集計は 今日头条 と 西瓜视频 について行われ、抖音 のフォロワーは含まれない
出典, 確認済み 2026-07-28
始め方
«報道メディア» アカウントの登録には、申請当日に法人口座から 0,01 元を送金し、ユーザー名と電話番号の下 4 桁を記載する必要がある。4 営業日以内に入金がない場合、申請は却下される。
头条号 のヘルプセンター
出典, 確認済み 2026-07-28
アカウントとアクセス
登録は 5 種類の主体に開かれている。«личный» (個人)、«предприятие» (企業)、«государственный орган» (政府機関)、«новостное СМИ» (報道メディア)、«иная организация» (その他の組織) · 出典の日付は 2026-04-14
头条号 のヘルプセンター、«账号注册» のページ、2026 年 4 月 14 日更新
出典, 確認済み 2026-07-28
アカウント名に «今日» と «头条» の語を含めてはならない。専門的な肩書き（医師、ジャーナリスト、投資アドバイザー、弁護士、教員）には裏付け書類が必要である。説明欄に連絡先や宣伝情報を掲載することはできない。アイコンに QR コード、サイトのアドレス、連絡先を含めてはならない。
头条号 ヘルプセンター、审核规范 の項
出典, 確認済み 2026-07-28
取引条件
企業認証（蓝V）には、アカウント種別が «企業» であること、ステータスが正常であること、名称・説明・アイコンが規定に適合していること、担当者が身分証を持った写真が必要である。手続きは 3 段階で、有効期間は 1 年、その後は再申請となる。 · 出典の日付は 2026-01-26
«企业认证» ページ、2026 年 1 月 26 日更新
出典, 確認済み 2026-07-28
ハンドブックには MCN、巨量星图（ブランド案件のマーケットプレイス）、头条加油包（有料の表示ブースト）、头条小店（内蔵ストア）、付费专栏（有料コラム）の項目が挙げられている。 · 出典の日付は 2025-12-01
名称は目次に見えるが、ページ自体は開いておらず、料金は記載しない。
出典, 確認済み 2026-07-28
著者向け管理画面 mp.toutiao.com はスクリプトによってのみ表示される。ブラウザーなしでは «头条号» という見出しだけが返る。
管理画面のインターフェースは確認していない。
出典, 確認済み 2026-07-28
プロモーション
投稿は、一次審査、«コールドスタート»、通常のレコメンド、再審査の段階を通る。コールドスタートでは素材を一部のユーザーに表示し、クリック、シェア、いいねによって読者層を判定する。 · 出典の日付は 2025-02-19
«推荐机制» ページ、2025 年 2 月 19 日更新
出典, 確認済み 2026-07-28
マッチングはユーザー、コンテンツ、興味の 3 要素で組み立てられる。ユーザー像は年齢、性別、閲覧履歴、環境の特性から作られる。コンテンツにはキーワードと、AI による音声・映像の認識によってタグが付けられる。
«推荐机制» ページ
出典, 確認済み 2026-07-28
ここでの収益の仕組み
外部の取引プラットフォームへのリンクは禁止されている。«コンテンツコマース創作管理規範» の «违规推广»（不適切な販促）の節は、次を明確に違反としている。«发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接、二维码、口令、红包、联系账号等信息» — «ソーシャル、商品紹介、共同購入、セール、取引プラットフォームなどの外部サイトやアプリの名称、ハイパーリンク、QR コード、合言葉、クーポン、連絡先アカウントの情報を公開すること»。同じ節に «展示联系方式或以任何形式导流用户私下\线下交易» — «連絡先を表示し、または何らかの形で利用者を私的あるいはオフラインの取引に誘導すること» とある。リンクの代わりに何を使うかも明示されている。«使用商品卡功能，不要在内容中直接粘贴商品链接» — «商品カード機能を使い、本文に商品リンクを直接貼らないこと»。«コミュニティ規範» では同じ禁止が、より緩やかな «プラットフォームが推奨しない» の区分の «恶意营销» の節に置かれている。«营销链接：带有明显营销意图的第三方网址» — «マーケティングリンク：明確な商業的意図を持つ第三者のアドレス» · 出典の日付は 2025-12-01
訳は当方によるもので、原文は中国語。«内容电商创作管理规范» (mp.toutiao.com/docs/dianshang/4268/31581) と2025年12月1日版の «今日头条社区规范» (https://baike.toutiao.com/detail/236/238/0) を読んだ。商品による収益をプラットフォームは自社の手段 — 商品カード、«头条小店»、巨量星图 — に閉じ込めている
出典, 確認済み 2026-08-04
«プラットフォームが推奨しない» の区分の «恶意营销»（悪質なマーケティング）の項。«以营利、获益为目的，内容附带联系方式、售卖链接，或诱导私信联系转线下交易» — 利益を目的として連絡先や販売リンクを伴い、あるいはダイレクトメッセージやオフラインの取引へ誘導する内容。同じ項に «纯广告：以推广产品、盈利为目的作品，包括产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商家优惠酬宾宣传等» — «純粋な広告：商品の販促と利益を目的とする作品。商品の宣伝、商業サービスの宣伝、商業スポンサーの宣伝、商業展示販売の宣伝、店舗の割引セールの宣伝などを含む» が含まれる。«プラットフォームが認めない» の区分の «违规推广» の項は、国家機関や指導者の姿を用いた販促、金融ピラミッド、違法な融資、規定に沿わない自動車・たばこ・宝くじの広告、販売禁止品の取引を禁じている。商品を扱う投稿には、商品と本文の関連と «情報的な付加価値»（专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点）が別途求められ、販売のための作り話や商品の効能の誇張は禁止されている · 出典の日付は 2025-12-01
訳は当方によるもので、原文は中国語。«今日头条社区规范» は2025年12月1日版。処罰は、表示回数の低下から、収益権限の停止（«关闭营利权限»）およびアカウントの凍結まで及ぶ
出典, 確認済み 2026-08-04
権限は段階的に付与される。フォロワー 0 人から記事、微头条、動画の収益と画像バンク。フォロワー 1000 人から記事と動画への投げ銭。10 000 人から有料コラム、抽選企画、商品カード。 · 出典の日付は 2026-08-27
«创作者计划» ページ、2025 年 3 月 27 日更新
出典, 確認済み 2026-07-28
信用スコアは開始時も上限も 100 点。違反すると 10–50 点が減点され、違反のない 10 日ごとに 10 点が戻る。100 点ではすべての権限と新規の申請が利用でき、60–99 点では既存の権限のみ、0–59 点ではすべての権限が停止される。 · 出典の日付は 2026-08-27
«创作者计划» ページ
出典, 確認済み 2026-07-28
広告収益の権限を持つ著者は、投稿時に既定で広告の表示を選択し、収益はすべて著者に帰属する。広告はフィードが更新されるたびに表示されるわけではない。公開済みの記事で広告を有効にすることはできるが、無効にすることはできない。 · 出典の日付は 2025-01-02
«文章创作收益» ページ、2025 年 1 月 2 日更新
出典, 確認済み 2026-07-28
動画の収益には、信用スコアがちょうど 100 点であること、アカウント種別が «政府機関» でも «その他の団体» でもないことが必要である。動画は横向きでなければならない。算出は、10 秒未満の再生と水増し分を差し引き、最大 3 倍までのエンゲージメント係数を適用し、その上で広告としての価値、総消費時間、品質を考慮する。 · 出典の日付は 2025-05-30
«头条视频创作收益» ページ、2025 年 5 月 30 日更新
出典, 確認済み 2026-07-28
個人の出金はモバイルアプリからのみ、毎週木曜の 9:00 から 23:00 まで、1 日 3 回まで、着金はリアルタイム。下限は 1 元から。香港、マカオ、台湾および国外の著者はアプリ経由で 240 元から。 · 出典の日付は 2026-06-18
«收益提现» ページ、2026 年 6 月 18 日更新
出典, 確認済み 2026-07-28
法人の出金はデスクトップの管理画面から毎月 2 日から 4 日に行い、下限は 5000 元超、口座は法人名義かつ同一の法人のものであること。プラットフォームは手数料を取らず、源泉徴収も行わない。増値税のインボイスが必要である。 · 出典の日付は 2026-06-18
«收益提现» ページ
出典, 確認済み 2026-07-28
制限と上限
1 つの身分証明書につき個人アカウントは 1 つまで、1 つの企業ライセンスまたは法人証明書につき組織アカウントは 2 つまで
头条号 のヘルプセンター
出典, 確認済み 2026-07-28
最初の投稿から 15 暦日のあいだ出金は利用できないが、収益は加算される。投稿が停止されている期間は出金が閉じられ、収益が消えることはない。 · 出典の日付は 2026-06-18
«收益提现» ページ
出典, 確認済み 2026-07-28
制限
企業認証を取得できないのは、医療・医療機器、健康補助食品、薬局、美容医療、規制当局の免許を持たない金融、たばこ・電子たばこ、成人向け商品、産後ケア、入浴施設、マッサージ、SPA、恋愛相談・結婚相談所、葬祭サービス、宗教、出会い系のサイトとアプリ、骨董品・収集用貨幣、一部のゲーム分野、法律事務所である。
個人事業主の営業許可で登録した事業者は認証を取得できない。
出典, 確認済み 2026-07-28
«悪意ある販促» は、連絡先（電話番号、WeChat、QR コード、グループ）、外部の EC プラットフォームへの販促リンクやコード、リンクを得るためにダイレクトメッセージを送るよう促す行為、そして商品やサービスの宣伝だけを目的とする素材である «純粋な広告» を禁じている。 · 出典の日付は 2025-12-01
今日头条社区规范、2025 年 12 月 1 日更新
出典, 確認済み 2026-07-28
インターネットでの報道情報配信の許可がなければ、社会・政治ニュースを投稿できない。専門資格がなければ治療や医薬品に関する素材を、金融資格がなければ株式購入の手引きや投資ガイドを投稿できない。 · 出典の日付は 2025-12-01
今日头条社区规范
出典, 確認済み 2026-07-28
繰り返しの無意味な内容の大量投稿、フォロワーやいいねを機械的にまた «実在ユーザー» によって水増しするサービスの購入、フォロー返し目当ての大量フォロー、示し合わせた相互フォローは禁止されている。 · 出典の日付は 2025-12-01
今日头条社区规范
出典, 確認済み 2026-07-28
規範では、中国地図の不正確な表示、地名の欠落や歪曲が個別の項目として禁じられている。 · 出典の日付は 2025-12-01
インフォグラフィックを投稿する外国企業にとって重大なリスクとなる。
出典, 確認済み 2026-07-28
措置は、警告、点数の減点、投稿の禁止、アカウントの停止、フォローの禁止、フォロワーの削除、収益権の停止、トラフィック配信の制限である。 · 出典の日付は 2025-12-01
今日头条社区规范
出典, 確認済み 2026-07-28
法的事項
個人の著者の収入は役務報酬（劳务报酬）として扱われる。契約外の著者に対する源泉徴収義務者は «Hainan Jinri Toutiao Keji» である。プラットフォームの例では、暦月に 2000 元を出金した場合の控除は (2000 − 800) × 0,2 = 240 元となる。 · 出典の日付は 2026-06-18
«收益提现» ページ
出典, 確認済み 2026-07-28
API アクセス
RSS によるコンテンツの同期は公式に対応している。同期されるコンテンツの広告表示の状態は «データ — 収益 — 収益設定» の項目で指定し、自動的に同期される素材にのみ適用される。
ヘルプセンターに外部開発者向けの公開 API はない。
出典, 確認済み 2026-07-28
言語
トップページのインターフェース言語：en
言語はマークアップの属性から、言語版は hreflang から取得した
出典, 確認済み 2026-07-28
カタログの区分： 類似のすべて 関連項目： カタログ索引 · 地域： 中国 · 予約投稿ツールの比較 · 状況別の選び方 · プラットフォームの制限