今日头条 (Toutiao)
Plataforma · el análisis se ha elaborado a partir de las páginas oficiales de la propia plataforma y de las herramientas que la acompañan.
Véase también: cómo leer las fichas и sobre las fuentes y el método.
Panorama general
今日头条 (Jīnrì Tóutiáo, habitualmente Toutiao) es un servicio chino de noticias y contenido de la empresa ByteDance, la misma que posee TikTok y 抖音 (Dǒuyīn). El feed aquí no es de suscripción, sino de recomendación: la plataforma describe su tarea como la selección de unos pocos materiales interesantes de un fondo de cientos de miles y millones de unidades — artículos, imágenes, vídeos cortos, preguntas y respuestas.
La parte de autor se llama 头条号 (Tóutiáohào), el panel del autor. Es justo lo que hace interesante a la plataforma: pagos directos a los autores, umbrales publicados y una documentación sobre el funcionamiento del feed de recomendación poco común por lo franca.
Una salvedad sobre la accesibilidad. El escaparate y el panel se sirven solo mediante script: la página principal devuelve la línea «necesitas permitir que este sitio ejecute JavaScript», y el panel, solo el título «头条号». En cambio, el centro de ayuda baike.toutiao.com se lee sin problemas, y toda la parte sustantiva de este análisis se apoya en él. Está solo en chino.
Quién está aquí
Aquí hay que ser honestos: no hemos podido confirmar las cifras de audiencia. ByteDance no publica el MAU ni el DAU de 今日头条 en el centro de ayuda, y el escaparate no se lee sin script. Cualquier cifra sobre «cientos de millones de usuarios» que encuentres en resúmenes de terceros no tiene aquí propietario, y nosotros no la damos.
Lo que sí se sabe con certeza es la composición de la plataforma por tipos de cuenta. El registro está abierto a cinco tipos de sujetos: «personal», «empresa», «organismo estatal», «medio informativo» y «otra organización». Esto describe la plataforma mejor que cualquier estimación de alcance: junto a los blogueros están presentes oficialmente organismos estatales y medios con licencia, y las reglas están escritas contando con esa convivencia. Los autores de fuera de la China continental son admitidos, pero en otras condiciones: la plataforma especifica aparte los umbrales para los autores personales de Hong Kong, Macao, Taiwán y del extranjero. El ecosistema está unido a otros servicios de ByteDance: los suscriptores se cuentan como la suma de 今日头条 y 西瓜视频 (Xīguā Shìpín); los sincronizados desde 抖音 no se computan.
Cómo empezar
La verificación de empresa es la 蓝V (blue V). Condiciones: tipo de cuenta «empresa», estatus normal, nombre, descripción y avatar acordes con las reglas, foto del operador con su documento y un sector que no esté en la lista de prohibidos; el procedimiento consta de tres pasos — datos, comprobación por la cuenta corporativa y carta oficial—, y la validez es de un año con nueva solicitud.
La lista de sectores a los que se les prohíbe la verificación es la página más útil para planificar la entrada al mercado. Incluye medicina, productos sanitarios y complementos alimenticios; finanzas sin licencia del regulador (incluidos microcréditos, P2P, criptomonedas, fórex y crowdfunding); tabaco y cigarrillos electrónicos; productos para adultos; baños, masajes y spa; agencias matrimoniales y sitios de citas; servicios funerarios, religión y supersticiones; antigüedades; parte de las temáticas de juego; bufetes de abogados. La comprobación se hace además por el método de verificación de antecedentes, incluido el estudio del sitio web de la empresa.
Qué se puede publicar
Los formatos están enumerados en el índice del centro de ayuda: artículos (图文), audio, recopilaciones, 微头条 (Wēitóutiáo, notas cortas), vídeo de formato medio y vídeo corto.
Los requisitos para las propias cuentas son detallados: el nombre no debe contener las palabras «今日» ni «头条» ni denominaciones profesionales («médico», «periodista», «abogado») sin documentos que las acrediten; en la descripción no se pueden poner contactos ni información de marketing; el avatar no debe parecerse a los logotipos de los productos de ByteDance ni contener códigos QR, direcciones de sitios web o contactos.
En el contenido, la sección clave para el marketing es la del «marketing malicioso» (恶意营销), donde están prohibidos los datos de contacto (teléfono, número de WeChat, código QR, grupo de WeChat), los enlaces y códigos de marketing para obtener cupones en plataformas de comercio ajenas, la incitación a escribir por mensaje privado para recibir un enlace o un contacto y la «publicidad pura», es decir, el material cuyo único objetivo es promocionar un producto o un servicio comercial. También hay barreras de licencia por temas: sin autorización para difundir información informativa no se pueden publicar noticias sociopolíticas; sin acreditación en el ámbito de la salud, materiales sobre tratamientos y medicamentos; sin acreditación financiera, guías de inversión; las recomendaciones de acciones concretas y de loterías están prohibidas aparte.
Cómo crecer
La plataforma describe la mecánica de las recomendaciones con un detalle poco habitual: la coincidencia se construye sobre tres elementos — usuario, contenido, interés; el retrato del usuario se compone por edad, sexo e historial de visualizaciones, y el contenido se etiqueta con palabras clave y con reconocimiento de audio y vídeo. El ciclo de vida de una publicación se describe por etapas: moderación inicial → «arranque en frío» → recomendación normal → moderación repetida. En el arranque en frío el material se muestra a una parte de los usuarios y, por los clics, las republicaciones y los «me gusta», la máquina determina a qué grupos les gustará; la moderación repetida se activa con un gran volumen de impresiones o con muchas reacciones negativas, y si se detecta clickbait, una portada engañosa, vulgaridad o falta de veracidad, las impresiones se detienen. La plataforma explica con honestidad también la inestabilidad del alcance: el volumen de recomendaciones depende tanto de la situación del momento como de cómo se comportan los demás materiales del fondo.
Qué se considera inflado artificial y está prohibido: la publicación masiva de contenido repetitivo o sin sentido; la compra de servicios automáticos para inflar suscriptores y «me gusta»; la compra de servicios «vivos» de suscripción mutua; las suscripciones masivas a otros usuarios para obtener una suscripción de vuelta; el «sígueme y te sigo» mutuo (引导互粉).
Camino hacia la monetización
Toutiao paga a los autores directamente. Los derechos se conceden por escalones según el número de suscriptores: los básicos están disponibles desde 0 suscriptores — ingresos por artículos, por 微头条 y por vídeo, más un banco de imágenes para temas informativos; con 1000 suscriptores se abren las «donaciones» a artículos y vídeos; con 10 000, las columnas de pago, los sorteos y las fichas de producto.
Por el vídeo, la fórmula se explica paso a paso: la activación exige una puntuación de crédito de exactamente 100 puntos y el vídeo debe ser horizontal; de las visualizaciones se restan las de menos de 10 segundos y las infladas, después se aplica un coeficiente de implicación («me gusta», comentarios, guardados, tiempo en el perfil) de un máximo de tres veces, y a continuación el valor publicitario, el tiempo total de consumo y la calidad del contenido. También se nombran las causas de «hay visualizaciones, pero no hay dinero»: no hay derecho activado; vídeo vertical; puntuación de crédito por debajo de 60 puntos en el momento de la publicación; demasiadas pocas visualizaciones computadas al día.
La puntuación de crédito es el mecanismo clave de todo el sistema. La puntuación inicial y completa es de 100; por una infracción se restan de 10 a 50 puntos, y por cada 10 días sin infracciones se devuelven 10; con 100 puntos están disponibles tanto los derechos existentes como las solicitudes de nuevos; con 60–99, solo los existentes; con 0–59 se desactiva todo.
Las reglas de pago están descritas con un detalle poco común. Cuentas personales: la retirada solo se hace desde la aplicación móvil, cada jueves de 9:00 a 23:00, no más de 3 operaciones al día; el umbral es de 1 yuan, y para los autores de Hong Kong, Macao, Taiwán y del extranjero, de 240 yuanes; la tarjeta debe ser de débito y estar a nombre de la misma persona que pasó la verificación. El impuesto lo retiene la plataforma: los ingresos se califican como remuneración por servicios (劳务报酬); el ejemplo de la propia plataforma es que, al retirar 2000 yuanes en un mes natural, la retención es (2000 − 800) × 0,2 = 240 yuanes, y quedan 1760. Dos limitaciones más: durante los 15 días naturales posteriores a la primera publicación la retirada no está disponible, aunque los ingresos se acumulan, y en el periodo de bloqueo de la publicación la retirada está cerrada, pero los ingresos no se anulan. Para las organizaciones es distinto: retirada los días 2 a 4 del mes desde el panel de escritorio, umbral superior a 5000 yuanes, cuenta corporativa a nombre de la misma persona jurídica; no hay comisión de servicio ni retención de impuestos, pero se requiere una factura de IVA.
Herramientas y automatización
No hay API pública para desarrolladores externos: en el centro de ayuda no existe una sección para desarrolladores. En cambio, sí hay herramientas propias.
La importación automática de contenido está oficialmente admitida: para el contenido que llega por sincronización RSS, el estado de visualización de la publicidad se define en la sección «Datos — Ingresos — Ajustes de ingresos», y el ajuste se aplica solo al contenido sincronizado automáticamente. Un puente RSS desde tu CMS hasta Toutiao está previsto por la plataforma.
En el centro de ayuda se enumeran también otras secciones: MCN, la plataforma 巨量星图 (Jùliàng Xīngtú, un mercado de encargos de las marcas a los autores), 头条加油包 (aceleración de pago de las impresiones), 头条小店 (tienda integrada), 付费专栏 (columnas de pago) y el asistente de publicación 发文助手.
Límites y reglas
- Cuentas y verificación. 1 cuenta personal por documento de identidad, 2 de organización por licencia de persona jurídica; la marca azul dura un año y los autónomos no la obtienen.
- Temas y marketing. Noticias, salud y finanzas, solo con cualificación acreditada; los contactos, los códigos QR, los enlaces de marketing y la «publicidad pura» son una infracción. Como punto aparte figura la prohibición de representar incorrectamente el mapa de China y de distorsionar los topónimos: para una empresa extranjera eso es un riesgo real al publicar infografías. Las sanciones van desde la resta de puntos y la prohibición de publicar hasta el bloqueo, el borrado de suscriptores y la desactivación del derecho a ingresos.
- Dinero. Retirada personal los jueves desde 1 yuan (240 yuanes fuera de la China continental), retirada de organización los días 2 a 4 desde 5000 yuanes; los ingresos estándar los da solo el vídeo horizontal.
A quién le conviene
Les conviene a las empresas que entran en serio en el mercado chino y están preparadas para las formalidades locales: cuenta corporativa, licencia, un operador con documento de identidad chino, renovación anual de la verificación. Sin ese conjunto no se puede poner en marcha una cuenta de organización ni retirar el dinero. Les conviene a los autores que escriben en chino: el umbral de entrada a los ingresos es cero y las reglas de cálculo están publicadas con más honestidad que en la mayoría de las plataformas.
No conviene si tu sector está en la lista de los prohibidos para la verificación: medicina, finanzas sin licencia, citas, tabaco, servicios jurídicos. No conviene si se planea publicidad directa en las publicaciones: eso se califica como «marketing malicioso». No conviene a los proyectos sin un equipo de habla china: el centro de ayuda, el panel y la moderación están en chino.
Herramientas para esta plataforma
La lista está compuesta a partir de los hechos de las propias herramientas: cada línea es la declaración de una herramienta de que admite la plataforma, indicando la fuente. Que una herramienta no figure en la lista solo significa que no tenemos esa declaración.
Monitorización de menciones:
Datos verificados de la base
Los datos comprobados en los que se apoya el análisis.
Qué es esta plataforma
la herramienta pertenece a ByteDance; el ecosistema está vinculado con 西瓜视频 (Xīguā Shìpín) y 抖音 (Dǒuyīn) · la fuente está fechada 2026-08-27
El conteo de suscriptores se lleva por 今日头条 y 西瓜视频; los suscriptores de 抖音 no se contabilizan
fuente, comprobado 2026-07-28
Por dónde empezar
el registro de una cuenta «medio de prensa» exige transferir 0,01 yuanes desde la cuenta corporativa el día de la solicitud, indicando el nombre de usuario y las últimas cuatro cifras del teléfono; si el pago no llega en cuatro días hábiles, la solicitud se rechaza
Centro de ayuda de 头条号
fuente, comprobado 2026-07-28
Cuenta y acceso
el registro está abierto a cinco tipos de sujetos: «personal», «empresa», «órgano estatal», «medio de prensa», «otra organización» · la fuente está fechada 2026-04-14
Centro de ayuda de 头条号, página «账号注册», actualizada el 14 de abril de 2026
fuente, comprobado 2026-07-28
el nombre de la cuenta no debe contener las palabras «今日» ni «头条»; las denominaciones profesionales (médico, periodista, asesor de inversiones, abogado, docente) exigen documentos acreditativos; en la descripción no se pueden colocar contactos ni información de marketing; el avatar no debe contener códigos QR, direcciones de sitios ni contactos
Centro de ayuda de 头条号, sección 审核规范
fuente, comprobado 2026-07-28
Condiciones comerciales
la verificación de empresa (蓝V) exige el tipo de cuenta «empresa», estado normal de la cuenta, nombre, descripción y avatar conformes a las reglas, y una foto del operador con su documento de identidad; el procedimiento consta de tres pasos y la vigencia es de un año con nueva solicitud · la fuente está fechada 2026-01-26
Página «企业认证», actualizada el 26 de enero de 2026
fuente, comprobado 2026-07-28
en la guía se enumeran las secciones MCN, 巨量星图 (bolsa de encargos de marcas), 头条加油包 (aceleración de impresiones de pago), 头条小店 (tienda integrada), 付费专栏 (columnas de pago) · la fuente está fechada 2025-12-01
Los nombres se ven en el índice; las páginas mismas no se abrieron y no citamos tarifas
fuente, comprobado 2026-07-28
el panel del autor mp.toutiao.com se entrega solo mediante script: sin navegador devuelve únicamente el título «头条号»
La interfaz del panel no se revisó
fuente, comprobado 2026-07-28
Promoción
la publicación pasa por etapas: moderación inicial, «arranque en frío», recomendación normal, moderación repetida; durante el arranque en frío el material se muestra a una parte de los usuarios y por los clics, reposts y likes se determina la audiencia · la fuente está fechada 2025-02-19
Página «推荐机制», actualizada el 19 de febrero de 2025
fuente, comprobado 2026-07-28
la coincidencia se construye sobre tres elementos: usuario, contenido, interés; el retrato del usuario se compone por edad, sexo, historial de visualizaciones y características del entorno; el contenido se etiqueta con palabras clave y con reconocimiento de audio y video mediante IA
Página «推荐机制»
fuente, comprobado 2026-07-28
Cómo se paga aquí
Los enlaces salientes a plataformas de comercio están prohibidos. En las «Reglas de creación de contenido para el comercio de contenidos», en la sección «违规推广» (promoción no permitida), se nombra expresamente como infracción: «发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接、二维码、口令、红包、联系账号等信息» — «publicar nombres, hipervínculos, códigos QR, palabras clave, cupones y cuentas de contacto de sitios y aplicaciones externos: sociales, de recomendación de productos, de compras colectivas, de rebajas, plataformas de comercio». Allí mismo: «展示联系方式或以任何形式导流用户私下\线下交易» — «mostrar contactos o desviar por cualquier medio al usuario hacia una transacción privada u offline». Indicación directa de con qué sustituir el enlace: «使用商品卡功能，不要在内容中直接粘贴商品链接» — «usa la función de tarjeta de producto, no pegues enlaces al producto directamente en el texto». En las «Normas de la comunidad» la misma prohibición figura en la categoría blanda «la plataforma no lo fomenta», sección «恶意营销»: «营销链接：带有明显营销意图的第三方网址» — «enlaces de marketing: direcciones de terceros con clara intención comercial» · la fuente está fechada 2025-12-01
traducción nuestra, el original está en chino; se leyeron «内容电商创作管理规范» (mp.toutiao.com/docs/dianshang/4268/31581) y «今日头条社区规范» en la redacción del 1 de diciembre de 2025 (https://baike.toutiao.com/detail/236/238/0); la plataforma cierra la ganancia con productos sobre sus propias herramientas: la tarjeta de producto, «头条小店» y la plataforma 巨量星图
fuente, comprobado 2026-08-04
Categoría «la plataforma no lo fomenta», punto «恶意营销» (marketing de mala fe): «以营利、获益为目的，内容附带联系方式、售卖链接，或诱导私信联系转线下交易» — contenido que, con fines de lucro, incluye contactos y enlaces de venta o desvía hacia mensajes privados y transacciones offline. Aquí entra también «纯广告：以推广产品、盈利为目的作品，包括产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商家优惠酬宾宣传等» — «publicidad pura: obras creadas para promocionar un producto y lucrar, incluida la publicidad de productos, de servicios comerciales, de patrocinio comercial, de ferias de venta comerciales y de promociones de descuento». En la categoría «la plataforma no lo permite», el punto «违规推广» prohíbe la promoción mediante imágenes de órganos estatales y dirigentes, las pirámides financieras, el crédito ilegal, la publicidad no reglamentada de automóviles, tabaco y loterías, así como el comercio de bienes cuya venta está prohibida. Para las publicaciones de productos se exige además la relación del producto con el texto y un «aporte informativo» (专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点); se prohíben las historias inventadas para vender y la exageración de las propiedades del producto · la fuente está fechada 2025-12-01
traducción nuestra, el original está en chino; «今日头条社区规范» en la redacción del 1 de diciembre de 2025; las sanciones van desde la reducción de impresiones hasta el cierre del derecho a ingresos («关闭营利权限») y el bloqueo de la cuenta
fuente, comprobado 2026-08-04
los derechos se otorgan por escalones: desde 0 suscriptores — ingresos por artículos, por 微头条 y por videos, más el banco de imágenes; desde 1000 suscriptores — donaciones a artículos y videos; desde 10 000 — columnas de pago, sorteos y tarjetas de producto · la fuente está fechada 2026-08-27
Página «创作者计划», actualizada el 27 de marzo de 2025
fuente, comprobado 2026-07-28
puntuación de crédito: 100 puntos iniciales y máximos, por una infracción se descuentan 10–50 puntos, por cada 10 días sin infracciones se devuelven 10; con 100 están disponibles todos los derechos y las nuevas solicitudes, con 60–99 — solo los derechos ya obtenidos, con 0–59 se desconectan todos los derechos · la fuente está fechada 2026-08-27
Página «创作者计划»
fuente, comprobado 2026-07-28
el autor con derecho a ingresos publicitarios, al publicar, tiene elegida por defecto la exhibición de publicidad y todo el ingreso pertenece al autor; la publicidad no se muestra en cada actualización del feed; en un artículo ya publicado la publicidad se puede activar, pero no desactivar · la fuente está fechada 2025-01-02
Página «文章创作收益», actualizada el 2 de enero de 2025
fuente, comprobado 2026-07-28
para los ingresos por video se necesita una puntuación de crédito de exactamente 100 y un tipo de cuenta que no sea «órgano estatal» ni «otra organización»; el video debe ser horizontal; el cálculo: restar las visualizaciones de menos de 10 segundos y el inflado, aplicar un coeficiente de interacción de hasta el triple y luego considerar el valor publicitario, el tiempo total de consumo y la calidad · la fuente está fechada 2025-05-30
Página «头条视频创作收益», actualizada el 30 de mayo de 2025
fuente, comprobado 2026-07-28
retiro personal — solo mediante la aplicación móvil, cada jueves de 9:00 a 23:00, no más de 3 operaciones al día, abono en tiempo real; umbral de pago desde 1 yuan, para autores de Hong Kong, Macao, Taiwán y del extranjero — desde 240 yuanes mediante la aplicación · la fuente está fechada 2026-06-18
Página «收益提现», actualizada el 18 de junio de 2026
fuente, comprobado 2026-07-28
retiro de organización — mediante el panel de escritorio del día 2 al 4 de cada mes, umbral de pago superior a 5000 yuanes, cuenta corporativa y de la misma persona jurídica; la plataforma no cobra tarifa de servicio ni retiene impuestos, se exige factura de IVA · la fuente está fechada 2026-06-18
Página «收益提现»
fuente, comprobado 2026-07-28
Límites y restricciones
por un documento de identidad — no más de 1 cuenta personal; por una licencia de empresa o certificado de persona jurídica — no más de 2 cuentas de organización
Centro de ayuda de 头条号
fuente, comprobado 2026-07-28
durante los 15 días naturales posteriores a la primera publicación el retiro no está disponible, aunque el ingreso sí se acumula; durante un bloqueo de publicación el retiro está cerrado y el ingreso no se anula · la fuente está fechada 2026-06-18
Página «收益提现»
fuente, comprobado 2026-07-28
Restricciones
no obtienen la verificación de empresa: medicina y productos médicos, suplementos alimenticios, farmacias, medicina estética; finanzas sin licencia del regulador; tabaco y cigarrillos electrónicos, productos para adultos; cuidado posparto, baños, masajes, SPA; consultorías de pareja y agencias matrimoniales; servicios funerarios, religión; sitios y aplicaciones de citas; antigüedades y monedas de colección; parte de las temáticas de juegos; bufetes de abogados
Los empresarios individuales con licencia de empresario individual no pueden obtener la verificación
fuente, comprobado 2026-07-28
el «marketing malicioso» prohíbe los contactos (teléfono, WeChat, código QR, grupo), los enlaces de marketing y los códigos hacia plataformas de comercio de terceros, la incitación a escribir por mensaje privado para obtener un enlace, y la «publicidad pura» — material cuyo único fin es promocionar un producto o servicio · la fuente está fechada 2025-12-01
今日头条社区规范, actualizadas el 1 de diciembre de 2025
fuente, comprobado 2026-07-28
sin permiso de difusión de información noticiosa por internet no se pueden publicar noticias sociopolíticas; sin acreditación especializada — materiales sobre tratamientos y medicamentos; sin acreditación financiera — guías de compra de acciones y guías de inversión · la fuente está fechada 2025-12-01
今日头条社区规范
fuente, comprobado 2026-07-28
se prohíben la publicación masiva de contenido repetitivo y sin sentido, la compra de servicios de inflado de suscriptores y likes tanto automatizados como «en vivo», las suscripciones masivas para obtener suscripciones recíprocas y la suscripción mutua pactada · la fuente está fechada 2025-12-01
今日头条社区规范
fuente, comprobado 2026-07-28
un punto aparte de las normas prohíbe la representación incorrecta del mapa de China y los nombres geográficos incompletos o distorsionados · la fuente está fechada 2025-12-01
Riesgo sustancial para las empresas extranjeras al publicar infografías
fuente, comprobado 2026-07-28
medidas de sanción: advertencia, descuento de puntos, prohibición de publicar, bloqueo, prohibición de suscripción, limpieza de suscriptores, desconexión del derecho a ingresos, limitación del reparto de tráfico · la fuente está fechada 2025-12-01
今日头条社区规范
fuente, comprobado 2026-07-28
Aspectos legales
el ingreso del autor personal se califica como remuneración por servicios (劳务报酬); el agente fiscal para los autores sin contrato es «Hainan Jinri Toutiao Keji»; ejemplo de la plataforma: al retirar 2000 yuanes en un mes natural la retención es (2000 − 800) × 0,2 = 240 yuanes · la fuente está fechada 2026-06-18
Página «收益提现»
fuente, comprobado 2026-07-28
Acceso por API
está oficialmente soportada la sincronización de contenido por RSS: para el contenido sincronizado el estado de exhibición de publicidad se define en la sección «Datos — Ingresos — Configuración de ingresos» y solo se aplica a los materiales sincronizados automáticamente
En el centro de ayuda no hay API pública para desarrolladores externos
fuente, comprobado 2026-07-28
Idiomas
idioma de la interfaz de la página principal: en
El idioma se tomó del atributo del marcado; las versiones, de los hreflang
fuente, comprobado 2026-07-28
Sección del catálogo: todos los similares Véase también: índice del catálogo · región: China · comparativa de planificadores · selección por situación · restricciones de las plataformas