SMM Internacional

O que é obrigatório divulgar sobre publicidade no seu país

Um link de afiliação e uma publicação publicitária são publicidade, e é obrigatório sinalizá-los. As exigências variam mais do que parece: em alguns lugares basta uma palavra no início da publicação; em outros, é preciso um identificador atribuído pelo Estado; e, em outros ainda, uma licença para atividade publicitária.

Isto não é consultoria jurídica. Abaixo está o que consta nos documentos dos órgãos reguladores, com link para o documento. O que se conclui disso лично para você depende do seu local de residência, da plataforma e do contrato; a essa pergunta responde um advogado, não um guia.

EUA

Quando é obrigatório. 16 CFR 255.5(a): «When there exists a connection between the endorser and the seller of the advertised product that might materially affect the weight or credibility of the endorsement, and that connection is not reasonably expected by the audience, such connection must be disclosed clearly and conspicuously. Material connections can include a business, family, or personal relationship. They can include monetary payment or the provision of free or discounted products (including products unrelated to the endorsed product) to an endorser, regardless of whether the advertiser requires an endorsement in return»; «A material connection needs to be disclosed when a significant minority of the audience for an endorsement does not understand or expect the connection» o texto do parágrafo 255.5 foi obtido pela API aberta do eCFR (versioner v1, data da edição do título 16: 2026-07-31); o site ftc.gov e a página web ecfr.gov devolvem 403 a uma requisição comum. Não traduzimos, a citação é literal. Regra 255.5(b) Example 2: se o pagamento é «ordinarily expected by viewers» (uma celebridade em comercial de TV), a divulgação não é exigida fonte, verificado 2026-08-04

Com quais palavras. Não há formulações obrigatórias literais em 16 CFR 255; 255.5(a): «A disclosure of a material connection does not require the complete details of the connection, but it must clearly communicate the nature of the connection sufficiently for consumers to evaluate its significance». Recomendações da equipe da FTC (Disclosures 101): «Simple explanations like “Thanks to Acme brand for the free product” are often enough if placed in a way that is hard to miss»; «So are terms like “advertisement,” “ad,” and “sponsored”»; «On a space-limited platform like Twitter, the terms “AcmePartner” or “Acme Ambassador” (where Acme is the brand name) are also options»; «It’s fine (but not necessary) to include a hashtag with the disclosure, such as #ad or #sponsored»; «Don’t use vague or confusing terms like “sp,” “spon,” or “collab,” or stand-alone terms like “thanks” or “ambassador”»; «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself» folheto da equipe da FTC «Disclosures 101 for Social Media Influencers», no rodapé da página a data «November 2019»; a própria FTC observa em 255.0(a), nota de rodapé 1, que os esclarecimentos da equipe são «not approved by or binding upon the Commission». As palavras são reproduzidas literalmente em inglês fonte, verificado 2026-08-04

Onde se coloca. 16 CFR 255.0(f): «“clear and conspicuous” means that a disclosure is difficult to miss (i.e., easily noticeable) and easily understandable by ordinary consumers… If a communication’s representation necessitating a disclosure is made through visual means, the disclosure should be made in at least the communication’s visual portion; if the representation is made through audible means, the disclosure should be made in at least the communication’s audible portion; and if the representation is made through both visual and audible means, the disclosure should be made in the communication’s visual and audible portions… In any communication using an interactive electronic medium, such as social media or the internet, the disclosure should be unavoidable». Disclosures 101: «The disclosure should be placed with the endorsement message itself»; «Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE»; «Don’t mix your disclosure into a group of hashtags or links»; para vídeo — «the disclosure should be in the video and not just in the description uploaded with the video»; para transmissão ao vivo — «the disclosure should be repeated periodically» a definição de «clear and conspicuous» é o parágrafo 255.0(f) dos Guides; os detalhes sobre a colocação vêm do folheto da equipe da FTC no endereço ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers. Na regra obrigatória 16 CFR 465.1(c)(4) a mesma ideia aparece de forma mais dura: «A disclosure is not clear and conspicuous if a consumer must take any action, such as clicking on a hyperlink or hovering over an icon, to see it» fonte, verificado 2026-08-04

Quem responde. Tanto o anunciante quanto o autor. 16 CFR 255.1(d): «Advertisers are subject to liability for misleading or unsubstantiated statements made through endorsements or for failing to disclose unexpected material connections between themselves and their endorsers… An advertiser may be liable for a deceptive endorsement even when the endorser is not liable». 255.1(e): «Endorsers may also be liable for failing to disclose unexpected material connections between themselves and an advertiser, such as when an endorser creates and disseminates endorsements without such disclosures». Disclosures 101: «As an influencer, it’s your responsibility to make these disclosures… Don’t rely on others to do it for you». Sobre os sites de avaliações, 255.4(b)(3): «If, however, the review website does not take payments for higher rankings, but receives payments from some of the headphone manufacturers, such as for affiliate link referrals, it should clearly and conspicuously disclose that it receives such payments» citações dos parágrafos 255.1(d), 255.1(e), do exemplo 3 do 255.4 e do folheto Disclosures 101 fonte, verificado 2026-08-04

Sanções. Os próprios Guides não estabelecem sanções. 16 CFR 255.0(a): «The Guides provide the basis for voluntary compliance with the law by advertisers and endorsers. Practices inconsistent with these Guides may result in corrective action by the Commission under section 5 if, after investigation, the Commission has reason to believe that the practices fall within the scope of conduct declared unlawful by the statute». Os tetos monetários pela Lei da FTC são anunciados em 16 CFR 1.98: «Section 5(l) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(l)—$53,088», «Section 5(m)(1)(A) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(m)(1)(A)—$53,088», «Section 5(m)(1)(B)… —$53,088»; ressalva introdutória: «The following maximum civil penalty amounts apply only to penalties assessed after January 17, 2025» os valores foram tirados literalmente de 16 CFR 1.98 (indexação das multas); não interpretamos a ligação de uma infração concreta a uma norma concreta. Vigora à parte a regra obrigatória 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials» (89 FR 68077, 22.08.2024), adotada com base em 15 U.S.C. 57a fonte, verificado 2026-08-04

A quem se aplica. Disclosures 101: «If posting from abroad, U.S. law applies if it’s reasonably foreseeable that the post will affect U.S. consumers. Foreign laws might also apply». Sobre o idioma — «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself». 16 CFR 255.0(f): «When an endorsement targets a specific audience, such as older adults, “ordinary consumers” includes members of that group» o critério de vinculação não é a nacionalidade nem o local de residência, e sim o efeito previsível sobre consumidores dos EUA; formulação do folheto da equipe da FTC fonte, verificado 2026-08-04

Documento vigente. 16 CFR Part 255 «Guides Concerning Use of Endorsements and Testimonials in Advertising», Source: 88 FR 48102, July 26, 2023; regra obrigatória correlata 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials», Source: 89 FR 68077, Aug. 22, 2024; folheto da equipe da FTC «Disclosures 101 for Social Media Influencers», November 2019 as datas das fontes são as linhas Source: no texto das partes 255 e 465, fornecido pela API do eCFR na data da edição do título 16 de 2026-07-31 fonte, verificado 2026-08-04

União Europeia

Quando é obrigatório. Diretiva 2005/29/EC, artigo 7(2): «It shall also be regarded as a misleading omission when… a trader hides or provides in an unclear, unintelligible, ambiguous or untimely manner such material information as referred to in that paragraph or fails to identify the commercial intent of the commercial practice if not already apparent from the context, and where, in either case, this causes or is likely to cause the average consumer to take a transactional decision that he would not have taken otherwise». Anexo I, item 11 (proibido em quaisquer circunstâncias): «Using editorial content in the media to promote a product where a trader has paid for the promotion without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer (advertorial)». Anexo I, item 11a: «Providing search results in response to a consumer’s online search query without clearly disclosing any paid advertisement or payment specifically for achieving higher ranking of products within the search results». Guia 2021/C 526/01, item 4.2.6: «The commercial element is considered to be present whenever the influencer receives any form of consideration for the endorsement, including in case of payment, discounts, partnership arrangements, percentage from affiliate links, free products (including unsolicited gifts), trips or event invitations etc. The presence of a contract and monetary payment is not necessary to trigger the application of these rules» os textos foram obtidos pelo portal aberto de publicações da UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); a própria página eur-lex.europa.eu devolve uma resposta 202 vazia a uma requisição comum fonte, verificado 2026-08-04

Com quais palavras. Não há palavras obrigatórias literais nem na diretiva, nem no guia. A diretiva exige que a intenção comercial seja assinalada: anexo I, item 11 — «without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer». Guia 2021/C 526/01, item 4.2.6: «According to Article 7(2) all commercial communications must be clearly indicated as such, unless already apparent from the context»; «The disclosure of the commercial element must be clear and appropriate, taking into account the medium in which the marketing takes place, including the context, placement, timing, duration, language, target audience and other aspects» a UE não prescreve palavras ou hashtags concretas; o guia remete diretamente aos órgãos nacionais de autorregulação — nota de rodapé 361 (no texto, uma observação à seção): «further self-regulatory guidance regarding specific considerations and examples of disclosures for influencer marketing have been provided by national advertising self-regulatory bodies». os textos foram obtidos pelo portal aberto de publicações da UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); a própria página eur-lex.europa.eu devolve uma resposta 202 vazia a uma requisição comum fonte, verificado 2026-08-04

Onde se coloca. Guia 2021/C 526/01, item 4.2.6: «The disclosure must be sufficiently salient to adequately inform the average or vulnerable consumer that receives the content. For example, the disclosure cannot be considered adequate in case the information concerning the commercial communication is not displayed prominently (e.g. hashtags at the end of a lengthy disclaimer; merely tagging a trader) or requires the consumer to take additional steps (e.g. click on “read more”)»; «It is also necessary to individually label each commercial communication as it reaches consumers, even if the influencer is engaged in a broader endorsement arrangement with a trader/brand» os textos foram obtidos pelo portal aberto de publicações da UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); a própria página eur-lex.europa.eu devolve uma resposta 202 vazia a uma requisição comum fonte, verificado 2026-08-04

Quem responde. O autor, o anunciante e a plataforma. Guia 2021/C 526/01, item 4.2.6: «For the purposes of the UCPD, an influencer would qualify as a “trader” or, alternatively, as person “acting in the name of or on behalf of a trader”. Persons that frequently carry out promotional activities towards consumers on their social media accounts are likely to qualify as “traders”, regardless of the size of their following»; «Depending on the circumstances of the case, the breach could be attributed both to the influencer or to the trader/brand that has engaged the influencer and benefits from the endorsement. The presence of editorial control by the trader is not necessary to trigger the application of these rules but could serve as a factor in the determination of its liability»; «In addition to the obligations of influencers and brands, the online platform that is used for the promotional activities is subject to its own obligations of professional diligence under the UCPD… e.g. to provide specific and appropriate disclosure tools in the platform’s interface» os textos foram obtidos pelo portal aberto de publicações da UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); a própria página eur-lex.europa.eu devolve uma resposta 202 vazia a uma requisição comum fonte, verificado 2026-08-04

Sanções. Diretiva 2005/29/EC, artigo 13(1): «Member States shall lay down the rules on penalties applicable to infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive… The penalties provided for shall be effective, proportionate and dissuasive». Artigo 13(3): «…the maximum amount of such fines being at least 4 % of the trader’s annual turnover in the Member State or Member States concerned». Artigo 13(4): «For cases where a fine is to be imposed in accordance with paragraph 3, but information on the trader’s annual turnover is not available, Member States shall introduce the possibility to impose fines, the maximum amount of which shall be at least EUR 2 million» estes são os tetos mínimos que os Estados-membros são obrigados a instituir; os valores concretos são fixados pela lei nacional. A ressalva do art. 13(3) se aplica a ações coordenadas nos termos do Regulamento (UE) 2017/2394. os textos foram obtidos pelo portal aberto de publicações da UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); a própria página eur-lex.europa.eu devolve uma resposta 202 vazia a uma requisição comum fonte, verificado 2026-08-04

A quem se aplica. Diretiva 2005/29/EC, artigo 3(1): «This Directive shall apply to unfair business-to-consumer commercial practices, as laid down in Article 5, before, during and after a commercial transaction in relation to a product». A vinculação é ao status de «trader» e ao consumidor, não à nacionalidade do autor; guia 2021/C 526/01, item 4.2.6: «The obligations to be clear about the commercial communication apply to traders regardless of whether they are the suppliers of the products». A diretiva é um ato de efeito indireto: aplicam-se as leis nacionais dos Estados-membros aprovadas em execução da diretiva não encontramos no texto da diretiva norma direta sobre alcance territorial ou linguístico; a última frase não é interpretação, e sim consequência direta da natureza da diretiva, mencionada no art. 13(1) («infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive»). os textos foram obtidos pelo portal aberto de publicações da UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); a própria página eur-lex.europa.eu devolve uma resposta 202 vazia a uma requisição comum fonte, verificado 2026-08-04

Documento vigente. Diretiva 2005/29/EC do Parlamento Europeu e do Conselho, de 11 de maio de 2005, «concerning unfair business-to-consumer commercial practices in the internal market» («Unfair Commercial Practices Directive»), OJ L 149 11.6.2005, p. 22; lemos a edição consolidada 02005L0029 — EN — 28.05.2022 — 001.001. Interpretação: COMMISSION NOTICE — «Guidance on the interpretation and application of Directive 2005/29/EC…», (2021/C 526/01), Official Journal C 526/1 de 29.12.2021, seção 4.2.6 «Influencer marketing» o texto consolidado traz a marca «This text is meant purely as a documentation tool and has no legal effect»; as versões autênticas estão no Jornal Oficial. os textos foram obtidos pelo portal aberto de publicações da UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); a própria página eur-lex.europa.eu devolve uma resposta 202 vazia a uma requisição comum fonte, verificado 2026-08-04

Reino Unido

Quando é obrigatório. CAP Code, regra 2.1: «Marketing communications must be obviously identifiable as such»; 2.3: «Marketing communications must not falsely claim or imply that the marketer is acting as a consumer or for purposes outside its trade, business, craft or profession; marketing communications must make clear their commercial intent, if that is not apparent from the context»; 2.4: «Marketers and publishers must make clear that advertorials are marketing communications; for example, by heading them “advertisement feature”». Orientação on-line da ASA: «Section 2 of the CAP Code requires that marketing communications are obviously identifiable as such»; «Whenever a brand gives an influencer a payment or any other incentive (requested or unsolicited), or an influencer is otherwise personally or commercially connected to the brand (e.g., owner, employee, shareholder, director or have any other commercial or personal interest), any content featuring or referring to the brand will need to be obviously identifiable as advertising» os textos das regras 2.1–2.4 foram lidos na seção 2 do CAP Code «Recognition of marketing communications» no endereço asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html. As citações são literais em inglês, não traduzimos. O robots.txt da ASA fecha os caminhos */type/capcode/code_rule/*, não requisitamos as páginas individuais das regras fonte, verificado 2026-08-04

Com quais palavras. A ASA enumera diretamente os rótulos. São suficientes: «Ad», «Advert», «Advertising», «Ad Feature», «Advertisement Feature» — «all very likely to be considered acceptable by the ASA (with or without a “#”)». São insuficientes: «Supported by», «Funded by», «Gifted», «In association with», «Thanks to X», «sponsored», «#BrandAmbassador», «my collection», «aff», «sp», «spon», «affiliate». Sobre a palavra sponsored, à parte: «Because the term “sponsored” is open to varied interpretation, we advise against using this label to refer to advertising». No próprio código (2.4) há um único exemplo: «for example, by heading them “advertisement feature”» esta é a única das seis jurisdições em que o regulador dá uma lista fechada de palavras aceitáveis e inaceitáveis. As citações são literais em inglês fonte, verificado 2026-08-04

Onde se coloca. Orientação on-line da ASA: «The audience should be able to recognise immediately when content is advertising, without having to click or otherwise interact with it»; «It is not, however, acceptable for any disclosure to appear only after clicking “See more” or otherwise clicking on or expanding a post» a formulação é próxima da regra da FTC 16 CFR 465.1(c)(4) sobre a inadmissibilidade de uma divulgação que exija ação do usuário fonte, verificado 2026-08-04

Quem responde. Tanto a marca quanto o autor. Orientação on-line da ASA: «Both brands and influencers are responsible for ensuring that ads are obviously identifiable»; «When a particular “advertorial” is found to breach the CAP Code, both the publisher (i.e., the influencer) and the brand will be named in the ASA ruling». Seção do código «How the system works»: «Marketers bear principal responsibility for the marketing communications they produce and must be able to prove the truth of their claims to the ASA»; «Agencies have an obligation to create marketing communications that are accurate, ethical and neither mislead nor cause serious or widespread offence» as formulações sobre a responsabilidade do anunciante e da agência vêm da página asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/how-the-system-works.html fonte, verificado 2026-08-04

Sanções. A página de sanções da ASA não nomeia multas em dinheiro. São enumeradas: «Add their name and details of the problem with their advertising to a dedicated section of the ASA website until they comply»; «Ask Search Engines to remove paid-search ads when those ads contain material – or a link to a page on the marketer’s website that contains material – which breaks the rules»; «Place our own paid-search ads to highlight the advertiser’s name and non-compliance»; «Issue Ad Alerts to its media owner members, advising them to withhold services such as access to advertising space»; «Ask its members to revoke, withdraw or temporarily withhold recognition and trading privileges. For example, the Royal Mail can withdraw its bulk mail discount»; «Ask its poster industry members to invoke mandatory pre-vetting for advertisers who have persistently or seriously broken the CAP Code»; «Refer them to other statutory enforcement bodies for the further action, such as Trading Standards» a ASA é um órgão de autorregulação; não há sanções pecuniárias próprias na página lida. O endereço asa.org.uk/codes-and-rules/sanctions.html devolve 404; o vigente é /codes-and-rulings/sanctions.html fonte, verificado 2026-08-04

A quem se aplica. Seção do código «How the system works»: o Código se aplica às «marketing communications within the Code’s remit that are commissioned, prepared, placed or published in the UK»; «The Code does not apply to marketing communications in foreign media». Página sobre o alcance: «The CAP Code also covers “influencer marketing” content appearing on social media, be it in the form of a blog, vlog, tweet, post, story, reel or other channel-specific format»; o conteúdo gerado por usuários cai sob o código quando é «adopted and incorporated» nas comunicações do anunciante, inclusive por meio de «retweeting, commenting on, or even simply “liking” a user’s post». Fora do alcance: «Entirely unprompted UGC, where a customer initiates the communication by tweeting to your handle or posting to your timeline, and which the marketer does not endorse» a vinculação é ao lugar onde a publicidade foi encomendada, preparada, veiculada ou publicada; as citações sobre o alcance nas redes sociais vêm da página asa.org.uk/advice-online/remit-social-media.html fonte, verificado 2026-08-04

Documento vigente. «The UK Code of Non-broadcast Advertising, Direct and Promotional Marketing (the CAP Code)», seção 2 «Recognition of marketing communications» (regras 2.1–2.4); orientação on-line da ASA «Recognising ads: Social media and influencer marketing»; guia «Influencers’ guide to making clear that ads are ads» — terceira edição, publicada em 23 de março de 2023, primeira edição lançada por «CAP and the CMA» em 28 de setembro de 2018 o número da edição do código e a data de entrada em vigor não estão indicados nas páginas lidas; nos nomes dos arquivos PDF do código no site aparece a marca «v12.2.72», mas não abrimos a página com o número da edição. O próprio guia é um PDF; lemos a descrição dele na página do recurso fonte, verificado 2026-08-04

Rússia

Quando é obrigatório. Lei Federal «Sobre a publicidade», artigo 18.1, parte 16: «A publicidade difundida na rede informacional e de telecomunicações "Internet", com exceção da publicidade veiculada em programas e emissões de televisão e em programas e emissões de rádio difundidos na rede informacional e de telecomunicações "Internet", deve conter a marcação "publicidade" ("реклама"), bem como a indicação do anunciante dessa publicidade e (ou) do site ou página de site na rede informacional e de telecomunicações "Internet" que contenham informação sobre o anunciante dessa publicidade». Parte 17: «A difusão de publicidade e (ou) de publicidade social na rede informacional e de telecomunicações "Internet" é admitida sob a condição de que o operador de dados publicitários atribua à respectiva publicidade ou publicidade social um identificador de publicidade ou um identificador de publicidade social, que representam uma designação digital única destinada a assegurar a rastreabilidade da publicidade e (ou) da publicidade social difundida na rede informacional e de telecomunicações "Internet" e o registro das informações sobre tal publicidade e (ou) publicidade social». Parte 3: anunciantes, difusores de publicidade e operadores de sistemas publicitários «são obrigados a fornecer informação ou a assegurar o fornecimento de informação sobre tal publicidade e (ou) publicidade social ao órgão executivo federal que exerce funções de controle e supervisão na esfera dos meios de comunicação de massa, das comunicações de massa, das tecnologias da informação e das telecomunicações» lemos a redação vigente da Lei 38-FZ em 01.07.2026 no «Banco de Referência de Informação Jurídica» oficial do GSPI: actual.pravo.gov.ru, documento docid 94704, redação redid 485984 (endereço de API actual.pravo.gov.ru:8000/api/ebpi/redtext?bpa=ebpi&t=485984). O site rkn.gov.ru, indicado na tarefa, não abre a partir desta máquina — a conexão cai por tempo esgotado, assim como fas.gov.ru, pravo.gov.ru e gosuslugi.ru fonte, verificado 2026-08-04

Com quais palavras. A palavra é fixada pela lei de forma literal: a marcação «реклама» (publicidade) (art. 18.1, parte 16). Para a publicidade social — art. 10, parte 3.19: «A publicidade social difundida na rede informacional e de telecomunicações "Internet" deve conter a marcação "Publicidade social" ("Социальная реклама"), bem como a indicação do anunciante da publicidade social e do site ou página de site na rede informacional e de telecomunicações "Internet" que contenham informação sobre o anunciante da publicidade social». Além da palavra, exige-se um identificador digital: art. 18.1, parte 17 — «Os requisitos do identificador de publicidade e do identificador de publicidade social, o seu conteúdo, o procedimento e os prazos de sua atribuição, de sua colocação na difusão de publicidade e (ou) de publicidade social na rede informacional e de telecomunicações "Internet", de sua guarda e de seu fornecimento ao órgão executivo federal... são estabelecidos pelo referido órgão executivo federal» a própria lei dá apenas a palavra «реклама» e a remissão a um ato do Roskomnadzor; não lemos o texto da portaria do RKN sobre os requisitos do identificador — rkn.gov.ru está indisponível (tempo de conexão esgotado). As palavras «ЕРИР» e «registro único de publicidade na internet» não aparecem nenhuma vez no texto da lei; a lei fala do registro de informações pelo órgão federal e dos operadores de dados publicitários fonte, verificado 2026-08-04

Onde se coloca. Não há no texto da lei exigências quanto ao lugar da marcação. O procedimento de colocação foi remetido a um ato do Roskomnadzor — art. 18.1, parte 17: «o procedimento e os prazos de sua atribuição, de sua colocação na difusão de publicidade e (ou) de publicidade social na rede informacional e de telecomunicações "Internet", de sua guarda e de seu fornecimento ao órgão executivo federal... são estabelecidos pelo referido órgão executivo federal» procuramos no texto completo da Lei 38-FZ (redação de 01.07.2026): não há indicações do tipo «no início», «antes do texto ser ocultado», «no quadro». Não lemos o ato infralegal com os requisitos de colocação do identificador: rkn.gov.ru não abre a partir desta máquina fonte, verificado 2026-08-04

O que é preciso obter ou registrar. A lei sobre publicidade não exige o registro do próprio autor, mas institui duas proibições correlatas e um registro. Artigo 5, parte 10.6: «Não é admitida a difusão de publicidade nas páginas pessoais indicadas na parte 1.3 do artigo 10.6 da Lei Federal de 27 de julho de 2006 № 149-FZ "Sobre a informação, as tecnologias da informação e a proteção da informação" pelos usuários do recurso informacional que tenham criado tais páginas pessoais». Artigo 5, parte 10.5: «Não é admitida a difusão de publicidade em recurso informacional de agente estrangeiro». Artigo 18.1, parte 7: o órgão federal «mantém o registro de operadores de dados publicitários na forma definida pelo referido órgão executivo federal» não lemos a parte 1.3 do artigo 10.6 da lei 149-FZ (quais titulares de páginas pessoais exatamente caem sob a proibição e o que devem comunicar sobre si ao Roskomnadzor) — é outra lei, e a página do rkn.gov.ru com o esclarecimento está indisponível. As palavras «licença» ou «autorização» para o difusor de publicidade não apareceram no texto da Lei 38-FZ fonte, verificado 2026-08-04

Quem responde. Artigo 38, parte 7: «O difusor de publicidade responde pela violação dos requisitos estabelecidos... pela parte 16 do artigo 18.1... da presente Lei Federal». Artigo 38, parte 1: «A violação por pessoas físicas ou jurídicas da legislação da Federação da Rússia sobre publicidade acarreta responsabilidade nos termos da legislação civil». Artigo 38, parte 4: «A violação por anunciantes, produtores de publicidade, difusores de publicidade e pelas pessoas indicadas na parte 3.13 do artigo 10 da presente Lei Federal da legislação da Federação da Rússia sobre publicidade acarreta responsabilidade nos termos da legislação da Federação da Rússia sobre infrações administrativas». O dever de apresentar informações conforme o art. 18.1, parte 3, recai sobre anunciantes, difusores de publicidade e operadores de sistemas publicitários na lista da parte 6 do artigo 38 (responsabilidade do anunciante) o artigo 18.1 não é nomeado; pela marcação «реклама» segundo a parte 16 responde o difusor de publicidade. A numeração das partes no banco é impressa com sinais sobrescritos (18 1, 3 13) — nós a reproduzimos em forma comum fonte, verificado 2026-08-04

Sanções. Código de Infrações Administrativas da Federação da Rússia (KoAP), artigo 14.3. Parte 15 (não fornecimento de informações ao Roskomnadzor, descumprimento de prazos, informações incompletas ou inverídicas): «acarreta a imposição de multa administrativa a cidadãos no valor de dez mil a trinta mil rublos; a agentes públicos ou dirigentes - de trinta mil a cem mil rublos; a pessoas jurídicas - de duzentos mil a quinhentos mil rublos». Parte 16: «A difusão de publicidade na rede informacional e de telecomunicações "Internet" sem o identificador de publicidade atribuído pelo operador de dados publicitários à respectiva publicidade, ou a violação dos requisitos de sua colocação... acarreta a imposição de multa administrativa a cidadãos no valor de trinta mil a cem mil rublos; a agentes públicos ou dirigentes - de cem mil a duzentos mil rublos; a pessoas jurídicas - de duzentos mil a quinhentos mil rublos». Parte 17 (infrações do operador de dados publicitários): «acarreta a imposição de multa administrativa a agentes públicos ou dirigentes - de cem mil a duzentos mil rublos; a pessoas jurídicas - de trezentos mil a setecentos mil rublos». Parte 1 (tipo geral): «a cidadãos no valor de dois mil a dois mil e quinhentos rublos; a agentes públicos ou dirigentes - de quatro mil a vinte mil rublos; a pessoas jurídicas - de cem mil a quinhentos mil rublos» as partes 15-17 do artigo 14.3 foram introduzidas pela Lei Federal de 24.06.2023 № 274-FZ. Lemos a redação vigente do KoAP desde 26.07.2026 no mesmo banco oficial: docid 64282, redação redid 495398. Os valores são reproduzidos literalmente, por extenso, como no texto do código fonte, verificado 2026-08-04

A quem se aplica. Artigo 18.1, parte 3: o dever se estende a quem veiculou publicidade «voltada a atrair a atenção de consumidores de publicidade e (ou) de publicidade social que se encontram no território da Federação da Rússia e que correspondam aos critérios definidos pelo Governo da Federação da Rússia». Está excluída da exigência de marcação a publicidade «veiculada em programas e emissões de televisão e em programas e emissões de rádio difundidos na rede informacional e de telecomunicações "Internet"» (parte 16). Proibições específicas por plataforma: art. 5, parte 10.7 — «Não é admitida a difusão de publicidade em recursos informacionais de organização estrangeira ou internacional cuja atividade tenha sido reconhecida como indesejável no território da Federação da Rússia... bem como em outros recursos informacionais cujo acesso esteja restringido nos termos da legislação da Federação da Rússia sobre a informação, as tecnologias da informação e a proteção da informação» a vinculação não é ao local de residência do autor, e sim ao direcionamento a consumidores na Federação da Rússia; os próprios critérios foram fixados por ato do Governo da Federação da Rússia, que não lemos. A parte 10.7 do artigo 5 foi acrescentada pela Lei Federal de 07.04.2025 № 72-FZ; a parte 10.6, pela lei de 08.08.2024 № 303-FZ fonte, verificado 2026-08-04

Documento vigente. Lei Federal de 13 de março de 2006 № 38-FZ «Sobre a publicidade», artigo 18.1 «Publicidade e publicidade social na rede informacional e de telecomunicações "Internet"» (artigo acrescentado pela Lei Federal de 02.07.2021 № 347-FZ, denominação na redação da Lei Federal de 26.12.2024 № 479-FZ), redação vigente em 01.07.2026; artigo 38 «Responsabilidade pela violação da legislação da Federação da Rússia sobre publicidade». Código de Infrações Administrativas da Federação da Rússia de 30.12.2001 № 195-FZ, artigo 14.3 «Violação da legislação sobre publicidade», redação vigente desde 26.07.2026. Publicações da Lei 38-FZ conforme a ficha do banco: «Parlamentskaya gazeta» de 17.03.2006 № 37; «Rossiyskaya gazeta» de 15.03.2006 № 51; Coletânea da Legislação da Federação da Rússia, 2006, № 12, art. 1232 adicionalmente, surgiu na lei o artigo 18.2 «Contribuições obrigatórias pela difusão de publicidade na rede informacional e de telecomunicações "Internet"», parte 4: as contribuições «são fixadas no valor de três por cento da base de cálculo das contribuições obrigatórias»; a base, conforme a parte 3, é a receita trimestral com serviços de difusão de publicidade na internet dirigida a consumidores na Federação da Rússia. Isso não se refere à divulgação, mas envolve dinheiro e por isso está registrado aqui fonte, verificado 2026-08-04

Índia

Quando é obrigatório. Guia da ASCI, item 1: «All advertisements published by social media influencers or their representatives, on such influencers’ accounts must carry a disclosure label that clearly identifies it as an advertisement». Item 1.1: «a. Disclosure is required if there is any material connection between the advertiser and the influencer»; «b. Material connection is not limited to monetary compensation. Disclosure is required if there is anything of value given to mention or talk about the advertiser’s product or service»; «c. Disclosures are required even if the evaluations are unbiased or fully originated by the influencer, so long as there is a material connection between the advertiser and influencer»; «d. If there is no material connection and the influencer is telling people about a product or service they bought and happen to like, that is not considered to be an advertisement and no disclosure is required on such posts». Definição: «A material connection is any connection between an advertiser and influencer that may affect the weight or credibility of the representation made by the influencer. Material connection could include, but is not limited to benefits and incentives, such as monetary or other compensation, free products with or without any conditions attached including those received unsolicited, discounts, gifts, contest and sweepstakes entries, trips or hotel stays, media barters, coverage, awards, or any family or employment relationship, etc.» lemos o PDF do guia no site da ASCI (texto extraído do PDF, citações literais em inglês). O mesmo guia é reproduzido por inteiro na coletânea ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, p. 44-50, e na versão diagramada de 2025 /social/wp-content/uploads/2025/04/ASCI-Influencer-Guidelines.pdf — o texto coincide, ambas assinadas «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023» fonte, verificado 2026-08-04

Com quais palavras. Lista fechada. Item 1.3(a): «Following is the list of disclosure labels permitted. Any one or more can be used: Advertisement; Ad; Sponsored; Collaboration; Partnership; Employee; Free gift; “Paid Partnership” tag on Instagram; Affiliate; “Includes Paid Promotion” tag on YouTube». Item 1.3(b): «The disclosure should be in English OR in the language as the advertisement itself, in a way that is easy for an average consumer to understand». Item 1.4: «A virtual influencer must additionally disclose to consumers that they are not interacting with a real human being. This disclosure must be upfront and prominent» a lista de dez rótulos é reproduzida por inteiro e literalmente; a ASCI a chama diretamente de relação de rótulos permitidos. As palavras «Sponsored» e «Collaboration», permitidas na Índia, são consideradas insuficientes pela ASA britânica — a divergência é direta fonte, verificado 2026-08-04

Onde se coloca. Item 1.2: «Disclosure must be upfront and prominent so that it is not missed by an average consumer»; «a. It should be placed in a manner that is hard to miss»; «b. Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, or bios, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE»; «c. Disclosure should not be buried in a group of hashtags or links»; «d. Using a platform’s disclosure tool should be considered in addition to an influencer’s own disclosure»; «e. If the advertisement is only a picture or video post without accompanying text (such as Instagram stories or Snapchat), the disclosure label needs to be superimposed over the picture/video». Duração: «I. For videos that last 15 seconds or lesser, the disclosure label must stay for a minimum of 3 seconds. II. For videos longer than 15 seconds, but less than 2 minutes, the disclosure label should stay for 1/3rd the length of the video. III. For videos which are 2 minutes or longer, the disclosure label must stay for the entire duration of the section in which the promoted brand or its features, benefits etc., are mentioned». «f. In live streams, the disclosure label should be announced at the beginning and the end of the broadcast»; «g. In the case of audio media, the disclosure must be clearly announced at the beginning and at the end of the audio, and before and after every break that is taken in between» é a única das seis jurisdições em que se fixa a duração de exibição do selo em segundos e em frações da extensão do vídeo fonte, verificado 2026-08-04

O que é preciso obter ou registrar. Para a publicidade em geral — não se exige, mas para dois setores a ASCI exige qualificação e sua divulgação. Addendum II (17.08.2023): «Influencers providing advice and/or promoting and/or commenting on merits or demerits on aspects related to commercial goods and services, in the fields of BFSI and Health & Nutrition, must have the necessary qualifications and certifications in order to provide such information and advice to consumers»; «In the area of BFSI related to stock or investments, they should be registered with SEBI and their SEBI registration number should be stated with their name & qualifications. For other financial advice, the influencer must have suitable qualifications such as an IRDAI insurance license, CA, CS etc.»; «For posts related to health and nutrition, the influencer must have relevant qualifications such as a medical degree, or be a certified nurse, nutritionist, dietician, physiotherapist, psychologist etc.»; «Influencers also must be able to provide proof of such qualifications and certifications should they be asked to by ASCI» não há no guia exigência de registro estatal da própria publicidade nem de token, como na Rússia; há exigência de qualificação do autor em finanças e saúde e de sua indicação na publicação. Na versão de 2025 foi acrescentado: «Influencers who do not have the required qualifications can share generic information about products or services that are not in the nature of technical advice» fonte, verificado 2026-08-04

Quem responde. Item 1.5: «Responsibility of disclosure of material connection and also of the content of advertisement is upon the advertiser for whose product or service the advertisement is, and also upon the influencer. For clarity, where advertiser has a material connection with the influencer, advertiser’s responsibility will be to ensure that the posted influencer advertisement is in line with the ASCI code and its guidelines. While the influencer shall be responsible for making disclosures required under the guidelines, the advertiser, shall, where needed, call upon the influencer to delete or edit an advertisement or the disclosure label to adhere to the ASCI Code and Guidelines». Item 2 «Due Diligence»: «The influencers are advised to review and satisfy themselves that the advertiser is in a position to substantiate the claims made in the advertisement» segundo o Addendum I (15.07.2021), se as partes discordam sobre a publicação ser publicidade, a ASCI exige «A declaration from the advertiser stating that there is no material connection between them and the influencer as on the date of the post», assinada por um funcionário sênior do anunciante fonte, verificado 2026-08-04

Sanções. A ASCI não nomeia sanções pecuniárias. Página de perguntas e respostas da ASCI: «The Advertising Standards Council of India (ASCI) will issue a notice to both, the brand owner and influencer for violation of any guidelines»; «Continued non-compliant influencers will find themselves in the list of non-compliant influencers». O próprio código da ASCI é um ato de autorregulação: «This is a self-imposed discipline required under this Code for Self-Regulation in Advertising from all involved in the commissioning, creation, placement or publishing of advertisements». O reconhecimento do código pelo Estado, conforme a coletânea da ASCI: regra 7 das Cable Television Networks Rules, 1994 — «No advertisement which violates the Code for self-regulation in advertising, as adopted by the Advertising Standard Council of India (ASCI), Mumbai, for public exhibition in India, from time to time, shall be carried in the cable service»; «The Department of Consumer Affairs (DoCA) had partnered with ASCI to address all complaints pertaining to misleading advertisements received on Grievances Against Misleading Advertisements (GAMA) portal» não há valores de multa nas páginas lidas da ASCI, e não os calculamos por conta própria. A linha estatal de responsabilidade (Autoridade Central de Proteção ao Consumidor, lei de proteção ao consumidor de 2019) não é detalhada nas páginas oficiais da ASCI; não lemos sites de órgãos indianos para esta linha. As seções /non-compliance/ e /code-cases/ do site estão fechadas no robots.txt da ASCI, e não as requisitamos fonte, verificado 2026-08-04

A quem se aplica. Código da ASCI, seção sobre a responsabilidade pelo cumprimento: «This Code applies to advertisements read, heard or viewed in India even if they originate, or are published abroad, as long as they are directed to consumers in India or are exposed to significant number of consumers in India»; «The responsibility for the observance of this Code for Self-Regulation in Advertising lies with all who commission, create, place or publish any advertisement, or assist in the creation or publishing of any advertisement». O prazo de vigência do guia sobre autores vem do comunicado da ASCI de 27 de maio de 2021: «The guidelines will be applicable to commercial messages or advertisements published on or after June 14, 2021» a formulação sobre o alcance é a mais ampla das seis: basta que a publicidade seja dirigida a consumidores na Índia ou que a veja um número significativo de consumidores na Índia; o local de publicação não importa. Comunicado: ascionline.in/wp-content/uploads/2022/09/press-release-influencer-guidelines-2021.pdf fonte, verificado 2026-08-04

Documento vigente. «Guidelines for Influencer Advertising in Digital Media», Advertising Standards Council of India; assinatura «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023»; Addendum I de 15.07.2021, Addendum II de 17.08.2023 «For Health and Financial Influencers». Ato geral — «The Code for Self-Regulation of Advertising Content in India» (coletânea ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf; o guia sobre autores está nas p. 44-50). A data de entrada em vigor do guia é 14 de junho de 2021, conforme o comunicado da ASCI de 27 de maio de 2021 a ASCI não é um órgão estatal, e sim um conselho de autorregulação; isso distingue a construção indiana da russa e da chinesa e a aproxima da britânica fonte, verificado 2026-08-04

Espanha

Quando é obrigatório. Código da Autocontrol, norma 6 «Deber de identificabilidad»: «La naturaleza publicitaria de las menciones realizadas por influencers o de los contenidos digitales divulgados por estos, que tengan tal consideración publicitaria, deberá ser identificable para sus destinatarios. En aquellos casos en los que dicha naturaleza publicitaria no sea clara y manifiesta a la vista de la propia mención o contenido, se deberá incluir una indicación explícita, inmediata y adecuada al medio y mensaje, sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o contenidos» (tradução nossa: a natureza publicitária das menções e do conteúdo deve ser identificável pelos destinatários; se ela não for evidente pela própria mensagem, é preciso incluir uma indicação explícita, imediata e adequada ao meio sobre essa natureza). A norma 5 inclui na contrapartida «el pago directo (o indirecto a través de agencias), la entrega gratuita de un producto, la entrada gratuita a eventos, la prestación gratuita de un servicio... los enlaces de afiliación, los cheques regalo, las bolsas regalo y los viajes». Lei 13/2022, art. 121.3: «Las comunicaciones comerciales audiovisuales deben estar claramente diferenciadas del contenido editorial mediante mecanismos ópticos y/o acústicos y/o espaciales»; o art. 122.3 proíbe «la comunicación comercial audiovisual encubierta» tradução nossa, o original está em espanhol; as próprias formulações são reproduzidas literalmente. O código é a edição de 2025, em vigor desde 1º de outubro de 2025. Lemos o texto da lei 13/2022 na redação consolidada do portal oficial BOE: boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311 fonte, verificado 2026-08-04

Com quais palavras. Código da Autocontrol, norma 6: «a. A tal fin, se recomienda el uso preferente de los mecanismos ofrecidos por las propias plataformas digitales para identificar un contenido como publicitario. Por ejemplo, “incluye contenido promocional” en YouTube, “contenido promocional” o “colaboración de pago” en TikTok o “colaboración pagada con [marca]” en Instagram. b. Se deben usar indicaciones genéricas claras tales como: “publicidad”, “publi”, “en colaboración con”, “colaboración pagada”, “Embajador de [marca]” o “patrocinado por”. c. Por el contrario, no se deben utilizar indicaciones genéricas o poco claras tales como: “información”, “legal”, “Colab”, “Sponso”, “sp”, “Gracias a [marca]”, “Regalo de [marca]”, “Viaje patrocinado”, etc., o indicaciones en un idioma distinto al de la comunicación tales como “Ad” o “Advertising”. La simple inclusión del hashtag de la marca no será, per se, suficiente para identificar el carácter publicitario del contenido» tradução nossa, o original está em espanhol; os rótulos são reproduzidos literalmente em espanhol. Divergência direta com a Índia e os EUA: os termos ingleses «Ad» e «Advertising» em uma publicação em espanhol são expressamente proibidos pelo código, que exige a palavra no idioma da própria mensagem fonte, verificado 2026-08-04

Onde se coloca. Código da Autocontrol, norma 6.d: «La indicación relativa a la naturaleza publicitaria de la mención o contenido debe insertarse al inicio del mensaje comercial de forma fácilmente visible. En consecuencia, no serán suficientes aquellas indicaciones que aparezcan mezcladas con otro tipo de información (por ejemplo, junto a otros hashtags) o que requieran una acción por parte del usuario (por ejemplo, hacer clic en “ver más” o “más”)». Norma 6.e: «Cuando el contenido sujeto a este Código se comparta o repostee en otras redes, plataformas o páginas web, la indicación relativa a la naturaleza publicitaria debe mantenerse o añadirse en su caso». Lembrete ao final do código: «El influencer debe asegurar que la indicación del carácter publicitario ofrecida por la plataforma se mantiene cuando el contenido se comparta o repostee» tradução nossa, o original está em espanhol. No Anexo I do código há recomendações separadas para cada plataforma e formato; no texto do anexo aparecem indicações «desde el inicio» e uma regra para transmissões ao vivo, mas reproduzimos apenas as normas gerais, para não recontar a tabela fonte, verificado 2026-08-04

O que é preciso obter ou registrar. Sim, para autores de grande porte. Lei 13/2022, art. 94.4: «Los usuarios de especial relevancia en los servicios de intercambio de vídeo a través de plataforma deberán inscribirse en el Registro estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual previsto en el artículo 39». Os limiares são fixados pelo Real Decreto 444/2024, art. 3.1: «tendrán la consideración de ingresos significativos, los ingresos brutos devengados en el año natural anterior, iguales o superiores a 300.000 euros, derivados exclusivamente de la actividad de los usuarios en el conjunto de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma que empleen»; art. 4.1: «a) Que el servicio alcance, en algún momento del año natural anterior, un número de seguidores igual o superior a 1.000.000 en un único servicio de intercambio de vídeos a través de plataforma; o un número de seguidores igual o superior a 2.000.000, de forma agregada... b) Que... se haya publicado o compartido un número de vídeos igual o superior a 24 en el año natural anterior, con independencia de su duración» tradução nossa, o original está em espanhol; os limiares são reproduzidos literalmente e devem ser cumpridos simultaneamente com as demais condições do art. 94.2 da lei 13/2022. Esta é a segunda jurisdição das seis, depois da Rússia, com um registro estatal, mas o registro espanhol é sobre o status do autor, e não sobre cada mensagem publicitária fonte, verificado 2026-08-04

Quem responde. Código da Autocontrol, norma 12 «Responsabilidad»: «La responsabilidad por la infracción de lo dispuesto en el presente Código podrá alcanzar a todos los sujetos implicados en la comunicación comercial. No obstante, un sujeto podrá exonerar su responsabilidad si acredita de forma suficiente que la infracción es consecuencia de un incumplimiento puntual y manifiesto de las indicaciones o instrucciones dadas al influencer»; «Cuando se concluya que la mención o contenido promocional ha sido difundido por iniciativa exclusiva del influencer, sin intervención ni relación alguna por parte del anunciante o sus agentes, la responsabilidad, en su caso, podrá ser atribuida en exclusiva al influencer o sus agentes» tradução nossa, o original está em espanhol. O código espanhol é o único dos seis documentos lidos em que se descreve expressamente a exoneração do anunciante quando o autor descumpriu as instruções que lhe foram dadas fonte, verificado 2026-08-04

Sanções. Duas linhas. Autorregulação: o código, seção A.1 — os aderentes se comprometem a «acatar y cumplir de forma inmediata el contenido de las resoluciones que el Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL pueda emitir»; seção C.4 — «Las resoluciones serán hechas públicas a través de su inserción en la página web u otros medios de la aea, AUTOCONTROL e IAB Spain»; o código não estabelece multas em dinheiro. Lei: o art. 158.31 classifica como infrações graves «El incumplimiento en un período ininterrumpido de un mes de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia»; o art. 159.9, como leves, «El incumplimiento de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia que no constituyan infracción grave». Art. 160.2, para infrações graves: «multa: 1.º De hasta 30.000 euros para aquellos servicios cuyos ingresos... sean inferiores a dos millones de euros; 2.º De hasta 150.000 euros... 3.º De hasta 300.000 euros... 4.º De hasta el uno coma cinco por ciento de los ingresos devengados en el ejercicio inmediatamente anterior... con un máximo de 750.000 euros». Art. 160.1, para infrações muito graves — até 60.000, 300.000, 600.000 euros e «hasta el tres por ciento de los ingresos... con un máximo de 1.500.000 euros» tradução nossa, o original está em espanhol; os valores são reproduzidos literalmente. Os patamares da multa estão atrelados à receita do serviço audiovisual, e não à gravidade da própria publicidade. A supervisão é feita pela Comissão Nacional dos Mercados e da Concorrência (CNMC), como se indica na introdução do código da Autocontrol fonte, verificado 2026-08-04

A quem se aplica. O código é voluntário: seção 1 «Ámbito subjetivo»: «Las empresas adheridas a la aea, a AUTOCONTROL y a IAB Spain, así como los influencers, las agencias de influencers, las agencias de publicidad y otras empresas que se adhieran al presente Código, se comprometen a cumplir en sus comunicaciones comerciales las normas incluidas en el mismo». A lei está atrelada ao lugar de estabelecimento: o art. 94.2.e da lei 13/2022 exige que «El servicio se ofrece a través de redes de comunicaciones electrónicas y está establecido en España de conformidad con el apartado 2 del artículo 3». O art. 94.3 exclui dessas obrigações centros de ensino e de pesquisa, museus e teatros, órgãos públicos e partidos, empresas e trabalhadores autônomos que promovem os próprios produtos, bem como associações e organizações não governamentais tradução nossa, o original está em espanhol. A Espanha é a única das seis em que a lei exige expressamente que o autor esteja estabelecido no país; na Índia e no Reino Unido a vinculação é ao público e ao lugar de publicação fonte, verificado 2026-08-04

Documento vigente. «Código de Conducta de publicidad a través de influencers», ato conjunto da Asociación Española de Anunciantes (aea), da AUTOCONTROL e do IAB Spain, em vigor desde 1º de outubro de 2025 (seção F: «El presente Código de Conducta entra en vigor el 1 de octubre de 2025»); a primeira versão é de 2020-2021. Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual, arts. 39, 94, 121, 122, 158, 159, 160 (redação consolidada BOE-A-2022-11311). Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, «por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022» (BOE-A-2024-8716) tradução nossa, o original está em espanhol. A introdução do próprio código remete ao guia da Comissão Europeia 2021/C 526/01 sobre a diretiva 2005/29/EC — ou seja, as regras espanholas estão construídas sobre a linha eu deste mesmo arquivo fonte, verificado 2026-08-04

EAU

Quando é obrigatório. A exigência não se apoia em uma marcação, e sim em uma autorização. Guia do Conselho: «The regulatory decision requires all individuals—citizens, residents, or visitors—to obtain the permit before publishing any advertising content on social media for any product, service, event, or activity within the UAE». Condições quanto à própria publicidade: «Advertisements must be clear and unambiguous»; «Advertisements must not harm the public interest, directly or indirectly»; «Prior approval must be obtained for specialized ads (e.g., real estate, healthcare, finance, education, food, or others as determined by the Council)»; «No false or misleading product information may be published». Dever do titular da autorização: «Display the permit number clearly on all social media accounts» não encontramos nas páginas oficiais lidas exigência de marcar a publicação com a palavra «publicidade» ou equivalente: procuramos no guia «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media» e na relação «معايير المحتوى الإعلامي» (padrões de conteúdo de mídia) em nma.gov.ae/ar/uae/media-content-standards — ali se fala de decoro, veracidade e respeito ao Estado, mas não da divulgação da natureza publicitária. O endereço uaemediacouncil.gov.ae indicado na tarefa não resolve; o Conselho de Mídia dos Emirados é agora apresentado como «الهيئة الوطنية للإعلام» (National Media Authority), site nma.gov.ae, e o guia está em cms.nmo.gov.ae fonte, verificado 2026-08-04

Onde se coloca. Guia, deveres do titular da autorização: «Display the permit number clearly on all social media accounts»; «Publish ads only through the account registered with the Council»; «Do not allow third parties to use the registered account for ads» trata-se de exibir o número da autorização na conta, e não de colocar uma marcação em uma publicação específica; não há no documento regras sobre «antes do botão “mais”», duração do selo e semelhantes fonte, verificado 2026-08-04

O que é preciso obter ou registrar. Sim, a autorização é obrigatória. Guia: «Scope of Application: The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Tipos: «Citizen or Resident Advertiser: Valid for one year, renewable. Visiting Advertiser: Valid for three months, extendable up to six months». As condições de emissão incluem: «Be fully competent and not less than 18 years old»; «Be of good conduct and not convicted of crimes involving dishonor or breach of trust, unless rehabilitated»; «Not have previously violated media content standards»; «Hold a valid commercial license for electronic media activity from the relevant authority»; «Successfully complete awareness and training programs organized by the Council»; «Have no outstanding financial dues to the Council». Prazos: «The Council reviews the application within three working days after submission of all required documents»; «If no decision is issued within 15 working days from submission, the application is deemed rejected»; «Permits expire 30 days after their validity period if not renewed». Taxa segundo a página do serviço da Autoridade Nacional de Mídia: «رسوم الخدمة: أول 3 سنوات بدون رسوم بعدها يتم تحصيل 1000 درهم» (tradução nossa: os três primeiros anos sem taxa, depois são cobrados 1000 dirhams); «زمن تقديم الخدمة: 3 أيام عمل» as condições e os prazos vêm do guia em inglês do Conselho; a taxa e o prazo do serviço vêm da página em árabe do serviço «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)», tradução nossa, original em árabe. Na tabela de taxas do próprio PDF os números não são extraíveis: a fonte tipográfica não traz o mapeamento dos dígitos, veem-se apenas as palavras «Free» e «First 3 years»; por isso o valor foi tirado da página do serviço. Não encontramos, nas páginas oficiais lidas, a data a partir da qual a autorização passou a ser obrigatória fonte, verificado 2026-08-04

Quem responde. O guia separa três grupos. Titular da autorização: «Comply with media content standards»; «Verify the identity of advertisers and avoid dealing with fake or anonymous accounts»; «Obtain necessary approvals from relevant authorities where required»; «Submit an annual report of published ads when renewing or upon Council’s request»; «Register for taxation and obtain a Tax Registration Number in line with UAE laws». Anunciantes: «Contract only with a permit holder listed in the Council’s public database»; «Ensure the permit holder complies with all conditions»; «Avoid dealing with unauthorized visiting advertisers»; «Sign a written agreement with the advertiser and provide a copy to the Council upon request»; «Preserve national identity and cultural heritage by using Emirati talent or individuals fluent in the Emirati dialect». Agências: «Agencies must maintain organized records including: Names of contracted permit holders. Copies of advertising content published by them. Detailed information about client entities»; «Records must be retained for 3 years» os Emirados são a única das seis jurisdições em que o dever do anunciante é formulado como a verificação da autorização do autor na base pública do Conselho, e a única em que o documento exige o emprego de talentos emiradenses ou de pessoas fluentes no dialeto emiradense fonte, verificado 2026-08-04

Sanções. Não há multas pecuniárias no guia lido. São mencionadas a revogação e a suspensão: «The Council may cancel the permit in the following cases (without prejudice to other penalties): Breach of conditions, regulations, or obligations. Publishing advertising content violating approved media standards. Providing inaccurate, falsified, or misleading information in the application. Issuance of a final criminal conviction for felony or crimes of dishonor. At the request of the permit holder (with fee payment), before expiry»; «The Council may suspend the permit temporarily if required in the public interest» a ressalva «without prejudice to other penalties» remete a outras sanções, mas o guia não apresenta seus valores. Não lemos o texto do Decreto-Lei Federal n.º 55 de 2023 sobre a regulação da mídia: não encontramos, nos endereços disponíveis, uma página oficial com seu texto integral, por isso não apresentamos valores fonte, verificado 2026-08-04

A quem se aplica. Guia: «The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Exceções: «An individual promoting a product or service belonging to themselves or a company they own via their personal account»; «Individuals under 18 years old who produce educational, sports, cultural, or awareness content, provided the activity complies with age classification rules». Para visitantes: «Visiting advertisers may obtain a permit if registered with a licensed and Council-approved advertising or talent agency»; «The contract between the visiting advertiser and the agency must assign legal responsibility to the agency» o vínculo é «from within the UAE», ou seja, o lugar de onde se publica, e não a nacionalidade nem o público. Isso é exatamente o oposto do critério indiano e do norte-americano, em que o que importa é o público, e o lugar de publicação é indiferente fonte, verificado 2026-08-04

Documento vigente. «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media», UAE Media Council. Base legal segundo o próprio guia: «The Advertiser Permit is based on: Decision No. (3) of 2025 issued by the Chairman of the UAE Media Council, Federal Decree-Law No. (55) of 2023 on Media Regulation, Related Cabinet Resolutions». O serviço eletrônico é «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)» no portal da Autoridade Nacional de Mídia; o pedido é apresentado por eservices.uaemc.gov.ae, conforme indica o guia o próprio arquivo não traz a data de edição do guia; os números da decisão e da lei são apresentados tal como o guia os nomeia. Não lemos os textos da Decisão n.º 3 de 2025 nem do Decreto-Lei n.º 55 de 2023 — não encontramos páginas oficiais disponíveis com seu texto integral fonte, verificado 2026-08-04

China

Quando é obrigatório. Lei de Publicidade da RPC, artigo 14: «广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解» (tradução nossa: a publicidade deve ser reconhecível, de modo que o consumidor possa perceber que se trata de publicidade; é vedado aos meios de comunicação de massa veicular publicidade sob a forma de matéria jornalística; a publicidade veiculada por meios de comunicação de massa deve ser marcada de modo destacado com a palavra «广告» — «publicidade» — e distinguir-se das informações não publicitárias, sem induzir o consumidor a erro). «Medidas de Administração da Publicidade na Internet», artigo 9: «互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”» (tradução nossa: na promoção de produtos ou serviços sob a forma de exposição de conhecimentos, compartilhamento de experiências, avaliações de consumo e formas semelhantes, com link de compra anexado, o veiculador da publicidade é obrigado a marcar a publicação de modo destacado com a palavra «publicidade») tradução nossa, original em chinês; as formulações em caracteres são apresentadas literalmente. Lemos a lei no site da Administração Estatal para a Regulação do Mercado (SAMR); as «Medidas de Administração da Publicidade na Internet» (ordem SAMR n.º 72, de 25.02.2023) — no Boletim do Conselho de Estado da RPC: gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html. A formulação sobre «compartilhamento de experiências e avaliações de consumo com link de compra» trata diretamente das publicações de blogueiros fonte, verificado 2026-08-04

Com quais palavras. A palavra é fixada literalmente pela lei: «广告» («publicidade»). «Guia de aplicação quanto à reconhecibilidade da publicidade na internet» (SAMR, 22.08.2024), item 6: «广告发布者（或者自行发布广告的广告主，下同）可以通过文字标注、语音提示等方式，增强互联网广告的可识别性。通过文字标注方式的，应当显著标明“广告”。通过语音提示方式的，应当通过清晰的语音提示其为“广告”» (tradução nossa: a reconhecibilidade pode ser reforçada por marcação textual ou por aviso sonoro; na marcação textual deve-se indicar de modo destacado «publicidade», no aviso sonoro deve-se informar com clareza, por voz, que se trata de publicidade). Item 14: «互联网广告发布者在显著标明“广告”的同时，鼓励其标明广告发布者身份。对于使用人工智能（AI）技术生成或者深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示» (tradução nossa: junto com a marcação «publicidade», incentiva-se indicar a identidade do veiculador; para a publicidade criada por inteligência artificial ou por tecnologia de síntese profunda, incentivam-se as marcações «esta publicidade usa tecnologia de IA», «foi usada tecnologia de síntese profunda», «esta publicidade foi gerada por IA»). Item 3: «是否显著标明“广告”，不是广告的判定依据» (tradução nossa: a presença ou a ausência da marcação «publicidade» não determina, por si só, se a mensagem é publicidade) tradução nossa, original em chinês. A China é a única das seis jurisdições em que o regulador escreve diretamente sobre a marcação de publicidade feita por inteligência artificial — ainda que como incentivo, e não como obrigação fonte, verificado 2026-08-04

Onde se coloca. Não há na lei exigências quanto ao lugar da marcação; há critérios para reconhecer a publicidade como reconhecível. Guia da SAMR, item 7: «广告发布者、互联网信息服务提供者通过设置专门区域，并显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该区域内商业信息均为广告的，可以认定该区域内广告具有可识别性». Item 8: a publicidade pode ser reconhecida como reconhecível quando «商品经营者或者服务提供者通过自有的网站、网页、互联网应用程序等，对自己所销售的商品或者提供的服务发布广告的» ou quando o vendedor a publica em seu próprio espaço na plataforma «并且利用其账号名称、店铺名称等方式向消费者公开其商品经营者或者服务提供者身份的». Item 9, sobre transmissões ao vivo: a publicidade é reconhecida como reconhecível quando «直播间运营者或者直播营销人员在直播营销活动中始终显著标明其为商品经营者或者服务提供者，或者消费者可以通过其账号名称识别其上述身份的»; «在直播页面显著标明直播内容为广告的»; «在直播过程中对广告时段的起止点作出显著标明或者明确语音提示的». O item 10 obriga a fiscalização a reprimir, entre outros, «在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明“广告”的» tradução nossa, original em chinês. Para transmissões ao vivo, exige-se marcar o início e o fim do trecho publicitário ou dizê-lo com clareza por voz — o análogo mais próximo da regra indiana sobre a duração do selo fonte, verificado 2026-08-04

O que é preciso obter ou registrar. Nos documentos lidos não há registro do autor nem de token de marcação. Há verificação prévia de determinados setores e a obrigação de guardar documentos: «Medidas», artigo 7 — «发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布». O artigo 14 obriga executores e veiculadores a «查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新», com prazo de guarda «自广告发布行为终了之日起不少于三年». O artigo 16 obriga as plataformas a «记录、保存利用其信息服务发布广告的用户真实身份信息，信息记录保存时间自信息服务提供行为终了之日起不少于三年» tradução nossa, original em chinês. Procuramos, no texto integral das «Medidas» e da Lei de Publicidade, palavras sobre licença ou autorização para o autor — não há; em vez de uma autorização para a pessoa, a lei exige que a plataforma guarde seus dados verdadeiros por três anos fonte, verificado 2026-08-04

Quem responde. A responsabilidade é distribuída conforme os papéis definidos no artigo 2 da lei: 广告主 (anunciante), 广告经营者 (executor), 广告发布者 (veiculador), 广告代言人 (pessoa que faz publicidade em nome próprio: «广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织»). Pela ausência de reconhecibilidade responde o veiculador: guia da SAMR, item 4 — «互联网广告不具有可识别性的，广告发布者应当依法承担相应的法律责任。广告主自行发布互联网广告的，应当承担广告发布者责任»; item 5 — «互联网平台用户利用平台信息服务发布广告的，该用户是广告发布者». «Medidas», artigo 19, sobre transmissões ao vivo: «商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。直播营销人员...以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务». Artigo 38 da lei: a pessoa que faz publicidade «不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明» tradução nossa, original em chinês. O item 5 do guia chama diretamente o usuário da plataforma de veiculador da publicidade — ou seja, o blogueiro responde não como «endossante», e sim como veículo publicitário fonte, verificado 2026-08-04

Sanções. Lei de Publicidade, artigo 59, parte 3: «广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款» (tradução nossa: se a publicidade viola o artigo 14 e não possui reconhecibilidade, o órgão de regulação do mercado determina a correção e aplica ao veiculador da publicidade multa de até cem mil yuans). «Medidas de Administração da Publicidade na Internet», artigo 25: «违反本办法第八条、第九条规定... 或者互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚». Para as pessoas que fazem publicidade, artigo 61 da lei: «由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款» — inclusive por «明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的». Artigo 31 das «Medidas»: as decisões sancionatórias são publicadas «通过国家企业信用信息公示系统向社会公示», e, em infrações graves, o infrator é inscrito na «严重违法失信名单» tradução nossa, original em chinês; os valores são apresentados literalmente. Guia da SAMR, item 13: na primeira infração às exigências de reconhecibilidade, com consequências insignificantes e correção tempestiva, «可以依法不予行政处罚» — a sanção administrativa pode não ser aplicada fonte, verificado 2026-08-04

A quem se aplica. Lei de Publicidade, artigo 2: «在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法». «Medidas», artigo 2: «在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定» (tradução nossa: no território da RPC, aplicam-se a Lei de Publicidade e as presentes Medidas à atividade de publicidade comercial que, por meio de sites, páginas e aplicativos de internet, em forma textual, gráfica, sonora, em vídeo ou outra, promova direta ou indiretamente produtos ou serviços). O artigo 20 das «Medidas» define a competência: «对违法互联网广告实施行政处罚，由广告发布者所在地市场监督管理部门管辖» tradução nossa, original em chinês. O vínculo é o território da RPC; não há no texto o critério de «direcionamento aos consumidores», como na Índia ou nos EUA. Proibições específicas que afetam o SMM: o artigo 6 das «Medidas» proíbe a publicidade na internet de tabaco, incluindo cigarros eletrônicos, e de medicamentos de prescrição fonte, verificado 2026-08-04

Documento vigente. «Lei de Publicidade da República Popular da China» (中华人民共和国广告法), artigos 2, 14, 38, 59, 61 — texto no site da Administração Estatal para a Regulação do Mercado (国家市场监督管理总局, SAMR). «Medidas de Administração da Publicidade na Internet» (互联网广告管理办法), ordem SAMR n.º 72: «《互联网广告管理办法》已经2023年2月24日市场监管总局第3次局务会议通过，现予公布，自2023年5月1日起施行», assinada pelo diretor da administração Luo Wen em 25 de fevereiro de 2023; artigo 32: na mesma data perderam vigência as «Medidas Provisórias de Administração da Publicidade na Internet» (ordem da Administração Estatal de Indústria e Comércio n.º 87, de 4 de julho de 2016). «Guia de aplicação quanto à reconhecibilidade da publicidade na internet» (互联网广告可识别性执法指南), anunciado pela SAMR em 22 de agosto de 2024, publicado no site em 23 de agosto de 2024. tradução nossa, original em chinês. O portal oficial gkml.samr.gov.cn, onde está a cópia departamental das «Medidas», não é resolvido a partir desta máquina; o texto das «Medidas» foi tirado do Boletim do Conselho de Estado da RPC (gov.cn), e a lei e o guia, do site principal samr.gov.cn fonte, verificado 2026-08-04

O que fazer

  1. Vá pelo seu local de residência, não pelo país da plataforma. A exigência se dirige a quem veicula a publicidade.
  2. A marcação vai no começo, não no fim. Nisso coincidem quase todos os reguladores: uma divulgação que é preciso expandir ou rolar para encontrar não conta como divulgação.
  3. As regras da plataforma não anulam a lei. Встроенная пометка de «parceria paga» cumpre as regras da plataforma, mas não cumpre em toda parte o que o regulador exige.
  4. Confira as regras da própria plataforma sobre links externos — restrições das plataformas.

Veja também: ganhos: quem paga e pelo quê · quais condições valem no seu país