Internationales SMM

Was in Ihrem Land über Werbung offengelegt werden muss

Ein Affiliate-Link und ein Werbebeitrag sind Werbung, und sie müssen gekennzeichnet werden. Die Anforderungen unterscheiden sich stärker, als es scheint: mancherorts genügt ein Wort am Anfang des Beitrags, anderswo braucht es eine vom Staat vergebene Kennnummer, und anderswo — eine Lizenz für Werbetätigkeit.

Dies ist keine Rechtsberatung. Nachstehend steht, was in den Dokumenten der Aufsichtsbehörden geschrieben ist, mit Link auf das Dokument. Was daraus folgt лично für Sie hängt das von Ihrem Wohnort, von der Plattform und vom Vertrag ab; auf eine solche Frage antwortet ein Jurist, nicht ein Nachschlagewerk.

USA

Wann verpflichtend. 16 CFR 255.5(a): «When there exists a connection between the endorser and the seller of the advertised product that might materially affect the weight or credibility of the endorsement, and that connection is not reasonably expected by the audience, such connection must be disclosed clearly and conspicuously. Material connections can include a business, family, or personal relationship. They can include monetary payment or the provision of free or discounted products (including products unrelated to the endorsed product) to an endorser, regardless of whether the advertiser requires an endorsement in return»; «A material connection needs to be disclosed when a significant minority of the audience for an endorsement does not understand or expect the connection» der Text des Paragrafen 255.5 wurde über die offene API von eCFR bezogen (versioner v1, Ausgabedatum von Titel 16: 2026-07-31); die Website ftc.gov und die Webseite ecfr.gov antworten auf eine gewöhnliche Anfrage mit 403. Eine Übersetzung nehmen wir nicht vor, das Zitat ist wörtlich. Regel 255.5(b) Example 2: ist die Zahlung «ordinarily expected by viewers» (ein Star in der Fernsehwerbung), so ist keine Offenlegung erforderlich Quelle, geprüft 2026-08-04

Mit welchen Worten. Wörtlich vorgeschriebene Pflichtformulierungen gibt es in 16 CFR 255 nicht; 255.5(a): «A disclosure of a material connection does not require the complete details of the connection, but it must clearly communicate the nature of the connection sufficiently for consumers to evaluate its significance». Empfehlungen des FTC-Personals (Disclosures 101): «Simple explanations like “Thanks to Acme brand for the free product” are often enough if placed in a way that is hard to miss»; «So are terms like “advertisement,” “ad,” and “sponsored”»; «On a space-limited platform like Twitter, the terms “AcmePartner” or “Acme Ambassador” (where Acme is the brand name) are also options»; «It’s fine (but not necessary) to include a hashtag with the disclosure, such as #ad or #sponsored»; «Don’t use vague or confusing terms like “sp,” “spon,” or “collab,” or stand-alone terms like “thanks” or “ambassador”»; «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself» Broschüre des FTC-Personals «Disclosures 101 for Social Media Influencers», am Seitenende das Datum «November 2019»; die FTC selbst merkt in 255.0(a) Fußnote 1 an, dass die Erläuterungen des Personals «not approved by or binding upon the Commission» sind. Die Wörter sind wörtlich auf Englisch wiedergegeben Quelle, geprüft 2026-08-04

Wo sie steht. 16 CFR 255.0(f): «“clear and conspicuous” means that a disclosure is difficult to miss (i.e., easily noticeable) and easily understandable by ordinary consumers… If a communication’s representation necessitating a disclosure is made through visual means, the disclosure should be made in at least the communication’s visual portion; if the representation is made through audible means, the disclosure should be made in at least the communication’s audible portion; and if the representation is made through both visual and audible means, the disclosure should be made in the communication’s visual and audible portions… In any communication using an interactive electronic medium, such as social media or the internet, the disclosure should be unavoidable». Disclosures 101: «The disclosure should be placed with the endorsement message itself»; «Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE»; «Don’t mix your disclosure into a group of hashtags or links»; für Videos — «the disclosure should be in the video and not just in the description uploaded with the video»; für den Livestream — «the disclosure should be repeated periodically» die Definition «clear and conspicuous» — Paragraf 255.0(f) der Guides; die Präzisierungen zur Platzierung — Broschüre des FTC-Personals unter der Adresse ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers. In der verbindlichen Regel 16 CFR 465.1(c)(4) steht derselbe Gedanke schärfer: «A disclosure is not clear and conspicuous if a consumer must take any action, such as clicking on a hyperlink or hovering over an icon, to see it» Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer haftet. Sowohl der Werbetreibende als auch der Autor. 16 CFR 255.1(d): «Advertisers are subject to liability for misleading or unsubstantiated statements made through endorsements or for failing to disclose unexpected material connections between themselves and their endorsers… An advertiser may be liable for a deceptive endorsement even when the endorser is not liable». 255.1(e): «Endorsers may also be liable for failing to disclose unexpected material connections between themselves and an advertiser, such as when an endorser creates and disseminates endorsements without such disclosures». Disclosures 101: «As an influencer, it’s your responsibility to make these disclosures… Don’t rely on others to do it for you». Zu Bewertungsplattformen 255.4(b)(3): «If, however, the review website does not take payments for higher rankings, but receives payments from some of the headphone manufacturers, such as for affiliate link referrals, it should clearly and conspicuously disclose that it receives such payments» Zitate aus den Paragrafen 255.1(d), 255.1(e), aus Beispiel 3 zu 255.4 und aus der Broschüre Disclosures 101 Quelle, geprüft 2026-08-04

Sanktionen. Die Guides selbst legen keine Sanktionen fest. 16 CFR 255.0(a): «The Guides provide the basis for voluntary compliance with the law by advertisers and endorsers. Practices inconsistent with these Guides may result in corrective action by the Commission under section 5 if, after investigation, the Commission has reason to believe that the practices fall within the scope of conduct declared unlawful by the statute». Die Geldobergrenzen nach dem FTC Act sind in 16 CFR 1.98 bekanntgegeben: «Section 5(l) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(l)—$53,088», «Section 5(m)(1)(A) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(m)(1)(A)—$53,088», «Section 5(m)(1)(B)… —$53,088»; einleitender Vorbehalt: «The following maximum civil penalty amounts apply only to penalties assessed after January 17, 2025» die Beträge sind wörtlich aus 16 CFR 1.98 übernommen (Indexierung der Bußgelder); die Zuordnung eines konkreten Verstoßes zu einer konkreten Norm legen wir nicht aus. Gesondert gilt die verbindliche Regel 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials» (89 FR 68077, 22.08.2024), erlassen auf Grundlage von 15 U.S.C. 57a Quelle, geprüft 2026-08-04

Für wen es gilt. Disclosures 101: «If posting from abroad, U.S. law applies if it’s reasonably foreseeable that the post will affect U.S. consumers. Foreign laws might also apply». Zur Sprache — «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself». 16 CFR 255.0(f): «When an endorsement targets a specific audience, such as older adults, “ordinary consumers” includes members of that group» das Anknüpfungskriterium ist weder die Staatsangehörigkeit noch der Wohnsitz, sondern die vorhersehbare Auswirkung auf die Verbraucher der USA; die Formulierung stammt aus der Broschüre des FTC-Personals Quelle, geprüft 2026-08-04

Geltendes Dokument. 16 CFR Part 255 «Guides Concerning Use of Endorsements and Testimonials in Advertising», Source: 88 FR 48102, July 26, 2023; die begleitende verbindliche Regel 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials», Source: 89 FR 68077, Aug. 22, 2024; Broschüre des FTC-Personals «Disclosures 101 for Social Media Influencers», November 2019 die Daten der Quellen sind die Source:-Zeilen im Text der Teile 255 und 465, den die eCFR-API zum Ausgabedatum von Titel 16 vom 2026-07-31 geliefert hat Quelle, geprüft 2026-08-04

Europäische Union

Wann verpflichtend. Richtlinie 2005/29/EG, Artikel 7(2): «It shall also be regarded as a misleading omission when… a trader hides or provides in an unclear, unintelligible, ambiguous or untimely manner such material information as referred to in that paragraph or fails to identify the commercial intent of the commercial practice if not already apparent from the context, and where, in either case, this causes or is likely to cause the average consumer to take a transactional decision that he would not have taken otherwise». Anhang I Nummer 11 (unter allen Umständen verboten): «Using editorial content in the media to promote a product where a trader has paid for the promotion without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer (advertorial)». Anhang I Nummer 11a: «Providing search results in response to a consumer’s online search query without clearly disclosing any paid advertisement or payment specifically for achieving higher ranking of products within the search results». Leitlinien 2021/C 526/01, Nr. 4.2.6: «The commercial element is considered to be present whenever the influencer receives any form of consideration for the endorsement, including in case of payment, discounts, partnership arrangements, percentage from affiliate links, free products (including unsolicited gifts), trips or event invitations etc. The presence of a contract and monetary payment is not necessary to trigger the application of these rules» die Texte wurden über das offene Publikationsportal der EU publications.europa.eu/resource/celex/... bezogen (Accept: application/xhtml+xml); die Seite eur-lex.europa.eu selbst antwortet auf eine gewöhnliche Anfrage mit einer leeren Antwort 202 Quelle, geprüft 2026-08-04

Mit welchen Worten. Wörtlich vorgeschriebene Pflichtwörter gibt es weder in der Richtlinie noch in den Leitlinien. Die Richtlinie verlangt, dass die kommerzielle Absicht kenntlich gemacht wird: Anhang I Nr. 11 — «without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer». Leitlinien 2021/C 526/01, Nr. 4.2.6: «According to Article 7(2) all commercial communications must be clearly indicated as such, unless already apparent from the context»; «The disclosure of the commercial element must be clear and appropriate, taking into account the medium in which the marketing takes place, including the context, placement, timing, duration, language, target audience and other aspects» konkrete Wörter und Hashtags schreibt die EU nicht vor; die Leitlinien verweisen unmittelbar auf die nationalen Selbstregulierungsorgane — Fußnote 361 (im Text die Anmerkung zum Abschnitt): «further self-regulatory guidance regarding specific considerations and examples of disclosures for influencer marketing have been provided by national advertising self-regulatory bodies». die Texte wurden über das offene Publikationsportal der EU publications.europa.eu/resource/celex/... bezogen (Accept: application/xhtml+xml); die Seite eur-lex.europa.eu selbst antwortet auf eine gewöhnliche Anfrage mit einer leeren Antwort 202 Quelle, geprüft 2026-08-04

Wo sie steht. Leitlinien 2021/C 526/01, Nr. 4.2.6: «The disclosure must be sufficiently salient to adequately inform the average or vulnerable consumer that receives the content. For example, the disclosure cannot be considered adequate in case the information concerning the commercial communication is not displayed prominently (e.g. hashtags at the end of a lengthy disclaimer; merely tagging a trader) or requires the consumer to take additional steps (e.g. click on “read more”)»; «It is also necessary to individually label each commercial communication as it reaches consumers, even if the influencer is engaged in a broader endorsement arrangement with a trader/brand» die Texte wurden über das offene Publikationsportal der EU publications.europa.eu/resource/celex/... bezogen (Accept: application/xhtml+xml); die Seite eur-lex.europa.eu selbst antwortet auf eine gewöhnliche Anfrage mit einer leeren Antwort 202 Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer haftet. Sowohl der Autor als auch der Werbetreibende und die Plattform. Leitlinien 2021/C 526/01, Nr. 4.2.6: «For the purposes of the UCPD, an influencer would qualify as a “trader” or, alternatively, as person “acting in the name of or on behalf of a trader”. Persons that frequently carry out promotional activities towards consumers on their social media accounts are likely to qualify as “traders”, regardless of the size of their following»; «Depending on the circumstances of the case, the breach could be attributed both to the influencer or to the trader/brand that has engaged the influencer and benefits from the endorsement. The presence of editorial control by the trader is not necessary to trigger the application of these rules but could serve as a factor in the determination of its liability»; «In addition to the obligations of influencers and brands, the online platform that is used for the promotional activities is subject to its own obligations of professional diligence under the UCPD… e.g. to provide specific and appropriate disclosure tools in the platform’s interface» die Texte wurden über das offene Publikationsportal der EU publications.europa.eu/resource/celex/... bezogen (Accept: application/xhtml+xml); die Seite eur-lex.europa.eu selbst antwortet auf eine gewöhnliche Anfrage mit einer leeren Antwort 202 Quelle, geprüft 2026-08-04

Sanktionen. Richtlinie 2005/29/EG, Artikel 13(1): «Member States shall lay down the rules on penalties applicable to infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive… The penalties provided for shall be effective, proportionate and dissuasive». Artikel 13(3): «…the maximum amount of such fines being at least 4 % of the trader’s annual turnover in the Member State or Member States concerned». Artikel 13(4): «For cases where a fine is to be imposed in accordance with paragraph 3, but information on the trader’s annual turnover is not available, Member States shall introduce the possibility to impose fines, the maximum amount of which shall be at least EUR 2 million» dies sind die Mindestobergrenzen, die die Mitgliedstaaten einführen müssen; die konkrete Höhe legt das nationale Recht fest. Der Vorbehalt in Art. 13(3) gilt für koordinierte Maßnahmen nach der Verordnung (EU) 2017/2394. die Texte wurden über das offene Publikationsportal der EU publications.europa.eu/resource/celex/... bezogen (Accept: application/xhtml+xml); die Seite eur-lex.europa.eu selbst antwortet auf eine gewöhnliche Anfrage mit einer leeren Antwort 202 Quelle, geprüft 2026-08-04

Für wen es gilt. Richtlinie 2005/29/EG, Artikel 3(1): «This Directive shall apply to unfair business-to-consumer commercial practices, as laid down in Article 5, before, during and after a commercial transaction in relation to a product». Angeknüpft wird an den Status als «trader» und an den Verbraucher, nicht an die Staatsangehörigkeit des Autors; Leitlinien 2021/C 526/01 Nr. 4.2.6: «The obligations to be clear about the commercial communication apply to traders regardless of whether they are the suppliers of the products». Die Richtlinie ist ein Rechtsakt ohne unmittelbare Wirkung: angewandt werden die nationalen Gesetze der Mitgliedstaaten, die zur Umsetzung der Richtlinie erlassen wurden eine unmittelbare Norm zum räumlichen oder sprachlichen Anwendungsbereich kam im Text der Richtlinie nicht vor; der letzte Satz ist keine Auslegung, sondern die unmittelbare Folge der Natur einer Richtlinie, von der Art. 13(1) spricht («infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive»). die Texte wurden über das offene Publikationsportal der EU publications.europa.eu/resource/celex/... bezogen (Accept: application/xhtml+xml); die Seite eur-lex.europa.eu selbst antwortet auf eine gewöhnliche Anfrage mit einer leeren Antwort 202 Quelle, geprüft 2026-08-04

Geltendes Dokument. Richtlinie 2005/29/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 11. Mai 2005 «concerning unfair business-to-consumer commercial practices in the internal market» («Unfair Commercial Practices Directive»), OJ L 149 11.6.2005, S. 22; gelesen wurde die konsolidierte Fassung 02005L0029 — EN — 28.05.2022 — 001.001. Auslegung: COMMISSION NOTICE — «Guidance on the interpretation and application of Directive 2005/29/EC…», (2021/C 526/01), Official Journal C 526/1 vom 29.12.2021, Abschnitt 4.2.6 «Influencer marketing» der konsolidierte Text trägt den Vermerk «This text is meant purely as a documentation tool and has no legal effect»; die authentischen Fassungen stehen im Amtsblatt. die Texte wurden über das offene Publikationsportal der EU publications.europa.eu/resource/celex/... bezogen (Accept: application/xhtml+xml); die Seite eur-lex.europa.eu selbst antwortet auf eine gewöhnliche Anfrage mit einer leeren Antwort 202 Quelle, geprüft 2026-08-04

Vereinigtes Königreich

Wann verpflichtend. CAP Code, Regel 2.1: «Marketing communications must be obviously identifiable as such»; 2.3: «Marketing communications must not falsely claim or imply that the marketer is acting as a consumer or for purposes outside its trade, business, craft or profession; marketing communications must make clear their commercial intent, if that is not apparent from the context»; 2.4: «Marketers and publishers must make clear that advertorials are marketing communications; for example, by heading them “advertisement feature”». Online-Hinweis der ASA: «Section 2 of the CAP Code requires that marketing communications are obviously identifiable as such»; «Whenever a brand gives an influencer a payment or any other incentive (requested or unsolicited), or an influencer is otherwise personally or commercially connected to the brand (e.g., owner, employee, shareholder, director or have any other commercial or personal interest), any content featuring or referring to the brand will need to be obviously identifiable as advertising» die Texte der Regeln 2.1–2.4 wurden im Abschnitt 2 des CAP Code «Recognition of marketing communications» unter der Adresse asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html gelesen. Die Zitate sind wörtlich auf Englisch, eine Übersetzung nehmen wir nicht vor. Die robots.txt der ASA sperrt die Pfade */type/capcode/code_rule/*, einzelne Regelseiten haben wir nicht abgefragt Quelle, geprüft 2026-08-04

Mit welchen Worten. Die ASA zählt die Kennzeichnungen unmittelbar auf. Ausreichend: «Ad», «Advert», «Advertising», «Ad Feature», «Advertisement Feature» — «all very likely to be considered acceptable by the ASA (with or without a “#”)». Nicht ausreichend: «Supported by», «Funded by», «Gifted», «In association with», «Thanks to X», «sponsored», «#BrandAmbassador», «my collection», «aff», «sp», «spon», «affiliate». Zum Wort sponsored gesondert: «Because the term “sponsored” is open to varied interpretation, we advise against using this label to refer to advertising». Im Kodex selbst (2.4) gibt es ein einziges Beispiel: «for example, by heading them “advertisement feature”» dies ist die einzige der sechs Rechtsordnungen, in der die Aufsicht eine abschließende Liste tauglicher und untauglicher Wörter vorgibt. Die Zitate sind wörtlich auf Englisch Quelle, geprüft 2026-08-04

Wo sie steht. Online-Hinweis der ASA: «The audience should be able to recognise immediately when content is advertising, without having to click or otherwise interact with it»; «It is not, however, acceptable for any disclosure to appear only after clicking “See more” or otherwise clicking on or expanding a post» die Formulierung steht der Regel der FTC 16 CFR 465.1(c)(4) nahe, wonach eine Offenlegung unzulässig ist, die eine Handlung des Nutzers verlangt Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer haftet. Sowohl die Marke als auch der Autor. Online-Hinweis der ASA: «Both brands and influencers are responsible for ensuring that ads are obviously identifiable»; «When a particular “advertorial” is found to breach the CAP Code, both the publisher (i.e., the influencer) and the brand will be named in the ASA ruling». Abschnitt des Kodex «How the system works»: «Marketers bear principal responsibility for the marketing communications they produce and must be able to prove the truth of their claims to the ASA»; «Agencies have an obligation to create marketing communications that are accurate, ethical and neither mislead nor cause serious or widespread offence» die Formulierungen zur Verantwortung des Marketers und der Agentur stammen von der Seite asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/how-the-system-works.html Quelle, geprüft 2026-08-04

Sanktionen. Geldbußen nennt die Sanktionsseite der ASA nicht. Aufgeführt sind: «Add their name and details of the problem with their advertising to a dedicated section of the ASA website until they comply»; «Ask Search Engines to remove paid-search ads when those ads contain material – or a link to a page on the marketer’s website that contains material – which breaks the rules»; «Place our own paid-search ads to highlight the advertiser’s name and non-compliance»; «Issue Ad Alerts to its media owner members, advising them to withhold services such as access to advertising space»; «Ask its members to revoke, withdraw or temporarily withhold recognition and trading privileges. For example, the Royal Mail can withdraw its bulk mail discount»; «Ask its poster industry members to invoke mandatory pre-vetting for advertisers who have persistently or seriously broken the CAP Code»; «Refer them to other statutory enforcement bodies for the further action, such as Trading Standards» die ASA ist eine Selbstregulierungsstelle, eigene Geldsanktionen finden sich auf der gelesenen Seite nicht. Die Adresse asa.org.uk/codes-and-rules/sanctions.html liefert 404, gültig ist /codes-and-rulings/sanctions.html Quelle, geprüft 2026-08-04

Für wen es gilt. Abschnitt des Kodex «How the system works»: Der Kodex gilt für «marketing communications within the Code’s remit that are commissioned, prepared, placed or published in the UK»; «The Code does not apply to marketing communications in foreign media». Seite zum Anwendungsbereich: «The CAP Code also covers “influencer marketing” content appearing on social media, be it in the form of a blog, vlog, tweet, post, story, reel or other channel-specific format»; nutzergenerierte Inhalte fallen unter den Kodex, wenn sie in die Kommunikation des Marketers «adopted and incorporated» sind, unter anderem durch «retweeting, commenting on, or even simply “liking” a user’s post». Außerhalb des Anwendungsbereichs: «Entirely unprompted UGC, where a customer initiates the communication by tweeting to your handle or posting to your timeline, and which the marketer does not endorse» angeknüpft wird an den Ort, an dem die Werbung in Auftrag gegeben, vorbereitet, platziert oder veröffentlicht wurde; die Zitate zum Anwendungsbereich in sozialen Netzwerken stammen von der Seite asa.org.uk/advice-online/remit-social-media.html Quelle, geprüft 2026-08-04

Geltendes Dokument. «The UK Code of Non-broadcast Advertising, Direct and Promotional Marketing (the CAP Code)», Abschnitt 2 «Recognition of marketing communications» (Regeln 2.1–2.4); Online-Hinweis der ASA «Recognising ads: Social media and influencer marketing»; Leitfaden «Influencers’ guide to making clear that ads are ads» — dritte Ausgabe, veröffentlicht am 23. März 2023, die erste Ausgabe wurde von «CAP and the CMA» am 28. September 2018 herausgegeben die Ausgabennummer des Kodex und das Datum des Inkrafttretens sind auf den gelesenen Seiten nicht angegeben; in den Dateinamen der PDF-Fassungen des Kodex auf der Website findet sich der Vermerk «v12.2.72», die Seite mit der Ausgabennummer haben wir jedoch nicht geöffnet. Der Leitfaden selbst ist ein PDF, gelesen haben wir seine Beschreibung auf der Ressourcenseite Quelle, geprüft 2026-08-04

Russland

Wann verpflichtend. Föderales Gesetz «Über Werbung», Artikel 18.1 Absatz 16: «Werbung, die im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" verbreitet wird, mit Ausnahme von Werbung, die in Fernsehprogrammen und Fernsehsendungen, Radioprogrammen und Radiosendungen platziert ist, welche im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" verbreitet werden, muss den Vermerk "Werbung" sowie die Angabe des Werbetreibenden dieser Werbung und (oder) der Website, der Seite einer Website im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" enthalten, die Informationen über den Werbetreibenden dieser Werbung enthalten». Absatz 17: «Die Verbreitung von Werbung und (oder) Sozialwerbung im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" ist unter der Bedingung zulässig, dass der Betreiber der Werbedaten der entsprechenden Werbung oder Sozialwerbung eine Werbekennung oder eine Kennung der Sozialwerbung zuweist, die eine eindeutige digitale Bezeichnung darstellen, welche dazu bestimmt ist, die Nachverfolgbarkeit der im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" verbreiteten Werbung und (oder) Sozialwerbung sowie die Erfassung der Informationen über solche Werbung und (oder) Sozialwerbung zu gewährleisten». Absatz 3: Werbetreibende, Werbeverbreiter und Betreiber von Werbesystemen «sind verpflichtet, Informationen über solche Werbung und (oder) Sozialwerbung an das föderale Organ der Exekutivgewalt zu übermitteln oder deren Übermittlung sicherzustellen, das die Funktionen der Kontrolle und Aufsicht im Bereich der Massenmedien, der Massenkommunikation, der Informationstechnologien und der Kommunikation wahrnimmt» gelesen wurde die geltende Fassung des Gesetzes 38-FZ zum 01.07.2026 in der amtlichen «Referenzdatenbank für Rechtsinformationen» (Etalonny bank pravovoy informatsii) des GSPI: actual.pravo.gov.ru, Dokument docid 94704, Fassung redid 485984 (API-Adresse actual.pravo.gov.ru:8000/api/ebpi/redtext?bpa=ebpi&t=485984). Die in der Aufgabe genannte Website rkn.gov.ru lässt sich von diesem Rechner aus nicht öffnen — die Verbindung bricht mit Timeout ab, ebenso bei fas.gov.ru, pravo.gov.ru und gosuslugi.ru Quelle, geprüft 2026-08-04

Mit welchen Worten. Das Wort ist vom Gesetz wörtlich vorgegeben: der Vermerk «Werbung» (Art. 18.1 Abs. 16). Für Sozialwerbung — Art. 10 Abs. 3.19: «Sozialwerbung, die im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" verbreitet wird, muss den Vermerk "Sozialwerbung" sowie die Angabe des Werbetreibenden der Sozialwerbung und der Website, der Seite einer Website im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" enthalten, die Informationen über den Werbetreibenden der Sozialwerbung enthalten». Neben dem Wort ist eine digitale Kennung erforderlich: Art. 18.1 Abs. 17 — «Die Anforderungen an die Werbekennung, an die Kennung der Sozialwerbung und an deren Inhalt, das Verfahren und die Fristen ihrer Zuweisung, ihrer Platzierung bei der Verbreitung von Werbung und (oder) Sozialwerbung im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet", ihrer Speicherung und ihrer Übermittlung an das föderale Organ der Exekutivgewalt... werden von dem genannten föderalen Organ der Exekutivgewalt festgelegt» das Gesetz selbst gibt nur das Wort «Werbung» und den Verweis auf einen Akt von Roskomnadzor; den Text der Verordnung von Roskomnadzor über die Anforderungen an die Kennung haben wir nicht gelesen — rkn.gov.ru ist nicht erreichbar (Verbindungs-Timeout). Die Wörter «ERIR» und «einheitliches Register der Internetwerbung» kommen im Gesetzestext kein einziges Mal vor; das Gesetz spricht von der Erfassung der Informationen durch das föderale Organ und von den Betreibern der Werbedaten Quelle, geprüft 2026-08-04

Wo sie steht. Anforderungen an den Ort des Vermerks enthält der Gesetzestext nicht. Das Verfahren der Platzierung ist einem Akt von Roskomnadzor zugewiesen — Art. 18.1 Abs. 17: «das Verfahren und die Fristen ihrer Zuweisung, ihrer Platzierung bei der Verbreitung von Werbung und (oder) Sozialwerbung im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet", ihrer Speicherung und ihrer Übermittlung an das föderale Organ der Exekutivgewalt... werden von dem genannten föderalen Organ der Exekutivgewalt festgelegt» gesucht wurde im Volltext des Gesetzes 38-FZ (Fassung zum 01.07.2026): Angaben wie «am Anfang», «vor dem Abschneiden des Textes» oder «im Bild» gibt es nicht. Den untergesetzlichen Akt mit den Anforderungen an die Platzierung der Kennung haben wir nicht gelesen: rkn.gov.ru lässt sich von diesem Rechner aus nicht öffnen Quelle, geprüft 2026-08-04

Was zu erhalten oder zu registrieren ist. Eine Registrierung des Autors selbst verlangt das Werbegesetz nicht, es führt aber zwei angrenzende Verbote und ein Register ein. Artikel 5 Abs. 10.6: «Die Verbreitung von Werbung auf den persönlichen Seiten, die in Artikel 10.6 Absatz 1.3 des Föderalen Gesetzes vom 27. Juli 2006 Nr. 149-FZ "Über Information, Informationstechnologien und den Schutz von Information" genannt sind, durch die Nutzer der Informationsressource, die solche persönlichen Seiten erstellt haben, ist unzulässig». Artikel 5 Abs. 10.5: «Die Verbreitung von Werbung auf der Informationsressource eines ausländischen Agenten ist unzulässig». Artikel 18.1 Abs. 7: das föderale Organ «führt das Register der Betreiber von Werbedaten in dem von dem genannten föderalen Organ der Exekutivgewalt bestimmten Verfahren» Absatz 1.3 des Artikels 10.6 des Gesetzes 149-FZ (wer genau von den Inhabern persönlicher Seiten unter das Verbot fällt und was er über sich an Roskomnadzor melden muss) haben wir nicht gelesen — das ist ein eigenes Gesetz, und die Seite von rkn.gov.ru mit der Erläuterung ist nicht erreichbar. Die Wörter «Lizenz» oder «Genehmigung» für den Werbeverbreiter kamen im Text des Gesetzes 38-FZ nicht vor Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer haftet. Artikel 38 Abs. 7: «Der Werbeverbreiter haftet für die Verletzung der Anforderungen, die... durch Artikel 18.1 Absatz 16... dieses Föderalen Gesetzes festgelegt sind». Artikel 38 Abs. 1: «Die Verletzung der Rechtsvorschriften der Russischen Föderation über Werbung durch natürliche oder juristische Personen zieht die Haftung nach dem Zivilrecht nach sich». Artikel 38 Abs. 4: «Die Verletzung der Rechtsvorschriften der Russischen Föderation über Werbung durch Werbetreibende, Werbehersteller, Werbeverbreiter sowie durch die in Artikel 10 Absatz 3.13 dieses Föderalen Gesetzes genannten Personen zieht die Haftung nach den Rechtsvorschriften der Russischen Föderation über Ordnungswidrigkeiten nach sich». Die Pflicht zur Übermittlung der Angaben nach Art. 18.1 Abs. 3 liegt bei den Werbetreibenden, den Werbeverbreitern und den Betreibern von Werbesystemen in der Aufzählung des Absatzes 6 von Artikel 38 (Haftung des Werbetreibenden) ist Artikel 18.1 nicht genannt; für den Vermerk «Werbung» nach Absatz 16 haftet der Werbeverbreiter. Die Nummerierung der Absätze ist in der Datenbank hochgestellt gesetzt (18 1, 3 13) — wir geben sie in gewöhnlicher Form wieder Quelle, geprüft 2026-08-04

Sanktionen. KoAP der Russischen Föderation, Artikel 14.3. Absatz 15 (Nichtübermittlung der Angaben an Roskomnadzor, Fristverletzung, unvollständige oder unzutreffende Angaben): «zieht die Verhängung einer Geldbuße für Bürger in Höhe von zehntausend bis dreißigtausend Rubel nach sich; für Amtsträger — von dreißigtausend bis hunderttausend Rubel; für juristische Personen — von zweihunderttausend bis fünfhunderttausend Rubel». Absatz 16: «Die Verbreitung von Werbung im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" ohne eine vom Betreiber der Werbedaten der entsprechenden Werbung zugewiesene Werbekennung oder die Verletzung der Anforderungen an deren Platzierung... zieht die Verhängung einer Geldbuße für Bürger in Höhe von dreißigtausend bis hunderttausend Rubel nach sich; für Amtsträger — von hunderttausend bis zweihunderttausend Rubel; für juristische Personen — von zweihunderttausend bis fünfhunderttausend Rubel». Absatz 17 (Verstöße des Betreibers der Werbedaten): «zieht die Verhängung einer Geldbuße für Amtsträger in Höhe von hunderttausend bis zweihunderttausend Rubel nach sich; für juristische Personen — von dreihunderttausend bis siebenhunderttausend Rubel». Absatz 1 (allgemeiner Tatbestand): «für Bürger in Höhe von zweitausend bis zweitausendfünfhundert Rubel; für Amtsträger — von viertausend bis zwanzigtausend Rubel; für juristische Personen — von hunderttausend bis fünfhunderttausend Rubel» die Absätze 15-17 des Artikels 14.3 wurden durch das Föderale Gesetz vom 24.06.2023 Nr. 274-FZ eingeführt. Gelesen wurde die ab dem 26.07.2026 geltende Fassung des KoAP in derselben amtlichen Datenbank: docid 64282, Fassung redid 495398. Die Beträge sind wörtlich, in Worten, wie im Text des Kodex wiedergegeben Quelle, geprüft 2026-08-04

Für wen es gilt. Artikel 18.1 Abs. 3: die Pflicht erstreckt sich auf diejenigen, die Werbung platziert haben, die «darauf gerichtet ist, die Aufmerksamkeit der Verbraucher der Werbung und (oder) der Sozialwerbung zu erlangen, die sich auf dem Territorium der Russischen Föderation befinden, und den von der Regierung der Russischen Föderation bestimmten Kriterien entspricht». Von der Pflicht zum Vermerk ausgenommen ist Werbung, die «in Fernsehprogrammen und Fernsehsendungen, Radioprogrammen und Radiosendungen platziert ist, die im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet" verbreitet werden» (Abs. 16). Gesonderte Verbote nach Plattformen: Art. 5 Abs. 10.7 — «Die Verbreitung von Werbung auf den Informationsressourcen einer ausländischen oder internationalen Organisation, deren Tätigkeit auf dem Territorium der Russischen Föderation als unerwünscht anerkannt ist, ist unzulässig... ebenso auf anderen Informationsressourcen, deren Zugang nach den Rechtsvorschriften der Russischen Föderation über Information, Informationstechnologien und den Schutz von Information beschränkt ist» angeknüpft wird nicht an den Wohnsitz des Autors, sondern an die Ausrichtung auf Verbraucher in der Russischen Föderation; die Kriterien selbst sind durch einen Akt der Regierung der Russischen Föderation festgelegt, den wir nicht gelesen haben. Absatz 10.7 des Artikels 5 wurde durch das Föderale Gesetz vom 07.04.2025 Nr. 72-FZ ergänzt, Absatz 10.6 durch das Gesetz vom 08.08.2024 Nr. 303-FZ Quelle, geprüft 2026-08-04

Geltendes Dokument. Föderales Gesetz vom 13. März 2006 Nr. 38-FZ «Über Werbung», Artikel 18.1 «Werbung und Sozialwerbung im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet"» (der Artikel wurde durch das Föderale Gesetz vom 02.07.2021 Nr. 347-FZ ergänzt, die Bezeichnung in der Fassung des Föderalen Gesetzes vom 26.12.2024 Nr. 479-FZ), geltende Fassung zum 01.07.2026; Artikel 38 «Haftung für die Verletzung der Rechtsvorschriften der Russischen Föderation über Werbung». Kodex der Russischen Föderation über Ordnungswidrigkeiten vom 30.12.2001 Nr. 195-FZ, Artikel 14.3 «Verletzung der Rechtsvorschriften über Werbung», geltende Fassung ab dem 26.07.2026. Veröffentlichungen des Gesetzes 38-FZ nach der Karteikarte der Datenbank: «Parlamentskaya gazeta» vom 17.03.2006 Nr. 37; «Rossiyskaya gazeta» vom 15.03.2006 Nr. 51; Gesetzessammlung der Russischen Föderation, 2006, Nr. 12, Art. 1232 zusätzlich ist im Gesetz der Artikel 18.2 «Pflichtabgaben für die Verbreitung von Werbung im Informations- und Telekommunikationsnetz "Internet"» hinzugekommen, Abs. 4: die Abgaben «werden in Höhe von drei Prozent der Berechnungsgrundlage der Pflichtabgaben festgesetzt»; die Grundlage nach Abs. 3 ist der Quartalsertrag aus Leistungen der Verbreitung von Internetwerbung, die auf Verbraucher in der Russischen Föderation gerichtet ist. Zur Offenlegung gehört das nicht, es betrifft aber Geld und ist deshalb hier festgehalten Quelle, geprüft 2026-08-04

Indien

Wann verpflichtend. Leitfaden der ASCI, Nr. 1: «All advertisements published by social media influencers or their representatives, on such influencers’ accounts must carry a disclosure label that clearly identifies it as an advertisement». Nr. 1.1: «a. Disclosure is required if there is any material connection between the advertiser and the influencer»; «b. Material connection is not limited to monetary compensation. Disclosure is required if there is anything of value given to mention or talk about the advertiser’s product or service»; «c. Disclosures are required even if the evaluations are unbiased or fully originated by the influencer, so long as there is a material connection between the advertiser and influencer»; «d. If there is no material connection and the influencer is telling people about a product or service they bought and happen to like, that is not considered to be an advertisement and no disclosure is required on such posts». Definition: «A material connection is any connection between an advertiser and influencer that may affect the weight or credibility of the representation made by the influencer. Material connection could include, but is not limited to benefits and incentives, such as monetary or other compensation, free products with or without any conditions attached including those received unsolicited, discounts, gifts, contest and sweepstakes entries, trips or hotel stays, media barters, coverage, awards, or any family or employment relationship, etc.» gelesen wurde das PDF des Leitfadens von der Website der ASCI (der Text wurde aus dem PDF extrahiert, die Zitate sind wörtlich auf Englisch). Derselbe Leitfaden ist vollständig auch im Sammelband ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, S. 44-50, sowie in der gestalteten Fassung von 2025 /social/wp-content/uploads/2025/04/ASCI-Influencer-Guidelines.pdf wiedergegeben — der Text stimmt überein, beide sind mit «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023» gezeichnet Quelle, geprüft 2026-08-04

Mit welchen Worten. Eine abschließende Liste. Nr. 1.3(a): «Following is the list of disclosure labels permitted. Any one or more can be used: Advertisement; Ad; Sponsored; Collaboration; Partnership; Employee; Free gift; “Paid Partnership” tag on Instagram; Affiliate; “Includes Paid Promotion” tag on YouTube». Nr. 1.3(b): «The disclosure should be in English OR in the language as the advertisement itself, in a way that is easy for an average consumer to understand». Nr. 1.4: «A virtual influencer must additionally disclose to consumers that they are not interacting with a real human being. This disclosure must be upfront and prominent» die Liste der zehn Kennzeichnungen ist vollständig und wörtlich wiedergegeben; die ASCI bezeichnet sie unmittelbar als Verzeichnis der zulässigen Kennzeichnungen. Die in Indien zulässigen Wörter «Sponsored» und «Collaboration» hält die britische ASA für nicht ausreichend — ein unmittelbarer Widerspruch Quelle, geprüft 2026-08-04

Wo sie steht. Nr. 1.2: «Disclosure must be upfront and prominent so that it is not missed by an average consumer»; «a. It should be placed in a manner that is hard to miss»; «b. Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, or bios, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE»; «c. Disclosure should not be buried in a group of hashtags or links»; «d. Using a platform’s disclosure tool should be considered in addition to an influencer’s own disclosure»; «e. If the advertisement is only a picture or video post without accompanying text (such as Instagram stories or Snapchat), the disclosure label needs to be superimposed over the picture/video». Zeitliche Vorgaben: «I. For videos that last 15 seconds or lesser, the disclosure label must stay for a minimum of 3 seconds. II. For videos longer than 15 seconds, but less than 2 minutes, the disclosure label should stay for 1/3rd the length of the video. III. For videos which are 2 minutes or longer, the disclosure label must stay for the entire duration of the section in which the promoted brand or its features, benefits etc., are mentioned». «f. In live streams, the disclosure label should be announced at the beginning and the end of the broadcast»; «g. In the case of audio media, the disclosure must be clearly announced at the beginning and at the end of the audio, and before and after every break that is taken in between» die einzige der sechs Rechtsordnungen, in der die Anzeigedauer der Einblendung in Sekunden und in Anteilen der Videolänge vorgegeben ist Quelle, geprüft 2026-08-04

Was zu erhalten oder zu registrieren ist. Für Werbung im Allgemeinen — nicht erforderlich, für zwei Branchen verlangt die ASCI jedoch eine Qualifikation und deren Offenlegung. Addendum II (17.08.2023): «Influencers providing advice and/or promoting and/or commenting on merits or demerits on aspects related to commercial goods and services, in the fields of BFSI and Health & Nutrition, must have the necessary qualifications and certifications in order to provide such information and advice to consumers»; «In the area of BFSI related to stock or investments, they should be registered with SEBI and their SEBI registration number should be stated with their name & qualifications. For other financial advice, the influencer must have suitable qualifications such as an IRDAI insurance license, CA, CS etc.»; «For posts related to health and nutrition, the influencer must have relevant qualifications such as a medical degree, or be a certified nurse, nutritionist, dietician, physiotherapist, psychologist etc.»; «Influencers also must be able to provide proof of such qualifications and certifications should they be asked to by ASCI» Anforderungen an eine staatliche Registrierung der Werbung selbst oder an ein Token wie in Russland enthält der Leitfaden nicht; es gibt die Anforderung an die Qualifikation des Autors in den Bereichen Finanzen und Gesundheit und an deren Angabe in der Veröffentlichung. In der Fassung von 2025 ist ergänzt: «Influencers who do not have the required qualifications can share generic information about products or services that are not in the nature of technical advice» Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer haftet. Nr. 1.5: «Responsibility of disclosure of material connection and also of the content of advertisement is upon the advertiser for whose product or service the advertisement is, and also upon the influencer. For clarity, where advertiser has a material connection with the influencer, advertiser’s responsibility will be to ensure that the posted influencer advertisement is in line with the ASCI code and its guidelines. While the influencer shall be responsible for making disclosures required under the guidelines, the advertiser, shall, where needed, call upon the influencer to delete or edit an advertisement or the disclosure label to adhere to the ASCI Code and Guidelines». Nr. 2 «Due Diligence»: «The influencers are advised to review and satisfy themselves that the advertiser is in a position to substantiate the claims made in the advertisement» nach Addendum I (15.07.2021) verlangt die ASCI, wenn die Beteiligten darüber streiten, ob eine Veröffentlichung Werbung ist, «A declaration from the advertiser stating that there is no material connection between them and the influencer as on the date of the post», unterzeichnet von einem leitenden Mitarbeiter des Werbetreibenden Quelle, geprüft 2026-08-04

Sanktionen. Geldsanktionen nennt die ASCI nicht. Fragen-und-Antworten-Seite der ASCI: «The Advertising Standards Council of India (ASCI) will issue a notice to both, the brand owner and influencer for violation of any guidelines»; «Continued non-compliant influencers will find themselves in the list of non-compliant influencers». Der Kodex der ASCI selbst ist ein Akt der Selbstregulierung: «This is a self-imposed discipline required under this Code for Self-Regulation in Advertising from all involved in the commissioning, creation, placement or publishing of advertisements». Die staatliche Anerkennung des Kodex nach dem Sammelband der ASCI: Regel 7 der Cable Television Networks Rules, 1994 — «No advertisement which violates the Code for self-regulation in advertising, as adopted by the Advertising Standard Council of India (ASCI), Mumbai, for public exhibition in India, from time to time, shall be carried in the cable service»; «The Department of Consumer Affairs (DoCA) had partnered with ASCI to address all complaints pertaining to misleading advertisements received on Grievances Against Misleading Advertisements (GAMA) portal» Bußgeldhöhen finden sich auf den gelesenen Seiten der ASCI nicht, und wir rechnen sie nicht hinzu. Die staatliche Haftungslinie (Zentralbehörde für Verbraucherschutz, Verbraucherschutzgesetz von 2019) ist auf den offiziellen Seiten der ASCI nicht dargelegt; die Websites indischer Behörden haben wir für diese Zeile nicht gelesen. Die Bereiche /non-compliance/ und /code-cases/ der Website sind in der robots.txt der ASCI gesperrt, wir haben sie nicht abgefragt Quelle, geprüft 2026-08-04

Für wen es gilt. Kodex der ASCI, Abschnitt zur Verantwortung für die Einhaltung: «This Code applies to advertisements read, heard or viewed in India even if they originate, or are published abroad, as long as they are directed to consumers in India or are exposed to significant number of consumers in India»; «The responsibility for the observance of this Code for Self-Regulation in Advertising lies with all who commission, create, place or publish any advertisement, or assist in the creation or publishing of any advertisement». Die Geltungsdauer des Leitfadens für Autoren stammt aus der Pressemitteilung der ASCI vom 27. Mai 2021: «The guidelines will be applicable to commercial messages or advertisements published on or after June 14, 2021» die Formulierung zum Anwendungsbereich ist die weiteste der sechs: es genügt, dass die Werbung an Verbraucher in Indien gerichtet ist oder dass eine erhebliche Zahl von Verbrauchern in Indien sie sieht, der Ort der Veröffentlichung ist ohne Bedeutung. Pressemitteilung: ascionline.in/wp-content/uploads/2022/09/press-release-influencer-guidelines-2021.pdf Quelle, geprüft 2026-08-04

Geltendes Dokument. «Guidelines for Influencer Advertising in Digital Media», Advertising Standards Council of India; Unterschrift «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023»; Addendum I vom 15.07.2021, Addendum II vom 17.08.2023 «For Health and Financial Influencers». Allgemeiner Akt — «The Code for Self-Regulation of Advertising Content in India» (Sammelband ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, der Leitfaden für Autoren auf S. 44-50). Datum des Inkrafttretens des Leitfadens — 14. Juni 2021 nach der Pressemitteilung der ASCI vom 27. Mai 2021 die ASCI ist keine staatliche Behörde, sondern ein Rat der Selbstregulierung; das unterscheidet die indische Konstruktion von der russischen und der chinesischen und rückt sie in die Nähe der britischen Quelle, geprüft 2026-08-04

Spanien

Wann verpflichtend. Kodex von Autocontrol, Norm 6 «Deber de identificabilidad»: «La naturaleza publicitaria de las menciones realizadas por influencers o de los contenidos digitales divulgados por estos, que tengan tal consideración publicitaria, deberá ser identificable para sus destinatarios. En aquellos casos en los que dicha naturaleza publicitaria no sea clara y manifiesta a la vista de la propia mención o contenido, se deberá incluir una indicación explícita, inmediata y adecuada al medio y mensaje, sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o contenidos» (Übersetzung von uns: die Werbenatur der Erwähnungen und der Inhalte muss für die Adressaten erkennbar sein; ist sie aus der Mitteilung selbst nicht offensichtlich, so ist ein ausdrücklicher, unmittelbarer und dem Medium angemessener Hinweis aufzunehmen). Norm 5 rechnet zur Gegenleistung «el pago directo (o indirecto a través de agencias), la entrega gratuita de un producto, la entrada gratuita a eventos, la prestación gratuita de un servicio... los enlaces de afiliación, los cheques regalo, las bolsas regalo y los viajes». Gesetz 13/2022, Art. 121.3: «Las comunicaciones comerciales audiovisuales deben estar claramente diferenciadas del contenido editorial mediante mecanismos ópticos y/o acústicos y/o espaciales»; Art. 122.3 verbietet «la comunicación comercial audiovisual encubierta» die Übersetzung stammt von uns, das Original ist auf Spanisch; die Formulierungen selbst sind wörtlich wiedergegeben. Der Kodex ist die Fassung von 2025, in Kraft getreten am 1. Oktober 2025. Den Text des Gesetzes 13/2022 haben wir in der konsolidierten Fassung auf dem amtlichen Portal BOE gelesen: boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311 Quelle, geprüft 2026-08-04

Mit welchen Worten. Kodex von Autocontrol, Norm 6: «a. A tal fin, se recomienda el uso preferente de los mecanismos ofrecidos por las propias plataformas digitales para identificar un contenido como publicitario. Por ejemplo, “incluye contenido promocional” en YouTube, “contenido promocional” o “colaboración de pago” en TikTok o “colaboración pagada con [marca]” en Instagram. b. Se deben usar indicaciones genéricas claras tales como: “publicidad”, “publi”, “en colaboración con”, “colaboración pagada”, “Embajador de [marca]” o “patrocinado por”. c. Por el contrario, no se deben utilizar indicaciones genéricas o poco claras tales como: “información”, “legal”, “Colab”, “Sponso”, “sp”, “Gracias a [marca]”, “Regalo de [marca]”, “Viaje patrocinado”, etc., o indicaciones en un idioma distinto al de la comunicación tales como “Ad” o “Advertising”. La simple inclusión del hashtag de la marca no será, per se, suficiente para identificar el carácter publicitario del contenido» die Übersetzung stammt von uns, das Original ist auf Spanisch; die Kennzeichnungen sind wörtlich auf Spanisch wiedergegeben. Ein unmittelbarer Widerspruch zu Indien und den USA: die englischen «Ad» und «Advertising» verbietet der Kodex in einer spanischsprachigen Veröffentlichung ausdrücklich und verlangt ein Wort in der Sprache der Mitteilung selbst Quelle, geprüft 2026-08-04

Wo sie steht. Kodex von Autocontrol, Norm 6.d: «La indicación relativa a la naturaleza publicitaria de la mención o contenido debe insertarse al inicio del mensaje comercial de forma fácilmente visible. En consecuencia, no serán suficientes aquellas indicaciones que aparezcan mezcladas con otro tipo de información (por ejemplo, junto a otros hashtags) o que requieran una acción por parte del usuario (por ejemplo, hacer clic en “ver más” o “más”)». Norm 6.e: «Cuando el contenido sujeto a este Código se comparta o repostee en otras redes, plataformas o páginas web, la indicación relativa a la naturaleza publicitaria debe mantenerse o añadirse en su caso». Merkblatt am Ende des Kodex: «El influencer debe asegurar que la indicación del carácter publicitario ofrecida por la plataforma se mantiene cuando el contenido se comparta o repostee» die Übersetzung stammt von uns, das Original ist auf Spanisch. In Anhang I des Kodex stehen gesonderte Empfehlungen zu jeder Plattform und jedem Format; im Text des Anhangs finden sich Angaben wie «desde el inicio» und eine Regel für Livestreams, wir führen nur die allgemeinen Normen an, um die Tabelle nicht nachzuerzählen Quelle, geprüft 2026-08-04

Was zu erhalten oder zu registrieren ist. Ja, für große Autoren. Gesetz 13/2022, Art. 94.4: «Los usuarios de especial relevancia en los servicios de intercambio de vídeo a través de plataforma deberán inscribirse en el Registro estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual previsto en el artículo 39». Die Schwellen sind durch das Königliche Dekret 444/2024 festgelegt, Art. 3.1: «tendrán la consideración de ingresos significativos, los ingresos brutos devengados en el año natural anterior, iguales o superiores a 300.000 euros, derivados exclusivamente de la actividad de los usuarios en el conjunto de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma que empleen»; Art. 4.1: «a) Que el servicio alcance, en algún momento del año natural anterior, un número de seguidores igual o superior a 1.000.000 en un único servicio de intercambio de vídeos a través de plataforma; o un número de seguidores igual o superior a 2.000.000, de forma agregada... b) Que... se haya publicado o compartido un número de vídeos igual o superior a 24 en el año natural anterior, con independencia de su duración» die Übersetzung stammt von uns, das Original ist auf Spanisch; die Schwellen sind wörtlich wiedergegeben und müssen gleichzeitig mit den übrigen Bedingungen des Art. 94.2 des Gesetzes 13/2022 erfüllt sein. Das ist nach Russland die zweite der sechs Rechtsordnungen mit einem staatlichen Register, doch das spanische Register betrifft den Status des Autors und nicht jede einzelne Werbebotschaft Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer haftet. Kodex von Autocontrol, Norm 12 «Responsabilidad»: «La responsabilidad por la infracción de lo dispuesto en el presente Código podrá alcanzar a todos los sujetos implicados en la comunicación comercial. No obstante, un sujeto podrá exonerar su responsabilidad si acredita de forma suficiente que la infracción es consecuencia de un incumplimiento puntual y manifiesto de las indicaciones o instrucciones dadas al influencer»; «Cuando se concluya que la mención o contenido promocional ha sido difundido por iniciativa exclusiva del influencer, sin intervención ni relación alguna por parte del anunciante o sus agentes, la responsabilidad, en su caso, podrá ser atribuida en exclusiva al influencer o sus agentes» die Übersetzung stammt von uns, das Original ist auf Spanisch. Der spanische Kodex ist das einzige der sechs gelesenen Dokumente, in dem eine Befreiung des Werbetreibenden von der Haftung ausdrücklich beschrieben ist, wenn der Autor die ihm gegebenen Weisungen verletzt hat Quelle, geprüft 2026-08-04

Sanktionen. Zwei Linien. Selbstregulierung: Kodex, Abschnitt A.1 — die Beigetretenen verpflichten sich, «acatar y cumplir de forma inmediata el contenido de las resoluciones que el Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL pueda emitir»; Abschnitt C.4 — «Las resoluciones serán hechas públicas a través de su inserción en la página web u otros medios de la aea, AUTOCONTROL e IAB Spain»; Geldbußen legt der Kodex nicht fest. Gesetz: Art. 158.31 rechnet zu den schweren Verstößen «El incumplimiento en un período ininterrumpido de un mes de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia», Art. 159.9 zu den leichten «El incumplimiento de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia que no constituyan infracción grave». Art. 160.2 für schwere Verstöße: «multa: 1.º De hasta 30.000 euros para aquellos servicios cuyos ingresos... sean inferiores a dos millones de euros; 2.º De hasta 150.000 euros... 3.º De hasta 300.000 euros... 4.º De hasta el uno coma cinco por ciento de los ingresos devengados en el ejercicio inmediatamente anterior... con un máximo de 750.000 euros». Art. 160.1 für besonders schwere Verstöße — bis zu 60.000, 300.000, 600.000 Euro und «hasta el tres por ciento de los ingresos... con un máximo de 1.500.000 euros» die Übersetzung stammt von uns, das Original ist auf Spanisch; die Beträge sind wörtlich wiedergegeben. Die Stufen der Geldbuße sind an den Ertrag aus dem audiovisuellen Dienst geknüpft, nicht an die Schwere der Werbung selbst. Die Aufsicht führt die Nationale Kommission für Märkte und Wettbewerb (CNMC), wie in der Einleitung des Kodex von Autocontrol angegeben Quelle, geprüft 2026-08-04

Für wen es gilt. Der Kodex ist freiwillig: Abschnitt 1 «Ámbito subjetivo»: «Las empresas adheridas a la aea, a AUTOCONTROL y a IAB Spain, así como los influencers, las agencias de influencers, las agencias de publicidad y otras empresas que se adhieran al presente Código, se comprometen a cumplir en sus comunicaciones comerciales las normas incluidas en el mismo». Das Gesetz ist an den Ort der Niederlassung geknüpft: Art. 94.2.e des Gesetzes 13/2022 verlangt, dass «El servicio se ofrece a través de redes de comunicaciones electrónicas y está establecido en España de conformidad con el apartado 2 del artículo 3». Art. 94.3 nimmt Bildungs- und Forschungseinrichtungen, Museen und Theater, Behörden und Parteien, Unternehmen und Selbständige, die eigene Waren bewerben, sowie Vereinigungen und Nichtregierungsorganisationen von den Pflichten aus die Übersetzung stammt von uns, das Original ist auf Spanisch. Spanien ist das einzige der sechs Länder, in dem das Gesetz unmittelbar verlangt, dass der Autor im Land niedergelassen ist; in Indien und Großbritannien wird an das Publikum und den Ort der Veröffentlichung angeknüpft Quelle, geprüft 2026-08-04

Geltendes Dokument. «Código de Conducta de publicidad a través de influencers», gemeinsamer Akt der Asociación Española de Anunciantes (aea), von AUTOCONTROL und IAB Spain, in Kraft seit dem 1. Oktober 2025 (Abschnitt F: «El presente Código de Conducta entra en vigor el 1 de octubre de 2025»); die erste Fassung stammt aus den Jahren 2020-2021. Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual, Art. 39, 94, 121, 122, 158, 159, 160 (konsolidierte Fassung BOE-A-2022-11311). Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, «por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022» (BOE-A-2024-8716) die Übersetzung stammt von uns, das Original ist auf Spanisch. Die Einleitung des Kodex verweist selbst auf die Leitlinien der Europäischen Kommission 2021/C 526/01 zur Richtlinie 2005/29/EG — die spanischen Regeln sind also über der Zeile eu derselben Datei aufgebaut Quelle, geprüft 2026-08-04

VAE

Wann verpflichtend. Die Anforderung ist nicht auf einem Vermerk aufgebaut, sondern auf einer Genehmigung. Leitfaden des Rates: «The regulatory decision requires all individuals—citizens, residents, or visitors—to obtain the permit before publishing any advertising content on social media for any product, service, event, or activity within the UAE». Bedingungen an die Werbung selbst: «Advertisements must be clear and unambiguous»; «Advertisements must not harm the public interest, directly or indirectly»; «Prior approval must be obtained for specialized ads (e.g., real estate, healthcare, finance, education, food, or others as determined by the Council)»; «No false or misleading product information may be published». Pflicht des Genehmigungsinhabers: «Display the permit number clearly on all social media accounts» eine Anforderung, die Veröffentlichung mit dem Wort «Werbung» oder einem entsprechenden Wort zu kennzeichnen, haben wir auf den gelesenen amtlichen Seiten nicht gefunden: gesucht wurde im Leitfaden «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media» und in der Aufstellung «معايير المحتوى الإعلامي» (Standards für Medieninhalte) auf nma.gov.ae/ar/uae/media-content-standards — dort geht es um Anstand, Richtigkeit und Achtung vor dem Staat, nicht aber um die Offenlegung der Werbenatur. Die in der Aufgabe genannte Adresse uaemediacouncil.gov.ae lässt sich überhaupt nicht auflösen; der Medienrat der Emirate tritt jetzt als «الهيئة الوطنية للإعلام» (National Media Authority) auf, Website nma.gov.ae, und der Leitfaden liegt auf cms.nmo.gov.ae Quelle, geprüft 2026-08-04

Wo sie steht. Leitfaden, Pflichten des Genehmigungsinhabers: «Display the permit number clearly on all social media accounts»; «Publish ads only through the account registered with the Council»; «Do not allow third parties to use the registered account for ads» es geht um die Platzierung der Genehmigungsnummer im Konto und nicht um die Platzierung eines Vermerks in der einzelnen Veröffentlichung; Regeln über «vor der Schaltfläche “mehr”», über die Anzeigedauer der Einblendung und dergleichen enthält das Dokument nicht Quelle, geprüft 2026-08-04

Was zu erhalten oder zu registrieren ist. Ja, die Genehmigung ist verpflichtend. Leitfaden: «Scope of Application: The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Arten: «Citizen or Resident Advertiser: Valid for one year, renewable. Visiting Advertiser: Valid for three months, extendable up to six months». Zu den Erteilungsvoraussetzungen gehören: «Be fully competent and not less than 18 years old»; «Be of good conduct and not convicted of crimes involving dishonor or breach of trust, unless rehabilitated»; «Not have previously violated media content standards»; «Hold a valid commercial license for electronic media activity from the relevant authority»; «Successfully complete awareness and training programs organized by the Council»; «Have no outstanding financial dues to the Council». Fristen: «The Council reviews the application within three working days after submission of all required documents»; «If no decision is issued within 15 working days from submission, the application is deemed rejected»; «Permits expire 30 days after their validity period if not renewed». Die Gebühr laut der Seite der Dienstleistung der nationalen Medienbehörde: «رسوم الخدمة: أول 3 سنوات بدون رسوم بعدها يتم تحصيل 1000 درهم» (unsere Übersetzung: die ersten drei Jahre gebührenfrei, danach werden 1000 Dirham erhoben); «زمن تقديم الخدمة: 3 أيام عمل» Voraussetzungen und Fristen stammen aus dem englischsprachigen Leitfaden des Rats; Gebühr und Bearbeitungsdauer von der arabischen Seite der Dienstleistung «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)», Übersetzung von uns, das Original ist arabisch. Aus der Gebührentabelle des PDF selbst lassen sich die Zahlen nicht auslesen: Die Schrift bildet die Ziffern nicht ab, zu sehen sind nur das Wort «Free» und «First 3 years»; deshalb ist die Höhe der Seite der Dienstleistung entnommen. Ein Datum, ab dem die Genehmigung verpflichtend wurde, haben wir auf den gelesenen offiziellen Seiten nicht gefunden Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer haftet. Der Leitfaden unterscheidet drei Gruppen. Genehmigungsinhaber: «Comply with media content standards»; «Verify the identity of advertisers and avoid dealing with fake or anonymous accounts»; «Obtain necessary approvals from relevant authorities where required»; «Submit an annual report of published ads when renewing or upon Council’s request»; «Register for taxation and obtain a Tax Registration Number in line with UAE laws». Werbetreibende: «Contract only with a permit holder listed in the Council’s public database»; «Ensure the permit holder complies with all conditions»; «Avoid dealing with unauthorized visiting advertisers»; «Sign a written agreement with the advertiser and provide a copy to the Council upon request»; «Preserve national identity and cultural heritage by using Emirati talent or individuals fluent in the Emirati dialect». Agenturen: «Agencies must maintain organized records including: Names of contracted permit holders. Copies of advertising content published by them. Detailed information about client entities»; «Records must be retained for 3 years» die VAE sind die einzige der sechs Rechtsordnungen, in der die Pflicht des Werbetreibenden als Prüfung der Genehmigung des Autors in der öffentlichen Datenbank des Rates formuliert ist, und die einzige, in der das Dokument verlangt, emiratische Kräfte oder Personen mit sicherem emiratischem Dialekt einzusetzen Quelle, geprüft 2026-08-04

Sanktionen. Im gelesenen Leitfaden sind keine Geldbußen genannt. Genannt werden Entzug und Aussetzung: «The Council may cancel the permit in the following cases (without prejudice to other penalties): Breach of conditions, regulations, or obligations. Publishing advertising content violating approved media standards. Providing inaccurate, falsified, or misleading information in the application. Issuance of a final criminal conviction for felony or crimes of dishonor. At the request of the permit holder (with fee payment), before expiry»; «The Council may suspend the permit temporarily if required in the public interest» Der Vorbehalt «without prejudice to other penalties» verweist auf weitere Sanktionen, deren Höhe der Leitfaden jedoch nicht nennt. Den Text des Föderalen Dekret-Gesetzes Nr. 55 von 2023 über die Medienregulierung haben wir nicht gelesen: Eine offizielle Seite mit seinem vollständigen Wortlaut haben wir unter den zugänglichen Adressen nicht gefunden, deshalb nennen wir keine Beträge Quelle, geprüft 2026-08-04

Für wen es gilt. Leitfaden: «The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Ausnahmen: «An individual promoting a product or service belonging to themselves or a company they own via their personal account»; «Individuals under 18 years old who produce educational, sports, cultural, or awareness content, provided the activity complies with age classification rules». Für Besucher: «Visiting advertisers may obtain a permit if registered with a licensed and Council-approved advertising or talent agency»; «The contract between the visiting advertiser and the agency must assign legal responsibility to the agency» Der Anknüpfungspunkt ist «from within the UAE», also der Ort, von dem aus veröffentlicht wird, und nicht die Staatsangehörigkeit und nicht das Publikum. Das ist das genaue Gegenteil des indischen und des US-amerikanischen Kriteriums, bei dem das Publikum zählt und der Ort der Veröffentlichung gleichgültig ist Quelle, geprüft 2026-08-04

Geltendes Dokument. «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media», UAE Media Council. Rechtsgrundlage laut dem Leitfaden selbst: «The Advertiser Permit is based on: Decision No. (3) of 2025 issued by the Chairman of the UAE Media Council, Federal Decree-Law No. (55) of 2023 on Media Regulation, Related Cabinet Resolutions». Die elektronische Dienstleistung — «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)» auf dem Portal der nationalen Medienbehörde; die Antragstellung erfolgt über eservices.uaemc.gov.ae, wie im Leitfaden angegeben Ein Ausstellungsdatum des Leitfadens enthält die Datei selbst nicht; die Nummern des Beschlusses und des Gesetzes sind so wiedergegeben, wie der Leitfaden sie nennt. Die Texte des Beschlusses Nr. 3 von 2025 und des Dekret-Gesetzes Nr. 55 von 2023 haben wir nicht gelesen — zugängliche offizielle Seiten mit ihrem vollständigen Wortlaut haben wir nicht gefunden Quelle, geprüft 2026-08-04

China

Wann verpflichtend. Werbegesetz der VR China, Artikel 14: «广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解» (unsere Übersetzung: Werbung muss erkennbar sein, damit der Verbraucher sie als Werbung erkennen kann; Massenmedien dürfen Werbung nicht in Gestalt einer Nachrichtenmeldung verdeckt verbreiten; über Massenmedien verbreitete Werbung ist deutlich mit dem Wort «广告» — «Werbung» — zu kennzeichnen und von nichtwerblichen Angaben zu unterscheiden, ohne den Verbraucher irrezuführen). «Verwaltungsmaßnahmen für Internetwerbung», Artikel 9: «互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”» (unsere Übersetzung: Werden Waren oder Dienstleistungen in Form von Wissensvermittlung, Erfahrungsaustausch, Verbrauchertests und dergleichen beworben und ist dabei ein Kauflink oder eine andere Kaufmöglichkeit beigefügt, so hat der Verbreiter der Werbung den Beitrag deutlich mit dem Wort «Werbung» zu kennzeichnen) Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch; die Formulierungen in Schriftzeichen sind wörtlich wiedergegeben. Das Gesetz haben wir auf der Website der Staatlichen Verwaltung für Marktregulierung (SAMR) gelesen, die «Verwaltungsmaßnahmen für Internetwerbung» (SAMR-Erlass Nr. 72 vom 25.02.2023) im Amtsblatt des Staatsrats der VR China: gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html. Die Formulierung über «Erfahrungsaustausch und Verbrauchertests mit beigefügtem Kauflink» betrifft unmittelbar die Beiträge von Bloggern Quelle, geprüft 2026-08-04

Mit welchen Worten. Das Wort ist vom Gesetz wörtlich vorgegeben: «广告» («Werbung»). «Leitlinie für den Vollzug im Bereich der Erkennbarkeit von Internetwerbung» (SAMR, 22.08.2024), Ziffer 6: «广告发布者（或者自行发布广告的广告主，下同）可以通过文字标注、语音提示等方式，增强互联网广告的可识别性。通过文字标注方式的，应当显著标明“广告”。通过语音提示方式的，应当通过清晰的语音提示其为“广告”» (unsere Übersetzung: Die Erkennbarkeit lässt sich durch eine Textkennzeichnung oder einen Sprachhinweis verstärken; bei der Textkennzeichnung ist deutlich «Werbung» anzugeben, beim Sprachhinweis ist deutlich hörbar darauf hinzuweisen, dass es sich um Werbung handelt). Ziffer 14: «互联网广告发布者在显著标明“广告”的同时，鼓励其标明广告发布者身份。对于使用人工智能（AI）技术生成或者深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示» (unsere Übersetzung: Neben der Kennzeichnung «Werbung» wird die Angabe der Identität des Verbreiters empfohlen; für Werbung, die mit Mitteln der künstlichen Intelligenz oder mit Deep-Synthesis-Technik erstellt wurde, werden Hinweise wie «in dieser Werbung wurde KI eingesetzt», «es wurde Deep-Synthesis-Technik eingesetzt», «diese Werbung wurde von KI erzeugt» empfohlen). Ziffer 3: «是否显著标明“广告”，不是广告的判定依据» (unsere Übersetzung: Ob eine Kennzeichnung «Werbung» vorhanden ist oder fehlt, entscheidet für sich genommen nicht darüber, ob eine Mitteilung Werbung ist) Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch. China ist die einzige der sechs Rechtsordnungen, in der die Aufsichtsbehörde ausdrücklich über die Kennzeichnung von Werbung schreibt, die mit künstlicher Intelligenz erstellt wurde — allerdings als Empfehlung und nicht als Pflicht Quelle, geprüft 2026-08-04

Wo sie steht. Anforderungen an den Ort der Kennzeichnung enthält das Gesetz nicht, es gibt Kriterien dafür, wann Werbung als erkennbar gilt. SAMR-Leitlinie, Ziffer 7: «广告发布者、互联网信息服务提供者通过设置专门区域，并显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该区域内商业信息均为广告的，可以认定该区域内广告具有可识别性». Ziffer 8: Werbung kann als erkennbar gelten, wenn «商品经营者或者服务提供者通过自有的网站、网页、互联网应用程序等，对自己所销售的商品或者提供的服务发布广告的», oder wenn der Verkäufer sie in seinem eigenen Bereich auf der Plattform veröffentlicht «并且利用其账号名称、店铺名称等方式向消费者公开其商品经营者或者服务提供者身份的». Ziffer 9 zu Livestreams: Als erkennbar gilt Werbung, wenn «直播间运营者或者直播营销人员在直播营销活动中始终显著标明其为商品经营者或者服务提供者，或者消费者可以通过其账号名称识别其上述身份的»; «在直播页面显著标明直播内容为广告的»; «在直播过程中对广告时段的起止点作出显著标明或者明确语音提示的». Ziffer 10 verpflichtet die Aufsicht, unter anderem gegen «在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明“广告”的» vorzugehen Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch. Bei Livestreams müssen Anfang und Ende des Werbeabschnitts kenntlich gemacht oder deutlich angesagt werden — das nächste Gegenstück zur indischen Regel über die Anzeigedauer des Hinweises Quelle, geprüft 2026-08-04

Was zu erhalten oder zu registrieren ist. Eine Registrierung des Urhebers oder eines Kennzeichnungs-Tokens enthalten die gelesenen Dokumente nicht. Es gibt eine Vorabprüfung für einzelne Branchen und eine Aufbewahrungspflicht für Unterlagen: «Verwaltungsmaßnahmen», Artikel 7 — «发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布». Artikel 14 verpflichtet Ausführende und Verbreiter, «查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新», Aufbewahrungsfrist «自广告发布行为终了之日起不少于三年». Artikel 16 verpflichtet die Plattformen, «记录、保存利用其信息服务发布广告的用户真实身份信息，信息记录保存时间自信息服务提供行为终了之日起不少于三年» Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch. Wir haben im vollständigen Text der «Verwaltungsmaßnahmen» und des Werbegesetzes nach Wörtern über eine Lizenz oder Genehmigung für den Urheber gesucht — es gibt sie nicht; statt einer Genehmigung für die Person verlangt das Gesetz, dass die Plattform seine echten Daten drei Jahre lang aufbewahrt Quelle, geprüft 2026-08-04

Wer haftet. Die Verantwortung ist auf die in Artikel 2 des Gesetzes bestimmten Rollen verteilt: 广告主 (Werbetreibender), 广告经营者 (Ausführender), 广告发布者 (Verbreiter), 广告代言人 (Person, die in eigenem Namen wirbt: «广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织»). Für die fehlende Erkennbarkeit haftet der Verbreiter: SAMR-Leitlinie, Ziffer 4 — «互联网广告不具有可识别性的，广告发布者应当依法承担相应的法律责任。广告主自行发布互联网广告的，应当承担广告发布者责任»; Ziffer 5 — «互联网平台用户利用平台信息服务发布广告的，该用户是广告发布者». «Verwaltungsmaßnahmen», Artikel 19 zu Livestreams: «商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。直播营销人员...以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务». Artikel 38 des Gesetzes: Die werbende Person «不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明» Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch. Ziffer 5 der Leitlinie nennt den Plattformnutzer ausdrücklich Verbreiter der Werbung — der Blogger haftet also nicht als «Endorser», sondern wie ein Werbemedium Quelle, geprüft 2026-08-04

Sanktionen. Werbegesetz, Artikel 59 Absatz 3: «广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款» (unsere Übersetzung: Verstößt Werbung gegen Artikel 14 und ist sie nicht erkennbar, so ordnet die Marktaufsichtsbehörde die Abstellung an und verhängt gegen den Verbreiter der Werbung eine Geldbuße von bis zu einhunderttausend Yuan). «Verwaltungsmaßnahmen für Internetwerbung», Artikel 25: «违反本办法第八条、第九条规定... 或者互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚». Für werbende Personen Artikel 61 des Gesetzes: «由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款» — unter anderem für «明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的». Artikel 31 der «Verwaltungsmaßnahmen»: Bußgeldentscheidungen werden «通过国家企业信用信息公示系统向社会公示», und bei schweren Verstößen wird der Verletzer in die «严重违法失信名单» aufgenommen Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch; die Beträge sind wörtlich wiedergegeben. SAMR-Leitlinie, Ziffer 13: Bei einem erstmaligen Verstoß gegen die Erkennbarkeitsanforderungen mit geringfügigen Folgen und rechtzeitiger Abstellung «可以依法不予行政处罚» — von einer Sanktion kann abgesehen werden Quelle, geprüft 2026-08-04

Für wen es gilt. Werbegesetz, Artikel 2: «在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法». «Verwaltungsmaßnahmen», Artikel 2: «在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定» (unsere Übersetzung: Auf dem Gebiet der VR China gelten für kommerzielle Werbetätigkeit über Websites, Webseiten, Internetanwendungen in Text-, Bild-, Ton-, Video- oder anderer Form das Werbegesetz und diese Verwaltungsmaßnahmen). Artikel 20 der «Verwaltungsmaßnahmen» bestimmt die Zuständigkeit: «对违法互联网广告实施行政处罚，由广告发布者所在地市场监督管理部门管辖» Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch. Anknüpfungspunkt ist das Gebiet der VR China; ein Kriterium der «Ausrichtung auf Verbraucher» wie in Indien oder den USA enthält der Text nicht. Einzelne Verbote, die den SMM berühren: Artikel 6 der «Verwaltungsmaßnahmen» verbietet Internetwerbung für Tabak einschließlich E-Zigaretten und für verschreibungspflichtige Arzneimittel Quelle, geprüft 2026-08-04

Geltendes Dokument. «Werbegesetz der Volksrepublik China» (中华人民共和国广告法), Artikel 2, 14, 38, 59, 61 — Text auf der Website der Staatlichen Verwaltung für Marktregulierung (国家市场监督管理总局, SAMR). «Verwaltungsmaßnahmen für Internetwerbung» (互联网广告管理办法), SAMR-Erlass Nr. 72: «《互联网广告管理办法》已经2023年2月24日市场监管总局第3次局务会议通过，现予公布，自2023年5月1日起施行», unterzeichnet vom Leiter der Verwaltung Luo Wen am 25. Februar 2023; Artikel 32: Gleichzeitig traten die «Vorläufigen Verwaltungsmaßnahmen für Internetwerbung» (Erlass der staatlichen Industrie- und Handelsverwaltung Nr. 87 vom 4. Juli 2016) außer Kraft. «Leitlinie für den Vollzug im Bereich der Erkennbarkeit von Internetwerbung» (互联网广告可识别性执法指南), von der SAMR am 22. August 2024 bekannt gegeben, am 23. August 2024 auf der Website veröffentlicht Übersetzung von uns, das Original ist chinesisch. Das offizielle Portal gkml.samr.gov.cn, auf dem die behördliche Kopie der «Verwaltungsmaßnahmen» liegt, lässt sich von diesem Rechner aus nicht auflösen; der Text der «Verwaltungsmaßnahmen» stammt aus dem Amtsblatt des Staatsrats der VR China (gov.cn), Gesetz und Leitlinie von der Hauptwebsite samr.gov.cn Quelle, geprüft 2026-08-04

Was zu tun ist

  1. Richten Sie sich nach Ihrem Wohnort, nicht nach dem Land der Plattform. Die Anforderung richtet sich an den, der die Werbung schaltet.
  2. Die Kennzeichnung steht am Anfang, nicht am Ende. Darin sind sich fast alle Regulierer einig: eine Offenlegung, die man erst aufklappen oder erscrollen muss, gilt nicht als Offenlegung.
  3. Die Regeln der Plattform heben das Gesetz nicht auf. Встроенная пометка «bezahlte Zusammenarbeit» erfüllt die Regeln der Plattform; die Anforderungen des Regulierers erfüllt sie nicht überall.
  4. Prüfen Sie die Regeln der Plattform selbst zu externen Links — Einschränkungen der Plattformen.

Siehe auch: Einnahmen: wer wofür zahlt · welche Bedingungen in Ihrem Land gelten