SMM Internacional

Qué hay que declarar sobre la publicidad en tu país

Un enlace de afiliación y una publicación patrocinada son publicidad, y hay que etiquetarlos. Los requisitos varían más de lo que parece: en unos sitios basta una palabra al principio de la publicación; en otros hace falta un identificador asignado por el Estado, y en otros una licencia de actividad publicitaria.

Esto no es asesoramiento jurídico. Abajo está lo que dicen los documentos de los reguladores, con un enlace al documento. Qué se deduce de esto лично para ti depende de tu lugar de residencia, de la plataforma y del contrato; a esa pregunta responde un abogado, no una guía.

EE. UU.

Cuándo es obligatorio. 16 CFR 255.5(a): «When there exists a connection between the endorser and the seller of the advertised product that might materially affect the weight or credibility of the endorsement, and that connection is not reasonably expected by the audience, such connection must be disclosed clearly and conspicuously. Material connections can include a business, family, or personal relationship. They can include monetary payment or the provision of free or discounted products (including products unrelated to the endorsed product) to an endorser, regardless of whether the advertiser requires an endorsement in return»; «A material connection needs to be disclosed when a significant minority of the audience for an endorsement does not understand or expect the connection» el texto del parágrafo 255.5 se obtuvo por la API abierta de eCFR (versioner v1, fecha de emisión del título 16: 2026-07-31); el sitio ftc.gov y la página web de ecfr.gov devuelven 403 a una petición normal. No traducimos, la cita es textual. La regla 255.5(b) Example 2: si el pago es «ordinarily expected by viewers» (una estrella en un anuncio de TV), no se exige divulgación fuente, comprobado 2026-08-04

Con qué palabras. No hay formulaciones obligatorias textuales en 16 CFR 255; 255.5(a): «A disclosure of a material connection does not require the complete details of the connection, but it must clearly communicate the nature of the connection sufficiently for consumers to evaluate its significance». Recomendaciones del personal de la FTC (Disclosures 101): «Simple explanations like “Thanks to Acme brand for the free product” are often enough if placed in a way that is hard to miss»; «So are terms like “advertisement,” “ad,” and “sponsored”»; «On a space-limited platform like Twitter, the terms “AcmePartner” or “Acme Ambassador” (where Acme is the brand name) are also options»; «It’s fine (but not necessary) to include a hashtag with the disclosure, such as #ad or #sponsored»; «Don’t use vague or confusing terms like “sp,” “spon,” or “collab,” or stand-alone terms like “thanks” or “ambassador”»; «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself» folleto del personal de la FTC «Disclosures 101 for Social Media Influencers», con la fecha «November 2019» al pie de la página; la propia FTC señala en la nota 1 al 255.0(a) que las aclaraciones del personal están «not approved by or binding upon the Commission». Las palabras se citan textualmente en inglés fuente, comprobado 2026-08-04

Dónde se coloca. 16 CFR 255.0(f): «“clear and conspicuous” means that a disclosure is difficult to miss (i.e., easily noticeable) and easily understandable by ordinary consumers… If a communication’s representation necessitating a disclosure is made through visual means, the disclosure should be made in at least the communication’s visual portion; if the representation is made through audible means, the disclosure should be made in at least the communication’s audible portion; and if the representation is made through both visual and audible means, the disclosure should be made in the communication’s visual and audible portions… In any communication using an interactive electronic medium, such as social media or the internet, the disclosure should be unavoidable». Disclosures 101: «The disclosure should be placed with the endorsement message itself»; «Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE»; «Don’t mix your disclosure into a group of hashtags or links»; para el vídeo — «the disclosure should be in the video and not just in the description uploaded with the video»; para el directo — «the disclosure should be repeated periodically» la definición de «clear and conspicuous» — párrafo 255.0(f) de las Guías; las precisiones de colocación — folleto del personal de la FTC en ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers. En la regla obligatoria 16 CFR 465.1(c)(4) la misma idea es más dura: «A disclosure is not clear and conspicuous if a consumer must take any action, such as clicking on a hyperlink or hovering over an icon, to see it» fuente, comprobado 2026-08-04

Quién responde. El anunciante y el autor. 16 CFR 255.1(d): «Advertisers are subject to liability for misleading or unsubstantiated statements made through endorsements or for failing to disclose unexpected material connections between themselves and their endorsers… An advertiser may be liable for a deceptive endorsement even when the endorser is not liable». 255.1(e): «Endorsers may also be liable for failing to disclose unexpected material connections between themselves and an advertiser, such as when an endorser creates and disseminates endorsements without such disclosures». Disclosures 101: «As an influencer, it’s your responsibility to make these disclosures… Don’t rely on others to do it for you». Sobre los sitios de reseñas, 255.4(b)(3): «If, however, the review website does not take payments for higher rankings, but receives payments from some of the headphone manufacturers, such as for affiliate link referrals, it should clearly and conspicuously disclose that it receives such payments» citas de los párrafos 255.1(d), 255.1(e), del ejemplo 3 del 255.4 y del folleto Disclosures 101 fuente, comprobado 2026-08-04

Sanciones. Las propias Guías no establecen sanciones. 16 CFR 255.0(a): «The Guides provide the basis for voluntary compliance with the law by advertisers and endorsers. Practices inconsistent with these Guides may result in corrective action by the Commission under section 5 if, after investigation, the Commission has reason to believe that the practices fall within the scope of conduct declared unlawful by the statute». Los topes dinerarios según la Ley de la FTC están anunciados en 16 CFR 1.98: «Section 5(l) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(l)—$53,088», «Section 5(m)(1)(A) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(m)(1)(A)—$53,088», «Section 5(m)(1)(B)… —$53,088»; salvedad introductoria: «The following maximum civil penalty amounts apply only to penalties assessed after January 17, 2025» los importes se toman textualmente de 16 CFR 1.98 (indexación de las multas); no interpretamos la correspondencia entre una infracción concreta y una norma concreta. Aparte rige la regla obligatoria 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials» (89 FR 68077, 22.08.2024), adoptada conforme a 15 U.S.C. 57a fuente, comprobado 2026-08-04

A quién se aplica. Disclosures 101: «If posting from abroad, U.S. law applies if it’s reasonably foreseeable that the post will affect U.S. consumers. Foreign laws might also apply». Sobre el idioma — «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself». 16 CFR 255.0(f): «When an endorsement targets a specific audience, such as older adults, “ordinary consumers” includes members of that group» el criterio de vinculación no es la ciudadanía ni el lugar de residencia, sino el efecto previsible sobre los consumidores de EE. UU.; formulación del folleto del personal de la FTC fuente, comprobado 2026-08-04

Documento vigente. 16 CFR Part 255 «Guides Concerning Use of Endorsements and Testimonials in Advertising», Source: 88 FR 48102, July 26, 2023; la regla obligatoria acompañante 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials», Source: 89 FR 68077, Aug. 22, 2024; el folleto del personal de la FTC «Disclosures 101 for Social Media Influencers», November 2019 las fechas de las fuentes — las líneas Source: en el texto de las partes 255 y 465 servido por la API de eCFR en la fecha de emisión del título 16 del 2026-07-31 fuente, comprobado 2026-08-04

Unión Europea

Cuándo es obligatorio. Directiva 2005/29/EC, artículo 7(2): «It shall also be regarded as a misleading omission when… a trader hides or provides in an unclear, unintelligible, ambiguous or untimely manner such material information as referred to in that paragraph or fails to identify the commercial intent of the commercial practice if not already apparent from the context, and where, in either case, this causes or is likely to cause the average consumer to take a transactional decision that he would not have taken otherwise». Anexo I, punto 11 (prohibido en toda circunstancia): «Using editorial content in the media to promote a product where a trader has paid for the promotion without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer (advertorial)». Anexo I, punto 11a: «Providing search results in response to a consumer’s online search query without clearly disclosing any paid advertisement or payment specifically for achieving higher ranking of products within the search results». Guía 2021/C 526/01, p. 4.2.6: «The commercial element is considered to be present whenever the influencer receives any form of consideration for the endorsement, including in case of payment, discounts, partnership arrangements, percentage from affiliate links, free products (including unsolicited gifts), trips or event invitations etc. The presence of a contract and monetary payment is not necessary to trigger the application of these rules» los textos se obtuvieron a través del portal abierto de publicaciones de la UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); la propia página eur-lex.europa.eu devuelve a la petición normal una respuesta vacía 202 fuente, comprobado 2026-08-04

Con qué palabras. Ni la directiva ni la guía contienen palabras obligatorias textuales. La directiva exige que la intención comercial quede señalada: anexo I, p. 11 — «without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer». Guía 2021/C 526/01, p. 4.2.6: «According to Article 7(2) all commercial communications must be clearly indicated as such, unless already apparent from the context»; «The disclosure of the commercial element must be clear and appropriate, taking into account the medium in which the marketing takes place, including the context, placement, timing, duration, language, target audience and other aspects» la UE no prescribe palabras ni hashtags concretos; la guía remite expresamente a los órganos nacionales de autorregulación — nota 361 (en el texto, nota a la sección): «further self-regulatory guidance regarding specific considerations and examples of disclosures for influencer marketing have been provided by national advertising self-regulatory bodies». los textos se obtuvieron a través del portal abierto de publicaciones de la UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); la propia página eur-lex.europa.eu devuelve a la petición normal una respuesta vacía 202 fuente, comprobado 2026-08-04

Dónde se coloca. Guía 2021/C 526/01, p. 4.2.6: «The disclosure must be sufficiently salient to adequately inform the average or vulnerable consumer that receives the content. For example, the disclosure cannot be considered adequate in case the information concerning the commercial communication is not displayed prominently (e.g. hashtags at the end of a lengthy disclaimer; merely tagging a trader) or requires the consumer to take additional steps (e.g. click on “read more”)»; «It is also necessary to individually label each commercial communication as it reaches consumers, even if the influencer is engaged in a broader endorsement arrangement with a trader/brand» los textos se obtuvieron a través del portal abierto de publicaciones de la UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); la propia página eur-lex.europa.eu devuelve a la petición normal una respuesta vacía 202 fuente, comprobado 2026-08-04

Quién responde. El autor, el anunciante y la plataforma. Guía 2021/C 526/01, p. 4.2.6: «For the purposes of the UCPD, an influencer would qualify as a “trader” or, alternatively, as person “acting in the name of or on behalf of a trader”. Persons that frequently carry out promotional activities towards consumers on their social media accounts are likely to qualify as “traders”, regardless of the size of their following»; «Depending on the circumstances of the case, the breach could be attributed both to the influencer or to the trader/brand that has engaged the influencer and benefits from the endorsement. The presence of editorial control by the trader is not necessary to trigger the application of these rules but could serve as a factor in the determination of its liability»; «In addition to the obligations of influencers and brands, the online platform that is used for the promotional activities is subject to its own obligations of professional diligence under the UCPD… e.g. to provide specific and appropriate disclosure tools in the platform’s interface» los textos se obtuvieron a través del portal abierto de publicaciones de la UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); la propia página eur-lex.europa.eu devuelve a la petición normal una respuesta vacía 202 fuente, comprobado 2026-08-04

Sanciones. Directiva 2005/29/EC, artículo 13(1): «Member States shall lay down the rules on penalties applicable to infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive… The penalties provided for shall be effective, proportionate and dissuasive». Artículo 13(3): «…the maximum amount of such fines being at least 4 % of the trader’s annual turnover in the Member State or Member States concerned». Artículo 13(4): «For cases where a fine is to be imposed in accordance with paragraph 3, but information on the trader’s annual turnover is not available, Member States shall introduce the possibility to impose fines, the maximum amount of which shall be at least EUR 2 million» son los topes mínimos que los Estados miembros están obligados a introducir; las cuantías concretas las fija la ley nacional. La salvedad del art. 13(3) se aplica a las actuaciones coordinadas según el Reglamento (UE) 2017/2394. los textos se obtuvieron a través del portal abierto de publicaciones de la UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); la propia página eur-lex.europa.eu devuelve a la petición normal una respuesta vacía 202 fuente, comprobado 2026-08-04

A quién se aplica. Directiva 2005/29/EC, artículo 3(1): «This Directive shall apply to unfair business-to-consumer commercial practices, as laid down in Article 5, before, during and after a commercial transaction in relation to a product». El vínculo es el estatus de «trader» y el consumidor, no la ciudadanía del autor; guía 2021/C 526/01, p. 4.2.6: «The obligations to be clear about the commercial communication apply to traders regardless of whether they are the suppliers of the products». La directiva es un acto sin efecto directo: se aplican las leyes nacionales de los Estados miembros adoptadas en su ejecución en el texto de la directiva no aparece una norma directa sobre el alcance territorial o lingüístico; la última frase no es una interpretación, sino consecuencia directa de la naturaleza de la directiva, mencionada en el art. 13(1) («infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive»). los textos se obtuvieron a través del portal abierto de publicaciones de la UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); la propia página eur-lex.europa.eu devuelve a la petición normal una respuesta vacía 202 fuente, comprobado 2026-08-04

Documento vigente. Directiva 2005/29/EC del Parlamento Europeo y del Consejo, de 11 de mayo de 2005, «concerning unfair business-to-consumer commercial practices in the internal market» («Unfair Commercial Practices Directive»), OJ L 149 11.6.2005, p. 22; leímos la redacción consolidada 02005L0029 — EN — 28.05.2022 — 001.001. Interpretación: COMMISSION NOTICE — «Guidance on the interpretation and application of Directive 2005/29/EC…», (2021/C 526/01), Official Journal C 526/1 del 29.12.2021, sección 4.2.6 «Influencer marketing» el texto consolidado lleva la advertencia «This text is meant purely as a documentation tool and has no legal effect»; las redacciones auténticas están en el Diario Oficial. los textos se obtuvieron a través del portal abierto de publicaciones de la UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); la propia página eur-lex.europa.eu devuelve a la petición normal una respuesta vacía 202 fuente, comprobado 2026-08-04

Reino Unido

Cuándo es obligatorio. CAP Code, regla 2.1: «Marketing communications must be obviously identifiable as such»; 2.3: «Marketing communications must not falsely claim or imply that the marketer is acting as a consumer or for purposes outside its trade, business, craft or profession; marketing communications must make clear their commercial intent, if that is not apparent from the context»; 2.4: «Marketers and publishers must make clear that advertorials are marketing communications; for example, by heading them “advertisement feature”». Consejo en línea de la ASA: «Section 2 of the CAP Code requires that marketing communications are obviously identifiable as such»; «Whenever a brand gives an influencer a payment or any other incentive (requested or unsolicited), or an influencer is otherwise personally or commercially connected to the brand (e.g., owner, employee, shareholder, director or have any other commercial or personal interest), any content featuring or referring to the brand will need to be obviously identifiable as advertising» los textos de las reglas 2.1–2.4 se leyeron en la sección 2 del CAP Code «Recognition of marketing communications» en asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html. Citas textuales en inglés, no las traducimos. El robots.txt de la ASA cierra las rutas */type/capcode/code_rule/*, las páginas de reglas sueltas no se solicitaron fuente, comprobado 2026-08-04

Con qué palabras. La ASA enumera directamente las etiquetas. Suficientes: «Ad», «Advert», «Advertising», «Ad Feature», «Advertisement Feature» — «all very likely to be considered acceptable by the ASA (with or without a “#”)». Insuficientes: «Supported by», «Funded by», «Gifted», «In association with», «Thanks to X», «sponsored», «#BrandAmbassador», «my collection», «aff», «sp», «spon», «affiliate». Sobre la palabra sponsored en particular: «Because the term “sponsored” is open to varied interpretation, we advise against using this label to refer to advertising». En el propio código (2.4) hay un solo ejemplo: «for example, by heading them “advertisement feature”» es la única de las seis jurisdicciones donde el regulador da una lista cerrada de palabras válidas e inválidas. Citas textuales en inglés fuente, comprobado 2026-08-04

Dónde se coloca. Consejo en línea de la ASA: «The audience should be able to recognise immediately when content is advertising, without having to click or otherwise interact with it»; «It is not, however, acceptable for any disclosure to appear only after clicking “See more” or otherwise clicking on or expanding a post» la formulación es próxima a la regla de la FTC 16 CFR 465.1(c)(4) sobre la inadmisibilidad de una divulgación que exija una acción del usuario fuente, comprobado 2026-08-04

Quién responde. La marca y el autor. Consejo en línea de la ASA: «Both brands and influencers are responsible for ensuring that ads are obviously identifiable»; «When a particular “advertorial” is found to breach the CAP Code, both the publisher (i.e., the influencer) and the brand will be named in the ASA ruling». Sección del código «How the system works»: «Marketers bear principal responsibility for the marketing communications they produce and must be able to prove the truth of their claims to the ASA»; «Agencies have an obligation to create marketing communications that are accurate, ethical and neither mislead nor cause serious or widespread offence» las formulaciones sobre la responsabilidad del anunciante y la agencia proceden de la página asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/how-the-system-works.html fuente, comprobado 2026-08-04

Sanciones. La página de sanciones de la ASA no nombra multas en dinero. Se enumeran: «Add their name and details of the problem with their advertising to a dedicated section of the ASA website until they comply»; «Ask Search Engines to remove paid-search ads when those ads contain material – or a link to a page on the marketer’s website that contains material – which breaks the rules»; «Place our own paid-search ads to highlight the advertiser’s name and non-compliance»; «Issue Ad Alerts to its media owner members, advising them to withhold services such as access to advertising space»; «Ask its members to revoke, withdraw or temporarily withhold recognition and trading privileges. For example, the Royal Mail can withdraw its bulk mail discount»; «Ask its poster industry members to invoke mandatory pre-vetting for advertisers who have persistently or seriously broken the CAP Code»; «Refer them to other statutory enforcement bodies for the further action, such as Trading Standards» la ASA es un órgano de autorregulación; en la página leída no hay sanciones dinerarias propias. La dirección asa.org.uk/codes-and-rules/sanctions.html devuelve 404, la vigente es /codes-and-rulings/sanctions.html fuente, comprobado 2026-08-04

A quién se aplica. Sección del código «How the system works»: el código se aplica a las «marketing communications within the Code’s remit that are commissioned, prepared, placed or published in the UK»; «The Code does not apply to marketing communications in foreign media». Página de alcance: «The CAP Code also covers “influencer marketing” content appearing on social media, be it in the form of a blog, vlog, tweet, post, story, reel or other channel-specific format»; el contenido de usuario cae bajo el código cuando es «adopted and incorporated» en las comunicaciones del anunciante, incluso mediante «retweeting, commenting on, or even simply “liking” a user’s post». Fuera del alcance: «Entirely unprompted UGC, where a customer initiates the communication by tweeting to your handle or posting to your timeline, and which the marketer does not endorse» el vínculo es el lugar donde la publicidad se encarga, prepara, coloca o publica; las citas sobre el alcance en redes sociales proceden de la página asa.org.uk/advice-online/remit-social-media.html fuente, comprobado 2026-08-04

Documento vigente. «The UK Code of Non-broadcast Advertising, Direct and Promotional Marketing (the CAP Code)», sección 2 «Recognition of marketing communications» (reglas 2.1–2.4); el consejo en línea de la ASA «Recognising ads: Social media and influencer marketing»; la guía «Influencers’ guide to making clear that ads are ads» — tercera edición, publicada el 23 de marzo de 2023; la primera edición la publicaron «CAP and the CMA» el 28 de septiembre de 2018 el número de edición del código y la fecha de entrada en vigor no figuran en las páginas leídas; en los nombres de los PDF del código en el sitio aparece la marca «v12.2.72», pero la página con el número de edición no la abrimos. La guía misma es un PDF; leímos su descripción en la página del recurso fuente, comprobado 2026-08-04

Rusia

Cuándo es obligatorio. Ley Federal «De Publicidad», artículo 18.1, parte 16: «La publicidad difundida en la red de información y telecomunicaciones "Internet", salvo la publicidad colocada en programas y emisiones de televisión y en programas y emisiones de radio difundidos en la red de información y telecomunicaciones "Internet", debe contener la marca "reklama" ("publicidad"), así como la indicación del anunciante de dicha publicidad y (o) del sitio o la página del sitio en la red de información y telecomunicaciones "Internet" que contengan información sobre el anunciante de dicha publicidad» (traducción nuestra; la marca exigida es la palabra rusa transliterada como "reklama"). Parte 17: «La difusión de publicidad y (o) publicidad social en la red de información y telecomunicaciones "Internet" se admite a condición de que el operador de datos publicitarios asigne a la publicidad o publicidad social correspondiente un identificador de publicidad o un identificador de publicidad social, que constituyen una designación digital única destinada a asegurar la trazabilidad de la publicidad y (o) la publicidad social difundidas en la red de información y telecomunicaciones "Internet" y el registro de la información sobre dicha publicidad y (o) publicidad social» (traducción nuestra). Parte 3: los anunciantes, los difusores de publicidad y los operadores de sistemas publicitarios «están obligados a facilitar la información, o a asegurar que se facilite la información, sobre dicha publicidad y (o) publicidad social al órgano federal del poder ejecutivo que ejerce las funciones de control y supervisión en el ámbito de los medios de comunicación de masas, las comunicaciones masivas, las tecnologías de la información y las telecomunicaciones» (traducción nuestra) leímos la redacción vigente a 01.07.2026 de la ley 38-FZ en el «Banco de referencia de información jurídica» oficial del GSPI: actual.pravo.gov.ru, documento docid 94704, redacción redid 485984 (dirección API actual.pravo.gov.ru:8000/api/ebpi/redtext?bpa=ebpi&t=485984). El sitio rkn.gov.ru, indicado en la tarea, no se abre desde esta máquina — la conexión se corta por timeout, igual que fas.gov.ru, pravo.gov.ru, gosuslugi.ru fuente, comprobado 2026-08-04

Con qué palabras. La palabra la fija la ley de forma textual: la marca «reklama» («publicidad»; art. 18.1, parte 16). Para la publicidad social — art. 10, parte 3.19: «La publicidad social difundida en la red de información y telecomunicaciones "Internet" debe contener la marca "Publicidad social", así como la indicación del anunciante de la publicidad social y del sitio o la página del sitio en la red de información y telecomunicaciones "Internet" que contengan información sobre el anunciante de la publicidad social» (traducción nuestra). Además de la palabra se exige un identificador digital: art. 18.1, parte 17 — «Los requisitos del identificador de publicidad y del identificador de publicidad social, su contenido, el orden y los plazos de su asignación, de su colocación al difundir publicidad y (o) publicidad social en la red de información y telecomunicaciones "Internet", de su conservación y de su presentación al órgano federal del poder ejecutivo... los establece dicho órgano federal del poder ejecutivo» (traducción nuestra) la propia ley solo da la palabra «reklama» («publicidad») y una remisión a un acto de Roskomnadzor; el texto de la orden de RKN sobre los requisitos del identificador no lo leímos — rkn.gov.ru no está disponible (timeout de conexión). Las palabras «ERIR» y «registro único de publicidad en internet» no aparecen ni una sola vez en el texto de la ley: la ley habla del registro de la información por el órgano federal y de los operadores de datos publicitarios fuente, comprobado 2026-08-04

Dónde se coloca. En el texto de la ley no hay requisitos sobre el lugar de la marca. El orden de colocación se remite a un acto de Roskomnadzor — art. 18.1, parte 17: «el orden y los plazos de su asignación, de su colocación al difundir publicidad y (o) publicidad social en la red de información y telecomunicaciones "Internet", de su conservación y de su presentación al órgano federal del poder ejecutivo... los establece dicho órgano federal del poder ejecutivo» (traducción nuestra) buscamos en el texto completo de la ley 38-FZ (redacción a 01.07.2026): no hay indicaciones del tipo «al inicio», «antes de la ocultación del texto», «en el encuadre». El acto de desarrollo con los requisitos de colocación del identificador no se leyó: rkn.gov.ru no se abre desde esta máquina fuente, comprobado 2026-08-04

Qué hay que obtener o registrar. La ley de publicidad no exige el registro del propio autor, pero introduce dos prohibiciones conexas y un registro. Artículo 5, parte 10.6: «No se admite la difusión de publicidad en las páginas personales indicadas en la parte 1.3 del artículo 10.6 de la Ley Federal n.º 149-FZ del 27 de julio de 2006 "De la información, las tecnologías de la información y la protección de la información" por los usuarios del recurso informativo que hayan creado dichas páginas personales» (traducción nuestra). Artículo 5, parte 10.5: «No se admite la difusión de publicidad en el recurso informativo de un agente extranjero» (traducción nuestra). Artículo 18.1, parte 7: el órgano federal «lleva el registro de los operadores de datos publicitarios en el orden determinado por dicho órgano federal del poder ejecutivo» (traducción nuestra) la parte 1.3 del artículo 10.6 de la ley 149-FZ (quiénes de los titulares de páginas personales caen bajo la prohibición y qué deben comunicar sobre sí a Roskomnadzor) no la leímos — es otra ley, y la página de rkn.gov.ru con la aclaración no está disponible. Las palabras «licencia» o «permiso» para el difusor de publicidad no aparecen en el texto de la ley 38-FZ fuente, comprobado 2026-08-04

Quién responde. Artículo 38, parte 7: «El difusor de publicidad responde de la infracción de los requisitos establecidos... por la parte 16 del artículo 18.1... de la presente Ley Federal» (traducción nuestra). Artículo 38, parte 1: «La infracción por personas físicas o jurídicas de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad conlleva responsabilidad conforme a la legislación civil» (traducción nuestra). Artículo 38, parte 4: «La infracción por los anunciantes, los productores de publicidad, los difusores de publicidad y las personas indicadas en la parte 3.13 del artículo 10 de la presente Ley Federal de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad conlleva responsabilidad conforme a la legislación de la Federación Rusa sobre infracciones administrativas» (traducción nuestra). La obligación de presentar los datos según el art. 18.1, parte 3, recae en los anunciantes, los difusores de publicidad y los operadores de sistemas publicitarios en la lista de la parte 6 del artículo 38 (responsabilidad del anunciante) el artículo 18.1 no figura; de la marca «reklama» («publicidad») según la parte 16 responde el difusor de publicidad. La numeración de las partes en el banco está impresa con signos voladitos (18 1, 3 13) — la damos en forma corriente fuente, comprobado 2026-08-04

Sanciones. Código de Infracciones Administrativas de la FR, artículo 14.3. Parte 15 (no presentar los datos a Roskomnadzor, incumplir los plazos, datos incompletos o inexactos): «conlleva la imposición de una multa administrativa a los ciudadanos de diez mil a treinta mil rublos; a los funcionarios, de treinta mil a cien mil rublos; a las personas jurídicas, de doscientos mil a quinientos mil rublos» (traducción nuestra). Parte 16: «La difusión de publicidad en la red de información y telecomunicaciones "Internet" sin el identificador de publicidad asignado por el operador de datos publicitarios a la publicidad correspondiente, o con infracción de los requisitos de su colocación... conlleva la imposición de una multa administrativa a los ciudadanos de treinta mil a cien mil rublos; a los funcionarios, de cien mil a doscientos mil rublos; a las personas jurídicas, de doscientos mil a quinientos mil rublos» (traducción nuestra). Parte 17 (infracciones del operador de datos publicitarios): «conlleva la imposición de una multa administrativa a los funcionarios de cien mil a doscientos mil rublos; a las personas jurídicas, de trescientos mil a setecientos mil rublos» (traducción nuestra). Parte 1 (supuesto general): «a los ciudadanos de dos mil a dos mil quinientos rublos; a los funcionarios, de cuatro mil a veinte mil rublos; a las personas jurídicas, de cien mil a quinientos mil rublos» (traducción nuestra) las partes 15-17 del artículo 14.3 se introdujeron por la Ley Federal n.º 274-FZ del 24.06.2023. Leímos la redacción del código vigente desde el 26.07.2026 en el mismo banco oficial: docid 64282, redacción redid 495398. Los importes se dan textualmente, en letras, como en el texto del código fuente, comprobado 2026-08-04

A quién se aplica. Artículo 18.1, parte 3: la obligación alcanza a quienes colocaron publicidad «dirigida a atraer la atención de los consumidores de publicidad y (o) publicidad social que se encuentren en el territorio de la Federación Rusa y que cumpla los criterios determinados por el Gobierno de la Federación Rusa» (traducción nuestra). Del requisito de la marca queda excluida la publicidad «colocada en programas y emisiones de televisión y en programas y emisiones de radio difundidos en la red de información y telecomunicaciones "Internet"» (traducción nuestra; parte 16). Prohibiciones aparte por plataformas: art. 5, parte 10.7 — «No se admite la difusión de publicidad en los recursos informativos de una organización extranjera o internacional cuya actividad haya sido declarada indeseable en el territorio de la Federación Rusa... así como en otros recursos informativos cuyo acceso esté restringido conforme a la legislación de la Federación Rusa sobre la información, las tecnologías de la información y la protección de la información» (traducción nuestra) el vínculo no es el lugar de residencia del autor, sino la orientación hacia los consumidores en la FR; los criterios mismos los establece un acto del Gobierno de la FR que no leímos. La parte 10.7 del artículo 5 se añadió por la Ley Federal n.º 72-FZ del 07.04.2025; la parte 10.6, por la ley n.º 303-FZ del 08.08.2024 fuente, comprobado 2026-08-04

Documento vigente. Ley Federal n.º 38-FZ del 13 de marzo de 2006 «De Publicidad», artículo 18.1 «Publicidad y publicidad social en la red de información y telecomunicaciones "Internet"» (artículo añadido por la Ley Federal n.º 347-FZ del 02.07.2021, denominación en la redacción de la Ley Federal n.º 479-FZ del 26.12.2024), redacción vigente a 01.07.2026; artículo 38 «Responsabilidad por la infracción de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad». Código de Infracciones Administrativas de la Federación Rusa n.º 195-FZ del 30.12.2001, artículo 14.3 «Infracción de la legislación sobre publicidad», redacción vigente desde el 26.07.2026. Publicaciones de la 38-FZ según la ficha del banco: «Parlamentskaya gazeta» n.º 37 del 17.03.2006; «Rossiyskaya gazeta» n.º 51 del 15.03.2006; Recopilación de Legislación de la Federación Rusa, 2006, n.º 12, art. 1232 (nombres de las publicaciones transliterados de la grafía cirílica) además, en la ley apareció el artículo 18.2 «Aportaciones obligatorias por la difusión de publicidad en la red de información y telecomunicaciones "Internet"» (traducción nuestra), parte 4: las aportaciones «se establecen en el tres por ciento de la base de cálculo de las aportaciones obligatorias» (traducción nuestra); la base, según la parte 3, es el ingreso trimestral por servicios de difusión de publicidad en internet dirigida a los consumidores en la FR. No atañe a la identificación, pero toca el dinero y por eso queda anotado aquí fuente, comprobado 2026-08-04

India

Cuándo es obligatorio. Guía de la ASCI, p. 1: «All advertisements published by social media influencers or their representatives, on such influencers’ accounts must carry a disclosure label that clearly identifies it as an advertisement». P. 1.1: «a. Disclosure is required if there is any material connection between the advertiser and the influencer»; «b. Material connection is not limited to monetary compensation. Disclosure is required if there is anything of value given to mention or talk about the advertiser’s product or service»; «c. Disclosures are required even if the evaluations are unbiased or fully originated by the influencer, so long as there is a material connection between the advertiser and influencer»; «d. If there is no material connection and the influencer is telling people about a product or service they bought and happen to like, that is not considered to be an advertisement and no disclosure is required on such posts». Definición: «A material connection is any connection between an advertiser and influencer that may affect the weight or credibility of the representation made by the influencer. Material connection could include, but is not limited to benefits and incentives, such as monetary or other compensation, free products with or without any conditions attached including those received unsolicited, discounts, gifts, contest and sweepstakes entries, trips or hotel stays, media barters, coverage, awards, or any family or employment relationship, etc.» leímos el PDF de la guía en el sitio de la ASCI (texto extraído del PDF, citas textuales en inglés). La misma guía está reproducida íntegra en el compendio ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, págs. 44-50, y en la versión maquetada de 2025 /social/wp-content/uploads/2025/04/ASCI-Influencer-Guidelines.pdf — el texto coincide, ambas firmadas «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023» fuente, comprobado 2026-08-04

Con qué palabras. Lista cerrada. P. 1.3(a): «Following is the list of disclosure labels permitted. Any one or more can be used: Advertisement; Ad; Sponsored; Collaboration; Partnership; Employee; Free gift; “Paid Partnership” tag on Instagram; Affiliate; “Includes Paid Promotion” tag on YouTube». P. 1.3(b): «The disclosure should be in English OR in the language as the advertisement itself, in a way that is easy for an average consumer to understand». P. 1.4: «A virtual influencer must additionally disclose to consumers that they are not interacting with a real human being. This disclosure must be upfront and prominent» la lista de diez etiquetas se da completa y textual; la ASCI la llama expresamente lista de las permitidas. Las palabras «Sponsored» y «Collaboration», permitidas en la India, la ASA británica las considera insuficientes — divergencia directa fuente, comprobado 2026-08-04

Dónde se coloca. P. 1.2: «Disclosure must be upfront and prominent so that it is not missed by an average consumer»; «a. It should be placed in a manner that is hard to miss»; «b. Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, or bios, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE»; «c. Disclosure should not be buried in a group of hashtags or links»; «d. Using a platform’s disclosure tool should be considered in addition to an influencer’s own disclosure»; «e. If the advertisement is only a picture or video post without accompanying text (such as Instagram stories or Snapchat), the disclosure label needs to be superimposed over the picture/video». Cronometraje: «I. For videos that last 15 seconds or lesser, the disclosure label must stay for a minimum of 3 seconds. II. For videos longer than 15 seconds, but less than 2 minutes, the disclosure label should stay for 1/3rd the length of the video. III. For videos which are 2 minutes or longer, the disclosure label must stay for the entire duration of the section in which the promoted brand or its features, benefits etc., are mentioned». «f. In live streams, the disclosure label should be announced at the beginning and the end of the broadcast»; «g. In the case of audio media, the disclosure must be clearly announced at the beginning and at the end of the audio, and before and after every break that is taken in between» la única de las seis jurisdicciones donde se fija la duración de exhibición del rótulo en segundos y en fracciones de la duración del vídeo fuente, comprobado 2026-08-04

Qué hay que obtener o registrar. Para la publicidad en general no se exige, pero en dos sectores la ASCI exige cualificación y su divulgación. Addendum II (17.08.2023): «Influencers providing advice and/or promoting and/or commenting on merits or demerits on aspects related to commercial goods and services, in the fields of BFSI and Health & Nutrition, must have the necessary qualifications and certifications in order to provide such information and advice to consumers»; «In the area of BFSI related to stock or investments, they should be registered with SEBI and their SEBI registration number should be stated with their name & qualifications. For other financial advice, the influencer must have suitable qualifications such as an IRDAI insurance license, CA, CS etc.»; «For posts related to health and nutrition, the influencer must have relevant qualifications such as a medical degree, or be a certified nurse, nutritionist, dietician, physiotherapist, psychologist etc.»; «Influencers also must be able to provide proof of such qualifications and certifications should they be asked to by ASCI» en la guía no hay un requisito de registro estatal de la propia publicidad ni de un token, como en Rusia; hay un requisito de cualificación del autor en finanzas y salud y de su indicación en la publicación. En la versión de 2025 se añadió: «Influencers who do not have the required qualifications can share generic information about products or services that are not in the nature of technical advice» fuente, comprobado 2026-08-04

Quién responde. P. 1.5: «Responsibility of disclosure of material connection and also of the content of advertisement is upon the advertiser for whose product or service the advertisement is, and also upon the influencer. For clarity, where advertiser has a material connection with the influencer, advertiser’s responsibility will be to ensure that the posted influencer advertisement is in line with the ASCI code and its guidelines. While the influencer shall be responsible for making disclosures required under the guidelines, the advertiser, shall, where needed, call upon the influencer to delete or edit an advertisement or the disclosure label to adhere to the ASCI Code and Guidelines». P. 2 «Due Diligence»: «The influencers are advised to review and satisfy themselves that the advertiser is in a position to substantiate the claims made in the advertisement» según el Addendum I (15.07.2021), si las partes discuten si la publicación es publicidad, la ASCI exige «A declaration from the advertiser stating that there is no material connection between them and the influencer as on the date of the post», firmada por un alto cargo del anunciante fuente, comprobado 2026-08-04

Sanciones. La ASCI no nombra sanciones en dinero. Página de preguntas y respuestas de la ASCI: «The Advertising Standards Council of India (ASCI) will issue a notice to both, the brand owner and influencer for violation of any guidelines»; «Continued non-compliant influencers will find themselves in the list of non-compliant influencers». El propio código de la ASCI es un acto de autorregulación: «This is a self-imposed discipline required under this Code for Self-Regulation in Advertising from all involved in the commissioning, creation, placement or publishing of advertisements». Reconocimiento del código por el Estado, según el compendio de la ASCI: regla 7 de las Cable Television Networks Rules, 1994 — «No advertisement which violates the Code for self-regulation in advertising, as adopted by the Advertising Standard Council of India (ASCI), Mumbai, for public exhibition in India, from time to time, shall be carried in the cable service»; «The Department of Consumer Affairs (DoCA) had partnered with ASCI to address all complaints pertaining to misleading advertisements received on Grievances Against Misleading Advertisements (GAMA) portal» en las páginas leídas de la ASCI no hay cuantías de multas y no las suplimos. La línea estatal de responsabilidad (la Autoridad Central de Protección del Consumidor, ley de protección del consumidor de 2019) no se desarrolla en las páginas oficiales de la ASCI; los sitios de los organismos indios no se leyeron para esta fila. Las secciones del sitio /non-compliance/ y /code-cases/ están cerradas en el robots.txt de la ASCI y no las solicitamos fuente, comprobado 2026-08-04

A quién se aplica. Código de la ASCI, sección sobre la responsabilidad de su cumplimiento: «This Code applies to advertisements read, heard or viewed in India even if they originate, or are published abroad, as long as they are directed to consumers in India or are exposed to significant number of consumers in India»; «The responsibility for the observance of this Code for Self-Regulation in Advertising lies with all who commission, create, place or publish any advertisement, or assist in the creation or publishing of any advertisement». La vigencia de la guía sobre autores — del comunicado de prensa de la ASCI del 27 de mayo de 2021: «The guidelines will be applicable to commercial messages or advertisements published on or after June 14, 2021» la formulación del alcance es la más amplia de las seis: basta con que la publicidad esté dirigida a consumidores en la India o que la vea un número significativo de consumidores en la India, el lugar de publicación es irrelevante. Comunicado: ascionline.in/wp-content/uploads/2022/09/press-release-influencer-guidelines-2021.pdf fuente, comprobado 2026-08-04

Documento vigente. «Guidelines for Influencer Advertising in Digital Media», Advertising Standards Council of India; firma «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023»; Addendum I del 15.07.2021, Addendum II del 17.08.2023 «For Health and Financial Influencers». Acto general — «The Code for Self-Regulation of Advertising Content in India» (compendio ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, la guía sobre autores en las págs. 44-50). Fecha de entrada en vigor de la guía — 14 de junio de 2021 según el comunicado de la ASCI del 27 de mayo de 2021 la ASCI no es un órgano estatal sino un consejo de autorregulación; eso distingue la construcción india de la rusa y la china y la acerca a la británica fuente, comprobado 2026-08-04

España

Cuándo es obligatorio. Código de Autocontrol, norma 6 «Deber de identificabilidad»: «La naturaleza publicitaria de las menciones realizadas por influencers o de los contenidos digitales divulgados por estos, que tengan tal consideración publicitaria, deberá ser identificable para sus destinatarios. En aquellos casos en los que dicha naturaleza publicitaria no sea clara y manifiesta a la vista de la propia mención o contenido, se deberá incluir una indicación explícita, inmediata y adecuada al medio y mensaje, sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o contenidos» (en el original ruso la cita va acompañada de nuestra traducción). La norma 5 incluye entre las contraprestaciones «el pago directo (o indirecto a través de agencias), la entrega gratuita de un producto, la entrada gratuita a eventos, la prestación gratuita de un servicio... los enlaces de afiliación, los cheques regalo, las bolsas regalo y los viajes». Ley 13/2022, art. 121.3: «Las comunicaciones comerciales audiovisuales deben estar claramente diferenciadas del contenido editorial mediante mecanismos ópticos y/o acústicos y/o espaciales»; el art. 122.3 prohíbe «la comunicación comercial audiovisual encubierta» las citas están en español y se reproducen textualmente (en el original ruso iban acompañadas de nuestra traducción). El Código, en su redacción de 2025, en vigor desde el 1 de octubre de 2025. El texto de la Ley 13/2022 se leyó en la redacción consolidada del portal oficial BOE: boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311 fuente, comprobado 2026-08-04

Con qué palabras. Código de Autocontrol, norma 6: «a. A tal fin, se recomienda el uso preferente de los mecanismos ofrecidos por las propias plataformas digitales para identificar un contenido como publicitario. Por ejemplo, “incluye contenido promocional” en YouTube, “contenido promocional” o “colaboración de pago” en TikTok o “colaboración pagada con [marca]” en Instagram. b. Se deben usar indicaciones genéricas claras tales como: “publicidad”, “publi”, “en colaboración con”, “colaboración pagada”, “Embajador de [marca]” o “patrocinado por”. c. Por el contrario, no se deben utilizar indicaciones genéricas o poco claras tales como: “información”, “legal”, “Colab”, “Sponso”, “sp”, “Gracias a [marca]”, “Regalo de [marca]”, “Viaje patrocinado”, etc., o indicaciones en un idioma distinto al de la comunicación tales como “Ad” o “Advertising”. La simple inclusión del hashtag de la marca no será, per se, suficiente para identificar el carácter publicitario del contenido» las etiquetas están en español y se citan textualmente (en el original ruso la cita iba acompañada de nuestra traducción). Divergencia directa con India y EE. UU.: los «Ad» y «Advertising» ingleses en una publicación en español el Código los prohíbe expresamente, exigiendo la palabra en el idioma del propio mensaje fuente, comprobado 2026-08-04

Dónde se coloca. Código de Autocontrol, norma 6.d: «La indicación relativa a la naturaleza publicitaria de la mención o contenido debe insertarse al inicio del mensaje comercial de forma fácilmente visible. En consecuencia, no serán suficientes aquellas indicaciones que aparezcan mezcladas con otro tipo de información (por ejemplo, junto a otros hashtags) o que requieran una acción por parte del usuario (por ejemplo, hacer clic en “ver más” o “más”)». Norma 6.e: «Cuando el contenido sujeto a este Código se comparta o repostee en otras redes, plataformas o páginas web, la indicación relativa a la naturaleza publicitaria debe mantenerse o añadirse en su caso». Recordatorio al final del Código: «El influencer debe asegurar que la indicación del carácter publicitario ofrecida por la plataforma se mantiene cuando el contenido se comparta o repostee» las citas están en español y se reproducen textualmente (en el original ruso iban acompañadas de nuestra traducción). En el Anexo I del Código hay recomendaciones por plataforma y formato; en el texto del anexo aparecen indicaciones «desde el inicio» y una regla para los directos; recogemos solo las normas generales para no parafrasear la tabla fuente, comprobado 2026-08-04

Qué hay que obtener o registrar. Sí, para los autores grandes. Ley 13/2022, art. 94.4: «Los usuarios de especial relevancia en los servicios de intercambio de vídeo a través de plataforma deberán inscribirse en el Registro estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual previsto en el artículo 39». Los umbrales los fija el Real Decreto 444/2024, art. 3.1: «tendrán la consideración de ingresos significativos, los ingresos brutos devengados en el año natural anterior, iguales o superiores a 300.000 euros, derivados exclusivamente de la actividad de los usuarios en el conjunto de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma que empleen»; art. 4.1: «a) Que el servicio alcance, en algún momento del año natural anterior, un número de seguidores igual o superior a 1.000.000 en un único servicio de intercambio de vídeos a través de plataforma; o un número de seguidores igual o superior a 2.000.000, de forma agregada... b) Que... se haya publicado o compartido un número de vídeos igual o superior a 24 en el año natural anterior, con independencia de su duración» las citas están en español y los umbrales se reproducen textualmente (en el original ruso iban acompañados de nuestra traducción); deben cumplirse a la vez que las demás condiciones del art. 94.2 de la Ley 13/2022. Es la segunda jurisdicción de las seis, tras Rusia, con un registro estatal, pero el registro español versa sobre el estatus del autor, no sobre cada mensaje publicitario fuente, comprobado 2026-08-04

Quién responde. Código de Autocontrol, norma 12 «Responsabilidad»: «La responsabilidad por la infracción de lo dispuesto en el presente Código podrá alcanzar a todos los sujetos implicados en la comunicación comercial. No obstante, un sujeto podrá exonerar su responsabilidad si acredita de forma suficiente que la infracción es consecuencia de un incumplimiento puntual y manifiesto de las indicaciones o instrucciones dadas al influencer»; «Cuando se concluya que la mención o contenido promocional ha sido difundido por iniciativa exclusiva del influencer, sin intervención ni relación alguna por parte del anunciante o sus agentes, la responsabilidad, en su caso, podrá ser atribuida en exclusiva al influencer o sus agentes» las citas están en español y se reproducen textualmente (en el original ruso iban acompañadas de nuestra traducción). El código español es el único de los seis documentos leídos donde se describe expresamente la exoneración del anunciante si el autor incumplió las indicaciones que se le dieron fuente, comprobado 2026-08-04

Sanciones. Dos vías. Autorregulación: el Código, sección A.1 — los adheridos se comprometen a «acatar y cumplir de forma inmediata el contenido de las resoluciones que el Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL pueda emitir»; sección C.4 — «Las resoluciones serán hechas públicas a través de su inserción en la página web u otros medios de la aea, AUTOCONTROL e IAB Spain»; el Código no establece multas en dinero. La ley: el art. 158.31 califica de infracción grave «El incumplimiento en un período ininterrumpido de un mes de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia», el art. 159.9 — de leve «El incumplimiento de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia que no constituyan infracción grave». Art. 160.2 para las graves: «multa: 1.º De hasta 30.000 euros para aquellos servicios cuyos ingresos... sean inferiores a dos millones de euros; 2.º De hasta 150.000 euros... 3.º De hasta 300.000 euros... 4.º De hasta el uno coma cinco por ciento de los ingresos devengados en el ejercicio inmediatamente anterior... con un máximo de 750.000 euros». Art. 160.1 para las muy graves — hasta 60.000, 300.000, 600.000 euros y «hasta el tres por ciento de los ingresos... con un máximo de 1.500.000 euros» las citas están en español y los importes se reproducen textualmente (en el original ruso iban acompañados de nuestra traducción). Los tramos de la multa se ligan a los ingresos del servicio audiovisual, no a la gravedad de la propia publicidad. La supervisión la ejerce la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), como se indica en la introducción del código de Autocontrol fuente, comprobado 2026-08-04

A quién se aplica. El Código es voluntario: sección 1 «Ámbito subjetivo»: «Las empresas adheridas a la aea, a AUTOCONTROL y a IAB Spain, así como los influencers, las agencias de influencers, las agencias de publicidad y otras empresas que se adhieran al presente Código, se comprometen a cumplir en sus comunicaciones comerciales las normas incluidas en el mismo». La ley se liga al lugar de establecimiento: el art. 94.2.e de la Ley 13/2022 exige que «El servicio se ofrece a través de redes de comunicaciones electrónicas y está establecido en España de conformidad con el apartado 2 del artículo 3». El art. 94.3 exime de las obligaciones a centros educativos y científicos, museos y teatros, órganos de poder y partidos, empresas y autónomos que promocionan sus propios productos, así como a asociaciones y organizaciones no gubernamentales las citas están en español y se reproducen textualmente (en el original ruso iban acompañadas de nuestra traducción). España es la única de las seis donde la ley exige expresamente que el autor esté establecido en el país; en India y el Reino Unido el vínculo es la audiencia y el lugar de publicación fuente, comprobado 2026-08-04

Documento vigente. «Código de Conducta de publicidad a través de influencers», acto conjunto de la Asociación Española de Anunciantes (aea), AUTOCONTROL e IAB Spain, en vigor desde el 1 de octubre de 2025 (sección F: «El presente Código de Conducta entra en vigor el 1 de octubre de 2025»); primera versión — 2020-2021. Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual, arts. 39, 94, 121, 122, 158, 159, 160 (redacción consolidada BOE-A-2022-11311). Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, «por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022» (BOE-A-2024-8716) las citas están en español y se reproducen textualmente (en el original ruso iban acompañadas de nuestra traducción). La introducción del Código remite a la guía de la Comisión Europea 2021/C 526/01 sobre la Directiva 2005/29/EC — es decir, las reglas españolas se apoyan en la fila eu de este mismo archivo fuente, comprobado 2026-08-04

EAU

Cuándo es obligatorio. El requisito no se construye sobre una marca, sino sobre un permiso. Guía del Consejo: «The regulatory decision requires all individuals—citizens, residents, or visitors—to obtain the permit before publishing any advertising content on social media for any product, service, event, or activity within the UAE». Condiciones de la propia publicidad: «Advertisements must be clear and unambiguous»; «Advertisements must not harm the public interest, directly or indirectly»; «Prior approval must be obtained for specialized ads (e.g., real estate, healthcare, finance, education, food, or others as determined by the Council)»; «No false or misleading product information may be published». Obligación del titular del permiso: «Display the permit number clearly on all social media accounts» no encontramos en las páginas oficiales leídas un requisito de marcar la publicación con la palabra «publicidad» o análogo: buscamos en la guía «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media» y en la lista «معايير المحتوى الإعلامي» (estándares del contenido mediático) en nma.gov.ae/ar/uae/media-content-standards — allí se habla de decoro, veracidad y respeto al Estado, pero no de revelar la naturaleza publicitaria. La dirección uaemediacouncil.gov.ae de la tarea no resuelve en absoluto; el Consejo de Medios de los Emiratos figura ahora como «الهيئة الوطنية للإعلام» (National Media Authority), sitio nma.gov.ae, y la guía está en cms.nmo.gov.ae fuente, comprobado 2026-08-04

Dónde se coloca. Guía, obligaciones del titular del permiso: «Display the permit number clearly on all social media accounts»; «Publish ads only through the account registered with the Council»; «Do not allow third parties to use the registered account for ads» se trata de colocar el número del permiso en la cuenta, no una marca en cada publicación concreta; en el documento no hay reglas del tipo «antes del botón "más"», cronometraje del rótulo y similares fuente, comprobado 2026-08-04

Qué hay que obtener o registrar. Sí, el permiso es obligatorio. Guía: «Scope of Application: The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Tipos: «Citizen or Resident Advertiser: Valid for one year, renewable. Visiting Advertiser: Valid for three months, extendable up to six months». Las condiciones de concesión incluyen: «Be fully competent and not less than 18 years old»; «Be of good conduct and not convicted of crimes involving dishonor or breach of trust, unless rehabilitated»; «Not have previously violated media content standards»; «Hold a valid commercial license for electronic media activity from the relevant authority»; «Successfully complete awareness and training programs organized by the Council»; «Have no outstanding financial dues to the Council». Plazos: «The Council reviews the application within three working days after submission of all required documents»; «If no decision is issued within 15 working days from submission, the application is deemed rejected»; «Permits expire 30 days after their validity period if not renewed». Tasa según la página del servicio de la Autoridad Nacional de Medios: «رسوم الخدمة: أول 3 سنوات بدون رسوم بعدها يتم تحصيل 1000 درهم» (traducción nuestra: los primeros tres años sin tasa, después se cobran 1000 dirhams); «زمن تقديم الخدمة: 3 أيام عمل» las condiciones y los plazos proceden de la guía en inglés del Consejo; la tasa y el plazo del servicio, de la página en árabe del servicio «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)», traducción nuestra, el original está en árabe. En la tabla de tasas del propio PDF las cifras no se extraen: la fuente carece de mapeo de dígitos, solo se ven la palabra «Free» y «First 3 years»; por eso la cuantía se tomó de la página del servicio. La fecha desde la que el permiso pasó a ser obligatorio no la encontramos en las páginas oficiales leídas fuente, comprobado 2026-08-04

Quién responde. La guía separa tres grupos. Titular del permiso: «Comply with media content standards»; «Verify the identity of advertisers and avoid dealing with fake or anonymous accounts»; «Obtain necessary approvals from relevant authorities where required»; «Submit an annual report of published ads when renewing or upon Council’s request»; «Register for taxation and obtain a Tax Registration Number in line with UAE laws». Anunciantes: «Contract only with a permit holder listed in the Council’s public database»; «Ensure the permit holder complies with all conditions»; «Avoid dealing with unauthorized visiting advertisers»; «Sign a written agreement with the advertiser and provide a copy to the Council upon request»; «Preserve national identity and cultural heritage by using Emirati talent or individuals fluent in the Emirati dialect». Agencias: «Agencies must maintain organized records including: Names of contracted permit holders. Copies of advertising content published by them. Detailed information about client entities»; «Records must be retained for 3 years» EAU es la única de las seis jurisdicciones donde la obligación del anunciante se formula como comprobar el permiso del autor en la base pública del Consejo, y la única donde el documento exige recurrir a talento emiratí o a personas que dominen el dialecto emiratí fuente, comprobado 2026-08-04

Sanciones. En la guía leída no hay multas en dinero. Se nombran la revocación y la suspensión: «The Council may cancel the permit in the following cases (without prejudice to other penalties): Breach of conditions, regulations, or obligations. Publishing advertising content violating approved media standards. Providing inaccurate, falsified, or misleading information in the application. Issuance of a final criminal conviction for felony or crimes of dishonor. At the request of the permit holder (with fee payment), before expiry»; «The Council may suspend the permit temporarily if required in the public interest» la reserva «without prejudice to other penalties» remite a otras sanciones, pero la guía no aporta sus cuantías. El texto del Decreto-ley Federal n.º 55 de 2023 sobre la regulación de los medios no lo leímos: no encontramos en las direcciones accesibles una página oficial con su texto completo, por eso no damos importes fuente, comprobado 2026-08-04

A quién se aplica. Guía: «The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Excepciones: «An individual promoting a product or service belonging to themselves or a company they own via their personal account»; «Individuals under 18 years old who produce educational, sports, cultural, or awareness content, provided the activity complies with age classification rules». Para los visitantes: «Visiting advertisers may obtain a permit if registered with a licensed and Council-approved advertising or talent agency»; «The contract between the visiting advertiser and the agency must assign legal responsibility to the agency» el vínculo es «from within the UAE», es decir, el lugar desde el que se publica, no la ciudadanía ni la audiencia. Es justo lo contrario del criterio indio y estadounidense, donde importa la audiencia y el lugar de publicación es indiferente fuente, comprobado 2026-08-04

Documento vigente. «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media», UAE Media Council. Base jurídica según la propia guía: «The Advertiser Permit is based on: Decision No. (3) of 2025 issued by the Chairman of the UAE Media Council, Federal Decree-Law No. (55) of 2023 on Media Regulation, Related Cabinet Resolutions». El servicio electrónico — «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)» en el portal de la Autoridad Nacional de Medios; la solicitud se presenta a través de eservices.uaemc.gov.ae, como indica la guía la fecha de edición de la guía no figura en el propio archivo; los números de la decisión y de la ley se dan tal como los nombra la guía. Los textos de la Decisión n.º 3 de 2025 y del Decreto-ley n.º 55 de 2023 no los leímos — no encontramos páginas oficiales accesibles con su texto completo fuente, comprobado 2026-08-04

China

Cuándo es obligatorio. Ley de Publicidad de la RPC, artículo 14: «广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解» (traducción nuestra: la publicidad debe ser reconocible, de modo que el consumidor pueda distinguir que se trata de publicidad; a los medios de comunicación de masas se les prohíbe difundir publicidad encubierta en forma de noticia; la publicidad difundida a través de medios de comunicación de masas debe marcarse de forma destacada con la palabra «广告» — «publicidad» — y diferenciarse de la información no publicitaria, sin inducir a error al consumidor). «Reglamento de gestión de la publicidad en internet», artículo 9: «互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”» (traducción nuestra: al promocionar bienes o servicios en forma de divulgación de conocimientos, intercambio de experiencias, reseñas de consumo y similares, con un enlace de compra u otra vía de compra adjunta, el difusor de la publicidad debe marcar la publicación de forma destacada con la palabra «publicidad») traducción nuestra, el original está en chino; las formulaciones en caracteres se citan textualmente. La ley se leyó en el sitio de la Administración Estatal de Regulación del Mercado (SAMR); el «Reglamento de gestión de la publicidad en internet» (orden SAMR n.º 72 del 25.02.2023), en el Boletín del Consejo de Estado de la RPC: gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html. La formulación sobre el «intercambio de experiencias y las reseñas de consumo con enlace de compra» apunta directamente a las publicaciones de los blogueros fuente, comprobado 2026-08-04

Con qué palabras. La palabra la fija la ley de forma textual: «广告» («publicidad»). «Guía de aplicación de la ley en materia de reconocibilidad de la publicidad en internet» (SAMR, 22.08.2024), punto 6: «广告发布者（或者自行发布广告的广告主，下同）可以通过文字标注、语音提示等方式，增强互联网广告的可识别性。通过文字标注方式的，应当显著标明“广告”。通过语音提示方式的，应当通过清晰的语音提示其为“广告”» (traducción nuestra: la reconocibilidad puede reforzarse con una marca de texto o con un aviso de voz; con la marca de texto debe indicarse de forma destacada «publicidad», con el aviso de voz debe comunicarse con claridad por voz que es publicidad). Punto 14: «互联网广告发布者在显著标明“广告”的同时，鼓励其标明广告发布者身份。对于使用人工智能（AI）技术生成或者深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示» (traducción nuestra: junto con la marca «publicidad» se fomenta indicar la identidad del difusor; para la publicidad creada con medios de inteligencia artificial o con tecnología de síntesis profunda se fomentan avisos como «en esta publicidad se usó IA», «se usó tecnología de síntesis profunda», «esta publicidad fue generada con IA»). Punto 3: «是否显著标明“广告”，不是广告的判定依据» (traducción nuestra: la presencia o ausencia de la marca «publicidad» no determina por sí sola si un mensaje es publicidad) traducción nuestra, el original está en chino. China es la única de las seis jurisdicciones donde el regulador escribe expresamente sobre el marcado de la publicidad hecha con inteligencia artificial — eso sí, como fomento y no como obligación fuente, comprobado 2026-08-04

Dónde se coloca. En la ley no hay requisitos sobre el lugar de la marca; hay criterios para reconocer la publicidad como identificable. Guía de la SAMR, punto 7: «广告发布者、互联网信息服务提供者通过设置专门区域，并显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该区域内商业信息均为广告的，可以认定该区域内广告具有可识别性». Punto 8: puede reconocerse como identificable la publicidad si «商品经营者或者服务提供者通过自有的网站、网页、互联网应用程序等，对自己所销售的商品或者提供的服务发布广告的» o si el vendedor la publica en su espacio en la plataforma «并且利用其账号名称、店铺名称等方式向消费者公开其商品经营者或者服务提供者身份的». Punto 9 sobre las emisiones en directo: se reconoce como identificable la publicidad si «直播间运营者或者直播营销人员在直播营销活动中始终显著标明其为商品经营者或者服务提供者，或者消费者可以通过其账号名称识别其上述身份的»; «在直播页面显著标明直播内容为广告的»; «在直播过程中对广告时段的起止点作出显著标明或者明确语音提示的». El punto 10 obliga a la autoridad de supervisión a perseguir, entre otros, «在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明“广告”的» traducción nuestra, el original está en chino. Para las emisiones en directo se exige marcar el inicio y el final del tramo publicitario o decirlo con claridad por voz — el análogo más cercano a la regla india sobre la duración del rótulo fuente, comprobado 2026-08-04

Qué hay que obtener o registrar. En los documentos leídos no hay registro del autor ni token de marcado. Hay revisión previa de sectores concretos y obligación de conservar documentos: «Reglamento», artículo 7 — «发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布». El artículo 14 obliga a operadores y difusores a «查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新», plazo de conservación «自广告发布行为终了之日起不少于三年». El artículo 16 obliga a las plataformas a «记录、保存利用其信息服务发布广告的用户真实身份信息，信息记录保存时间自信息服务提供行为终了之日起不少于三年» traducción nuestra, el original está en chino. Buscamos palabras sobre licencia o permiso para el autor en el texto completo del «Reglamento» y de la Ley de Publicidad — no las hay; en lugar de un permiso sobre la persona, la ley exige que la plataforma conserve sus datos auténticos durante tres años fuente, comprobado 2026-08-04

Quién responde. La responsabilidad se reparte por los roles definidos en el artículo 2 de la ley: 广告主 (anunciante), 广告经营者 (operador publicitario), 广告发布者 (difusor), 广告代言人 (persona que recomienda en su propio nombre: «广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织»). De la falta de reconocibilidad responde el difusor: guía de la SAMR, p. 4 — «互联网广告不具有可识别性的，广告发布者应当依法承担相应的法律责任。广告主自行发布互联网广告的，应当承担广告发布者责任»; p. 5 — «互联网平台用户利用平台信息服务发布广告的，该用户是广告发布者». El «Reglamento», artículo 19 sobre emisiones en directo: «商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。直播营销人员...以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务». Artículo 38 de la ley: la persona que recomienda «不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明» traducción nuestra, el original está en chino. El punto 5 de la guía llama directamente difusor de publicidad al usuario de la plataforma — es decir, el bloguero responde no como «endorser», sino como medio publicitario fuente, comprobado 2026-08-04

Sanciones. Ley de Publicidad, artículo 59, parte 3: «广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款» (traducción nuestra: si la publicidad infringe el artículo 14 y no posee reconocibilidad, el órgano de supervisión del mercado ordena la corrección e impone al difusor de la publicidad una multa de hasta cien mil yuanes). «Reglamento de gestión de la publicidad en internet», artículo 25: «违反本办法第八条、第九条规定... 或者互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚». Para las personas que recomiendan, artículo 61 de la ley: «由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款» — entre otros por «明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的». Artículo 31 del «Reglamento»: las decisiones sancionadoras se publican «通过国家企业信用信息公示系统向社会公示», y en infracciones graves el infractor se inscribe en la «严重违法失信名单» traducción nuestra, el original está en chino; los importes se citan textualmente. Guía de la SAMR, p. 13: en la primera infracción de los requisitos de reconocibilidad con consecuencias menores y corrección a tiempo «可以依法不予行政处罚» — la sanción puede no imponerse fuente, comprobado 2026-08-04

A quién se aplica. Ley de Publicidad, artículo 2: «在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法». «Reglamento», artículo 2: «在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定» (traducción nuestra: en el territorio de la RPC, a la actividad publicitaria comercial realizada a través de sitios, páginas y aplicaciones de internet en forma de texto, imagen, sonido, vídeo u otra se les aplican la Ley de Publicidad y el presente reglamento). El artículo 20 del «Reglamento» fija la competencia: «对违法互联网广告实施行政处罚，由广告发布者所在地市场监督管理部门管辖» traducción nuestra, el original está en chino. El vínculo es el territorio de la RPC; el criterio de «orientación a los consumidores», como en India o EE. UU., no aparece en el texto. Prohibiciones concretas que afectan al SMM: el artículo 6 del «Reglamento» prohíbe la publicidad en internet del tabaco, incluidos los cigarrillos electrónicos, y de los medicamentos con receta fuente, comprobado 2026-08-04

Documento vigente. «Ley de Publicidad de la República Popular China» (中华人民共和国广告法), artículos 2, 14, 38, 59, 61 — texto en el sitio de la Administración Estatal de Regulación del Mercado (国家市场监督管理总局, SAMR). «Reglamento de gestión de la publicidad en internet» (互联网广告管理办法), orden SAMR n.º 72: «《互联网广告管理办法》已经2023年2月24日市场监管总局第3次局务会议通过，现予公布，自2023年5月1日起施行», firmado por el jefe de la administración Luo Wen el 25 de febrero de 2023; artículo 32: al mismo tiempo perdió vigencia el «Reglamento provisional de gestión de la publicidad en internet» (orden de la AGIC n.º 87 del 4 de julio de 2016). «Guía de aplicación de la ley en materia de reconocibilidad de la publicidad en internet» (互联网广告可识别性执法指南), anunciada por la SAMR el 22 de agosto de 2024, publicada en el sitio el 23 de agosto de 2024 traducción nuestra, el original está en chino. El portal oficial gkml.samr.gov.cn, donde está la copia ministerial del «Reglamento», no resuelve desde esta máquina; el texto del «Reglamento» se tomó del Boletín del Consejo de Estado de la RPC (gov.cn), la ley y la guía — del sitio principal samr.gov.cn fuente, comprobado 2026-08-04

Qué hacer

  1. Guíate por tu lugar de residencia, no por el país de la plataforma. La exigencia se dirige a quien coloca la publicidad.
  2. La etiqueta va al principio, no al final. En esto coinciden casi todos los reguladores: una declaración que hay que desplegar o buscar bajando la página no cuenta como declaración.
  3. Las reglas de la plataforma no anulan la ley. Встроенная пометка de «colaboración pagada» cumple las normas de la plataforma, pero no cumple en todas partes lo que exige el regulador.
  4. Consulta las normas de la propia plataforma sobre enlaces externos: restricciones de las plataformas.

Véase también: ganar dinero: quién paga y por qué · qué condiciones rigen en tu país