SMM international

Ce qu'il faut divulguer sur la publicité dans votre pays

Un lien d'affiliation et une publication sponsorisée sont de la publicité, et il faut les signaler. Les exigences varient plus qu'on ne le croit : à certains endroits, un mot au début de la publication suffit ; ailleurs, il faut un identifiant attribué par l'État, et ailleurs encore une licence d'activité publicitaire.

Ceci n'est pas un conseil juridique. Ci-dessous, ce qui est écrit dans les documents des régulateurs, avec un lien vers le document. Ce qui en découle лично pour vous, cela dépend de votre lieu de résidence, de la plateforme et du contrat ; c'est à un juriste de répondre à une telle question, pas à un guide.

États-Unis

Quand c'est obligatoire. 16 CFR 255.5(a) : «When there exists a connection between the endorser and the seller of the advertised product that might materially affect the weight or credibility of the endorsement, and that connection is not reasonably expected by the audience, such connection must be disclosed clearly and conspicuously. Material connections can include a business, family, or personal relationship. They can include monetary payment or the provision of free or discounted products (including products unrelated to the endorsed product) to an endorser, regardless of whether the advertiser requires an endorsement in return» ; «A material connection needs to be disclosed when a significant minority of the audience for an endorsement does not understand or expect the connection» le texte du paragraphe 255.5 a été obtenu via l'API publique eCFR (versioner v1, date d'édition du titre 16 : 2026-07-31) ; le site ftc.gov et la page web ecfr.gov renvoient un 403 à une requête ordinaire. Nous ne traduisons pas, la citation est littérale. Règle 255.5(b) Example 2 : si le paiement est «ordinarily expected by viewers» (une célébrité dans une publicité télévisée), la divulgation n'est pas exigée source, vérifié 2026-08-04

Avec quels mots. Il n'y a pas de formulation obligatoire littérale dans le 16 CFR 255 ; 255.5(a) : «A disclosure of a material connection does not require the complete details of the connection, but it must clearly communicate the nature of the connection sufficiently for consumers to evaluate its significance». Recommandations des services de la FTC (Disclosures 101) : «Simple explanations like “Thanks to Acme brand for the free product” are often enough if placed in a way that is hard to miss» ; «So are terms like “advertisement,” “ad,” and “sponsored”» ; «On a space-limited platform like Twitter, the terms “AcmePartner” or “Acme Ambassador” (where Acme is the brand name) are also options» ; «It’s fine (but not necessary) to include a hashtag with the disclosure, such as #ad or #sponsored» ; «Don’t use vague or confusing terms like “sp,” “spon,” or “collab,” or stand-alone terms like “thanks” or “ambassador”» ; «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself» brochure des services de la FTC «Disclosures 101 for Social Media Influencers», au bas de la page la date «November 2019» ; la FTC elle-même, dans la note 1 du 255.0(a), relève que les explications des services sont «not approved by or binding upon the Commission». Les termes sont cités littéralement en anglais source, vérifié 2026-08-04

Où cela se place. 16 CFR 255.0(f) : «“clear and conspicuous” means that a disclosure is difficult to miss (i.e., easily noticeable) and easily understandable by ordinary consumers… If a communication’s representation necessitating a disclosure is made through visual means, the disclosure should be made in at least the communication’s visual portion; if the representation is made through audible means, the disclosure should be made in at least the communication’s audible portion; and if the representation is made through both visual and audible means, the disclosure should be made in the communication’s visual and audible portions… In any communication using an interactive electronic medium, such as social media or the internet, the disclosure should be unavoidable». Disclosures 101 : «The disclosure should be placed with the endorsement message itself» ; «Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE» ; «Don’t mix your disclosure into a group of hashtags or links» ; pour la vidéo — «the disclosure should be in the video and not just in the description uploaded with the video» ; pour le direct — «the disclosure should be repeated periodically» la définition de «clear and conspicuous» est le paragraphe 255.0(f) des Guides ; les précisions sur le placement viennent de la brochure des services de la FTC à l'adresse ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers. Dans la règle contraignante 16 CFR 465.1(c)(4), la même idée est plus stricte : «A disclosure is not clear and conspicuous if a consumer must take any action, such as clicking on a hyperlink or hovering over an icon, to see it» source, vérifié 2026-08-04

Qui est responsable. L'annonceur et l'auteur, l'un comme l'autre. 16 CFR 255.1(d) : «Advertisers are subject to liability for misleading or unsubstantiated statements made through endorsements or for failing to disclose unexpected material connections between themselves and their endorsers… An advertiser may be liable for a deceptive endorsement even when the endorser is not liable». 255.1(e) : «Endorsers may also be liable for failing to disclose unexpected material connections between themselves and an advertiser, such as when an endorser creates and disseminates endorsements without such disclosures». Disclosures 101 : «As an influencer, it’s your responsibility to make these disclosures… Don’t rely on others to do it for you». À propos des sites d'avis, 255.4(b)(3) : «If, however, the review website does not take payments for higher rankings, but receives payments from some of the headphone manufacturers, such as for affiliate link referrals, it should clearly and conspicuously disclose that it receives such payments» citations tirées des paragraphes 255.1(d), 255.1(e), de l'exemple 3 du 255.4 et de la brochure Disclosures 101 source, vérifié 2026-08-04

Sanctions. Les Guides eux-mêmes n'établissent pas de sanctions. 16 CFR 255.0(a) : «The Guides provide the basis for voluntary compliance with the law by advertisers and endorsers. Practices inconsistent with these Guides may result in corrective action by the Commission under section 5 if, after investigation, the Commission has reason to believe that the practices fall within the scope of conduct declared unlawful by the statute». Les plafonds monétaires prévus par la loi sur la FTC sont annoncés au 16 CFR 1.98 : «Section 5(l) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(l)—$53,088», «Section 5(m)(1)(A) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(m)(1)(A)—$53,088», «Section 5(m)(1)(B)… —$53,088» ; réserve introductive : «The following maximum civil penalty amounts apply only to penalties assessed after January 17, 2025» les montants sont repris littéralement du 16 CFR 1.98 (indexation des amendes) ; nous n'interprétons pas le rattachement d'une infraction précise à une norme précise. S'applique par ailleurs la règle contraignante 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials» (89 FR 68077, 22.08.2024), adoptée sur le fondement du 15 U.S.C. 57a source, vérifié 2026-08-04

À qui cela s'applique. Disclosures 101 : «If posting from abroad, U.S. law applies if it’s reasonably foreseeable that the post will affect U.S. consumers. Foreign laws might also apply». Sur la langue — «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself». 16 CFR 255.0(f) : «When an endorsement targets a specific audience, such as older adults, “ordinary consumers” includes members of that group» le critère de rattachement n'est ni la nationalité ni le lieu de résidence, mais l'effet prévisible sur les consommateurs des États-Unis ; formulation tirée de la brochure des services de la FTC source, vérifié 2026-08-04

Document en vigueur. 16 CFR Part 255 «Guides Concerning Use of Endorsements and Testimonials in Advertising», Source: 88 FR 48102, July 26, 2023 ; règle contraignante associée 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials», Source: 89 FR 68077, Aug. 22, 2024 ; brochure des services de la FTC «Disclosures 101 for Social Media Influencers», November 2019 les dates des sources sont les lignes Source: figurant dans le texte des parties 255 et 465, fourni par l'API eCFR à la date d'édition du titre 16 du 2026-07-31 source, vérifié 2026-08-04

Union européenne

Quand c'est obligatoire. Directive 2005/29/EC, article 7(2) : «It shall also be regarded as a misleading omission when… a trader hides or provides in an unclear, unintelligible, ambiguous or untimely manner such material information as referred to in that paragraph or fails to identify the commercial intent of the commercial practice if not already apparent from the context, and where, in either case, this causes or is likely to cause the average consumer to take a transactional decision that he would not have taken otherwise». Annexe I point 11 (interdit en toutes circonstances) : «Using editorial content in the media to promote a product where a trader has paid for the promotion without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer (advertorial)». Annexe I point 11a : «Providing search results in response to a consumer’s online search query without clearly disclosing any paid advertisement or payment specifically for achieving higher ranking of products within the search results». Orientations 2021/C 526/01, pt 4.2.6 : «The commercial element is considered to be present whenever the influencer receives any form of consideration for the endorsement, including in case of payment, discounts, partnership arrangements, percentage from affiliate links, free products (including unsolicited gifts), trips or event invitations etc. The presence of a contract and monetary payment is not necessary to trigger the application of these rules» les textes ont été obtenus via le portail public des publications de l'UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml) ; la page eur-lex.europa.eu elle-même renvoie une réponse 202 vide à une requête ordinaire source, vérifié 2026-08-04

Avec quels mots. Il n'y a de termes obligatoires littéraux ni dans la directive ni dans les orientations. La directive exige que l'intention commerciale soit signalée : annexe I pt 11 — «without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer». Orientations 2021/C 526/01, pt 4.2.6 : «According to Article 7(2) all commercial communications must be clearly indicated as such, unless already apparent from the context» ; «The disclosure of the commercial element must be clear and appropriate, taking into account the medium in which the marketing takes place, including the context, placement, timing, duration, language, target audience and other aspects» l'UE ne prescrit ni termes ni hashtags précis ; les orientations renvoient directement aux organismes nationaux d'autorégulation — note 361 (dans le texte : remarque rattachée à la section) : «further self-regulatory guidance regarding specific considerations and examples of disclosures for influencer marketing have been provided by national advertising self-regulatory bodies». les textes ont été obtenus via le portail public des publications de l'UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml) ; la page eur-lex.europa.eu elle-même renvoie une réponse 202 vide à une requête ordinaire source, vérifié 2026-08-04

Où cela se place. Orientations 2021/C 526/01, pt 4.2.6 : «The disclosure must be sufficiently salient to adequately inform the average or vulnerable consumer that receives the content. For example, the disclosure cannot be considered adequate in case the information concerning the commercial communication is not displayed prominently (e.g. hashtags at the end of a lengthy disclaimer; merely tagging a trader) or requires the consumer to take additional steps (e.g. click on “read more”)» ; «It is also necessary to individually label each commercial communication as it reaches consumers, even if the influencer is engaged in a broader endorsement arrangement with a trader/brand» les textes ont été obtenus via le portail public des publications de l'UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml) ; la page eur-lex.europa.eu elle-même renvoie une réponse 202 vide à une requête ordinaire source, vérifié 2026-08-04

Qui est responsable. L'auteur, l'annonceur et la plateforme, tous les trois. Orientations 2021/C 526/01, pt 4.2.6 : «For the purposes of the UCPD, an influencer would qualify as a “trader” or, alternatively, as person “acting in the name of or on behalf of a trader”. Persons that frequently carry out promotional activities towards consumers on their social media accounts are likely to qualify as “traders”, regardless of the size of their following» ; «Depending on the circumstances of the case, the breach could be attributed both to the influencer or to the trader/brand that has engaged the influencer and benefits from the endorsement. The presence of editorial control by the trader is not necessary to trigger the application of these rules but could serve as a factor in the determination of its liability» ; «In addition to the obligations of influencers and brands, the online platform that is used for the promotional activities is subject to its own obligations of professional diligence under the UCPD… e.g. to provide specific and appropriate disclosure tools in the platform’s interface» les textes ont été obtenus via le portail public des publications de l'UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml) ; la page eur-lex.europa.eu elle-même renvoie une réponse 202 vide à une requête ordinaire source, vérifié 2026-08-04

Sanctions. Directive 2005/29/EC, article 13(1) : «Member States shall lay down the rules on penalties applicable to infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive… The penalties provided for shall be effective, proportionate and dissuasive». Article 13(3) : «…the maximum amount of such fines being at least 4 % of the trader’s annual turnover in the Member State or Member States concerned». Article 13(4) : «For cases where a fine is to be imposed in accordance with paragraph 3, but information on the trader’s annual turnover is not available, Member States shall introduce the possibility to impose fines, the maximum amount of which shall be at least EUR 2 million» il s'agit des plafonds minimaux que les États membres sont tenus d'introduire ; les montants concrets sont fixés par la loi nationale. La réserve de l'art. 13(3) s'applique aux actions coordonnées au titre du règlement (UE) 2017/2394. les textes ont été obtenus via le portail public des publications de l'UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml) ; la page eur-lex.europa.eu elle-même renvoie une réponse 202 vide à une requête ordinaire source, vérifié 2026-08-04

À qui cela s'applique. Directive 2005/29/EC, article 3(1) : «This Directive shall apply to unfair business-to-consumer commercial practices, as laid down in Article 5, before, during and after a commercial transaction in relation to a product». Le rattachement se fait au statut de «trader» et au consommateur, et non à la nationalité de l'auteur ; orientations 2021/C 526/01 pt 4.2.6 : «The obligations to be clear about the commercial communication apply to traders regardless of whether they are the suppliers of the products». La directive est un acte à effet indirect : ce sont les lois nationales des États membres, adoptées en application de la directive, qui s'appliquent aucune norme directe sur la portée territoriale ou linguistique n'a été rencontrée dans le texte de la directive ; la dernière phrase n'est pas une interprétation mais une conséquence directe de la nature de la directive, dont parle l'art. 13(1) («infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive»). les textes ont été obtenus via le portail public des publications de l'UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml) ; la page eur-lex.europa.eu elle-même renvoie une réponse 202 vide à une requête ordinaire source, vérifié 2026-08-04

Document en vigueur. Directive 2005/29/EC du Parlement européen et du Conseil du 11 mai 2005 «concerning unfair business-to-consumer commercial practices in the internal market» («Unfair Commercial Practices Directive»), JO L 149 du 11.6.2005, p. 22 ; nous avons lu la version consolidée 02005L0029 — EN — 28.05.2022 — 001.001. Interprétation : COMMISSION NOTICE — «Guidance on the interpretation and application of Directive 2005/29/EC…», (2021/C 526/01), Journal officiel C 526/1 du 29.12.2021, section 4.2.6 «Influencer marketing» le texte consolidé porte la mention «This text is meant purely as a documentation tool and has no legal effect» ; les versions authentiques figurent au Journal officiel. les textes ont été obtenus via le portail public des publications de l'UE publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml) ; la page eur-lex.europa.eu elle-même renvoie une réponse 202 vide à une requête ordinaire source, vérifié 2026-08-04

Royaume-Uni

Quand c'est obligatoire. CAP Code, règle 2.1 : «Marketing communications must be obviously identifiable as such» ; 2.3 : «Marketing communications must not falsely claim or imply that the marketer is acting as a consumer or for purposes outside its trade, business, craft or profession; marketing communications must make clear their commercial intent, if that is not apparent from the context» ; 2.4 : «Marketers and publishers must make clear that advertorials are marketing communications; for example, by heading them “advertisement feature”». Conseil en ligne de l'ASA : «Section 2 of the CAP Code requires that marketing communications are obviously identifiable as such» ; «Whenever a brand gives an influencer a payment or any other incentive (requested or unsolicited), or an influencer is otherwise personally or commercially connected to the brand (e.g., owner, employee, shareholder, director or have any other commercial or personal interest), any content featuring or referring to the brand will need to be obviously identifiable as advertising» les textes des règles 2.1–2.4 ont été lus dans la section 2 du CAP Code «Recognition of marketing communications» à l'adresse asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html. Les citations sont littérales en anglais, nous ne traduisons pas. Le robots.txt de l'ASA ferme les chemins */type/capcode/code_rule/*, nous n'avons pas demandé les pages de règles individuelles source, vérifié 2026-08-04

Avec quels mots. L'ASA énumère explicitement les étiquettes. Suffisantes : «Ad», «Advert», «Advertising», «Ad Feature», «Advertisement Feature» — «all very likely to be considered acceptable by the ASA (with or without a “#”)». Insuffisantes : «Supported by», «Funded by», «Gifted», «In association with», «Thanks to X», «sponsored», «#BrandAmbassador», «my collection», «aff», «sp», «spon», «affiliate». À propos du mot sponsored en particulier : «Because the term “sponsored” is open to varied interpretation, we advise against using this label to refer to advertising». Dans le code lui-même (2.4), il n'y a qu'un seul exemple : «for example, by heading them “advertisement feature”» c'est la seule des six juridictions où le régulateur donne une liste fermée de termes acceptables et inacceptables. Citations littérales en anglais source, vérifié 2026-08-04

Où cela se place. Conseil en ligne de l'ASA : «The audience should be able to recognise immediately when content is advertising, without having to click or otherwise interact with it» ; «It is not, however, acceptable for any disclosure to appear only after clicking “See more” or otherwise clicking on or expanding a post» la formulation est proche de la règle de la FTC 16 CFR 465.1(c)(4) sur l'inadmissibilité d'une divulgation exigeant une action de l'utilisateur source, vérifié 2026-08-04

Qui est responsable. La marque et l'auteur, l'un comme l'autre. Conseil en ligne de l'ASA : «Both brands and influencers are responsible for ensuring that ads are obviously identifiable» ; «When a particular “advertorial” is found to breach the CAP Code, both the publisher (i.e., the influencer) and the brand will be named in the ASA ruling». Section du code «How the system works» : «Marketers bear principal responsibility for the marketing communications they produce and must be able to prove the truth of their claims to the ASA» ; «Agencies have an obligation to create marketing communications that are accurate, ethical and neither mislead nor cause serious or widespread offence» les formulations sur la responsabilité de l'annonceur et de l'agence viennent de la page asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/how-the-system-works.html source, vérifié 2026-08-04

Sanctions. La page des sanctions de l'ASA ne nomme aucune amende. Sont énumérées : «Add their name and details of the problem with their advertising to a dedicated section of the ASA website until they comply» ; «Ask Search Engines to remove paid-search ads when those ads contain material – or a link to a page on the marketer’s website that contains material – which breaks the rules» ; «Place our own paid-search ads to highlight the advertiser’s name and non-compliance» ; «Issue Ad Alerts to its media owner members, advising them to withhold services such as access to advertising space» ; «Ask its members to revoke, withdraw or temporarily withhold recognition and trading privileges. For example, the Royal Mail can withdraw its bulk mail discount» ; «Ask its poster industry members to invoke mandatory pre-vetting for advertisers who have persistently or seriously broken the CAP Code» ; «Refer them to other statutory enforcement bodies for the further action, such as Trading Standards» l'ASA est un organe d'autorégulation ; la page lue ne mentionne aucune sanction pécuniaire propre. L'adresse asa.org.uk/codes-and-rules/sanctions.html renvoie un 404, l'adresse en vigueur est /codes-and-rulings/sanctions.html source, vérifié 2026-08-04

À qui cela s'applique. Section du code «How the system works» : le code s'applique aux «marketing communications within the Code’s remit that are commissioned, prepared, placed or published in the UK» ; «The Code does not apply to marketing communications in foreign media». Page sur le champ d'application : «The CAP Code also covers “influencer marketing” content appearing on social media, be it in the form of a blog, vlog, tweet, post, story, reel or other channel-specific format» ; le contenu produit par les utilisateurs relève du code lorsqu'il est «adopted and incorporated» dans la communication de l'annonceur, y compris par «retweeting, commenting on, or even simply “liking” a user’s post». Hors du champ : «Entirely unprompted UGC, where a customer initiates the communication by tweeting to your handle or posting to your timeline, and which the marketer does not endorse» le rattachement se fait au lieu où la publicité est commandée, préparée, placée ou publiée ; les citations sur le champ d'application aux réseaux sociaux viennent de la page asa.org.uk/advice-online/remit-social-media.html source, vérifié 2026-08-04

Document en vigueur. «The UK Code of Non-broadcast Advertising, Direct and Promotional Marketing (the CAP Code)», section 2 «Recognition of marketing communications» (règles 2.1–2.4) ; conseil en ligne de l'ASA «Recognising ads: Social media and influencer marketing» ; guide «Influencers’ guide to making clear that ads are ads» — troisième édition, publiée le 23 mars 2023, la première édition ayant été publiée par «CAP and the CMA» le 28 septembre 2018 le numéro d'édition du code et sa date d'entrée en vigueur ne sont pas indiqués sur les pages lues ; les noms des fichiers PDF du code sur le site portent la mention «v12.2.72», mais nous n'avons pas ouvert la page indiquant le numéro d'édition. Le guide lui-même est un PDF, nous avons lu sa description sur la page de la ressource source, vérifié 2026-08-04

Russie

Quand c'est obligatoire. Loi fédérale «Sur la publicité», article 18.1 partie 16 : «La publicité diffusée sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet", à l'exception de la publicité placée dans les programmes et émissions de télévision, les programmes et émissions de radio diffusés sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet", doit comporter la mention "publicité", ainsi que l'indication de l'annonceur de cette publicité et (ou) du site, de la page de site sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet" contenant l'information sur l'annonceur de cette publicité». Partie 17 : «La diffusion de publicité et (ou) de publicité d'intérêt général sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet" est autorisée à condition que l'opérateur de données publicitaires attribue à cette publicité ou à cette publicité d'intérêt général un identifiant de publicité ou un identifiant de publicité d'intérêt général, qui constitue une désignation numérique unique destinée à assurer la traçabilité de la publicité et (ou) de la publicité d'intérêt général diffusée sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet" et la comptabilisation des informations relatives à cette publicité et (ou) à cette publicité d'intérêt général». Partie 3 : les annonceurs, les diffuseurs de publicité et les opérateurs de systèmes publicitaires «sont tenus de fournir l'information ou d'assurer la fourniture de l'information sur cette publicité et (ou) cette publicité d'intérêt général à l'organe fédéral du pouvoir exécutif exerçant les fonctions de contrôle et de surveillance dans le domaine des médias de masse, des communications de masse, des technologies de l'information et des communications» nous avons lu la version en vigueur au 01.07.2026 de la loi 38-FZ dans la «Banque de référence de l'information juridique» officielle du GSPI : actual.pravo.gov.ru, document docid 94704, version redid 485984 (adresse d'API actual.pravo.gov.ru:8000/api/ebpi/redtext?bpa=ebpi&t=485984). Le site rkn.gov.ru, indiqué dans la consigne, ne s'ouvre pas depuis cette machine — la connexion expire, comme pour fas.gov.ru, pravo.gov.ru et gosuslugi.ru source, vérifié 2026-08-04

Avec quels mots. Le terme est fixé littéralement par la loi : la mention «publicité» (art. 18.1 partie 16). Pour la publicité d'intérêt général — art. 10 partie 3.19 : «La publicité d'intérêt général diffusée sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet" doit comporter la mention "Publicité d'intérêt général", ainsi que l'indication de l'annonceur de la publicité d'intérêt général et du site, de la page de site sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet" contenant l'information sur l'annonceur de la publicité d'intérêt général». Outre le terme, un identifiant numérique est exigé : art. 18.1 partie 17 — «Les exigences relatives à l'identifiant de publicité et à l'identifiant de publicité d'intérêt général, à son contenu, la procédure et les délais de son attribution, de son placement lors de la diffusion de publicité et (ou) de publicité d'intérêt général sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet", de sa conservation et de sa transmission à l'organe fédéral du pouvoir exécutif... sont établis par ledit organe fédéral du pouvoir exécutif» la loi elle-même ne donne que le terme «publicité» et un renvoi à un acte de Roskomnadzor ; nous n'avons pas lu le texte de l'arrêté de Roskomnadzor sur les exigences relatives à l'identifiant — rkn.gov.ru est inaccessible (expiration de la connexion). Les mots «ERIR» et «registre unifié de la publicité sur Internet» n'apparaissent pas une seule fois dans le texte de la loi ; la loi parle de la comptabilisation des informations par l'organe fédéral et des opérateurs de données publicitaires source, vérifié 2026-08-04

Où cela se place. Le texte de la loi ne comporte aucune exigence quant à l'emplacement de la mention. La procédure de placement est renvoyée à un acte de Roskomnadzor — art. 18.1 partie 17 : «la procédure et les délais de son attribution, de son placement lors de la diffusion de publicité et (ou) de publicité d'intérêt général sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet", de sa conservation et de sa transmission à l'organe fédéral du pouvoir exécutif... sont établis par ledit organe fédéral du pouvoir exécutif» recherche effectuée dans le texte intégral de la loi 38-FZ (version au 01.07.2026) : aucune indication du type «au début», «avant que le texte ne soit masqué» ou «dans le cadre». Nous n'avons pas lu l'acte réglementaire fixant les exigences de placement de l'identifiant : rkn.gov.ru ne s'ouvre pas depuis cette machine source, vérifié 2026-08-04

Ce qu'il faut obtenir ou enregistrer. La loi sur la publicité n'exige pas l'enregistrement de l'auteur lui-même, mais elle introduit deux interdictions connexes et un registre. Article 5 partie 10.6 : «Il est interdit de diffuser de la publicité sur les pages personnelles visées à la partie 1.3 de l'article 10.6 de la loi fédérale du 27 juillet 2006 no 149-FZ "Sur l'information, les technologies de l'information et la protection de l'information" par les utilisateurs de la ressource d'information ayant créé ces pages personnelles». Article 5 partie 10.5 : «Il est interdit de diffuser de la publicité sur la ressource d'information d'un agent de l'étranger». Article 18.1 partie 7 : l'organe fédéral «tient le registre des opérateurs de données publicitaires selon la procédure définie par ledit organe fédéral du pouvoir exécutif» nous n'avons pas lu la partie 1.3 de l'article 10.6 de la loi 149-FZ (qui, parmi les titulaires de pages personnelles, tombe précisément sous l'interdiction et ce qu'il doit communiquer sur lui-même à Roskomnadzor) — il s'agit d'une autre loi, et la page explicative de rkn.gov.ru est inaccessible. Les mots «licence» ou «autorisation» visant le diffuseur de publicité n'apparaissent pas dans le texte de la loi 38-FZ source, vérifié 2026-08-04

Qui est responsable. Article 38 partie 7 : «Le diffuseur de publicité est responsable de la violation des exigences établies... par la partie 16 de l'article 18.1... de la présente loi fédérale». Article 38 partie 1 : «La violation par des personnes physiques ou morales de la législation de la Fédération de Russie sur la publicité entraîne une responsabilité conformément à la législation civile». Article 38 partie 4 : «La violation par les annonceurs, les producteurs de publicité, les diffuseurs de publicité et les personnes visées à la partie 3.13 de l'article 10 de la présente loi fédérale, de la législation de la Fédération de Russie sur la publicité entraîne une responsabilité conformément à la législation de la Fédération de Russie sur les infractions administratives». L'obligation de communiquer les informations prévue à l'art. 18.1 partie 3 incombe aux annonceurs, aux diffuseurs de publicité et aux opérateurs de systèmes publicitaires dans la liste de la partie 6 de l'article 38 (responsabilité de l'annonceur), l'article 18.1 n'est pas cité ; la mention «publicité» prévue par la partie 16 relève de la responsabilité du diffuseur de publicité. La numérotation des parties est imprimée dans la banque en exposant (18 1, 3 13) — nous la rendons sous forme ordinaire source, vérifié 2026-08-04

Sanctions. Code des infractions administratives de la Fédération de Russie, article 14.3. Partie 15 (non-transmission d'informations à Roskomnadzor, non-respect des délais, informations incomplètes ou inexactes) : «entraîne l'imposition d'une amende administrative aux citoyens d'un montant de dix mille à trente mille roubles ; aux personnes exerçant des fonctions officielles — de trente mille à cent mille roubles ; aux personnes morales — de deux cent mille à cinq cent mille roubles». Partie 16 : «La diffusion de publicité sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet" sans identifiant de publicité attribué à cette publicité par l'opérateur de données publicitaires, ou la violation des exigences relatives à son placement... entraîne l'imposition d'une amende administrative aux citoyens d'un montant de trente mille à cent mille roubles ; aux personnes exerçant des fonctions officielles — de cent mille à deux cent mille roubles ; aux personnes morales — de deux cent mille à cinq cent mille roubles». Partie 17 (infractions de l'opérateur de données publicitaires) : «entraîne l'imposition d'une amende administrative aux personnes exerçant des fonctions officielles — de cent mille à deux cent mille roubles ; aux personnes morales — de trois cent mille à sept cent mille roubles». Partie 1 (infraction générale) : «aux citoyens d'un montant de deux mille à deux mille cinq cents roubles ; aux personnes exerçant des fonctions officielles — de quatre mille à vingt mille roubles ; aux personnes morales — de cent mille à cinq cent mille roubles» les parties 15 à 17 de l'article 14.3 ont été introduites par la loi fédérale du 24.06.2023 no 274-FZ. Nous avons lu la version du Code des infractions administratives en vigueur depuis le 26.07.2026 dans la même banque officielle : docid 64282, version redid 495398. Les montants sont repris littéralement, en toutes lettres, comme dans le texte du code source, vérifié 2026-08-04

À qui cela s'applique. Article 18.1 partie 3 : l'obligation s'étend à ceux qui ont placé de la publicité «visant à attirer l'attention des destinataires de la publicité et (ou) de la publicité d'intérêt général se trouvant sur le territoire de la Fédération de Russie et répondant aux critères définis par le gouvernement de la Fédération de Russie». Est exclue de l'exigence de mention la publicité «placée dans les programmes et émissions de télévision, les programmes et émissions de radio diffusés sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet"» (partie 16). Interdictions particulières visant certaines plateformes : art. 5 partie 10.7 — «Il est interdit de diffuser de la publicité sur les ressources d'information d'une organisation étrangère ou internationale dont l'activité est reconnue indésirable sur le territoire de la Fédération de Russie... ainsi que sur d'autres ressources d'information dont l'accès est restreint conformément à la législation de la Fédération de Russie sur l'information, les technologies de l'information et la protection de l'information» le rattachement ne se fait pas au lieu de résidence de l'auteur, mais au ciblage des consommateurs en Fédération de Russie ; les critères eux-mêmes sont établis par un acte du gouvernement de la Fédération de Russie que nous n'avons pas lu. La partie 10.7 de l'article 5 a été ajoutée par la loi fédérale du 07.04.2025 no 72-FZ, la partie 10.6 par la loi du 08.08.2024 no 303-FZ source, vérifié 2026-08-04

Document en vigueur. Loi fédérale du 13 mars 2006 no 38-FZ «Sur la publicité», article 18.1 «Publicité et publicité d'intérêt général sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet"» (article ajouté par la loi fédérale du 02.07.2021 no 347-FZ, intitulé dans la rédaction de la loi fédérale du 26.12.2024 no 479-FZ), version en vigueur au 01.07.2026 ; article 38 «Responsabilité en cas de violation de la législation de la Fédération de Russie sur la publicité». Code des infractions administratives de la Fédération de Russie du 30.12.2001 no 195-FZ, article 14.3 «Violation de la législation sur la publicité», version en vigueur depuis le 26.07.2026. Publications de la loi 38-FZ d'après la fiche de la banque : «Parlamentskaya gazeta» du 17.03.2006 no 37 ; «Rossiyskaya gazeta» du 15.03.2006 no 51 ; Recueil de la législation de la Fédération de Russie, 2006, no 12, art. 1232 la loi comporte en outre un article 18.2 «Prélèvements obligatoires pour la diffusion de publicité sur le réseau d'information et de télécommunication "Internet"», partie 4 : les prélèvements «sont fixés à hauteur de trois pour cent de l'assiette de calcul des prélèvements obligatoires» ; l'assiette, selon la partie 3, est le revenu trimestriel tiré des services de diffusion de publicité en ligne ciblant les consommateurs en Fédération de Russie. Cela ne relève pas de la divulgation, mais touche à l'argent et est donc consigné ici source, vérifié 2026-08-04

Inde

Quand c'est obligatoire. Guide de l'ASCI, pt 1 : «All advertisements published by social media influencers or their representatives, on such influencers’ accounts must carry a disclosure label that clearly identifies it as an advertisement». Pt 1.1 : «a. Disclosure is required if there is any material connection between the advertiser and the influencer» ; «b. Material connection is not limited to monetary compensation. Disclosure is required if there is anything of value given to mention or talk about the advertiser’s product or service» ; «c. Disclosures are required even if the evaluations are unbiased or fully originated by the influencer, so long as there is a material connection between the advertiser and influencer» ; «d. If there is no material connection and the influencer is telling people about a product or service they bought and happen to like, that is not considered to be an advertisement and no disclosure is required on such posts». Définition : «A material connection is any connection between an advertiser and influencer that may affect the weight or credibility of the representation made by the influencer. Material connection could include, but is not limited to benefits and incentives, such as monetary or other compensation, free products with or without any conditions attached including those received unsolicited, discounts, gifts, contest and sweepstakes entries, trips or hotel stays, media barters, coverage, awards, or any family or employment relationship, etc.» nous avons lu le PDF du guide sur le site de l'ASCI (texte extrait du PDF, citations littérales en anglais). Le même guide est reproduit intégralement dans le recueil ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, p. 44-50, et dans la version mise en forme de 2025 /social/wp-content/uploads/2025/04/ASCI-Influencer-Guidelines.pdf — le texte coïncide, les deux portent la signature «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023» source, vérifié 2026-08-04

Avec quels mots. Liste fermée. Pt 1.3(a) : «Following is the list of disclosure labels permitted. Any one or more can be used: Advertisement; Ad; Sponsored; Collaboration; Partnership; Employee; Free gift; “Paid Partnership” tag on Instagram; Affiliate; “Includes Paid Promotion” tag on YouTube». Pt 1.3(b) : «The disclosure should be in English OR in the language as the advertisement itself, in a way that is easy for an average consumer to understand». Pt 1.4 : «A virtual influencer must additionally disclose to consumers that they are not interacting with a real human being. This disclosure must be upfront and prominent» la liste des dix étiquettes est reproduite intégralement et littéralement ; l'ASCI la qualifie explicitement de liste d'étiquettes autorisées. Les termes «Sponsored» et «Collaboration», autorisés en Inde, sont jugés insuffisants par l'ASA britannique — la divergence est directe source, vérifié 2026-08-04

Où cela se place. Pt 1.2 : «Disclosure must be upfront and prominent so that it is not missed by an average consumer» ; «a. It should be placed in a manner that is hard to miss» ; «b. Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, or bios, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE» ; «c. Disclosure should not be buried in a group of hashtags or links» ; «d. Using a platform’s disclosure tool should be considered in addition to an influencer’s own disclosure» ; «e. If the advertisement is only a picture or video post without accompanying text (such as Instagram stories or Snapchat), the disclosure label needs to be superimposed over the picture/video». Durée : «I. For videos that last 15 seconds or lesser, the disclosure label must stay for a minimum of 3 seconds. II. For videos longer than 15 seconds, but less than 2 minutes, the disclosure label should stay for 1/3rd the length of the video. III. For videos which are 2 minutes or longer, the disclosure label must stay for the entire duration of the section in which the promoted brand or its features, benefits etc., are mentioned». «f. In live streams, the disclosure label should be announced at the beginning and the end of the broadcast» ; «g. In the case of audio media, the disclosure must be clearly announced at the beginning and at the end of the audio, and before and after every break that is taken in between» c'est la seule des six juridictions où la durée d'affichage de l'étiquette est fixée en secondes et en fractions de la durée de la vidéo source, vérifié 2026-08-04

Ce qu'il faut obtenir ou enregistrer. Pour la publicité en général — non exigé, mais pour deux secteurs l'ASCI exige une qualification et sa divulgation. Addendum II (17.08.2023) : «Influencers providing advice and/or promoting and/or commenting on merits or demerits on aspects related to commercial goods and services, in the fields of BFSI and Health & Nutrition, must have the necessary qualifications and certifications in order to provide such information and advice to consumers» ; «In the area of BFSI related to stock or investments, they should be registered with SEBI and their SEBI registration number should be stated with their name & qualifications. For other financial advice, the influencer must have suitable qualifications such as an IRDAI insurance license, CA, CS etc.» ; «For posts related to health and nutrition, the influencer must have relevant qualifications such as a medical degree, or be a certified nurse, nutritionist, dietician, physiotherapist, psychologist etc.» ; «Influencers also must be able to provide proof of such qualifications and certifications should they be asked to by ASCI» le guide ne comporte pas d'exigence d'enregistrement d'État de la publicité elle-même ni de jeton comme en Russie ; il comporte une exigence de qualification de l'auteur dans les domaines de la finance et de la santé et d'indication de cette qualification dans la publication. La version de 2025 ajoute : «Influencers who do not have the required qualifications can share generic information about products or services that are not in the nature of technical advice» source, vérifié 2026-08-04

Qui est responsable. Pt 1.5 : «Responsibility of disclosure of material connection and also of the content of advertisement is upon the advertiser for whose product or service the advertisement is, and also upon the influencer. For clarity, where advertiser has a material connection with the influencer, advertiser’s responsibility will be to ensure that the posted influencer advertisement is in line with the ASCI code and its guidelines. While the influencer shall be responsible for making disclosures required under the guidelines, the advertiser, shall, where needed, call upon the influencer to delete or edit an advertisement or the disclosure label to adhere to the ASCI Code and Guidelines». Pt 2 «Due Diligence» : «The influencers are advised to review and satisfy themselves that the advertiser is in a position to substantiate the claims made in the advertisement» selon l'Addendum I (15.07.2021), si les parties contestent qu'une publication soit de la publicité, l'ASCI exige «A declaration from the advertiser stating that there is no material connection between them and the influencer as on the date of the post», signée par un cadre supérieur de l'annonceur source, vérifié 2026-08-04

Sanctions. L'ASCI ne nomme aucune sanction pécuniaire. Page de questions-réponses de l'ASCI : «The Advertising Standards Council of India (ASCI) will issue a notice to both, the brand owner and influencer for violation of any guidelines» ; «Continued non-compliant influencers will find themselves in the list of non-compliant influencers». Le code de l'ASCI lui-même est un acte d'autorégulation : «This is a self-imposed discipline required under this Code for Self-Regulation in Advertising from all involved in the commissioning, creation, placement or publishing of advertisements». La reconnaissance du code par l'État, d'après le recueil de l'ASCI : règle 7 des Cable Television Networks Rules, 1994 — «No advertisement which violates the Code for self-regulation in advertising, as adopted by the Advertising Standard Council of India (ASCI), Mumbai, for public exhibition in India, from time to time, shall be carried in the cable service» ; «The Department of Consumer Affairs (DoCA) had partnered with ASCI to address all complaints pertaining to misleading advertisements received on Grievances Against Misleading Advertisements (GAMA) portal» les pages de l'ASCI lues ne comportent pas de montants d'amendes, et nous ne les calculons pas nous-mêmes. La ligne étatique de responsabilité (Autorité centrale de protection des consommateurs, loi de 2019 sur la protection des consommateurs) n'est pas exposée sur les pages officielles de l'ASCI ; nous n'avons pas lu les sites des administrations indiennes pour cette ligne. Les rubriques /non-compliance/ et /code-cases/ du site sont fermées dans le robots.txt de l'ASCI, nous ne les avons pas demandées source, vérifié 2026-08-04

À qui cela s'applique. Code de l'ASCI, section relative à la responsabilité du respect du code : «This Code applies to advertisements read, heard or viewed in India even if they originate, or are published abroad, as long as they are directed to consumers in India or are exposed to significant number of consumers in India» ; «The responsibility for the observance of this Code for Self-Regulation in Advertising lies with all who commission, create, place or publish any advertisement, or assist in the creation or publishing of any advertisement». La date d'application du guide sur les auteurs vient du communiqué de presse de l'ASCI du 27 mai 2021 : «The guidelines will be applicable to commercial messages or advertisements published on or after June 14, 2021» la formulation du champ d'application est la plus large des six : il suffit que la publicité soit destinée aux consommateurs en Inde ou qu'elle soit vue par un nombre significatif de consommateurs en Inde, le lieu de publication est indifférent. Communiqué de presse : ascionline.in/wp-content/uploads/2022/09/press-release-influencer-guidelines-2021.pdf source, vérifié 2026-08-04

Document en vigueur. «Guidelines for Influencer Advertising in Digital Media», Advertising Standards Council of India ; signature «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023» ; Addendum I du 15.07.2021, Addendum II du 17.08.2023 «For Health and Financial Influencers». Acte général — «The Code for Self-Regulation of Advertising Content in India» (recueil ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, le guide sur les auteurs aux p. 44-50). Date d'entrée en vigueur du guide — 14 juin 2021, d'après le communiqué de presse de l'ASCI du 27 mai 2021 l'ASCI n'est pas un organe d'État, mais un conseil d'autorégulation ; cela distingue la construction indienne des constructions russe et chinoise et la rapproche de la construction britannique source, vérifié 2026-08-04

Espagne

Quand c'est obligatoire. Code Autocontrol, norme 6 «Deber de identificabilidad» : «La naturaleza publicitaria de las menciones realizadas por influencers o de los contenidos digitales divulgados por estos, que tengan tal consideración publicitaria, deberá ser identificable para sus destinatarios. En aquellos casos en los que dicha naturaleza publicitaria no sea clara y manifiesta a la vista de la propia mención o contenido, se deberá incluir una indicación explícita, inmediata y adecuada al medio y mensaje, sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o contenidos» (notre traduction : la nature publicitaire des mentions et des contenus doit être identifiable par leurs destinataires ; si elle n'est pas évidente à la lecture du message lui-même, il faut inclure une indication explicite, immédiate et adaptée au support et au message). La norme 5 range parmi les contreparties «el pago directo (o indirecto a través de agencias), la entrega gratuita de un producto, la entrada gratuita a eventos, la prestación gratuita de un servicio... los enlaces de afiliación, los cheques regalo, las bolsas regalo y los viajes». Loi 13/2022, art. 121.3 : «Las comunicaciones comerciales audiovisuales deben estar claramente diferenciadas del contenido editorial mediante mecanismos ópticos y/o acústicos y/o espaciales» ; l'art. 122.3 interdit «la comunicación comercial audiovisual encubierta» traduction nôtre, original en espagnol ; les formulations elles-mêmes sont citées littéralement. Le code est la version 2025, entrée en vigueur le 1er octobre 2025. Le texte de la loi 13/2022 a été lu dans la version consolidée sur le portail officiel BOE : boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311 source, vérifié 2026-08-04

Avec quels mots. Code Autocontrol, norme 6 : «a. A tal fin, se recomienda el uso preferente de los mecanismos ofrecidos por las propias plataformas digitales para identificar un contenido como publicitario. Por ejemplo, “incluye contenido promocional” en YouTube, “contenido promocional” o “colaboración de pago” en TikTok o “colaboración pagada con [marca]” en Instagram. b. Se deben usar indicaciones genéricas claras tales como: “publicidad”, “publi”, “en colaboración con”, “colaboración pagada”, “Embajador de [marca]” o “patrocinado por”. c. Por el contrario, no se deben utilizar indicaciones genéricas o poco claras tales como: “información”, “legal”, “Colab”, “Sponso”, “sp”, “Gracias a [marca]”, “Regalo de [marca]”, “Viaje patrocinado”, etc., o indicaciones en un idioma distinto al de la comunicación tales como “Ad” o “Advertising”. La simple inclusión del hashtag de la marca no será, per se, suficiente para identificar el carácter publicitario del contenido» traduction nôtre, original en espagnol ; les étiquettes sont citées littéralement en espagnol. Divergence directe avec l'Inde et les États-Unis : les termes anglais «Ad» et «Advertising» dans une publication en espagnol sont explicitement interdits par le code, qui exige un terme dans la langue du message lui-même source, vérifié 2026-08-04

Où cela se place. Code Autocontrol, norme 6.d : «La indicación relativa a la naturaleza publicitaria de la mención o contenido debe insertarse al inicio del mensaje comercial de forma fácilmente visible. En consecuencia, no serán suficientes aquellas indicaciones que aparezcan mezcladas con otro tipo de información (por ejemplo, junto a otros hashtags) o que requieran una acción por parte del usuario (por ejemplo, hacer clic en “ver más” o “más”)». Norme 6.e : «Cuando el contenido sujeto a este Código se comparta o repostee en otras redes, plataformas o páginas web, la indicación relativa a la naturaleza publicitaria debe mantenerse o añadirse en su caso». Mémento à la fin du code : «El influencer debe asegurar que la indicación del carácter publicitario ofrecida por la plataforma se mantiene cuando el contenido se comparta o repostee» traduction nôtre, original en espagnol. L'annexe I du code donne des recommandations distinctes pour chaque plateforme et chaque format ; le texte de l'annexe comporte des indications «desde el inicio» et une règle pour les directs, nous ne reprenons que les normes générales, pour ne pas paraphraser le tableau source, vérifié 2026-08-04

Ce qu'il faut obtenir ou enregistrer. Oui, pour les auteurs importants. Loi 13/2022, art. 94.4 : «Los usuarios de especial relevancia en los servicios de intercambio de vídeo a través de plataforma deberán inscribirse en el Registro estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual previsto en el artículo 39». Les seuils sont fixés par le décret royal 444/2024, art. 3.1 : «tendrán la consideración de ingresos significativos, los ingresos brutos devengados en el año natural anterior, iguales o superiores a 300.000 euros, derivados exclusivamente de la actividad de los usuarios en el conjunto de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma que empleen» ; art. 4.1 : «a) Que el servicio alcance, en algún momento del año natural anterior, un número de seguidores igual o superior a 1.000.000 en un único servicio de intercambio de vídeos a través de plataforma; o un número de seguidores igual o superior a 2.000.000, de forma agregada... b) Que... se haya publicado o compartido un número de vídeos igual o superior a 24 en el año natural anterior, con independencia de su duración» traduction nôtre, original en espagnol ; les seuils sont cités littéralement et doivent être remplis en même temps que les autres conditions de l'art. 94.2 de la loi 13/2022. C'est la deuxième juridiction des six, après la Russie, à disposer d'un registre d'État, mais le registre espagnol porte sur le statut de l'auteur et non sur chaque message publicitaire source, vérifié 2026-08-04

Qui est responsable. Code Autocontrol, norme 12 «Responsabilidad» : «La responsabilidad por la infracción de lo dispuesto en el presente Código podrá alcanzar a todos los sujetos implicados en la comunicación comercial. No obstante, un sujeto podrá exonerar su responsabilidad si acredita de forma suficiente que la infracción es consecuencia de un incumplimiento puntual y manifiesto de las indicaciones o instrucciones dadas al influencer» ; «Cuando se concluya que la mención o contenido promocional ha sido difundido por iniciativa exclusiva del influencer, sin intervención ni relación alguna por parte del anunciante o sus agentes, la responsabilidad, en su caso, podrá ser atribuida en exclusiva al influencer o sus agentes» traduction nôtre, original en espagnol. Le code espagnol est le seul des six documents lus où est explicitement décrite l'exonération de l'annonceur lorsque l'auteur a enfreint les instructions qui lui avaient été données source, vérifié 2026-08-04

Sanctions. Deux voies. Autorégulation : code, section A.1 — les adhérents s'engagent à «acatar y cumplir de forma inmediata el contenido de las resoluciones que el Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL pueda emitir» ; section C.4 — «Las resoluciones serán hechas públicas a través de su inserción en la página web u otros medios de la aea, AUTOCONTROL e IAB Spain» ; le code n'établit pas d'amendes. La loi : l'art. 158.31 range parmi les infractions graves «El incumplimiento en un período ininterrumpido de un mes de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia», l'art. 159.9 range parmi les infractions légères «El incumplimiento de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia que no constituyan infracción grave». Art. 160.2 pour les infractions graves : «multa: 1.º De hasta 30.000 euros para aquellos servicios cuyos ingresos... sean inferiores a dos millones de euros; 2.º De hasta 150.000 euros... 3.º De hasta 300.000 euros... 4.º De hasta el uno coma cinco por ciento de los ingresos devengados en el ejercicio inmediatamente anterior... con un máximo de 750.000 euros». Art. 160.1 pour les infractions très graves — jusqu'à 60.000, 300.000, 600.000 euros et «hasta el tres por ciento de los ingresos... con un máximo de 1.500.000 euros» traduction nôtre, original en espagnol ; les montants sont cités littéralement. Les paliers d'amende sont liés aux revenus du service audiovisuel et non à la gravité de la publicité elle-même. La surveillance est assurée par la Commission nationale des marchés et de la concurrence (CNMC), comme l'indique l'introduction du code Autocontrol source, vérifié 2026-08-04

À qui cela s'applique. Le code est volontaire : section 1 «Ámbito subjetivo» : «Las empresas adheridas a la aea, a AUTOCONTROL y a IAB Spain, así como los influencers, las agencias de influencers, las agencias de publicidad y otras empresas que se adhieran al presente Código, se comprometen a cumplir en sus comunicaciones comerciales las normas incluidas en el mismo». La loi est rattachée au lieu d'établissement : l'art. 94.2.e de la loi 13/2022 exige que «El servicio se ofrece a través de redes de comunicaciones electrónicas y está establecido en España de conformidad con el apartado 2 del artículo 3». L'art. 94.3 exclut de ces obligations les établissements d'enseignement et de recherche, les musées et les théâtres, les autorités publiques et les partis, les entreprises et les travailleurs indépendants qui font la promotion de leurs propres produits, ainsi que les associations et les organisations non gouvernementales traduction nôtre, original en espagnol. L'Espagne est la seule des six où la loi exige explicitement que l'auteur soit établi dans le pays ; en Inde et au Royaume-Uni, le rattachement se fait à l'audience et au lieu de publication source, vérifié 2026-08-04

Document en vigueur. «Código de Conducta de publicidad a través de influencers», acte conjoint de l'Asociación Española de Anunciantes (aea), d'AUTOCONTROL et d'IAB Spain, en vigueur depuis le 1er octobre 2025 (section F : «El presente Código de Conducta entra en vigor el 1 de octubre de 2025») ; la première version date de 2020-2021. Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual, art. 39, 94, 121, 122, 158, 159, 160 (version consolidée BOE-A-2022-11311). Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, «por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022» (BOE-A-2024-8716) traduction nôtre, original en espagnol. L'introduction du code renvoie elle-même aux orientations de la Commission européenne 2021/C 526/01 sur la directive 2005/29/EC — autrement dit, les règles espagnoles sont bâties au-dessus de la ligne eu de ce même fichier source, vérifié 2026-08-04

EAU

Quand c'est obligatoire. L'exigence repose non pas sur une mention, mais sur une autorisation. Guide du Conseil : «The regulatory decision requires all individuals—citizens, residents, or visitors—to obtain the permit before publishing any advertising content on social media for any product, service, event, or activity within the UAE». Conditions relatives à la publicité elle-même : «Advertisements must be clear and unambiguous» ; «Advertisements must not harm the public interest, directly or indirectly» ; «Prior approval must be obtained for specialized ads (e.g., real estate, healthcare, finance, education, food, or others as determined by the Council)» ; «No false or misleading product information may be published». Obligation du titulaire de l'autorisation : «Display the permit number clearly on all social media accounts» nous n'avons pas trouvé, sur les pages officielles lues, d'exigence de marquer la publication du mot «publicité» ou d'un équivalent : recherche effectuée dans le guide «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media» et dans la liste «معايير المحتوى الإعلامي» (normes de contenu médiatique) sur nma.gov.ae/ar/uae/media-content-standards — il y est question de bienséance, d'exactitude et de respect de l'État, mais non de la divulgation de la nature publicitaire. L'adresse uaemediacouncil.gov.ae indiquée dans la consigne ne se résout pas du tout ; le Conseil des médias des Émirats est désormais présenté comme «الهيئة الوطنية للإعلام» (National Media Authority), site nma.gov.ae, et le guide se trouve sur cms.nmo.gov.ae source, vérifié 2026-08-04

Où cela se place. Guide, obligations du titulaire de l'autorisation : «Display the permit number clearly on all social media accounts» ; «Publish ads only through the account registered with the Council» ; «Do not allow third parties to use the registered account for ads» il s'agit d'afficher le numéro de l'autorisation dans le compte, et non d'apposer une mention dans une publication précise ; le document ne comporte aucune règle du type «avant le bouton “plus”», sur la durée d'affichage de l'étiquette et ainsi de suite source, vérifié 2026-08-04

Ce qu'il faut obtenir ou enregistrer. Oui, le permis est obligatoire. Le guide : «Scope of Application: The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Types : «Citizen or Resident Advertiser: Valid for one year, renewable. Visiting Advertiser: Valid for three months, extendable up to six months». Les conditions de délivrance comprennent : «Be fully competent and not less than 18 years old» ; «Be of good conduct and not convicted of crimes involving dishonor or breach of trust, unless rehabilitated» ; «Not have previously violated media content standards» ; «Hold a valid commercial license for electronic media activity from the relevant authority» ; «Successfully complete awareness and training programs organized by the Council» ; «Have no outstanding financial dues to the Council». Délais : «The Council reviews the application within three working days after submission of all required documents» ; «If no decision is issued within 15 working days from submission, the application is deemed rejected» ; «Permits expire 30 days after their validity period if not renewed». Redevance selon la page du service de l'Autorité nationale des médias : «رسوم الخدمة: أول 3 سنوات بدون رسوم بعدها يتم تحصيل 1000 درهم» (notre traduction : les trois premières années sans redevance, ensuite 1000 dirhams sont perçus) ; «زمن تقديم الخدمة: 3 أيام عمل» les conditions et les délais proviennent du guide anglophone du Conseil ; la redevance et le délai de traitement proviennent de la page arabe du service «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)», traduction nôtre, original en arabe. Dans le tableau des redevances du PDF lui-même, les chiffres ne s'extraient pas : la police ne fournit pas de correspondance pour les chiffres, on ne distingue que le mot «Free» et «First 3 years» ; le montant a donc été pris sur la page du service. La date à partir de laquelle le permis est devenu obligatoire ne figure sur aucune des pages officielles lues source, vérifié 2026-08-04

Qui est responsable. Le guide distingue trois groupes. Titulaire de l'autorisation : «Comply with media content standards» ; «Verify the identity of advertisers and avoid dealing with fake or anonymous accounts» ; «Obtain necessary approvals from relevant authorities where required» ; «Submit an annual report of published ads when renewing or upon Council’s request» ; «Register for taxation and obtain a Tax Registration Number in line with UAE laws». Annonceurs : «Contract only with a permit holder listed in the Council’s public database» ; «Ensure the permit holder complies with all conditions» ; «Avoid dealing with unauthorized visiting advertisers» ; «Sign a written agreement with the advertiser and provide a copy to the Council upon request» ; «Preserve national identity and cultural heritage by using Emirati talent or individuals fluent in the Emirati dialect». Agences : «Agencies must maintain organized records including: Names of contracted permit holders. Copies of advertising content published by them. Detailed information about client entities» ; «Records must be retained for 3 years» les Émirats arabes unis sont la seule des six juridictions où l'obligation de l'annonceur est formulée comme la vérification de l'autorisation de l'auteur dans la base publique du Conseil, et la seule où le document exige de recourir à des talents émiratis ou à des personnes maîtrisant le dialecte émirati source, vérifié 2026-08-04

Sanctions. Aucune amende pécuniaire ne figure dans le guide lu. Sont nommés le retrait et la suspension : «The Council may cancel the permit in the following cases (without prejudice to other penalties): Breach of conditions, regulations, or obligations. Publishing advertising content violating approved media standards. Providing inaccurate, falsified, or misleading information in the application. Issuance of a final criminal conviction for felony or crimes of dishonor. At the request of the permit holder (with fee payment), before expiry» ; «The Council may suspend the permit temporarily if required in the public interest» la réserve «without prejudice to other penalties» renvoie à d'autres sanctions, mais le guide n'en indique pas les montants. Nous n'avons pas lu le texte du décret-loi fédéral nº 55 de 2023 sur la régulation des médias : nous n'avons trouvé aux adresses accessibles aucune page officielle contenant son texte intégral, c'est pourquoi nous n'indiquons pas de montants source, vérifié 2026-08-04

À qui cela s'applique. Le guide : «The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Exceptions : «An individual promoting a product or service belonging to themselves or a company they own via their personal account» ; «Individuals under 18 years old who produce educational, sports, cultural, or awareness content, provided the activity complies with age classification rules». Pour les visiteurs : «Visiting advertisers may obtain a permit if registered with a licensed and Council-approved advertising or talent agency» ; «The contract between the visiting advertiser and the agency must assign legal responsibility to the agency» le rattachement se fait par «from within the UAE», c'est-à-dire par le lieu depuis lequel on publie, et non par la nationalité ni par l'audience. C'est exactement l'inverse du critère indien et américain, où c'est l'audience qui compte et où le lieu de publication est indifférent source, vérifié 2026-08-04

Document en vigueur. «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media», UAE Media Council. Fondement juridique selon le guide lui-même : «The Advertiser Permit is based on: Decision No. (3) of 2025 issued by the Chairman of the UAE Media Council, Federal Decree-Law No. (55) of 2023 on Media Regulation, Related Cabinet Resolutions». Le service en ligne — «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)» sur le portail de l'Autorité nationale des médias ; le dépôt de la demande se fait via eservices.uaemc.gov.ae, comme l'indique le guide la date de publication du guide ne figure pas dans le fichier lui-même ; les numéros de la décision et de la loi sont donnés tels que le guide les nomme. Nous n'avons pas lu les textes de la décision nº 3 de 2025 ni du décret-loi nº 55 de 2023 — nous n'avons trouvé aucune page officielle accessible contenant leur texte intégral source, vérifié 2026-08-04

Chine

Quand c'est obligatoire. Loi de la RPC sur la publicité, article 14 : «广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解» (notre traduction : la publicité doit être identifiable, afin que le consommateur puisse comprendre qu'il s'agit d'une publicité ; il est interdit aux médias de masse de diffuser de la publicité sous la forme d'un reportage d'actualité ; la publicité diffusée par les médias de masse doit porter de façon visible la mention «广告» — «publicité» — et se distinguer des informations non publicitaires, sans induire le consommateur en erreur). «Mesures de gestion de la publicité sur Internet», article 9 : «互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”» (notre traduction : lorsque des biens ou des services sont promus sous la forme d'un exposé de connaissances, d'un partage d'expérience, d'un avis de consommateur ou d'une forme analogue, avec adjonction d'un lien d'achat ou d'un autre moyen d'achat, le diffuseur de la publicité est tenu de signaler la publication de façon visible par le mot «publicité») traduction nôtre, original en chinois ; les formulations en caractères chinois sont citées littéralement. La loi a été lue sur le site de l'Administration d'État pour la régulation du marché (SAMR), les «Mesures de gestion de la publicité sur Internet» (arrêté SAMR nº 72 du 25.02.2023) dans le Bulletin du Conseil des affaires d'État de la RPC : gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html. La formule sur «le partage d'expérience et les avis de consommateurs assortis d'un lien d'achat» vise directement les publications des auteurs source, vérifié 2026-08-04

Avec quels mots. Le mot est fixé littéralement par la loi : «广告» («publicité»). «Guide d'application relatif à l'identifiabilité de la publicité sur Internet» (SAMR, 22.08.2024), point 6 : «广告发布者（或者自行发布广告的广告主，下同）可以通过文字标注、语音提示等方式，增强互联网广告的可识别性。通过文字标注方式的，应当显著标明“广告”。通过语音提示方式的，应当通过清晰的语音提示其为“广告”» (notre traduction : l'identifiabilité peut être renforcée par une mention textuelle ou par une annonce vocale ; en cas de mention textuelle, il faut indiquer de façon visible «publicité», en cas d'annonce vocale, faire savoir clairement par la voix qu'il s'agit d'une publicité). Point 14 : «互联网广告发布者在显著标明“广告”的同时，鼓励其标明广告发布者身份。对于使用人工智能（AI）技术生成或者深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示» (notre traduction : parallèlement à la mention «publicité», il est encouragé d'indiquer l'identité du diffuseur ; pour la publicité créée au moyen de l'intelligence artificielle ou de la synthèse profonde, sont encouragées les mentions «cette publicité utilise l'IA», «la technologie de synthèse profonde a été utilisée», «cette publicité a été créée par l'IA»). Point 3 : «是否显著标明“广告”，不是广告的判定依据» (notre traduction : la présence ou l'absence de la mention «publicité» ne détermine pas à elle seule si un message est une publicité) traduction nôtre, original en chinois. La Chine est la seule des six juridictions où le régulateur écrit expressément qu'il faut signaler une publicité produite par l'intelligence artificielle — sous forme d'encouragement, il est vrai, et non d'obligation source, vérifié 2026-08-04

Où cela se place. La loi ne pose pas d'exigence quant à l'emplacement de la mention ; elle pose des critères permettant de reconnaître une publicité comme identifiable. Guide de la SAMR, point 7 : «广告发布者、互联网信息服务提供者通过设置专门区域，并显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该区域内商业信息均为广告的，可以认定该区域内广告具有可识别性». Point 8 : une publicité peut être reconnue identifiable si «商品经营者或者服务提供者通过自有的网站、网页、互联网应用程序等，对自己所销售的商品或者提供的服务发布广告的», ou si le vendeur la publie dans son espace propre sur la plateforme «并且利用其账号名称、店铺名称等方式向消费者公开其商品经营者或者服务提供者身份的». Point 9, sur les directs : une publicité est reconnue identifiable si «直播间运营者或者直播营销人员在直播营销活动中始终显著标明其为商品经营者或者服务提供者，或者消费者可以通过其账号名称识别其上述身份的» ; «在直播页面显著标明直播内容为广告的» ; «在直播过程中对广告时段的起止点作出显著标明或者明确语音提示的». Le point 10 oblige le contrôle à poursuivre notamment «在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明“广告”的» traduction nôtre, original en chinois. Pour les directs, il faut signaler le début et la fin du segment publicitaire ou le dire clairement à voix haute — l'équivalent le plus proche de la règle indienne sur la durée d'affichage du bandeau source, vérifié 2026-08-04

Ce qu'il faut obtenir ou enregistrer. Les documents lus ne prévoient ni enregistrement de l'auteur ni jeton de marquage. Il existe un contrôle préalable pour certains secteurs et une obligation de conservation des documents : «Mesures», article 7 — «发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布». L'article 14 oblige les prestataires et les diffuseurs à «查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新», avec une durée de conservation «自广告发布行为终了之日起不少于三年». L'article 16 oblige les plateformes à «记录、保存利用其信息服务发布广告的用户真实身份信息，信息记录保存时间自信息服务提供行为终了之日起不少于三年» traduction nôtre, original en chinois. Nous avons cherché des mots relatifs à une licence ou à un permis pour l'auteur dans le texte intégral des «Mesures» et de la loi sur la publicité — il n'y en a pas ; au lieu d'un permis délivré à la personne, la loi exige que la plateforme conserve ses données réelles pendant trois ans source, vérifié 2026-08-04

Qui est responsable. La responsabilité est répartie selon les rôles définis à l'article 2 de la loi : 广告主 (l'annonceur), 广告经营者 (le prestataire), 广告发布者 (le diffuseur), 广告代言人 (la personne qui fait la publicité en son nom propre : «广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织»). Le défaut d'identifiabilité relève du diffuseur : guide de la SAMR, point 4 — «互联网广告不具有可识别性的，广告发布者应当依法承担相应的法律责任。广告主自行发布互联网广告的，应当承担广告发布者责任» ; point 5 — «互联网平台用户利用平台信息服务发布广告的，该用户是广告发布者». Les «Mesures», article 19, sur les directs : «商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。直播营销人员...以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务». Article 38 de la loi : la personne qui fait la publicité «不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明» traduction nôtre, original en chinois. Le point 5 du guide qualifie expressément l'utilisateur de la plateforme de diffuseur de publicité — autrement dit, l'auteur répond non pas comme «caution publicitaire», mais comme un média publicitaire source, vérifié 2026-08-04

Sanctions. Loi sur la publicité, article 59, alinéa 3 : «广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款» (notre traduction : si la publicité enfreint l'article 14 et n'est pas identifiable, l'organe de contrôle du marché ordonne la correction et inflige au diffuseur de la publicité une amende pouvant aller jusqu'à cent mille yuans). «Mesures de gestion de la publicité sur Internet», article 25 : «违反本办法第八条、第九条规定... 或者互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚». Pour les personnes faisant la publicité en leur nom propre, l'article 61 de la loi : «由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款» — y compris pour «明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的». L'article 31 des «Mesures» : les décisions de sanction sont publiées «通过国家企业信用信息公示系统向社会公示», et en cas d'infraction grave le contrevenant est inscrit sur la «严重违法失信名单» traduction nôtre, original en chinois ; les montants sont repris littéralement. Guide de la SAMR, point 13 : en cas de première infraction aux exigences d'identifiabilité, aux conséquences mineures et corrigée à temps, «可以依法不予行政处罚» — la sanction peut ne pas être prononcée source, vérifié 2026-08-04

À qui cela s'applique. Loi sur la publicité, article 2 : «在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法». «Mesures», article 2 : «在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定» (notre traduction : sur le territoire de la RPC, la loi sur la publicité et les présentes mesures s'appliquent à l'activité de publicité commerciale menée au moyen de sites, de pages et d'applications Internet, sous forme textuelle, graphique, sonore, vidéo ou autre). L'article 20 des «Mesures» fixe la compétence : «对违法互联网广告实施行政处罚，由广告发布者所在地市场监督管理部门管辖» traduction nôtre, original en chinois. Le rattachement se fait par le territoire de la RPC ; le critère du «ciblage des consommateurs», présent en Inde ou aux États-Unis, ne figure pas dans le texte. Certaines interdictions touchent le SMM : l'article 6 des «Mesures» interdit la publicité en ligne pour le tabac, y compris les cigarettes électroniques, et pour les médicaments soumis à ordonnance source, vérifié 2026-08-04

Document en vigueur. «Loi de la République populaire de Chine sur la publicité» (中华人民共和国广告法), articles 2, 14, 38, 59, 61 — texte sur le site de l'Administration d'État pour la régulation du marché (国家市场监督管理总局, SAMR). «Mesures de gestion de la publicité sur Internet» (互联网广告管理办法), arrêté SAMR nº 72 : «《互联网广告管理办法》已经2023年2月24日市场监管总局第3次局务会议通过，现予公布，自2023年5月1日起施行», signé par le directeur de l'administration Luo Wen le 25 février 2023 ; article 32 : sont abrogées à la même date les «Mesures provisoires de gestion de la publicité sur Internet» (arrêté nº 87 de l'Administration d'État de l'industrie et du commerce du 4 juillet 2016). «Guide d'application relatif à l'identifiabilité de la publicité sur Internet» (互联网广告可识别性执法指南), annoncé par la SAMR le 22 août 2024, publié sur le site le 23 août 2024 traduction nôtre, original en chinois. Le portail officiel gkml.samr.gov.cn, qui héberge la copie ministérielle des «Mesures», ne se résout pas depuis cette machine ; le texte des «Mesures» a été pris dans le Bulletin du Conseil des affaires d'État de la RPC (gov.cn), la loi et le guide sur le site principal samr.gov.cn source, vérifié 2026-08-04

Que faire

  1. Fondez-vous sur votre lieu de résidence, et non sur le pays de la plateforme. L'exigence s'adresse à celui qui place la publicité.
  2. La mention figure au début, et non à la fin. C'est un point commun à presque tous les régulateurs : une divulgation qu'il faut déplier ou atteindre en faisant défiler la page n'est pas une divulgation.
  3. Les règles de la plateforme n'annulent pas la loi. Встроенная пометка «partenariat rémunéré» relève du respect des règles de la plateforme ; elle ne satisfait pas partout aux exigences du régulateur.
  4. Vérifiez les règles de la plateforme elle-même sur les liens externes — restrictions des plateformes.

Voir aussi : gagner de l'argent : qui paie et pour quoi · quelles conditions s'appliquent dans votre pays