词汇表
目录里会出现读者可能不认识的词。 这里用普通的话把它们解释清楚。
这里的解释是我们写的。 它们不是平台的文件，也不是引文： «触达»这个词根本不存在统一的定义 —— 每个平台都为自己定义它。 平台自己的定义放在如何阅读指标那一页， 每条都附有链接和日期。词汇表的每篇条目都带有指向目录中相应页面的 链接，那一页放着这一主题的事实。
这些词在目录任何页面上的第一次出现都链接到本页 —— 点击它，您就会到达对应的条目。
资金与提现
这些词出现在«赚到了»和«拿到了»之间。在这两件事之间隔着门槛、身份核验和税务表格 —— 每一样都可能让提现停下来。
Payout（提现）
把赚到的钱转到您的账户。这与«赚到»不是一回事：从入账到提现之间隔着门槛、期限和身份核验。钱可以已经入账却几个月不发放 —— 因为没有达到门槛。
本主题的事实，附来源与日期：最初的九十天
提现门槛
低于这个金额平台就不转账：赚到的钱会一直累积，直到攒够为止。不同平台的门槛相差可达数十倍，这是首先值得弄清楚的一个数字。
本主题的事实，附来源与日期：最初的九十天
KYC
«了解您的客户»—— 提现前的身份核验：护照、地址，有时还有自拍和税务表格。它在拿到钱之前完成，而不是之后，而且在部分国家根本无法完成。
本主题的事实，附来源与日期：入门门槛
W-8 和 W-9
美国的税务表格。W-9 由美国税务居民填写，W-8 由其余所有人填写。没有表格，美国平台会按最高税率代扣税款，或者干脆不付款。
本主题的事实，附来源与日期：入门门槛
居民与非居民
居民是指被某个国家视为本国纳税人的人（通常按一年中的天数认定，而不是按国籍）。由谁代扣税款、按什么税率代扣，取决于这一点。
本主题的事实，附来源与日期：各国的条件
自雇者 (samozanyaty)
俄罗斯针对无雇员收入的一种税务身份。部分平台和联盟只向具备这一身份的人或只向法人付款 —— 这是合同条款，不是我们的建议。
本主题的事实，附来源与日期：各国的条件
CPM
每千次展示的价格。广告主为广告被展示一千次付费 —— 无论有没有人点击。
本主题的事实，附来源与日期：收入
CPC
每次点击的价格。只有广告被点击时才付费。
本主题的事实，附来源与日期：收入
CPA
每次行动的价格：注册、购买、提交申请。什么算作行动由广告主定义，也由他来确认。
本主题的事实，附来源与日期：收入
RPM
作者每一千次观看能拿到多少 —— 已经扣除平台分成之后的数字。不要与 CPM 混淆：CPM 由广告主支付，RPM 由作者收取，这是两个不同的数字。
本主题的事实，附来源与日期：收入
Revenue share（收入分成）
按收入的比例付款，而不是按固定金额：联盟或平台留下一部分，其余给您。分成比例和计算分成的基数是两回事，后者比前者更重要。
本主题的事实，附来源与日期：平台向谁付费
银行卡收单
用银行卡收款。这笔手续费在钱到达您手里之前就已扣除，而且通常不包含在平台公布的费率里。
本主题的事实，附来源与日期：他们按什么向您收费
联盟计划
联盟网络说的是另一套语言。它从外面看不透明，而且几乎没有地方翻译它。
Affiliate（联盟计划）
一种按您带来的人或他们的购买付费的模式。您会拿到一条带有自己标记的链接；平台据此统计谁是从您这里来的。每个联盟的条款、期限和披露规则各不相同。
本主题的事实，附来源与日期：组合
推荐链接
一条普通链接，加上了一个标记，联盟网络凭它识别出这个人是从您那里来的。标记的有效期有限，通常保存在 cookie 里。
本主题的事实，附来源与日期：组合
Offer
联盟网络中广告主的具体方案：推广什么、按什么行动付费、付多少。这个词来自英语的 offer，在本目录中只表示这个意思。
本主题的事实，附来源与日期：组合
站长
在联盟网络里，人们这样称呼投放广告的人 —— 也就是您。这个词留自合作方还都是网站所有者的年代。
本主题的事实，附来源与日期：组合
落地页
您的链接指向的那一页，人在这一页上完成所需的行动。在联盟网络里，被计数的正是到达这一页，而不是广告的展示。
本主题的事实，附来源与日期：组合
指标
四个听起来像同义词、含义却不同的词。每个平台如何定义它们，放在单独的一页上：各平台的定义相差数倍。
展示 (impression)
素材在屏幕上出现一次。它不是人，也不是观看：同一个人会产生多次展示，而平台究竟把什么算作展示，各家自己规定。
本主题的事实，附来源与日期：如何阅读指标
触达 (reach)
有多少不同的人看到了素材。它小于展示次数，也几乎总是小于粉丝数量。计算触达所用的时间窗口各平台不同 —— 不能直接比较。
本主题的事实，附来源与日期：如何阅读指标
互动 (engagement)
对素材的行动总和：点击、点赞、评论、转发。这个总和里究竟包括什么，各平台定义不同，因此平台之间的百分比无法比较。
本主题的事实，附来源与日期：如何阅读指标
CTR
点击次数占展示次数的比例。这个数字取决于平台把什么算作展示 —— 而这一点各家都有自己的算法。
本主题的事实，附来源与日期：如何阅读指标
技术
来自平台文档的词。不需要了解它们的内部构造；需要明白«服务支持某个平台»这句话背后是什么。
API
一个程序调用另一个程序的方式。当服务«通过 API 支持某个平台»时，它做的是平台正式许可的事；当支持不是通过 API 时 —— 平台随时可以禁止它。
本主题的事实，附来源与日期：自动化
令牌
一串长字符，在程序访问平台时代替密码。令牌有有效期和一组被允许的操作；可以吊销它而不必更改密码。
本主题的事实，附来源与日期：自动化
OAuth
一种流程：您允许第三方服务以您的名义行事，而不把密码交给它。这项授权在平台的设置里可以看到，也在那里吊销。
本主题的事实，附来源与日期：自动化
Webhook
回调：由平台主动把事件告诉服务，而不是让服务不停地询问。对读者来说重要的只有一点 —— 只有在平台支持这种方式的地方它才可用。
本主题的事实，附来源与日期：自动化
请求限额 (rate limit)
平台在单位时间内接受一个程序发来的多少次请求。超出通常以访问被临时封锁收场，而不是以一次警告收场。
本主题的事实，附来源与日期：频率与限额
Cookie
网站在浏览器里留下的一小段记录，用来在下次进入时认出这个人。在联盟计划里，正是 cookie 保存着说明谁把您带来的标记，而它有有效期。
本主题的事实，附来源与日期：隐私
UTM 标记
加在页面地址后面的一段附记，分析工具凭它识别人是从哪里来的。这与平台无关 —— 读取它的是您自己的统计工具。
Embed（嵌入）
用平台自己提供的一段代码，在自己的页面上展示别人的发布。平台把嵌入规则与发布规则分开说明。
本主题的事实，附来源与日期：素材要求
平台与规则
账号和发布会遇到什么，以及这些情况叫什么。
Strike（违规记分）
一次违规的记录。记分会累加：第一次通常是警告，第三次就是封禁。有些平台的记分过一段时间会清除，有些不会。
本主题的事实，附来源与日期：内容审核与申诉
Shadowban（影子限流）
这是读者的说法，不是平台的说法：指被推测存在的、不加通知的隐蔽降低展示。平台通常不公布这样的概念，从外部也无从证实。我们说出这个词，但不把它当作事实。
本主题的事实，附来源与日期：排序
认证
确认账号属于它所声称的那个人。各平台的要求和后果不同；在部分情况下，不通过认证就无法使用提现。
本主题的事实，附来源与日期：入门门槛
跨平台发布
把同一份素材同时发布到几个平台上。这样做会丢失什么 —— 格式、链接、标记 —— 取决于这一对平台，而不是取决于服务。
本主题的事实，附来源与日期：跨平台发布
自然触达
未经付费获得的展示。它与付费推广相对；会有多少自然触达，平台和我们都无法预测。
本主题的事实，附来源与日期：排序
词汇表里没有什么。 没有目录中不出现的词：词汇表解释的是读者在这里 会绊住的地方，而不是整套行业行话。也没有评价：«好的 CPM»不是定义， 而是意见。