雪球 (Xueqiu)
Plataforma · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.
Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.
Visão geral
雪球 (Xueqiu, «Xuěqiú», literalmente «bola de neve») é uma comunidade chinesa de investidores pessoa física que cresceu até virar uma plataforma financeira. Aqui se publicam análises de empresas, mantêm-se feeds, montam-se carteiras modelo e discutem-se cotações; sobre a comunidade funcionam a venda de cotas de fundos, o acesso de corretagem e a gestão de ativos.
O operador se descreve assim: «雪球公司成立于2010年，以“资产配置、长期持有”为理念， 从投资社区出发，现已成为极具影响的集投资交流交易于一体的在线财富管理平台» — a empresa foi fundada em 2010 e nasceu de uma comunidade de investimento até se tornar uma plataforma on-line de gestão de patrimônio. A pessoa jurídica do termo de uso é 北京雪球信息科技有限公司 (Beijing Xueqiu Information Technology Co., Ltd., «Běijīng Xuěqiú Xìnxī Kējì Yǒuxiàn Gōngsī»).
Para um autor de fora, esta é uma plataforma de entrada bem estreita: o idioma é o chinês, o tema são apenas os mercados e as regras proíbem quase tudo o que costuma ser considerado divulgação. Esta análise detalhada descreve como a plataforma é construída e quais são suas regras de publicação; não há recomendações de investimento nela.
Quem está aqui
A plataforma informa mais de 78 milhões de usuários. Na seção sobre produtos ela apresenta o próprio conjunto de números da comunidade: 7800万 usuários, cerca de 10亿 (1 bilhão) de interações, 3亿 (300 milhões) de opiniões de investimento publicadas e mais de 12万 (120 mil) autores de destaque. Todos esses números são declarações da própria empresa sobre si mesma, sem indicação do período de medição e sem verificação independente.
A composição do público é descrita ali mesmo, de forma qualitativa: investidores pessoa física, gestores de fundos, instituições financeiras, companhias abertas e veículos de imprensa especializados. A plataforma não publica recorte por países.
O idioma é o chinês: na marcação da página «Sobre a empresa» está indicado lang="zh-Hans", ou seja, escrita simplificada. Não há versões do idioma da interface nas páginas verificadas.
Como começar
O cadastro acontece por número de celular ou por conta de terceiros. A exigência de autenticidade é formulada de modo duro: é preciso um número registrado em seu próprio nome ou uma conta do WeChat, QQ ou Weibo que tenha passado pela confirmação de nome real. Na prática isso significa que sem um número chinês ou uma conta chinesa de rede social verificada a entrada está fechada.
As formas de cadastro a plataforma enumera no guia de condução da conta: «手机号、QQ、微信、微博等方式注册» — celular, QQ, WeChat, Weibo.
O passo seguinte para o autor é a «coluna original» 原创专栏 (yuánchuàng zhuānlán, «yuan-chuang zhuan-lan»). As condições de abertura são ditas diretamente: no mínimo 3 artigos originais com títulos, ausência de infrações às regras nos últimos 90 dias, uma coluna por conta; o pedido é analisado em até 3 dias úteis. Original é só o conteúdo próprio — copiar e colar ou republicar o que foi baixado de outros sites é proibido.
Para empresas e profissionais existe a verificação de conta. As regras avisam: dizer-se conta oficial de uma empresa ou indicar títulos profissionais sem confirmação da plataforma não é permitido.
O que se pode publicar
Os formatos são publicações no feed, artigos com título, comentários, transmissões e participação em atividades; ao publicar, dá para vincular à publicação os tickers de ações e as tags temáticas, o que diz o guia de condução da conta. Um formato à parte são as carteiras modelo: dá para manter até 20 carteiras ao mesmo tempo, com no máximo 30 papéis em uma carteira e participação mínima de posição de 1 %.
As proibições estão reunidas nas regras da comunidade, divididas em 14 seções — de informação politicamente nociva ao uso abusivo de ferramentas de IA. As principais para o autor:
- Boatos de mercado. É proibido «编造或传播股市小作文» — inventar e espalhar 小作文 (xiǎozuòwén, «xiao-zuo-wen», literalmente «redaçõezinhas»): boatos não verificados e informações falsas sobre o mercado.
- Recomendações pagas de ações. É proibido prestar a outros usuários serviços de 诊股、解股、解盘 (análise e «diagnóstico» de papéis) em busca de renda ilegal e levar os usuários para plataformas externas como WeChat, QQ, Weibo ou Zhishi Xingqiu para leitura paga.
- Pornografia, assédio, divulgação de dados pessoais — estão listados nas mesmas regras.
Como crescer
Os mecanismos de entrada na exibição a própria plataforma nomeia: recomendação do sistema e recomendação manual dos editores. A fórmula de ranqueamento ela não revela, então não podemos fazer nenhuma afirmação sobre o que exatamente faz uma publicação subir no feed.
Publicidade existe na plataforma, mas não como autoatendimento para o autor: publicar anúncios por conta própria é proibido, e a parceria comercial passa pelo endereço ad@xueqiu.com. O que exatamente é vendido a empresa descreve na seção 广告合作: soluções de marketing sob medida para gestoras, bancos e corretoras, além de serviços para companhias abertas com cobertura das bolsas de ações A, de Hong Kong e dos Estados Unidos — do IPO ao acompanhamento dos relatórios.
A proibição direta de qualquer contato externo nas publicações torna inoperante o funil habitual «publicação → link → landing page»: não se pode acrescentar ao apelido, à descrição, ao avatar e ao conteúdo das publicações contatos externos — telefones, QR codes, links para plataformas de terceiros, links para comércio eletrônico e cursos pagos.
Caminho para a monetização
Pagamentos regulares aos autores por publicações a plataforma não descreve. No acordo sobre a coluna original não há menção nem a remuneração nem a participação na receita; o que o autor recebe em troca é a defesa de direitos: 雪球公司代表作者维护原创文章的网络传播权, ou seja, a empresa por si mesma e às suas custas persegue quem republica e distorce os artigos originais.
O dinheiro na plataforma vai do leitor ao autor por meio de «serviços adicionais». As regras enumeram: 打赏功能 (dǎshǎng, «da-shang» — gorjetas), 悬赏功能 (xuánshǎng, «xuan-shang» — recompensa por resposta) e mensagens privadas. Ali mesmo há uma ressalva importante para o planejamento: o acesso a essas funções não é de todos por padrão, parte exige pedido ou convite, os direitos são concedidos de forma dinâmica e podem ser limitados ou revogados.
A pergunta paga funciona como pré-pagamento com devolução: o usuário escolhe o destinatário, indica o valor e envia a pergunta; se não houver resposta no prazo previsto, o dinheiro volta automaticamente.
Uma camada à parte é a vitrine de produtos financeiros, mas esse é o negócio da própria empresa, e não a renda do autor: 雪球基金 recebeu licença de distribuidora de fundos em 2016; o saldo de fundos não bancários passa de 400亿元 (40 bilhões de yuans), há mais de 17 000 fundos públicos à venda e mais de 140 gestoras parceiras.
Ferramentas e automação
API aberta a plataforma não tem nas páginas verificadas: nas regras da comunidade não há menção a API, automação ou coleta de dados, e o termo de uso proíbe diretamente a coleta não autorizada e o contorno de medidas técnicas, assim como o uso de meios de automação sem permissão. Isso significa que a publicação automática e a análise externa por meios regulares não estão disponíveis, e soluções caseiras de contorno violam o acordo.
As ferramentas internas sobre as quais a plataforma escreve: vínculo de tickers e tags, carteiras modelo, envelopes vermelhos, perguntas e recompensas — tudo isso está enumerado no guia de condução da conta.
Vale considerar de antemão os direitos sobre o conteúdo: ao publicar, você concede à empresa uma licença gratuita, não exclusiva e revogável, com direito de sublicenciamento, para usar o conteúdo em seus produtos e serviços.
Limites e regras
- Conta. Não se pode dar de presente, emprestar, alugar, transferir nem vender a conta; os dados no cadastro devem ser verdadeiros.
- Apelido e perfil. São proibidos fazer-se passar por órgãos públicos e empresas, títulos profissionais sem confirmação, informações publicitárias e contatos. Para contas pessoais são proibidos avatares com símbolos estatais e logotipos alheios.
- Sanções. As medidas são enumeradas sem prazos: remoção do conteúdo, limitação das funções da conta até o seu encerramento; os casos graves são encaminhados aos reguladores.
- Carteiras. Até 20 carteiras, até 30 papéis em uma, posição mínima de 1 %.
- Jurídico. A plataforma opera sob a regulação chinesa; as regras proíbem à parte as infrações à legislação sobre valores mobiliários e fundos, levadas para uma seção própria das regras da comunidade.
Para quem serve
Serve para gestoras chinesas, corretoras e companhias abertas que precisam de contato com investidores pessoa física dentro do país: para eles a plataforma tem uma linha publicitária própria e serviços de acompanhamento. Serve para autores que escrevem em chinês sobre mercados e estão dispostos a construir reputação com textos, e não com links.
Não serve para divulgação externa: a proibição de quaisquer contatos e links externos no perfil e nas publicações tira da plataforma o papel de canal de tráfego. Não serve para marcas não financeiras. Não serve para automação: não há API e a coleta automática de dados é proibida pelo acordo. E não serve para quem não tem um número de celular chinês ou uma conta chinesa de rede social verificada — o cadastro sem eles não está descrito.
Dados verificados da base
Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.
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