雪球 (Xueqiu)
Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.
Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.
Überblick
雪球 (Xueqiu, «Xueqiu», wörtlich «Schneeball») ist eine chinesische Gemeinschaft privater Anleger, die zu einer Finanzplattform herangewachsen ist. Hier werden Unternehmensanalysen veröffentlicht, Feeds geführt, Musterportfolios zusammengestellt und Kurse diskutiert; auf der Gemeinschaft setzen der Verkauf von Fondsanteilen, der Brokerzugang und die Vermögensverwaltung auf.
Der Betreiber beschreibt sich selbst so: «雪球公司成立于2010年，以“资产配置、长期持有”为理念， 从投资社区出发，现已成为极具影响的集投资交流交易于一体的在线财富管理平台» — das Unternehmen wurde 2010 gegründet, ging aus einer Investmentgemeinschaft hervor und wurde zu einer Online-Plattform für Vermögensverwaltung. Die juristische Person der Nutzungsvereinbarung ist 北京雪球信息科技有限公司 (Beijing Xueqiu Information Technology Co., Ltd., «Beijing Xueqiu Xinxi Keji Youxian Gongsi»).
Für Autorinnen und Autoren von außen ist dies eine Plattform mit sehr engem Eingang: die Sprache ist Chinesisch, das Thema sind ausschließlich die Märkte, und die Regeln verbieten fast alles, was üblicherweise als Werbung gilt. Diese Analyse beschreibt den Aufbau der Plattform und ihre Regeln für Beiträge; Anlageempfehlungen enthält sie nicht.
Wer hier ist
Die Plattform meldet mehr als 78 Mio. Nutzer. Im Abschnitt zu den Produkten nennt sie eigene Zahlen zur Gemeinschaft: 7800万 Nutzer, etwa 10亿 (1 Mrd.) Interaktionen, 3亿 (300 Mio.) veröffentlichte Anlageeinschätzungen und mehr als 12万 (120 Tsd.) führende Autoren. Alle diese Zahlen sind Aussagen des Unternehmens über sich selbst, ohne Angabe eines Messzeitraums und ohne unabhängige Prüfung.
Die Zusammensetzung des Publikums wird ebendort qualitativ beschrieben: private Anleger, Fondsmanager, Finanzorganisationen, börsennotierte Unternehmen und Fachmedien. Eine Aufschlüsselung nach Ländern veröffentlicht die Plattform nicht.
Die Sprache ist Chinesisch: Im Markup der Seite «Über das Unternehmen» steht lang="zh-Hans", also vereinfachte Schrift. Sprachversionen der Oberfläche gibt es auf den geprüften Seiten nicht.
Wie man beginnt
Die Registrierung läuft über eine Telefonnummer oder ein Konto eines Drittanbieters. Die Anforderung an die Echtheit ist streng formuliert: Sie brauchen eine auf Sie persönlich ausgestellte Nummer oder ein Konto bei WeChat, QQ oder Weibo, das die Klarnamenprüfung durchlaufen hat. Praktisch bedeutet das, dass ohne chinesische Nummer oder verifiziertes chinesisches Konto eines sozialen Netzwerks der Zugang verschlossen ist.
Die Wege der Registrierung führt die Plattform im Leitfaden zur Kontoführung auf: «手机号、QQ、微信、微博等方式注册» — Telefon, QQ, WeChat, Weibo.
Der nächste Schritt für Autoren ist die «Originalkolumne» 原创专栏 (yuánchuàng zhuānlán, «yuanchuang zhuanlan»). Die Bedingungen für die Eröffnung werden direkt genannt: mindestens 3 eigene Artikel mit Überschriften, keine Regelverstöße in den letzten 90 Tagen, eine Kolumne je Konto; der Antrag wird innerhalb von 3 Werktagen geprüft. Als eigen gilt nur eigener Inhalt — Kopieren und das erneute Hochladen von anderen Websites heruntergeladener Inhalte sind verboten.
Für Unternehmen und Fachleute gibt es eine Verifizierung des Kontos. Die Regeln warnen: sich ohne Bestätigung durch die Plattform als offizielles Unternehmenskonto zu bezeichnen oder berufliche Titel anzugeben, ist nicht erlaubt.
Was veröffentlicht werden darf
Die Formate sind Einträge im Feed, Artikel mit Überschrift, Kommentare, Übertragungen und die Teilnahme an Aktionen; beim Veröffentlichen lassen sich einem Eintrag Aktienticker und thematische Tags zuordnen, wie der Leitfaden zur Kontoführung angibt. Ein eigenes Format sind Musterportfolios: gleichzeitig lassen sich bis zu 20 Portfolios führen, in einem Portfolio nicht mehr als 30 Papiere, der Mindestanteil einer Position beträgt 1 %.
Die Verbote sind in den Regeln der Gemeinschaft gesammelt, aufgeteilt in 14 Abschnitte — von politisch schädlichen Informationen bis zum Missbrauch von KI-Diensten. Die für Autoren wichtigsten:
- Marktgerüchte. Verboten ist es, «编造或传播股市小作文» — 小作文 (xiǎozuòwén, «xiaozuowen», wörtlich «Aufsätzchen») zu erfinden und zu verbreiten: ungeprüfte Gerüchte und falsche Angaben über den Markt.
- Bezahlte Aktienempfehlungen. Verboten ist es, anderen Nutzern Leistungen 诊股、解股、解盘 (Analyse und «Diagnose» von Papieren) für unrechtmäßige Einnahmen zu erbringen und Nutzer auf externe Plattformen wie WeChat, QQ, Weibo oder Zhishi Xingqiu zum kostenpflichtigen Lesen abzuziehen.
- Pornografie, Mobbing, Preisgabe personenbezogener Daten — in denselben Regeln aufgeführt.
Wie man wächst
Die Mechanismen, in die Ausspielung zu gelangen, benennt die Plattform selbst: Systemempfehlung und manuelle Empfehlung durch Redakteure. Die Formel des Rankings legt sie nicht offen, deshalb können wir keine Aussagen darüber treffen, was genau einen Eintrag im Feed nach oben bringt.
Werbung gibt es auf der Plattform, aber nicht als Selbstbedienung für Autoren: eigenständiges Veröffentlichen von Werbung ist verboten, und die kommerzielle Zusammenarbeit läuft über die Adresse ad@xueqiu.com. Was genau verkauft wird, beschreibt das Unternehmen im Abschnitt 广告合作: individuelle Marketinglösungen für Verwaltungsgesellschaften, Banken und Broker sowie Leistungen für börsennotierte Unternehmen mit Abdeckung der Handelsplätze für A-Aktien, Hongkong und die USA — vom Börsengang bis zur Begleitung der Berichterstattung.
Das direkte Verbot jeglicher externer Kontakte in Beiträgen macht den gewohnten Trichter «Beitrag → Link → Landingpage» unbrauchbar: in Spitzname, Beschreibung, Avatar und Inhalt der Einträge dürfen keine externen Kontakte aufgenommen werden — Telefonnummern, QR-Codes, Links zu fremden Plattformen, Links zu E-Commerce und kostenpflichtigen Kursen.
Weg zur Monetarisierung
Regelmäßige Auszahlungen an Autoren für Beiträge beschreibt die Plattform nicht. In der Vereinbarung zur Originalkolumne wird weder eine Vergütung noch ein Umsatzanteil erwähnt; was der Autor im Gegenzug erhält, ist Rechtsschutz: 雪球公司代表作者维护原创文章的网络传播权, das heißt, das Unternehmen verfolgt selbst und auf eigene Kosten diejenigen, die Originalartikel nachdrucken und verfälschen.
Geld fließt auf der Plattform vom Leser zum Autor über «zusätzliche Dienste». Die Regeln führen auf: 打赏功能 (dǎshǎng, «dashang» — Trinkgeld), 悬赏功能 (xuánshǎng, «xuanshang» — Belohnung für eine Antwort) und Direktnachrichten. Ebendort steht ein Vorbehalt, der für die Planung wichtig ist: den Zugang zu diesen Funktionen haben nicht alle standardmäßig, ein Teil erfordert einen Antrag oder eine Einladung, die Rechte werden dynamisch vergeben und können eingeschränkt oder entzogen werden.
Die bezahlte Frage ist als Vorauszahlung mit Rückerstattung angelegt: der Nutzer wählt einen Adressaten, gibt einen Betrag an und sendet die Frage; bleibt die Antwort innerhalb der gesetzten Frist aus, kommt das Geld automatisch zurück.
Eine eigene Schicht ist die Auslage der Finanzprodukte, doch das ist das Geschäft des Unternehmens selbst und kein Verdienst des Autors: 雪球基金 erhielt 2016 die Lizenz als Fondsvertrieb; der Bestand nichtmonetärer Fonds übersteigt 400亿元 (40 Mrd. Yuan), im Verkauf sind mehr als 17 000 Publikumsfonds, Partner sind mehr als 140 Verwaltungsgesellschaften.
Tools und Automatisierung
Eine offene API hat die Plattform auf den geprüften Seiten nicht: In den Regeln der Gemeinschaft gibt es keine Erwähnung von API, Automatisierung oder Parsing, und die Nutzungsvereinbarung verbietet ausdrücklich das unbefugte Sammeln und das Umgehen technischer Maßnahmen sowie den Einsatz von Automatisierungsmitteln ohne Erlaubnis. Das bedeutet, dass automatisches Veröffentlichen und externe Analytik mit regulären Mitteln nicht verfügbar sind und selbstgebaute Umgehungslösungen gegen die Vereinbarung verstoßen.
Interne Werkzeuge, über die die Plattform schreibt: Zuordnung von Tickern und Tags, Musterportfolios, rote Umschläge, Fragen und Belohnungen — all das ist im Leitfaden zur Kontoführung aufgeführt.
Die Rechte am Inhalt sollten Sie vorab berücksichtigen: mit der Veröffentlichung erteilen Sie dem Unternehmen eine kostenlose, nicht ausschließliche, widerrufliche Lizenz mit dem Recht zur Unterlizenzierung für die Nutzung des Inhalts in seinen Produkten und Diensten.
Grenzen und Regeln
- Konto. Das Konto darf nicht verschenkt, verliehen, vermietet, übertragen und verkauft werden; die Angaben bei der Registrierung müssen wahrheitsgemäß sein.
- Spitzname und Profil. Verboten sind das Auftreten als staatliche Behörde oder Unternehmen, berufliche Titel ohne Bestätigung, Werbeangaben und Kontakte. Für persönliche Konten sind Avatare mit staatlicher Symbolik und fremden Logos verboten.
- Sanktionen. Die Maßnahmen sind ohne Fristen aufgeführt: Löschung von Inhalten, Einschränkung der Kontofunktionen bis zur Schließung; schwere Fälle werden an die Aufsichtsbehörden übergeben.
- Portfolios. Bis zu 20 Portfolios, bis zu 30 Papiere in einem, Mindestposition 1 %.
- Rechtliches. Die Plattform arbeitet nach chinesischer Regulierung; die Regeln verbieten gesondert Verstöße gegen die Gesetzgebung zu Wertpapieren und Fonds, ausgelagert in einen eigenen Abschnitt der Regeln der Gemeinschaft.
Für wen geeignet
Geeignet für chinesische Verwaltungsgesellschaften, Broker und börsennotierte Unternehmen, die Kontakt zu privaten Anlegern im Land brauchen: für sie hat die Plattform eine eigene Werberichtung und Begleitleistungen. Geeignet für Autoren, die auf Chinesisch über Märkte schreiben und bereit sind, sich Ansehen mit Texten statt mit Links zu verdienen.
Nicht geeignet für Promotion nach außen: das Verbot jeglicher externer Kontakte und Links im Profil und in Einträgen nimmt der Plattform die Rolle eines Traffic-Kanals. Nicht geeignet für nichtfinanzielle Marken. Nicht geeignet für Automatisierung: eine API gibt es nicht, automatisches Sammeln von Daten ist durch die Vereinbarung verboten. Und nicht geeignet für diejenigen, die keine chinesische Telefonnummer oder kein verifiziertes chinesisches Konto eines sozialen Netzwerks haben — eine Registrierung ohne sie ist nicht beschrieben.
Geprüfte Angaben aus der Datenbank
Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.
Katalogbereich: alle ähnlichen Siehe auch: Katalogverzeichnis · Region: China · Vergleich der Planungstools · Auswahl nach Situation · Einschränkungen der Plattformen