新浪微博 (Sina Weibo)
Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.
Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.
Überblick
新浪微博 (Sina Weibo, gelesen «Sina Weibo», in der russischen Praxis einfach «Weibo») ist eine chinesische öffentliche Mikroblog-Plattform. Das Format kommt einem Feed kurzer Beiträge mit Medien und langen «Artikeln» nahe: die Verbindungen zwischen den Nutzern sind unsymmetrisch, jeder kann jedem folgen, und ein Repost mit Kommentar verwandelt einen Beitrag in eine Kette.
So beschreibt sich das Unternehmen selbst: «Weibo verbindet Mittel des öffentlichen Selbstausdrucks in Echtzeit mit einer Plattform für soziale Interaktion, für die Bündelung und die Verbreitung von Inhalten… die Unsymmetrie der Verbindungen erlaubt es einem ursprünglichen Beitrag, sich in einen lebendigen viralen Gesprächsstrom zu verwandeln».
Eine praktische Besonderheit, mit der man sofort rechnen muss: der Web-Teil von Weibo ist gegenüber fremden Programmen verschlossen. Die Datei für Roboter untersagt allen Agenten das Abgehen der gesamten Website — außer den aufgezählten Suchmaschinen und einigen KI-Robotern — und lässt nur /ads.txt offen; die mobile Fassung ist genauso eingerichtet. Deshalb stützt sich diese Analyse auf die Berichterstattung des börsennotierten Unternehmens, auf die Dokumentation der offenen Plattform für Entwickler und auf den App-Store.
Wer hier ist
Die Zahlen unten gehören der Weibo Corporation und sind ihren Bekanntmachungen der Finanzergebnisse entnommen. Im Bericht für das erste Quartal 2026 teilt das Unternehmen mit: die monatliche Nutzerschaft (MAU) — 562 Mio. im März 2026, die durchschnittliche Tagesnutzerschaft (DAU) — 254 Mio. im März 2026. Ein Jahr zuvor nannte das Unternehmen andere Größen: 591 Mio. MAU und 261 Mio. DAU im März 2025. Der Vergleich der beiden Veröffentlichungen des Unternehmens ergibt einen Rückgang der Nutzerschaft im Jahresvergleich um etwa fünf Prozent.
Das Unternehmen ist auf den Kaimaninseln eingetragen, wird unter dem Kürzel WB an der Nasdaq und unter dem Code 9898 an der Börse Hongkong gehandelt und über Aktien mit gewichtetem Stimmrecht geführt. Die Berichterstattung wird bei der amerikanischen Aufsicht eingereicht: das Offenlegungsregister zeigt das Formular 20-F für 2025, eingereicht am 23. April 2026.
Ein mittelbarer Anhaltspunkt zu den Verbreitungskanälen: bei Google Play ist die App 微博 dem Herausgeber Sina.com zugeordnet und trägt den Vermerk «mehr als 10 Mio. Downloads» sowie 332 Tsd. Bewertungen. Diese Zahl sagt nur etwas über den ausländischen Kanal von Google aus: innerhalb Chinas wird die App über die Stores der Telefonhersteller verbreitet.
Wie man anfängt
Beglaubigtes Konto als Bedingung der geschäftlichen Arbeit
Der Zugang zu den geschäftlichen Werkzeugen öffnet sich nicht einem «Geschäftskonto» im gewohnten Sinn, sondern einem beglaubigten Konto (微博认证帐号, «weibo renzheng zhanghao»). Die Plattform zur Betreuung der Follower ist unmittelbar beschrieben: sie ist eine Plattform für beglaubigte Nutzer von Weibo; ein beglaubigter Nutzer schaltet den Entwicklungsmodus ein, benennt und autorisiert einen fremden Entwickler, woraufhin dieser Rechte an der Schnittstelle erhält. Die Reihenfolge ist diese: zuerst die Beglaubigung, dann das Hinzuziehen eines Auftragnehmers, und erst danach die Automatisierung.
Entwickler
Der Entwickler registriert sich auf der offenen Plattform. Vertragspartei ist das Unternehmen 微梦 (Weimeng), das verlangt, dass der Entwickler über die entsprechende Qualifikation verfügt, den ausgegebenen AppKey rechtmäßig nutzt und für die gesamte Tätigkeit unter diesem Schlüssel einsteht. Anwendungen durchlaufen eine Prüfung: bis zu deren Bestehen kann die Anwendung nur 15 Testkonten autorisieren, und die von ihnen erstellten Beiträge gelangen nicht in den allgemeinen Feed.
Was man veröffentlichen kann
Der Satz der Formate ist an der Zusammensetzung der Programmschnittstelle abzulesen. Die englische Fassung des Handbuchs zählt die Abschnitte Timeline API, User API, Direct message API, Friendships API, Trends API, Social Graph API, Favorites API, Search API und Geo API auf — also Beiträge, Kommentare und Reposts, persönliche Nachrichten, Abonnements, Themen, Geomarkierungen und Suche.
Das Unternehmen selbst ergänzt in seiner Selbstbeschreibung die kurzen Beiträge um «Multimedia und lange Materialien» — das sind die «Artikel» der Plattform. Die inhaltlichen Verbote für gewöhnliche Nutzer sind in der öffentlichen Vereinbarung der Plattform dargelegt.
Was sicher bekannt ist, sind die Verbote für Anwendungen. Die Vereinbarung mit dem Entwickler verlangt, den Nutzer nicht in die Irre zu führen, ihn nicht zu belästigen und keine Müllnachrichten zu erzeugen; eine gesonderte Zeile untersagt es, Daten der Plattform unter dem Vorwand der Beobachtung der öffentlichen Meinung für Behörden abzufragen — dafür wird das Original des Auftrags benötigt.
Wie man wächst
Was die Plattform über den Algorithmus sagt
Weibo beschreibt seine Mechanik der Auswahl in den Begriffen der Werbung und nicht des Feeds: das Unternehmen teilt mit, dass es die «Empfehlungsmaschine auf dem Graphen der sozialen Interessen» beständig verbessert, die es den Kunden erlaubt, Marketing nach Personen zu betreiben und die Ausspielung nach Demografie, sozialen Verbindungen, Interessen und Verhalten auszurichten.
Werbung
Das Werbemodell ist das wichtigste für das Unternehmen. Für das erste Quartal 2026 betrug der Umsatz aus Werbung und Marketing 369,8 Mio. USD bei einem Gesamtumsatz von 421,3 Mio. USD, also etwa 88 %; die Werbung von Alibaba ist gesondert ausgewiesen — 43,3 Mio. USD; die Formate benennt das Unternehmen selbst: die Ausspielung sozialer Displaywerbung und «beworbene Marketingangebote», wobei die Werbung «nativ» und wie der Feed gestaltet ist.
Ein wichtiger Vorbehalt zur Rollenverteilung: die Plattformvereinbarung behält Weibo selbst unmittelbar Konten, Verbindungen, den Nachrichtenfeed, die Suche, Zahlungen, das Werbesystem, das Gerüst der Anwendungen, die Geolokalisierung, Alben und eine Reihe weiterer Teile vor — sie «werden fremden dritten Seiten nicht geöffnet werden». Das Werbesystem steht in dieser Aufzählung. Sich daran «über die API» anzuschließen, kann ein fremdes Tool nicht.
Weg zur Monetarisierung
Eine unmittelbare Bezahlung der Autoren für Aufrufe verspricht Weibo nicht. Den eigenen Umsatz teilt das Unternehmen in zwei Teile: Werbung und Marketing — 369,8 Mio. USD, zusätzliche Dienste (VAS) — 51,6 Mio. USD für das erste Quartal 2026; den Rückgang der VAS um 11 % erklärt das Unternehmen mit dem geringeren Beitrag der Spielerichtung. VAS sind Zahlungen der Nutzer (Abonnements, Spiele, virtuelle Waren) und keine Auszahlungen an Autoren.
Für den Autor bleibt ein Verdienst nicht unmittelbar von der Plattform, sondern über deren Unterplattformen und Dienste. Die Plattformvereinbarung nennt eigene oder exklusiv geführte Unterplattformen, darunter 微任务 («weirenwu», Mikroaufträge), 微游戏 und 微活动; ebenda ist von der virtuellen Währung 微币 und vom Zahlungssystem von Weibo die Rede, und Partnern ist es erlaubt, Einnahmen zu erzielen, indem sie von den Nutzern eine Gebühr erheben. 微任务 ist die der Plattform selbst gehörende Börse für Auftragsbeiträge bei Autoren. Kostenpflichtige Dienste für Follower laufen über die Plattform zur Betreuung der Follower, und diese ist nur beglaubigten Konten geöffnet.
Tools und Automatisierung
Offizielle Schnittstelle
Die offene Plattform von Weibo ist dokumentiert; die Übersichtsseite ist am 4. März 2026 aktualisiert worden und zählt Abschnitte für mobile Anwendungen, Websites, elektronischen Handel, Zahlungen und die Betreuung der Follower auf; die Autorisierung — OAuth 2.0, Entwicklungsbausätze sind für iOS, Android, HarmonyOS und das Web genannt.
Limits, die alles Übrige bestimmen
Die Aufruffrequenz ist hart beschränkt, und das ist das Wichtigste, was man vor der Planung einer Automatisierung wissen muss. Die Plattform nennt Beispiele: ein autorisierter Nutzer im Rahmen einer Anwendung — 100 Aufrufe pro Tag; eine IP-Adresse — 15 000 Aufrufe pro Stunde; die Schnittstelle zur Veröffentlichung eines Beitrags — 30 Aufrufe pro Stunde je autorisiertem Nutzer. Die Seite des Dokuments wurde am 15. Mai 2025 aktualisiert. Ebenda ist gesagt, dass man bei nicht ausreichenden Limits sich an die kommerzielle offene Plattform wenden und kostenpflichtige Schnittstellen kaufen muss.
Den Takt der Abfrage empfiehlt die Plattform selbst: einmal alle 3–5 Minuten, da die Schnittstelle über Abfrage und nicht über Push-Benachrichtigungen arbeitet. Ein gesondertes Verbot bricht die gewohnte Architektur der Tools für automatisches Veröffentlichen und für Auswertung: die offene Plattform untersagt einem fremden Server das Speichern von Nutzerdaten — zwischenspeichern darf man nur auf dem Client, auf den eigenen Server auslagern darf man nicht.
Nachrichten an Follower
Die Plattform zur Betreuung der Follower ist mit dem Format von WeChat verträglich: der Entwickler kann das XML-Format von WeChat oder JSON wählen, und das Antwortfenster ist ausdrücklich gesetzt — nach einer Nachricht des Nutzers, einem Abonnement oder dem Antippen eines Menüpunkts ist die Zahl der Antworten innerhalb von 48 Stunden nicht beschränkt, auf eine Erwähnung darf einmal in 48 Stunden geantwortet werden. Das Dokument wurde am 24. August 2015 aktualisiert.
Grenzen und Regeln
- Zugang für Roboter. Die Website ist verschlossen: für alle Agenten außer der Liste der Suchmaschinen und KI-Roboter ist nur
/ads.txterlaubt; die mobile Fassung ist genauso verschlossen. - Aufruffrequenz und Sperrung des Schlüssels. 100 pro Tag je Nutzer der Anwendung, 15 000 pro Stunde je IP, 30 pro Stunde für die Veröffentlichung eines Beitrags; eine Überschreitung oder häufige Aufrufe nicht auf Anstoß des Nutzers führen dazu, dass die Anwendung oder die IP als Roboter eingestuft wird und der Zugang zu allen Schnittstellen geschlossen wird.
- Daten und rechtlicher Rahmen. Die Betriebsdaten gehören der Plattform, das Gesammelte an Dritte weiterzugeben ist untersagt, bei Einstellung der Arbeit unterliegen die Daten der sofortigen Löschung; der Vertrag wird mit einer chinesischen juristischen Person geschlossen und verpflichtet auch zur Einhaltung der Bedingungen der Website Sina.
- Verschlossene Bereiche. Konten, Verbindungen, der Feed, die Suche, Zahlungen, das Werbesystem, die Geolokalisierung und eine Reihe weiterer Teile sind für fremde Entwickler verschlossen; für Lotterien und Börsendienste schließt die Plattform nur exklusive Vereinbarungen.
Für wen es geeignet ist
Geeignet für Unternehmen, die zielgerichtet mit dem chinesischen Festland arbeiten und bereit sind, die Plattform mit den Kräften eines örtlichen Teams oder einer Agentur zu führen. Die Nutzerschaft, über die das Unternehmen selbst berichtet, — 562 Mio. MAU im März 2026 bei einem Anteil der Werbung von etwa 88 % am Umsatz: der für Einblendungen zahlende Werbetreibende ist hier der wichtigste Kunde, die organische Reichweite ist zweitrangig. Geeignet für Projekte, die zum Verfahren der Beglaubigung des Kontos bereit sind: ohne sie öffnen sich die geschäftlichen Werkzeuge schlicht nicht.
Nicht geeignet, wenn Sie darauf setzen, Weibo aus einer gemeinsamen Oberfläche für automatisches Veröffentlichen zu führen: das Limit von 30 Beiträgen pro Stunde je Nutzer und das Verbot, Daten auf dem eigenen Server zu speichern machen das gewohnte Schema «ein Tool — viele Plattformen» untauglich. Nicht geeignet, wenn Sie Auszahlungen an Autoren von der Plattform erwarten: ein solches Programm hat Weibo nicht.
Tools für die Arbeit mit der Plattform
Die Liste ist aus den Angaben der Tools selbst zusammengestellt: Jede Zeile ist die Aussage eines Tools, dass es die Plattform unterstützt, unter Nennung der Quelle. Fehlt ein Tool in der Liste, heißt das nur, dass es dazu keine Erklärung in der Datenbank gibt.
Automatisches Posten und Planung:
Monitoring von Erwähnungen:
- Meltwater — erklärt Unterstützung; Quelle, geprüft 2026-07-28
- Brandwatch — erklärt Unterstützung; Quelle, geprüft 2026-07-28
Geprüfte Angaben aus der Datenbank
Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.
Über die Plattform
Weibo Corporation, registriert auf den Cayman Islands, geführt über Aktien mit gewichtetem Stimmrecht; Nasdaq: WB, HKEX: 9898
Aus dem Kopf der Mitteilung an der Hongkonger Börse
Quelle, geprüft 2026-07-28
das Unternehmen beschreibt sich so: Verbindung von öffentlichem Selbstausdruck in Echtzeit mit einer Plattform für soziale Interaktion, Aggregation und Verbreitung von Inhalten; die Verbindungen sind asymmetrisch
Abschnitt About Weibo — Selbstaussage des Unternehmens, keine unabhängige Bewertung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Wer hier ist
monatliches Publikum — 562 Mio. im März 2026
Zahl des Unternehmens Weibo Corporation aus seiner Mitteilung zu den Ergebnissen des I. Quartals 2026
Quelle, geprüft 2026-07-28
durchschnittliches Tagespublikum — 254 Mio. im März 2026
Zahl des Unternehmens Weibo Corporation, ebenda
Quelle, geprüft 2026-07-28
monatliches Publikum — 591 Mio. im März 2025
Zahl des Unternehmens aus der Mitteilung an der Hongkonger Börse; im Jahresvergleich ein Rückgang von etwa 5 % — unsere rechnerische Schlussfolgerung
Quelle, geprüft 2026-07-28
durchschnittliches Tagespublikum — 261 Mio. im März 2025
Zahl des Unternehmens, ebenda
Quelle, geprüft 2026-07-28
in Google Play ist die Anwendung 微博 dem Herausgeber Sina.com zugeordnet: mehr als 10 Mio. Downloads und 332 Tsd. Bewertungen
Die Zahl gehört Google und zählt nur den ausländischen Kanal: innerhalb Chinas wird die Anwendung über die Stores der Telefonhersteller verbreitet
Quelle, geprüft 2026-07-28
Geschäftsbedingungen
Umsatz I. Quartal 2026: insgesamt 421,3 Mio. Dollar, Werbung und Marketing 369,8 Mio. (etwa 88 %), zusätzliche Dienste 51,6 Mio.; Werbung von Alibaba 43,3 Mio.
Angaben des Unternehmens Weibo Corporation
Quelle, geprüft 2026-07-28
die Plattform zur Follower-Betreuung steht nur verifizierten Konten offen: ein verifizierter Nutzer schaltet den Entwicklungsmodus ein und autorisiert einen fremden Entwickler · die Quelle ist datiert auf 2015-08-24
Das Dokument wurde am 24. August 2015 aktualisiert
Quelle, geprüft 2026-07-28
nach einer Nachricht des Nutzers, einem Abonnement oder dem Antippen eines Menüpunkts ist die Zahl der Antworten innerhalb von 48 Stunden nicht begrenzt; auf eine Erwähnung darf einmal innerhalb von 48 Stunden geantwortet werden · die Quelle ist datiert auf 2015-08-24
Ebenda; das Format ist mit dem XML von WeChat oder mit JSON kompatibel
Quelle, geprüft 2026-07-28
Wie hier bezahlt wird
die Plattform nennt als eigene oder exklusiv verwaltete Unterplattformen 微任务 (Mikroaufgaben), 微游戏 und 微活动 sowie die virtuelle Währung 微币 und das Zahlungssystem Weibo · die Quelle ist datiert auf 2014-07-21
Die Preise und Regeln von 微任务 wurden nicht geprüft
Quelle, geprüft 2026-07-28
Die einzige erhobene Zulassungsbedingung ist die Verifizierung: die Seite «Plattform für die Betreuung von Followern» in der offenen Dokumentation von Weibo sagt «粉服平台是为微博认证用户提供服务的平台». Unsere Übersetzung: die Plattform für die Betreuung von Followern erbringt Leistungen für Nutzer, die die Verifizierung von Weibo durchlaufen haben · die Quelle ist datiert auf 2015-08-24
Die Kategorie der Verifizierung (blau, gelb, unternehmensbezogen) und die Zahl der Follower werden auf dieser Seite nicht genannt. Als partial festgehalten: die Bedingung besteht, ihre Höhe ist unbekannt. Der Host open.weibo.com liefert keine eigene Datei robots.txt aus, ein Leseverbot besteht nicht.
Quelle, geprüft 2026-08-07
Beschränkungen
die Datei für Roboter verbietet allen Agenten das Crawlen der gesamten Website, ausgenommen die aufgeführten Suchmaschinen und einige KI-Roboter; für die übrigen ist nur /ads.txt offen
Das Verbot wurde eingehalten, Seiten von weibo.com wurden nicht abgerufen; das stimmt mit dem Datenbankeintrag überein, wonach die Startseite vom System zur Besucherprüfung ausgeliefert wurde
Quelle, geprüft 2026-07-28
die mobile Version m.weibo.cn ist ebenso gesperrt: Disallow: / für alle Agenten außer den aufgeführten Suchmaschinen
Gesondert geprüft
Quelle, geprüft 2026-07-28
die Plattform behält sich Konten, Verbindungen, den Nachrichtenfeed, die Suche, Zahlungen, das Werbesystem, das Anwendungsgerüst, die Geolokalisierung und Alben vor: sie sind fremden Entwicklern nicht geöffnet · die Quelle ist datiert auf 2014-07-21
Die Plattformvereinbarung gilt seit dem 1. Oktober 2013, die Seite wurde 2014 aktualisiert
Quelle, geprüft 2026-07-28
Rechtliches
im Offenlegungsregister der USA wird das Unternehmen als WEIBO Corp (CIK 0001595761) geführt, das Formular 20-F für 2025 wurde am 23. April 2026 eingereicht
Den Text des 20-F selbst haben wir nicht gelesen: der Server der Aufsichtsbehörde gibt Dokumente nur an Clients mit angegebenem Kontakt-User-Agent heraus
Quelle, geprüft 2026-07-28
Vertragspartei ist das Unternehmen 微梦; der Entwickler muss über die Qualifikation verfügen, den AppKey rechtmäßig nutzen, die erhobenen Daten nicht an Dritte weitergeben und sie bei Einstellung der Arbeit löschen
Ebenfalls verboten ist die Abfrage von Daten unter dem Vorwand der Beobachtung der öffentlichen Meinung für Behörden ohne das Original des Auftrags
Quelle, geprüft 2026-07-28
API-Zugang
ein autorisierter Nutzer im Rahmen der Anwendung — 100 Aufrufe pro Tag; eine IP — 15 000 Aufrufe pro Stunde; Veröffentlichung eines Beitrags — 30 Aufrufe pro Stunde je Nutzer · die Quelle ist datiert auf 2025-05-15
Die Seite des Dokuments wurde am 15. Mai 2025 aktualisiert
Quelle, geprüft 2026-07-28
die Plattform empfiehlt eine Aktualisierung alle 3–5 Minuten: die Schnittstelle arbeitet über Abfrage, nicht über Push-Benachrichtigungen
Ebenda
Quelle, geprüft 2026-07-28
vor bestandener Prüfung kann die Anwendung nur 15 Testkonten autorisieren; die von ihnen erstellten Beiträge gelangen nicht in den allgemeinen Feed
Die Beschränkung entfällt nach der Freigabe der Anwendung
Quelle, geprüft 2026-07-28
die offene Plattform verbietet einem fremden Server das Speichern von Nutzerdaten: zwischenspeichern darf man nur auf dem Client
Bricht die übliche Architektur von Tools für Autoposting und Analytik
Quelle, geprüft 2026-07-28
eine Überschreitung der Frequenz oder häufige Aufrufe ohne Initiative des Nutzers führen dazu, dass die Anwendung oder die IP als Roboter eingestuft und der Zugang zu allen Schnittstellen gesperrt wird
Formulierung der Plattform
Quelle, geprüft 2026-07-28
das englische Handbuch führt Timeline API, Weibo Access API, User API, Direct message API, Friendships API, Trends API, Social Graph API, Privacy API, Block API, Tags API, Account API, Favorites API, OAuth API, Search API, Geo API auf
Zusammensetzung der Abschnitte der Dokumentation
Quelle, geprüft 2026-07-28
die Übersichtsseite der offenen Plattform wurde am 4. März 2026 aktualisiert; angekündigt sind Bereiche für mobile Anwendungen, Websites, elektronischen Handel, Zahlungen und Follower-Betreuung, Autorisierung über OAuth 2.0, Kits für iOS, Android, HarmonyOS und das Web
Das Datum der Aktualisierung steht am Seitenende
Quelle, geprüft 2026-07-28
Katalogbereich: alle ähnlichen Siehe auch: Katalogverzeichnis · Region: China · Vergleich der Planungstools · Auswahl nach Situation · Einschränkungen der Plattformen