雪球 (Xueqiu)
Plateforme · l'analyse détaillée est élaborée à partir des pages officielles pages de la plateforme elle-même et des outils d'accompagnement.
Voir aussi : comment lire les fiches и sur les sources et sur la méthode.
Aperçu
雪球 (Xueqiu, «xuěqiú», littéralement «boule de neige») est une communauté chinoise d’investisseurs particuliers devenue une plateforme financière. On y publie des analyses détaillées d’entreprises, on y tient des fils, on y constitue des portefeuilles modèles et on y discute des cours ; par-dessus la communauté fonctionnent la vente de parts de fonds, l’accès au courtage et la gestion d’actifs.
L’opérateur se décrit ainsi : «雪球公司成立于2010年，以“资产配置、长期持有”为理念， 从投资社区出发，现已成为极具影响的集投资交流交易于一体的在线财富管理平台» — la société a été fondée en 2010 et, partie d’une communauté d’investissement, est devenue une plateforme en ligne de gestion de patrimoine. La personne morale du contrat d’utilisation est 北京雪球信息科技有限公司 (Beijing Xueqiu Information Technology Co., Ltd., «Běijīng Xuěqiú Xìnxī Kējì Yǒuxiàn Gōngsī»).
Pour un auteur venu de l’extérieur, c’est une plateforme à l’entrée très étroite : la langue est le chinois, le sujet est celui des marchés et rien d’autre, et les règles interdisent presque tout ce que l’on tient d’ordinaire pour de la promotion. Cet article décrit la construction de la plateforme et ses règles de publication ; il ne contient aucune recommandation d’investissement.
Qui s’y trouve
La plateforme fait état de plus de 78 millions d’utilisateurs. Dans sa section consacrée aux produits, elle avance son propre jeu de chiffres sur la communauté : 7800万 utilisateurs, environ 10亿 (1 milliard) d’interactions, 3亿 (300 millions) d’opinions d’investissement publiées et plus de 12万 (120 000) auteurs de premier plan. Tous ces chiffres sont des déclarations de la société sur elle-même, sans période de mesure indiquée et sans vérification indépendante.
La composition de l’audience est décrite au même endroit, de façon qualitative : investisseurs particuliers, gérants de fonds, établissements financiers, sociétés cotées et médias spécialisés. La plateforme ne publie pas de répartition par pays.
La langue est le chinois : le balisage de la page «À propos» indique lang="zh-Hans", c’est-à-dire l’écriture simplifiée. Aucune version linguistique de l’interface ne figure sur les pages vérifiées.
Comment démarrer
L’inscription se fait par numéro de téléphone ou via un compte tiers. L’exigence d’authenticité est formulée durement : il faut un numéro établi à votre nom personnel, ou un compte WeChat, QQ ou Weibo ayant passé la vérification du nom réel. En pratique, cela signifie que sans numéro chinois ou sans compte de réseau social chinois vérifié, la porte est fermée.
La plateforme énumère les modes d’inscription dans son guide de tenue de compte : «手机号、QQ、微信、微博等方式注册» — téléphone, QQ, WeChat, Weibo.
L’étape suivante pour un auteur est la «colonne originale» 原创专栏 (yuánchuàng zhuānlán, «yuan-tchouang tchouan-lan»). Les conditions d’ouverture sont énoncées sans détour : au moins 3 articles originaux dotés d’un titre, aucune infraction aux règles au cours des 90 derniers jours, une seule colonne par compte ; la demande est examinée sous 3 jours ouvrés. N’est tenu pour original que le contenu propre — le copier-coller et le reversement de matériel téléchargé sur d’autres sites sont interdits.
Pour les entreprises et les professionnels, il existe une vérification de compte. Les règles préviennent : se présenter comme le compte officiel d’une entreprise ou afficher des titres professionnels sans confirmation par la plateforme est interdit.
Ce que l’on peut publier
Les formats sont les messages dans le fil, les articles avec titre, les commentaires, les diffusions et la participation aux animations ; en publiant, on peut rattacher à un message des codes de valeurs et des étiquettes thématiques, comme l’explique le guide de tenue de compte. Les portefeuilles modèles forment un format à part : on peut tenir jusqu’à 20 portefeuilles à la fois, pas plus de 30 titres dans un portefeuille, et la part minimale d’une position est de 1 %.
Les interdictions sont rassemblées dans les règles de la communauté, réparties en 14 sections — de l’information politiquement nuisible à l’abus des services d’intelligence artificielle. Les principales pour un auteur :
- Rumeurs de marché. Il est interdit de «编造或传播股市小作文» — d’inventer et de diffuser des 小作文 (xiǎozuòwén, «siao-tsouo-wen», littéralement «petites rédactions») : rumeurs non vérifiées et informations fausses sur le marché.
- Recommandations boursières payantes. Il est interdit de fournir à d’autres utilisateurs des services 诊股、解股、解盘 (analyse et «diagnostic» de titres) en vue d’un revenu illégal et d’emmener les utilisateurs vers des plateformes extérieures telles que WeChat, QQ, Weibo ou Zhishi Xingqiu pour une lecture payante.
- Pornographie, harcèlement, divulgation de données personnelles — énumérés dans les mêmes règles.
Comment se développer
La plateforme nomme elle-même les mécanismes d’accès à la diffusion : recommandation par le système et recommandation manuelle des rédacteurs. Elle ne divulgue pas sa formule de classement, aussi ne pouvons-nous avancer aucune affirmation sur ce qui fait précisément monter un message dans le fil.
La publicité existe sur la plateforme, mais pas en libre-service pour un auteur : publier soi-même de la publicité est interdit, et la coopération commerciale passe par l’adresse ad@xueqiu.com. Ce qui est vendu exactement, la société le décrit dans sa section 广告合作 : des solutions marketing sur mesure pour les sociétés de gestion, les banques et les courtiers, ainsi que des services pour les sociétés cotées couvrant les places des actions A, de Hong Kong et des États-Unis — de l’introduction en bourse à l’accompagnement de la publication des comptes.
L’interdiction directe de tout contact extérieur dans les publications rend inopérant l’entonnoir habituel «publication → lien → page d’atterrissage» : il est interdit d’ajouter au pseudonyme, à la description, à l’avatar et au contenu des messages des contacts extérieurs — numéros de téléphone, codes QR, liens vers des plateformes tierces, liens vers du commerce électronique et des cours payants.
Le chemin vers la monétisation
La plateforme ne décrit aucun paiement régulier aux auteurs pour leurs publications. Le contrat relatif à la colonne originale ne mentionne ni rémunération ni partage des recettes ; ce que l’auteur reçoit en échange, c’est la protection de ses droits : 雪球公司代表作者维护原创文章的网络传播权, c’est-à-dire que la société poursuit elle-même et à ses frais ceux qui republient et déforment les articles originaux.
L’argent circule sur la plateforme du lecteur vers l’auteur par des «services complémentaires». Les règles les énumèrent : 打赏功能 (dǎshǎng, «da-chang» — pourboires), 悬赏功能 (xuánshǎng, «suan-chang» — récompense pour une réponse) et les messages privés. On y trouve aussi une réserve importante pour la planification : l’accès à ces fonctions n’est pas donné à tous par défaut, une partie exige une demande ou une invitation, les droits sont attribués de façon dynamique et peuvent être limités ou retirés.
La question payante fonctionne comme un prépaiement avec remboursement : l’utilisateur choisit un destinataire, indique un montant et envoie sa question ; si aucune réponse n’arrive dans le délai imparti, l’argent est rendu automatiquement.
Une couche distincte est la vitrine de produits financiers, mais il s’agit de l’activité de la société elle-même, et non d’un gain pour l’auteur : 雪球基金 a obtenu une licence de distributeur de fonds en 2016 ; l’encours des fonds non monétaires dépasse 400亿元 (40 milliards de yuans), plus de 17 000 fonds publics sont en vente et les partenaires sont plus de 140 sociétés de gestion.
Outils et automatisation
La plateforme n’a pas d’API ouverte sur les pages vérifiées : les règles de la communauté ne mentionnent ni API, ni automatisation, ni moissonnage, et le contrat d’utilisation interdit directement la collecte non autorisée et le contournement des mesures techniques, ainsi que l’usage d’outils d’automatisation sans permission. Cela signifie que la publication automatique et l’analyse externe sont indisponibles par les moyens prévus, tandis que les contournements artisanaux enfreignent le contrat.
Les outils internes dont la plateforme parle : le rattachement de codes de valeurs et d’étiquettes, les portefeuilles modèles, les enveloppes rouges, les questions et les récompenses — tout cela est énuméré dans le guide de tenue de compte.
Les droits sur le contenu méritent d’être pris en compte à l’avance : en publiant, vous accordez à la société une licence gratuite, non exclusive et révocable, avec droit de sous-licence, d’utiliser le contenu dans ses produits et ses services.
Limites et règles
- Compte. Il est interdit d’offrir, de prêter, de louer, de céder et de vendre un compte ; les données fournies à l’inscription doivent être exactes.
- Pseudonyme et profil. Sont interdits l’usurpation d’identité d’organes d’État et d’entreprises, les titres professionnels sans confirmation, les informations publicitaires et les contacts. Pour les comptes personnels, les avatars portant des symboles d’État et des logos appartenant à autrui sont interdits.
- Sanctions. Les mesures sont énumérées sans durées : suppression du contenu, limitation des fonctions du compte pouvant aller jusqu’à sa fermeture ; les cas graves sont transmis aux régulateurs.
- Portefeuilles. Jusqu’à 20 portefeuilles, jusqu’à 30 titres dans un seul, position minimale de 1 %.
- Cadre juridique. La plateforme fonctionne sous la réglementation chinoise ; les règles interdisent séparément les infractions à la législation sur les valeurs mobilières et les fonds, placées dans une section distincte des règles de la communauté.
À qui cela convient
Convient aux sociétés de gestion, aux courtiers et aux sociétés cotées chinois qui ont besoin d’un contact avec les investisseurs particuliers à l’intérieur du pays : pour eux, la plateforme dispose d’une offre publicitaire distincte et de services d’accompagnement. Convient aux auteurs qui écrivent en chinois sur les marchés et sont prêts à gagner une réputation par leurs textes plutôt que par des liens.
Ne convient pas à une promotion vers l’extérieur : l’interdiction de tout contact et de tout lien extérieurs dans le profil et les messages prive la plateforme de son rôle de canal de trafic. Ne convient pas aux marques non financières. Ne convient pas à l’automatisation : il n’y a pas d’API et la collecte automatique de données est interdite par le contrat. Et ne convient pas à ceux qui n’ont ni numéro de téléphone chinois ni compte de réseau social chinois vérifié — l’inscription sans eux n’est pas décrite.
Données vérifiées issues de la base
Données vérifiées en bref, sur lesquelles s'appuie l'analyse détaillée.
Section du catalogue : tous les similaires Voir aussi : index du catalogue · région : Chine · comparaison des planificateurs · sélection selon la situation · restrictions des plateformes