陌陌 (Momo)
Plataforma · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.
Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.
Visão geral
陌陌 (chinês Momo, «mòmò») é um aplicativo móvel chinês de contato social e transmissões de vídeo. A empresa descreve o produto assim: «aplicativo de comunicação social por vídeo no celular baseado em geolocalização, lançado pelo grupo Zhiwen em agosto de 2011, uma das principais plataformas sociais abertas da China». A página principal acrescenta uma explicação prática: pelo Momo você pode conhecer desconhecidos ao seu redor em qualquer raio, ver o perfil e a localização deles e trocar mensagens.
O operador é a 北京陌陌科技集团有限公司 («Beijing Momo Keji Jituan», Beijing Momo Technology Group), indicada como parte do acordo de usuário; a empresa controladora é a Hello Group Inc. (挚文集团, «Zhiwen Jituan»), negociada na NASDAQ sob o ticker MOMO desde 11 de dezembro de 2014, que em agosto de 2021 mudou de nome, antes Momo Inc..
Para trabalhar com audiência é importante entender: não é uma plataforma de publicações no sentido habitual. A economia do Momo está construída sobre as transmissões ao vivo e os presentes virtuais pagos, não sobre o alcance das publicações.
Quem está aqui
A empresa não publica números atuais de audiência mensal. No relatório de resultados do primeiro trimestre de 2026, divulgado em 2 de junho de 2026, constam apenas os usuários pagantes: 3,7 milhões de pagantes no aplicativo Momo contra 4,2 milhões um ano antes, e 0,6 milhão de pagantes no Tantan contra 0,8 milhão. Nesse comunicado não há indicadores de MAU.
Os números históricos a empresa apresenta na página «Sobre nós» em forma de cronologia — são declarações dela própria sobre o passado, não o estado atual: em 30 de setembro de 2014, 180 milhões de registrados e 60,2 milhões de audiência mensal; em dezembro de 2016, 81,1 milhões; em dezembro de 2017, 99,1 milhões. Depois de 2017 a empresa passou, nessa cronologia, da audiência à receita.
Geografia: o aplicativo funciona antes de tudo na China e é licenciado pelos reguladores chineses — no rodapé do site estão listadas uma licença de serviços de telecomunicações de valor agregado, uma licença de atividade na área da cultura de internet n.º 京网文〔2023〕4601-129号 e uma licença de produção de programas de TV e rádio. Ao mesmo tempo, a direção internacional cresce: a empresa informa que a receita fora da China no primeiro trimestre de 2026 cresceu 44,1 % ano a ano até 597,4 milhões de yuans, sobre uma receita total de 2 386,0 milhões de yuans. A plataforma não publica um recorte por idiomas.
Como começar
O cadastro é restrito por idade e rígido. O acordo se abre com um aviso: a plataforma proíbe o cadastro e o uso dos serviços por pessoas menores de 18 anos, e com idade inferior a 18 não é possível se cadastrar. Ali mesmo se diz que a plataforma aplica mecanismos de detecção de menores e avalia o comportamento da conta.
A conta é vinculada a um número de telefone celular: o acordo descreve o procedimento de troca do número vinculado pela seção de configurações «Conta e segurança» e exige atualizar o número em tempo hábil. A empresa também avisa que no cadastro coleta nome, sexo, idade, data de nascimento, número do documento de identidade, endereço, dados de estudo e trabalho, setor de atuação, interesses, lugares frequentados e uma descrição pessoal e tem o direito de verificar os dados de cadastro apresentados.
A conta não pertence a você. O acordo formula isso sem rodeios: o direito de propriedade sobre a conta do Momo pertence à empresa, o usuário recebe apenas o direito de uso, e ele cabe exclusivamente a quem a registrou originalmente. Presentear, emprestar, alugar, transferir e vender a conta é proibido.
Não há uma conta empresarial separada nas páginas públicas. O único papel descrito que gera receita é o de apresentador de transmissões (主播, «zhǔbō»).
O que se pode publicar
A composição dos serviços o acordo enumera assim: troca de mensagens instantâneas, adição de amigos, entrada em grupos, seguir outras pessoas, publicação de registros no «mural de mensagens», transmissões ao vivo em rede e comunicação interativa. A página principal acrescenta os formatos de autoapresentação: vídeo, texto, voz e imagens.
Não há nas páginas públicas limites numéricos para o tamanho dos registros, o tamanho dos arquivos ou a duração de uma transmissão — o acordo silencia sobre eles.
O proibido está descrito em duas listas. A primeira, o conteúdo que infringe a legislação. A segunda, mais prática, enumera o que «atrapalha o funcionamento normal do serviço e prejudica o ecossistema da rede»: títulos clickbait que não correspondem ao conteúdo; propagação de fofocas e escândalos; comentários inadequados sobre catástrofes naturais e acidentes; insinuações sexuais; cenas sangrentas e cruéis; incitação à discriminação, inclusive pelo lugar de origem; propaganda da vulgaridade; materiais que levam menores a condutas inseguras; ofensas e ameaças; assédio, «publicidade lixo», mensagens maliciosas e enganosas; violação dos direitos de imagem e de propriedade intelectual.
À parte, é proibido forçar ou induzir com engano outros usuários a seguir perfis, a clicar em links ou a compartilhar materiais — é uma proibição direta dos esquemas comuns de crescimento artificial.
Para os materiais criados por redes neurais há uma regra própria: o acordo exige marcar de forma explícita a informação criada com ajuda de aprendizado profundo e outras tecnologias novas semelhantes, não induzir os demais a erro e não remover nem alterar de forma enganosa as marcas que o próprio aplicativo insere.
Como crescer
A plataforma não oferece descrição do algoritmo de classificação. Nem o acordo nem as páginas corporativas explicam como se forma a lista de «pessoas por perto» ou a lista de transmissões.
Há publicidade na plataforma, e o acordo registra isso pelo lado do usuário: os serviços prestados podem conter publicidade, e o usuário concorda com a exibição de publicidade da empresa, de fornecedores externos e de parceiros. A empresa data a própria história publicitária: em julho de 2015 foi lançado o sistema de veiculação de publicidade RTB no feed. Não encontramos nos domínios verificados uma página pública do painel publicitário com planos e condições de acesso para o anunciante.
A plataforma não descreve nas páginas públicas nenhuma estatística integrada para os autores.
Caminho até a monetização
O Momo paga aos autores — mas não por visualizações, e sim pelos presentes virtuais nas transmissões.
Como o dinheiro funciona. A moeda interna é 陌陌币 («mòmòbì», moedas do Momo). O acordo descreve o esquema: o usuário paga em yuans pelo WeChat, Alipay ou outros canais de pagamento, recebe moedas do Momo e com essas moedas compra serviços pagos conforme a lista de preços publicada. A taxa de câmbio não é fixa: a relação entre as moedas e o yuan depende do canal de compra e é exibida na página do canal correspondente, e a empresa tem o direito de alterá-la a qualquer momento. As moedas só podem ser gastas dentro da plataforma: a troca inversa e a devolução não estão previstas, e as transações privadas com moedas fora da plataforma são proibidas.
O que o apresentador recebe. Não há nas páginas públicas nenhum número direto — nem a parte da plataforma nem a taxa de conversão no saque. Há, porém, uma confirmação inequívoca de que os apresentadores geram receita e de que ela é formalizada oficialmente: o acordo obriga a empresa a declarar e reter por conta do usuário, no mês em que surge a renda, o imposto de renda, se a legislação tributária chinesa assim exigir. Essa é a prova indireta, mas firme, de que existem pagamentos e de que eles estão ligados à jurisdição chinesa.
Regras dos ganhos. Para os apresentadores vale um documento à parte ao qual o acordo remete: «Lista negativa de ações de obtenção de lucro a partir das recompensas nas transmissões do Momo». O link leva a uma página do centro de ajuda que não abre sem entrar no aplicativo — o conteúdo dessa lista não se pode conhecer de fora.
Assinatura paga para os usuários. À parte existe a assinatura de membro: os serviços se dividem em VIP e SVIP, os planos são publicados no aplicativo ou no site, e o pagamento é feito com moedas do Momo ou diretamente por métodos de pagamento de terceiros. Ali mesmo se estipula que a empresa tem o direito de mudar os planos partindo das necessidades de desenvolvimento do negócio, e que aos assinantes de Apple ID que já obtiveram um preço com vantagem não cabe um segundo desconto.
Risco de bloqueio. O acordo avisa: no bloqueio de uma conta o saldo de moedas é congelado ou baixado por completo, o valor monetário não é devolvido e não se paga compensação. O mesmo ocorre com a exclusão voluntária da conta: as moedas recarregadas, os presentes virtuais comprados, as moedas de jogo e os direitos de membro são considerados abandonados voluntariamente.
Ferramentas e automação
O Momo tem uma plataforma aberta oficial, mas ela é estreita e há muito não é atualizada. A documentação da plataforma aberta do Momo descreve quatro blocos: a autorização OAuth (obtenção de dados do usuário e publicação por OAuth, com a lista de scope), o SDK de publicação (Android e iOS), o SDK de acesso (Android e iOS) e o JS SDK com API de servidor e de cliente. A versão da documentação figura como 1.0, com data de 18 de novembro de 2015; para se conectar propõe-se escrever ao departamento de marketing.
Em outras palavras: as interfaces existem para que um aplicativo de terceiros autorize o usuário pelo Momo e compartilhe materiais no Momo, não para automatizar a gestão de uma conta. Não há uma API separada para publicações, estatísticas ou gestão de transmissões.
O acordo limita também a iniciativa própria: sem permissão escrita da empresa são proibidas a engenharia reversa, a descompilação e a desmontagem do programa, e a licença do serviço é definida como pessoal, revogável, intransferível, não exclusiva e não comercial.
Limites e regras
- Idade: estritamente a partir de 18 anos; com idade inferior o cadastro é impossível.
- Conta: pertence à empresa; transferência, venda, aluguel e herança são proibidos.
- Uso comercial: a licença do serviço é não comercial; a «publicidade lixo» e as mensagens enganosas são proibidas em um item à parte.
- Inflação artificial: a coação e a indução enganosa a seguir perfis, clicar em links e compartilhar são proibidas.
- Moeda virtual: apenas uso interno, sem devolução nem troca inversa; as transações privadas são proibidas; a empresa tem o direito de mudar a taxa e de introduzir limites por valor e número de operações.
- Jurisdição: chinesa; o site publica os números de registro e de licença dos reguladores chineses e um telefone para denúncias de conteúdo ilegal.
Para quem serve
Serve para quem trabalha com audiência chinesa no gênero das transmissões ao vivo e está disposto a conduzi-las pessoalmente: é ali que surge a receita na plataforma, e é dali que a empresa obtém a maior parte do faturamento.
Serve para desenvolvedores de aplicativos móveis que precisam do acesso pelo Momo ou da publicação no Momo a partir do próprio aplicativo.
Não serve para presença de marca «com página»: não há formato de conta corporativa nas páginas públicas, a licença do serviço é não comercial e o painel publicitário não está descrito publicamente. Não serve para automação: não existem APIs de publicações nem de estatísticas, e a engenharia reversa é proibida.
Dados verificados da base
Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.
Sobre a plataforma
a plataforma se descreve assim: «陌陌（momo）是一款基于地理位置的移动社交工具，你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看TA的个人信息和位置，并同TA聊天互动。通过陌陌，你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。»
autodescrição: é uma declaração da própria plataforma sobre si mesma, não uma avaliação independente
fonte, verificado 2026-07-28
o operador é a 北京陌陌科技集团有限公司 (Beijing Momo Technology Group), indicada como parte dos termos de uso; a controladora é a Hello Group Inc.
Os termos foram abertos diretamente
fonte, verificado 2026-07-28
a Hello Group Inc. é negociada na NASDAQ sob o ticker MOMO desde 11 de dezembro de 2014; em agosto de 2021 a empresa mudou de nome, antes Momo Inc.
Cronologia na página «Sobre nós» — declaração da empresa sobre si mesma
fonte, verificado 2026-07-28
a plataforma se descreve como um aplicativo de comunicação social por vídeo em dispositivos móveis baseado em geolocalização, lançado em agosto de 2011
fonte, verificado 2026-07-28
Quem está aqui
a plataforma informa 3,7 milhões de usuários pagantes do aplicativo Momo no primeiro trimestre de 2026, contra 4,2 milhões um ano antes; no Tantan — 0,6 milhão contra 0,8 milhão · a fonte está datada 2026-06-02
Comunicado de 2 de junho de 2026; nele não há indicadores de MAU
fonte, verificado 2026-07-28
a empresa informa: em 30.09.2014 — 180 milhões de cadastrados e 60,2 milhões de MAU; dezembro de 2016 — 81,1 milhões; dezembro de 2017 — 99,1 milhões
Depois de 2017 o MAU não é mencionado na cronologia
fonte, verificado 2026-07-28
a receita fora da China no primeiro trimestre de 2026 cresceu 44,1 % ano a ano, chegando a 597,4 milhões de yuans, com receita total de 2386,0 milhões de yuans
Declaração da empresa
fonte, verificado 2026-07-28
Por onde começar
a plataforma proíbe o cadastro e o uso dos serviços por menores de 18 anos; com idade inferior não é possível se cadastrar
Destacado no cabeçalho dos termos
fonte, verificado 2026-07-28
no cadastro são coletados nome, sexo, idade, data de nascimento, número do documento de identidade, endereço, informações de estudo e de trabalho, setor de atuação, interesses, locais frequentados e descrição pessoal
Seção 1, item 5
fonte, verificado 2026-07-28
Conta e acesso
a propriedade da conta pertence à empresa; o usuário recebe apenas o direito de uso, que cabe exclusivamente ao registrante original; doação, aluguel, transferência e venda são proibidos
Seção 7, item 1
fonte, verificado 2026-07-28
O que se pode publicar
composição dos serviços: mensagens instantâneas, adição de amigos, ingresso em grupos, seguir outras pessoas, publicação de notas no mural de mensagens, transmissões ao vivo pela rede e comunicação interativa
Seção 2, item 1
fonte, verificado 2026-07-28
Conteúdo
é proibido coagir ou induzir por engano outros usuários a seguir, a clicar em links ou a compartilhar materiais
Seção 5, item 2(2)
fonte, verificado 2026-07-28
é exigido marcar de forma explícita a informação criada com aprendizado profundo e tecnologias semelhantes, e não remover nem alterar de modo enganoso as marcações aplicadas pelo aplicativo
Seção 5
fonte, verificado 2026-07-28
Publicidade
a ferramenta pode conter publicidade; o usuário concorda com a exibição de anúncios da empresa, de fornecedores terceiros e de parceiros, e responde por conta própria pelas transações decorrentes dos anúncios
Seção 4, item 4
fonte, verificado 2026-07-28
a empresa data o lançamento do sistema de veiculação de publicidade RTB no feed em julho de 2015
Cronologia na página «Sobre nós»
fonte, verificado 2026-07-28
Como se paga aqui
a moeda interna é o 陌陌币 (moedas Momo): são compradas em yuans via WeChat, Alipay e outros canais; não há troca reversa nem devolução; a cotação depende do canal de compra e pode mudar a qualquer momento
Seção 6, itens 1–8
fonte, verificado 2026-07-28
a empresa se compromete a, no mês em que o usuário auferir renda, declarar e reter por ele o imposto de renda, caso isso seja exigido pela legislação tributária chinesa
Seção 6, item 15 — confirmação indireta de pagamentos aos apresentadores
fonte, verificado 2026-07-28
no bloqueio da conta, o saldo de moedas é congelado ou debitado integralmente, sem devolução do valor em dinheiro; na exclusão voluntária da conta, moedas, presentes, moedas de jogo e direitos de membro são considerados abandonados voluntariamente
Seção 6, itens 12–13
fonte, verificado 2026-07-28
para os apresentadores vale a «Lista negativa de ações de obtenção de lucro a partir das recompensas nas transmissões do Momo»; o link dos termos leva a uma página da central de ajuda com parâmetros de sessão
A existência do documento está confirmada; o conteúdo não é legível sem login no aplicativo
fonte, verificado 2026-07-28
Assinaturas pagas
a adesão paga divide-se em VIP e SVIP; o pagamento é feito com moedas Momo ou diretamente por meios de terceiros; os planos são publicados no aplicativo ou no site e podem mudar
Não há planos com valores na página aberta
fonte, verificado 2026-07-28
Aspectos jurídicos
no rodapé do site constam a licença para serviços de telecomunicações de valor adicionado, a licença para atividade na área de cultura na internet nº 京网文〔2023〕4601-129号 e a licença para produção de programas de TV e rádio
Jurisdição chinesa
fonte, verificado 2026-07-28
Acesso via API
a plataforma aberta inclui autorização OAuth, SDK de publicação para Android e iOS, SDK de login para Android e iOS e JS SDK; versão da documentação 1.0, data de 18 de novembro de 2015
Não há API para publicações, estatísticas e gerenciamento de transmissões
fonte, verificado 2026-07-28
sem autorização por escrito da empresa, são proibidas a engenharia reversa, a descompilação e a desmontagem do programa; a licença da ferramenta é descrita como pessoal, revogável, intransferível, não exclusiva e não comercial
Seções 2 e 4
fonte, verificado 2026-07-28
Idiomas
o idioma da interface não está indicado na marcação; o site tem um seletor para o inglês
fonte, verificado 2026-07-28
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