التسويق الاجتماعي الدولي

陌陌 (Momo)

المنطقةالصين

منصة · هذا التحليل المعمّق مبني على الصفحات الرسمية صفحات المنصة نفسها والأدوات المساعدة.

انظر أيضاً: كيف تقرأ البطاقات и عن المصادر والمنهج.

نظرة عامة

陌陌 (بالصينية Momo، «مو مو») تطبيق صيني للهواتف المحمولة للتعارف الاجتماعي والبث المرئي. وتصف الشركة المنتج هكذا: «تطبيق للتواصل الاجتماعي المرئي عبر الهاتف قائم على تحديد الموقع الجغرافي، أصدرته مجموعة Zhiwen في أغسطس 2011، وهو من المنصات الاجتماعية المفتوحة الرائدة في الصين». وتضيف الصفحة الرئيسية إيضاحًا عمليًّا: عبر Momo يمكنك التعرف إلى أشخاص غرباء حولك ضمن أي نطاق، والاطلاع على ملفهم الشخصي وموقعهم، وتبادل الرسائل معهم.

المشغّل هو 北京陌陌科技集团有限公司 («بيجينغ مو مو كه جي جي توان»، Beijing Momo Technology Group)، وهي الطرف المذكور في اتفاقية المستخدم؛ أما الشركة الأم فهي Hello Group Inc. (挚文集团، «جي ون جي توان»)، المدرجة في NASDAQ تحت الرمز MOMO منذ 11 ديسمبر 2014، والتي غيّرت اسمها من Momo Inc. في أغسطس 2021.

ومن المهم للعمل مع الجمهور إدراك أن هذه ليست منصة نشر بالمعنى المألوف. فاقتصاد Momo مبني على البث المباشر والهدايا الافتراضية المدفوعة، لا على وصول المنشورات.

من الموجود هنا

لا تنشر الشركة أرقامًا حديثة عن الجمهور الشهري. وفي تقرير نتائج الربع الأول من عام 2026، الصادر في 2 يونيو 2026، ترد المعطيات عن المستخدمين الدافعين فقط: 3.7 مليون دافع في تطبيق Momo مقابل 4.2 مليون قبل عام، و0.6 مليون دافع في Tantan مقابل 0.8 مليون. ولا توجد في هذا البيان مؤشرات MAU.

وتورد الشركة الأرقام التاريخية في صفحة «من نحن» على هيئة تسلسل زمني — وهي بيانات الشركة نفسها عن الماضي، لا عن الحال الراهنة: في 30 سبتمبر 2014 — 180 مليون مسجَّل و60.2 مليون في الجمهور الشهري؛ وفي ديسمبر 2016 — 81.1 مليون؛ وفي ديسمبر 2017 — 99.1 مليون. وبعد عام 2017 انتقلت الشركة في هذا التسلسل من ذكر الجمهور إلى ذكر الإيرادات.

الجغرافيا: يعمل التطبيق في الصين بالدرجة الأولى، وترخّصه الجهات التنظيمية الصينية — ففي تذييل الموقع تُذكر رخصة خدمات الاتصالات ذات القيمة المضافة، ورخصة النشاط في مجال ثقافة الإنترنت رقم 京网文〔2023〕4601-129号، ورخصة إنتاج البرامج التلفزيونية والإذاعية. ومع ذلك ينمو الاتجاه الخارجي: إذ تفيد الشركة بأن الإيرادات من خارج الصين في الربع الأول من عام 2026 ارتفعت بنسبة 44.1 % على أساس سنوي لتبلغ 597.4 مليون يوان، من إجمالي إيرادات قدره 2386.0 مليون يوان. ولا تنشر المنصة توزيعًا حسب اللغة.

كيف تبدأ

التسجيل مقيَّد بالعمر وصارم. فالاتفاقية تُستهلّ بتحذير: تحظر المنصة التسجيل واستخدام الخدمات على من هم دون 18 عامًا، ومن كان عمره أقل من 18 لا يستطيع التسجيل. وفي الموضع نفسه يُذكر أن المنصة تطبّق آليات لكشف القاصرين وتقيّم سلوك الحساب.

يُربط الحساب برقم الهاتف المحمول: فالاتفاقية تصف إجراء تغيير الرقم المرتبط عبر قسم الإعدادات «الحساب والأمان» وتشترط تحديث الرقم في حينه. كما تنبّه الشركة إلى أنها تجمع عند التسجيل الاسم والجنس والعمر وتاريخ الميلاد ورقم وثيقة الهوية والعنوان ومعلومات الدراسة والعمل والقطاع والاهتمامات والأماكن التي يرتادها المستخدم كثيرًا والوصف الشخصي، ولها حق التحقق من بيانات التسجيل المقدَّمة.

الحساب ليس ملكك. تصوغ الاتفاقية ذلك صراحةً: ملكية حساب Momo تعود إلى الشركة، ولا ينال المستخدم سوى حق الاستخدام، وهو حق يخصّ المسجِّل الأصلي حصرًا. ويُحظر إهداء الحساب أو إعارته أو تأجيره أو نقله أو بيعه.

ولا يوجد حساب تجاري منفصل في الصفحات المفتوحة. والدور الوحيد الموصوف الذي يدرّ دخلًا هو مقدّم البث المباشر (主播، «تشو بو»).

ماذا يمكن نشره

تعدّد الاتفاقية مكوّنات الخدمات هكذا: تبادل الرسائل الفورية، وإضافة الأصدقاء، والانضمام إلى المجموعات، ومتابعة الآخرين، ونشر المشاركات على «لوحة الرسائل»، والبث المباشر عبر الشبكة، والتواصل التفاعلي. وتضيف الصفحة الرئيسية صيغ التعريف بالنفس: الفيديو والنص والصوت والصور.

ولا توجد في الصفحات المفتوحة قيود رقمية على طول المشاركات أو حجم الملفات أو مدة البث — فالاتفاقية تسكت عنها.

والمحظور موصوف في قائمتين. الأولى محتوى يخالف التشريعات. والثانية، وهي الأقرب إلى الممارسة، تعدّد ما «يعرقل العمل الطبيعي للخدمة ويضرّ بالمنظومة الشبكية»: العناوين المضلِّلة التي لا تطابق المحتوى؛ والترويج للإشاعات والفضائح؛ والتعليقات غير اللائقة على الكوارث الطبيعية والحوادث؛ والتلميحات الجنسية؛ والمشاهد الدموية والعنيفة؛ والتحريض على التمييز، بما فيه التمييز بحسب مكان المنشأ؛ والدعاية للابتذال؛ والمواد التي تدفع القاصرين إلى سلوك غير آمن؛ والإهانات والتهديدات؛ والمضايقة و«الإعلانات المزعجة» والرسائل الخبيثة والخادعة؛ وانتهاك الحقوق على الصورة والملكية الفكرية.

ويُحظر على حدة إكراه المستخدمين الآخرين أو خداعهم لدفعهم إلى الاشتراك أو النقر على الروابط أو مشاركة المواد — وهذا حظر مباشر للأساليب الشائعة في النمو المصطنع.

وللمواد التي تنشئها الشبكات العصبية قاعدة خاصة: فالاتفاقية تشترط وضع علامة واضحة على المعلومات المنشأة بمساعدة التعلم العميق والتقنيات الحديثة المشابهة، وعدم تضليل الآخرين، وعدم إزالة العلامات التي يضعها التطبيق نفسه أو تغييرها على نحو خادع.

كيف تنمو

لا تقدّم المنصة وصفًا لخوارزمية الترتيب. فلا الاتفاقية ولا صفحات الشركة تشرح كيف تتكوّن قائمة «الأشخاص القريبين» أو قائمة البثوث.

وثمة إعلانات على المنصة، وتثبّت الاتفاقية ذلك من جانب المستخدم: قد تحتوي الخدمات المقدَّمة على إعلانات، ويوافق المستخدم على عرض إعلانات الشركة والمورّدين الخارجيين والشركاء. وتؤرّخ الشركة تاريخها الإعلاني: في يوليو 2015 أُطلق نظام لعرض إعلانات RTB في الخلاصة. ولم نجد على النطاقات التي تحققنا منها صفحة مفتوحة للوحة الإعلانات فيها الأسعار وشروط الدخول للمعلن.

ولا تصف المنصة في صفحاتها المفتوحة إحصاءات عامة مدمجة للمؤلفين.

الطريق إلى تحقيق الدخل

تدفع Momo للمؤلفين — لكن لا مقابل المشاهدات، بل عبر الهدايا الافتراضية في البثوث.

كيف يعمل المال. العملة الداخلية هي 陌陌币 («مو مو بي»، عملات Momo). وتصف الاتفاقية الآلية: يدفع المستخدم باليوان عبر WeChat أو Alipay أو قنوات دفع أخرى، فيحصل على عملات Momo، ثم يشتري بها الخدمات المدفوعة وفق قائمة أسعار منشورة. وسعر الصرف غير ثابت: نسبة العملات إلى اليوان تتوقف على قناة الشراء وتظهر على صفحة القناة المعنية، وللشركة حق تغييرها في أي لحظة. ولا يمكن إنفاق العملات إلا داخل المنصة: فالتبديل العكسي والاسترداد غير واردين، والصفقات الخاصة بالعملات خارج المنصة محظورة.

ماذا ينال مقدّم البث. لا يوجد في الصفحات المفتوحة رقم مباشر — لا حصة المنصة ولا سعر السحب. لكن هناك تأكيدًا لا لبس فيه على أن دخل مقدّمي البث قائم ويُوثَّق رسميًّا: فالاتفاقية تُلزم الشركة بأن تُقرّ في شهر نشوء دخل المستخدم ضريبة الدخل وتقتطعها عنه، إذا اقتضى ذلك التشريع الضريبي الصيني. وهذا دليل غير مباشر لكنه راسخ على وجود المدفوعات وارتباطها بالاختصاص القضائي الصيني.

قواعد الكسب. لمقدّمي البث مستند منفصل تحيل إليه الاتفاقية: «القائمة السلبية للأفعال المتعلقة بجني الربح من المكافآت في بثوث Momo». والرابط يقود إلى صفحة في مركز المساعدة لا تُفتح من دون تسجيل الدخول في التطبيق — فمضمون القائمة غير معروف من الخارج.

اشتراك مدفوع للمستخدمين. وثمة عضوية قائمة على حدة: تنقسم الخدمات إلى VIP وSVIP، وتُنشر الأسعار في التطبيق أو على الموقع، والدفع بعملات Momo أو مباشرةً بوسائل دفع خارجية. وفي الموضع نفسه يُنصّ على أن للشركة حق تغيير الأسعار انطلاقًا من احتياجات تطوير الأعمال، وعلى أن مشتركي Apple ID الذين نالوا سعرًا تفضيليًّا لا يحق لهم خصم آخر.

خطر الحظر. تحذّر الاتفاقية: عند حظر الحساب تُجمَّد العملات المتبقية أو تُشطب بالكامل، ولا تُردّ قيمتها النقدية ولا يُدفع تعويض. والأمر ذاته عند حذف الحساب طوعًا: إذ تُعدّ العملات المشحونة والهدايا الافتراضية المشتراة وعملات الألعاب وحقوق العضوية متروكة طوعًا.

الأدوات والأتمتة

لدى Momo منصة مفتوحة رسمية، لكنها ضيقة ولم تُحدَّث منذ زمن. وتصف الوثائق على منصة Momo المفتوحة أربع كتل: مصادقة OAuth (الحصول على معلومات المستخدم والنشر عبر OAuth، مع قائمة النطاقات)، وحزمة تطوير للنشر (Android وiOS)، وحزمة تطوير لتسجيل الدخول (Android وiOS)، وحزمة JS SDK مع واجهة برمجة على الخادم وعلى العميل. وإصدار الوثائق مذكور بأنه 1.0، وتاريخها 18 نوفمبر 2015؛ وللاتصال يُقترح مراسلة قسم التسويق.

بعبارة أخرى: هذه الواجهات معدّة لأن يصادق تطبيق خارجي على المستخدم عبر Momo ويشارك المواد في Momo، لا لأتمتة إدارة الحساب. ولا توجد واجهة برمجة منفصلة للمنشورات أو الإحصاءات أو إدارة البثوث.

وتقيّد الاتفاقية العمل الذاتي أيضًا: فمن دون إذن خطي من الشركة تُحظر الهندسة العكسية للبرنامج وفكّ ترجمته وفكّ تجميعه، ورخصة الخدمة موصوفة بأنها شخصية وقابلة للإلغاء وغير قابلة للنقل وغير حصرية وغير تجارية.

القيود والقواعد

لمن تصلح

تصلح لمن يعمل مع الجمهور الصيني في نوع البث المباشر ويستعد لتقديمه بنفسه: فهناك تحديدًا ينشأ الدخل على المنصة، ومن هناك تحصّل الشركة معظم إيراداتها.

وتصلح لمطوّري تطبيقات الهواتف الذين يحتاجون إلى تسجيل الدخول عبر Momo أو إلى النشر في Momo من تطبيقهم.

ولا تصلح للحضور بوصفها «صفحة» للعلامة التجارية: فليس ثمة صيغة حساب مؤسسي في الصفحات المفتوحة، ورخصة الخدمة غير تجارية، ولوحة الإعلانات غير موصوفة علنًا. ولا تصلح للأتمتة: فواجهات برمجة المنشورات والإحصاءات غائبة، والهندسة العكسية محظورة.

حقائق محقَّقة من قاعدة البيانات

بيانات محقَّقة موجزة يستند إليها هذا التحليل المعمّق.

عن المنصة

تصف المنصة نفسها هكذا: «陌陌（momo）是一款基于地理位置的移动社交工具，你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看TA的个人信息和位置，并同TA聊天互动。通过陌陌，你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。»

وصف ذاتي: هذا تصريح من المنصة عن نفسها، وليس تقييماً مستقلاً

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

المشغِّل — 北京陌陌科技集团有限公司 (Beijing Momo Technology Group)، مذكور طرفًا في اتفاقية المستخدم؛ والشركة الأم — Hello Group Inc.

فُتحت الاتفاقية مباشرة

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

Hello Group Inc. متداولة في NASDAQ منذ 11 ديسمبر 2014 تحت الرمز MOMO؛ وفي أغسطس 2021 غيّرت الشركة اسمها من Momo Inc.

التسلسل الزمني في صفحة «О нас» — إعلان الشركة عن نفسها

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

تصف المنصة نفسها بأنها تطبيق تواصل اجتماعي بالفيديو للهواتف قائم على تحديد الموقع، صدر في أغسطس 2011

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

من يوجد هنا

تفيد المنصة بوجود 3,7 مليون مستخدم دافع لتطبيق Momo في الربع الأول من عام 2026 مقابل 4,2 مليون قبل عام؛ ولدى Tantan — 0,6 مليون مقابل 0,8 مليون · المصدر مؤرَّخ 2026-06-02

بيان صحفي بتاريخ 2 يونيو 2026؛ ولا توجد فيه مؤشرات MAU

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

تفيد الشركة: في 30.09.2014 — 180 مليون مسجَّل و60,2 مليون MAU؛ ديسمبر 2016 — 81,1 مليون؛ ديسمبر 2017 — 99,1 مليون

بعد عام 2017 لا يُذكر MAU في التسلسل الزمني

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

نمت الإيرادات خارج الصين في الربع الأول من عام 2026 بنسبة 44,1 % على أساس سنوي إلى 597,4 مليون يوان، مع إجمالي إيرادات 2386,0 مليون يوان

إعلان من الشركة

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

من أين تبدأ

تحظر المنصة التسجيل واستخدام الخدمات على من هم دون 18 عامًا؛ ولا يمكن التسجيل بعمر أقل

مُبرَز في ترويسة الاتفاقية

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

عند التسجيل تُجمع: الاسم والجنس والعمر وتاريخ الميلاد ورقم وثيقة الهوية والعنوان وبيانات الدراسة والعمل والقطاع والاهتمامات والأماكن المرتادة كثيرًا والوصف الشخصي

القسم 1، البند 5

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الحساب والوصول

ملكية الحساب تعود إلى الشركة؛ ويحصل المستخدم على حق الاستخدام فقط، وهو حق يخص المسجِّل الأول حصرًا؛ ويُمنع الإهداء والتأجير والنقل والبيع

القسم 7، البند 1

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

ما الذي يمكن نشره

مكوّنات الخدمات: الرسائل الفورية، وإضافة الأصدقاء، والانضمام إلى المجموعات، ومتابعة الآخرين، ونشر السجلات على لوحة الرسائل، والبث المباشر عبر الشبكة، والتواصل التفاعلي

القسم 2، البند 1

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

المحتوى

يُمنع إجبار المستخدمين الآخرين أو خداعهم لدفعهم إلى المتابعة أو النقر على الروابط أو مشاركة المواد

القسم 5، البند 2(2)

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

يجب وسم المعلومات المنشأة بالتعلم العميق والتقنيات المشابهة صراحةً، وعدم حذف الوسوم التي يضعها التطبيق أو تغييرها بشكل تضليلي

القسم 5

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الإعلانات

قد تحتوي الخدمة على إعلانات؛ ويوافق المستخدم على عرض إعلانات الشركة ومورّدين خارجيين وشركاء، ويتحمل بنفسه مسؤولية الصفقات المتعلقة بالإعلانات

القسم 4، البند 4

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

تؤرخ الشركة إطلاق نظام عرض إعلانات RTB في التغذية بيوليو 2015

التسلسل الزمني في صفحة «О нас»

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

كيف تُدفع الأموال هنا

العملة الداخلية — 陌陌币 (عملات Momo): تُشترى باليوان عبر WeChat وAlipay وقنوات أخرى؛ ولا يوجد صرف عكسي ولا استرداد؛ ويعتمد السعر على قناة الشراء وقد يتغير في أي لحظة

القسم 6، البنود 1–8

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

تتعهد الشركة بأن تُقر وتحجز عن المستخدم ضريبة الدخل في شهر نشوء الدخل، إذا اقتضى ذلك التشريع الضريبي الصيني

القسم 6، البند 15 — تأكيد غير مباشر للمدفوعات لمقدّمي البث

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

عند حظر الحساب تُجمَّد بقية العملات أو تُشطب بالكامل دون رد قيمتها النقدية؛ وعند حذف الحساب طوعًا تُعدّ العملات والهدايا وعملات الألعاب وحقوق العضوية متروكة طوعًا

القسم 6، البندان 12–13

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

يسري على مقدّمي البث «Негативный перечень действий по извлечению прибыли из вознаграждений в трансляциях Momo»؛ والرابط من الاتفاقية يقود إلى صفحة مركز المساعدة بمعاملات جلسة

وجود الوثيقة مؤكَّد، ومحتواها لا يُقرأ دون تسجيل الدخول في التطبيق

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الاشتراكات المدفوعة

العضوية المدفوعة تنقسم إلى VIP وSVIP؛ والدفع بعملات Momo أو مباشرة بطرق خارجية؛ وتُنشر التعرفات في التطبيق أو على الموقع وقد تتغير

لا توجد تعرفات رقمية على الصفحة المفتوحة

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الجانب القانوني

في تذييل الموقع مذكورة رخصة خدمات الاتصالات الإضافية، ورخصة العمل في مجال ثقافة الإنترنت رقم 京网文〔2023〕4601-129号، ورخصة إنتاج البرامج التلفزيونية والإذاعية

الولاية القضائية الصينية

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الوصول البرمجي

المنصة المفتوحة تشمل مصادقة OAuth وSDK للنشر لـ Android وiOS وSDK للدخول لـ Android وiOS وJS SDK؛ وإصدار الوثائق 1.0، والتاريخ — 18 نوفمبر 2015

لا توجد واجهة برمجية للمنشورات والإحصاءات وإدارة البث

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

بدون إذن خطي من الشركة تُمنع الهندسة العكسية وفك الترجمة وفك التجميع للبرنامج؛ وترخيص الخدمة موصوف بأنه شخصي وقابل للإلغاء وغير قابل للنقل وغير حصري وغير تجاري

القسمان 2 و4

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

اللغات

لغة الواجهة غير محددة في شيفرة الصفحة؛ وفي الموقع مبدّل إلى الإنجليزية

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

قسم الدليل: كل ما يشبهها انظر أيضاً: فهرس الدليل · المنطقة: الصين · مقارنة أدوات الجدولة · الاختيار حسب الحالة · قيود المنصات