陌陌 (Momo)
Plataforma · el análisis se ha elaborado a partir de las páginas oficiales de la propia plataforma y de las herramientas que la acompañan.
Véase también: cómo leer las fichas и sobre las fuentes y el método.
Panorama general
陌陌 (chino Momo, «mòmò») es una aplicación móvil china de contacto social y transmisiones de vídeo. La empresa describe el producto así: «una aplicación de comunicación social por vídeo en móvil basada en la geolocalización, lanzada por el grupo Zhiwen en agosto de 2011, una de las principales plataformas sociales abiertas de China». La página principal añade una explicación práctica: a través de Momo puedes conocer a desconocidos a tu alrededor en cualquier radio, ver su perfil y su ubicación y escribirte con ellos.
El operador es 北京陌陌科技集团有限公司 («Beijing Momo Keji Jituan», Beijing Momo Technology Group), designada como parte del acuerdo de usuario; la empresa matriz es Hello Group Inc. (挚文集团, «Zhiwen Jituan»), cotizada en NASDAQ bajo el ticker MOMO desde el 11 de diciembre de 2014, que en agosto de 2021 cambió su nombre desde Momo Inc..
Para trabajar con una audiencia es importante entender esto: no es una plataforma de publicaciones en el sentido habitual. La economía de Momo está construida sobre las transmisiones en directo y los regalos virtuales de pago, no sobre el alcance de las publicaciones.
Quién está aquí
La empresa no publica cifras actuales de audiencia mensual. En el informe de resultados del primer trimestre de 2026, publicado el 2 de junio de 2026, solo se recogen los usuarios de pago: 3,7 millones de pagadores en la aplicación Momo frente a 4,2 millones un año antes, y 0,6 millones de pagadores en Tantan frente a 0,8 millones. En ese comunicado no hay indicadores de MAU.
Las cifras históricas las ofrece la empresa en la página «Sobre nosotros» en forma de cronología — son sus propias declaraciones sobre el pasado, no el estado actual: a 30 de septiembre de 2014, 180 millones de usuarios registrados y 60,2 millones de audiencia mensual; en diciembre de 2016, 81,1 millones; en diciembre de 2017, 99,1 millones. Después de 2017 la empresa pasó en esa cronología de la audiencia a los ingresos.
Geografía: la aplicación funciona ante todo en China y está licenciada por los reguladores chinos — en el pie del sitio se enumeran una licencia de servicios de telecomunicaciones de valor añadido, una licencia de actividad en el ámbito de la cultura de internet n.º 京网文〔2023〕4601-129号 y una licencia de producción de programas de televisión y radio. Al mismo tiempo, la dirección internacional crece: la empresa informa de que los ingresos fuera de China en el primer trimestre de 2026 crecieron un 44,1 % interanual hasta 597,4 millones de yuanes, sobre unos ingresos totales de 2 386,0 millones de yuanes. La plataforma no publica un desglose por idiomas.
Cómo empezar
El registro es restringido por edad y estricto. El acuerdo se abre con una advertencia: la plataforma prohíbe el registro y el uso de los servicios a las personas menores de 18 años, y con una edad inferior a 18 no es posible registrarse. Allí mismo se dice que la plataforma aplica mecanismos de detección de menores y evalúa el comportamiento de la cuenta.
La cuenta se vincula a un número de teléfono móvil: el acuerdo describe el procedimiento para cambiar el número vinculado desde la sección de ajustes «Cuenta y seguridad» y exige actualizar el número a tiempo. La empresa también advierte de que en el registro recopila nombre, sexo, edad, fecha de nacimiento, número de documento de identidad, dirección, datos de estudios y trabajo, sector, intereses, lugares visitados con frecuencia y una descripción personal y de que tiene derecho a verificar los datos de registro aportados.
La cuenta no te pertenece. El acuerdo lo formula sin rodeos: el derecho de propiedad sobre la cuenta de Momo pertenece a la empresa, el usuario recibe solo el derecho de uso, y este corresponde exclusivamente a quien la registró en origen. Regalar, prestar, alquilar, transferir y vender la cuenta está prohibido.
No hay una cuenta de empresa aparte en las páginas públicas. El único rol descrito que genera ingresos es el de presentador de transmisiones (主播, «zhǔbō»).
Qué se puede publicar
El acuerdo enumera así la composición de los servicios: intercambio de mensajes instantáneos, adición de amigos, entrada en grupos, suscripción a otros, publicación de entradas en el «tablón de mensajes», transmisiones en directo en red y comunicación interactiva. La página principal añade los formatos de presentación personal: vídeo, texto, voz e imágenes.
En las páginas públicas no hay límites numéricos sobre la longitud de las entradas, el tamaño de los archivos o la duración de una transmisión: el acuerdo guarda silencio sobre ellos.
Lo prohibido se describe en dos listas. La primera, el contenido que infringe la legislación. La segunda, más práctica, enumera lo que «estorba el funcionamiento normal del servicio y daña el ecosistema de la red»: titulares clickbait que no se corresponden con el contenido; difusión de chismes y escándalos; comentarios inapropiados sobre catástrofes naturales y accidentes; insinuaciones sexuales; escenas sangrientas y crueles; incitación a la discriminación, incluida la basada en el lugar de origen; propaganda de la vulgaridad; materiales que empujan a los menores a conductas peligrosas; insultos y amenazas; acoso, «publicidad basura», mensajes maliciosos y engañosos; vulneración de los derechos de imagen y de propiedad intelectual.
Aparte, está prohibido forzar o inducir con engaños a otros usuarios a suscribirse, a seguir enlaces o a compartir materiales — es una prohibición directa de los esquemas habituales de crecimiento artificial.
Para los materiales creados por redes neuronales hay una regla propia: el acuerdo exige marcar de forma explícita la información creada con ayuda del aprendizaje profundo y otras tecnologías nuevas similares, no inducir a error a los demás y no eliminar ni modificar de forma engañosa las marcas que coloca la propia aplicación.
Cómo crecer
La plataforma no ofrece ninguna descripción del algoritmo de clasificación. Ni el acuerdo ni las páginas corporativas explican cómo se forma la lista de «personas cerca» ni la de transmisiones.
Hay publicidad en la plataforma, y el acuerdo lo fija desde el lado del usuario: los servicios prestados pueden contener publicidad, y el usuario acepta la exhibición de publicidad de la empresa, de proveedores externos y de socios. La empresa data su propia historia publicitaria: en julio de 2015 se lanzó el sistema de colocación de publicidad RTB en el feed. No hemos encontrado en los dominios verificados una página pública del panel publicitario con tarifas y condiciones de acceso para el anunciante.
La plataforma no describe en sus páginas públicas ninguna estadística integrada para los autores.
Camino hacia la monetización
Momo paga a los autores, pero no por visualizaciones, sino a través de los regalos virtuales en las transmisiones.
Cómo funciona el dinero. La moneda interna es 陌陌币 («mòmòbì», monedas de Momo). El acuerdo describe el esquema: el usuario paga en yuanes a través de WeChat, Alipay u otros canales de pago, recibe monedas de Momo y con esas monedas compra servicios de pago según la lista de precios publicada. El tipo de cambio no es fijo: la relación entre las monedas y el yuan depende del canal de compra y se muestra en la página del canal correspondiente, y la empresa tiene derecho a cambiarla en cualquier momento. Las monedas solo se pueden gastar dentro de la plataforma: no se prevé el cambio inverso ni la devolución, y las transacciones privadas con monedas fuera de la plataforma están prohibidas.
Qué recibe el presentador. En las páginas públicas no hay ninguna cifra directa —ni la parte de la plataforma ni el tipo de conversión al retirar—. Sí hay, en cambio, una confirmación inequívoca de que los presentadores generan ingresos y de que estos se formalizan oficialmente: el acuerdo obliga a la empresa a declarar y retener por cuenta del usuario, en el mes en que surge el ingreso, el impuesto sobre la renta, si así lo exige la legislación fiscal china. Esa es la prueba indirecta, pero firme, de que existen pagos y de que están ligados a la jurisdicción china.
Reglas de los ingresos. Para los presentadores rige un documento aparte al que remite el acuerdo: «Lista negativa de acciones de obtención de beneficio a partir de las recompensas en las transmisiones de Momo». El enlace lleva a una página del centro de ayuda que no se abre sin entrar en la aplicación: el contenido de esa lista no se puede conocer desde fuera.
Suscripción de pago para los usuarios. Aparte existe la membresía: los servicios se dividen en VIP y SVIP, las tarifas se publican en la aplicación o en el sitio, y el pago se hace con monedas de Momo o directamente con métodos de pago de terceros. Allí mismo se estipula que la empresa tiene derecho a cambiar las tarifas partiendo de las necesidades de desarrollo del negocio, y que a los suscriptores de Apple ID que ya han obtenido un precio con ventaja no les corresponde un segundo descuento.
Riesgo de bloqueo. El acuerdo advierte: al bloquearse una cuenta el saldo de monedas se congela o se cancela por completo, su valor monetario no se devuelve y no se paga compensación. Lo mismo ocurre con la eliminación voluntaria de la cuenta: las monedas recargadas, los regalos virtuales comprados, las monedas de juego y los derechos de miembro se consideran abandonados voluntariamente.
Herramientas y automatización
Momo sí tiene una plataforma abierta oficial, pero es estrecha y hace mucho que no se actualiza. La documentación de la plataforma abierta de Momo describe cuatro bloques: la autorización OAuth (obtención de datos del usuario y publicación mediante OAuth, con la lista de scope), el SDK de publicación (Android e iOS), el SDK de acceso (Android e iOS) y el JS SDK con API de servidor y de cliente. La versión de la documentación figura como 1.0, con fecha de 18 de noviembre de 2015; para conectarse se propone escribir al departamento de marketing.
Dicho de otro modo: las interfaces están pensadas para que una aplicación de terceros autorice al usuario a través de Momo y comparta materiales en Momo, no para automatizar la gestión de una cuenta. No hay una API aparte para publicaciones, estadísticas o gestión de transmisiones.
El acuerdo limita también la iniciativa propia: sin permiso escrito de la empresa están prohibidas la ingeniería inversa, la descompilación y el desensamblado del programa, y la licencia del servicio se define como personal, revocable, intransferible, no exclusiva y no comercial.
Límites y normas
- Edad: estrictamente a partir de 18 años; con una edad inferior el registro es imposible.
- Cuenta: pertenece a la empresa; la transferencia, la venta, el alquiler y la herencia están prohibidos.
- Uso comercial: la licencia del servicio es no comercial; la «publicidad basura» y los mensajes engañosos están prohibidos en un punto aparte.
- Inflado artificial: están prohibidos la coacción y la inducción engañosa a suscribirse, a seguir enlaces y a compartir.
- Moneda virtual: solo de uso interno, sin devolución ni cambio inverso; las transacciones privadas están prohibidas; la empresa tiene derecho a cambiar el tipo y a introducir límites por importe y número de operaciones.
- Jurisdicción: china; el sitio publica los números de registro y de licencia de los reguladores chinos y un teléfono para denunciar contenido ilegal.
A quién le conviene
Conviene a quienes trabajan con audiencia china en el género de las transmisiones en directo y están dispuestos a conducirlas en persona: es ahí donde surge el ingreso en la plataforma, y de ahí obtiene la empresa la mayor parte de sus ingresos.
Conviene a los desarrolladores de aplicaciones móviles que necesitan el acceso a través de Momo o la publicación en Momo desde su propia aplicación.
No conviene para una presencia de marca «con página»: no hay formato de cuenta corporativa en las páginas públicas, la licencia del servicio es no comercial y el panel publicitario no está descrito públicamente. No conviene para la automatización: no existen API de publicaciones ni de estadísticas, y la ingeniería inversa está prohibida.
Datos verificados de la base
Los datos comprobados en los que se apoya el análisis.
Qué es esta plataforma
la plataforma se describe así: «陌陌（momo）是一款基于地理位置的移动社交工具，你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看TA的个人信息和位置，并同TA聊天互动。通过陌陌，你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。»
autodescripción: es una declaración de la plataforma sobre sí misma, no una evaluación independiente
fuente, comprobado 2026-07-28
el operador es 北京陌陌科技集团有限公司 (Beijing Momo Technology Group), nombrada parte del acuerdo de usuario; la compañía cabecera es Hello Group Inc.
El acuerdo se abre directamente
fuente, comprobado 2026-07-28
Hello Group Inc. cotiza en el NASDAQ desde el 11 de diciembre de 2014 con el tíquer MOMO; en agosto de 2021 la compañía cambió su nombre desde Momo Inc.
La cronología de la página «Sobre nosotros» es una declaración de la compañía sobre sí misma
fuente, comprobado 2026-07-28
la plataforma se describe como una aplicación de comunicación videosocial móvil basada en la geolocalización, lanzada en agosto de 2011
fuente, comprobado 2026-07-28
Quién está aquí
la plataforma informa de 3,7 millones de usuarios de pago de la aplicación Momo en el primer trimestre de 2026 frente a 4,2 millones un año antes; en Tantan, 0,6 millones frente a 0,8 millones · la fuente está fechada 2026-06-02
Comunicado del 2 de junio de 2026; no contiene indicadores de MAU
fuente, comprobado 2026-07-28
la compañía informa: a 30.09.2014 — 180 millones de registrados y 60,2 millones de MAU; diciembre de 2016 — 81,1 millones; diciembre de 2017 — 99,1 millones
Después de 2017, la cronología no nombra el MAU
fuente, comprobado 2026-07-28
los ingresos fuera de China crecieron en el primer trimestre de 2026 un 44,1 % interanual, hasta 597,4 millones de yuanes, con unos ingresos totales de 2386,0 millones de yuanes
Afirmación de la empresa
fuente, comprobado 2026-07-28
Por dónde empezar
la plataforma prohíbe registrarse y usar los servicios a los menores de 18 años; con menos edad no es posible registrarse
Destacado en el encabezado del acuerdo
fuente, comprobado 2026-07-28
al registrarse se recogen nombre, sexo, edad, fecha de nacimiento, número del documento de identidad, dirección, datos de estudios y de trabajo, sector, intereses, lugares visitados con frecuencia y descripción personal
Sección 1, punto 5
fuente, comprobado 2026-07-28
Cuenta y acceso
la propiedad de la cuenta pertenece a la compañía; el usuario recibe solo el derecho de uso, que corresponde en exclusiva al registrante original; regalar, alquilar, ceder y vender están prohibidos
Sección 7, punto 1
fuente, comprobado 2026-07-28
Qué se puede publicar
composición de los servicios: mensajes instantáneos, añadir amigos, entrar en grupos, seguir a otros, publicar entradas en el tablón de mensajes, transmisiones en directo por la red y comunicación interactiva
Sección 2, punto 1
fuente, comprobado 2026-07-28
Contenido
está prohibido forzar o inducir con engaño a otros usuarios a seguir, pasar por enlaces o compartir materiales
Sección 5, punto 2(2)
fuente, comprobado 2026-07-28
se exige marcar de forma explícita la información creada con aprendizaje profundo y tecnologías similares, y no eliminar ni alterar con engaño las marcas que pone la aplicación
Sección 5
fuente, comprobado 2026-07-28
Publicidad
la herramienta puede contener publicidad; el usuario acepta la exhibición de la publicidad de la compañía, de proveedores terceros y de socios, y responde él mismo de las transacciones surgidas de los anuncios
Sección 4, punto 4
fuente, comprobado 2026-07-28
la compañía fecha el lanzamiento del sistema de inserción de publicidad RTB en el feed en julio de 2015
Cronología de la página «Sobre nosotros»
fuente, comprobado 2026-07-28
Cómo se paga aquí
la moneda interna es 陌陌币 (monedas Momo): se compran con yuanes a través de WeChat, Alipay y otros canales; el cambio inverso y la devolución no están previstos; el tipo depende del canal de compra y puede cambiar en cualquier momento
Sección 6, puntos 1–8
fuente, comprobado 2026-07-28
la compañía se obliga a declarar y retener por el usuario el impuesto sobre la renta en el mes en que surja el ingreso, si lo exige la legislación fiscal china
Sección 6, punto 15 — confirmación indirecta de pagos a los presentadores
fuente, comprobado 2026-07-28
al bloquearse la cuenta, el saldo de monedas se congela o se descuenta por completo sin devolver su valor monetario; al eliminar la cuenta voluntariamente, las monedas, los regalos, las monedas de juego y los derechos de miembro se consideran abandonados por voluntad propia
Sección 6, puntos 12–13
fuente, comprobado 2026-07-28
para los presentadores rige la «Lista negativa de acciones de obtención de beneficio con las recompensas en las transmisiones de Momo» (traducción nuestra); el enlace del acuerdo lleva a una página del centro de ayuda con parámetros de sesión
La existencia del documento está confirmada; el contenido no se lee sin entrar en la aplicación
fuente, comprobado 2026-07-28
Suscripciones de pago
la membresía de pago se divide en VIP y SVIP; se paga con monedas Momo o directamente por vías de terceros; las tarifas se publican en la aplicación o en el sitio y pueden cambiar
En la página abierta no hay tarifas numéricas
fuente, comprobado 2026-07-28
Aspectos legales
en el pie del sitio figuran la licencia de servicios de telecomunicaciones de valor añadido, la licencia de actividad de cultura en internet n.º 京网文〔2023〕4601-129号 y la licencia de producción de programas de radio y televisión
Jurisdicción china
fuente, comprobado 2026-07-28
Acceso por API
la plataforma abierta incluye la autorización OAuth, el SDK de publicación para Android e iOS, el SDK de entrada para Android e iOS y el JS SDK; versión de la documentación 1.0, fecha — 18 de noviembre de 2015
No hay API para publicaciones, estadística ni gestión de transmisiones
fuente, comprobado 2026-07-28
sin permiso escrito de la compañía están prohibidos la ingeniería inversa, la descompilación y el desensamblado del programa; la licencia de la herramienta se declara personal, revocable, intransferible, no exclusiva y no comercial
Secciones 2 y 4
fuente, comprobado 2026-07-28
Idiomas
el marcado no indica el idioma de la interfaz; el sitio tiene un conmutador al inglés
fuente, comprobado 2026-07-28
Sección del catálogo: todos los similares Véase también: índice del catálogo · región: China · comparativa de planificadores · selección por situación · restricciones de las plataformas