陌陌 (Momo)

RegionChina

Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.

Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.

Überblick

陌陌 (chin. Momo, «mòmò») ist eine chinesische mobile App für soziales Kennenlernen und Videoübertragungen. Das Unternehmen beschreibt das Produkt so: «eine App für mobile videosoziale Kommunikation auf Grundlage der Geolokalisierung, im August 2011 von der Gruppe Zhiwen veröffentlicht, eine der führenden offenen sozialen Plattformen Chinas». Die Startseite fügt eine praktische Erläuterung hinzu: über Momo können Sie unbekannte Menschen in Ihrer Umgebung in beliebigem Umkreis kennenlernen, deren Profil und Standort ansehen und mit ihnen schreiben.

Betreiber ist 北京陌陌科技集团有限公司 («Beijing Momo Keji Jituan», Beijing Momo Technology Group), genannt als Partei der Nutzungsvereinbarung; Muttergesellschaft ist Hello Group Inc. (挚文集团, «Zhiwen Jituan»), seit dem 11. Dezember 2014 an der NASDAQ unter dem Kürzel MOMO gehandelt und im August 2021 von Momo Inc. umbenannt.

Für die Arbeit mit einem Publikum ist wichtig zu verstehen: Dies ist keine Plattform für Beiträge im gewohnten Sinn. Die Wirtschaft von Momo beruht auf Live-Übertragungen und bezahlten virtuellen Geschenken, nicht auf der Reichweite von Beiträgen.

Wer hier ist

Aktuelle Zahlen zum monatlichen Publikum veröffentlicht das Unternehmen nicht. Im Bericht über die Ergebnisse des ersten Quartals 2026, herausgegeben am 2. Juni 2026, werden nur zahlende Nutzende genannt: 3,7 Mio. Zahlende in der App Momo gegenüber 4,2 Mio. im Vorjahr und 0,6 Mio. Zahlende bei Tantan gegenüber 0,8 Mio.. MAU-Kennzahlen enthält diese Mitteilung nicht.

Historische Zahlen führt das Unternehmen auf der Seite «Über uns» als Chronologie auf — das sind seine eigenen Aussagen über die Vergangenheit, nicht der gegenwärtige Stand: zum 30. September 2014 — 180 Mio. registrierte Nutzende und 60,2 Mio. monatliches Publikum; im Dezember 2016 — 81,1 Mio.; im Dezember 2017 — 99,1 Mio.. Nach 2017 ist das Unternehmen in dieser Chronologie vom Publikum zum Umsatz übergegangen.

Geografie: Die App arbeitet vor allem in China und wird von chinesischen Regulierungsbehörden lizenziert — in der Fußzeile der Website sind eine Lizenz für ergänzende Telekommunikationsdienste, eine Lizenz für Tätigkeiten im Bereich der Internetkultur Nr. 京网文〔2023〕4601-129号 und eine Lizenz für die Produktion von Fernseh- und Radiosendungen aufgeführt. Zugleich wächst die Auslandsrichtung: Das Unternehmen teilt mit, dass der Umsatz außerhalb Chinas im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 44,1 % auf 597,4 Mio. Yuan gestiegen ist, bei einem Gesamtumsatz von 2386,0 Mio. Yuan. Eine Aufschlüsselung nach Sprachen veröffentlicht die Plattform nicht.

Wie Sie beginnen

Die Registrierung ist altersgebunden und streng. Die Vereinbarung beginnt mit einer Warnung: Die Plattform untersagt Personen unter 18 Jahren die Registrierung und die Nutzung der Dienste, und bei einem Alter unter 18 ist eine Registrierung nicht möglich. Ebendort steht, dass die Plattform Mechanismen zur Erkennung Minderjähriger einsetzt und das Verhalten eines Kontos bewertet.

Das Konto wird an eine Mobiltelefonnummer gebunden: Die Vereinbarung beschreibt das Verfahren zum Wechsel der hinterlegten Nummer über den Einstellungsbereich «Konto und Sicherheit» und verlangt, die Nummer rechtzeitig zu aktualisieren. Das Unternehmen warnt außerdem, dass es bei der Registrierung Namen, Geschlecht, Alter, Geburtsdatum, Ausweisnummer, Adresse, Angaben zu Ausbildung und Arbeit, Branche, Interessen, häufig besuchte Orte und eine persönliche Beschreibung erhebt und die eingereichten Registrierungsdaten prüfen darf.

Das Konto gehört Ihnen nicht. Die Vereinbarung formuliert das unmittelbar: Das Eigentumsrecht am Momo-Konto liegt beim Unternehmen, die nutzende Person erhält nur ein Nutzungsrecht, und dieses steht ausschließlich der ursprünglich registrierenden Person zu. Verschenken, Verleihen, Vermieten, Übertragen und Verkaufen des Kontos sind untersagt.

Ein eigenes Geschäftskonto ist auf den offenen Seiten nicht vorgesehen. Die einzige beschriebene Rolle, die Einnahmen bringt, ist die der übertragenden Person (主播, «zhǔbō»).

Was Sie veröffentlichen können

Den Bestand der Dienste zählt die Vereinbarung so auf: Austausch von Sofortnachrichten, Hinzufügen von Freunden, Beitritt zu Gruppen, Abonnieren anderer, Veröffentlichung von Einträgen auf der «Nachrichtentafel», Netz-Livestreams und interaktive Kommunikation. Die Startseite ergänzt Formate der Selbstdarstellung: Video, Text, Stimme und Bilder.

Zahlenmäßige Beschränkungen für die Länge von Einträgen, die Dateigröße oder die Dauer einer Übertragung gibt es auf den offenen Seiten nicht — die Vereinbarung schweigt dazu.

Das Verbotene ist in zwei Listen beschrieben. Die erste betrifft Inhalte, die gegen Gesetze verstoßen. Die zweite, praktischere, zählt auf, was «den normalen Betrieb des Dienstes stört und dem Netz-Ökosystem schadet»: Clickbait-Überschriften, die dem Inhalt nicht entsprechen; das Anheizen von Gerüchten und Skandalen; unangemessene Kommentare zu Naturkatastrophen und Unglücken; sexuelle Anspielungen; blutige und grausame Szenen; das Schüren von Diskriminierung, auch nach Herkunftsort; das Werben für Vulgarität; Material, das Minderjährige zu unsicherem Verhalten verleitet; Beleidigungen und Drohungen; Belästigung, «Werbemüll», schädliche und betrügerische Nachrichten; Verletzung von Bildrechten und geistigem Eigentum.

Gesondert untersagt ist es, andere Nutzende zu zwingen oder durch Täuschung dazu zu bringen, zu abonnieren, Links zu folgen oder Material zu teilen — das ist ein unmittelbares Verbot verbreiteter Schemata künstlichen Wachstums.

Für Material, das von neuronalen Netzen erzeugt wurde, gibt es eine eigene Regel: Die Vereinbarung verlangt, Informationen, die mithilfe von Deep Learning und ähnlichen neuen Technologien erzeugt wurden, ausdrücklich zu kennzeichnen, andere nicht in die Irre zu führen und die Kennzeichen, die die App selbst setzt, nicht zu löschen und nicht auf täuschende Weise zu verändern.

Wie Sie wachsen

Eine Beschreibung des Ranking-Algorithmus gibt die Plattform nicht. Weder die Vereinbarung noch die Unternehmensseiten erklären, wie die Ausgabe der «Menschen in der Nähe» oder die Liste der Übertragungen zustande kommt.

Werbung gibt es auf der Plattform, und die Vereinbarung hält das aus Sicht der nutzenden Person fest: Die bereitgestellten Dienste können Werbung enthalten, und die nutzende Person stimmt der Anzeige von Werbung des Unternehmens, dritter Anbieter und von Partnern zu. Die eigene Werbegeschichte datiert das Unternehmen so: Im Juli 2015 wurde ein System zur Platzierung von RTB-Werbung im Feed gestartet. Eine offene Seite eines Werbekontos mit Tarifen und Zugangsbedingungen für Werbetreibende haben wir auf den geprüften Domains nicht gefunden.

Eine eingebaute öffentliche Statistik für Autorinnen und Autoren beschreibt die Plattform auf den offenen Seiten nicht.

Der Weg zur Monetarisierung

Momo zahlt Autorinnen und Autoren — aber nicht für Aufrufe, sondern über virtuelle Geschenke in Übertragungen.

Wie das Geld eingerichtet ist. Die interne Währung ist 陌陌币 («mòmòbì», Momo-Münzen). Die Vereinbarung beschreibt das Schema: Die nutzende Person zahlt in Yuan über WeChat, Alipay oder andere Zahlungskanäle, erhält Momo-Münzen und kauft mit diesen Münzen kostenpflichtige Dienste nach der veröffentlichten Preisliste. Der Umtauschkurs ist nicht festgeschrieben: Das Verhältnis von Münzen zum Yuan hängt vom Kaufkanal ab und wird auf der Seite des jeweiligen Kanals angezeigt, und das Unternehmen darf es jederzeit ändern. Die Münzen lassen sich nur innerhalb der Plattform ausgeben: Ein Rücktausch und eine Erstattung sind nicht vorgesehen, und private Geschäfte mit Münzen außerhalb der Plattform sind untersagt.

Was die übertragende Person erhält. Eine unmittelbare Zahl — der Anteil der Plattform oder der Auszahlungskurs — steht auf den offenen Seiten nicht. Dafür gibt es eine eindeutige Bestätigung, dass bei übertragenden Personen Einnahmen entstehen und offiziell abgewickelt werden: Die Vereinbarung verpflichtet das Unternehmen, im Monat des Entstehens der Einnahme für die nutzende Person die Einkommensteuer zu erklären und einzubehalten, sofern das chinesische Steuerrecht dies verlangt. Das ist der mittelbare, aber feste Beleg dafür, dass Auszahlungen existieren und an die chinesische Rechtsordnung gebunden sind.

Regeln des Verdienens. Für übertragende Personen gilt ein eigenes Dokument, auf das die Vereinbarung verweist: «Negativliste von Handlungen zur Gewinnerzielung aus Vergütungen in Momo-Übertragungen». Der Link führt auf eine Seite des Hilfezentrums, die sich ohne Anmeldung in der App nicht öffnen lässt — der Inhalt der Liste ist von außen nicht zu erfahren.

Kostenpflichtiges Abonnement für Nutzende. Gesondert gibt es eine Mitgliedschaft: Die Dienste teilen sich in VIP und SVIP, die Tarife werden in der App oder auf der Website veröffentlicht, bezahlt wird mit Momo-Münzen oder unmittelbar über Zahlungswege Dritter. Ebendort ist festgehalten, dass das Unternehmen die Tarife aus den Erfordernissen der Geschäftsentwicklung heraus ändern darf, und dass Abonnierenden mit Apple ID, die bereits einen vergünstigten Preis erhalten haben, kein nochmaliger Rabatt zusteht.

Risiko der Sperrung. Die Vereinbarung warnt: Bei Sperrung eines Kontos wird der Münzrest eingefroren oder vollständig abgeschrieben, der Geldwert wird nicht erstattet und eine Entschädigung nicht gezahlt. Dasselbe gilt bei freiwilliger Löschung des Kontos: aufgeladene Münzen, gekaufte virtuelle Geschenke, Spielmünzen und Mitgliedsrechte gelten als freiwillig zurückgelassen.

Tools und Automatisierung

Eine offizielle offene Plattform hat Momo, doch sie ist eng gefasst und wurde lange nicht aktualisiert. Die Dokumentation auf der offenen Plattform von Momo beschreibt vier Blöcke: OAuth-Autorisierung (Abruf von Angaben zur nutzenden Person und Veröffentlichung über OAuth, mit einer Liste der Scopes), SDK für die Veröffentlichung (Android und iOS), SDK für die Anmeldung (Android und iOS) sowie ein JS SDK mit server- und clientseitiger API. Die Version der Dokumentation ist mit 1.0 angegeben, das Datum mit dem 18. November 2015; für die Anbindung wird vorgeschlagen, sich an die Marketingabteilung zu wenden.

Mit anderen Worten: Die Schnittstellen sind dafür gedacht, dass eine fremde Anwendung die nutzende Person über Momo autorisiert und Material nach Momo teilt, und nicht dafür, die Kontoführung zu automatisieren. Eine eigene API für Beiträge, Statistik oder die Steuerung von Übertragungen gibt es nicht.

Die Vereinbarung begrenzt auch das Selbermachen: Ohne schriftliche Erlaubnis des Unternehmens sind Reverse Engineering, Dekompilierung und Disassemblierung des Programms untersagt, und die Lizenz für den Dienst wird als persönlich, widerruflich, nicht übertragbar, nicht ausschließlich und nicht kommerziell bezeichnet.

Grenzen und Regeln

Alter: strikt ab 18 Jahren; bei geringerem Alter ist eine Registrierung nicht möglich.
Konto: gehört dem Unternehmen; Übertragung, Verkauf, Vermietung und Vererbung sind untersagt.
Kommerzielle Nutzung: Die Lizenz für den Dienst ist nicht kommerziell; «Werbemüll» und betrügerische Nachrichten sind durch einen eigenen Punkt untersagt.
Künstliches Aufblähen: Zwang und täuschende Anreize zum Abonnieren, zu Klicks und zu Weiterleitungen sind untersagt.
Virtuelle Währung: nur interne Verwendung, ohne Erstattung und Rücktausch; private Geschäfte sind untersagt; das Unternehmen darf den Kurs ändern und Grenzen für Betrag und Zahl der Vorgänge einführen.
Gerichtsstand: chinesisch; die Website veröffentlicht Registrierungs- und Lizenznummern chinesischer Regulierungsbehörden sowie eine Telefonnummer für Beschwerden über rechtswidrige Inhalte.

Für wen geeignet

Geeignet für alle, die mit chinesischem Publikum im Genre der Live-Übertragungen arbeiten und bereit sind, diese persönlich zu führen: Genau dort entstehen auf der Plattform Einnahmen, und genau von dort bezieht das Unternehmen den größten Teil seines Umsatzes.

Geeignet für Entwicklerinnen und Entwickler mobiler Anwendungen, die eine Anmeldung über Momo oder eine Veröffentlichung in Momo aus der eigenen Anwendung heraus benötigen.

Nicht geeignet für Markenpräsenz mit einer «Seite»: Ein Format für Unternehmenskonten gibt es auf den offenen Seiten nicht, die Lizenz für den Dienst ist nicht kommerziell, und ein Werbekonto ist öffentlich nicht beschrieben. Nicht geeignet für Automatisierung: APIs für Beiträge und Statistik fehlen, Reverse Engineering ist untersagt.

Geprüfte Angaben aus der Datenbank

Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.

Über die Plattform

die Plattform beschreibt sich selbst so: «陌陌（momo）是一款基于地理位置的移动社交工具，你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看TA的个人信息和位置，并同TA聊天互动。通过陌陌，你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。»

Selbstbeschreibung: eine Aussage der Plattform über sich selbst, keine unabhängige Bewertung

Quelle, geprüft 2026-07-28

Betreiber ist 北京陌陌科技集团有限公司 (Beijing Momo Technology Group), genannt als Partei der Nutzungsvereinbarung; Muttergesellschaft ist Hello Group Inc.

Die Vereinbarung wurde direkt geöffnet

Quelle, geprüft 2026-07-28

Hello Group Inc. wird seit dem 11. Dezember 2014 an der NASDAQ unter dem Kürzel MOMO gehandelt; im August 2021 änderte das Unternehmen seinen Namen von Momo Inc.

Chronologie auf der Seite «Über uns» — eine Aussage des Unternehmens über sich selbst

Quelle, geprüft 2026-07-28

die Plattform beschreibt sich als App für mobile videobasierte soziale Kommunikation auf Grundlage der Geolokalisierung, veröffentlicht im August 2011

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wer hier ist

die Plattform meldet 3,7 Mio. zahlende Nutzer der App Momo im ersten Quartal 2026 gegenüber 4,2 Mio. im Vorjahr; bei Tantan 0,6 Mio. gegenüber 0,8 Mio. · die Quelle ist datiert auf 2026-06-02

Mitteilung vom 2. Juni 2026; MAU-Kennzahlen enthält sie nicht

Quelle, geprüft 2026-07-28

das Unternehmen teilt mit: zum 30.09.2014 — 180 Mio. Registrierte und 60,2 Mio. MAU; Dezember 2016 — 81,1 Mio.; Dezember 2017 — 99,1 Mio.

Nach 2017 werden in der Chronologie keine MAU mehr genannt

Quelle, geprüft 2026-07-28

der Umsatz außerhalb Chinas stieg im ersten Quartal 2026 um 44,1 % gegenüber dem Vorjahr auf 597,4 Mio. Yuan bei einem Gesamtumsatz von 2386,0 Mio. Yuan

Aussage des Unternehmens

Quelle, geprüft 2026-07-28

Erste Schritte

die Plattform verbietet Personen unter 18 Jahren die Registrierung und die Nutzung der Tools; bei geringerem Alter ist eine Registrierung nicht möglich

Im Kopf der Vereinbarung hervorgehoben

Quelle, geprüft 2026-07-28

bei der Registrierung werden Name, Geschlecht, Alter, Geburtsdatum, Ausweisnummer, Adresse, Angaben zu Ausbildung und Arbeit, Branche, Interessen, häufig besuchte Orte und die persönliche Beschreibung erhoben

Abschnitt 1, Punkt 5

Quelle, geprüft 2026-07-28

Konto und Zugang

das Eigentumsrecht am Konto liegt beim Unternehmen; der Nutzer erhält nur ein Nutzungsrecht, das ausschließlich dem ursprünglich Registrierenden zusteht; Verschenken, Vermieten, Weitergabe und Verkauf sind verboten

Abschnitt 7, Punkt 1

Quelle, geprüft 2026-07-28

Was veröffentlicht werden darf

Umfang der Tools: Sofortnachrichten, Hinzufügen von Freunden, Beitritt zu Gruppen, Folgen anderer Nutzer, Veröffentlichung von Einträgen an der Pinnwand, Live-Streams im Netz und interaktive Kommunikation

Abschnitt 2, Punkt 1

Quelle, geprüft 2026-07-28

Inhalte

es ist verboten, andere Nutzer zu zwingen oder durch Täuschung dazu zu bewegen, zu folgen, Links aufzurufen oder Materialien zu teilen

Abschnitt 5, Punkt 2(2)

Quelle, geprüft 2026-07-28

Informationen, die mit Deep Learning und ähnlichen Technologien erzeugt wurden, müssen ausdrücklich gekennzeichnet werden; die von der App gesetzten Kennzeichnungen dürfen nicht entfernt und nicht täuschend verändert werden

Abschnitt 5

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wie hier bezahlt wird

die interne Währung sind 陌陌币 (Momo-Münzen): sie werden mit Yuan über WeChat, Alipay und andere Kanäle gekauft; ein Rücktausch und eine Rückerstattung sind nicht vorgesehen; der Kurs hängt vom Kaufkanal ab und kann sich jederzeit ändern

Abschnitt 6, Punkte 1–8

Quelle, geprüft 2026-07-28

das Unternehmen verpflichtet sich, in dem Monat, in dem beim Nutzer Einkünfte entstehen, die Einkommensteuer für ihn anzumelden und einzubehalten, sofern das chinesische Steuerrecht dies verlangt

Abschnitt 6, Punkt 15 — eine indirekte Bestätigung von Auszahlungen an Moderatoren

Quelle, geprüft 2026-07-28

bei einer Sperrung des Kontos wird der Restbestand an Münzen eingefroren oder vollständig abgebucht, ohne Erstattung des Geldwerts; bei freiwilliger Löschung des Kontos gelten Münzen, Geschenke, Spielmünzen und Mitgliedsrechte als freiwillig aufgegeben

Abschnitt 6, Punkte 12–13

Quelle, geprüft 2026-07-28

für Moderatoren gilt die «Negativliste der Handlungen zur Gewinnerzielung aus Belohnungen in Momo-Livestreams»; der Link aus der Vereinbarung führt auf eine Seite des Hilfezentrums mit Sitzungsparametern

Die Existenz des Dokuments ist bestätigt, der Inhalt lässt sich ohne Anmeldung in der App nicht lesen

Quelle, geprüft 2026-07-28

Kostenpflichtige Abos

die kostenpflichtige Mitgliedschaft ist in VIP und SVIP unterteilt; bezahlt wird mit Momo-Münzen oder direkt über Drittanbieter; die Tarife werden in der App oder auf der Website veröffentlicht und können sich ändern

Zahlenangaben zu den Tarifen gibt es auf der offenen Seite nicht

Quelle, geprüft 2026-07-28

Rechtliches

in der Fußzeile der Website sind eine Lizenz für ergänzende Telekommunikationsdienste, eine Lizenz für die Tätigkeit im Bereich Internetkultur Nr. 京网文〔2023〕4601-129号 und eine Lizenz für die Produktion von Fernseh- und Rundfunkprogrammen angegeben

Chinesische Jurisdiktion

Quelle, geprüft 2026-07-28

API-Zugang

die offene Plattform umfasst OAuth-Autorisierung, Publishing-SDKs für Android und iOS, Login-SDKs für Android und iOS sowie ein JS SDK; Version der Dokumentation 1.0, Datum 18. November 2015

Eine API für Beiträge, Statistik und die Steuerung von Live-Streams fehlt

Quelle, geprüft 2026-07-28

ohne schriftliche Erlaubnis des Unternehmens sind Reverse Engineering, Dekompilierung und Disassemblierung des Programms verboten; die Lizenz für das Tool wird als persönlich, widerruflich, nicht übertragbar, nicht exklusiv und nicht kommerziell bezeichnet

Abschnitte 2 und 4

Quelle, geprüft 2026-07-28

Sprachen

Die Sprache der Oberfläche ist im Markup nicht angegeben; auf der Website gibt es einen Umschalter auf Englisch

Quelle, geprüft 2026-07-28

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