豆瓣 (Douban)

プラットフォーム · この詳細解説は、プラットフォーム自身とプラットフォーム自身と補助ツールのページ。

概要

豆瓣 (Douban、«ドウバン») は書籍・映画・音楽を軸とする中国のサイトである。土台となるのは評点とレビューの付いた作品カードであり、その上にテーマ別のグループ、個人の日記、リストが重ねられている。プラットフォームはトップページのマークアップの中で自らを 1 行で説明している。 «書籍、映画、音楽録音のおすすめ、レビュー、価格比較、そして独特の都市の文化生活»。

サービスの仕組みは about ページで説明されている。趣旨は、編集部の選定によってではなく、膨大な利用者の中から好みの近い人を見つけ、その人たちの嗜好を通じておすすめを得ることにある。同じページには、内容も分類もフィルターも参加者自身が作っており、レビューに付けられた有用の印がそれを上位に押し上げる、とも書かれている。ページ上の著作権表示は 2005〜2026 年である。

外部のコミュニケーション担当者にとって、これは«中国版 Facebook»ではなく、コミュニティの付いた参考資料である。読者は映画や本の評価を求めて来るのであって、ブランドを求めて来るのではない。運営者は北京豆网科技有限公司 (Beijing Douban Technology、 «ベイジン・ドウワン・クージー») であり、法務セクションに記されている。

ここにいる人

Douban は利用者数を公開していない。当方が開いたページ—— about、ヘルプセンター、法務セクション——には、登録者数も月間の活動状況も国別の内訳も記載がない。同社に投資家向けセクションはない。上場企業ではないからである。

インターフェースの言語はトップページのマークアップ属性に指定されておらず、hreflang による言語版もない。実際上、サービスはほぼすべて中国語である。

計画にとってより重要なのは別のこと——参入の敷居である。プライバシーポリシーは中国本土の携帯電話番号による確認を、一部の機能については身分証明書の表裏の写真を求めている。これは海外の参加者の一部を登録の段階でふるい落とす。

始め方

アカウントは電話番号かメールアドレスで作成するが、上記の中国の番号に関する留保が付く。別途、 18 歳未満の利用者は法定代理人の同意を得て«未成年者モード»で利用しなければならないと定められている。

書類確認を伴う独立した«ビジネスアカウント»は公開ページには存在しない。ビジネス上のやり取りはメールを軸に組まれている。問い合わせページは «ブランド広告»、プログラマティック連携、商品プロジェクトでの提携といった領域を挙げているが、アドレスは画像で掲示されている。同じページにはホットラインの番号 4008353331 も記載されている。

コミュニティの作業単位はグループ (小组, xiǎozǔ、«シャオズー») である。ヘルプは上限をはっきり記している。 1 人が参加できるのは 500 グループまで、作成できるのは 15 まで。申請はグループ作成ページのフォームから行う。公開グループは全体のカタログで見られる。

投稿できるもの

ヘルプセンターは参加者が使える形式を列挙している。プロフィールと «ボード»、配信、日記、アルバム、グループへの参加、ミニサイト、そして映画・書籍・音楽の各セクションでのレビューであり、いずれもヘルプの個別セクションで解説されている。グループの内部にも独自の上限がある。固定できるトピックは 10 まで、«友好»グループは 4 まで。

禁止事項はコミュニティ原則にまとめられている。人種、民族、宗教、性別、年齢、出身、指向、身体的特徴を理由とする差別と憎悪の扇動、侮辱、名誉毀損と虚偽の情報、脅迫、著作権を侵害する素材を投稿してはならない。別の条項では広告とスパムの拡散、および利用体験を損なうマーケティング目的の素材の投稿が、さらに他人の個人データの開示が禁じられている。

伸ばし方

Douban のフィードのアルゴリズムについて公開された説明はない。about ページが述べているのは、アルゴリズムは«裏側で絶えず改良されている»こと、«役に立った»の印がレビューを押し上げることだけである。重み付けも閾値もプラットフォームは示していない。リーチの予測を組み立てる材料がない。

料金表の付いた広告管理画面も公開ページにはない。すべては問い合わせページのアドレスとのやり取りに帰着する。価格をプラットフォームは公開していない。

人為的な数字の押し上げの禁止は別に触れておきたい。コミュニティ原則は複数のアカウントから 1 本の映画に評点を付けること、評点や投票で人間を機械的に装うこと、評点の水増しを呼びかけること、«ネット部隊» (水军, shuǐjūn、«シュイジュン») を雇うことを明確に違反として挙げている。これは形式的な話ではない。映画の評点はこのプラットフォームの主力商品であり、そこは他より厳しく守られている。

収益化への道

Douban の公開ページに作者向けの支払いプログラムはない。広告収益の分配も、作者への購読も、基金もない。

その一方で、コミュニティで稼ぐことへの直接の禁止がある。グループ管理規則は主宰者に対し、グループの運営やその会員資格について料金を取らないこと、グループを売却したり貸し出したりしないことを求めている。つまり«コミュニティを育てて、アクセスを売る»というおなじみのモデルはここでは違反であり、主宰者の交代やアカウントのブロックの危険を伴う。

ツールと自動化

ドメイン developers.douban.com は確認時にまったく応答せず、 api.douban.com/v2 への呼び出しは 403 を返した。これだけで API が «永久に閉鎖された»と断ずることはできない。

その一方で、法務セクションは逆方向にはあいまいさを残していない。 Douban のデータの商用利用、自動収集とウェブスクレイピング、および人工知能のモデルやアルゴリズムでのデータ利用は禁止されている。このプラットフォームを相手にする自動投稿やパースのツールはいずれも、その規則に反して動いていることになる。

制限と規則

年齢。 18 歳未満は法定代理人の同意を得た«未成年者モード»のみ。
グループ。 1 人あたり参加は 500 まで、作成は 15 まで、固定トピックは 10、友好グループは 4。
制裁。 内容の削除、1 日、7 日、15 日およびそれ以上の一時的制限、恒久的なブロック。データはブロックから 180 日以内であればウェブ版から復旧できる。
違反グループ。 プラットフォームの原則に反するテーマのグループは解散される。主宰者は交代させられ、アカウントはブロックされうる。
データ。 ポリシーは中華人民共和国のサイバーセキュリティ法の要件を参照し、ネットワーク、機器、行動、決済に関するデータの収集を記述している。
自動化。 スクレイピング、データの商用利用、それによるモデルの学習は禁止されている。

向いている人

読者や視聴者が中国にいる出版社、配給会社、音楽レーベル、作者に向いている。Douban の作品カードは何年も生き続け、参照される記録として機能する。嗜好の研究者にも向いている。ここでは評点とレビューそのものが商品だからである。

短期の広告キャンペーンには向かない。セルフサービスはなく、価格もなく、すべてがやり取り経由である。中国の電話番号と中国語を持たないチームにも向かない。登録も管理もそれを前提に組まれている。そしてデータの自動収集やコミュニティの収益化を計画している人にはまったく向かない。プラットフォームはその両方を明文で禁じている。

データベースの検証済みデータ

詳細解説が依拠する、検証済みの簡潔なデータ。

プラットフォームの概要

プラットフォームは自らを次のように説明している：«提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活。»

自己説明：プラットフォーム自身による記述であり、独立した評価ではない

出典, 確認済み 2026-07-28

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