豆瓣 (Douban)
Plataforma · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.
Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.
Visão geral
豆瓣 (Douban, «Dòubàn») é um site chinês construído em torno de livros, cinema e música. A base dele são as fichas das obras com notas e resenhas, sobre as quais se erguem grupos temáticos, diários pessoais e listas. A plataforma se descreve em uma única linha na marcação da página principal: «recomendações, resenhas e comparação de preços de livros, filmes e gravações musicais, além de uma peculiar vida cultural da cidade».
Como a ferramenta é organizada está explicado na página sobre o projeto: a ideia é encontrar, no meio de uma multidão de usuários, pessoas de gostos parecidos e receber recomendações através das preferências delas, e não através de uma seleção da redação. Ali mesmo se diz que todo o conteúdo, as rubricas e os filtros são criados pelos próprios participantes, e que as marcações de utilidade nas resenhas as elevam. O copyright na página indica 2005–2026.
Para um especialista externo em comunicação isto não é «o Facebook chinês», e sim uma obra de referência com uma comunidade em cima: o público vem pela nota de um filme ou de um livro, não por uma marca. A operadora é 北京豆网科技有限公司 (Beijing Douban Technology, «Běijīng Dòuwǎng Kējì»), como está indicado na seção jurídica.
Quem está aqui
O Douban não revela publicamente os números da audiência. Nas páginas que abrimos — sobre o projeto, central de ajuda e seção jurídica — não há nem número de cadastrados, nem atividade mensal, nem divisão por países. A companhia não tem seção para investidores: ela não é de capital aberto.
O idioma da interface não está indicado nos atributos da marcação da página principal, e não há versões por hreflang. Na prática toda a ferramenta é chinesa.
Para o planejamento importa mais outra coisa — o limiar de entrada. A política de privacidade exige confirmação com um número de celular da China continental e, para algumas funções, fotografias do documento de identidade dos dois lados. Isso corta parte dos participantes estrangeiros na etapa do cadastro.
Como começar
A conta se abre por telefone ou por e-mail, mas com a ressalva sobre o número chinês feita acima. Está estipulado à parte que os usuários com menos de 18 anos devem trabalhar no «modo para menores» com o consentimento do representante legal.
Uma «conta empresarial» separada, com verificação de documentos, não existe nas páginas abertas. A interação comercial é construída pelo e-mail: a página de contatos nomeia as áreas de «publicidade de marca», a cooperação programática e a parceria em projetos de produtos, e os endereços estão publicados como imagens. Ali mesmo consta o telefone da linha direta 4008353331.
A unidade de trabalho da comunidade é o grupo (小组, xiǎozǔ, «siáozu»). A ajuda descreve os limites sem rodeios: uma pessoa entra em no máximo 500 grupos e cria no máximo 15; a solicitação é enviada por um formulário na página de criação de grupo. Os grupos abertos aparecem no catálogo geral.
O que se pode publicar
A central de ajuda enumera os formatos do participante: o perfil e o «mural», as transmissões, os diários, os álbuns, a participação em grupos e os minissites, além das resenhas nas seções de cinema, livros e música — tudo isso está destrinchado em seções de ajuda separadas. Dentro de um grupo valem os tetos próprios dele: até 10 tópicos fixados e até 4 grupos «amigos».
As proibições estão reunidas nos princípios da comunidade. Não se pode publicar discriminação e incitação ao ódio por motivo de raça, nacionalidade, religião, sexo, idade, origem, orientação e características físicas; ofensas, calúnia e informações falsas; ameaças; materiais que violem os direitos autorais. Em cláusula à parte estão proibidos a difusão de publicidade e spam e a publicação de materiais com finalidade de marketing que estragam a experiência do usuário, assim como a divulgação de dados pessoais alheios.
Como crescer
Uma descrição pública do algoritmo do feed o Douban não tem. A página sobre o projeto diz apenas que os algoritmos «são aprimorados continuamente em segundo plano» e que a marcação «útil» eleva uma resenha. Nem pesos nem limiares a plataforma nomeia — não há sobre o que construir uma previsão de alcance.
Um painel de publicidade com planos não existe nas páginas abertas: tudo se reduz à correspondência pelos endereços da página de contatos. Preços a plataforma não publica.
Merece menção à parte a proibição do crescimento artificial. Os princípios da comunidade nomeiam diretamente como infração dar notas a um mesmo filme a partir de várias contas, a imitação automática de uma pessoa nas notas e nas votações, os chamados para inflar uma nota e a contratação de «exércitos da rede» (水军, shuǐjūn, «shuêidjun»). Isso não é formalidade: a nota de um filme é o produto principal da plataforma, e ela o protege com mais dureza que o resto.
Caminho para a monetização
Um programa de pagamentos aos autores não existe nas páginas abertas do Douban: nem parcela da receita publicitária, nem assinatura de um autor, nem fundo.
Em compensação, há uma proibição direta de ganhar com a comunidade. As regras de gestão de grupos exigem dos organizadores não cobrar pela gestão de um grupo nem pela participação nele e não vender nem alugar o grupo. Ou seja, o modelo habitual de «criei uma comunidade — vendi o acesso» é aqui uma infração, com risco de troca do organizador ou de bloqueio da conta.
Ferramentas e automação
O domínio developers.douban.com não respondeu de forma alguma na verificação, e a chamada a api.douban.com/v2 devolveu o código 403. Afirmar, só por isso, que a API está «fechada para sempre» não é possível.
Em compensação, a seção jurídica não deixa ambiguidade na outra direção: estão proibidos o uso comercial dos dados do Douban, a coleta automatizada e o web scraping, assim como o uso dos dados em modelos de inteligência artificial e algoritmos. Qualquer ferramenta de publicação automática ou de parsing que trabalhe com a plataforma faz isso contra as regras dela.
Limites e regras
- Idade. Menos de 18 anos — somente o «modo para menores» com o consentimento do representante legal.
- Grupos. No máximo 500 entradas e 15 grupos criados por pessoa, 10 tópicos fixados, 4 grupos amigos.
- Sanções. Remoção do conteúdo, restrição temporária de 1, 7, 15 dias e mais, bloqueio permanente; os dados podem ser recuperados no prazo de 180 dias após o bloqueio pela versão web.
- Grupos infratores. Um grupo cujo tema contrarie os princípios da plataforma é dissolvido; o organizador pode ser substituído e a conta, bloqueada.
- Dados. A política remete aos requisitos da lei da RPC sobre cibersegurança e descreve a coleta de dados de rede, de equipamento, de comportamento e de pagamento.
- Automação. O scraping, o uso comercial dos dados e o treinamento de modelos com eles estão proibidos.
Para quem serve
Serve a editoras, distribuidoras de cinema, selos musicais e autores cujo público são leitores e espectadores chineses: a ficha de uma obra no Douban vive por anos e funciona como um registro de referência. Serve a quem pesquisa gostos: as notas e as resenhas aqui são o produto em si.
Não serve para uma campanha publicitária rápida: autoatendimento não há, preços não há, tudo pela correspondência. Não serve a times sem número de telefone chinês e sem o idioma chinês — o cadastro e a moderação estão construídos sobre eles. E não serve de jeito nenhum a quem planeja a coleta automática de dados ou a monetização da comunidade: uma coisa e outra a plataforma proíbe com todas as letras.
Dados verificados da base
Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.
Sobre a plataforma
a plataforma se descreve assim: «提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活。»
autodescrição: é uma declaração da própria plataforma sobre si mesma, não uma avaliação independente
fonte, verificado 2026-07-28
Seção do catálogo: todos os semelhantes Veja também: índice do catálogo · região: China · comparação de agendadores · seleção por situação · restrições das plataformas