Internationales SMM

豆瓣 (Douban)

RegionChina

Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.

Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.

Überblick

豆瓣 (Douban, «Douban») ist eine chinesische Website rund um Bücher, Kino und Musik. Ihre Grundlage sind Steckbriefe von Werken mit Bewertungen und Rezensionen, über denen thematische Gruppen, persönliche Tagebücher und Zusammenstellungen aufgebaut sind. Die Plattform beschreibt sich in der Auszeichnung ihrer Startseite mit einer einzigen Zeile: «Empfehlungen, Rezensionen und Preisvergleiche zu Büchern, Filmen und Musikaufnahmen sowie ein eigentümliches kulturelles Leben der Stadt».

Wie der Dienst eingerichtet ist, erklärt die Seite über das Projekt: Der Sinn liegt darin, unter einer Vielzahl von Nutzern Menschen mit ähnlichem Geschmack zu finden und Empfehlungen über deren Vorlieben zu erhalten und nicht über eine redaktionelle Auswahl. Ebendort heißt es, dass alle Inhalte, Rubriken und Filter von den Teilnehmern selbst erstellt werden und dass hilfreiche Markierungen an Rezensionen diese weiter nach oben bringen. Der Copyright-Vermerk auf der Seite lautet 2005–2026.

Für eine außenstehende Fachkraft für Kommunikation ist das kein «chinesisches Facebook», sondern ein Nachschlagewerk mit einer Community: Das Publikum kommt wegen der Bewertung eines Films oder eines Buches und nicht wegen einer Marke. Betreiber ist 北京豆网科技有限公司 (Beijing Douban Technology, «Beijing Douwang Keji»), das ist im rechtlichen Bereich angegeben.

Wer hier ist

Zahlen zum Publikum legt Douban öffentlich nicht offen. Auf den Seiten, die wir geöffnet haben — über das Projekt, Hilfezentrum und rechtlicher Bereich —, findet sich weder eine Zahl der Registrierten noch eine monatliche Aktivität noch eine Aufschlüsselung nach Ländern. Einen Bereich für Investoren hat das Unternehmen nicht: Es ist nicht börsennotiert.

Die Sprache der Oberfläche ist in den Auszeichnungsattributen der Startseite nicht angegeben, und Versionen nach hreflang gibt es nicht. Praktisch der gesamte Dienst ist chinesisch.

Wichtiger für die Planung ist etwas anderes — die Eintrittsschwelle. Die Datenschutzrichtlinie verlangt eine Bestätigung mit einer Mobiltelefonnummer des chinesischen Festlands, für einzelne Funktionen zudem Fotografien des Ausweises von beiden Seiten. Das schneidet einen Teil der ausländischen Teilnehmer schon bei der Registrierung ab.

Wie man beginnt

Ein Konto wird per Telefon oder E-Mail angelegt, allerdings mit dem Vorbehalt der chinesischen Nummer von oben. Gesondert festgehalten ist, dass Nutzer unter 18 Jahren im «Modus für Minderjährige» und mit Einwilligung des gesetzlichen Vertreters arbeiten müssen.

Ein eigenes «Geschäftskonto» mit Dokumentenprüfung gibt es auf den öffentlichen Seiten nicht. Die geschäftliche Zusammenarbeit läuft über die Post: Die Kontaktseite nennt als Richtungen «Markenwerbung», programmatische Zusammenarbeit und Partnerschaft bei Warenprojekten, und die Adressen sind als Bilder eingestellt. Ebendort ist die Telefonnummer der Hotline 4008353331 angegeben.

Die Arbeitseinheit für eine Community ist die Gruppe (小组, xiǎozǔ, «xiaozu»). Die Hilfe beschreibt die Grenzen unumwunden: Eine Person tritt höchstens 500 Gruppen bei und erstellt höchstens 15; der Antrag wird über ein Formular auf der Seite zur Gruppenerstellung gestellt. Offene Gruppen sind im allgemeinen Verzeichnis sichtbar.

Was man veröffentlichen kann

Das Hilfezentrum zählt die Formate für Teilnehmer auf: Profil und «Pinnwand», Übertragungen, Tagebücher, Alben, Teilnahme an Gruppen und Mini-Sites sowie Rezensionen in den Bereichen Kino, Bücher und Musik — all das ist in eigenen Abschnitten der Hilfe behandelt. Innerhalb einer Gruppe gelten eigene Obergrenzen: bis zu 10 angeheftete Themen und bis zu 4 «befreundete» Gruppen.

Die Verbote sind in den Grundsätzen der Community gesammelt. Nicht veröffentlicht werden dürfen Diskriminierung und Aufstachelung zu Hass nach Rasse, Nationalität, Religion, Geschlecht, Alter, Herkunft, Orientierung und körperlichen Merkmalen; Beleidigungen, Verleumdung und falsche Angaben; Drohungen; Material, das Urheberrechte verletzt. Ein eigener Punkt verbietet die Verbreitung von Werbung und Spam sowie die Veröffentlichung von Material mit Marketingzweck, das die Nutzererfahrung verdirbt, ebenso die Offenlegung fremder personenbezogener Daten.

Wie man wächst

Eine öffentliche Beschreibung des Feed-Algorithmus hat Douban nicht. Die Seite über das Projekt sagt lediglich, dass die Algorithmen «im Hintergrund ständig weiterentwickelt» werden und dass die Markierung «nützlich» eine Rezension nach oben bringt. Weder Gewichtungen noch Schwellen nennt die Plattform — eine Prognose der Reichweite lässt sich auf nichts stützen.

Ein Werbekonto mit Tarifen gibt es auf den öffentlichen Seiten nicht: Alles läuft auf Schriftwechsel über die Adressen von der Kontaktseite hinaus. Preise veröffentlicht die Plattform nicht.

Gesondert steht das Verbot künstlichen Wachstums. Die Grundsätze der Community benennen ausdrücklich als Verstoß das Bewerten ein und desselben Films von mehreren Konten aus, die maschinelle Nachahmung eines Menschen bei Bewertungen und Abstimmungen, Aufrufe zum Hochtreiben einer Bewertung und das Anheuern von «Netzarmeen» (水军, shuǐjūn, «shuijun»). Das ist keine Formsache: Die Bewertung eines Films ist das Hauptprodukt der Plattform, und sie schützt es härter als alles andere.

Der Weg zur Monetarisierung

Ein Auszahlungsprogramm für Autoren gibt es auf den öffentlichen Seiten von Douban nicht: weder einen Anteil an den Werbeeinnahmen noch ein Abonnement für einen Autor noch einen Fonds.

Dafür gibt es ein direktes Verbot, mit einer Community zu verdienen. Die Regeln zur Verwaltung von Gruppen verlangen von den Organisatoren, für die Verwaltung einer Gruppe oder die Mitgliedschaft in ihr kein Geld zu verlangen und eine Gruppe weder zu verkaufen noch zu vermieten. Das gewohnte Modell «eine Community aufgebaut — den Zugang verkauft» ist hier also ein Verstoß, mit dem Risiko eines Wechsels des Organisators oder einer Sperrung des Kontos.

Werkzeuge und Automatisierung

Die Domain developers.douban.com antwortete bei der Prüfung überhaupt nicht, und ein Aufruf von api.douban.com/v2 gab den Code 403 zurück. Daraus allein lässt sich nicht behaupten, die API sei «für immer geschlossen».

Dafür lässt der rechtliche Bereich in die andere Richtung keine Zweideutigkeit zu: Verboten sind die kommerzielle Nutzung der Daten von Douban, das automatisierte Sammeln und das Web-Scraping sowie die Verwendung der Daten in Modellen künstlicher Intelligenz und in Algorithmen. Jedes Tool für automatisches Veröffentlichen oder für das Auslesen von Daten, das mit der Plattform arbeitet, tut dies gegen deren Regeln.

Einschränkungen und Regeln

Für wen es passt

Es passt für Verlage, Filmverleiher, Musiklabels und Autoren, deren Publikum chinesische Leser und Zuschauer sind: Der Steckbrief eines Werks auf Douban lebt jahrelang und wirkt als Nachschlageeintrag. Es passt für Erforscher von Geschmäckern: Bewertungen und Rezensionen sind hier das Produkt selbst.

Es passt nicht für eine schnelle Werbekampagne: Selbstbedienung gibt es nicht, Preise gibt es nicht, alles läuft über Schriftwechsel. Es passt nicht für Teams ohne chinesische Telefonnummer und ohne chinesische Sprache — Registrierung und Moderation sind darauf aufgebaut. Und ganz und gar nicht passt es für alle, die ein automatisches Sammeln von Daten oder die Monetarisierung einer Community planen: Beides verbietet die Plattform im Klartext.

Geprüfte Angaben aus der Datenbank

Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.

Über die Plattform

die Plattform beschreibt sich selbst so: «提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活。»

Selbstbeschreibung: eine Aussage der Plattform über sich selbst, keine unabhängige Bewertung

Quelle, geprüft 2026-07-28

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