Whatnot
プラットフォーム · この詳細解説は、プラットフォーム自身と プラットフォーム自身と補助ツールのページ。
概要
Whatnot はライブ販売のプラットフォームである。出品者が配信を始め、商品を カメラに映し、リアルタイムでオークションを進行し、視聴者は配信から離れずに 入札して購入する。この形式はストリーミングと電子商取引の境目にある。 ここでは商品カードは二次的なもので、第一に来るのは見せることと語ることで ある。プラットフォーム自身は自らを «ライブショッピングのマーケットプレイス» と呼んでいる。
実際にはこういうことになる。出品者の道のりは写真のアップロードではなく、 配信の予定を組むところから始まる。申請が承認されると最初の配信を計画し、 日付、カテゴリー、サムネイルを選ぶ。«Seller Hub» への完全なアクセスは、 実際に配信を行ったあとで初めて開かれる。 最初のショーを行うことは形式ではなく、出品者向けの他のツールを有効にする 条件である。
利用者層
プラットフォームは公開ページに利用者数も国別の内訳も出していない。検証できる 唯一の地理的なデータは、そもそも出品者になれる国の一覧である。 アメリカ (プエルトリコとバージン諸島を含み、グアムを除く)、オーストリア、 オーストラリア、ベルギー、カナダ、フランス、ドイツ、オランダ、 イギリス (ジャージー島、ガーンジー島、マン島を除く)。
同じ場所に禁止の一覧も挙げられている。キューバ、イラン、北朝鮮、シリア、 さらにクリミア、DNR、LNR に所在するか常居所を有する者は、Whatnot への アクセスが禁じられている。 手数料の料率からはもう一つの市場が見える。日本であり、 JCT を含む別建ての手数料表 が適用される。
言語について。私たちが読んだヘルプセンターは英語で運営されている。確認した ページには、ローカライズ版の存在は示されていない。
始め方
参入の敷居は年齢では低く、地理では高い。 対応国に居住し 13 歳以上であれば誰でも申請できる。13〜17 歳の場合は保護者 または後見人の許可と、別途の手続きが必要である。
申請はアプリから行う。«+ Sell» ボタンから «Get Started» を押し、次に コミュニティルールへの同意、主なカテゴリーの選択、販売経験と月商についての 回答、他に出品しているプラットフォームの列挙、ソーシャルネットワークへの リンク、そして返送先住所の入力を行う。氏名は書類のとおり、正式な法的氏名で 記入する。 プラットフォームは 大半の場合はアクセスが数分で開かれる と約束している。
もっとも多く計画を狂わせる要件はこれである。 銀行口座の国と通貨は、アカウント登録の国と一致していなければならず、 そうでなければ支払いは行われない。複数の国から販売するには、国ごとに別の アカウントと別の申請が必要である。 旅行先での配信は 出品者として承認された国の中でのみ 可能である。
投稿できるもの
出品者の売り場は二部構成である。固定価格の常設ストアと、オークション、 ボタンによる販売、抽選が行われるライブショーである。 配信中はオークションを行い、固定価格で商品を売り、Giveaways を実施できる。 ショーの体裁への要求は最小限である。サムネイルは、何を売っているのかが はっきり分かるものでなければならない。 顔を出す必要はない。多くの出品者はただ商品にカメラを向けているだけだと、 プラットフォームは明記している。
一部のカテゴリーは追加の許可で閉じられている。申請が必要なのは «Luxury Bags & Accessories»、スニーカーとバッグの «Surprise Sets»、 サプリメント、そして «Fresh & Specialty Foods» のカテゴリー。«Surprise Sets» については、ページ公開時点で申請を受け付けていない。 透明性についての興味深い点として、視聴者は出品者がどの限定カテゴリーの 許可を持っているかを、配信中の «Report» ボタンから確認できる。
禁止されているものは多い。一覧から。アダルト玩具と露骨な内容の素材、 酒類 (蒸留酒、ワイン、ビール)、爆弾、爆発物、花火、大麻の種子と THC を含む 製品、模倣品、クレジットカードとデビットカード、現金 («Coins & Money» カテゴリーの収集用のものを除く)、キューバ、イラン、北朝鮮、シリア、 クリミア、DNR、LNR からの商品、期限切れの商品。 エアガンとサバイバルゲーム用品が認められるのは、アメリカ国内に限り、 «Knives & Hunting» カテゴリーで、4 分の 1 インチ以上のオレンジ色の銃口部品が 恒久的に固定され、口径が 0.25 以下のものだけ である。
伸ばし方
Whatnot はレコメンドのアルゴリズムの説明を公開していない。確認したページには それがない。その代わりプラットフォームは、何が出品者の評判を損なうかを詳しく 説明しており、これが事実上の成長の仕組みでもある。
仕事の質への要求は率直に示されている。販売後 2 営業日以内に商品を発送する 必要がある。 注文を履行しない、頻繁にキャンセルする、返品の割合が高い出品者に対しては 警告が出され、その後アカウントにより重い措置が取られる。 自前の購入者サポートを使っている場合は、48 営業時間以内に返答する必要が ある。 出品者の評価をプラットフォームは 問題の兆候と呼んでいる。極端に低い評価が続くと警告と措置が続く。
処分の考え方を、プラットフォームは釣り合いの取れたものとして説明している。 措置は過去の違反と今回の重さによって決まり、大半の場合はまず警告と説明が 行われる。
別途、プラットフォームは学習用のプロジェクトも運営している。 Seller Academy には、配信の準備、ショー中と終了後の行動、サムネイルの作り方 のルール、ブランドの統一についてのガイドがまとめられている。
収益化への道
仕組みは単純である。プラットフォームは販売から一定の割合を取り、決済の処理に 対しても一定の割合を取る。カードの作成、保管、管理に対する手数料はない。 «Whatnot は出品の作成、保管、管理に対して料金を取らない»。
料率
EU とイギリスでは料率は低いが、付加価値税が加わる。大半のカテゴリーで 6.67 % + VAT、«Coins & Money» では 4 % + VAT、ゼロになる境目は 1500 EUR または GBP。決済処理は注文額の 2.42 % に 0.25 EUR または GBP と VAT を 加えたもの。 日本の場合は 8 % + JCT、境目は 225,000 JPY、処理は 2.9 % + 50 JPY + JCT。
重要な非対称がある。プラットフォームの手数料は送料と税を除いた商品の最終 価格から計算され、決済の手数料は購入者が支払った総額、つまり送料と税を含む 金額から計算される。 そのため、同じ価格の二つの販売でも手取りは異なりうる。
プラットフォームは自ら計算例を挙げている。価格 50 USD、手数料 8 % = 4 USD、送料と税を含む注文総額 58.70、決済手数料は 58.70 の 2.9 % に 0.30 を 加えて 2.00、手取りは 44.00 USD。
入金の時期
大半の出品者にとって、金銭はすぐには使えるようにならない。 アメリカ、カナダ、日本では配送の確認後 4 時間以内。イギリス、オランダ、 ベルギー、オーストラリアでは配送の確認後、かつ販売から 96 時間より前には ならない (精算期間) うえ、処理に最大 4 時間。ドイツでは送り状の作成から 4 日後。 通常の追跡が付かない発送には別の期間が適用される。 出品者自身の送り状の場合は追跡番号を入力した時点から 7 日、DHL は 4 日、 手渡しの受け取りは 3 日。
早める仕組みもある。Early Payout のプログラムでは、配送を待たずに送り状を 作成した直後から金銭が使えるようになる。 その先は 支払いが銀行口座に届くまで通常 1〜2 営業日 かかる。
ツールと自動化
Whatnot は公式の公開 API を告知していない。そのページに開発者向けの区分は ない。
組み込みのツールは «Seller Hub» にまとめられている。販売ごとの明細が付いた 注文の一覧があり、最終価格、プラットフォームの手数料、決済の手数料、手数料に かかる税、送料、手取りが見える。 さらに 取引の履歴を備えた支払いの区分があり、取引は «処理中» と «完了» に分けられる。
外部のツールでは Vendoo が Whatnot への対応を明言している。このツールが 商品を出品する先、また商品を取り込む元として挙げられている。
制限とルール
- 年齢。 13 歳以上、13〜17 歳は保護者の許可がある場合のみ。
- 地理。 販売できるのは 9 か国から。口座の国はアカウントの国と一致して いなければならない。
- 発送の期限。 2 営業日。
- 限定カテゴリー。 高級品、サプリメント、生鮮食品は申請制。 «Surprise Sets» は申請を受け付けていない。
- 商品の禁止。 酒類や武器から模倣品、制裁対象地域からの商品まで、 長い一覧がある。
- 軍事住所。 APO/FPO/DPO を発送元の住所として使うことはできない。
向いている人
商品が見せることと語ることで価値を増すなら向いている。収集用カード、硬貨、 ヴィンテージ、スニーカー、植物などである。ライブオークションは、商品カードでは 解決できない問題、つまり品物の状態をカメラの前で示すという問題を解決する。 定期的に配信を行う用意がある人にも向いている。最初のショーを行わなければ 出品者向けのツールは開かれない。
販売が可能な 9 か国 の外に住んでいるなら向いていない。禁止カテゴリーの商品にも、配信なしの 非同期な取引を必要とする人にも向いていない。そして採算は冷静に計算する 必要がある。安い商品では プラットフォームの手数料に、注文総額から計算される決済手数料が加わる ため、目に見える割合を食われる。定額の 0.30 USD は、5 USD の販売では 200 USD の販売よりはるかに重くのしかかる。
データベースの検証済みデータ
詳細解説が依拠する、検証済みの簡潔なデータ。
プラットフォームの概要
プラットフォームは自らを次のように説明している：«Whatnot - The Live Shopping Marketplace. Shop, sell, and connect around things you love. Explore 250+ categories, including coins, sneakers, fashion, electronics, sports and Pokémon cards, fashion, plants, jewelry, and more. Join Whatnot today.»
自己説明：プラットフォーム自身による記述であり、独立した評価ではない
出典, 確認済み 2026-07-28
whatnot.com のサイトとヘルプセンターの HTML ページは、アクセス時にロボット判定を伴う 403 を返した。記事の内容は同じヘルプセンターの公開 JSON インターフェースから取得し、リンクは記事の正規アドレスを指している
出典, 確認済み 2026-07-28
始め方
対応国に居住し 13 歳以上であれば、誰でも申請できる。13–17 歳の場合は親または後見人の許可と別途の手続きが必要
出典, 確認済み 2026-07-28
申請はアプリから行う。«+ Sell» ボタンから «Get Started» を選び、コミュニティルールに同意し、主なカテゴリーを選び、販売経験と月間売上についての質問に答え、他のプラットフォームを列挙し、SNS のリンクと、身分証と同じ正式な氏名を記した返送先住所を入力する
ほとんどの場合、数分でアクセスが開くとプラットフォームは述べている
出典, 確認済み 2026-07-28
Seller Hub への完全なアクセスは、販売者が初回ショーのチェックリストを終えて配信を行った後にのみ開かれる
初回ショーの実施が、他の機能を有効にする条件
出典, 確認済み 2026-07-28
取引条件
プラットフォームは Seller Academy という学習プロジェクトを運営しており、配信の準備、ショー中と終了後の行動、サムネイルの規則、ブランドスタイルについてのガイドを提供している
出典, 確認済み 2026-07-28
投稿できる内容
配信ではオークション、定額での販売、抽選を行える。ショーのサムネイルは何を売るのかが明確に分かるものである必要がある。顔を出す必要はない
出典, 確認済み 2026-07-28
分析
Seller Hub では、販売ごとの明細（最終価格、プラットフォーム手数料、決済手数料、手数料にかかる税、送料、手取り）が付いた注文と、取引履歴のある支払いの区画を利用できる
出典, 確認済み 2026-07-28
ここでの収益の仕組み
Whatnot はライブ配信を伴う販売のプラットフォームで、制作者は閲覧数ではなく販売で稼ぐ。プログラムは次のとおり。配信中の販売（オークションと Buy It Now）で、プラットフォームの手数料が差し引かれるもの。視聴者からのチップ（Receive tips as a seller）。新規の出品者に対するボーナス The New Seller Sales Match Bonus と、段階制の The Rising, Power, and Super Seller Bonuses。手数料を下げるプログラム «Sell More, Earn More»。資金へ早く手を付けられる Early Payout Program。これらとは別に Whatnot Affiliate Program があり、«allows eligible creators to earn commission by sharing Whatnot with their audience»
本体のサイト whatnot.com は Cloudflare の保護がかかっており、当方のクローラーには robots.txt にさえ 403 を返す。ヘルプ help.whatnot.com は開いており、その robots.txt が /hc/ の区画を許可しているので、そこで作業した
出典, 確認済み 2026-08-04
受け入れの対象。 出品者について。販売に対応している国に住んでいることと、13 歳以上であること。«You live in a country where selling on Whatnot is supported»、«You're at least 13 years old»。ただし «If you're 13–17, you'll need a parent or guardian's permission and must complete a special application»。申し込みはアプリから行い、«In most cases, you'll unlock seller access within minutes»。一部の区分（Luxury Bags & Accessories、Sneakers & Streetwear の Surprise Sets、Wholesale）は追加の承認を要する。アフィリエイトプログラムでは条件が異なる。«Be at least 18 years old»、«Have 1,000+ followers or subscribers on a single social platform»、«Meet the standards set by impact.com»
アフィリエイトプログラムの条件は https://help.whatnot.com/hc/en-us/articles/14718641787021-Whatnot-Affiliate-Program から。コミュニティ規定は別に、アカウントを持つには 18 歳以上であることを求めている
出典, 確認済み 2026-08-04
作者の取り分。 取り分は、販売から差し引かれるプラットフォームの手数料として定められており、残りが出品者のものとなる。米国、カナダ、オーストラリアでは、多くの区分で «8% on final sale price»、Comics、TCG、Sports Singles、Toys & Hobbies では «8% on final sale price up to $1,500; 0% on portion above $1,500 (limited time)»、Coins & Money では 1 500 ドルまで 4 %、それを超える部分は 0 %、Pallets（Wholesale）は 4 %。これに決済の手数料が加わる。«2.9% on total order value + $0.30 transaction fee»。欧州連合と英国では «6.67% + VAT on final sale price»、Coins & Money は 1 500 ユーロまたはポンドまで «4% + VAT»、決済の手数料は «2.42% on total order value + €/£0.25 transaction fee + VAT»。プラットフォームの手数料は送料と税を除いた品物の価格から、決済の手数料は注文の総額から計算される · 出典の日付は 2026-08-04
記事は 2026年8月4日 に更新されている。料率の一部は期間限定の措置と記されている。オーストラリアの出品者には 2026年12月31日 まで、2:00〜16:00 AEST/AEDT の時間帯にすべての区分で手数料が 4 % に下げられている
出典, 確認済み 2026-08-04
出金下限。 最低額はない。«You can start a payout anytime you have a positive available balance, which you can check on the Payouts page in the Seller Hub»。利用可能な残高には、まだ配達済みとされていない注文の代金は含まれない
下限は、支払いの設定についての記事にも、期日についての記事 https://help.whatnot.com/hc/en-us/articles/360061604191-When-you-ll-get-paid-for-your-sales にも示されていない
出典, 確認済み 2026-08-04
支払いの時期。 支払いを始めるのは出品者自身だが、資金がすぐに使えるようになるわけではない。米国、カナダ、日本は «Up to 4 hours after confirmed delivery»。英国、オランダ、ベルギー、オーストラリアは、配達が確認され、かつ販売から 96 時間が過ぎた後（payment settlement period）。ドイツは «4 days after label generation»。フランスは、Mondial Relay の場合は配達と 96 時間の後、LaPoste の場合は «About 4 hours after confirmed delivery or 7 days after the order (whichever comes first)»。Early Payout に参加している場合は «Upon label generation» で資金が開く。振込そのものは «payouts typically arrive in your bank account within 1–2 business days in most countries»、オーストラリアは 2〜3 営業日、カナダは 3〜4 営業日
通常の追跡がない発送には別の表がある。Bring Your Own Label は番号の入力から 7 日後、DHL と Deutsche Post Domestic はラベル作成から 4 日後、USPS First-Class Mail Letter は 10 日後
出典, 確認済み 2026-08-04
支払いの方法。 Stripe Connect を通じた銀行口座。«Your payout method is the bank account where we send your earnings. We transfer funds to that bank account via Stripe Connect, our secure payments partner»。最初の支払いの前に出品者の確認を通る必要がある。PayPal は新規には閉じられている。«PayPal is no longer available as a payout method. If you added PayPal before it was removed, you can continue using it»。口座の国と通貨はアカウントの登録国と一致していなければならず、そうでないと «your payouts may fail»。アフィリエイトプログラムの支払いは別に行われる。«All payouts are processed through Impact directly to your bank account»
国と通貨の一致についての要求は https://help.whatnot.com/hc/en-us/articles/360061195812-Seller-location-currency-requirements から
出典, 確認済み 2026-08-04
利用できる地域。 販売の申し込みを受け付けるのは 10 の国からに限られる。«United States, including Puerto Rico and the U.S. Virgin Islands (Guam currently excluded)»、オーストリア、オーストラリア、ベルギー、カナダ、フランス、ドイツ、日本、オランダ、«United Kingdom (Great Britain and Northern Ireland — this excludes Jersey, Guernsey, and the Isle of Man)»。利用そのものを禁じる定めもある。«It is strictly prohibited to access, use, or interact with Whatnot if you are located in or normally reside in: Cuba, Iran, North Korea, Syria, The Crimea, or the so-called Donetsk People's Republic, and Luhansk People's Republic regions of Ukraine»。複数の国から販売するには、国ごとに別のアカウントを作るほかない · 出典の日付は 2026-07-30
記事は 2026年7月30日 に更新されている
出典, 確認済み 2026-08-04
プラットフォームには impact.com を通じたリンクを使う自前のアフィリエイトプログラムがある。«When someone clicks your personalized affiliate link and makes an eligible purchase within 3 days, you earn a commission»。その一方で、購入者を自分のプラットフォームの外へ連れ出すことは禁じられている。コミュニティ規定は、すべての支払いを Whatnot を通して行うよう求めている。«Any method of circumventing Whatnot's platform fees is strictly prohibited, including: Accepting or soliciting off-platform transactions. Redirecting buyers to purchase on another platform or using Whatnot to promote live shows on other platforms»。ダイレクトメッセージでリンクを配ることはスパムとみなされ、«Sharing a link to your upcoming show with all of your Whatnot connections through direct message» は禁じられている
アフィリエイトプログラムについての情報は https://help.whatnot.com/hc/en-us/articles/14718641787021-Whatnot-Affiliate-Program から。手数料の料率はそこには示されておらず、whatnotaffiliates.com の窓口へ案内される
出典, 確認済み 2026-08-04
米国、カナダ、日本では配送確認から 4 時間以内に資金が利用可能になる。英国、オランダ、ベルギー、オーストラリアでは配送確認後、かつ販売から 96 時間以降で、さらに最大 4 時間の処理を要する。ドイツでは配送ラベル作成から 4 日後 · 出典の日付は 2026-07-28
ページは 2026 年 7 月 28 日に更新
出典, 確認済み 2026-07-28
通常の追跡がない発送には固定の期間が適用される。販売者自身のラベルは追跡番号の入力から 7 日、DHL は 4 日、店頭受け取りは 3 日
出典, 確認済み 2026-07-28
Early Payout プログラムでは、配送を待たずにラベル作成の直後から資金が利用可能になる。支払いは通常 1–2 営業日で銀行口座に届く
プログラムの適用条件はページに記載がない
出典, 確認済み 2026-07-28
料金
米国、カナダ、オーストラリアでは、ほとんどのカテゴリーで最終販売価格の 8 %、Coins & Money カテゴリーでは 4 %。コミック、TCG、スポーツカード、おもちゃと趣味のカテゴリーでは 1500 ドルまでの部分に 8 %、1500 ドルを超える部分に 0 %（プラットフォームは暫定的な条件と注記している） · 出典の日付は 2026-07-28
ページは 2026 年 7 月 28 日に更新。ヘルプセンターの公開 JSON インターフェース経由で読み取った。HTML は 403 を返す
出典, 確認済み 2026-07-28
米国、カナダ、オーストラリアの決済処理手数料は、注文総額の 2,9 % に取引ごとの 0,30 ドルを加えた額
送料と税を含む全額から計算される
出典, 確認済み 2026-07-28
EU と英国では、ほとんどのカテゴリーで 6,67 % + VAT、Coins & Money では 4 % + VAT、ゼロになる基準額は 1500 ユーロまたはポンド。決済処理は注文額の 2,42 % に 0,25 ユーロまたはポンド、さらに VAT を加えた額
出典, 確認済み 2026-07-28
日本では 8 % + JCT、ゼロになる基準額は 225 000 円、決済処理は 2,9 % + 50 円 + JCT
出典, 確認済み 2026-07-28
プラットフォーム手数料は送料と税を除いた商品の最終価格から計算され、決済手数料は送料と税を含めて購入者が支払った全額から計算される。そのため同じ価格の二つの販売でも手取りが異なることがある
出典, 確認済み 2026-07-28
出品の作成、保管、管理に対してプラットフォームは料金を取らない
出典, 確認済み 2026-07-28
制限と上限
販売できるのは米国（プエルトリコと米領ヴァージン諸島を含み、グアムを除く）、オーストリア、オーストラリア、ベルギー、カナダ、フランス、ドイツ、オランダ、英国（ジャージー、ガーンジー、マン島を除く）から · 出典の日付は 2026-07-28
ページは 2026 年 7 月 28 日に更新
出典, 確認済み 2026-07-28
銀行口座の国と通貨はアカウント登録国と一致している必要があり、一致しない場合は支払いが行われない。複数の国から販売するには、国ごとに別のアカウントと別の申請が必要
出典, 確認済み 2026-07-28
制限
キューバ、イラン、北朝鮮、シリア、およびクリミア、ドネツク人民共和国、ルガンスク人民共和国に所在または常居所を持つ者には、プラットフォームの利用が禁じられている
出典, 確認済み 2026-07-28
APO、FPO、DPO の軍事郵便住所は発送元住所として使用できない
出典, 確認済み 2026-07-28
申請による承認が必要なカテゴリーは Luxury Bags & Accessories、スニーカーとバッグの Surprise Sets、サプリメント、Fresh & Specialty Foods。Surprise Sets は確認時点では申請を受け付けていなかった
視聴者は配信内の Report ボタンから、販売者がどの制限カテゴリーの承認を持っているかを確認できる
出典, 確認済み 2026-07-28
禁止されているのは性的な玩具と露骨な内容の素材、酒類、爆弾、爆発物と花火、大麻の種子と THC を含む製品、偽造品、クレジットカードとデビットカード、コレクション用を除く現金、キューバ、イラン、北朝鮮、シリア、クリミア、ドネツク人民共和国、ルガンスク人民共和国からの商品、期限切れの商品 · 出典の日付は 2026-07-26
ページは 2026 年 7 月 26 日に更新
出典, 確認済み 2026-07-28
エアガンとサバイバルゲーム用品は米国内に限り、Knives & Hunting カテゴリーで、4 分の 1 インチ以上のオレンジ色の銃口部を恒久的に固定し、口径 0,25 以下の場合にのみ許可される
出典, 確認済み 2026-07-28
商品は販売から 2 営業日以内に発送する必要がある
出典, 確認済み 2026-07-28
独自の購入者サポートを行う販売者は、問い合わせに 48 営業時間以内に回答する必要がある
出典, 確認済み 2026-07-28
措置の内容は、過去の違反と今回の違反の重さによって決まる。多くの場合はまず警告と説明が行われる。販売者の評価が極端に低い場合は、警告と制裁が続く
評価やキャンセル率の数値基準をプラットフォームは公表していない
出典, 確認済み 2026-07-28
言語
トップページのインターフェース言語：en-US
言語はマークアップの属性から、言語版は hreflang から取得した
出典, 確認済み 2026-07-28
カタログの区分： 類似のすべて 関連項目： カタログ索引 · 地域： アメリカとカナダ · 予約投稿ツールの比較 · 状況別の選び方 · プラットフォームの制限