Substack
Plateforme · l'analyse détaillée est élaborée à partir des pages officielles pages de la plateforme elle-même et des outils d'accompagnement.
Voir aussi : comment lire les fiches и sur les sources et sur la méthode.
Aperçu
Substack est une plateforme américaine dédiée aux infolettres payantes et aux abonnements à un auteur. Le mécanisme est simple : vous ouvrez une publication, le lecteur laisse une adresse électronique, et chaque publication lui parvient sous forme de courriel tout en vivant aussi comme une page sur le web. Par-dessus cela s’active un abonnement payant, et l’argent va du lecteur directement à vous, la plateforme retenant sa part.
Le chiffre décisif de cette catégorie est ici publié ouvertement. La plateforme écrit à son propre sujet : «90 % vous reviennent. Le reste fait vivre la plateforme» — et elle précise au même endroit que les auteurs conservent 90 % des recettes, déduction faite des frais d’encaissement par carte. La part de la plateforme est donc de 10 %, et cela sans compter la commission de paiement, retenue séparément.
Une réserve importante à garder en tête : dans le contrat d’auteur lui-même, le pourcentage n’est pas nommé. L’accord d’édition dit seulement que l’auteur verse à la plateforme «un pourcentage du montant total facturé aux lecteurs», et que la taille de ce pourcentage est fixée entre l’auteur et Substack lors de l’inscription du compte. Le chiffre 90/10 est une affirmation commerciale en vitrine, non une clause du contrat.
Qui s’y trouve
Les chiffres que la plateforme donne sur elle-même à la page «À propos» : 5 millions d’abonnements payants, ainsi que «des dizaines de millions» de personnes qui lisent, regardent et écoutent sur Substack chaque semaine. Aucun de ces indicateurs n’est accompagné d’une méthodologie ni d’une date de mesure — ce sont des déclarations de l’entreprise sur elle-même.
Au même endroit figurent deux chiffres sur son propre réseau, et ils ne concordent pas entre eux. Le premier : «plus de la moitié des nouveaux abonnés viennent du réseau intégré de Substack». Le second, une ligne plus bas : «plus de 30 % des abonnements payants viennent de l’intérieur du réseau Substack». Il s’agit apparemment de choses différentes — les abonnés en général contre les abonnements payants —, mais sur une même page cela ressemble à une contradiction, et nous la consignons telle quelle.
Une mesure de plus, tirée de la même source : plus de 1 million de publications par jour passent sous les yeux d’abonnés potentiels dans l’application.
Il n’y a pas de répartition par pays ni par langue sur les pages publiques que nous avons vérifiées. La géographie est suggérée indirectement par la partie juridique : les litiges relevant de l’accord d’édition sont tranchés par arbitrage dans le comté de San Francisco, en Californie, en anglais, tandis que les conditions d’utilisation sont régies par le droit fédéral des États-Unis et le droit de l’État de Californie.
Comment démarrer
L’inscription est ordinaire, sans vérification de documents à l’entrée et sans seuil d’audience. L’exigence d’âge est énoncée directement et à deux reprises : vous ne pouvez pas utiliser Substack si vous avez moins de 16 ans, et la même formulation est reprise dans l’accord d’édition.
Les abonnements payants s’activent séparément, et la plateforme ne nomme aucun seuil du type «atteignez d’abord N abonnés» : la page consacrée au passage au modèle payant dit seulement que le réglage prend «quelques minutes» et ne demande aucune connaissance technique. La même page montre un calculateur de revenus avec des prix d’abonnement possibles de 5, 7, 10, 15, 30 et 75 dollars par mois — ce sont des exemples dans une interface de calcul, non une liste obligatoire de forfaits.
Le domaine personnalisé est une option payante. La publication officielle de la plateforme annonce des frais uniques de 50 dollars par publication ; cette publication est datée du 21 octobre 2020.
Ce que l’on peut publier
La plateforme énumère les formats sur sa vitrine destinée aux auteurs : textes, balados enregistrés au moyen de son propre studio, vidéos et directs, sachant que la publication d’un balado se fait simultanément sur Substack, Apple, Spotify et YouTube, et que les épisodes premium peuvent être réservés aux abonnés payants.
Les droits sur ce que vous écrivez restent à vous. L’accord s’ouvre sur une formulation directe : «avant tout, vous possédez ce que vous créez», et les conditions d’utilisation ajoutent que tout contenu original que vous publiez demeure le vôtre. La plateforme prend une licence limitée — pour promouvoir vos publications et pour que d’autres puissent les lire et les télécharger via Substack. La vitrine destinée aux auteurs formule la même chose plus brièvement : «vous possédez toujours votre propriété intellectuelle, votre liste de diffusion et les paiements de vos abonnés».
Ce qui est interdit, les conditions d’utilisation le décrivent par catégories générales : publications frauduleuses et menaçantes, pourriel, collecte de données par moissonnage, et tentatives d’accès non autorisé aux comptes et systèmes d’autrui.
Comment se développer
La plateforme ne dévoile pas la mécanique de son classement. La seule chose qu’elle écrit elle-même sur la croissance : les abonnés découvrent de nouveaux auteurs par les recommandations, les notes (Notes) et les publications communes — c’est-à-dire une énumération d’outils, non la description d’un algorithme. Les affirmations chiffrées sur l’apport de ce réseau sont citées plus haut et, comme il a été dit, divergent entre elles.
Un élément à part est l’application Substack : c’est à elle qu’est rattaché le chiffre de 1 million de publications par jour parvenant sous les yeux d’abonnés potentiels.
Chemin vers la monétisation
Ce que retient la plateforme
Le chiffre public est de 10 % (la plateforme le formule ainsi : «90 % vous reviennent»). Dans le contrat, répétons-le, le pourcentage n’est pas fixé et il est «établi entre vous et Substack lors de l’inscription». Conclusion pratique : votre propre taux, il faut le regarder dans votre espace personnel, non dans la publicité.
Par-dessus la part de la plateforme vient la commission du service de paiement. L’accord le décrit sans le nommer : l’auteur est tenu d’accepter les paiements uniquement via la plateforme de paiement tierce choisie par la plateforme, et cette plateforme verse elle-même à la plateforme sa part et retient les commissions applicables au fur et à mesure des paiements. Le nom du service et le montant de sa commission ne figurent pas sur les pages officielles publiques que nous avons pu lire.
Interdiction stricte de contourner le paiement
Une clause distincte de l’accord s’intitule «Aucun contournement». Il est interdit à l’auteur de percevoir un paiement pour une publication en dehors de Substack ou par tout moyen alternatif, y compris par des liens vers PayPal ou vers une page Patreon distincte ; l’auteur est tenu de signaler immédiatement à la plateforme toute proposition de contourner le paiement. Si vous comptiez garder la vitrine sur Substack et collecter l’argent ailleurs, le contrat l’interdit expressément.
Remboursements, impôts et départ
Les remboursements relèvent dans la plupart des cas de l’appréciation de l’auteur, mais dans certains cas la plateforme rembourse le lecteur automatiquement, selon sa politique de remboursement. Les impôts incombent entièrement à l’auteur : il est responsable de tous les impôts et prélèvements fédéraux, régionaux, locaux et étrangers liés à la publication.
Le plus désagréable pour la planification est ce qui se passe à la fermeture d’une publication : si vous supprimez la publication ou cessez de publier avant la fin de la période payée par l’abonné, toutes les obligations, y compris le remboursement de la partie non utilisée de l’abonnement, reposent sur vous seul, et la plateforme est en droit de garder la part qu’elle a déjà perçue.
Outils et automatisation
L’interface officielle est en lecture seule
Substack dispose d’un accès programmatique officiel, et ses conditions sont publiées : Developer API Terms of Use dans la version du 8 janvier 2026. Il vaut la peine de les lire attentivement, car ce n’est pas l’API que l’on attend d’ordinaire d’une plateforme de publication.
Elle ne restitue que des données publiques de profils et de publications — nom, lien LinkedIn, liens vers d’autres profils sociaux, nombre total d’abonnés, statut de best-seller, présence dans les classements, description du profil et adresses du profil et de la publication. Il est permis d’afficher ces données, de bâtir dessus de la recherche, de l’analytique et des intégrations, et de renvoyer à la source publique d’origine. La publication par cette interface n’existe pas.
Les interdictions sont strictes : il est impossible de déduire des attributs non publics ou sensibles des auteurs, d’agréger les données à des fins de surveillance, de profilage et de ciblage comportemental, de les utiliser pour des envois non sollicités, de les vendre ou de les redistribuer comme jeu de données autonome, ni de reproduire ou de remplacer les fonctions clés de la plateforme elle-même. Les limites de fréquence et les quotas, la plateforme les fixe à sa discrétion et peut modifier ou couper l’accès à tout moment.
Outils de publication automatique
Comptez sur l’éditeur intégré et sur l’envoi de courriels assuré par la plateforme elle-même.
Limites et règles
- Âge. Pas moins de 16 ans.
- Part de la plateforme. La vitrine annonce 10 % («90 % vous reviennent»), le contrat parle d’un pourcentage convenu lors de l’inscription.
- Paiements. Uniquement via le service de paiement choisi par la plateforme ; le contournement, y compris PayPal et Patreon, est interdit.
- Domaine personnalisé. 50 dollars en une fois par publication.
- Droit applicable. Droit de l’État de Californie ; arbitrage dans le comté de San Francisco, en anglais.
- Fermeture d’une publication. Les obligations envers les abonnés ayant payé restent à la charge de l’auteur.
- API. Lecture seule des données publiques, sans publication, la plateforme pouvant modifier les limites et retirer l’accès.
À qui cela convient
Cela convient si vous écrivez en anglais pour une audience payante et si vous voulez que la relation avec le lecteur passe par le courriel plutôt que par un fil. Il n’y a pas de barrière à l’entrée : l’abonnement payant s’active en «quelques minutes», et la plateforme ne gagne qu’en même temps que vous — «notre modèle économique dépend entièrement de votre succès : nous ne gagnons de l’argent que lorsque vous en gagnez».
Cela convient aux projets qui tiennent à la propriété de ce qui est à eux : l’accord confirme explicitement à la fois la propriété du contenu et la propriété de la liste de diffusion.
Cela ne convient pas si vous voulez collecter de l’argent en dehors de la plateforme — c’est expressément interdit. Cela ne convient pas s’il vous faut une publication programmatique : l’interface officielle ne sait que lire des profils publics. Et soyez prudent si vous envisagez un jour de fermer la publication : les obligations envers les abonnés ayant payé resteront les vôtres.
Outils pour travailler avec la plateforme
La liste est constituée à partir des données des outils eux-mêmes : chaque ligne est la déclaration d'un outil quant à la prise en charge de la plateforme, avec indication de la source. L'absence d'un outil dans la liste signifie seulement qu'aucune déclaration ne figure dans la base.
Autres tâches:
Données vérifiées issues de la base
Données vérifiées en bref, sur lesquelles s'appuie l'analyse détaillée.
À propos de la plateforme
la plateforme se décrit ainsi : «The app for independent voices»
autodescription : il s'agit d'une déclaration de la plateforme sur elle-même, et non d'une évaluation indépendante
source, vérifié 2026-07-28
Langues
langue de l'interface de la page d'accueil : en
La langue provient de l'attribut du balisage, les versions des liens hreflang
source, vérifié 2026-07-28
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