Substack
Plataforma · el análisis se ha elaborado a partir de las páginas oficiales de la propia plataforma y de las herramientas que la acompañan.
Véase también: cómo leer las fichas и sobre las fuentes y el método.
Panorama
Substack es una plataforma estadounidense de boletines de pago y suscripciones a un autor. El funcionamiento es sencillo: abres una publicación, el lector deja una dirección de correo, y cada entrada le llega como carta y a la vez vive como página en la web. Encima de eso se activa la suscripción de pago, y el dinero va del lector directamente a ti, mientras la plataforma retiene su parte.
La cifra principal de la categoría está publicada aquí de forma abierta. La plataforma escribe sobre sí misma: «El 90 % es para ti. El resto sostiene la plataforma» y allí mismo precisa que los autores se quedan con el 90 % de los ingresos una vez descontada la comisión por el cobro con tarjeta. Es decir, la parte de la plataforma es del 10 %, y eso sin contar la comisión de pago, que se retiene aparte.
Una salvedad importante que conviene tener presente: en el propio contrato con el autor el porcentaje no se nombra. El acuerdo editorial dice solo que el autor paga a la plataforma «un porcentaje del importe total cobrado a los lectores», y que el tamaño de ese porcentaje se establece entre el autor y Substack al registrar la cuenta. La cifra 90/10 es una afirmación de escaparate comercial, no una cláusula del contrato.
Quién está aquí
Las cifras que la plataforma aporta sobre sí misma en la página «Sobre nosotros»: 5 millones de suscripciones de pago, así como «decenas de millones» de personas que leen, ven y escuchan en Substack cada semana. Ninguno de estos indicadores viene con metodología ni con fecha de medición: son afirmaciones de la empresa sobre sí misma.
Allí mismo hay dos cifras sobre su propia red, y entre ellas no cuadran. Una: «más de la mitad de los nuevos suscriptores llegan desde la red integrada de Substack». La segunda, una línea más abajo: «más del 30 % de las suscripciones de pago llegan desde dentro de la red de Substack». Al parecer se habla de cosas distintas —suscriptores en general frente a suscripciones de pago—, pero en una misma página parece una contradicción, y la registramos tal cual.
Otra medición de la misma fuente: más de 1 millón de publicaciones al día llegan a la vista de suscriptores potenciales en la aplicación.
En las páginas públicas que comprobamos no hay desglose por países ni por idiomas. De la geografía habla indirectamente la parte jurídica: las disputas del acuerdo editorial se resuelven por arbitraje en el condado de San Francisco, estado de California, en inglés, y las condiciones de uso se rigen por el derecho federal de Estados Unidos y el derecho del estado de California.
Cómo empezar
El registro es corriente, sin verificación de documentos en la entrada y sin umbral de audiencia. El requisito de edad está nombrado de forma directa y por partida doble: no puedes usar Substack si tienes menos de 16 años, y la misma formulación se repite en el acuerdo editorial.
Las suscripciones de pago se activan aparte, y la plataforma no nombra umbral alguno del tipo «primero consigue N suscriptores»: la página sobre el paso al modelo de pago dice únicamente que la configuración lleva «unos minutos» y no exige conocimientos técnicos. Allí mismo se muestra una calculadora de ingresos con precios de suscripción de 5, 7, 10, 15, 30 y 75 dólares al mes: son ejemplos dentro de la interfaz de cálculo, no una lista obligatoria de tarifas.
El dominio propio es una opción de pago. La entrada oficial de la plataforma anuncia un pago único de 50 dólares por publicación; la entrada está fechada el 21 de octubre de 2020.
Qué se puede publicar
Los formatos los enumera la plataforma en su escaparate para autores: textos, pódcast grabados con su propio estudio, vídeo y directos, y además la publicación de un pódcast se hace a la vez en Substack, Apple, Spotify y YouTube, y los episodios premium pueden reservarse para los suscriptores de pago.
Los derechos sobre lo escrito siguen siendo tuyos. El acuerdo empieza con una formulación directa: «ante todo, tú eres dueño de lo que creas», y las condiciones de uso añaden que cualquier contenido original que publiques sigue siendo tuyo. La plataforma se queda con una licencia limitada: para promocionar tus publicaciones y para que otros puedan leerlas y descargarlas a través de Substack. El escaparate para autores formula lo mismo de forma más breve: «siempre eres dueño de tu propiedad intelectual, de tu lista de correo y de los pagos de tus suscriptores».
Lo prohibido lo describen las condiciones de uso por categorías generales: publicaciones fraudulentas y amenazantes, spam, recogida de datos mediante scraping e intentos de acceso no autorizado a cuentas y sistemas ajenos.
Cómo crecer
La mecánica de clasificación la plataforma no la revela. Lo único que escribe ella misma sobre el crecimiento: los suscriptores encuentran autores nuevos a través de las recomendaciones, las notas (Notes) y las publicaciones conjuntas, es decir, una enumeración de herramientas, no la descripción de un algoritmo. Las afirmaciones numéricas sobre la aportación de esa red están más arriba y, como se ha dicho, no cuadran entre sí.
Un elemento aparte es la aplicación de Substack: a ella está ligada precisamente la cifra de 1 millón de publicaciones al día que llegan al campo de visión de suscriptores potenciales.
Camino hacia la monetización
Qué retiene la plataforma
La cifra pública es del 10 % (la plataforma lo formula como «el 90 % es para ti»). En el contrato, repetimos, el porcentaje no está fijado y «se establece entre tú y Substack al registrarte». La conclusión práctica: tu propia tarifa hay que mirarla en tu panel, no en la publicidad.
Por encima de la parte de la plataforma va la comisión de la herramienta de pagos. El acuerdo la describe sin nombre: el autor está obligado a aceptar pagos únicamente a través de la plataforma de pagos externa elegida por la plataforma, y esa plataforma transfiere ella misma a la plataforma su parte y retiene las comisiones aplicables a medida que llegan los pagos. El nombre de la herramienta y el tamaño de su comisión no aparecen en las páginas oficiales públicas que logramos leer.
Prohibición tajante de eludir el pago
Una cláusula aparte del acuerdo se llama «Sin elusión». Al autor se le prohíbe cobrar por la publicación fuera de Substack o por cualquier vía alternativa, incluidos los enlaces a PayPal o a una página propia de Patreon; sobre las ofertas recibidas para eludir el pago el autor está obligado a informar de inmediato a la plataforma. Si contabas con tener en Substack el escaparate y recaudar el dinero por fuera, el contrato lo prohíbe expresamente.
Devoluciones, impuestos y salida
Las devoluciones quedan en la mayoría de los casos a criterio del autor, pero en ciertos casos la plataforma efectúa la devolución al lector de forma automática según su política de devoluciones. Los impuestos recaen por entero en el autor: es responsable de todos los impuestos y tasas federales, regionales, locales y extranjeros relacionados con la publicación.
Lo más incómodo para la planificación es qué ocurre al cerrar la publicación: si eliminas la publicación o dejas de publicar antes de que termine el plazo pagado por el suscriptor, todas las obligaciones, incluida la devolución de la parte no usada de la suscripción, recaen solo en ti, y la parte ya recibida la plataforma puede quedársela.
Herramientas y automatización
La interfaz oficial es solo de lectura
Substack tiene acceso programático oficial, y sus condiciones están publicadas: Developer API Terms of Use en la redacción del 8 de enero de 2026. Conviene leerlas con atención, porque no es la API que suele esperarse de una plataforma de publicaciones.
A través de ella se entregan solo datos públicos de perfiles y publicaciones: nombre, enlace a LinkedIn, enlaces a otros perfiles sociales, número total de suscriptores, condición de bestseller, presencia en clasificaciones, descripción del perfil y direcciones del perfil y de la publicación. Se permite mostrar esos datos, construir sobre ellos búsqueda, analítica e integraciones, y enlazar a la fuente pública original. Publicar a través de esta interfaz no se puede.
Las prohibiciones son tajantes: no se puede deducir rasgos no públicos o sensibles de los autores, agregar datos para vigilancia, perfilado y segmentación conductual, usarlos para envíos no deseados, venderlos o redistribuirlos como un conjunto de datos aparte, ni reproducir o sustituir las funciones clave de la propia plataforma. Los límites de frecuencia y las cuotas los fija la plataforma a su criterio y puede cambiar o desactivar el acceso en cualquier momento.
Herramientas de publicación automática
Cuenta con el editor integrado y con el envío por correo de la propia plataforma.
Límites y reglas
- Edad. No menos de 16 años.
- Parte de la plataforma. El escaparate nombra el 10 % («el 90 % es para ti»), el contrato, un porcentaje acordado al registrarse.
- Pagos. Solo a través de la herramienta de pagos elegida por la plataforma; eludirla, incluidos PayPal y Patreon, está prohibido.
- Dominio propio. Pago único de 50 dólares por publicación.
- Derecho. Derecho del estado de California; arbitraje en el condado de San Francisco, en inglés.
- Cierre de la publicación. Las obligaciones ante los suscriptores que pagaron quedan en el autor.
- API. Solo lectura de datos públicos, sin publicación, con derecho de la plataforma a cambiar los límites y retirar el acceso.
A quién le conviene
Te conviene si escribes en inglés para una audiencia que paga y quieres que la relación con el lector vaya por correo y no por un feed. No hay barrera de entrada: la suscripción de pago se activa en «unos minutos», y la plataforma gana solo junto contigo: «nuestro modelo de negocio depende por completo de tu éxito: ganamos solo cuando ganas tú».
Conviene a proyectos a los que les importa el derecho sobre lo propio: el acuerdo confirma expresamente tanto la propiedad del contenido como la propiedad de la lista de correo.
No te conviene si quieres recaudar dinero al margen de la plataforma: está expresamente prohibido. No te conviene si necesitas publicación programática: la interfaz oficial solo sabe leer perfiles públicos. Y ten cuidado si algún día planeas cerrar la publicación: las obligaciones ante los suscriptores que pagaron seguirán siendo tuyas.
Herramientas para esta plataforma
La lista está compuesta a partir de los hechos de las propias herramientas: cada línea es la declaración de una herramienta de que admite la plataforma, indicando la fuente. Que una herramienta no figure en la lista solo significa que no tenemos esa declaración.
Otras tareas:
Datos verificados de la base
Los datos comprobados en los que se apoya el análisis.
Qué es esta plataforma
la plataforma se describe así: «The app for independent voices»
autodescripción: es una declaración de la plataforma sobre sí misma, no una evaluación independiente
fuente, comprobado 2026-07-28
Idiomas
idioma de la interfaz de la página principal: en
El idioma se tomó del atributo del marcado; las versiones, de los hreflang
fuente, comprobado 2026-07-28
Sección del catálogo: todos los similares Véase también: índice del catálogo · región: EE. UU. y Canadá · comparativa de planificadores · selección por situación · restricciones de las plataformas