Substack
Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.
Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.
Überblick
Substack ist eine amerikanische Plattform für kostenpflichtige Newsletter und Abonnements auf einen Autor. Der Aufbau ist einfach: Sie richten eine Publikation ein, der Leser hinterlässt eine Postadresse, jeder Beitrag erreicht ihn als Brief und lebt gleichzeitig als Seite im Web. Darüber lässt sich ein kostenpflichtiges Abonnement einschalten, und das Geld geht vom Leser unmittelbar an Sie, während die Plattform ihren Anteil einbehält.
Die wichtigste Zahl dieser Kategorie ist hier offen veröffentlicht. Die Plattform schreibt über sich: «90 % gehen an Sie. Der Rest trägt die Plattform» — und stellt an derselben Stelle klar, dass die Autoren 90 % der Einnahmen abzüglich der Gebühr für die Kartenannahme behalten. Der Anteil der Plattform beträgt also 10 %, und das ohne die Zahlungsgebühr, die gesondert einbehalten wird.
Ein wichtiger Vorbehalt, den man im Kopf behalten sollte: im Vertrag mit dem Autor selbst ist der Prozentsatz nicht genannt. Die Verlagsvereinbarung sagt nur, dass der Autor der Plattform «einen Prozentsatz des den Lesern insgesamt berechneten Betrags» zahlt und dass die Höhe dieses Prozentsatzes zwischen dem Autor und Substack bei der Registrierung des Kontos festgelegt wird. Die Zahl 90/10 ist eine Werbeaussage im Schaufenster und kein Vertragspunkt.
Wer hier ist
Die Zahlen, die die Plattform auf der Seite «Über uns» über sich anführt: 5 Mio. bezahlte Abonnements sowie «Dutzende Millionen» Menschen, die auf Substack jede Woche lesen, schauen und hören. Zu keiner dieser Kennzahlen gibt es eine Methodik oder ein Erhebungsdatum — es sind Aussagen des Unternehmens über sich selbst.
Ebendort stehen zwei Zahlen zum eigenen Netzwerk, und sie stimmen untereinander nicht überein. Die eine: «mehr als die Hälfte der neuen Follower kommt aus dem eingebauten Netzwerk von Substack». Die zweite, eine Zeile darunter: «mehr als 30 % der bezahlten Abonnements kommen aus dem Substack-Netzwerk selbst». Die Rede ist offenbar von verschiedenen Dingen — Follower allgemein gegenüber bezahlten Abonnements —, auf einer Seite sieht das jedoch wie ein Widerspruch aus, und wir halten ihn fest, wie er ist.
Noch eine Messung von derselben Stelle: mehr als 1 Mio. Beiträge täglich gelangen in der App potenziellen Followern vor Augen.
Eine Aufschlüsselung nach Ländern und Sprachen gibt es auf den öffentlichen Seiten, die wir geprüft haben, nicht. Mittelbar spricht der rechtliche Teil über die Geografie: Streitigkeiten aus der Verlagsvereinbarung werden durch ein Schiedsverfahren im County San Francisco, Bundesstaat Kalifornien, in englischer Sprache verhandelt, und die Nutzungsbedingungen unterliegen dem Bundesrecht der USA und dem Recht des Bundesstaates Kalifornien.
Wie man anfängt
Die Registrierung ist gewöhnlich, ohne Dokumentenprüfung am Eingang und ohne Schwelle beim Publikum. Die Altersanforderung ist unmittelbar und zweifach genannt: Substack darf nicht nutzen, wer jünger als 16 Jahre ist; dieselbe Formulierung ist in der Verlagsvereinbarung wiederholt.
Bezahlte Abonnements werden gesondert eingeschaltet, und Schwellen der Art «sammeln Sie zuerst N Follower» nennt die Plattform nicht: die Seite über den Wechsel zum bezahlten Modell sagt nur, dass die Einrichtung «einige Minuten» dauert und keine technischen Kenntnisse erfordert. Ebendort ist ein Einnahmenrechner mit Varianten des Abopreises von 5, 7, 10, 15, 30 und 75 Dollar im Monat gezeigt — das sind Beispiele in der Rechenoberfläche und keine verbindliche Liste von Tarifen.
Eine eigene Domain ist eine kostenpflichtige Option. Der offizielle Eintrag der Plattform nennt eine einmalige Gebühr von 50 Dollar je Publikation; der Eintrag ist auf den 21. Oktober 2020 datiert.
Was man veröffentlichen kann
Die Formate zählt die Plattform im Schaufenster für Autoren auf: Texte, Podcasts mit Aufnahme über ein eigenes Studio, Videos und Livesendungen, wobei die Veröffentlichung eines Podcasts gleichzeitig auf Substack, Apple, Spotify und YouTube erfolgt und Premium-Folgen den zahlenden Followern vorbehalten bleiben können.
Die Rechte am Geschriebenen bleiben bei Ihnen. Die Vereinbarung beginnt mit einer unmittelbaren Formulierung: «vor allem: Ihnen gehört, was Sie schaffen», und die Nutzungsbedingungen fügen hinzu, dass jeder ursprüngliche Inhalt, den Sie einstellen, der Ihre bleibt. Die Plattform nimmt sich eine begrenzte Lizenz — für die Bewerbung Ihrer Publikationen und dafür, dass andere sie über Substack lesen und herunterladen können. Das Schaufenster für Autoren formuliert dasselbe kürzer: «Ihnen gehören stets Ihr geistiges Eigentum, Ihre Verteilerliste und die Zahlungen der Follower».
Das Verbotene beschreiben die Nutzungsbedingungen in allgemeinen Kategorien: betrügerische und bedrohende Beiträge, Spam, das Sammeln von Daten durch Scraping und Versuche unbefugten Zugriffs auf fremde Konten und Systeme.
Wie man wächst
Die Mechanik der Rangfolge legt die Plattform nicht offen. Das Einzige, was sie zum Wachstum selbst schreibt: Follower finden neue Autoren über Empfehlungen, Notizen (Notes) und gemeinsame Beiträge — also eine Aufzählung von Werkzeugen und keine Beschreibung eines Algorithmus. Die Zahlenangaben zum Beitrag dieses Netzwerks stehen oben und gehen, wie gesagt, auseinander.
Ein eigener Bestandteil ist die Substack-App: gerade an sie ist die Zahl über 1 Mio. Beiträge täglich gebunden, die in das Blickfeld potenzieller Follower gelangen.
Der Weg zur Monetarisierung
Was die Plattform einbehält
Die öffentliche Zahl ist 10 % (die Plattform formuliert das als «90 % gehen an Sie»). Im Vertrag ist, wir wiederholen es, der Prozentsatz nicht festgeschrieben und wird «zwischen Ihnen und Substack bei der Registrierung festgelegt». Praktische Schlussfolgerung: den eigenen Satz muss man im eigenen Konto nachsehen und nicht in der Werbung.
Über dem Anteil der Plattform liegt die Gebühr des Zahlungsdienstes. Die Vereinbarung beschreibt ihn ohne Namen: der Autor ist verpflichtet, Zahlungen ausschließlich über die von der Plattform gewählte Drittanbieter-Zahlungsplattform anzunehmen, und diese Plattform überweist der Plattform ihren Anteil selbst und behält die anwendbaren Gebühren nach Eingang der Zahlungen ein. Der Name des Tools und die Höhe seiner Gebühr werden auf den öffentlichen offiziellen Seiten, die wir lesen konnten, nicht angeführt.
Striktes Verbot, die Zahlung zu umgehen
Ein eigener Punkt der Vereinbarung heißt «Keine Umgehung». Dem Autor ist untersagt, Zahlungen für die Publikation außerhalb von Substack oder auf einem beliebigen anderen Weg einzuziehen, darunter über Links zu PayPal oder zu einer eigenen Patreon-Seite; über erhaltene Angebote, die Zahlung zu umgehen, hat der Autor die Plattform unverzüglich zu unterrichten. Wenn Sie damit gerechnet haben, auf Substack ein Schaufenster zu halten und das Geld nebenher einzusammeln — das ist durch den Vertrag unmittelbar verboten.
Rückerstattungen, Steuern und Weggang
Rückerstattungen liegen in den meisten Fällen im Ermessen des Autors, aber in einzelnen Fällen führt die Plattform eine Rückerstattung an den Leser nach ihrer eigenen Rückerstattungsrichtlinie automatisch durch. Die Steuern liegen vollständig beim Autor: er trägt die Verantwortung für alle bundesstaatlichen, regionalen, lokalen und ausländischen Steuern und Abgaben im Zusammenhang mit der Publikation.
Das Unangenehmste für die Planung ist, was bei der Schließung einer Publikation geschieht: wenn Sie die Publikation löschen oder vor dem Ende des vom Follower bezahlten Zeitraums aufhören zu veröffentlichen, liegen alle Verpflichtungen, einschließlich der Erstattung für den nicht genutzten Teil des Abonnements, allein bei Ihnen, während die Plattform den bereits erhaltenen Anteil behalten darf.
Werkzeuge und Automatisierung
Die offizielle Schnittstelle — nur lesend
Substack hat einen offiziellen programmatischen Zugang, und dessen Bedingungen sind veröffentlicht: Developer API Terms of Use in der Fassung vom 8. Januar 2026. Sie zu lesen lohnt aufmerksam, denn es ist nicht die API, die man von einer Publikationsplattform üblicherweise erwartet.
Über sie werden nur öffentliche Daten von Profilen und Publikationen ausgegeben — Name, Link zu LinkedIn, Links zu anderen sozialen Profilen, Gesamtzahl der Follower, Bestsellerstatus, Aufnahme in Ranglisten, Profilbeschreibung sowie die Adressen von Profil und Publikation. Erlaubt ist es, diese Daten anzuzeigen, darauf Suche, Analytik und Integrationen aufzubauen und auf die ursprüngliche öffentliche Quelle zu verweisen. Eine Veröffentlichung über diese Schnittstelle gibt es nicht.
Die Verbote sind streng: es ist untersagt, nicht öffentliche oder sensible Merkmale von Autoren abzuleiten, Daten für Überwachung, Profilbildung und verhaltensbezogene Zielsteuerung zusammenzuführen, sie für unerwünschte Zusendungen zu verwenden, sie als gesonderten Datensatz zu verkaufen oder weiterzuverteilen sowie Kernfunktionen der Plattform selbst nachzubilden oder zu ersetzen. Die Beschränkungen der Häufigkeit und die Kontingente setzt die Plattform nach eigenem Ermessen fest und kann den Zugang jederzeit ändern oder abschalten.
Tools für automatisches Veröffentlichen
Rechnen Sie mit dem eingebauten Editor und mit dem Postversand der Plattform selbst.
Einschränkungen und Regeln
- Alter. Nicht jünger als 16 Jahre.
- Anteil der Plattform. Das Schaufenster nennt 10 % («90 % gehen an Sie»), der Vertrag einen bei der Registrierung vereinbarten Prozentsatz.
- Zahlungen. Nur über den von der Plattform gewählten Zahlungsdienst; die Umgehung, einschließlich PayPal und Patreon, ist verboten.
- Eigene Domain. Einmalig 50 Dollar je Publikation.
- Recht. Recht des Bundesstaates Kalifornien; Schiedsverfahren im County San Francisco in englischer Sprache.
- Schließung der Publikation. Die Verpflichtungen gegenüber den zahlenden Followern bleiben beim Autor.
- API. Nur das Lesen öffentlicher Daten, ohne Veröffentlichung, mit dem Recht der Plattform, Grenzen zu ändern und den Zugang zu entziehen.
Für wen es geeignet ist
Geeignet, wenn Sie auf Englisch für ein zahlendes Publikum schreiben und wollen, dass die Beziehung zum Leser über die Post und nicht über einen Feed läuft. Eine Eintrittsschwelle gibt es nicht: das bezahlte Abonnement schaltet man in «einigen Minuten» ein, und die Plattform verdient nur gemeinsam mit Ihnen — «unser Geschäftsmodell hängt vollständig von Ihrem Erfolg ab: wir verdienen nur, wenn Sie verdienen».
Geeignet für Vorhaben, denen das Recht am Eigenen wichtig ist: die Vereinbarung bestätigt unmittelbar sowohl das Eigentum am Inhalt als auch das Eigentum an der Verteilerliste.
Nicht geeignet, wenn Sie Geld an der Plattform vorbei einsammeln wollen — das ist unmittelbar verboten. Nicht geeignet, wenn Sie eine programmatische Veröffentlichung brauchen: die offizielle Schnittstelle kann nur öffentliche Profile lesen. Und Vorsicht, wenn Sie die Publikation irgendwann schließen wollen: die Verpflichtungen gegenüber den zahlenden Followern bleiben Ihre.
Tools für die Arbeit mit der Plattform
Die Liste ist aus den Angaben der Tools selbst zusammengestellt: Jede Zeile ist die Aussage eines Tools, dass es die Plattform unterstützt, unter Nennung der Quelle. Fehlt ein Tool in der Liste, heißt das nur, dass es dazu keine Erklärung in der Datenbank gibt.
Weitere Aufgaben:
Geprüfte Angaben aus der Datenbank
Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.
Über die Plattform
Die Plattform beschreibt sich so: «The app for independent voices»
Selbstbeschreibung: eine Aussage der Plattform über sich selbst, keine unabhängige Bewertung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Sprachen
Oberflächensprache der Startseite: en
Die Sprache stammt aus dem Markup-Attribut, die Versionen aus hreflang
Quelle, geprüft 2026-07-28
Katalogbereich: alle ähnlichen Siehe auch: Katalogverzeichnis · Region: USA und Kanada · Vergleich der Planungstools · Auswahl nach Situation · Einschränkungen der Plattformen