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Ekşi Sözlük

RégionMoyen-Orient

Plateforme · l'analyse détaillée est élaborée à partir des pages officielles pages de la plateforme elle-même et des outils d'accompagnement.

Voir aussi : comment lire les fiches и sur les sources et sur la méthode.

Aperçu

Ekşi Sözlük («dictionnaire aigre») est une plateforme turque construite comme un dictionnaire explicatif collectif. Tout le contenu est rangé sous des en-têtes (başlık) — cela peut être un mot, un événement, une entreprise, un film — et sous chaque en-tête viennent les entrées des participants (entry). Il n’y a ici ni forum à fils de discussion ni réponses : vous écrivez votre propre entrée sous un en-tête, vous ne répondez pas à une personne précise.

Il vaut la peine de comprendre ce format avant de décider quoi faire de cette plateforme en tant que spécialiste du marketing. L’en-tête portant le nom de votre entreprise existe très probablement déjà et vit sans vous : clients, salariés et concurrents écrivent dessous. La plateforme se présente elle-même comme «la plus grande source de référence en langue turque au monde» — c’est une déclaration sur elle-même, non une mesure indépendante.

Le site est fermé à la lecture automatique : son fichier robots.txt interdit explicitement l’accès aux bots et contient le signal ai-train=no.

Qui s’y trouve

L’audience est turcophone. La plateforme publie ses chiffres sur sa page destinée aux annonceurs : «ayda 26 milyon aktif kullanıcının, 78 milyon kez ziyaret ederek, 400 milyonun üzerinde sayfanın görüntülediği» — 26 millions d’utilisateurs actifs par mois, 78 millions de visites, plus de 400 millions de pages vues. La date à laquelle ces indicateurs ont été calculés et la méthode ne sont pas indiquées sur la page ; c’est une déclaration de la plateforme dans un contexte commercial.

Le nombre de participants qui écrivent est nettement inférieur au nombre de lecteurs : écrire n’est possible qu’avec un compte, lire se fait sans. La Wikipédia en turc donne 115 852 auteurs enregistrés en 2019 et fait remonter le début de l’activité au 15 février 1999. Ce sont des données d’encyclopédie, pas celles de la plateforme.

Comment démarrer

L’inscription est gratuite, mais le statut de participant n’est pas accordé immédiatement. Le nouveau venu reçoit le statut de çaylak («débutant») et ne devient auteur à part entière (yazar) qu’après la vérification de ses premières entrées par la rédaction. La Wikipédia en anglais décrit ainsi le seuil : il faut publier au moins 10 entrées, qui sont ensuite contrôlées quant à leur conformité aux règles du dictionnaire et à leur qualité, et l’attente peut prendre des mois ou des années.

D’après les sources ouvertes, la plateforme ne propose pas de compte professionnel distinct avec vérification de documents. Le travail d’une marque passe par une autre voie — par l’espace publicitaire (voir la section «Comment se développer») et non par un profil d’entreprise.

Les droits du débutant sont réduits. Le média turc bianet, se référant à une annonce de l’administration de mars 2023, énumère la procédure en vigueur : les débutants ne peuvent pas du tout créer d’en-têtes, et l’auteur sorti du statut de débutant n’obtient ce droit qu’au bout de 6 mois et 100 entrées ; pour chaque entrée supprimée, un mois supplémentaire s’ajoute au délai de six mois. L’auteur dont une entrée a été supprimée sur exigence de la loi ne peut pas créer d’en-têtes pendant un mois.

Ce que l’on peut publier

Une entrée est un texte placé sous un en-tête choisi. La Wikipédia en anglais indique que la longueur de l’en-tête est limitée à 50 caractères, tandis que la longueur de l’entrée elle-même n’est pas limitée et que les majuscules ne sont pas utilisées dans les entrées — un style établi de la plateforme, où tout s’écrit en minuscules.

Ce que l’on sait avec certitude des textes commerciaux : la plateforme vend de la publicité précisément au format de l’entrée. Sur sa page publicitaire, elle propose à l’annonceur de «sözlük formatına uygun olarak hazırlayacağınız metinleri, seçeceğiniz ilgili başlık altında ekşi sözlük anasayfasında yayınlayabilir» — de publier des textes préparés au format du dictionnaire, sous un en-tête de son choix. Autrement dit, le message publicitaire ressemble à une entrée, mais il est placé contre paiement et via l’espace publicitaire.

Comment se développer

La plateforme ne propose aucune «promotion de marque» organique. Le seul outil qu’elle décrit elle-même est l’espace publicitaire sur le sous-domaine native.eksisozluk.com. Ses conditions d’utilisation nomment l’opérateur : le service est assuré par Crenvo Bilişim Danışmanlık Reklam ve Tic. A.Ş. (Istanbul, Kadıköy), et non par la rédaction du dictionnaire elle-même.

La marche à suivre est décrite au même endroit : l’annonceur approvisionne son solde à l’avance, et les matériaux ne sont publiés qu’après modération ; les matériaux non approuvés ne paraissent pas, et l’opérateur est en droit de rejeter un contenu «sans obligation d’indiquer un motif quelconque». Le paiement se fait par carte ou par virement bancaire. Les conditions font peser la responsabilité du contenu d’une campagne entièrement sur l’annonceur.

Le média turc Webrazzi retrace l’histoire de ce format : la publicité native d’Ekşi Sözlük a été lancée le 30 avril 2018, et dès ce moment l’outil permettait à l’annonceur de choisir lui-même l’emplacement, la date de publication et le budget, et de payer sa campagne par carte.

bianet indique que les entrées des auteurs n’ayant pas satisfait aux exigences d’ancienneté et de nombre d’entrées n’influencent pas l’algorithme des tendances.

Le chemin vers la monétisation

Ekşi Sözlük est conçu comme une écriture bénévole : la plateforme n’offre à ses auteurs ni part des recettes publicitaires, ni dons, ni programme d’affiliation. L’argent va dans l’autre sens — de l’annonceur vers l’opérateur du service publicitaire.

Outils et automatisation

La plateforme ne dispose d’aucune documentation publique d’interface de programmation. Bien plus, elle se ferme techniquement à l’accès automatique : son robots.txt énumère les bots interdits, y compris les robots d’exploration des systèmes d’IA. C’est un signal direct de la position du propriétaire — il ne faut pas prévoir ici de publication automatique ni de moissonnage.

Le seul «outil» officiel pour une entreprise est l’espace native.eksisozluk.com, avec modération de chaque publication.

Limites et règles

À qui cela convient

Convient aux entreprises travaillant sur le marché turc qui ont déjà une réputation auprès de cette audience : sous l’en-tête portant le nom de votre marque, on écrit sans votre participation, et il est utile ne serait-ce que de le lire.

Convient aux annonceurs prêts à payer pour un placement au format de la plateforme et à accepter que chaque message passe par la modération et qu’un refus puisse rester sans explication.

Ne convient pas à une promotion organique menée par vos salariés : le chemin vers le droit de créer des en-têtes est long, et la plateforme ne dispose d’aucun outil de «blog d’entreprise». Ne convient pas à l’automatisation : le site est techniquement fermé aux bots. Ne convient pas si vous avez besoin d’un canal à disponibilité garantie : l’histoire des blocages en Turquie dit le contraire.

Données vérifiées issues de la base

Données vérifiées en bref, sur lesquelles s'appuie l'analyse détaillée.

Langues

langue de l'interface de la page d'accueil : tr

La langue provient de l'attribut du balisage, les versions des liens hreflang

source, vérifié 2026-07-28

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