Международный СММ

Ekşi Sözlük

РегионБлижний Восток

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

Ekşi Sözlük (Экши Сёзлюк, «кислый словарь») — турецкая площадка, устроенная как коллективный толковый словарь. Всё содержимое разложено по заголовкам (başlık, башлык) — это может быть слово, событие, компания, фильм, — а под каждым заголовком идут записи участников (entry, энтри). Форума с ветками и ответами здесь нет: вы пишете свою запись под заголовком, а не отвечаете конкретному человеку.

Этот формат стоит понять до того, как вы решите, что делать с площадкой как маркетолог. Заголовок с названием вашей компании, скорее всего, уже существует и живёт без вас: под ним пишут клиенты, сотрудники, конкуренты. Собственная площадка называет себя «крупнейшим турецкоязычным справочным источником в мире» — это заявление о себе, не независимое измерение.

Сайт закрыт для автоматического чтения: его файл robots.txt прямо запрещает доступ ботам и содержит сигнал ai-train=no.

Кто здесь есть

Аудитория турецкоязычная. Числа площадка публикует на своей странице для рекламодателей: «ayda 26 milyon aktif kullanıcının, 78 milyon kez ziyaret ederek, 400 milyonun üzerinde sayfanın görüntülediği» — 26 млн активных пользователей в месяц, 78 млн визитов, свыше 400 млн просмотров страниц. Дата, на которую посчитаны эти показатели, и методика на странице не указаны; это заявление площадки в коммерческом контексте.

Число участников, которые пишут, заметно меньше числа читателей: писать можно только с аккаунтом, читать — без него. Турецкоязычная Википедия приводит 115 852 зарегистрированных автора по состоянию на 2019 год и относит начало работы к 15 февраля 1999 года. Это данные энциклопедии, а не самой площадки.

Как начать

Регистрация бесплатна, но статус участника выдаётся не сразу. Новичок получает статус çaylak (чайлак, «новичок») и становится полноправным автором (yazar, язар) только после проверки его первых записей редакцией. Англоязычная Википедия описывает порог так: нужно опубликовать не менее 10 записей, которые затем проверяются на соответствие правилам словаря и качеству, и ожидание может занять месяцы или годы.

Отдельного бизнес-аккаунта с проверкой документов у площадки, судя по открытым источникам, нет. Работа бренда идёт по другой линии — через рекламный кабинет (см. раздел «Как расти»), а не через профиль компании.

Права новичка урезаны. Турецкое издание bianet, ссылаясь на объявление администрации от марта 2023 года, перечисляет действующий порядок: новички вообще не могут создавать заголовки, а вышедший из статуса новичка автор получает это право только через 6 месяцев и 100 записей; за каждую удалённую запись к шестимесячному сроку добавляется ещё месяц. Автор, чью запись удалили по требованию закона, месяц не может создавать заголовки.

Что можно публиковать

Запись — это текст под выбранным заголовком. Англоязычная Википедия указывает, что длина заголовка ограничена 50 символами, а длина самой записи не ограничена и что заглавные буквы в записях не используются — сложившийся стиль площадки, где всё пишется строчными.

Что известно точно про коммерческие тексты: площадка продаёт рекламу именно в формате записи. На своей рекламной странице она предлагает рекламодателю «sözlük formatına uygun olarak hazırlayacağınız metinleri, seçeceğiniz ilgili başlık altında ekşi sözlük anasayfasında yayınlayabilir» — публиковать тексты, подготовленные в формате словаря, под выбранным заголовком. То есть рекламное сообщение выглядит как запись, но размещается платно и через кабинет.

Как расти

Органического «продвижения бренда» площадка не предлагает. Единственный описанный ею самой инструмент — рекламный кабинет на поддомене native.eksisozluk.com. Его условия пользования называют оператора: сервис ведёт Crenvo Bilişim Danışmanlık Reklam ve Tic. A.Ş. (Стамбул, Кадыкёй), а не сама редакция словаря.

Порядок работы описан там же: рекламодатель пополняет баланс заранее, а материалы публикуются только после модерации; неодобренные материалы не выходят, и оператор вправе отклонить содержание «без обязанности указывать какую-либо причину». Оплата — картой или банковским переводом. Ответственность за содержание кампании условия полностью возлагают на рекламодателя.

Историю формата описывает турецкое издание Webrazzi: нативная реклама Ekşi Sözlük была запущена 30 апреля 2018 года, и уже тогда сервис позволял рекламодателю самому выбрать площадку, дату публикации и бюджет и оплатить кампанию картой.

bianet сообщает, что записи авторов, не выполнивших требования по стажу и количеству записей, не влияют на алгоритм трендов.

Путь к монетизации

Ekşi Sözlük устроен как добровольное письмо: площадка не предлагает авторам ни доли рекламной выручки, ни донатов, ни партнёрской программы. Деньги идут в другую сторону — от рекламодателя к оператору рекламного сервиса.

Инструменты и автоматизация

Публичной документации на программный интерфейс у площадки нет. Более того, площадка технически закрывается от автоматического доступа: её robots.txt перечисляет запрещённых ботов, включая краулеры ИИ-систем. Это прямой сигнал о позиции владельца — планировать автопостинг или скрейпинг здесь не следует.

Единственный официальный «инструмент» для компании — кабинет native.eksisozluk.com с модерацией каждой публикации.

Ограничения и правила

Кому подходит

Подходит компаниям, работающим на турецком рынке, у которых уже есть репутация в этой аудитории: под заголовком с названием вашей марки пишут без вашего участия, и хотя бы читать это полезно.

Подходит рекламодателям, готовым платить за размещение в формате площадки и принять, что каждое сообщение проходит модерацию, а отказ может быть не объяснён.

Не подходит для органического продвижения силами сотрудников: путь к праву создавать заголовки долгий, а инструментов «блога компании» на площадке нет. Не подходит для автоматизации: сайт технически закрыт от ботов. Не подходит, если вам нужен канал с гарантированной доступностью: история блокировок в Турции это опровергает.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Языки

язык интерфейса главной страницы: tr

Язык взят из атрибута разметки, версии — из hreflang

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Ближний Восток · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок