Internationales SMM

Ekşi Sözlük

RegionNaher Osten

Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.

Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.

Überblick

Ekşi Sözlük («saures Wörterbuch») ist eine türkische Plattform, die wie ein kollektives erklärendes Wörterbuch aufgebaut ist. Der gesamte Inhalt ist nach Überschriften (başlık) geordnet — das kann ein Wort, ein Ereignis, ein Unternehmen oder ein Film sein —, und unter jeder Überschrift stehen die Einträge der Teilnehmer (entry). Ein Forum mit Strängen und Antworten gibt es hier nicht: Sie schreiben Ihren eigenen Eintrag unter einer Überschrift, statt einer konkreten Person zu antworten.

Dieses Format sollten Sie verstehen, bevor Sie entscheiden, was Sie als Marketingfachmann mit der Plattform anfangen. Eine Überschrift mit dem Namen Ihres Unternehmens existiert höchstwahrscheinlich bereits und lebt ohne Sie: Unter ihr schreiben Kunden, Mitarbeiter und Wettbewerber. Die Plattform selbst nennt sich «die größte türkischsprachige Nachschlagequelle der Welt» — das ist eine Aussage über sich selbst, keine unabhängige Messung.

Die Website ist für automatisches Lesen geschlossen: Ihre Datei robots.txt untersagt Bots den Zugang unmittelbar und enthält das Signal ai-train=no.

Wer hier vertreten ist

Das Publikum ist türkischsprachig. Zahlen veröffentlicht die Plattform auf ihrer Seite für Werbekunden: «ayda 26 milyon aktif kullanıcının, 78 milyon kez ziyaret ederek, 400 milyonun üzerinde sayfanın görüntülediği» — 26 Millionen aktive Nutzer im Monat, 78 Millionen Besuche, über 400 Millionen Seitenaufrufe. Das Datum, auf das diese Kennzahlen berechnet sind, und die Methodik sind auf der Seite nicht angegeben; es ist eine Aussage der Plattform in einem kommerziellen Zusammenhang.

Die Zahl der Teilnehmer, die schreiben, ist deutlich kleiner als die Zahl der Leser: Schreiben kann man nur mit einem Konto, lesen auch ohne. Die türkischsprachige Wikipedia führt 115 852 registrierte Autoren mit Stand 2019 an und datiert den Beginn des Betriebs auf den 15. Februar 1999. Das sind Angaben der Enzyklopädie, nicht der Plattform selbst.

Wie Sie beginnen

Die Registrierung ist kostenlos, doch der Teilnehmerstatus wird nicht sofort vergeben. Ein Neuling erhält den Status çaylak («Neuling») und wird erst dann zum vollwertigen Autor (yazar), wenn die Redaktion seine ersten Einträge geprüft hat. Die englischsprachige Wikipedia beschreibt die Schwelle so: Man muss mindestens 10 Einträge veröffentlichen, die anschließend auf Übereinstimmung mit den Regeln des Wörterbuchs und auf Qualität geprüft werden, und das Warten kann Monate oder Jahre dauern.

Ein gesondertes Geschäftskonto mit Prüfung von Dokumenten hat die Plattform nach den offenen Quellen zu urteilen nicht. Die Arbeit einer Marke läuft über eine andere Linie — über den Werbebereich (siehe Abschnitt «Wie Sie wachsen») und nicht über ein Unternehmensprofil.

Die Rechte eines Neulings sind beschnitten. Die türkische Publikation bianet zählt unter Berufung auf eine Ankündigung der Verwaltung vom März 2023 die geltende Ordnung auf: Neulinge können überhaupt keine Überschriften anlegen, und ein Autor, der den Neulingsstatus hinter sich gelassen hat, erhält dieses Recht erst nach 6 Monaten und 100 Einträgen; für jeden gelöschten Eintrag kommt zur sechsmonatigen Frist ein weiterer Monat hinzu. Ein Autor, dessen Eintrag auf Verlangen des Gesetzes gelöscht wurde, kann einen Monat lang keine Überschriften anlegen.

Was Sie veröffentlichen können

Ein Eintrag ist ein Text unter einer gewählten Überschrift. Die englischsprachige Wikipedia gibt an, dass die Länge der Überschrift auf 50 Zeichen begrenzt ist, die Länge des Eintrags selbst dagegen nicht, und dass in den Einträgen keine Großbuchstaben verwendet werden — ein eingespielter Stil der Plattform, in dem alles klein geschrieben wird.

Was über kommerzielle Texte sicher bekannt ist: Die Plattform verkauft Werbung genau im Format eines Eintrags. Auf ihrer Werbeseite bietet sie dem Werbekunden an, «sözlük formatına uygun olarak hazırlayacağınız metinleri, seçeceğiniz ilgili başlık altında ekşi sözlük anasayfasında yayınlayabilir» — Texte zu veröffentlichen, die im Format des Wörterbuchs vorbereitet sind, unter einer gewählten Überschrift. Das heißt, die Werbebotschaft sieht aus wie ein Eintrag, wird aber kostenpflichtig und über den Werbebereich platziert.

Wie Sie wachsen

Eine organische «Markenförderung» bietet die Plattform nicht an. Das einzige von ihr selbst beschriebene Tool ist der Werbebereich unter der Subdomain native.eksisozluk.com. Seine Nutzungsbedingungen nennen den Betreiber: Das Tool führt Crenvo Bilişim Danışmanlık Reklam ve Tic. A.Ş. (Istanbul, Kadıköy) und nicht die Redaktion des Wörterbuchs selbst.

Der Ablauf ist ebendort beschrieben: Der Werbekunde lädt sein Guthaben im Voraus auf, und die Materialien werden erst nach der Moderation veröffentlicht; nicht freigegebene Materialien erscheinen nicht, und der Betreiber darf Inhalte «ohne Verpflichtung, irgendeinen Grund anzugeben» ablehnen. Die Bezahlung erfolgt per Karte oder Banküberweisung. Die Verantwortung für den Inhalt der Kampagne legen die Bedingungen vollständig auf den Werbekunden.

Die Geschichte des Formats beschreibt die türkische Publikation Webrazzi: Die native Werbung von Ekşi Sözlük wurde am 30. April 2018 gestartet, und schon damals erlaubte das Tool dem Werbekunden, Platzierung, Veröffentlichungsdatum und Budget selbst zu wählen und die Kampagne per Karte zu bezahlen.

bianet teilt mit, dass Einträge von Autoren, die die Anforderungen an Dienstzeit und Zahl der Einträge nicht erfüllt haben, den Algorithmus der Trends nicht beeinflussen.

Weg zur Monetarisierung

Ekşi Sözlük ist als freiwilliges Schreiben angelegt: Die Plattform bietet den Autoren weder einen Anteil an den Werbeeinnahmen noch Spenden noch ein Partnerprogramm. Das Geld fließt in die andere Richtung — vom Werbekunden zum Betreiber des Werbetools.

Tools und Automatisierung

Eine öffentliche Dokumentation zu einer Programmierschnittstelle hat die Plattform nicht. Mehr noch, die Plattform verschließt sich technisch gegenüber automatischem Zugriff: Ihre robots.txt zählt untersagte Bots auf, einschließlich der Crawler von KI-Systemen. Das ist ein unmittelbares Signal zur Haltung des Inhabers — automatische Veröffentlichung oder Scraping sollten Sie hier nicht planen.

Das einzige offizielle «Tool» für ein Unternehmen ist der Bereich native.eksisozluk.com mit Moderation jeder Veröffentlichung.

Einschränkungen und Regeln

Für wen geeignet

Geeignet für Unternehmen, die auf dem türkischen Markt arbeiten und in diesem Publikum bereits einen Ruf haben: Unter der Überschrift mit dem Namen Ihrer Marke wird ohne Ihre Beteiligung geschrieben, und es ist nützlich, das wenigstens zu lesen.

Geeignet für Werbekunden, die bereit sind, für eine Platzierung im Format der Plattform zu zahlen und hinzunehmen, dass jede Botschaft eine Moderation durchläuft und eine Ablehnung unerklärt bleiben kann.

Nicht geeignet für organische Förderung durch die eigenen Mitarbeiter: Der Weg zum Recht, Überschriften anzulegen, ist lang, und Tools eines «Unternehmensblogs» gibt es auf der Plattform nicht. Nicht geeignet für Automatisierung: Die Website ist technisch für Bots geschlossen. Nicht geeignet, wenn Sie einen Kanal mit garantierter Verfügbarkeit brauchen: Die Geschichte der Sperren in der Türkei widerlegt das.

Geprüfte Angaben aus der Datenbank

Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.

Sprachen

Oberflächensprache der Startseite: tr

Die Sprache stammt aus dem Markup-Attribut, die Versionen aus hreflang

Quelle, geprüft 2026-07-28

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