Luma (Dream Machine / Luma Agents)

Ferramenta · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.

Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.

Visão geral

Luma é um ambiente de produção de vídeo construído em torno dos «Luma Agents»: o trabalho é conduzido pelos agentes, não por botões avulsos. Segundo a página da ferramenta, eles levam o assunto da ideia até o material pronto — storyboards, campanhas, sessões de produto, anúncios curtos com legendas para cada plataforma. São nomeadas à parte a tradução e a dublagem de vídeo para outros idiomas («Translate and localize videos with natural voiceovers and synced visuals across languages»), «Stitch clips, add captions» e a exportação de EXR.

Os modelos declarados são próprios — Ray3.2, Uni-1, Ray3.14 — e de terceiros: Veo 3.1, Kling 3.0, Seedance 2.0, Nano Banana, ElevenLabs Music v1 e outros; ou seja, a ferramenta funciona também como invólucro sobre modelos de terceiros.

Com quais plataformas funciona

A ferramenta não declara plataformas de publicação — e isso apesar de prometer diretamente vídeos «tailored for every platform». Nenhuma plataforma é nomeada; o dado é parcial por essa razão. O que está declarado é uma API (seção própria no índice do site), espaços de trabalho em equipe com créditos compartilhados e «Export for Production» — a exportação de arquivos EXR, um formato para o processamento posterior, não para subir a uma rede social.

Quanto custa

Todos os preços vêm da página, a moeda é o dólar dos Estados Unidos e os valores mensais são mostrados no pagamento mês a mês. Plus — «$30 /month», «$300 billed yearly». Pro — «$90 /month», «$900 billed yearly». Ultra — «$300 /month», «$3,000 billed yearly». Team e Enterprise — «Contact us».

As somas anuais figuram ao lado das mensais: o pagamento anual dá dez meses em vez de doze. Acima da tabela está «Save up to 20% with yearly» e um seletor Monthly / Yearly.

O que é gratuito

Aqui há uma divergência entre a vitrine e o contrato. Na tabela de preços não existe plano gratuito permanente: o primeiro é o Plus por 30 dólares. Mas na página há um botão «Try for Free», ou seja, algum acesso gratuito existe; seu volume, seu prazo e seus limites não são declarados — o dado é parcial exatamente por isso.

E as condições de uso falam do acesso gratuito sem rodeios: há um regime à parte, «Free Use», e ele proíbe o uso comercial do que foi criado fora de uma assinatura paga vigente. Testar de graça se pode; trabalhar de graça, não.

Limitações

A unidade do limite são os créditos. Plus — «10,000 credits». Pro — «40,000 credits» e «4x usage with the Luma Agents». Ultra — «150,000 credits» e «15x usage with the Luma Agents»: nos planos superiores cresce não apenas a reserva, mas também o multiplicador do trabalho dos agentes. No Plus é declarado «Edit access for guest collaborators», e no Team, «Shared team credits».

O que não há de modo algum entre os limites declarados: a duração do vídeo, a resolução e o número de tarefas simultâneas. Em créditos está declarado tudo; em minutos de vídeo, nada — quantos segundos saem de dez mil créditos não dá para calcular.

Uma limitação à parte é a marcação, descrita dos dois lados. Direito da ferramenta: «Luma reserves the right… to embed watermarks, content credentials, provenance metadata, or other identifying information in or associated with Output»; remover e contornar as marcas é proibido («content credentials» é empregado, a sigla C2PA não). Obrigação do usuário: «If you use any Output that identifies or resembles a person, you will publicly identify that such Output was AI generated»; também é proibido «misrepresent… that Output is human-generated».

Direitos sobre o resultado

Os direitos são transferidos de forma direta, mas com uma ressalva que pesa mais que a própria transferência. A transferência: «Customer owns and retains all right, title, and interest in and to the Output and Luma hereby assigns to Customer all of Luma's right, title, and interest in and to the Output».

A ressalva: o resultado pode ser usado comercialmente «only… if the Outputs were produced during an active Subscription Term under Customer's paid subscription». A propriedade foi transferida, mas o uso comercial está atrelado não a você, e sim às circunstâncias de criação do arquivo: um vídeo feito no acesso gratuito continuará sendo seu mesmo depois de paga a assinatura — mas pô-lo em uso, por essa condição, não é permitido.

À parte, duas coisas são proibidas: «distribute, sell, or otherwise make available any Output through any marketplace or store not owned or operated by Luma» sem tal assinatura — e «use the Services or Output… to create, test, train, or otherwise develop any artificial intelligence or machine learning models».

Treinam com os seus dados

Treinam, e isso está escrito de forma direta; não há recusa. No uso pago a licença é dada à ferramenta inclusive para «create, test, improve, train, or otherwise develop the artificial intelligence or machine learning models… used by Luma». A palavra «train» está no texto de forma direta. O prazo é especial: a licença «will be perpetual and irrevocable with respect to any Input contained, incorporated, embodied, or otherwise reflected in Output» — perpétua e irrevogável em relação a tudo o que foi inserido e entrou no resultado.

No uso gratuito ela é mais ampla: «During Free Use» a licença inclui o direito de «publicly display, publicly perform… reproduce, modify… create derivative works of, and distribute Input». Ou seja, no acesso gratuito a ferramenta pode não apenas aprender com o seu material, mas também exibi-lo publicamente.

As condições não descrevem mecanismo de recusa — nem seletor, nem ressalva para planos específicos, nem exceção para a API.

Como se ganha com ela

O uso comercial está atrelado às circunstâncias de criação do arquivo. As condições transferem os direitos: «Customer owns and retains all right, title, and interest in and to the Output». E logo em seguida limitam: usar o resultado comercialmente é possível «only… if the Outputs were produced during an active Subscription Term under Customer's paid subscription allowing for the commercial use of those Outputs».

Vale ler isso ao pé da letra. O que importa não é se você paga agora, e sim se a assinatura estava vigente no momento em que o vídeo foi feito. O material criado no regime «Free Use» continua sendo seu, mas por essa condição não entra em uso — e um pagamento posterior da assinatura não conserta isso.

À parte, dois caminhos ficam fechados. A venda por vitrines alheias: é proibido «distribute, sell, or otherwise make available any Output through any marketplace or store not owned or operated by Luma» sem tal assinatura. E a venda do resultado como material de treinamento: é proibido «use the Services or Output… to create, test, train, or otherwise develop any artificial intelligence or machine learning models».

O que ela não fará

Não deixará você trabalhar de graça para o negócio: plano gratuito permanente não há na tabela, e o que foi criado no regime «Free Use» é proibido usar comercialmente. Um vídeo feito antes da assinatura não se tornará comercial, e vender o resultado em um marketplace de terceiros a ferramenta também não permitirá.

Não permitirá treinar modelos com o resultado — ainda que ela mesma aprenda com o seu material sob licença perpétua e irrevogável, e não ofereça recusar isso.

A duração do vídeo e a resolução não serão informadas de antemão: entre os limites declarados há apenas créditos. Não publicará por si mesma nas redes sociais nem nomeará plataformas: a promessa de vídeos «tailored for every platform» é dada sem um único nome de plataforma.

Dados verificados da base

Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.

Sobre a plataforma

ambiente «Luma Agents»: os agentes conduzem o trabalho da ideia ao material pronto — storyboards, campanhas, fotografia de produto, filmes publicitários curtos com legendas para cada plataforma, tradução e locução de vídeos em outros idiomas («Translate and localize videos with natural voiceovers and synced visuals across languages»), montagem de clipes e legendas («Stitch clips, add captions»), exportação em EXR para o acabamento profissional; são anunciados os modelos próprios Ray3.2, Uni-1, Ray3.14 e os de terceiros Veo 3.1, Kling 3.0, Seedance 2.0, Nano Banana, ElevenLabs Music v1 e outros

a página de preços e a página inicial são a mesma página do site

fonte, verificado 2026-08-04

Plataformas

são anunciados a API (seção própria «API» no índice do site), os espaços de trabalho de time com créditos compartilhados e o «Export for Production» — a exportação de arquivos EXR; a exportação direta para redes sociais não é anunciada, e os filmes são descritos como «tailored for every platform», sem enumerar as plataformas

as plataformas de publicação não são nomeadas uma a uma

fonte, verificado 2026-08-04

Quanto custa

Plus — «$30 /month», «$300 billed yearly»; Pro — «$90 /month», «$900 billed yearly»; Ultra — «$300 /month», «$3,000 billed yearly»; Team — «Contact us»; Enterprise — «Contact us»; acima da tabela, «Save up to 20% with yearly» e o seletor Monthly / Yearly

a moeda é o dólar dos Estados Unidos; os valores mensais são exibidos para o pagamento mensal

fonte, verificado 2026-08-04

$30 /month — o plano Plus no pagamento MENSAL (10 000 créditos, acesso aos modelos da Luma e de terceiros, uso comercial); no mesmo cartão consta «$300 billed yearly». Os degraus seguintes: Pro $90 /month ($900 ao ano) e Ultra $300 /month ($3,000 ao ano); Team e Enterprise — «Contact us». Moeda USD

o endereço do registro https://lumalabs.ai/dream-machine hoje redireciona para https://lumalabs.ai/app; a página de preços vigente veio do sitemap do mesmo host. Foi tomado o preço mensal, como exige a especificação técnica (TZ)

fonte, verificado 2026-08-07

não há plano gratuito permanente na tabela de preços: o primeiro plano é o Plus, por 30 dólares por mês; na página há o botão «Try for Free». Os termos de uso, por sua vez, descrevem à parte o «Free Use» e proíbem expressamente o uso comercial do que foi criado fora de uma assinatura paga vigente

o acesso gratuito existe, mas seu volume e seus limites não são anunciados na página de preços

fonte, verificado 2026-08-04

Limites e restrições

a unidade do limite são créditos: Plus — «10,000 credits», Pro — «40,000 credits» e «4x usage with the Luma Agents», Ultra — «150,000 credits» e «15x usage with the Luma Agents»; no Plus há ainda «Edit access for guest collaborators», e no Team, «Shared team credits»; a duração do filme, a resolução e o número de tarefas simultâneas não são anunciados na página de preços

em créditos está anunciado tudo; em minutos de vídeo, nada

fonte, verificado 2026-08-04

Restrições

Os dois documentos são coerentes entre si. Terms of Service §4.7: é proibido (a) conduzir ou facilitar atividade ilícita, incluindo exploração de crianças e desenvolvimento de armas; (b) «use the Services to generate pornographic or sexually explicit content»; (c) enganos e abusos, a saber «create deepfakes or similarly deceptive Output», passar-se por pessoa ou organização, «engage in political manipulation or spread misinformation or misleading information about any person, group, or entity», fraudar, enviar spam, assediar, caluniar, discriminar por atributos protegidos, «sexualize children», «promote or incite violence or hatred», criar «psychologically harmful content»; (d) apresentar a saída como criada por humano; (g) usar a ferramenta ou a saída para treinar modelos de IA de terceiros. A Content Moderation Policy (versão de 23 de abril de 2026) repete: «No NSFW Content», «No Harmful Content», «Respectful and Inclusive», «Legal and Ethical», «Intellectual Property», e acrescenta «Accounts that accumulate NSFW moderation triggers will be blocked». Sobre medicina — os ToS advertem diretamente que a saída «does not constitute legal, medical, financial, psychological, or other professional advice». A POLÍTICA não é proibida por inteiro, e sim na forma de manipulação e desinformação

a segunda fonte é https://lumalabs.ai/legal/content-moderation-policy; ali também se descreve o procedimento de recurso por support@lumalabs.ai e a ressalva sobre o direito de não devolver o dinheiro em caso de bloqueio por moderação

fonte, verificado 2026-08-07

Aspectos jurídicos

os termos: «Customer owns and retains all right, title, and interest in and to the Output and Luma hereby assigns to Customer all of Luma’s right, title, and interest in and to the Output», mas com a ressalva «Customer acknowledges and agrees that it can only use the Outputs for commercial purposes if the Outputs were produced during an active Subscription Term under Customer’s paid subscription allowing for the commercial use of those Outputs»; à parte é proibido «distribute, sell, or otherwise make available any Output through any marketplace or store not owned or operated by Luma» sem tal assinatura e «use the Services or Output… to create, test, train, or otherwise develop any artificial intelligence or machine learning models»

o que foi criado sem assinatura paga não pode ser usado comercialmente, ainda que os direitos sobre ele tenham sido formalmente transferidos

fonte, verificado 2026-08-04

os termos autorizam expressamente o treinamento com o que é inserido e criado: no uso pago, a licença é concedida inclusive para «create, test, improve, train, or otherwise develop the artificial intelligence or machine learning models, systems, architecture, weights, or related technology used by Luma», e «will be perpetual and irrevocable with respect to any Input contained, incorporated, embodied, or otherwise reflected in Output»; no uso gratuito («During Free Use») a licença se amplia até o direito de «publicly display, publicly perform… reproduce, modify… create derivative works of, and distribute Input»; a recusa do treinamento não é descrita nos termos

a recusa não está prevista; no acesso gratuito a ferramenta pode ainda exibir publicamente o que foi carregado

fonte, verificado 2026-08-04

os termos: «Luma reserves the right, in its sole discretion and without prior notice, to embed watermarks, content credentials, provenance metadata, or other identifying information in or associated with Output, including as may be required by applicable Laws», sendo proibido removê-los ou contorná-los; ao usuário cabe a obrigação de marcar: «If you use any Output that identifies or resembles a person, you will publicly identify that such Output was AI generated»; à parte é proibido «misrepresent (1) the source of any Output or (2) that Output is human-generated»

é empregada a expressão «content credentials», mas a sigla C2PA não aparece no texto

fonte, verificado 2026-08-04

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