はてなブログ (Hatena Blog)
Plataforma · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.
Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.
Visão geral
はてなブログ (Hatena Blog, «Hatena Burogu») é uma plataforma japonesa de blogs da empresa 株式会社はてな (Hatena Co., Ltd., «Kabushiki-gaisha Hatena»). O plano gratuito dá um blog completo com publicidade da própria plataforma; o plano pago «はてなブログPro» (Hatena Blog Pro) retira a publicidade e abre o domínio próprio.
A plataforma se descreve assim: «はてなブログは、無料でしっかり書けるブログサービスです» — «Hatena Blog é um serviço de blogs onde dá para escrever a sério de graça». O lema do serviço é 「思いは言葉に。」 («omoi wa kotoba ni», «os pensamentos, em palavras»).
A diferença em relação às plataformas ocidentais está em que o Hatena Blog é integrado ao ecossistema próprio da empresa: os favoritos はてなブックマーク (Hatena Bookmark), as «estrelas» はてなスター (Hatena Star), a hospedagem de fotos はてなフォトライフ (Hatena Photolife) e os grupos temáticos. A monetização, por sua vez, foi levada para fora — funciona por meio da ferramenta externa codoc (コードク, «kodoku»).
Quem está aqui
Números sobre o público o Hatena Blog não publica nas páginas abertas: nem MAU, nem número de blogs, nem divisão por países. É preciso reconhecer isso diretamente — a plataforma cala sobre o seu público.
O idioma quase não tem alternativa: a página principal, o feed e as seleções da redação vão em japonês; existe uma versão do site em inglês (seletor no rodapé), mas o conteúdo do feed continua japonês. Uma confirmação indireta desse caráter local é a restrição de domínios: a plataforma informa que por limitações da infraestrutura utilizada suspendeu a admissão de novos domínios nas zonas russas .ru, .su e .РФ, e promete retomá-la quando isso se tornar possível.
Quem escreve aqui se vê pelas seções: a redação seleciona entradas todo dia, e há grupos por interesses, um tema semanal e seleções por temas.
Como começar
O procedimento está descrito no guia das entradas pagas e serve para qualquer começo: primeiro se cria um はてなID (Hatena ID), depois o cadastro é confirmado pelo link do e-mail, e em seguida você chega à tela de criação do blog.
Os termos de uso distinguem status: os usuários cadastrados se dividem em pessoais, jurídicos e «de grupo» — estes últimos são cadastrados por um representante de uma associação sem personalidade jurídica em seu próprio nome. O limite de idade não é nomeado por um número, mas a regra existe: um menor deve obter o consentimento do seu representante legal, e concluir o cadastro é considerado esse consentimento. A cada pessoa cabe uma conta principal e o número de contas adicionais definido pela empresa.
O número de blogs depende do plano: até 3 no gratuito e até 10 no Pro.
O que dá para publicar
Texto, imagens, entradas incorporadas de serviços externos. Para os autores de desenhos e quadrinhos a plataforma menciona à parte a ligação com o pixiv para inserir as próprias obras e os botões para X (Twitter), Facebook e Tumblr. Ali mesmo há uma função que raramente se encontra: «検索避け» («kensaku-yoke», fuga da busca) fecha o blog para os sistemas de busca com um único botão.
O limite numérico que vale manter na cabeça é o volume de upload de imagens: 300 MB por mês no plano gratuito e 3 GB por mês no Pro. O histórico de edições é guardado de maneira diferente: as últimas 5 versões de graça e 50 no Pro. Páginas estáticas separadas (自己紹介, links) são uma função do plano pago.
As proibições estão reunidas no artigo 6 dos termos: violação de direitos autorais e de patentes, invasão da vida privada, difamação e injúria, fraude, pirâmides financeiras, acesso indevido a computadores alheios; à parte — discriminação por raça, nacionalidade, convicções, sexo, posição social, local de moradia, características físicas, histórico de doenças, escolaridade, patrimônio e renda; pornografia, prostituição e o que se liga à indústria de entretenimento adulto.
Um ponto importante para o marketing: publicidade e apelos comerciais são proibidos, salvo nos casos previstos expressamente na ajuda e nos guias de um serviço concreto. Ou seja, o uso comercial do blog é admitido não por padrão, mas segundo as regras da seção.
Como crescer
A mecânica de ordenação a plataforma não revela. Sobre o que ajuda a crescer, ela fala em termos gerais: um sistema que leva o SEO em conta e a chegada de leitores vindos da comunidade Hatena. Os canais concretos nomeados são os grupos por interesses, o «tema da semana» e as seções temáticas, mais a seleção diária da redação na página principal.
Sobre os planos pagos a plataforma promete algo prático: a publicidade é ocultada, e por isso os seus próprios blocos de anúncios ficam mais visíveis. A exigência para quem coloca Google AdSense: usar um domínio «nu» sem nome de host ou um subdomínio www. À parte, a empresa concede o Pro de graça a comunidades de código aberto, escolas, organizações sem fins lucrativos e bibliotecas.
Caminho até a monetização
A própria Hatena não paga aos autores e não fica com uma parte da renda deles — porque dentro da plataforma não há renda. As entradas pagas e a assinatura foram feitas por meio de um parceiro: a função de venda de entradas e de criação de uma «assinatura de membros» própria funciona em conjunto com a ferramenta codoc, onde qualquer um pode vender conteúdo.
A ordem é esta: na seção de integrações externas do blog você vincula o Hatena Blog a uma conta do codoc; no editor escolhe «venda da entrada» e coloca uma linha azul — tudo o que fica abaixo dela passa a ser pago; depois define o preço da venda avulsa ou cria uma assinatura com pagamento mensal ou anual; a receita aparece na seção «gestão de vendas». Os dois modos podem ser combinados.
A comissão quem cobra é o codoc, e ele a publica: a taxa de uso é de 0 ienes, sem pagamentos iniciais nem mensais; a comissão sobre a venda é de 15 % do valor da venda, incluída a comissão pelo recebimento do pagamento; a transferência da receita custa 300 ienes por remessa, e o momento da transferência é você quem escolhe. Há também um plano pago da ferramenta: codoc pro — 9 800 ienes por mês, que tira os limites para presentear conteúdo e escrever aos compradores, dá os endereços de e-mail dos compradores, uma conta privada, um ambiente de testes e acesso à API.
O preço do próprio Hatena Blog Pro: 1 008 ienes pelo plano mensal; 8 434 ienes pelo anual (30 % de desconto, cerca de 703 ienes por mês); 14 400 ienes pelo bienal (40 % de desconto, cerca de 600 ienes por mês). O pagamento é com cartões de crédito, débito e pré-pagos.
Ferramentas e automação
Existe uma interface de programação oficial e ela é documentada: はてなブログAtomPub — uma implementação do protocolo Atom Publishing Protocol pela qual o desenvolvedor pode obter, publicar, editar e excluir entradas do blog. São suportados a obtenção da lista de entradas, a criação de uma entrada, a leitura, a atualização e a exclusão de uma entrada específica, o mesmo para as páginas estáticas, a obtenção da lista de coleções e da lista de categorias.
A autorização é OAuth, WSSE ou Basic; para OAuth são necessárias as permissões read_private e write_private, e para Basic o nome é o Hatena ID e a senha é a chave de API das configurações avançadas do blog. O trabalho com páginas estáticas pela API está disponível apenas para blogs em planos pagos.
A exportação existe, mas é incompleta, e a plataforma escreve isso com honestidade: a descarga vai no formato MT (Movable Type) com codificação UTF-8 e contém apenas o texto das entradas e os comentários; fotografias e ilustrações precisam ser salvas à parte. Na mudança dentro da Hatena, os favoritos e as «estrelas» não são transferidos, e todos os comentários viram comentários de visitante.
Limites e regras
- Imagens. 300 MB por mês de graça, 3 GB no Pro.
- Blogs e histórico. 3 e 10 blogs; 5 e 50 versões salvas.
- Domínio próprio. Apenas nos planos pagos; as zonas .ru, .su e .РФ não aceitam novas conexões.
- Publicidade. Apelos comerciais são proibidos, salvo nos casos previstos expressamente.
- Layout. Os termos proíbem mudar sem autorização da empresa a posição e a aparência do cabeçalho, do rodapé, da publicidade e do aviso de direitos autorais padrão, ou ocultá-los.
- Contas. Uma principal por pessoa; inflar os favoritos e manipular as enquetes a partir de várias contas é proibido. A empresa tem o direito de mudar os preços sem aviso prévio.
- Dinheiro. A comissão sobre a venda de conteúdo é de 15 % no codoc, não na Hatena.
Para quem serve
Serve se você escreve em japonês e quer um blog do qual não seja preciso cuidar: as atualizações e a proteção ficam do lado da plataforma, e o plano bienal sai por cerca de 600 ienes por mês. Serve para autores de desenhos: a ligação com o pixiv e o botão de fuga da busca foram feitos mirando neles.
Serve para quem precisa de acesso programático: AtomPub cobre a publicação e a edição, o que basta para a publicação automática a partir da sua própria ferramenta.
Não serve se você conta com um público que não fala japonês: o conteúdo da plataforma e a sua comunidade são japoneses. Não serve se o que importa é uma exportação completa: a descarga não leva as imagens. E não serve se você quer ganhar sem intermediário — o dinheiro passa pelo codoc com os seus 15 %.
Dados verificados da base
Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.
Sobre a plataforma
a plataforma se descreve assim: «はてなブログは、無料でしっかり書けるブログサービスです。日々の生活から感じたこと、考えたことを書き残しましょう。»
autodescrição: é uma declaração da própria plataforma sobre si mesma, não uma avaliação independente
fonte, verificado 2026-07-28
o operador é a 株式会社はてな (Hatena Co., Ltd.); os termos de uso são firmados com ela
Aviso de copyright nas páginas da ferramenta: Copyright (C) 2001-2026 Hatena
fonte, verificado 2026-07-28
a plataforma se descreve assim: «はてなブログは、無料でしっかり書けるブログサービスです» («Hatena Blog é uma ferramenta de blog em que se pode escrever a sério de graça»); o slogan é 「思いは言葉に。」 («omoi wa kotoba ni», «os pensamentos em palavras»)
Declaração da plataforma sobre si mesma
fonte, verificado 2026-07-28
Conta e acesso
a idade mínima não é indicada em número; o menor de idade deve obter o consentimento do representante legal, e a conclusão do cadastro é considerada esse consentimento
fonte, verificado 2026-07-28
Condições comerciais
a publicidade e os apelos comerciais são proibidos, exceto nos casos expressamente previstos na ajuda e nos guias de cada serviço
O uso comercial do blog não é permitido por padrão, e sim segundo as regras da seção
fonte, verificado 2026-07-28
Conteúdo
a exportação é feita no formato MT (Movable Type) com codificação UTF-8 e contém apenas o texto das publicações e os comentários; fotos e ilustrações precisam ser salvas à parte
Na transferência dentro da Hatena, os favoritos e as «estrelas» não são transferidos, e todos os comentários passam a ser de visitantes
fonte, verificado 2026-07-28
o domínio próprio está disponível apenas nos planos pagos (Pro, Business, はてなCMS, for DevBlog); não é preciso alugar servidor, o próprio autor compra o domínio; todos os blogs de uma conta com Pro (até 10) podem ter domínios próprios; o nome do domínio não pode conter a sequência «hatena» · a fonte está datada 2013-03-04
A configuração é um registro A para o domínio «raiz» ou um CNAME para o subdomínio; a distribuição é feita via Amazon CloudFront
fonte, verificado 2026-07-28
para autores de desenhos e histórias em quadrinhos são anunciadas a integração com o pixiv para inserir os próprios trabalhos, botões para X (Twitter), Facebook e Tumblr, além da função 検索避け («kensaku-yoke», fuga da busca), que com um único botão fecha o blog para os sistemas de busca
fonte, verificado 2026-07-28
Divulgação
a plataforma não revela a mecânica de ranqueamento; os canais de crescimento citados são um sistema que leva em conta o SEO, a chegada de leitores vindos da comunidade Hatena, os grupos de interesse, o «tema da semana», as seções temáticas e a seleção diária da redação
A plataforma não publica as regras de ranqueamento
fonte, verificado 2026-07-28
Publicidade
para instalar o Google AdSense é preciso usar o domínio «raiz», sem nome de host, ou o subdomínio www · a fonte está datada 2013-03-04
Nos planos pagos a publicidade da plataforma fica oculta, o que torna mais visíveis os blocos do próprio autor
fonte, verificado 2026-07-28
Como se paga aqui
as publicações pagas e a assinatura não funcionam dentro da Hatena, e sim por meio da ferramenta externa codoc (コードク): no editor coloca-se uma linha azul, e tudo o que fica abaixo dela passa a ser pago; é possível definir o preço de uma venda avulsa e/ou criar uma assinatura com pagamento mensal ou anual
A própria Hatena não paga aos autores nem fica com parte da receita deles
fonte, verificado 2026-07-28
a comissão da codoc sobre a venda de conteúdo é de 15 % do valor da venda, já incluída a taxa de processamento do pagamento; não há cobranças iniciais nem mensais; a transferência da receita custa 300 ienes por remessa, e o autor escolhe o momento da transferência · a fonte está datada 2023-06-28
NÚMERO PRINCIPAL DA CATEGORIA para a monetização do Hatena Blog: os 15 % ficam com a parceira, não com a Hatena
fonte, verificado 2026-07-28
Assinaturas pagas
a empresa oferece gratuitamente o plano pago Pro a comunidades de código aberto, escolas e instituições de ensino, organizações sem fins lucrativos e bibliotecas
fonte, verificado 2026-07-28
Quanto custa
はてなブログPro (Hatena Blog Pro): 1 008 ienes pelo período mensal; 8 434 ienes pelo anual (desconto de 30 %, cerca de 703 ienes por mês); 14 400 ienes pelo de dois anos (desconto de 40 %, cerca de 600 ienes por mês)
Pagamento com cartões de crédito, de débito e pré-pagos
fonte, verificado 2026-07-28
Limites e restrições
plano gratuito contra o Pro: upload de imagens 300 MB por mês contra 3 GB; histórico de edições 5 versões contra 50; número de blogs 3 contra 10. Páginas estáticas separadas, edição colaborativa e domínio próprio existem apenas no Pro
fonte, verificado 2026-07-28
sem autorização da empresa é proibido alterar a posição e a aparência do cabeçalho, do rodapé, dos anúncios e do aviso de direitos autorais padrão, ou ocultá-los; cada pessoa tem direito a uma conta principal; é proibido inflar favoritos e fraudar enquetes a partir de várias contas; a empresa pode alterar os preços sem aviso prévio
fonte, verificado 2026-07-28
Restrições
está suspenso o cadastro de novos domínios nas zonas .ru, .su e .РФ — a plataforma explica isso por limitações da infraestrutura utilizada e promete retomar o cadastro · a fonte está datada 2013-03-04
Particularidade nacional, importante para autores de língua russa
fonte, verificado 2026-07-28
são proibidos a violação de direitos autorais e de patentes, a invasão da vida privada, a difamação e a ofensa, a fraude, os esquemas de pirâmide financeira, o acesso indevido a computadores alheios; a discriminação por raça, nacionalidade, convicções, sexo, posição social, local de residência, características físicas, histórico de doenças, escolaridade, patrimônio e renda; a pornografia, a prostituição e o que se relaciona à indústria de entretenimento adulto
Artigo 6 dos termos de uso
fonte, verificado 2026-07-28
Acesso via API
a interface de programação oficial é a はてなブログAtomPub (implementação do Atom Publishing Protocol): obtenção da lista de publicações, criação, leitura, atualização e exclusão de uma publicação; o mesmo para as páginas estáticas; obtenção da lista de coleções e de categorias
O trabalho com páginas estáticas pela API está disponível apenas para blogs em planos pagos
fonte, verificado 2026-07-28
a autenticação do AtomPub é feita por OAuth, WSSE ou Basic; para OAuth são necessárias as permissões read_private e write_private; no Basic, o nome é o Hatena ID e a senha é a chave de API das configurações avançadas do blog; codificação UTF-8
A documentação não traz limites numéricos de frequência de requisições
fonte, verificado 2026-07-28
Idiomas
idioma da interface da página inicial: ja
O idioma foi obtido do atributo da marcação; as versões, do hreflang
fonte, verificado 2026-07-28
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