はてなブログ (Hatena Blog)

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

はてなブログ (Hatena Blog, «Хатэна бурогу») — японская блог-платформа компании 株式会社はてな (Hatena Co., Ltd., «Кабусики-гайся Хатэна»). Бесплатный тариф даёт полноценный блог с рекламой площадки, платный «はてなブログPro» (Hatena Blog Pro) убирает рекламу и открывает свой домен.

Площадка описывает себя так: «はてなブログは、無料でしっかり書けるブログサービスです» — «Hatena Blog это блог-сервис, где можно бесплатно писать всерьёз». Слоган сервиса — 「思いは言葉に。」 («омой ва котоба ни», «мысли — в слова»).

Отличие от западных платформ в том, что Hatena Blog встроена в собственную экосистему компании: закладки はてなブックマーク (Hatena Bookmark), «звёзды» はてなスター (Hatena Star), фотохостинг はてなフォトライフ (Hatena Photolife) и тематические группы. Монетизация же вынесена наружу — она работает через сторонний сервис codoc (コードク, «кодоку»).

Кто здесь есть

Числа об аудитории Hatena Blog на открытых страницах не публикует: ни MAU, ни числа блогов, ни разбивки по странам. Это следует признать прямо — площадка о своей аудитории молчит.

Язык почти безальтернативный: главная, лента и подборки редакции идут на японском, английская версия сайта существует (переключатель в подвале), но содержимое ленты остаётся японским. Косвенное подтверждение локальности — ограничение на домены: площадка сообщает, что из-за ограничений используемой инфраструктуры приостановлен приём новых доменов в российских зонах.ru,.su и.РФ, и обещает возобновить приём, когда это станет возможно.

Кто здесь пишет, видно по разделам: редакция ежедневно отбирает записи, есть группы по интересам, еженедельная тема и подборки по темам.

Как начать

Порядок описан в руководстве по платным записям и годится для любого старта: сначала создаётся はてなID (Hatena ID), затем по ссылке из письма подтверждается регистрация, после чего вы попадаете на экран создания блога.

Условия пользования оговаривают статусы: зарегистрированные пользователи делятся на личных, юридических и «групповых» — последние регистрирует представитель объединения без образования юридического лица от своего имени. Возрастной порог числом не назван, но правило есть: несовершеннолетний обязан получить согласие законного представителя, и завершение регистрации считается таким согласием. На человека полагается одна основная учётная запись и заданное компанией число дополнительных.

Число блогов зависит от тарифа: до 3 на бесплатном и до 10 на Pro.

Что можно публиковать

Текст, изображения, встроенные записи из сторонних сервисов. Для авторов рисунков и комиксов площадка отдельно называет связку с pixiv для вставки своих работ и кнопки для X (Twitter), Facebook и Tumblr. Там же — функция, которая редко встречается: «検索避け» («кэнсаку-ёкэ», уход от поиска) одной кнопкой закрывает блог от поисковых систем.

Числовой предел, который стоит держать в голове, — объём загрузки изображений: 300 МБ в месяц на бесплатном тарифе и 3 ГБ в месяц на Pro. История правок хранится по-разному: последние 5 версий бесплатно и 50 на Pro. Отдельные статические страницы (自己紹介, ссылки) — функция платного тарифа.

Запреты собраны в статье 6 условий: нарушение авторских и патентных прав, вторжение в частную жизнь, клевета и оскорбление, мошенничество, финансовые пирамиды, неправомерный доступ к чужим компьютерам; отдельно — дискриминация по расе, национальности, убеждениям, полу, общественному положению, месту жительства, физическим особенностям, истории болезни, образованию, имуществу и доходу; порнография, проституция и связанное с индустрией развлечений для взрослых.

Важный пункт для маркетинга: реклама и коммерческие призывы запрещены, кроме случаев, отдельно оговорённых в справке и руководствах конкретной службы. То есть коммерческое использование блога допускается не по умолчанию, а по правилам раздела.

Как расти

Механику ранжирования площадка не раскрывает. Про то, что помогает росту, она говорит общими словами: система, учитывающая SEO, и приход читателей из сообщества Hatena. Конкретные названные каналы — группы по интересам, «тема недели» и тематические разделы, плюс ежедневная подборка редакции на главной.

Про платные тарифы площадка обещает практическую вещь: реклама скрывается, поэтому ваши собственные рекламные блоки становятся заметнее. Требование к тем, кто ставит Google AdSense: использовать «голый» домен без имени хоста либо поддомен www. Отдельно компания бесплатно выдаёт Pro сообществам открытого исходного кода, школам, некоммерческим организациям и библиотекам.

Путь к монетизации

Сама Hatena авторам не платит и долю с их дохода не берёт — потому что дохода внутри платформы нет. Платные записи и подписка сделаны через партнёра: функция продажи записей и создания собственного «членства» работает в связке с сервисом codoc, где любой может продавать содержимое.

Порядок такой: в разделе внешних интеграций блога вы связываете Hatena Blog с учётной записью codoc; в редакторе выбираете «продажа записи», ставите синюю черту — всё, что ниже неё, становится платным; затем задаёте цену разовой продажи либо создаёте подписку с помесячной или годовой оплатой; выручка видна в разделе «управление продажами». Оба режима можно совмещать.

Комиссию берёт codoc, и он её публикует: плата за пользование — 0 иен, без начальных и ежемесячных платежей; комиссия с продажи — 15 % от суммы продажи, включая комиссию за приём платежа; перевод выручки — 300 иен за одно перечисление, момент перевода выбираете вы. Есть и платный тариф сервиса: codoc pro — 9 800 иен в месяц, он снимает ограничения на подарки содержимого и сообщения покупателям, даёт адреса почты покупателей, приватный аккаунт, тестовую среду и доступ к API.

Стоимость самого Hatena Blog Pro: 1 008 иен за месячный курс; 8 434 иены за годовой (скидка 30 %, около 703 иен в месяц); 14 400 иен за двухлетний (скидка 40 %, около 600 иен в месяц). Оплата — кредитными, дебетовыми и предоплаченными картами.

Инструменты и автоматизация

Официальный программный интерфейс есть и документирован: はてなブログAtomPub — реализация протокола Atom Publishing Protocol, через которую разработчик может получать, публиковать, редактировать и удалять записи блога. Поддерживаются получение списка записей, создание записи, чтение, обновление и удаление отдельной записи, то же для статических страниц, получение списка коллекций и списка категорий.

Авторизация — OAuth, WSSE или Basic; для OAuth нужны разрешения read_private и write_private, для Basic именем служит Hatena ID, а паролем — ключ API из расширенных настроек блога. Работа со статическими страницами через API доступна только блогам на платных тарифах.

Экспорт есть, но неполный, и площадка честно об этом пишет: выгрузка идёт в формате MT (Movable Type) в кодировке UTF-8 и содержит только текст записей и комментарии; фотографии и иллюстрации нужно сохранять отдельно. При переносе внутри Hatena закладки и «звёзды» не переносятся, а все комментарии становятся гостевыми.

Свой домен: доступен только на платных тарифах, аренда сервера не нужна, домен вы покупаете сами; все блоги аккаунта с Pro (до 10) могут иметь собственные домены; имя домена не должно содержать строку «hatena».

Ограничения и правила

Изображения. 300 МБ в месяц бесплатно, 3 ГБ на Pro.
Блоги и история. 3 и 10 блогов; 5 и 50 сохранённых версий.
Свой домен. Только на платных тарифах; зоны .ru, .su и .РФ новые подключения не принимают.
Реклама. Коммерческие призывы запрещены, кроме отдельно оговорённых случаев.
Оформление. Условия запрещают без разрешения компании менять расположение и вид стандартных шапки, подвала, рекламы и уведомления об авторских правах или скрывать их.
Учётные записи. Одна основная на человека; накрутка закладок и подтасовка опросов с нескольких аккаунтов запрещены. Цены компания вправе менять без предварительного уведомления.
Деньги. Комиссия с продажи содержимого — 15 % у codoc, а не у Hatena.

Кому подходит

Подходит, если вы пишете по-японски и хотите блог, за которым не нужно следить: обновления и защита — на стороне площадки, а двухлетний курс выходит около 600 иен в месяц. Подходит авторам рисунков: связка с pixiv и кнопка ухода от поиска сделаны прицельно под них.

Подходит тем, кому нужен программный доступ: AtomPub покрывает публикацию и правку, чего хватает для автопостинга из своего инструмента.

Не подходит, если вы рассчитываете на нежапоноязычную аудиторию: содержимое площадки и её сообщество японские. Не подходит, если важен полный экспорт: картинки выгрузка не берёт. И не подходит, если вы хотите зарабатывать без посредника — деньги идут через codoc с его 15 %.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «はてなブログは、無料でしっかり書けるブログサービスです。日々の生活から感じたこと、考えたことを書き残しましょう。»

самоописание: это заявление площадки о себе, не независимая оценка

оператор — 株式会社はてな (Hatena Co., Ltd.); условия пользования заключаются с ним

площадка описывает себя так: «はてなブログは、無料でしっかり書けるブログサービスです» («Hatena Blog — блог-сервис, где можно бесплатно писать всерьёз»); слоган 「思いは言葉に。」 («омой ва котоба ни», «мысли — в слова»)

Заявление площадки о себе

Аккаунт и доступ

минимальный возраст числом не назван; несовершеннолетний обязан получить согласие законного представителя, и завершение регистрации считается таким согласием

Условия работы

реклама и коммерческие призывы запрещены, кроме случаев, отдельно оговорённых в справке и руководствах конкретной службы

Коммерческое использование блога допускается не по умолчанию, а по правилам раздела

Контент

выгрузка идёт в формате MT (Movable Type) в кодировке UTF-8 и содержит только текст записей и комментарии; фотографии и иллюстрации нужно сохранять отдельно

При переносе внутри Hatena закладки и «звёзды» не переносятся, все комментарии становятся гостевыми

свой домен доступен только на платных тарифах (Pro, Business, はてなCMS, for DevBlog); аренда сервера не нужна, домен покупает сам автор; все блоги аккаунта с Pro (до 10) могут иметь свои домены; имя домена не должно содержать строку «hatena» · источник датирован 2013-03-04

Настройка — A-запись для «голого» домена или CNAME для поддомена; раздача через Amazon CloudFront

для авторов рисунков и комиксов заявлены связка с pixiv для вставки своих работ, кнопки для X (Twitter), Facebook и Tumblr, а также функция 検索避け («кэнсаку-ёкэ», уход от поиска) — одной кнопкой закрывает блог от поисковых систем

Продвижение

механику ранжирования площадка не раскрывает; названные каналы роста — система, учитывающая SEO, приход читателей из сообщества Hatena, группы по интересам, «тема недели», тематические разделы и ежедневная подборка редакции

Правил ранжирования площадка не публикует

Как здесь платят

платные записи и подписка работают не внутри Hatena, а через сторонний сервис codoc (コードク): в редакторе ставится синяя черта, всё ниже неё становится платным; можно задать цену разовой продажи и/или создать подписку с помесячной или годовой оплатой

Сама Hatena авторам не платит и доли с их дохода не берёт

комиссия codoc с продажи содержимого — 15 % от суммы продажи, комиссия за приём платежа включена; начальных и ежемесячных платежей нет; перевод выручки — 300 иен за одно перечисление, момент перевода выбирает автор · источник датирован 2023-06-28

ГЛАВНОЕ ЧИСЛО КАТЕГОРИИ для монетизации Hatena Blog: 15 % берёт партнёр, а не Hatena

Платные подписки

компания бесплатно предоставляет платный тариф Pro сообществам открытого исходного кода, школам и учебным заведениям, некоммерческим организациям и библиотекам

Сколько стоит

はてなブログPro (Hatena Blog Pro): 1 008 иен за месячный курс; 8 434 иены за годовой (скидка 30 %, около 703 иен в месяц); 14 400 иен за двухлетний (скидка 40 %, около 600 иен в месяц)

Оплата кредитными, дебетовыми и предоплаченными картами

Ограничения и лимиты

бесплатный тариф против Pro: загрузка изображений 300 МБ в месяц против 3 ГБ; история правок 5 версий против 50; число блогов 3 против 10. Отдельные статические страницы, совместное редактирование и свой домен — только на Pro

без разрешения компании запрещено менять расположение и вид стандартных шапки, подвала, рекламы и уведомления об авторских правах или скрывать их; на человека полагается одна основная учётная запись; накрутка закладок и подтасовка опросов с нескольких аккаунтов запрещены; цены компания вправе менять без предварительного уведомления

Ограничения

приостановлен приём новых доменов в зонах .ru, .su и .РФ — площадка объясняет это ограничениями используемой инфраструктуры и обещает возобновить приём · источник датирован 2013-03-04

Страновая особенность, важная для русскоязычных авторов

запрещены нарушение авторских и патентных прав, вторжение в частную жизнь, клевета и оскорбление, мошенничество, финансовые пирамиды, неправомерный доступ к чужим компьютерам; дискриминация по расе, национальности, убеждениям, полу, общественному положению, месту жительства, физическим особенностям, истории болезни, образованию, имуществу и доходу; порнография, проституция и связанное с индустрией развлечений для взрослых

Статья 6 условий пользования

Программный доступ

официальный программный интерфейс — はてなブログAtomPub (реализация Atom Publishing Protocol): получение списка записей, создание, чтение, обновление и удаление записи; то же для статических страниц; получение списка коллекций и категорий

Работа со статическими страницами через API доступна только блогам на платных тарифах

авторизация AtomPub — OAuth, WSSE или Basic; для OAuth нужны разрешения read_private и write_private; для Basic именем служит Hatena ID, паролем — ключ API из расширенных настроек блога; кодировка UTF-8

Числовых ограничений частоты запросов документация не приводит

Языки

язык интерфейса главной страницы: ja

Язык взят из атрибута разметки, версии — из hreflang

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Япония · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок