Mercado Libre

プラットフォーム · この詳細解説は、プラットフォーム自身とプラットフォーム自身と補助ツールのページ。

概要

Mercado Libre（メルカドリブレ、«自由市場»）はラテンアメリカの商取引プラットフォームである。マーケットプレイス、決済ツール Mercado Pago、物流の Mercado Envíos、広告管理画面の Mercado Ads が一つの枠組みに収まっている。ソーシャルネットワークではなく、独自の検索順位付けと有料フォーマット、そしてカードの作り方に関する厳格な規定を持つ売り場である。

このプラットフォームは MercadoLibre, Inc. に属する。米国上場企業であるため、検証可能な数値の公表を義務づけられている。以下に挙げる利用者に関する記述はほぼすべて、プレスリリースではなく SEC への提出書類から取っている。

第二の特徴は、開発者向け文書が異例なほど開かれていることである。 API Docs の項目は、ログインなしで商品の掲載方法、写真の要件、広告キャンペーン、出品者の評価、モデレーションの説明を返す。Mercado Libre では、多くのマーケットプレイスが出品者用の管理画面の奥に隠している事柄を確認できる。

利用者層

同社は 2026 年第 1 四半期（2026 年 3 月 31 日に終了した 3 か月）の株主宛て書簡でこう報告している。前年同期の 6700 万人に対しユニーク購入者 8400 万人、フィンテックサービスのアクティブ利用者 8300 万人、商品取扱高 189 億 5100 万ドル、販売点数 7 億 2200 万点。数値の出所は明示されている。SEC に提出された同社自身の報告書である。

同じ書簡に定義も示されている。«ユニークアクティブ購入者» とは当該期間に少なくとも 1 回購入した利用者を指し、2025 年第 2 四半期からはフードデリバリーも指標に含まれる。これをソーシャルネットワークの «アクティブ利用者» と比べることはできない。アプリを開いたことではなく、購入したことを指す数値だからである。

国別の内訳は限定的にしか示されない。ブラジルの取扱高は為替変動の影響を除いて前年同期比 38 % 増、ユニーク購入者数は 32 % 増。

アルゼンチンの出品者向けページは、集計日を示さないまま独自の数値を挙げている。ユニーク購入者 1600 万人、販売商品 3 億点超、48 時間以内の配達 65 %。これはプラットフォームのマーケティング用ページであり、日付の記載がない。

対象地域は文書中のサイトコードからも見える。MLA（アルゼンチン）、 MLB（ブラジル）、MLM（メキシコ）、MLC（チリ）、MCO（コロンビア）、 MLU（ウルグアイ）、および越境取引用の CBT が別に置かれている。これらは掲載タイプの説明に列挙されている。

始め方

出品者になるには通常の登録手続きを踏む。身分証明書とメールアドレスが必要で、法人として活動する場合、税務情報は後から追加できる。

出品者の売り場はプラットフォーム内のページであって、独立したサイトではない。ブランド化された «公式ストア» は誰にでも与えられるわけではない。 Official Stores に入るにはプラットフォームの営業担当に問い合わせる必要があり、一人の利用者が /tienda/<名称> という固定リンクを持つ複数のブランドを持つこともできる。

API 用のアプリケーションは自動では作成されない。KYC 手続きの完全な通過が例外なく必須であり、ロゴは 400×400 ピクセルの PNG で 100 KB 未満、リダイレクト先のアドレスは HTTPS でなければならない。確認日の時点で、匿名での API 呼び出しは通らない。 https://api.mercadolibre.com/sites への要求は PA_UNAUTHORIZED_RESULT_FROM_POLICIES のコードを伴う 403 を返した。 2026 年 7 月 28 日の当方の観察である。

投稿できるもの

掲載タイプは表示のされ方も費用も決める。文書は 3 種類を説明している。 free はアクティブな出品が 10 件以内で、販売手数料がなく、表示は最も低い。 gold_special（«Clásica»）は件数の制限がなく、販売手数料だけがかかる。 gold_pro（«Premium»）は手数料が高い代わりに、購入者向けの分割払いが使える。構成は国によって異なり、アルゼンチンでは gold_special のみ、ウルグアイでは 2023 年 11 月 15 日から free と gold_special が使える。

写真の要件は全文が公開されている。受け付けられる最大サイズは 1920×1920 ピクセル、最小は 500×500。ファイルは JPG、JPEG、PNG 形式で 10 MB まで。画像の枚数はカテゴリによって決まる。商品説明は平文である。フォントを変えることも文字を太字にすることもできず、 HTML タグ、絵文字、特殊記号が残っていると item.description.type.invalid のエラーが出る。説明には画像を 10 枚まで、および YouTube 動画へのリンクを追加できる。

カードに関する推奨事項はこうである。見出しの構成は «商品 + ブランド + 型番 + 仕様»、白背景の主要写真は 10 枚まで、1 商品あたりのバリエーションの組み合わせは 100 通りまで。見出しは最初の販売後には変更できない。越境商品については見出しが自動翻訳されない。

伸ばし方

プラットフォームは «掲載の品質» を算出し、出品者に示す。/performance のリソースは0 から 100 までの評点と 3 段階の水準を返し、応答例には表示順位に影響する要件が見える。商品の共通コード（プラットフォームの表現では、これがないと «表示が失われる»）と、写真 3 枚以上である。

Mercado Ads は検索語に連動する内部広告である。概要ページはこの機能はブラジル、メキシコ、チリでのみ利用できると注意している。ページの更新日は 2025 年 12 月 12 日。Product Ads の参加条件は文字どおり記されている。黄色以上の評価、登録から 15 日以上、販売実績は法人で 1 件、個人で 10 件以上、未払いの請求がないこと。同じページに予算の仕組みもある。1 日の支出は前日までの残余分によって設定した見積りの 2 倍まで達することがあり、目標 ROAS は 1x から 35x の範囲で設定する。

販促施策は誰が価格を決めるかで異なる。セール企画では出品者が価格を定め承認が必要になり、共同出資型のキャンペーンでは出品者がプラットフォームの提案を受け入れ、出品者自身のキャンペーンは 14 日に限られる。

内蔵の分析機能は控えめだが具体的である。閲覧数は1 日ごとのユニーク数として数えられ、48 時間以内に現れ、照会できる期間は 150 日までで、越境商品では機能しない。需要については、/trends のリソースがその週の 50 件の検索語を返す。

収益化への道

プラットフォームは書き手には支払わない。ここでの収入は商品の販売の一つだけで、支出は手数料である。正確な料率は公開されていない。手数料は国、カテゴリ、掲載タイプ、物流、価格によって変わり、listing_prices のリソースが算出する。文書はアルゼンチンで価格 5000 ペソの場合の応答例を示している。gold_pro は販売手数料 2000 ペソ、うち料率部分が 36 %、固定部分が 200 ペソ、分割払いの上乗せが 23。 gold_special は 850 ペソで、料率部分が 13 %、固定部分が 200 ペソ。free は 0。これは文書中の例示（ページの更新日は 2026 年 4 月 15 日）であって、あなたのカテゴリの価格表ではない。

同じページには費用構造の変更も書かれている。固定の課金は商品価格だけでなく物流の種別と配送方法にも左右されるようになった。適用は国ごとに進み、ブラジルが 3 月 2 日、アルゼンチンが 3 月 12 日、コロンビアが 3 月 23 日、チリが 4 月 6 日、メキシコが 4 月 8 日。logistic_type、shipping_mode、billable_weight の各パラメータがないと、算出結果は実際の引き落としと一致しない。

ツールと自動化

公式 API はほぼ全工程を覆う。商品、画像、説明文、カタログ、バリエーション、在庫、注文と発送、返品と申し立て、販売後のやり取り、販促施策、請求、指標、広告。構成はアプリケーションの権限一覧から見える。

イベント通知の仕組みは要件が厳しい。500 ミリ秒以内に HTTP 200 を返さなければそのトピックの購読が解除され、失敗した試行は 1 時間にわたって繰り返される。一括での取得には制限がある。offset による走査はおよそ 1000 件までしか動かず、それ以上は search_type=scan のモードが必要になる。

制限と規則

出品者の評価は自動で算出され、広告の利用可否を含めすべてに影響する。直近 3 か月に完了した注文に当月分の日数を加えたものが対象となり、履歴に完了した注文が 40 件未満であれば全履歴が使われる。申し立ての比率の基準は国ごとに異なる。メキシコでは比率が 2 % 以下で明るい緑の水準、7 % 超で赤。ブラジルの境目は 3 %、7 %、12 %。コロンビアとチリでは 5 %、7 %、10 %。注文の準備にかかる時間は 3 日以内に収める必要がある。

制裁は段階として説明されている。初回の違反は警告、次に再度の警告と 2 日間の停止、その次は最後通告と 5 日間の停止。法的な枠組みは開発者プログラムの規約が定めている。プラットフォームは API の呼び出し回数を自らの裁量で制限し、アクセス用の鍵をいつでも取り消す権利を留保しており、自社のものと競合するツールの開発は明確に禁じられている。

向いている人

ラテンアメリカで物理的な商品を売り、他者の検索結果に合わせて動く用意がある人に向く。ここでは外部からの流入より、カードの品質、データの網羅性、評価、出荷の速さのほうが重要になる。

書き手やブロガーには向かない。投稿に対する支払いはここにはない。広告だけを当てにする人も注意したほうがよい。Product Ads は評価と販売履歴を求め、 Mercado Ads は当方が確認したページでは 3 か国向けとしか記されていない。

データベースの検証済みデータ

詳細解説が依拠する、検証済みの簡潔なデータ。

プラットフォームの概要

プラットフォームは自らを次のように説明している：«Compre productos con Envío Gratis en el día en Mercado Libre. Encuentre miles de marcas y productos a precios increíbles.»

自己説明：プラットフォーム自身による記述であり、独立した評価ではない

出典, 確認済み 2026-07-28

マーケットプレイスの運営者は MercadoLibre, Inc.。開発者プログラムの規約は Mercado Libre Inc. およびその関連会社との間で締結される

API 利用規約の前文

出典, 確認済み 2026-07-28

国別プラットフォームのコードは次のとおり。MLA (アルゼンチン)、MLB (ブラジル)、MLM (メキシコ)、MLC (チリ)、MCO (コロンビア)、MLU (ウルグアイ)、および越境取引用の CBT

出品タイプの提供状況の説明に列挙されている

出典, 確認済み 2026-07-28

利用者層

同社は、2026 年 3 月 31 日に終了した 3 か月間のユニークアクティブ購入者を 8400 万人と発表している（前年同期は 6700 万人）

2026 年第 1 四半期の株主宛書簡、フォーム 8-K の添付資料 99.1

出典, 確認済み 2026-07-28

«ユニークアクティブ購入者» とは、対象期間中にマーケットプレイスで 1 回以上購入したユーザーを指す。2025 年第 2 四半期からは、この指標にフードデリバリーが含まれている

指標の定義は同社自身が示したもので、SNS の MAU とは比較できない

出典, 確認済み 2026-07-28

同社は、2026 年第 1 四半期のフィンテックツールの月間アクティブユーザーを 8300 万人と発表している（前年同期は 6400 万人）

SEC に提出された同社の報告書

出典, 確認済み 2026-07-28

2026 年第 1 四半期の商品取扱高は 189 億 5100 万米ドル、販売点数は 7 億 2200 万点

同社の報告書。前年同期は 133 億 3000 万および 4 億 9200 万

出典, 確認済み 2026-07-28

同社は、ブラジルの取扱高が為替変動の影響を除いて前年同期比 38 % 増、ユニーク購入者数が 32 % 増と発表している

株主宛書簡での同社の説明

出典, 確認済み 2026-07-28

アルゼンチンの出品者向けページは、ユニーク購入者 1600 万人、販売商品 3 億点以上、配送の 65 % が 48 時間以内と表示している。集計時点は示されていない

プラットフォームのマーケティングページ、日付なし

出典, 確認済み 2026-07-28

始め方

出品者登録には、プラットフォームの説明によれば身分証明書とメールアドレスが必要で、税務情報は後から追加できる

アルゼンチン向け出品者ページのよくある質問のセクション

出典, 確認済み 2026-07-28

取引条件

ブランド化された «公式ストア» (Official Stores) は誰にでも与えられるわけではない。利用するにはプラットフォームの営業担当に連絡する必要がある。1 人のユーザーが複数のブランドを持つことができ、/tienda/<名前> という形の固定リンクが付く

ドキュメントは 27.02.2026 に更新

出典, 確認済み 2026-07-28

投稿できる内容

出品タイプは、free（アクティブな出品は 10 件まで、販売手数料なし、表示は最小限）、gold_special（«Clásica»）、gold_pro（«Premium»、手数料は高く、分割払いに対応）。gold_special と gold_pro に件数の制限はない

ドキュメントは 30.12.2025 に更新

出典, 確認済み 2026-07-28

アルゼンチンで利用できるのは gold_special のみ。ウルグアイでは 2023 年 11 月 15 日以降、free と gold_special だけが残っている。ブラジル、メキシコ、コロンビア、チリでは gold_special と gold_pro が利用できる

利用できるタイプの組み合わせは国によって異なる

出典, 確認済み 2026-07-28

画像は、受け付けられる最大サイズが 1920×1920 ピクセル、最小が 500×500、ファイルは 10 MB まで、形式は JPG、JPEG、PNG。幅が 800 ピクセルを超える画像ではズームが有効になる。画像の最大枚数はカテゴリによって異なる

ドキュメントは 24.03.2026 に更新

出典, 確認済み 2026-07-28

画像は pictures の主配列でもバリエーションでも数えられるため、ギャラリーが形式上は小さくても、合計枚数がカテゴリの上限を超えることがある

越境取引に関するよくある質問のセクション

出典, 確認済み 2026-07-28

画像。 «The maximum size we accept is 1920 x 1920 px (F version) and the minimum is 500 x 500 px (M version)»、«If the image has higher resolution, it will be resized for version F»、«If the image is smaller than the minimum, it will be the same size (we will not enlarge the image)»。«You're allowed to upload pictures up to 10 MB in the following formats: JPG JPEG PNG»。«RGB pictures are highly recommended over CMYK pictures»。«For pictures wider than 800 pixels, a zoom widget is activated»。エラーの文面でプラットフォームは «Te recomendamos usar 1200 x 1200 para poder hacer zoom» と勧めている

500 x 500 px という最小値は、白い余白を切り落とした後に数えられる。余白は 10 % の余裕をもって削られるとプラットフォームは注意している

出典, 確認済み 2026-08-04

動画。 商品に添える短い動画（clip）：«Format: MP4, MOV, MPEG, or AVI»、«Maximum file size: 280 MB»、«Minimum resolution: 360x640 pixels»、«Vertical video»。エラーのヒントにコーデックが挙げられている：«use common export settings, like MP4 with the H.264 video codec and AAC audio codec»。短い動画は有効な出品にのみ、また出品者の現地のプラットフォームでのみ読み込める

コーデックは要件の一覧ではなくエラーのヒントに挙げられている。これは禁止ではなく推奨

出典, 確認済み 2026-08-04

«Duration: minimum 10 seconds, maximum 61 seconds» — つまり 10 秒から 61 秒まで

両方の境界が示されている

出典, 確認済み 2026-08-04

画像の枚数は商品のカテゴリに依存する：«There are um maximum images per item allowed to publish according to the category»、エラーの文面は «Items in category … cannot exceed X pictures» となる。商品のバリエーションの画像も数に入る：«If you set images in the main pictures array and also in variations, the effective total may exceed the category limit»。画像 1 枚のサイズは 10 MB まで。短い動画には 1 日あたりの上限が示されている：«Uploading clips is subject to a limit set by the daily review capacity of the moderation team, which is capped at 1,000 clips per day»

画像の枚数の上限は商品のカテゴリに依存し、単一の数値をプラットフォームは公表していない。短い動画の 1 日あたりの上限は https://global-selling.mercadolibre.com/devsite/working-with-clips 2026-08-07 に出典を読み直すことはできなかった。アドレスは HTTP 403 を返す。冠詞の位置にある «um» という語はそのまま残した。出典の誤記に見えても、引用は当て推量で直さない。

出典, 確認済み 2026-08-04

テキストの長さ。 出典が食い違う：出品のタイトルと説明の文字数は、確認したドキュメントのページにはない。説明の形式についての要件はある：«The description must be in plain text»、«Remove HTML tags, emojis, or special characters from plain_text»。同時に、よくある質問への回答は逆のことを述べている：«Plain text newline characters (\n) do not render as visible line breaks. You must send the description as HTML, replacing \n with <br> or using <p> tags»

出典が自己矛盾している。説明のページは記述なしの平文を求めているのに、よくある質問の節（https://global-selling.mercadolibre.com/devsite/cbt-publication-titles-descriptions-and-rendering）は説明を HTML の記述で送るよう求めている

出典, 確認済み 2026-08-04

コンテンツ

商品の説明はプレーンテキストである。フォントの変更や太字での強調はできず、HTML タグ、絵文字、特殊記号は item.description.type.invalid というエラーを引き起こす。説明には画像を 10 枚まで、および YouTube 動画へのリンクを追加できる

ドキュメントは 10.06.2026 に更新

出典, 確認済み 2026-07-28

プラットフォームの推奨は、タイトルの構成を «商品 + ブランド + モデル + 特徴» とすること、白背景の主要な写真は 10 枚までとすること、1 商品あたりのバリエーションの組み合わせは 100 までとすること。タイトルは最初の販売の後は変更できない

ドキュメントは 28.12.2022 に更新。日付が古く、推奨の内容は変わっている可能性がある

出典, 確認済み 2026-07-28

越境商品のタイトルは自動では翻訳されない。国ごとにローカライズしたタイトルは、sites_to_sell で自分で渡す必要がある

プラットフォームの明確な記述。タイトルの翻訳は設計上用意されていない

出典, 確認済み 2026-07-28

出典が食い違う：越境取引のヘルプは逆のことを求めている。\n の記号は改行として表示されないため、説明は <br> や <p> のタグを使った HTML として送る必要がある

プラットフォーム自身のドキュメント内での相違。item-description のページはプレーンテキストを求め、CBT のページは HTML を求めている

出典, 確認済み 2026-07-28

プロモーション

プロモーションの種類は、価格を誰が決めるかで異なる。セール (DEAL) では価格を出品者が決め、承認が必要になる。共同出資のキャンペーンでは、出品者がプラットフォームの提案を受け入れる。出品者自身のキャンペーンは 14 日までに限られる

キャンペーン種別の一覧表、06.02.2026 更新

出典, 確認済み 2026-07-28

分析

/performance のリソースは、投稿の品質を 0 から 100 で評価し、3 段階 (Bad、Average、Good) を返す。応答の例では、要件として商品の統一コードと最低 3 枚の写真が挙げられている

/health のリソースは非推奨とされ、/performance に置き換えられる

出典, 確認済み 2026-07-28

カードの閲覧数は 1 日単位のユニークで数えられ、48 時間以内に反映される。照会できる期間は 150 日までで、越境 (CBT) 商品ではこのリソースは機能しない

ドキュメントは 30.12.2025 に更新

出典, 確認済み 2026-07-28

/trends のリソースは、その週の検索クエリ 50 件を返す。内訳は 2 週間で最も伸びた 10 件、最も需要の大きい 20 件、最も人気の高い 20 件

データは毎週更新される

出典, 確認済み 2026-07-28

ここでの収益の仕組み

«Programa de afiliados y creadores» — 作者やオーディエンスを持つ人に向けたプラットフォームのアフィリエイトプログラム。個別の区分として «Programa de afiliados» と «Campañas para Creadores» がある

プログラム名は Mercado Libre の公式ページの見出しから取ったもの。これらのページの内容は機械的に読み取れない

出典, 確認済み 2026-08-04

料金

固定の手数料は現在、商品の価格だけでなく、物流の種類と配送方法にも左右される。国ごとの適用開始は、ブラジルが 3 月 2 日、アルゼンチンが 3 月 12 日、コロンビアが 3 月 23 日、チリが 4 月 6 日、メキシコが 4 月 8 日 · 出典の日付は 2026-08-27

logistic_type、shipping_mode、billable_weight のパラメータがなければ、計算は実際の請求額と一致しない

出典, 確認済み 2026-07-28

アルゼンチン向けのドキュメントにある、価格 5000 ペソの場合の例では、gold_pro は販売手数料が 2000 ペソ（料率部分 36 %、固定部分 200 ペソ、分割払いの上乗せ 23）、gold_special は 850 ペソ（13 % と 200 ペソ）、free は 0 となっている · 出典の日付は 2026-08-27

これはドキュメントに載っている API 応答の例（ページは 15.04.2026 に更新）であり、特定のカテゴリのプランではない。実際の料率は listing_prices のリソースで計算され、トークンが必要になる

出典, 確認済み 2026-07-28

制限と上限

出品者の評価は、直近 3 か月に完了した注文に当月の日数分を加えて算出される。履歴に完了した注文が 40 件に満たない場合は、履歴の全体が使われる

ドキュメントは 15.12.2025 に更新

出典, 確認済み 2026-07-28

クレーム比率のしきい値は、メキシコがライトグリーン 2 % 以下、イエロー 2〜4 %、オレンジ 4〜7 %、レッド 7 % 超。ブラジルは 3 %、7 %、12 %。コロンビアとチリは 5 %、7 %、10 %

しきい値は国によって異なる

出典, 確認済み 2026-07-28

プラットフォームの方針は、注文の梱包にかける時間を 3 日以内に保つことである。超過は評価に悪影響を与える

プラットフォームの表現

出典, 確認済み 2026-07-28

制限

違反に対する措置は、1 回目が警告、次が再度の警告と 2 日間の一時停止、その次が最終通告と 5 日間の一時停止

/infractions のリソースは理由と是正の方法を返す。取得件数の上限は 20 件

出典, 確認済み 2026-07-28

モデレーション

制裁に対する専用の異議申し立てフォームは公表されていない。Brand Protection Program の通報については原文ママ：«podrás utilizar el flujo de Mercado Libre para responder una denuncia» — 出品者は書類を添えて回答する。API は «fecha de vencimiento (plazo máximo para responder a la denuncia)» を返す。出品のモデレーションについては、remedy フィールドに示された原因を解消し、出品を有効な状態に戻す

www.mercadolibre.com.* と developers...com.ar は 403 を返す（robots.txt も 403 で取得できない）。同じ文書は地域ミラーの developers.mercadolibre.co.cr で開く。これは同一サービスの別の許可されたアドレスである

出典, 確認済み 2026-08-07

法的事項

API のライセンスは、限定的、非独占的、取り消し可能かつ譲渡不可と規定されている。プラットフォームは自らの裁量で呼び出し回数を制限し、アクセスキーを取り消すことができる。プラットフォームのツールと競合するツールの開発は禁じられている

開発者プログラム規約の第 2.2.1〜2.2.3 項

出典, 確認済み 2026-07-28

API アクセス

アプリケーションの作成には «例外なく» KYC を完全に通過することが求められる。アプリ名は 50 文字まで、説明は 150 文字まで、ロゴは PNG 400×400 ピクセルで 100 KB 未満、リダイレクト先のアドレスは HTTPS でなければならない

ドキュメントは 02.06.2026 に更新

出典, 確認済み 2026-07-28

アプリケーションの権限グループは次のとおり。ユーザー、出品と同期、質問と販売後のやり取り、広告、ビジネス指標、販売と配送、プロモーション、請求書発行

API のリソースと対応付けた一覧

出典, 確認済み 2026-07-28

API への匿名のアクセスは通らない。https://api.mercadolibre.com/sites へのリクエストは、PA_UNAUTHORIZED_RESULT_FROM_POLICIES というコードとともに 403 を返した

28.07.2026 時点での当方の確認。リンクはドキュメントの目次に張ってあり、API の応答自体はページではない

出典, 確認済み 2026-07-28

アプリケーションは 500 ミリ秒以内に HTTP 200 を返す必要があり、返さない場合プラットフォームはそのトピックの購読を停止する。失敗したリクエストは 1 時間にわたり、間隔を延ばしながら再送される

ドキュメントは 23.06.2026 に更新

出典, 確認済み 2026-07-28

offset によるページ送りは、およそ 1000 件までしか機能しない。それを超える件数を扱うには、scroll_id でスクロールする search_type=scan モードが必要になる

越境取引に関するよくある質問のセクション、06.05.2026 更新

出典, 確認済み 2026-07-28

言語

出典が食い違う：トップページのマークアップでは、スペイン語圏 17 か国とブラジル (pt-BR) 向けの言語バージョン、および x-default が宣言されている。html タグに lang 属性はない

出典, 確認済み 2026-07-28

カタログの区分： 類似のすべて 関連項目： カタログ索引 · 地域：ラテンアメリカ · 予約投稿ツールの比較 · 状況別の選び方 · プラットフォームの制限