快手 (Kuaishou)

Plateforme · l'analyse détaillée est élaborée à partir des pages officielles pages de la plateforme elle-même et des outils d'accompagnement.

Voir aussi : comment lire les fiches и sur les sources et sur la méthode.

Aperçu

快手 (Kuàishǒu, «Kuaishou») est une plateforme chinoise de vidéos courtes et de directs. La société qui l'exploite est cotée à Hong Kong : dans son propre communiqué de presse, elle indique les codes «HKD Counter Stock Code: 01024 / RMB Counter Stock Code: 81024» et se décrit comme une «content community and social platform».

La différence pratiquement importante avec les plateformes internationales tient à ce que Kuaishou fonctionne à l'intérieur du cadre juridique chinois et de l'écosystème chinois. Sa propre page de règles énumère les lois au titre desquelles la plateforme modère les contenus : la loi sur la cybersécurité de la RPC, la procédure de gestion des services internet, les règles de gestion des services de diffusion en direct sur internet, les règles de contrôle du contenu des vidéos courtes en ligne et d'autres encore — c'est ce qu'indiquent les «快手社区管理规范» (règles de gestion de la communauté).

La deuxième différence : Kuaishou n'est pas une application isolée, mais un ensemble de services. Dans le pied de page de la page des documents juridiques, la plateforme elle-même énumère : 快手音乐人 (musiciens), 创作者服务平台 (plateforme de services aux auteurs), 快手直播 et 直播伴侣 (directs et application de diffusion), 直播开放平台, 磁力引擎 (moteur publicitaire), 快手电商 (commerce électronique), 快手小程序 (mini-applications), 快币 (monnaie interne).

Il existe un produit international distinct, Kwai. Ce sont des catalogues différents, des règles différentes et des espaces différents ; ce guide lui consacre une analyse détaillée séparée.

Qui est présent

La société publie ses chiffres dans ses rapports trimestriels. Dans le communiqué de presse du premier trimestre 2026 (Hong Kong, 27 mai 2026), Kuaishou Technology indique : audience quotidienne moyenne de l'application Kuaishou — 412,7 millions, en hausse de 1,2 % par rapport à 408,0 millions sur la même période de 2025 ; audience mensuelle moyenne — 771,7 millions, en hausse de 8,4 % par rapport à 711,7 millions. Ce sont les déclarations de la société elle-même.

Le même document donne les chiffres financiers : un chiffre d'affaires trimestriel de 33,7 milliards de yuans (+3,4 %), dont 58,3 % provenant de la publicité en ligne et 25,2 % des directs, les 16,5 % restants venant d'autres services. La société indique dans une ligne distincte le chiffre d'affaires des services publicitaires — 19,6 milliards de yuans (+9,3 %) — et une baisse de 13,5 % du chiffre d'affaires des directs, à 8,5 milliards de yuans.

La géographie se lit indirectement dans la comptabilité : le même communiqué distingue un «domestic segment» avec un résultat opérationnel de 3,1 milliards de yuans et un «overseas segment» avec une perte opérationnelle de 31 millions de yuans — autrement dit, la partie étrangère de l'activité est d'un ordre de grandeur bien inférieur à la partie chinoise.

Comment commencer

L'inscription et le fil ne sont accessibles que depuis un navigateur ou l'application. L'espace de l'auteur vit sur un domaine distinct, cp.kuaishou.com ; la page se nomme elle-même «快手创作者服务平台» (plateforme de services aux auteurs) et exige que JavaScript soit activé, puis une connexion au compte.

Le déroulé pas à pas de l'inscription, les exigences d'âge et la procédure de vérification sont fermés derrière une connexion. La plateforme fournit elle-même les liens vers les rubriques utiles : le pied de page de la page des documents juridiques contient les entrées 用户认证 (vérification de l'utilisateur), 机构入驻 (enregistrement des organisations), 上传视频 (mise en ligne de vidéos) et 娱乐直播公会入驻 (enregistrement des guildes de directs de divertissement).

Ce que l'on peut publier

La plateforme énumère les formats à travers ses produits : vidéos courtes, directs, images et mini-applications — cette liste découle des règles de la communauté, où les objets de la modération sont désignés par l'énumération «短视频、直播、图片、标题、评论、弹幕、字幕、背景音、表情包» (vidéos courtes, directs, images, titres, commentaires, commentaires défilants, sous-titres, son de fond, autocollants).

L'écran de mise en ligne, avec les exigences techniques sur le fichier — durée, poids, codecs —, demande une connexion. Dans la documentation officielle, le seul chiffre relatif à la longueur d'une vidéo concerne la verticale des séries courtes : la documentation de l'API 小说剧 exige qu'un épisode fasse «20分钟以内» (pas plus de 20 minutes) et accepte le MP4 et le m3u8.

Les interdictions sont détaillées dans les règles de la communauté. Des chapitres distincts portent sur les contenus interdits par la loi, sur les matériaux qui portent atteinte aux symboles de l'État et à la mémoire des héros, sur le terrorisme et l'extrémisme, sur la pornographie et les contenus de bas niveau, sur l'atteinte aux droits de tiers (y compris «盗用、转载、搬运他人作品» — appropriation et remise en ligne des œuvres d'autrui), sur le commerce illégal et sur la publicité dans les niches réglementées — médicaments, compléments alimentaires, services médicaux, contrats à terme, actions, fonds, tabac et alcool —, qui exige un contrôle officiel de qualification.

Comment se développer

Ce que la plateforme décrit directement, c'est l'ensemble des sanctions qui pèsent sur la visibilité. Les règles de la communauté énumèrent trois groupes de mesures : sur le contenu (interdiction des commentaires, «减少推荐» — réduction des recommandations, suppression), sur le compte (interdiction d'écrire, interdiction de s'abonner au compte, réduction des recommandations, gel) et sur les directs (arrêt de la diffusion, restriction des droits, gel).

La publicité pour les marques s'achète dans un circuit distinct — l'espace destiné aux vendeurs du commerce, niu.e.kuaishou.com, qui se nomme lui-même «磁力金牛官网-快手电商商家广告投放平台» (espace de diffusion publicitaire pour les commerçants).

Le chemin vers la monétisation

Kuaishou décrit publiquement un seul schéma de paiement pour les auteurs — et non pas dans son aide, mais dans la documentation de l'API. L'interface «达人开放平台» (plateforme ouverte pour les auteurs) permet à un annonceur de créer une mission pour les auteurs, et les paramètres de la mission montrent la structure de l'accord :

• promotionType avec la valeur 3 — «广告分成» (part des recettes publicitaires) ; la liste comprend aussi la promotion de mini-applications, le téléchargement d'applications, le partage des revenus et la génération de contacts ;
• divideRatio — la part des revenus publicitaires revenant à l'auteur, un nombre entier «0 - 99» ;
• baseBid — la somme minimale garantie en centimes (l'unité est le 分) ;
• baseBidCondition — la condition de versement de la garantie ; la documentation donne l'exemple «vv:1000», c'est-à-dire un paiement au-delà de 1000 vues ;
• minFansNum et maxFansNum — les limites sur le nombre d'abonnés de l'auteur, «不填则表示无要求» (champ vide signifie aucune exigence).

Notez la date et le statut : la même page prévient que «批量上传接口已于2025年10月31日关闭» — l'interface de mise en ligne groupée des missions a été fermée le 31 octobre 2025, remplacée par la création d'un plan de distribution.

La plateforme cite d'autres façons de gagner de l'argent : les cadeaux dans les directs (monnaie 快币), le commerce électronique 快手电商, la branche musicale 快手音乐人 — tous énumérés dans le pied de page de la page des documents juridiques.

Outils et automatisation

Une interface de programmation officielle existe et elle est documentée en détail. La publication d'une vidéo est décrite dans la rubrique «创建视频» de la plateforme ouverte et comporte trois étapes : la demande de mise en ligne, le transfert du fichier, la publication.

• Droits : le scope user_video_publish.
• Démarrage : POST https://open.kuaishou.com/openapi/photo/start_upload, qui renvoie un upload_token et l'adresse de la passerelle, endpoint.
• Transfert : direct — «适合小于10M的文件» (pour les fichiers de moins de 10 Mo), sous forme de corps binaire ou de multipart/form-data ; pour les gros fichiers, par parties, avec une taille de partie recommandée «不大于10M» (pas plus de 10 Mo) et une reprise par /api/upload/resume.
• La publication est asynchrone : la documentation prévient explicitement que la réponse de l'interface ne signifie pas que la vidéo est déjà apparue sur la page de l'utilisateur — le résultat doit être vérifié par une requête sur photo_id.

Les jetons sont délivrés selon OAuth 2.0. Pour les scénarios techniques, on utilise le mode client credentials : la documentation montre une requête vers /oauth2/access_token avec app_id, app_secret et grant_type=client_credentials, et, dans la réponse, expires_in: 172800 secondes.

Une limite qu'il vaut mieux connaître d'avance : l'accès n'est pas accordé à tous. La même page dit de son propre jeu d'interfaces «目前接口未对外部开放» (les interfaces ne sont pour l'instant pas ouvertes aux développeurs extérieurs), et les droits par scope sont «需要提供appId 联系运营 线下人工添加权限» — accordés manuellement après contact avec un responsable.

Un autre grand circuit, distinct, est celui des mini-applications : la documentation 快手小程序 se divise en rubriques «介绍, 设计, 开发, 运营, 数据, 第三方平台, 开发者课堂, 行业解决方案».

Limites et règles

Juridiction. Chinoise. Les règles de la communauté s'appuient directement sur une liste de textes normatifs chinois et s'appliquent «适用于快手所有用户» — à tous les utilisateurs.

Qui sanctionne. Selon ces mêmes règles, la gestion de la communauté est assurée par l'équipe de la plateforme et par le «自律委员会» (comité d'autorégulation), qui travaille selon ses propres statuts. Les infractions sont repérées de deux façons : par une recherche active et par les signalements des utilisateurs.

Canaux de signalement. Dans le pied de page de la page des documents juridiques, la plateforme publie une ligne de signalement, 4000066666, une ligne dédiée aux mineurs, 4001502277, et l'adresse support@kuaishou.com, ainsi que des liens vers les centres publics qui reçoivent les signalements d'informations nuisibles.

Licences. La même page énumère les licences sous lesquelles le service fonctionne — pour les services de télécommunications à valeur ajoutée, pour l'activité culturelle en réseau (numéro 京网文〔2025〕0487-152号), pour la production de programmes de télévision et de radio, pour la diffusion de programmes audiovisuels sur les réseaux d'information et pour les services internet d'information d'actualité (numéro 11220240001).

Accès programmatique. Uniquement par la plateforme ouverte officielle, avec enregistrement de l'application et attribution manuelle des droits. Les règles de la plateforme ne prévoient aucun moyen de contourner cela.

À qui cela convient

Cela convient si votre public se trouve en Chine continentale et que vous êtes prêt à travailler en chinois, avec une personne morale chinoise ou un partenaire : sans cela, impossible de passer la vérification ni de se connecter aux produits publicitaires et commerciaux. Cela convient aux équipes techniques qui disposent d'un contact local : la plateforme ouverte est documentée avec soin, et la publication de vidéos comme le travail sur les missions sont décrits jusqu'aux paramètres.

Cela convient aux marques qui veulent acheter des intégrations aux auteurs par la bourse officielle des missions : la structure de l'accord est transparente — la part des revenus publicitaires, la somme garantie et le seuil de vues sont fixés par des champs de l'API.

Cela ne convient pas si vous avez besoin de vérifier les conditions sans compte : l'espace de l'auteur, l'écran de mise en ligne et les espaces publicitaires sont fermés derrière une connexion. Cela ne convient pas à un public hors de Chine — pour lui existe un produit distinct, Kwai.

Données vérifiées issues de la base

Données vérifiées en bref, sur lesquelles s'appuie l'analyse détaillée.

À propos de la plateforme

l'opérateur est Kuaishou Technology ; dans son propre communiqué de presse, l'entreprise indique les codes boursiers «HKD Counter Stock Code: 01024 / RMB Counter Stock Code: 81024» et se décrit comme «content community and social platform» · la source est datée 2026-05-27

Communiqué de presse de l'entreprise elle-même daté du 27 mai 2026 ; le site ir.kuaishou.com n'a pas répondu à nos requêtes

source, vérifié 2026-07-28

le chiffre d'affaires du premier trimestre 2026 s'élève à 33,7 milliards de yuans ; 58,3 % proviennent de la publicité en ligne, 25,2 % des diffusions en direct et 16,5 % des autres services

Rapport de l'entreprise ; le segment international a affiché une perte d'exploitation de 31 millions de yuans

source, vérifié 2026-07-28

la page d'accueil www.kuaishou.com renvoie, lors d'une requête HTTP ordinaire, un JSON technique de la forme {"result":2,...} au lieu du balisage

Le fil et l'inscription ne sont accessibles que depuis un navigateur ou l'application ; nous n'avons pas contourné la protection

source, vérifié 2026-07-28

Qui se trouve ici

Audience quotidienne. l'entreprise fait état d'une audience quotidienne moyenne de l'application de 412,7 millions au premier trimestre 2026 (hausse de 1,2 % par rapport à 408,0 millions un an plus tôt)

Déclaration de l'entreprise dans son communiqué trimestriel, la méthode de comptage n'est pas divulguée

source, vérifié 2026-07-28

Audience mensuelle. l'entreprise fait état d'une audience mensuelle moyenne de l'application de 771,7 millions au premier trimestre 2026 (hausse de 8,4 % par rapport à 711,7 millions un an plus tôt)

Déclaration de l'entreprise dans son communiqué trimestriel

source, vérifié 2026-07-28

Par où commencer

l'espace auteur «快手创作者服务平台» exige que JavaScript soit activé et une connexion au compte

L'inscription, la vérification et l'écran de téléversement n'ont pas pu être vérifiés

source, vérifié 2026-07-28

Ce qu'on peut publier

dans la verticale des séries courtes, un épisode doit tenir en 20 minutes ; les formats MP4 et m3u8 sont acceptés

Seul chiffre officiel trouvé au sujet de la durée des vidéos ; il ne s'applique pas aux vidéos ordinaires

source, vérifié 2026-07-28

Contenu

les règles de la communauté s'appuient sur une liste de textes réglementaires chinois et s'appliquent à tous les utilisateurs ; la modération porte sur les vidéos courtes, les diffusions en direct, les images, les titres, les commentaires, les commentaires défilants, les sous-titres, le son de fond et les autocollants

Document «快手社区管理规范»

source, vérifié 2026-07-28

Publicité

l'espace publicitaire destiné aux vendeurs s'appelle «磁力金牛» ; lors de la vérification, la page n'a renvoyé qu'un titre, sans description des formats ni des prix

Les domaines xingtu.kuaishou.com et juxing.kuaishou.com n'ont pas répondu lors de la vérification

source, vérifié 2026-07-28

Comment on est payé ici

dans l'interface de création d'une mission pour les auteurs, la part des revenus publicitaires se définit par le champ divideRatio, un entier de 0 à 99 ; il existe un champ de montant garanti baseBid (en 分) et une condition de versement baseBidCondition, avec l'exemple «vv:1000» (plus de 1000 vues) ; les restrictions liées aux abonnés se définissent par minFansNum et maxFansNum · la source est datée 2025-12-05

Paramètres des missions publicitaires, et non une offre publique valable pour tous les auteurs

source, vérifié 2026-07-28

Restrictions

trois groupes de mesures : sur le contenu (interdiction des commentaires, réduction des recommandations, suppression), sur le compte (interdiction de publier, interdiction de s'abonner, réduction des recommandations, gel), sur les diffusions en direct (arrêt du direct, restriction des droits, gel)

Chapitre 2 des règles de la communauté

source, vérifié 2026-07-28

Aspects juridiques

le pied de page de la page juridique énumère les licences : services de télécommunications à valeur ajoutée, activité culturelle en ligne (京网文〔2025〕0487-152号), production de programmes de télévision et de radio, diffusion de programmes audiovisuels et services d'information d'actualité sur Internet (11220240001)

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source, vérifié 2026-07-28

ligne de réclamations 4000066666, ligne dédiée aux mineurs 4001502277, adresse support@kuaishou.com

Pied de page de la page juridique

source, vérifié 2026-07-28

Accès par API

publication de vidéos via la plateforme ouverte : scope user_video_publish, POST /openapi/photo/start_upload, puis téléversement et publication ; le téléversement direct est recommandé pour les fichiers de moins de 10 Mo, et les segments d'un téléversement par morceaux ne dépassent pas 10 Mo ; la publication est asynchrone, le résultat se vérifie par une requête sur photo_id

Date de mise à jour du document : 23 mai 2025

source, vérifié 2026-07-28

jetons selon OAuth 2.0 ; mode client_credentials via POST /oauth2/access_token avec app_id et app_secret, durée de vie du jeton expires_in 172800 secondes · la source est datée 2026-03-16

Documentation de la verticale des séries courtes, mise à jour du 16 mars 2026

source, vérifié 2026-07-28

l'accès aux interfaces est accordé manuellement : la documentation indique explicitement «目前接口未对外部开放» (les interfaces ne sont pas ouvertes aux développeurs externes) et exige de s'adresser à un responsable pour obtenir le scope

Concerne la verticale 小说剧

source, vérifié 2026-07-28

l'interface de téléversement en masse des missions a été fermée le 31 octobre 2025 ; à la place, il est proposé de créer un plan de distribution · la source est datée 2025-12-05

Avertissement en tête du document

source, vérifié 2026-07-28

Langues

Les sources divergent : la page principale du fil est servie avec l'attribut lang="zh-CN"

source, vérifié 2026-07-28

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