快手 (Kuaishou)

RegionChina

Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.

Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.

Überblick

快手 (Kuàishǒu, «Kuaishou») ist eine chinesische Plattform für Kurzvideos und Live-Übertragungen. Die Betreibergesellschaft wird in Hongkong gehandelt: in der eigenen Pressemitteilung nennt sie die Codes «HKD Counter Stock Code: 01024 / RMB Counter Stock Code: 81024» und beschreibt sich als «content community and social platform».

Der praktisch wichtige Unterschied zu internationalen Plattformen: Kuaishou arbeitet innerhalb des chinesischen Rechtsraums und des chinesischen Ökosystems. Die eigene Regelseite zählt die Gesetze auf, nach denen die Plattform Inhalte moderiert: das Gesetz über Cybersicherheit der VR China, die Ordnung zur Verwaltung von Internetdiensten, die Regeln zur Verwaltung von Internet-Übertragungsdiensten, die Regeln zur Prüfung der Inhalte kurzer Netzvideos und weitere — so steht es in «快手社区管理规范» (Regeln zur Verwaltung der Gemeinschaft).

Der zweite Unterschied: Kuaishou ist keine einzelne Anwendung, sondern ein Verbund von Diensten. In der Fußzeile der Seite mit den Rechtsdokumenten zählt die Plattform selbst auf: 快手音乐人 (Musiker), 创作者服务平台 (Plattform der Autorendienste), 快手直播 und 直播伴侣 (Übertragungen und Anwendung für Übertragungen), 直播开放平台, 磁力引擎 (Werbemaschine), 快手电商 (elektronischer Handel), 快手小程序 (Mini-Anwendungen), 快币 (interne Währung).

Es gibt ein eigenes internationales Produkt — Kwai. Das sind verschiedene Kataloge, verschiedene Regeln und verschiedene Konten; darüber steht im Nachschlagewerk eine eigene Analyse.

Wer hier ist

Zahlen veröffentlicht das Unternehmen in den Quartalsberichten. In der Pressemitteilung zum ersten Quartal 2026 (Hongkong, 27. Mai 2026) teilt Kuaishou Technology mit: die durchschnittliche Tagesreichweite der Anwendung Kuaishou liegt bei 412,7 Mio., ein Wachstum von 1,2 % gegenüber 408,0 Mio. im gleichen Zeitraum 2025; die durchschnittliche Monatsreichweite bei 771,7 Mio., ein Wachstum von 8,4 % gegenüber 711,7 Mio. Das sind Aussagen des Unternehmens selbst.

Ebendort das Geld: der Umsatz des Quartals 33,7 Mrd. Yuan (+3,4 %), davon entfielen 58,3 % auf Online-Werbung und 25,2 % auf Übertragungen, die übrigen 16,5 % auf sonstige Dienste. In einer eigenen Zeile führt das Unternehmen den Umsatz der Werbedienste an — 19,6 Mrd. Yuan (+9,3 %) und einen Rückgang des Umsatzes aus Übertragungen um 13,5 % auf 8,5 Mrd. Yuan.

Mittelbar wird die Geografie aus der Buchhaltung sichtbar: in derselben Mitteilung sind ein «domestic segment» mit einem operativen Gewinn von 3,1 Mrd. Yuan und ein «overseas segment» mit einem operativen Verlust von 31 Mio. Yuan ausgewiesen — der Auslandsteil des Geschäfts ist also um Größenordnungen kleiner als der chinesische.

Wie man anfängt

Registrierung und Feed sind nur aus dem Browser oder der Anwendung zugänglich. Das Autorenkonto liegt auf einer eigenen Domain, cp.kuaishou.com; die Seite nennt sich «快手创作者服务平台» (Plattform der Autorendienste) und verlangt eingeschaltetes JavaScript, danach die Anmeldung im Konto.

Der Schritt-für-Schritt-Ablauf der Registrierung, die Anforderungen an das Alter und die Ordnung der Verifizierung liegen hinter der Anmeldung. Die Links auf die nötigen Bereiche gibt die Plattform selbst — in der Fußzeile der Seite mit den Rechtsdokumenten stehen die Punkte 用户认证 (Verifizierung des Nutzers), 机构入驻 (Registrierung von Organisationen), 上传视频 (Hochladen von Videos) und 娱乐直播公会入驻 (Registrierung von Gilden für Unterhaltungsübertragungen).

Was veröffentlicht werden darf

Die Formate zählt die Plattform über ihre Produkte auf: Kurzvideos, Live-Übertragungen, Bilder und Mini-Anwendungen — diese Liste folgt aus den Regeln der Gemeinschaft, wo als Gegenstände der Moderation aufgezählt sind: «短视频、直播、图片、标题、评论、弹幕、字幕、背景音、表情包» (Kurzvideos, Übertragungen, Bilder, Überschriften, Kommentare, fliegende Kommentare, Untertitel, Hintergrundton, Sticker).

Der Bildschirm zum Hochladen mit den technischen Anforderungen an die Datei — Dauer, Größe, Codecs — verlangt eine Anmeldung. In der offiziellen Dokumentation gibt es eine Zahl zur Länge des Videos nur für das vertikale Format der Kurzserien: die API-Dokumentation 小说剧 verlangt, dass eine Folge «20分钟以内» (nicht mehr als 20 Minuten) sei, und nimmt MP4 und m3u8 an.

Die Verbote sind in den Regeln der Gemeinschaft ausführlich beschrieben. Eigene Kapitel gibt es zu gesetzlich verbotenen Inhalten, zu Materialien, die staatliche Symbole und das Andenken an Helden herabwürdigen, zu Terrorismus und Extremismus, zu Pornografie und minderwertigen Inhalten, zur Verletzung von Rechten Dritter (einschließlich «盗用、转载、搬运他人作品» — Aneignung und Weiterverbreitung fremder Werke), zum illegalen Handel und zur Werbung in regulierten Nischen — Arzneimitteln, Nahrungsergänzungsmitteln, medizinischen Diensten, Futures, Aktien, Fonds, Tabak und Alkohol —, die eine amtliche Prüfung der Qualifikation verlangt.

Wie man wächst

Was die Plattform unmittelbar beschreibt, ist der Satz an Sanktionen, die auf die Sichtbarkeit wirken. Die Regeln der Gemeinschaft zählen drei Gruppen von Maßnahmen auf: zum Inhalt (Verbot von Kommentaren, «减少推荐» — Verringerung der Empfehlungen, Löschung), zum Konto (Schreibverbot, Verbot des Abonnierens des Kontos, Verringerung der Empfehlungen, Einfrieren) und zu den Übertragungen (Abbruch der Sendung, Beschränkung der Rechte, Einfrieren).

Werbung für Marken wird in einem eigenen Kreis gekauft — im Konto für Handelsverkäufer niu.e.kuaishou.com, das sich «磁力金牛官网-快手电商商家广告投放平台» (Konto für die Schaltung von Werbung für Händler) nennt.

Weg zur Monetarisierung

Ein Schema der Auszahlungen an Autoren beschreibt Kuaishou öffentlich — und zwar nicht in der Hilfe, sondern in der API-Dokumentation. Die Schnittstelle «达人开放平台» (offene Plattform für Autoren) erlaubt es einem Werbetreibenden, eine Aufgabe für Autoren anzulegen, und in den Parametern der Aufgabe ist der Aufbau des Geschäfts zu sehen:

promotionType mit dem Wert 3 — «广告分成» (Anteil am Werbeumsatz); in der Liste stehen außerdem die Bewerbung von Mini-Anwendungen, das Herunterladen von Anwendungen, der Anteil am Einkommen und die Gewinnung von Leads;
divideRatio — der Anteil des Werbeeinkommens für den Autor, eine ganze Zahl «0 - 99»;
baseBid — die garantierte Mindestsumme in Kopeken (Einheit — 分);
baseBidCondition — die Bedingung der Auszahlung der Garantie; die Dokumentation führt als Beispiel «vv:1000» an, also die Auszahlung bei mehr als 1000 Aufrufen;
minFansNum und maxFansNum — Beschränkungen nach der Zahl der Follower des Autors, «不填则表示无要求» (nicht ausgefüllt bedeutet: keine Anforderung).

Beachten Sie Datum und Status: dieselbe Seite warnt, dass «批量上传接口已于2025年10月31日关闭» — die Schnittstelle zum massenhaften Hochladen von Aufgaben ist am 31. Oktober 2025 geschlossen worden, an ihrer Stelle wird das Anlegen eines Distributionsplans angeboten.

Weitere Wege des Verdienens nennt die Plattform: Geschenke in Übertragungen (Währung 快币), elektronischer Handel 快手电商, die Musikrichtung 快手音乐人 — alle sind in der Fußzeile der Seite mit den Rechtsdokumenten aufgezählt.

Werkzeuge und Automatisierung

Eine offizielle Programmierschnittstelle gibt es, und sie ist ausführlich dokumentiert. Die Veröffentlichung von Videos ist im Abschnitt «创建视频» der offenen Plattform beschrieben und besteht aus drei Schritten: Anfrage zum Hochladen, Hochladen der Datei, Veröffentlichung.

Rechte: scope user_video_publish.
Start: POST https://open.kuaishou.com/openapi/photo/start_upload, in der Antwort kommen upload_token und die Adresse des Gateways endpoint.
Hochladen: direkt — «适合小于10M的文件» (für Dateien kleiner als 10 MB), als binärer Körper oder multipart/form-data; für große Dateien in Teilen, empfohlene Größe eines Teils «不大于10M» (nicht mehr als 10 MB), mit Fortsetzung über /api/upload/resume.
Die Veröffentlichung ist asynchron: die Dokumentation warnt unmittelbar, dass die Antwort der Schnittstelle nicht bedeutet, dass das Video bereits auf der Seite des Nutzers erschienen ist — das Ergebnis ist per Abfrage über photo_id zu prüfen.

Die Token werden nach OAuth 2.0 ausgegeben. Für dienstliche Szenarien wird der Modus client credentials genutzt: die Dokumentation zeigt die Anfrage an /oauth2/access_token mit app_id, app_secret und grant_type=client_credentials und in der Antwort expires_in: 172800 Sekunden.

Eine Einschränkung, von der man vorab wissen sollte: der Zugang wird nicht allen erteilt. Dieselbe Seite sagt zu ihrem Satz an Schnittstellen «目前接口未对外部开放» (die Schnittstellen sind derzeit für externe Entwickler nicht geöffnet), und die Rechte nach scope «需要提供appId 联系运营线下人工添加权限» — sie werden nach einer Anfrage beim Manager von Hand erteilt.

Ein eigener großer Kreis sind die Mini-Anwendungen: 快手小程序文档 gliedert sich in die Abschnitte «介绍, 设计, 开发, 运营, 数据, 第三方平台, 开发者课堂, 行业解决方案».

Grenzen und Regeln

Rechtsordnung. Die chinesische. Die Regeln der Gemeinschaft stützen sich unmittelbar auf eine Liste chinesischer Rechtsakte und erstrecken sich «适用于快手所有用户» — auf alle Nutzer.

Wer bestraft. Nach denselben Regeln führen die Verwaltung der Gemeinschaft das Team der Plattform und das «自律委员会» (Komitee der Selbstregulierung), das nach eigener Satzung arbeitet. Verstöße werden auf zwei Wegen gefunden: durch aktive Suche und über Beschwerden der Nutzer.

Kanäle für Beschwerden. In der Fußzeile der Seite mit den Rechtsdokumenten veröffentlicht die Plattform die Beschwerdelinie 4000066666, die Linie der Fürsorge für Minderjährige 4001502277 und die Adresse support@kuaishou.com sowie Links auf staatliche Stellen zur Annahme von Beschwerden über schädliche Informationen.

Lizenzen. Ebendort sind die Lizenzen aufgezählt, unter denen der Dienst arbeitet — für Telekommunikationsdienste mit Mehrwert, für kulturelle Tätigkeit im Netz (Nummer 京网文〔2025〕0487-152号), für die Produktion von Fernseh- und Rundfunkprogrammen, für die Verbreitung audiovisueller Programme über Informationsnetze und für Internetdienste mit Nachrichteninformationen (Nummer 11220240001).

Programmzugang. Nur über die offizielle offene Plattform mit Registrierung der Anwendung und händischer Erteilung der Rechte. Wege, das zu umgehen, sehen die Regeln der Plattform nicht vor.

Für wen es geeignet ist

Geeignet, wenn Ihr Publikum im chinesischen Festland ist und Sie bereit sind, auf Chinesisch, mit einer chinesischen juristischen Person oder einem Partner zu arbeiten: ohne das ist die Verifizierung nicht zu bestehen und ein Anschluss an die Werbe- und Handelsprodukte nicht möglich. Geeignet für technische Teams mit einem Kontakt vor Ort: die offene Plattform ist sorgfältig dokumentiert, die Veröffentlichung von Videos und die Arbeit mit Aufgaben sind bis auf die Parameter beschrieben.

Geeignet für Marken, die Integrationen bei Autoren über die offizielle Börse für Aufgaben kaufen wollen: der Aufbau des Geschäfts ist durchsichtig — der Anteil am Werbeeinkommen, die garantierte Summe und die Schwelle nach Aufrufen sind durch Felder der API festgelegt.

Nicht geeignet, wenn die Bedingungen ohne Konto zu prüfen sind: das Autorenkonto, der Bildschirm zum Hochladen und die Werbekonten liegen hinter der Anmeldung. Nicht geeignet für ein Publikum außerhalb Chinas — für dieses gibt es das eigene Produkt Kwai.

Geprüfte Angaben aus der Datenbank

Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.

Über die Plattform

Betreiber ist Kuaishou Technology; in ihrer eigenen Pressemitteilung nennt das Unternehmen die Aktienkürzel «HKD Counter Stock Code: 01024 / RMB Counter Stock Code: 81024» und beschreibt sich als «content community and social platform» · die Quelle ist datiert auf 2026-05-27

Pressemitteilung des Unternehmens selbst vom 27. Mai 2026; die Seite ir.kuaishou.com antwortete auf unsere Anfragen nicht

Quelle, geprüft 2026-07-28

Umsatz im ersten Quartal 2026 — 33,7 Mrd. Yuan; 58,3 % entfielen auf Online-Werbung, 25,2 % auf Livestreams, 16,5 % auf sonstige Dienste

Bericht des Unternehmens; das Auslandssegment wies einen operativen Verlust von 31 Mio. Yuan aus

Quelle, geprüft 2026-07-28

die Startseite www.kuaishou.com liefert bei einer gewöhnlichen HTTP-Anfrage statt Markup ein technisches JSON der Form {"result":2,...}

Feed und Registrierung sind nur aus dem Browser oder der App zugänglich; den Schutz haben wir nicht umgangen

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wer hier ist

Publikum pro Tag. das Unternehmen meldet für das erste Quartal 2026 ein durchschnittliches Tagespublikum der App von 412,7 Mio. (Wachstum von 1,2 % gegenüber 408,0 Mio. ein Jahr zuvor)

Angabe des Unternehmens in der Quartalsmitteilung, die Zählmethode wird nicht offengelegt

Quelle, geprüft 2026-07-28

Publikum pro Monat. das Unternehmen meldet für das erste Quartal 2026 ein durchschnittliches Monatspublikum der App von 771,7 Mio. (Wachstum von 8,4 % gegenüber 711,7 Mio. ein Jahr zuvor)

Angabe des Unternehmens in der Quartalsmitteilung

Quelle, geprüft 2026-07-28

Erste Schritte

der Autorenbereich «快手创作者服务平台» setzt aktiviertes JavaScript und eine Anmeldung im Konto voraus

Registrierung, Verifizierung und der Upload-Bildschirm blieben ungeprüft

Quelle, geprüft 2026-07-28

Was veröffentlicht werden darf

in der Sparte der Kurzserien darf eine Folge höchstens 20 Minuten dauern, angenommen werden MP4 und m3u8

Die einzige gefundene offizielle Zahl zur Videolänge; für gewöhnliche Clips gilt sie nicht

Quelle, geprüft 2026-07-28

Inhalte

die Community-Regeln stützen sich auf eine Liste chinesischer Rechtsvorschriften und gelten für alle Nutzer; Gegenstand der Moderation sind Kurzvideos, Livestreams, Bilder, Überschriften, Kommentare, fliegende Kommentare, Untertitel, Hintergrundton und Sticker

Dokument «快手社区管理规范»

Quelle, geprüft 2026-07-28

Wie hier bezahlt wird

in der Oberfläche zur Erstellung eines Auftrags für Autoren wird der Anteil an den Werbeeinnahmen im Feld divideRatio als ganze Zahl 0–99 gesetzt; es gibt ein Feld für den garantierten Betrag baseBid (in 分) und die Bedingung für dessen Auszahlung baseBidCondition mit dem Beispiel «vv:1000» (mehr als 1000 Aufrufe); Beschränkungen nach Followern werden über minFansNum und maxFansNum gesetzt · die Quelle ist datiert auf 2025-12-05

Parameter von Werbeaufträgen, kein öffentliches Angebot für alle Autoren

Quelle, geprüft 2026-07-28

Beschränkungen

drei Gruppen von Maßnahmen: zum Inhalt (Kommentarsperre, geringere Empfehlung, Löschung), zum Konto (Schreibsperre, Abonnementsperre, geringere Empfehlung, Einfrieren), zu Livestreams (Abbruch der Übertragung, Beschränkung der Rechte, Einfrieren)

Kapitel 2 der Community-Regeln

Quelle, geprüft 2026-07-28

Rechtliches

in der Fußzeile der Rechtsseite sind Lizenzen aufgeführt: für Telekommunikationsdienste mit Mehrwert, für netzbasierte kulturelle Tätigkeit (京网文〔2025〕0487-152号), für die Produktion von Fernseh- und Radioprogrammen, für die Verbreitung audiovisueller Programme und für Internetdienste mit Nachrichteninformationen (11220240001)

Der Text der Nutzungsvereinbarung selbst wird per Skript nachgeladen und fehlt im Markup

Quelle, geprüft 2026-07-28

Beschwerde-Hotline 4000066666, Hotline für die Fürsorge um Minderjährige 4001502277, Adresse support@kuaishou.com

Fußzeile der Rechtsseite

Quelle, geprüft 2026-07-28

API-Zugang

Veröffentlichung von Videos über die offene Plattform: Scope user_video_publish, POST /openapi/photo/start_upload, danach Upload und Veröffentlichung; der direkte Upload wird für Dateien unter 10 MB empfohlen, die Teile beim Chunk-Upload dürfen 10 MB nicht überschreiten; die Veröffentlichung erfolgt asynchron, das Ergebnis wird mit einer Abfrage nach photo_id geprüft

Stand des Dokuments: 23. Mai 2025

Quelle, geprüft 2026-07-28

Token nach OAuth 2.0; Modus client_credentials über POST /oauth2/access_token mit app_id und app_secret, Gültigkeit des Tokens expires_in 172800 Sekunden · die Quelle ist datiert auf 2026-03-16

Dokumentation der Sparte für Kurzserien, Stand 16. März 2026

Quelle, geprüft 2026-07-28

der Zugang zu den Schnittstellen wird manuell erteilt: die Dokumentation sagt ausdrücklich «目前接口未对外部开放» (die Schnittstellen sind für externe Entwickler nicht geöffnet) und verlangt, sich für die Vergabe des Scope an einen Manager zu wenden

Betrifft die Sparte 小说剧

Quelle, geprüft 2026-07-28

die Schnittstelle für den Massen-Upload von Aufträgen wurde am 31. Oktober 2025 geschlossen, stattdessen wird das Anlegen eines Distributionsplans angeboten · die Quelle ist datiert auf 2025-12-05

Hinweis im Kopf des Dokuments

Quelle, geprüft 2026-07-28

Sprachen

Die Quellen widersprechen einander: die Startseite des Feeds wird mit dem Attribut lang="zh-CN" ausgeliefert

Quelle, geprüft 2026-07-28

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