快手 (Kuaishou)

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

快手 (Kuàishǒu, «Куайшоу») — китайская платформа коротких видео и прямых трансляций. Компания-оператор торгуется в Гонконге: в собственном пресс-релизе она указывает коды «HKD Counter Stock Code: 01024 / RMB Counter Stock Code: 81024» и описывает себя как «content community and social platform».

Практически важное отличие от международных площадок — Kuaishou работает внутри китайского правового поля и китайской экосистемы. Собственная страница правил перечисляет законы, по которым платформа модерирует содержимое: закон о кибербезопасности КНР, порядок управления интернет-услугами, правила управления услугами интернет-трансляций, правила проверки содержимого коротких сетевых видео и другие — так сказано в «快手社区管理规范» (правила управления сообществом).

Второе отличие — Kuaishou не отдельное приложение, а связка сервисов. В подвале страницы правовых документов сама площадка перечисляет: 快手音乐人 (музыканты), 创作者服务平台 (платформа сервисов автора), 快手直播 и 直播伴侣 (трансляции и приложение для трансляций), 直播开放平台, 磁力引擎 (рекламный движок), 快手电商 (электронная торговля), 快手小程序 (мини-приложения), 快币 (внутренняя валюта).

Есть отдельный международный продукт — Kwai. Это разные каталоги, разные правила и разные кабинеты; про него в справочнике отдельная статья.

Кто здесь есть

Числа компания публикует в квартальных отчётах. В пресс-релизе за первый квартал 2026 года (Гонконг, 27 мая 2026 года) Kuaishou Technology сообщает: среднесуточная аудитория приложения Kuaishou — 412,7 млн, рост 1,2 % к 408,0 млн за тот же период 2025 года; среднемесячная аудитория — 771,7 млн, рост 8,4 % к 711,7 млн. Это заявления самой компании.

Там же — деньги: выручка за квартал 33,7 млрд юаней (+3,4 %), из них 58,3 % дала онлайн-реклама и 25,2 % — трансляции, остальные 16,5 % пришлись на прочие услуги. Отдельной строкой компания приводит выручку рекламных сервисов — 19,6 млрд юаней (+9,3 %) и снижение выручки от трансляций на 13,5 % до 8,5 млрд юаней.

Косвенно география видна из бухгалтерии: в том же релизе выделены «domestic segment» с операционной прибылью 3,1 млрд юаней и «overseas segment» с операционным убытком 31 млн юаней — то есть заграничная часть бизнеса на порядки меньше китайской.

Как начать

Регистрация и лента доступны только из браузера или приложения. Кабинет автора живёт на отдельном домене cp.kuaishou.com; страница называет себя «快手创作者服务平台» (платформа сервисов автора) и требует включённого JavaScript, дальше — вход в аккаунт.

Пошаговый сценарий регистрации, требования к возрасту и порядок верификации закрыты входом в аккаунт. Ссылки на нужные разделы площадка даёт сама — в подвале страницы правовых документов есть пункты 用户认证 (верификация пользователя), 机构入驻 (регистрация организаций), 上传视频 (загрузка видео) и 娱乐直播公会入驻 (регистрация гильдий развлекательных трансляций).

Что можно публиковать

Форматы площадка перечисляет через свои продукты: короткие видео, прямые трансляции, изображения и мини-приложения — этот список следует из правил сообщества, где перечнем объектов модерации названы «短视频、直播、图片、标题、评论、弹幕、字幕、背景音、表情包» (короткие видео, трансляции, изображения, заголовки, комментарии, летящие комментарии, субтитры, фоновый звук, стикеры).

Экран загрузки с техническими требованиями к файлу — длительность, вес, кодеки — требует входа. В официальной документации число о длине видео есть только для вертикали коротких сериалов: документация API 小说剧 требует, чтобы серия была «20分钟以内» (не более 20 минут), и принимает MP4 и m3u8.

Запреты подробно расписаны в правилах сообщества. Отдельные главы — о запрещённом законом содержимом, о материалах, порочащих государственные символы и память героев, о терроризме и экстремизме, о порнографии и низкопробном содержимом, о нарушении прав третьих лиц (включая «盗用、转载、搬运他人作品» — присвоение и перезалив чужих работ), о нелегальной торговле и о рекламе в регулируемых нишах — лекарствах, БАДах, медицинских услугах, фьючерсах, акциях, фондах, табаке и алкоголе, — которая требует официальной проверки квалификации.

Как расти

Что площадка описывает прямо — набор санкций, которые влияют на видимость. Правила сообщества перечисляют три группы мер: по содержимому (запрет комментариев, «减少推荐» — снижение рекомендаций, удаление), по аккаунту (запрет писать, запрет подписки на аккаунт, снижение рекомендаций, заморозка) и по трансляциям (остановка эфира, ограничение прав, заморозка).

Реклама для брендов покупается в отдельном контуре — кабинете для торговых продавцов niu.e.kuaishou.com, который называет себя «磁力金牛官网-快手电商商家广告投放平台» (кабинет размещения рекламы для торговцев).

Путь к монетизации

Одну схему выплат авторам Kuaishou описывает публично — и не в справке, а в документации API. Интерфейс «达人开放平台» (открытая платформа для авторов) позволяет рекламодателю создать задание для авторов, и в параметрах задания видно устройство сделки:

• promotionType со значением 3 — «广告分成» (доля от рекламной выручки); в списке также есть продвижение мини-приложений, загрузка приложений, доля от дохода и генерация лидов;
• divideRatio — доля рекламного дохода автору, целое число «0 - 99»;
• baseBid — гарантированная минимальная сумма в копейках (единица — 分);
• baseBidCondition — условие выплаты гарантии; документация приводит пример «vv:1000», то есть выплата при просмотрах больше 1000;
• minFansNum и maxFansNum — ограничения по числу подписчиков автора, «不填则表示无要求» (не заполнено — требований нет).

Обратите внимание на дату и статус: та же страница предупреждает, что «批量上传接口已于2025年10月31日关闭» — интерфейс массовой загрузки заданий закрыт 31 октября 2025 года, вместо него предлагается создание дистрибуционного плана.

Прочие способы заработка площадка называет: подарки в трансляциях (валюта 快币), электронная торговля 快手电商, музыкальное направление 快手音乐人 — все перечислены в подвале страницы правовых документов.

Инструменты и автоматизация

Официальный программный интерфейс есть, и он документирован подробно. Публикация видео описана в разделе «创建视频» открытой платформы и состоит из трёх шагов: запрос на загрузку, загрузка файла, публикация.

• Права: scope user_video_publish.
• Старт: POST https://open.kuaishou.com/openapi/photo/start_upload, в ответ приходят upload_token и адрес шлюза endpoint.
• Загрузка: прямая — «适合小于10M的文件» (для файлов меньше 10 МБ), бинарным телом или multipart/form-data; для больших файлов — по частям, рекомендованный размер части «不大于10M» (не больше 10 МБ), с докачкой через /api/upload/resume.
• Публикация асинхронная: документация прямо предупреждает, что ответ интерфейса не означает, что видео уже появилось на странице пользователя, — результат надо проверять запросом по photo_id.

Токены выдаются по OAuth 2.0. Для служебных сценариев используется режим client credentials: документация показывает запрос к /oauth2/access_token с app_id, app_secret и grant_type=client_credentials, а в ответе — expires_in: 172800 секунд.

Ограничение, о котором стоит знать заранее: доступ выдаётся не всем. Та же страница говорит про свой набор интерфейсов «目前接口未对外部开放» (интерфейсы сейчас не открыты внешним разработчикам), а права по scope «需要提供appId 联系运营 线下人工添加权限» — выдаются вручную после обращения к менеджеру.

Отдельный большой контур — мини-приложения: 快手小程序文档 делится на разделы «介绍, 设计, 开发, 运营, 数据, 第三方平台, 开发者课堂, 行业解决方案».

Ограничения и правила

Юрисдикция. Китайская. Правила сообщества прямо опираются на перечень китайских нормативных актов и распространяются «适用于快手所有用户» — на всех пользователей.

Кто наказывает. По тем же правилам управление сообществом ведут команда площадки и «自律委员会» (комитет саморегулирования), работающий по собственному уставу. Нарушения находят двумя путями: активным поиском и по жалобам пользователей.

Каналы жалоб. В подвале страницы правовых документов площадка публикует линию жалоб 4000066666, линию заботы о несовершеннолетних 4001502277 и адрес support@kuaishou.com, а также ссылки на государственные центры приёма жалоб на вредную информацию.

Лицензии. Там же перечислены лицензии, под которыми работает сервис, — на телекоммуникационные услуги с добавленной стоимостью, на сетевую культурную деятельность (номер 京网文〔2025〕0487-152号), на производство теле- и радиопрограмм, на распространение аудиовизуальных программ по информационным сетям и на интернет-услуги новостной информации (номер 11220240001).

Программный доступ. Только через официальную открытую платформу с регистрацией приложения и ручной выдачей прав. Способов обойти это правила платформы не предусматривают.

Кому подходит

Подходит, если ваша аудитория — в материковом Китае и вы готовы работать на китайском языке, с китайским юридическим лицом или партнёром: без этого не пройти верификацию и не подключиться к рекламным и торговым продуктам. Подходит техническим командам, у которых есть локальный контакт: открытая платформа документирована аккуратно, публикация видео и работа с заданиями описаны до параметров.

Подходит брендам, которые хотят покупать интеграции у авторов через официальную биржу заданий: устройство сделки прозрачно — доля от рекламного дохода, гарантированная сумма и порог по просмотрам заданы полями API.

Не подходит, если нужно проверить условия без аккаунта: кабинет автора, экран загрузки и рекламные кабинеты закрыты входом. Не подходит для аудитории за пределами Китая — для неё существует отдельный продукт Kwai.

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

оператор — Kuaishou Technology; в собственном пресс-релизе компания указывает коды акций «HKD Counter Stock Code: 01024 / RMB Counter Stock Code: 81024» и описывает себя как «content community and social platform» · источник датирован 2026-05-27

Пресс-релиз самой компании от 27 мая 2026 года; сайт ir.kuaishou.com при наших запросах не отвечал

выручка за первый квартал 2026 года — 33,7 млрд юаней; 58,3 % дала онлайн-реклама, 25,2 % — трансляции, 16,5 % — прочие услуги

Отчёт компании; заграничный сегмент показал операционный убыток 31 млн юаней

главная страница www.kuaishou.com при обычном HTTP-запросе отдаёт служебный JSON вида {"result":2,...} вместо разметки

Лента и регистрация доступны только из браузера или приложения; защиту мы не обходили

Кто здесь есть

Аудитория в день. компания сообщает о среднесуточной аудитории приложения 412,7 млн за первый квартал 2026 года (рост 1,2 % к 408,0 млн годом ранее)

Заявление компании в квартальном релизе, методика подсчёта не раскрыта

Аудитория в месяц. компания сообщает о среднемесячной аудитории приложения 771,7 млн за первый квартал 2026 года (рост 8,4 % к 711,7 млн годом ранее)

Заявление компании в квартальном релизе

С чего начать

кабинет автора «快手创作者服务平台» требует включённого JavaScript и входа в аккаунт

Регистрация, верификация и экран загрузки остались непроверенными

Что можно публиковать

в вертикали коротких сериалов серия должна укладываться в 20 минут, принимаются MP4 и m3u8

Единственное найденное официальное число о длине видео; к обычным роликам не относится

Контент

правила сообщества опираются на перечень китайских нормативных актов и распространяются на всех пользователей; объекты модерации — короткие видео, трансляции, изображения, заголовки, комментарии, летящие комментарии, субтитры, фоновый звук и стикеры

Документ «快手社区管理规范»

Реклама

рекламный кабинет для торговых продавцов называется «磁力金牛»; при проверке страница отдала только заголовок, без описания форматов и цен

Домены xingtu.kuaishou.com и juxing.kuaishou.com при проверке не отвечали

Как здесь платят

в интерфейсе создания задания для авторов доля рекламного дохода задаётся полем divideRatio целым числом 0–99; есть поле гарантированной суммы baseBid (в 分) и условие её выплаты baseBidCondition с примером «vv:1000» (просмотры больше 1000); ограничения по подписчикам задаются minFansNum и maxFansNum

Параметры рекламных заданий, а не публичная оферта для всех авторов

Ограничения

три группы мер: по содержимому (запрет комментариев, снижение рекомендаций, удаление), по аккаунту (запрет писать, запрет подписки, снижение рекомендаций, заморозка), по трансляциям (остановка эфира, ограничение прав, заморозка)

Глава 2 правил сообщества

Правовое

в подвале правовой страницы перечислены лицензии: на телекоммуникационные услуги с добавленной стоимостью, на сетевую культурную деятельность (京网文〔2025〕0487-152号), на производство теле- и радиопрограмм, на распространение аудиовизуальных программ и на интернет-услуги новостной информации (11220240001)

Текст самого пользовательского соглашения подгружается скриптом и в разметке отсутствует

линия жалоб 4000066666, линия заботы о несовершеннолетних 4001502277, адрес support@kuaishou.com

Подвал правовой страницы

Программный доступ

публикация видео через открытую платформу: scope user_video_publish, POST /openapi/photo/start_upload, затем загрузка и публикация; прямая загрузка рекомендована для файлов меньше 10 МБ, части при чанковой загрузке — не больше 10 МБ; публикация асинхронная, результат проверяется запросом по photo_id

Дата обновления документа — 23 мая 2025 года

токены по OAuth 2.0; режим client_credentials через POST /oauth2/access_token c app_id и app_secret, срок жизни токена expires_in 172800 секунд · источник датирован 2026-03-16

Документация вертикали коротких сериалов, обновление 16 марта 2026 года

доступ к интерфейсам выдаётся вручную: документация прямо говорит «目前接口未对外部开放» (интерфейсы не открыты внешним разработчикам) и требует обращения к менеджеру для выдачи scope

Относится к вертикали 小说剧

интерфейс массовой загрузки заданий закрыт 31 октября 2025 года, вместо него предлагается создание дистрибуционного плана

Предупреждение в шапке документа

Языки

Источники расходятся: главная страница ленты отдаётся с атрибутом lang="zh-CN"

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Китай · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок