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Tumblr

Ferramentas para a plataformaOnlypultSprout SocialVista SocialContentStudioPabbly ConnectLatenodeBrandwatch
RegiãoEUA e Canadá

Plataforma · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.

Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.

Visão geral

O Tumblr é uma plataforma de blogs curtos com um feed comum. A unidade de conteúdo aqui não é «uma publicação no perfil», e sim uma entrada que os outros levam adiante pelo reblog: a cópia vai para o blog alheio, ali mesmo dá para acrescentar o próprio texto, e a corrente segue vivendo sem a participação do autor. Os termos de serviço descrevem esse mecanismo de forma direta: a licença sobre o conteúdo é necessária à plataforma, entre outras coisas, para permitir o reblog, que possibilita redistribuir conteúdo de um blog para outro acrescentando o próprio texto antes ou depois dele.

A plataforma mudou de dono mais de uma vez, e o atual está indicado nos próprios termos: Tumblr, Inc. — uma empresa do estado de Delaware, integralmente pertencente à Automattic Inc.; em um parágrafo à parte se diz ali mesmo que «o Tumblr agora faz parte da Automattic», e que os termos foram atualizados para refletir essa mudança.

A diferença do Tumblr para a maioria das plataformas do guia é a abertura da parte técnica: a documentação da interface, o contrato de licença dela e as regras estão em um repositório aberto sob a licença Apache 2.0 (repositório da documentação). Tudo o que está exposto abaixo foi tirado de lá e das lojas de aplicativos: o próprio site tumblr.com está fechado para a leitura automática.

Quem está aqui

Números próprios de audiência — MAU ou DAU — o Tumblr não publica nos documentos verificados. Há apenas indicadores dos canais de distribuição, e cada um tem o seu dono.

O Google informa sobre o aplicativo do Tumblr: mais de 100 milhões de downloads, 3,74 milhões de avaliações e nota média 3,9; a editora é a Tumblr, Inc.. Esse é o contador da loja, não o número de usuários vivos. A Apple, para o mesmo aplicativo, traz 371 mil avaliações com média 4,2, classificação etária 13+, tamanho de 165,3 MB e suporte ao inglês e a mais 15 idiomas. A lista de idiomas do aplicativo é a única referência confirmada sobre os idiomas da plataforma.

O vínculo jurídico com os países aparece na composição das traduções das regras: os termos estão traduzidos para sete idiomas europeus, e a política de privacidade tem uma versão separada para a União Europeia (arquivos do repositório).

Como começar

Uma descrição passo a passo do cadastro não podemos dar: a central de ajuda está fechada para nós pelas regras de rastreamento. Abaixo, apenas o que está registrado nos documentos abertos.

Idade. Os termos fixam três limites: a idade mínima é 13 anos, 16 anos para usuários da União Europeia e do Reino Unido, 18 anos para determinados recursos.

Blogs. Conta e blog não são a mesma coisa: o usuário tem um blog principal e blogs secundários, e o número deles é limitado — não mais de 10 blogs novos por dia.

Domínio próprio. O blog pode ser vinculado ao seu próprio domínio, mas ao registrar um domínio no Tumblr ou transferir um já existente você aceita adicionalmente os termos do registrador.

Não há conta comercial separada. Nem os termos nem a documentação da interface descrevem a verificação de uma empresa ou um tipo especial de conta para negócios: a empresa trabalha com o mesmo blog que uma pessoa física.

O que dá para publicar

Os formatos estão descritos na especificação do novo formato de entradas (Neue Post Format): a entrada é montada a partir de blocos — texto com formatação e subtítulos, imagens, links, áudio, vídeo e reprodutores incorporáveis, e as listas suportam aninhamento até o sétimo nível. O conjunto antigo de tipos de entrada — texto, foto, citação, link, diálogo, áudio, vídeo, resposta — continua suportado, e o limite de tamanho é nomeado apenas para o modo obsoleto de envio de fotografias: o arquivo de imagem — não mais de 10 MB.

O que é proibido está enumerado nas regras para usuários. Entre outras coisas: terrorismo, incitação ao ódio, dano a menores, incentivo à automutilação e também o spam — «não coloque etiquetas que induzam ao erro quem está buscando, não sobrecarregue as entradas com etiquetas pouco relevantes, não insira nas entradas código duvidoso como redirecionamentos em JavaScript ou a substituição por publicidade alheia nos blogs, não use formas enganosas de obter receita e tráfego e não crie blogs cuja finalidade principal seja o marketing de afiliados».

Uma proibição à parte diz respeito à automação: «Não registre contas e não publique conteúdo de forma automática, sistemática ou programática». É preciso lê-la junto com a licença da interface: a própria interface é permitida, e o que se proíbe é o cadastro em massa e a publicação por máquina contornando as regras.

Como crescer

O que a plataforma descreve por si mesma

A mecânica de ordenação do feed o Tumblr não descreve nos documentos abertos. As ferramentas de crescimento confirmadas são o reblog e as etiquetas: a interface entrega o feed de entradas por uma etiqueta específica, e as regras exigem que as etiquetas sejam significativas (regras para usuários).

Promoção paga

A ferramenta própria de promoção se chama Blaze. Os termos a classificam como serviço pago: «alguns serviços exigem pagamento („serviços pagos“, incluindo, entre outros, os temas premium, o Blaze e as assinaturas»). Os preços aparecem na ficha do aplicativo da Apple: entre as compras integradas estão enumerados Blaze por 9,99 dólares e Blaze por 24,99 dólares. O que entra em cada pacote e como o alcance é calculado não se vê nas fontes abertas.

Publicidade

Os termos obrigam quem publica ou compra publicidade e conteúdo patrocinado a cumprir a «Política Global de Publicidade». O texto dessa política em si está em um domínio fechado para nós.

O que se sabe com certeza é como a publicidade não pode ser exibida em aplicativos de terceiros. A licença da interface proíbe remover ou inserir conteúdo ao exibir o feed alheio, incluindo publicidade e materiais patrocinados, mudar a ordem das entradas e apresentar a própria publicidade de modo que seja confundida com entradas.

Caminho até a monetização

Condições de pagamento a autores — limites, percentuais, geografia — o Tumblr não publica nos documentos abertos. Confirma-se outra coisa: existem recursos pagos, pelos quais quem paga é o usuário, e existe assinatura paga de um blog.

Assinaturas de conteúdo existem: a documentação da interface menciona o cancelamento da assinatura Post+ como consequência colateral do bloqueio de um usuário — ou seja, um blog pode ter assinatura paga. A mecânica e a fatia da plataforma essa linha não revela.

As assinaturas são renovadas automaticamente: a cobrança é feita mensalmente ou anualmente, e o cancelamento precisa ocorrer no máximo 14 dias antes do fim do período.

Os preços das compras integradas no aplicativo da Apple na data da verificação são estes: Tumblr Premium — 6,99 dólares e 69,99 dólares, o selo de apoiador (Supporter Badge) — 2,99 dólares por mês, o tique azul — 7,99 dólares, o tique de arco-íris no TumblrMart — 7,99 dólares, o selo «lunar» — 5,99 dólares, os caranguejos de presente na barra — 2,99 dólares, 500 créditos Live — 4,99 dólares. Isso é o que o usuário paga à plataforma. Preste atenção ao caráter da lista: uma parte considerável dos recursos pagos são adornos de perfil e selos.

Os direitos sobre o próprio conteúdo o autor conserva: «você mantém os direitos de propriedade intelectual sobre o que publica no Tumblr», e a plataforma recebe uma licença gratuita, que é o que torna o reblog possível.

Ferramentas e automação

A interface oficial

A API do Tumblr versão 2 está documentada publicamente. São suportados dois esquemas de autorização — OAuth 1 e OAuth 2, incluindo a troca do token OAuth 1 por OAuth 2; estão disponíveis os dados do blog, a publicação e a edição de entradas, a fila e os rascunhos, o feed de assinaturas, as curtidas e o feed por etiqueta.

Um detalhe útil: o método /user/limits devolve, para cada tipo de ação, o limite, o saldo e o horário de zeramento — uma ferramenta pode mostrar ao dono do blog quantas publicações lhe restam para hoje.

As bibliotecas clientes oficiais a empresa mantém ela mesma: JavaScript (tumblr.js), Python (pytumblr), Java (jumblr), PHP (tumblr.php) e Go (tumblr.go); ali mesmo está o XKit-Rewritten — um conjunto de extensões para a nova interface (repositórios da organização). Para extensões de navegador há uma documentação separada do cliente web: o objeto window.tumblr, a correspondência entre os nomes internos das classes e os reais e o acesso às cadeias de localização (documento sobre a plataforma web).

O que a interface não permite

A licença da interface limita as ideias de produto mais do que parece. Não é permitido recriar o painel de controle e clientes completos do Tumblr onde a plataforma já tem um aplicativo oficial; promover conteúdo dentro da rede Tumblr, inclusive por dinheiro, e construir rankings e catálogos de blogs; sindicar e distribuir conteúdo alheio; criar coletâneas de temas e extensões contornando a plataforma; exportar conteúdo para um repositório que repita o repositório do Tumblr e revender materiais ou abrir acesso a eles por uma interface própria — a exceção foi feita apenas para a transferência de dados a pedido do próprio usuário. À parte, é proibido usar o conteúdo para vigilância, criação de perfis e manipulação, assim como mirar em pessoas por características protegidas.

Conclusão prática: uma ferramenta de publicação agendada para o blog próprio é possível aqui, mas uma ferramenta de «promoção», um catálogo de blogs ou um arquivo de entradas alheias — não.

Limites e regras

Os números foram tirados da documentação oficial da interface (seção sobre os limites):

  • Frequência de requisições: 300 chamadas por minuto, 18 000 por hora e 432 000 por dia por endereço IP; 1000 por hora e 5000 por dia por chave de aplicativo. Ao ultrapassar, o servidor responde 429 Limit Exceeded.
  • Publicações: não mais de 250 entradas novas por dia por usuário, incluindo reblogs.
  • Mídia: 250 imagens por dia, 20 vídeos por dia e, no total, não mais de 60 minutos de vídeo; o arquivo de imagem pelo método obsoleto — não mais de 10 MB.
  • Ações: 200 assinaturas e 1000 curtidas por dia, 10 blogs novos por dia.
  • Tetos permanentes: não mais de 5000 assinaturas de blog, 1000 entradas na fila e 1000 etiquetas filtradas.

Jurídico e de conteúdo:

Para quem serve

Serve a projetos com conteúdo visual e textual que tenham uma comunidade fiel: o reblog funciona sem orçamento de publicidade e sem entrega algorítmica, mas sem comunidade também não dá nada. Serve a desenvolvedores: a documentação, o contrato de licença e as regras estão abertos, e há bibliotecas oficiais para cinco linguagens. Serve a quem faz questão de manter os direitos sobre o conteúdo: os termos deixam expressamente a propriedade intelectual com o autor.

Não serve se você está construindo uma ferramenta de promoção, um catálogo de blogs ou um arquivo de entradas alheias: a licença da interface proíbe isso de forma direta. Não serve para planejar por métricas de audiência: números de alcance a plataforma não publica. E não serve a quem precisa de renda previsível vinda da plataforma: condições confirmadas de pagamento a autores não existem nos documentos abertos.

Ferramentas para trabalhar com a plataforma

A lista é montada a partir dos dados das próprias ferramentas: cada linha é a declaração de uma ferramenta de que dá suporte à plataforma, com indicação da fonte. A ausência de uma ferramenta na lista significa apenas que não há essa declaração na base.

Publicação automática e agendamento:

Automação:

Monitoramento de menções:

Dados verificados da base

Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.

Sobre a plataforma

a plataforma se descreve assim: «Tumblr is the place you go to be yourself on the internet. No performance, no perfection. Just you, and the people who get it.»

autodescrição: é uma declaração da própria plataforma sobre si mesma, não uma avaliação independente

fonte, verificado 2026-07-28

Tumblr, Inc. — empresa do estado de Delaware, integralmente pertencente à Automattic Inc.; os termos dizem expressamente que o Tumblr agora faz parte da Automattic · a fonte está datada 2024-09-06

Do preâmbulo dos termos de serviço

fonte, verificado 2026-07-28

a licença sobre o conteúdo dos usuários é necessária à plataforma inclusive para o reblog: a redistribuição de uma publicação de um blog para outro com acréscimo de texto próprio antes ou depois · a fonte está datada 2024-09-06

Formulação dos termos

fonte, verificado 2026-07-28

Quem está aqui

Google Play: mais de 100 milhões de downloads, 3,74 milhões de avaliações, nota média 3,9; editor Tumblr, Inc.

Os números pertencem ao Google e não medem a audiência

fonte, verificado 2026-07-28

App Store: 371 mil avaliações com média 4,2, classificação etária 13+, tamanho 165,3 MB

Os números pertencem à Apple

fonte, verificado 2026-07-28

Conta e acesso

idade mínima — 13 anos; 16 anos para usuários da União Europeia e do Reino Unido; 18 anos para determinados recursos · a fonte está datada 2024-09-06

Os termos tratam isso como regra rígida

fonte, verificado 2026-07-28

O que se pode publicar

a publicação é montada com blocos do novo formato (NPF): texto com marcação e subtítulos, imagens, links, áudio, vídeo e players incorporáveis; as listas admitem aninhamento até o sétimo nível

O conjunto antigo de tipos de publicação também continua com suporte

fonte, verificado 2026-07-28

Conteúdo

as regras proíbem terrorismo, incitação ao ódio, dano a menores de idade, incentivo à automutilação, spam, formas enganosas de obter receita e tráfego e blogs cuja finalidade principal seja o marketing de afiliados

Regras para usuários

fonte, verificado 2026-07-28

proibição expressa: não registrar contas nem publicar conteúdo de forma automática, sistemática ou programática

Deve ser lido junto com a licença da interface: a interface em si é permitida

fonte, verificado 2026-07-28

repositórios de temas de terceiros são proibidos: as regras exigem que os temas sejam obtidos apenas no catálogo da plataforma, já que as coletâneas externas historicamente serviram de canal para spam e roubo de credenciais

Regras para usuários

fonte, verificado 2026-07-28

Publicidade

os termos obrigam quem publica ou compra publicidade e conteúdo patrocinado a cumprir a Política Global de Publicidade · a fonte está datada 2024-09-06

O texto da própria política está em um domínio fechado para nós e não foi lido

fonte, verificado 2026-07-28

Como se paga aqui

Quem é aceito. No momento não existe programa pelo qual o Tumblr pague aos autores: o Post+ foi encerrado («As of January 2024, Tumblr has removed Post+») e as gorjetas foram encerradas («Tipping has shut down as of June 1st, 2024»). Das possibilidades pagas, restaram o Premium («Anyone with a Tumblr account is eligible for Premium or gifting Premium to others, regardless of where they reside») e o impulsionamento Blaze («To Blaze a post you must be over 18 years old»), mas esses são pagamentos feitos pelo autor, e não ao autor

ambas as mecânicas de ganho para autores foram encerradas pela própria plataforma

fonte, verificado 2026-08-04

Não há programas de pagamento a autores em vigor. Encerrados: Post+ (assinatura de publicações fechadas, retirado em janeiro de 2024) e Tipping (gorjetas, encerradas em 1 de junho de 2024). As possibilidades pagas em vigor — Tumblr Premium e o impulsionamento de publicações Blaze — cobram do usuário, em vez de pagar ao autor

a plataforma não tem mais um programa para autores

fonte, verificado 2026-08-04

Onde está disponível. Não há lista de países; sobre o Premium, diz-se «regardless of where they reside»

a ajuda não estabelece restrições por país para as possibilidades pagas em vigor, mas também não há programa de pagamento a autores

fonte, verificado 2026-08-04

a documentação da interface menciona o cancelamento da assinatura Post+ como efeito colateral do bloqueio de um usuário — ou seja, existe assinatura paga de um blog

A parcela da plataforma, os valores mínimos de saque e a geografia dos pagamentos não são visíveis nas fontes abertas

fonte, verificado 2026-07-28

Assinaturas pagas

os termos chamam de serviços pagos os temas premium, o Blaze e as assinaturas; as assinaturas se renovam automaticamente e o cancelamento deve ser feito no máximo até 14 dias antes do fim do período · a fonte está datada 2024-09-06

Todos os preços estão indicados em USD

fonte, verificado 2026-07-28

Quanto custa

compras integradas no aplicativo da Apple: Tumblr Premium 6,99 e 69,99 dólares, Blaze 9,99 e 24,99 dólares, selo de apoio 2,99 dólares por mês, tique azul 7,99, tique arco-íris do TumblrMart 7,99, emblema lunar 5,99, caranguejos de presente 2,99, 500 créditos Live 4,99

Preços da loja da Apple na data da verificação

fonte, verificado 2026-07-28

Limites e restrições

250 novas publicações por dia por usuário (incluindo reblogs), 250 imagens, 20 vídeos e no total não mais que 60 minutos de vídeo, 200 inscrições, 1000 curtidas, 10 novos blogs

Os limites são contados pelo dia civil dos servidores da plataforma

fonte, verificado 2026-07-28

um blog pode seguir no máximo 5000 blogs, manter no máximo 1000 publicações na fila e filtrar no máximo 1000 tags

São tetos permanentes, não diários

fonte, verificado 2026-07-28

o arquivo de imagem, quando enviado pelo método antigo, não pode passar de 10 MB

Não consta na documentação aberta um tamanho máximo para vídeo

fonte, verificado 2026-07-28

Restrições

o arquivo para robôs proíbe expressamente o rastreamento pelos robôs ClaudeBot e anthropic-ai (Disallow: /); a mesma instrução está nos subdomínios da central de ajuda e dos blogs da plataforma

A proibição foi respeitada: nenhuma página de tumblr.com foi solicitada

fonte, verificado 2026-07-28

a central de ajuda help.tumblr.com está fechada para o ClaudeBot, o anthropic-ai e uma série de outros coletores de dados

Por isso as instruções passo a passo da plataforma não foram verificadas

fonte, verificado 2026-07-28

Moderação

«If we conclude that you are violating these guidelines, you may receive a notice via email. If you don't explain or correct your behavior, we may take action against your account» e «we reserve the right to suspend accounts, or remove content, without notice, for any reason» (literalmente). Em direitos autorais — sistema de três strikes: «we use a three-strike system… each valid copyright infringement notice constitutes a strike, and three strikes results in the termination of a user's account» (literalmente); uma contranotificação válida remove o strike.

www.tumblr.com bloqueia o ClaudeBot nominalmente (robots), por isso foi usado o repositório oficial das políticas do Tumblr no GitHub (o mesmo documento); help.tumblr.com está aberto.

fonte, verificado 2026-08-07

Recursos: remoção de conteúdo e bloqueio de conta — por www.tumblr.com/support (para conta encerrada, a categoria «Terminated account»); decisões sobre denúncias — pelo formulário tumblr.com/abuse com a categoria «Appealing Reports Decisions»; publicações marcadas como explicit — botão «Appeal». Prazo de envio: «You can submit an appeal up to 6 months after our initial moderation decision» (literalmente).

help.tumblr.com (host WordPress.com) não contém proibições no robots.txt.

fonte, verificado 2026-08-07

Não há prazo específico informado: «it will be reviewed (by humans!) without undue delay and you will be notified of our final decision» (literalmente) — análise feita por pessoas «sem demora indevida».

Não há prazo numérico.

fonte, verificado 2026-08-07

Aspectos jurídicos

o autor mantém os direitos de propriedade intelectual sobre o que publica; a plataforma recebe uma licença não exclusiva, mundial e gratuita, com direito de sublicenciamento · a fonte está datada 2024-09-06

Limitada às finalidades de funcionamento da ferramenta

fonte, verificado 2026-07-28

Acesso via API

300 chamadas por minuto, 18 000 por hora e 432 000 por dia por endereço IP; 1000 por hora e 5000 por dia por chave de aplicativo; ao exceder, o servidor responde 429 Limit Exceeded

O repositório da documentação foi atualizado pela última vez em 18 de outubro de 2024

fonte, verificado 2026-07-28

há suporte a OAuth 1 e OAuth 2, incluindo a troca de um token OAuth 1 por OAuth 2

A chave do aplicativo é registrada pelo próprio desenvolvedor

fonte, verificado 2026-07-28

o método /v2/user/limits devolve, para cada tipo de ação, o limite, o saldo restante e o horário de reinício da contagem

Permite que a ferramenta mostre ao dono do blog quantas publicações ainda restam

fonte, verificado 2026-07-28

a licença proíbe recriar o painel de controle onde já existe aplicativo oficial; promover conteúdo dentro da rede, inclusive mediante pagamento; montar rankings e catálogos de blogs; sindicar conteúdo alheio; criar coletâneas de temas por fora da plataforma; copiar o acervo e revender materiais

Há exceção para a transferência de dados a pedido do próprio usuário

fonte, verificado 2026-07-28

é proibido remover ou inserir conteúdo ao exibir o feed de outra pessoa, inclusive publicidade, alterar a ordem das publicações e disfarçar a própria publicidade como publicações da plataforma

A publicidade deve estar claramente separada do conteúdo

fonte, verificado 2026-07-28

é proibido usar o conteúdo para vigilância, criação de perfis e manipulação, bem como segmentar pessoas por características protegidas

Item específico da licença

fonte, verificado 2026-07-28

bibliotecas cliente oficiais: tumblr.js (JavaScript), pytumblr (Python), jumblr (Java), tumblr.php (PHP), tumblr.go (Go); no mesmo lugar está o XKit-Rewritten — um conjunto de extensões para a nova interface

Repositórios da organização tumblr no GitHub

fonte, verificado 2026-07-28

uma documentação separada do cliente web descreve o objeto window.tumblr, a correspondência entre os nomes internos das classes e os reais e o acesso às strings de localização

Destina-se a extensões de navegador

fonte, verificado 2026-07-28

o repositório da documentação oficial da interface foi atualizado pela última vez em 18 de outubro de 2024; a licença do repositório é Apache-2.0

Os limites e os métodos podem ter mudado sem alteração do repositório

fonte, verificado 2026-07-28

Idiomas

idioma da interface da página inicial: en-US

O idioma foi obtido do atributo da marcação; as versões, do hreflang

fonte, verificado 2026-07-28

a ficha do aplicativo na Apple declara o inglês e mais 15 idiomas

É a única referência confirmada sobre os idiomas da plataforma

fonte, verificado 2026-07-28

os termos de serviço estão traduzidos para alemão, espanhol, francês, italiano, neerlandês, polonês e português; a política de privacidade tem uma versão específica para a União Europeia

Pela composição dos arquivos do repositório oficial de políticas

fonte, verificado 2026-07-28

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