Ghost
Plataforma · a análise detalhada foi elaborada a partir das páginas oficiais páginas da própria plataforma e das ferramentas auxiliares.
Veja também: como ler as fichas и sobre as fontes e sobre o método.
Visão geral
Ghost é uma plataforma editorial para sites com newsletter e assinatura paga. Existe em duas formas: código aberto que você instala no seu próprio servidor, e Ghost(Pro), a hospedagem paga da própria organização. As duas opções dão o mesmo núcleo: um site, um editor, uma lista de assinantes, e-mails e o recebimento de dinheiro via Stripe.
A organização se descreve de forma direta: «somos uma organização sem fins lucrativos que faz software de código aberto para a edição moderna». Ali mesmo se diz que a Ghost foi fundada em abril de 2013 por John O'Nolan e Hannah Wolfe e que o estatuto da organização não permite vendê-la, e que toda a receita volta para o produto.
A diferença principal entre a Ghost e as plataformas vitrine: você não tem um feed nem uma audiência alheia. Você recebe seu próprio site com seu próprio domínio e sua própria base de assinantes, mas procurar leitores você terá de fazer por conta própria.
Quem está aqui
A Ghost não tem uma audiência comum: há uma soma de sites individuais. A organização publica duas medições próprias. A primeira: «mais de 100 000 000 de instalações do Ghost até hoje» — é um contador de downloads e implantações, não um número de pessoas nem de sites vivos. A segunda, na página de planos: «na semana passada surgiram no Ghost 6 896 publicações completamente novas» — também uma afirmação da plataforma, sem data de início dessa semana.
Da geografia fala indiretamente apenas a exigência dos pagamentos: Stripe é «nosso parceiro de pagamentos exclusivo», ou seja, você poderá receber dinheiro dos leitores onde o Stripe funcionar. A interface do site é traduzida: a página de planos indica a internacionalização como recurso de todos os planos.
Como começar
O cadastro é o habitual: e-mail, nome, senha. Os termos exigem um nome completo real e um endereço de e-mail válido, e proíbem o cadastro por bots e um mesmo acesso compartilhado por várias pessoas. A idade mínima é indicada de forma direta: o site e os serviços estão disponíveis apenas para quem completou 13 anos.
Depois vem uma bifurcação. Ghost(Pro) é hospedagem paga com período de teste gratuito; a instalação por conta própria exige um servidor próprio, e o procedimento dela é descrito na documentação para desenvolvedores. Não há verificação de documentos na entrada; a checagem de identidade não é feita pela Ghost, e sim pelo Stripe, quando você conecta o recebimento de pagamentos.
O que se pode publicar
Os formatos são posts e páginas com imagens, arquivos, áudio e vídeo. Há um único limite rígido, e ele é de plano: o tamanho de um arquivo enviado é de 5 MB no plano Starter, 100 MB no Publisher, 250 MB no Business e 1 GB no Custom. O número de arquivos não é limitado, mas vigora uma política de uso razoável.
As proibições estão enumeradas nos termos: violar direitos alheios, invadir a vida privada, enganar, difamar, pornografia que infrinja o direito aplicável, incitação ao ódio, ameaças e violência, promoção do que é ilegal. À parte estão proibidos a publicidade não consentida, o spam e as correntes de mensagens.
Os direitos sobre o texto continuam sendo seus, mas a licença para a plataforma é ampla: ao enviar material, você concede à Ghost Foundation uma licença perpétua, irrevogável, mundial, sublicenciável, gratuita e não exclusiva para reproduzir, modificar, adaptar e publicar seu material, exclusivamente para exibir, distribuir e promover seu site. «Perpétua e irrevogável» são aqui as palavras-chave: apagar um post não anula a licença em si.
Como crescer
A Ghost não tem feed algorítmico, e a plataforma não o promete. Em lugar disso nomeia quatro mecanismos disponíveis em todos os planos: a conexão à «teia social» através do ActivityPub (a publicação é vista no Ghost, WordPress, Bluesky, Threads, Flipboard, Mastodon), o catálogo Ghost Explore, as recomendações mútuas entre publicações e o programa de indicações para assinantes através do First Promoter.
A analítica está repartida por planos: os contadores externos como o Google Analytics estão disponíveis em toda parte, enquanto a analítica detalhada própria começa com o plano Publisher. As redes de publicidade (AdSense, BuySellAds e quaisquer outras) são permitidas, mas também do Publisher para cima.
Caminho para a monetização
É um daqueles casos em que a comissão da plataforma é nomeada com um número e esse número é zero. A página de planos afirma: a comissão por transação é de 0 %, a Ghost não cobra taxas adicionais sobre os pagamentos, mas a comissão do processador de pagamentos se mantém. Ou seja, a Ghost ganha com a assinatura da hospedagem, não com uma parte da sua receita.
O pagamento pela hospedagem com cobrança anual: Starter — 18 $ por mês, Publisher — 29 $, Business — 199 $, Custom — a combinar. O que inclui: 1 000 assinantes no Starter e no Publisher, 10 000 no Business, sem limite no Custom; 1, 3, 15 e sem limite de funcionários respectivamente. As assinaturas pagas, as gorjetas e doações, os níveis pagos (3 / 10 / sem limite) e as ofertas de desconto (15 / 50 / sem limite) não estão disponíveis no plano Starter: começam com o Publisher.
A geografia dos pagamentos é determinada por completo pelo Stripe: ele é o parceiro de pagamentos exclusivo da Ghost, e não há outras formas integradas de receber dinheiro dos leitores.
Sobre a devolução do dinheiro a você mesmo os termos advertem com dureza: o pagamento por serviços adicionais não é devolvido e, por regra geral, todas as vendas são definitivas.
Ferramentas e automação
O acesso programático é oficial e está descrito em detalhe. A Content API é somente de leitura do que está publicado, a chave é passada como parâmetro no endereço, é segura para o navegador, as respostas ficam em cache, e a documentação não nomeia limites de frequência de requisições. A Admin API cobre a criação e a edição de materiais, o trabalho com níveis de assinatura, newsletters, ofertas, membros, etiquetas, temas e webhooks; a autorização é ou como usuário com um papel, ou como integração.
O acesso à API também está ligado ao plano: a Content API está em toda parte, enquanto a Admin API, os webhooks, as integrações personalizadas, Zapier e n8n chegam com o plano Publisher e superiores.
A exportação de dados é um ponto forte: a plataforma promete o download de posts e páginas em JSON, dos membros em CSV, dos temas em um arquivo ZIP e da analítica dos posts em CSV a qualquer momento. O domínio próprio entra em todos os planos do Ghost(Pro), incluído o registro gratuito de um domínio na zona.link no primeiro ano.
Restrições e regras
- Idade. A partir dos 13 anos.
- Arquivos. 5 / 100 / 250 MB e 1 GB por arquivo conforme o plano; assinantes — 1 000 / 1 000 / 10 000 / sem limite.
- Recursos pagos. O recebimento de pagamentos, as gorjetas, os níveis e os temas personalizados estão desativados no plano mais barato.
- Taxas extras. A instalação em um subdiretório e o certificado SSL próprio custam 50 $ por mês cada um acima do plano Business.
- Direitos. Licença perpétua e irrevogável para a plataforma sobre o seu material; as devoluções, por regra geral, não são concedidas.
- Pessoa jurídica. Como parte do contrato é nomeada a Ghost Foundation Ltd; o país de registro não é indicado nas páginas públicas.
- Scraping. Os termos proíbem a coleta automatizada de dados por meio de spiders, robôs e meios semelhantes fora da interface de programação fornecida.
Para quem serve
Serve se você faz uma publicação ou uma newsletter e quer ficar com toda a receita: a comissão da plataforma é zero, e a lista de assinantes é exportada em CSV quando você quiser. Serve para desenvolvedores e times: a Admin API cobre tudo o que o painel de administração sabe fazer.
Serve para quem já tem audiência. A Ghost não trará leitores sozinha: as recomendações e o catálogo são os únicos mecanismos nomeados, feed não há.
Não serve se você não tem nem dinheiro para a assinatura nem servidor: hospedagem gratuita no Ghost(Pro) não há. Não serve se o Stripe não estiver disponível no seu país: então não restam formas integradas de receber dinheiro dos leitores. E não serve para um começo rápido no plano mais barato: os pagamentos ali estão desativados, será preciso pegar o Publisher desde o início.
Ferramentas para trabalhar com a plataforma
A lista é montada a partir dos dados das próprias ferramentas: cada linha é a declaração de uma ferramenta de que dá suporte à plataforma, com indicação da fonte. A ausência de uma ferramenta na lista significa apenas que não há essa declaração na base.
Outras tarefas:
Dados verificados da base
Dados verificados resumidos em que se apoia a análise detalhada.
Sobre a plataforma
a plataforma se descreve assim: «Beautiful, modern publishing with email newsletters and paid subscriptions built-in. Used by Platformer, 404Media, Lever News, Tangle, The Browser, and thousands more.»
autodescrição: é uma declaração da própria plataforma sobre si mesma, não uma avaliação independente
fonte, verificado 2026-07-28
a organização se descreve como uma entidade sem fins lucrativos que faz software aberto para o setor editorial; foi fundada em abril de 2013 por John O'Nolan e Hannah Wolfe; o estatuto não permite vender a empresa, e toda a receita retorna ao produto
Declaração da própria organização sobre si
fonte, verificado 2026-07-28
como parte do contrato consta a Ghost Foundation; na política de privacidade, a Ghost Foundation Ltd
DIVERGÊNCIA COM O CADASTRO: no cadastro do projeto, a plataforma está atribuída a Singapura. O endereço legal e a jurisdição não constam nas páginas abertas (termos, política, «sobre nós») — não foi possível confirmar Singapura
fonte, verificado 2026-07-28
Quem está aqui
a plataforma informa mais de 100 000 000 instalações do Ghost até hoje
É um contador de downloads e implantações, não o número de pessoas nem de sites ativos; a data não é indicada
fonte, verificado 2026-07-28
a página de planos informa: «na semana passada surgiram no Ghost 6 896 publicações inteiramente novas»
Declaração da plataforma; a data de início da semana não é indicada
fonte, verificado 2026-07-28
Conta e acesso
o site e os serviços estão disponíveis apenas para pessoas a partir de 13 anos; são exigidos o nome completo real e um endereço de e-mail válido, o cadastro por bots é proibido e não se admite um mesmo login para várias pessoas
fonte, verificado 2026-07-28
Conteúdo
são exportados as publicações e as páginas em JSON, os membros em CSV, os temas em arquivo ZIP e a analítica das publicações em CSV — a qualquer momento pelas configurações
A plataforma formula isso como «propriedade integral e acesso aos próprios dados»
fonte, verificado 2026-07-28
o domínio próprio está incluído em todos os planos do Ghost(Pro) por meio de um registro CNAME; por padrão é fornecido um subdomínio *.ghost.io; está incluído o registro gratuito de um domínio na zona .link no primeiro ano, com renovação pelas tarifas normais
fonte, verificado 2026-07-28
Divulgação
mecanismos de crescimento citados pela plataforma e disponíveis em todos os planos: conexão à «teia social» via ActivityPub (visibilidade no Ghost, WordPress, Bluesky, Threads, Flipboard, Mastodon), o catálogo Ghost Explore, recomendações mútuas entre publicações e o programa de indicações via First Promoter
O Ghost não promete um feed algorítmico
fonte, verificado 2026-07-28
Publicidade
a conexão de quaisquer redes de publicidade (AdSense, BuySellAds e outras) é permitida a partir do plano Publisher
No plano Starter a publicidade não está disponível
fonte, verificado 2026-07-28
Análise de dados
a analítica detalhada própria está disponível a partir do plano Publisher; os contadores de terceiros (Google Analytics, Plausible, Fathom), em todos os planos
fonte, verificado 2026-07-28
Como se paga aqui
a comissão da plataforma sobre a receita do autor é de 0 %: o Ghost não cobra taxas adicionais sobre os pagamentos, e a comissão do processador de pagamento permanece
NÚMERO PRINCIPAL DA CATEGORIA. O Ghost ganha com a assinatura de hospedagem, não com uma parte da receita do autor. A plataforma não informa o valor da comissão da Stripe
fonte, verificado 2026-07-28
assinaturas pagas, gorjetas e doações, níveis pagos e ofertas de desconto não estão disponíveis no plano Starter — começam no plano Publisher
Na prática, isso significa no mínimo 29 $/mês para qualquer monetização
fonte, verificado 2026-07-28
a Stripe é apontada como parceira de pagamento exclusiva do Ghost; não há outras formas integradas de receber dinheiro dos leitores
A geografia dos pagamentos é definida inteiramente pela disponibilidade da Stripe; o Ghost não tem uma lista própria de países
fonte, verificado 2026-07-28
Quanto custa
planos do Ghost(Pro) com pagamento anual: Starter — 18 $/mês, Publisher — 29 $/mês, Business — 199 $/mês, Custom — sob consulta
Os valores mensais são inseridos por um seletor do lado do navegador e não aparecem sem a execução de scripts
fonte, verificado 2026-07-28
a instalação em subdiretório e o certificado SSL próprio custam 50 $ por mês cada um, além do plano Business
fonte, verificado 2026-07-28
Limites e restrições
por plano Starter/Publisher/Business/Custom: seguidores 1 000 / 1 000 / 10 000 / sem limite; membros da equipe 1 / 3 / 15 / sem limite; tamanho de um arquivo 5 MB / 100 MB / 250 MB / 1 GB; newsletters 1 / 3 / 10 / sem limite; níveis pagos — / 3 / 10 / sem limite; ofertas de desconto — / 15 / 50 / sem limite
O número de arquivos não é limitado; vale a política de uso justo
fonte, verificado 2026-07-28
Restrições
são proibidos a violação de direitos alheios, a invasão da vida privada, a fraude, a difamação, a pornografia que infrinja a legislação aplicável, o incitamento ao ódio, as ameaças e a violência, a publicidade não autorizada e o spam, bem como a coleta automatizada de dados por spiders e robôs fora da interface de programação fornecida
fonte, verificado 2026-07-28
Aspectos jurídicos
ao enviar material, você concede à Ghost Foundation uma licença perpétua, irrevogável, mundial, sublicenciável, gratuita e não exclusiva para reproduzi-lo, alterá-lo, adaptá-lo e publicá-lo — exclusivamente para exibir, distribuir e promover o seu site
As palavras «perpétua» e «irrevogável» são as decisivas: excluir uma publicação não cancela a licença em si
fonte, verificado 2026-07-28
o pagamento por serviços adicionais não é reembolsável; como regra geral, todas as vendas são definitivas, salvo se a Ghost Foundation decidir de outro modo
fonte, verificado 2026-07-28
Acesso via API
Content API — interface RESTful somente de leitura do que já está publicado; a chave é passada como parâmetro no endereço e é segura para o navegador; as respostas são totalmente cacheáveis, e a documentação não traz limites numéricos de frequência de requisições
Existe um cliente oficial em JavaScript
fonte, verificado 2026-07-28
Admin API — criação e edição de materiais, trabalho com níveis de assinatura, newsletters, ofertas, membros, tags, imagens, temas e webhooks; autenticação como usuário com papel atribuído ou como integração
Disponível a partir do plano Publisher (https://ghost.org/pricing/)
fonte, verificado 2026-07-28
o Content API está disponível em todos os planos; o Admin API, os webhooks, as integrações personalizadas, o Zapier e o n8n, a partir do plano Publisher
fonte, verificado 2026-07-28
Idiomas
idioma da interface da página inicial: en-gb
O idioma foi obtido do atributo da marcação; as versões, do hreflang
fonte, verificado 2026-07-28
a internacionalização (conteúdo e interface do site em qualquer idioma) é declarada como recurso de todos os planos
O Ghost não publica a divisão do público por país nem por idioma
fonte, verificado 2026-07-28
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