Wattpad
Plattform · die Analyse ist aus den offiziellen Seiten der Plattform selbst und der helfenden Tools.
Siehe auch: wie man die Steckbriefe liest и über die Quellen und über die Methode.
Überblick
Wattpad ist eine Plattform, auf der Autoren literarische Texte in Kapiteln einstellen und Leser sie unmittelbar im Verlauf des Lesens kommentieren. Das Unternehmen ist in Kanada eingetragen (Wattpad Corp.) und gehört zu derselben Gruppe wie WEBTOON. Sich selbst beschreibt die Plattform so: «Wattpad connects a global community of millions of readers and writers through the power of story» — «verbindet die weltweite Gemeinschaft von Millionen Lesern und Schreibenden durch die Kraft der Geschichten».
Für ein Nachschlagewerk zum SMM ist Wattpad ein Sonderfall, und das steht offen in den Bedingungen. Die unmittelbare kommerzielle Nutzung der Plattform ist untersagt: für Waren und Dienstleistungen darf hier nicht geworben werden. Der einzige offizielle Weg für Marken ist eine eigene Abteilung für Partnerschaften; Autoren wiederum haben eigene Programme mit veröffentlichten Anforderungen.
Wer hier ist
Die Plattform nennt auf ein und derselben Seite für Werbetreibende unterschiedliche Zahlen. Oben heißt es «etwa 89 Millionen aktive Nutzer im Monat» mit der Anmerkung «mit Stand zum Quartal, das am 31. März 2024 endete», und einige Bildschirme weiter unten «97 Millionen monatliche Zielgruppe» bereits ohne Datum.
Ebendort sind drei weitere eigene Messungen der Plattform angeführt: die durchschnittliche Verweildauer beträgt 60 Minuten am Tag, 23 Milliarden Minuten werden jeden Monat auf Wattpad verbracht, und «mehr als 80 % der Zielgruppe gehören zur Generation Z». Alle diese Zahlen sind Aussagen der Plattform in ihrem eigenen Werbematerial.
Eine Aufschlüsselung nach Ländern gibt es auf den offenen Seiten nicht. Die nach Sprachen ist mittelbar: den Bereich für Autoren gibt es auf Englisch und Spanisch, und die Seite des Abonnements schaltet auf Französisch, Spanisch, Portugiesisch und Indonesisch um.
Wie man anfängt
Ein Konto braucht es schon zum Lesen: die Plattform schreibt, dass sich ohne Registrierung auf der Website fast nichts ansehen lässt und die Altersgrenze bei 13 Jahren liegt, wobei die Konten Jüngerer gelöscht werden. Veröffentlichen lässt sich erst nach der Bestätigung der E-Mail-Adresse: jedes Konto verlangt eine gültige und bestätigte Adresse.
Ein gesondertes Geschäftskonto gibt es nicht. Unternehmen arbeiten nicht über Selbstbedienung, sondern über die Abteilung Wattpad Brand Partnerships — Kontakt und Formate sind auf deren eigener Website beschrieben.
Was man veröffentlichen kann
Die Einheit der Veröffentlichung ist die Geschichte, die in Teilen (Kapiteln) eingestellt wird. Die Beschränkungen des Formats nennt die Plattform ausdrücklich: eine Textdatei hochzuladen — PDF oder ein Word-Dokument — ist nicht möglich, an Gestaltung stehen Fettdruck, Kursiv, Unterstreichung und Ausrichtung zur Verfügung, und die Schrift lässt sich nicht wechseln: der Leser wählt sie selbst in den Leseeinstellungen. Zur Geschichte kommen ein Titelbild und Medien im Kopf des Kapitels und innerhalb des Textes hinzu.
Die Plattform rät dazu, die Dienstfelder auszufüllen — Beschreibung, Art der Geschichte, Tags (empfohlen werden 10 und mehr), Sprache, Lizenz und Altersfreigabe — und gibt einen Rat mit Warncharakter, den es auf den meisten Plattformen nicht gibt: bewahren Sie immer eine Sicherungskopie Ihrer Texte außerhalb von Wattpad auf. Auch Anhaltspunkte zum Umfang sind veröffentlicht: die optimale Länge eines Kapitels einer Webnovelle beträgt 2500 Wörter, «abgeschlossene» Geschichten haben gewöhnlich etwa 50 000 Wörter.
Was verboten ist. Die Bedingungen zählen auf: das Gesetz nicht zu verletzen, den Betrieb des Dienstes nicht zu stören, die Inhalte der Plattform nicht mit Crawlern und Skripten einzusammeln, keine abgeleiteten Werke aus fremden Texten ohne Zustimmung des Autors zu schaffen. Und entscheidend für das Marketing: Wattpad ist ausschließlich für die persönliche und nicht kommerzielle Nutzung bestimmt, und die Website für Werbung für irgendwelche Waren oder Dienstleistungen zu nutzen ist nicht erlaubt. Die einzige Ausnahme ist die Werbung für den Verkauf des eigenen Textes als elektronisches Buch oder als Papierbuch auf fremden Plattformen.
Das vollständige Dokument Content Guidelines war bei unserer Prüfung durch einen Schutz vor Robotern gesperrt.
Wie man wächst
Ein Werbekonto für Autoren gibt es nicht — eine kostenpflichtige Bewerbung der eigenen Geschichte von innerhalb der Plattform heraus existiert nicht. Die Mechanismen sind andere.
Suche und Algorithmus. Das Einzige, was die Plattform zum Ranking sagt, ist ausdrücklich gesagt: der Suchalgorithmus bevorzugt serielle Geschichten mit regelmäßigem Veröffentlichungsplan und abgeschlossene Geschichten gegenüber solchen, die als «ongoing» markiert sind, aber lange nicht aktualisiert wurden. Daraus folgt der praktische Schluss, den die Plattform selbst zieht: wenn eine regelmäßige Aktualisierung nicht gelingt, ist es besser, die Veröffentlichungsplanung zu nutzen oder die Geschichte in die Entwürfe zurückzuholen.
Community. Die Plattform nennt die soziale Aktivität den «Schlüssel zum Erfolg» und rät, anderen Autoren zu folgen und ihre Arbeiten zu lesen: Freunde lesen die Geschichten von Freunden. Wettbewerbe, der Preis Wattys und das Freiwilligenprogramm Wattpad Ambassadors sind auf der Seite der Programme zusammengefasst.
Gesondert zu merken ist der Vorbehalt der Plattform selbst: das Programm Creators besteht, um Autoren beim Verfeinern ihres Handwerks zu helfen, und leistet keine Marketingunterstützung und hilft nicht dabei, Geschichten zu bewerben.
Weg zur Monetarisierung
Wattpad zahlt Autoren, doch der Einstieg ist zweistufig und erfolgt auf Einladung.
Erste Stufe — Creators Program. Die Eintrittsbedingung ist als Zahl genannt: ein Schreibender wird zum Kandidaten, indem er mindestens 500 Wörter pro Woche veröffentlicht und die Anforderungen des Programms erfüllt; danach meldet sich das Team selbst. Die Teilnehmer erhalten redaktionelle Hilfe über das Antragssystem Oracle, Webinare, Zugang zu Discord — und vor allem die Möglichkeit, eine Geschichte für Wattpad Originals einzureichen.
Zweite Stufe — Wattpad Originals. Das ist ein Programm auf Einladung, das die Redaktion betreut: nach der Unterzeichnung bereiten Autor und Redakteur die Geschichte etwa vier Monate lang auf den Start vor, danach erscheinen die Kapitel mindestens einmal in der Woche, die neuesten werden mit kostenpflichtigem Zugang versehen, und beim Erscheinen eines neuen wird das älteste der kostenpflichtigen wieder kostenlos. Geld erhält der Autor, wenn Leser die Kapitel mit den Münzen Coins oder mit dem Abonnement Premium+ öffnen.
Aus der Sicht des Lesers sieht das so aus: Premium kostet ab 4,99 US-Dollar im Monat mit einem siebentägigen kostenlosen Zeitraum, Premium+ ab 7,49 Dollar und gibt 200 Bonusmünzen im Monat sowie «Premium Picks» — ein kostenloses monatliches Paket aus 5 Geschichten von Originals. Die Zahlung läuft über die App-Stores und wird in der Landeswährung abgebucht.
Die Mechanik der Münzen beschreibt die Plattform hart: gekaufte Münzen verfallen nicht, doch der Nutzer besitzt sie nicht — es handelt sich um eine beschränkte, widerrufliche Lizenz; Bonusmünzen verfallen 30 Tage nach dem Erhalt, um 23:59 Uhr Ostküstenzeit. Käufe von Münzen sind nicht erstattungsfähig, und die Erstattung eines Abonnements wird nicht bei der Plattform, sondern im App Store oder bei Google Play abgewickelt.
Ein eigener Weg — Marken. Wattpad Brand Partnerships bietet Unternehmen Schreibwettbewerbe, Geschichten mit Markenbezug, Write-a-thons und zielgenaue Werbepakete an, einschließlich Videoformaten, nativer Werbung und Displaywerbung; Autoren haben das entsprechende Gegenstück Brand Opportunities — bezahlte Aufträge von Marken auf der Seite der Programme. Preise sind auf keiner der beiden Seiten veröffentlicht.
Tools und Automatisierung
Eine offene API zum Veröffentlichen hat Wattpad nicht: auf den geprüften Seiten existiert kein Bereich für Entwickler, und die Bedingungen untersagen ausdrücklich, irgendwelche Programme, Geräte oder Methoden zu verwenden, von Hand oder automatisch, um die Inhalte der Website zu «crawlen», zu «spidern» oder anderweitig zu extrahieren. Ein automatisches Veröffentlichen mit Tools von Drittanbietern lässt sich hier weder technisch noch nach den Regeln planen.
An Eingebautem nennt die Plattform die Veröffentlichungsplanung, mit der sich das Erscheinen eines Teils der Geschichte auf ein bestimmtes Datum und eine bestimmte Uhrzeit legen lässt, und das System der Vertikalen (Verticals) — eine Möglichkeit, Autoren zu zeigen, in welchen Genres die Plattform derzeit Geschichten monetarisiert. Die Veröffentlichungsplanung ist das einzige offizielle Werkzeug zur Automatisierung unter den von der Plattform genannten.
Rechte an den Inhalten. Die Bedingungen sind unmissverständlich benannt: alle Rechte an den von Ihnen geschaffenen und veröffentlichten Inhalten gehören Ihnen, der Plattform geben Sie lediglich eine nicht ausschließliche Lizenz zur Veröffentlichung, und Wattpad wird Ihre Inhalte niemals ohne Ihre ausdrückliche Erlaubnis an Dritte verkaufen. In einem eigenen Punkt bevollmächtigt der Nutzer Wattpad, als sein Vertreter zu handeln und Mitteilungen zur Entfernung nach DMCA an Websites zu senden, die den Text kopiert haben.
Grenzen und Regeln
- Alter. Ab 13 Jahren.
- Kommerzielle Nutzung. Untersagt, ausgenommen die Werbung für den Verkauf des eigenen Buches auf fremden Plattformen.
- Automatisches Sammeln von Daten. Untersagt.
- Löschung des Kontos. Zuerst Deaktivierung, dann Löschung; das Konto lässt sich innerhalb von sechs Monaten wiederherstellen, danach wird es für immer gelöscht, während anonymisierte Kommentare und Einträge auf den Pinnwänden auf der Plattform bleiben.
- Haftung, Recht und Gericht. Die Haftung der Plattform ist insgesamt auf einhundert kanadische Dollar begrenzt; es gilt das Recht der Provinz Ontario und das Bundesrecht Kanadas, Streitigkeiten werden von den Gerichten Ontarios verhandelt.
- Zusätzliche Vereinbarungen. Die Teilnahme an Wettbewerben und besonderen Programmen kann die allgemeinen Bedingungen überlagern.
- Datum des Dokuments. Die Bedingungen sind mit «Last Revised: May 13, 2019» gekennzeichnet; zum Datum unserer Prüfung ist das die geltende Fassung.
Für wen geeignet
Geeignet für Autoren literarischer Prosa, die bereit sind, seriell zu schreiben und mit den Lesern zu sprechen: der einzige beschriebene algorithmische Bonus ist hier die Regelmäßigkeit des Einstellens, und er ist ohne Budget erreichbar. Geeignet für alle, die in der Plattform ein Schaufenster für Verlage und Studios sehen: das Unternehmen stellt sich ausdrücklich als Ort dar, an dem Geschichten zu Büchern, Serien und Filmen werden. Geeignet für Marken, die bereit sind, über die Partnerabteilung zu arbeiten und nicht in Bannern, sondern in Geschichten zu denken.
Nicht geeignet für gewöhnliches Content-Marketing: hier einen Unternehmensblog zu führen oder Dienstleistungen zu bewerben ist nach den Regeln untersagt und nicht bloß unwirksam. Nicht geeignet für Projekte, die automatisches Veröffentlichen und Integrationen brauchen — eine API gibt es nicht, das Sammeln von Daten ist untersagt. Nicht geeignet, wenn die Zielgruppe Ihres Produkts älter ist: die Plattform sieht ihre eigene Stütze in der Generation Z. Und nicht geeignet für alle, die schnelles Geld brauchen.
Geprüfte Angaben aus der Datenbank
Kurze geprüfte Angaben, auf die sich die Analyse stützt.
Über die Plattform
Die Plattform beschreibt sich so: «Wattpad connects a global community of millions of readers and writers through the power of story»
Selbstbeschreibung: eine Aussage der Plattform über sich selbst, keine unabhängige Bewertung
Quelle, geprüft 2026-07-28
Wer hier ist
die Plattform gibt an: durchschnittliche Verweildauer 60 Minuten pro Tag, 23 Mrd. Minuten monatlich auf Wattpad, mehr als 80 % des Publikums gehören zur Generation Z
Angaben der Plattform in einem Marketingmaterial für Werbetreibende, ohne Datum
Quelle, geprüft 2026-07-28
Die Quellen widersprechen einander: die Plattform gibt an: rund 89 Mio. monatlich aktive Nutzer, Stand des Quartals, das am 31. März 2024 endete
ABWEICHUNG innerhalb einer Seite: weiter unten auf derselben Seite steht «97M monthly audience» ohne Datum
Quelle, geprüft 2026-07-28
Konto und Zugang
das Konto wird zunächst deaktiviert und danach gelöscht: es lässt sich innerhalb von sechs Monaten wiederherstellen, danach wird es endgültig gelöscht, während anonymisierte Kommentare und Pinnwandeinträge auf der Plattform verbleiben
Quelle, geprüft 2026-07-28
Was veröffentlicht werden darf
eine Textdatei (PDF, Word-Dokument) lässt sich nicht hochladen, der Text wird im Editor eingegeben; verfügbar sind Fettdruck, Kursiv, Unterstreichung und Ausrichtung; die Schrift lässt sich nicht wechseln — der Leser wählt sie in seinen eigenen Leseeinstellungen
Empfohlen werden 10 und mehr Tags; die Plattform rät, immer eine Sicherungskopie des Textes außerhalb von Wattpad zu behalten
Quelle, geprüft 2026-07-28
die Plattform nennt Richtwerte: die optimale Kapitellänge einer Web-Novel liegt bei 2500 Wörtern, «abgeschlossene» Geschichten umfassen üblicherweise etwa 50 000 Wörter
Quelle, geprüft 2026-07-28
Vermarktung
die einzige offizielle Aussage zum Algorithmus: der Suchalgorithmus bevorzugt Serien-Geschichten mit regelmäßigem Veröffentlichungsplan sowie abgeschlossene Geschichten gegenüber solchen, die als «ongoing» gekennzeichnet, aber lange nicht aktualisiert worden sind
Quelle, geprüft 2026-07-28
Werbung
der offizielle Weg für Marken ist die Abteilung Wattpad Brand Partnerships: Schreibwettbewerbe, gebrandete Geschichten, Write-a-thon, zielgruppengenaue Werbepakete (Video-, native und Display-Werbung)
Preise sind auf der Website für Marken nicht veröffentlicht
Quelle, geprüft 2026-07-28
Wie hier bezahlt wird
Bedingung für die Aufnahme in das Wattpad Creators Program ist die Veröffentlichung von mindestens 500 Wörtern pro Woche und die Erfüllung der Programmanforderungen; danach meldet sich das Team der Plattform von sich aus
Das Programm bietet redaktionelle Hilfe über das System Oracle, Webinare, Discord und die Möglichkeit, eine Geschichte bei Wattpad Originals einzureichen; Marketingunterstützung leistet es nicht
Quelle, geprüft 2026-07-28
Wattpad Originals — ein Programm auf Einladung: etwa vier Monate Vorbereitung, danach erscheinen die Kapitel mindestens einmal pro Woche, die neuesten werden hinter einen kostenpflichtigen Zugang gestellt, und beim Erscheinen eines neuen Kapitels wird das älteste der kostenpflichtigen wieder frei
Der Autor erhält Geld, wenn Leser Kapitel mit Coins oder mit dem Abonnement Premium+ freischalten
Quelle, geprüft 2026-07-28
Kostenpflichtige Abos
Wattpad Premium — ab 4,99 US-Dollar pro Monat mit einer siebentägigen kostenlosen Testphase; Premium+ — ab 7,49 Dollar und enthält 200 Bonusmünzen pro Monat sowie «Premium Picks» — ein Set aus 5 Originals-Geschichten monatlich
Die Abbuchung erfolgt in Landeswährung über die App-Stores
Quelle, geprüft 2026-07-28
gekaufte Münzen verfallen nicht, der Nutzer besitzt sie jedoch nicht (eingeschränkte widerrufliche Lizenz); Bonusmünzen verfallen 30 Tage nach Erhalt um 23:59 Uhr Eastern Time · die Quelle ist datiert auf 2023-11-17
Münzkäufe sind nicht erstattungsfähig; die Erstattung eines Abonnements wird im App Store oder bei Google Play beantragt, nicht bei der Plattform
Quelle, geprüft 2026-07-28
Beschränkungen
Nutzungsbedingungen: Wattpad ist ausschließlich für den persönlichen und nicht kommerziellen Gebrauch bestimmt; die Website und die Dienste dürfen nicht zur Bewerbung von Waren oder Dienstleistungen genutzt werden
Die einzige Ausnahme ist die Werbung für den Verkauf des eigenen Textes als E-Book oder gedrucktes Buch auf fremden Plattformen. Zentrale Einschränkung für SMM
Quelle, geprüft 2026-07-28
es ist untersagt, irgendwelche Programme, Geräte oder Methoden, manuelle wie automatische, zu verwenden, um die Inhalte der Website zu «crawlen», zu «spidern» oder auf andere Weise zu extrahieren
Quelle, geprüft 2026-07-28
Rechtliches
alle Rechte an den vom Nutzer erstellten und veröffentlichten Inhalten liegen bei ihm; der Plattform wird eine nicht ausschließliche Lizenz zur Veröffentlichung erteilt; Wattpad verpflichtet sich, Inhalte ohne ausdrückliche Erlaubnis nicht an Dritte zu verkaufen
Der Nutzer bevollmächtigt Wattpad zudem, als sein Vertreter zu handeln und Löschungsmitteilungen nach DMCA zu versenden
Quelle, geprüft 2026-07-28
die Dienste von Wattpad sind nur für Personen ab 13 Jahren bestimmt; Konten jüngerer Personen werden gelöscht
Das Dokument ist mit «Last Revised: May 13, 2019» gekennzeichnet
Quelle, geprüft 2026-07-28
die Gesamthaftung von Wattpad gegenüber dem Nutzer ist auf einhundert kanadische Dollar begrenzt
Es gilt das Recht der Provinz Ontario und das Bundesrecht Kanadas; Streitigkeiten werden von den Gerichten Ontarios verhandelt
Quelle, geprüft 2026-07-28
Sprachen
Oberflächensprache der Startseite: en-US
Die Sprache stammt aus dem Markup-Attribut, die Versionen aus hreflang
Quelle, geprüft 2026-07-28
Katalogbereich: alle ähnlichen Siehe auch: Katalogverzeichnis · Region: USA und Kanada · Vergleich der Planungstools · Auswahl nach Situation · Einschränkungen der Plattformen