التسويق الاجتماعي الدولي

أنغامي (Anghami)

المنطقةالشرق الأوسط

منصة · هذا التحليل المعمّق مبني على الصفحات الرسمية صفحات المنصة نفسها والأدوات المساعدة.

انظر أيضاً: كيف تقرأ البطاقات и عن المصادر والمنهج.

نظرة عامة

أنغامي (Anghami، «أنغامي» — «ألحاني» بالعربية) خدمة بثّ للموسيقى والبودكاست موجَّهة إلى الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وهي تهمّ دليل التسويق الاجتماعي لسببين: أولًا، إنها شركة مدرجة في البورصة، ملزَمة بالإفصاح عن مؤشراتها، ولذلك للأرقام هنا صاحب معروف؛ وثانيًا، لديها أداة رفع خاصة بها للموسيقيين تتيح الاستغناء عن الموزّع.

تصف الشركة نفسها في تقريرها السنوي هكذا: «يقدّم Anghami منظومة متكاملة من الفيديو المميّز الحصري والموسيقى والبودكاست والترفيه المباشر والخدمات الصوتية وغيرها؛ ومقرّها الرئيسي في أبوظبي، في ADGM، ولها مكاتب في بيروت ودبي والقاهرة والرياض». وفي الموضع نفسه يرد تاريخ الإطلاق ودعوى السبق: «منذ إطلاقها في عام 2012 كانت Anghami أول منصة بثّ موسيقي تُرقمِن كتالوج الموسيقى في MENA».

تغيير مهم في البنية: في أبريل 2024 اندمجت Anghami مع خدمة الفيديو OSN+، وصارت الآن موسيقى وفيديو في شركة واحدة. وتُتداول الأسهم في Nasdaq: الأسهم العادية تحت الرمز ANGH، وأوامر الاكتتاب تحت ANGHW.

ومن الناحية القانونية ليست الشركة مسجَّلة في الإمارات: تسمّي الصفحة الأولى من التقرير السنوي الاختصاصَ القضائي جزر كايمان، وعنوانَ المقرّ الرئيسي للنشاط الطابق 16 من Al-Khatem Tower، Abu Dhabi Global Market Square، جزيرة المارية، أبوظبي، الإمارات؛ وفي الصفحة نفسها يرد اسم الرئيس التنفيذي — إلياس حبيب.

من يوجد هنا

أرقام التقرير السنوي لعام 2025 هي تصريحات الشركة نفسها، لكنها وردت في وثيقة مقدَّمة إلى الجهة التنظيمية الأمريكية لا في مادة تسويقية.

الجمهور. «تتجاوز قاعدة مستخدمينا 130 مليون مستخدم مسجَّل و3,5 مليون مشترك حتى 31 ديسمبر 2025». انتبه إلى كلمة «مسجَّل»: هذا ليس جمهورًا شهريًا ولا يوميًا، ولا يصحّ مقارنة هذا الرقم بمؤشر MAU لدى منصات أخرى. ويُحتسب المشتركون إجمالًا في Anghami وفي OSN+ معًا.

الكتالوج. «أكثر من 100 مليون أغنية عربية وعالمية وبودكاست» و«أكثر من 18 000 ساعة من الفيديو المميّز، بما في ذلك محتوى HBO الحصري». وأُبرمت اتفاقيات المحتوى مع ألفَي شركة تسجيل وفنان.

الجغرافيا. تسمّي الشركة واحدًا واحدًا البلدانَ التي يتركّز عليها نشاطها: الجزائر والبحرين ومصر والعراق والأردن والكويت ولبنان وليبيا والمغرب وعُمان وفلسطين وقطر والسعودية والسودان وتونس والإمارات — وهي مجتمعةً «منطقة التشغيل MENA».

اللغات. يعلن التطبيق في App Store العربية والإنجليزية والفرنسية ويصف نفسه بأنه المكان الذي يجتمع فيه «العربي والعالمي في مكان واحد».

حجم الشركة. «حتى 31 ديسمبر 2025 كان لدينا 191 موظفًا بدوام كامل وبدوام جزئي» — وهي بمقاييس خدمات البثّ العالمية شركة صغيرة.

كيف تبدأ

بالنسبة إلى المستمع فالدخول اعتيادي: التطبيق متاح في المتاجر، وفي App Store يحمل اسم «Anghami: Play Music & Podcasts»، والناشر Anghami، والتصنيف العمري 9+، والإصدار 8.0.35 بتاريخ 21 يوليو 2026.

أما بالنسبة إلى الموسيقي وصانع البودكاست فالترتيب أهم. تصف الشركة قناة الرفع الخاصة بها: «والأهمّ من ذلك أننا نوفّر للفنانين أداة رفع تتيح لهم نشر محتواهم مباشرةً على المنصة والحصول على التقارير وبيانات المبيعات والمؤشرات دون موزّع أو طرف ثالث». وهذا هو الفارق الجوهري عن معظم خدمات الموسيقى التي لا يمكن الدخول إليها إلا عبر مُجمِّع.

وتأتي التحليلات ضمن الحزمة: «نوفّر للفنانين قدرًا كبيرًا من البيانات التحليلية عبر تطبيق Anghami Artists وواجهة لوحة المعلومات: التركيبة السكانية للمستمعين وجغرافيتهم ومعلومات عن الفنانين المشابهين وبيانات قوائم التشغيل وإيرادات أعمالهم».

ولا تورد الشركة في التقرير متطلبات الرفع — صيغ الملفات ومعدّل البتّ والمدة وصور الأغلفة — كما أن موقعها الخاص مغلق أمام القراءة دون متصفح.

ماذا يمكن نشره

الصيغ التي سمّتها الشركة: الموسيقى والبودكاست والفيديو والترفيه المباشر والخدمات الصوتية. وهناك أيضًا طبقة اجتماعية حول الموسيقى: الدردشات والقصص وAnghami Live وغرف الموسيقى — «يمكن للمستخدمين مشاركة الموسيقى مع الأصدقاء داخل Anghami نفسه بدل تطبيق مراسلة خارجي».

حقوق ما يُرفع. لا يمكن الاطّلاع من الخارج على نصّ منفصل بشأن الترخيص الذي يمنحه الفنان للمنصة: صفحة شروط الاستخدام لا تُفتح. وما يُعرف من التقرير هو الوجه الآخر: تؤكّد الشركة أنها لا تملك الكتالوج وتدفع إتاوات لشركات التسجيل والناشرين وسائر أصحاب الحقوق، وأن التسوية تجري شهريًا. وتشير على حدة إلى صعوبات الحقوق في المنطقة: «في كثير من بلدان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لا توجد جمعيات للإدارة الجماعية، ولذلك لا يمكننا أن نضمن… التغطية الكاملة لجميع الأعمال الموسيقية».

قيد ينبغي أن يعرفه المؤلفون الذين يعملون مع الذكاء الاصطناعي. تسمّي الشركة صراحةً الرفعَ الجماعي للموسيقى المولَّدة خطرًا: «لأن الإتاوات تُوزَّع بناءً على حصة الاستماع من إجمالي نشاط المنصة، فإن مثل هذه الممارسات قد تخفض العائد الفعلي لكل استماع لأصحاب الحقوق النزيهين». وفي الموضع نفسه ورد أن الشركة تطبّق أنظمة لكشف النشاط غير النزيه والتصدّي له.

كيف تنمو

تُعدّد الشركة آليات الترويج بوصفها «مزايا للفنانين والمؤلفين»، وهي تنقسم إلى مجانية ومدفوعة.

المجاني — التحريري. «نمنح الفنانين وصولًا إلى ملايين المعجبين… عبر القرارات التحريرية، وترويج عمل الفنان على المنصة أو في حسابات Anghami على الشبكات الاجتماعية، ومن خلال المختارات المنسّقة؛ كما نروّج أعمال الفنانين عبر وسائطنا الرقمية وشراكاتنا التلفزيونية مثل MBC».

المدفوع — Amplify. «نمنح الفنانين والمؤلفين ومديري أعمالهم إمكانية الترويج لأعمالهم على المنصة عبر ترويج مدفوع ضمن برنامج اسمه Amplify؛ ويتيح البرنامج الحصول على الظهور، والعثور على معجبين محتملين جدد، وتنمية الجمهور». ولا يتضمّن التقرير أسعار Amplify ولا صيغه ولا حدوده الدنيا للميزانيات.

المشاريع مع العلامات التجارية. «من خلال Anghami Studios يبتكر فريق الإنتاج لدينا فرصًا للمحتوى المموَّل، فيجمع الفنانين والعلامات التجارية من أجل موادّ تتضمّن إظهار العلامة».

ويرد وصف نظام التوصيات بصورة عامة: «نقدّم للمستخدمين قوائم تشغيل منسّقة وأخرى مبنيّة بالتعلّم الآلي… وكلما استمعوا وتفاعلوا أكثر، فهمنا حمضهم النووي الموسيقي على نحو أفضل». ولا تنشر الشركة أوزانًا ولا قواعد ترتيب.

الطريق إلى الربح

للفنان

تؤكّد الشركة أنها «منذ عام 2012 بنت Anghami اقتصادًا موسيقيًا رقميًا في منطقة التشغيل MENA وكانت أكبر منصة بثّ موسيقي في المنطقة من حيث المدفوعات للفنانين». وهذا قول عن الذات دون قياس مذكور.

ولا توصف آلية المدفوعات إلا من جانب تكاليف الشركة: تُستحقّ الإتاوات شهريًا وتُحتسب كنسبة مئوية — ولا يفصح التقرير عن النسب المحددة، وتُوصف الترتيبات نفسها بأنها معقّدة، مع حدود دنيا مضمونة في اتفاقيات ترخيص منفردة. أما أسعار الاستماع الواحد وحدود السحب والمواعيد بالنسبة إلى موسيقي مستقل فغير منشورة في المصادر المفتوحة، ولذلك لا نورد أرقامًا.

كيف تربح المنصة نفسها

هنا توجد أرقام، وهي مهمة لفهم مصدر الأموال التي تُدفع منها المستحقات: «حقّقت اشتراكات Anghami Plus وOSN+ (عبر متاجر التطبيقات وشركاء الاتصالات والخصم المباشر والشراء بالبطاقة) 90 % من إجمالي الإيرادات للسنة المالية المنتهية في 31 ديسمبر 2025؛ والإعلانات القائمة على البيانات والمحتوى المموَّل 8 %، والفعاليات المباشرة النسبة المتبقية البالغة 2 %».

والاشتراك مُرتَّب هكذا: خطة مجانية مع إعلانات وخطة مدفوعة Anghami Plus؛ وداخل المدفوعة خطة فردية، وعائلية لستة حسابات بخصم، وطلابية، وخطة Anghami Plus محدودة متاحة عبر شركاء بعينهم أو في أقاليم بعينها؛ وتختلف الأسعار والمدد باختلاف البلدان والعملات، من اليومية إلى السنوية.

وخصوصية المنطقة هي الدفع عبر شركات الاتصالات. تشرح الشركة: «نظرًا إلى الانتشار المنخفض لبطاقات الائتمان في المنطقة… أعطينا الأولوية للشراكات مع شركات الاتصالات»؛ وقد أُقيمت علاقات مع 45 شركة اتصالات.

الأدوات والأتمتة

لا تظهر لدى Anghami واجهة برمجة تطبيقات عامة: لا يوجد قسم للمطوّرين في المصادر المفتوحة، وموقع الشركة نفسه لا يُقرأ دون متصفح.

الأدوات الرسمية التي سمّتها الشركة: أداة الرفع للفنانين وتطبيق Anghami Artists بلوحة تحليلاته. وكلتاهما متاحة للفنانين، وهما بحسب الوصف تحلّان محلّ الموزّع.

وفي الجانب التقني تفيد الشركة بأن خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلّم الآلي لديها تعالج يوميًا ملايين نقاط بيانات المستخدمين، وأن قراراتها تستند إلى كتلة من البيانات التاريخية تمتدّ أكثر من عشر سنوات.

القيود والقواعد

لمن تناسب

تناسب الموسيقيين وصانعي البودكاست الذين يعملون مع جمهور ناطق بالعربية: فهي المنصة الموسيقية الوحيدة للمنطقة في مجموعتنا التي لديها أداة رفع خاصة بها، وتحليلات لجغرافية المستمعين وتركيبتهم السكانية، وترويج مدفوع داخل الخدمة.

وتناسب العلامات التجارية التي تحتاج إلى إعلان صوتي ومحتوى مموَّل في MENA: فالاتجاه الإعلاني يجلب للشركة 8 % من الإيرادات، وللمشاريع مع العلامات التجارية قسم منفصل.

وتناسب بوصفها موضوعًا للتخطيط: فالشركة تفصح عن مؤشراتها في تقاريرها إلى الجهة التنظيمية الأمريكية.

ولا تناسب إن كنت تحتاج إلى سعر شفاف ومعروف مسبقًا لكل استماع: فهو غير منشور. ولا تناسب الأسواق خارج MENA — إذ يتركّز نشاط الشركة على ستة عشر بلدًا في المنطقة. ولا تناسب الأتمتة: فلا توجد واجهة برمجة تطبيقات عامة معلنة.

حقائق محقَّقة من قاعدة البيانات

بيانات محقَّقة موجزة يستند إليها هذا التحليل المعمّق.

عن المنصة

تصف المنصة نفسها هكذا: «All the music you love, all the freedom you need. Arabic and International in one place»

هذا تصريح المنصة عن نفسها، وليس تقييماً مستقلاً

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

من يوجد هنا

تفيد الشركة بأن قاعدة المستخدمين تتجاوز 130 مليون مستخدم مسجّل و3,5 مليون مشترك حتى 31 ديسمبر 2025 · المصدر مؤرَّخ 2026

التقرير السنوي بنموذج 20-F. وهؤلاء مسجّلون لا نشطون؛ ويُحتسب المشتركون إجمالًا عبر Anghami وOSN+

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

من أين تبدأ

تعرض الشركة على الفنانين أداة رفع تتيح نشر المحتوى مباشرة على المنصة والحصول على تقارير وبيانات المبيعات والمؤشرات دون موزّع أو طرف ثالث · المصدر مؤرَّخ 2026

التحليلات في تطبيق Anghami Artists وفي لوحة التحكم: التركيبة السكانية وجغرافيا المستمعين، والفنانون المشابهون، وبيانات قوائم التشغيل والإيرادات

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

شروط التعامل

منطقة العمل MENA تضم 16 دولة: الجزائر والبحرين ومصر والعراق والأردن والكويت ولبنان وليبيا والمغرب وعُمان وفلسطين وقطر والسعودية والسودان وتونس والإمارات · المصدر مؤرَّخ 2026

المكاتب: أبوظبي (المقر الرئيسي، ADGM)، وبيروت، ودبي، والقاهرة، والرياض

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

عن السنة المنتهية في 31 ديسمبر 2025: أسهمت اشتراكات Anghami Plus وOSN+ بـ 90 % من إجمالي الإيرادات، والإعلانات القائمة على البيانات والمحتوى المرتبط بالعلامات بـ 8 %، والفعاليات الحية بـ 2 % · المصدر مؤرَّخ 2026

بيانات التقرير السنوي

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

191 موظفًا بدوام كامل وجزئي حتى 31 ديسمبر 2025 (186 حتى 31 ديسمبر 2024) · المصدر مؤرَّخ 2026

شركة صغيرة بمقاييس خدمات البث العالمية

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الأسهم العادية مدرجة في Nasdaq Capital Market تحت الرمز ANGH، والأذونات تحت ANGHW؛ وولاية التسجيل جزر كايمان، وعنوان مقر النشاط الرئيسي الطابق 16 من Al-Khatem Tower، Abu Dhabi Global Market Square، جزيرة المارية، أبوظبي، الإمارات

التقرير السنوي المعدّل 20-F/A المقدَّم في 18 يونيو 2026؛ والرئيس التنفيذي إلياس حبيب

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

يقوم الدفع في المنطقة على شراكات مع شركات الاتصالات بسبب انخفاض انتشار بطاقات الائتمان؛ وقد بُنيت العلاقات مع 45 مشغّلًا · المصدر مؤرَّخ 2026

المشغّلون هم الآلية الأساسية لتحصيل المدفوعات التي يثق بها مستخدمو المنطقة

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

المحتوى

أكثر من 100 مليون أغنية وبودكاست عربية وعالمية؛ وأكثر من 18 000 ساعة من الفيديو المميز، بما فيها محتوى HBO الحصري؛ وأُبرمت اتفاقيات محتوى مع ألفي شركة تسجيل وفنان · المصدر مؤرَّخ 2026

الشركة لا تملك الكتالوج وتدفع إتاوات لأصحاب الحقوق

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

تعدّ الشركة الرفع الجماعي للموسيقى المولَّدة بالذكاء الاصطناعي خطرًا: فلمّا كانت الإتاوات تُوزّع بحسب حصة الاستماع من إجمالي نشاط المنصة، فإن هذه الممارسات قد تخفض العائد الفعلي لكل استماع لأصحاب الحقوق الملتزمين؛ وتُستخدم أنظمة لكشف النشاط غير النزيه · المصدر مؤرَّخ 2026

إشارة مباشرة في التقرير إلى السياسة تجاه المحتوى المولَّد

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الترويج

يُسمى الترويج المدفوع للفنانين والمؤلفين ومديريهم Amplify ويتيح الترويج لأعمالهم على المنصة · المصدر مؤرَّخ 2026

لا يصف التقرير الحد الأدنى للميزانية ولا الصيغ ولا قواعد الإشراف في Amplify

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

الأسعار

ضمن Anghami Plus أربع خطط: فردية، وعائلية لستة حسابات بخصم، وطلابية، وAnghami Plus المحدودة (عبر شركاء منفصلين أو في مناطق بعينها)؛ وتختلف الأسعار والمدد بحسب البلدان والعملات، من يومية إلى سنوية · المصدر مؤرَّخ 2026

لا وجود لقائمة أسعار موحدة؛ ولا يورد التقرير مبالغ محددة

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

اللغات

لغة واجهة الصفحة الرئيسية: en

اللغة مأخوذة من سمة الترميز، والنسخ من hreflang

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

يعلن التطبيق في App Store ثلاث لغات للواجهة: العربية والإنجليزية والفرنسية؛ والتصنيف العمري 9+، والإصدار 8.0.35 بتاريخ 21 يوليو 2026

قياس من متجر التطبيقات

المصدر, تم التحقق 2026-07-28

قسم الدليل: كل ما يشبهها انظر أيضاً: فهرس الدليل · المنطقة: الشرق الأوسط · مقارنة أدوات الجدولة · الاختيار حسب الحالة · قيود المنصات